Kas yra „Google“ žymų tvarkyklė ir kodėl turėtumėte ją naudoti?

15 min skaityta

Jei turite el. prekybos svetainę, supratimas, kaip vartotojai sąveikauja su jūsų turiniu, yra svarbus žingsnis plėtojant verslą ir didinant pardavimą.

Štai čia ir praverčia „Google Tag Manager“ (GTM). GTM yra nemokama „Google“ priemonė, padedanti suprasti, kaip žmonės sąveikauja su jūsų svetaine. Tvarkydami žymas su GTM, galite lengvai įdiegti pakeitimus savo puslapiuose, kad galėtumėte stebėti duomenų taškus, palaikyti rinkodaros strategijas ir koordinuoti veiksmus su kūrėjais.

Štai viskas, ką turėtumėte žinoti apie GTM ir kodėl turėtumėte jį naudoti.

Kas yra žyma „Google“ žymų tvarkytuvėje?

Prieš pradedant sužinoti apie visą GTM, verta šiek tiek sužinoti apie žymas. Galbūt žinote apie žymas socialinės žiniasklaidos kontekste, tačiau jos nėra tas pats įrankis.

Paprasčiau tariant, socialinės žiniasklaidos žymos veikia kaip raktiniai žodžiai, žymintys jūsų turinį, o žymos GTM yra įrankiai, kurie stebi naudotojo sąveiką ir atlieka veiksmus, susijusius su tokia sąveika. Abiejų tipų žymos gali padėti suprasti savo klientus, tačiau žymos GTM turėtų būti laikomos duomenims kaupiančiais įrankiais.

Žymų tipai

Yra daug žymų, bet štai pavyzdys: įmonė, bandanti orientuotis į klientus, kurie parodė susidomėjimą prekės ženklu, galėtų pažymėti savo svetainę naudodama „Google Ads“. Šio tipo žyma, dar vadinama pakartotinės rinkodaros kodu, saugo svetainės lankytojų sąrašą, leisdama įmonei ateityje nukreipti savo „Google Ads“ kampaniją į šiuos lankytojus.

Žymos taip pat gali padėti patobulinti svetainę. Įdiegę šilumos žemėlapio stebėjimo kodą galite stebėti lankytojo pelės judėjimą, slinkimo gylį (kiek lankytojai slenka puslapiu žemyn) ir paspaudimus. Tai ypač naudinga, kai reikia pagerinti svetainės dizainą ir konversijų rodiklius. Jei dauguma vartotojų neslenka pakankamai toli, kad pamatytų jūsų produktus, šilumos žemėlapio žymų duomenys įspės jus apie problemą, kad galėtumėte atnaujinti savo dizainą.

Štai keletas įprastų žymų ir jų veikimo:

"Facebook" pikselis. Kai kas nors spustelėja jūsų „Facebook“ skelbimą ir patenka į jūsų svetainę, ši žyma stebės, kaip jie sąveikauja su jūsų turiniu (pvz., spustelėja tam tikrus skirtukus). Ši žyma gali padėti išmatuoti jūsų „Facebook“ skelbimų efektyvumą.
Adwords konversijų stebėjimo kodas. Ši žyma iš esmės veikia kaip „Facebook“ taškas, išskyrus tai, kad ji yra prijungta prie „Google Ads“, o ne su „Facebook“. Kaip ir „Facebook“ taškas, „Adwords“ konversijų stebėjimo kodas stebi, ką lankytojai daro spustelėję vieną iš jūsų „Google Ads“.
cookiebot. Kai patenkate į svetainę, jūsų gali būti paklausta, ar sutinkate su tam tikromis stebėjimo funkcijomis, dar žinomais slapukais. Galite pridėti panašų prašymą galutinio vartotojo sutikimą naudojant Cookiebot per GTM. Atsižvelgdamas į vartotojo įvestį, „Cookiebot“ leis arba neleis tam tikroms žymoms.
Konversijų susiejimo priemonė. Ši žyma veikia kartu su „AdWords“ konversijų stebėjimo kodu, kad pagerintų stebėjimo tikslumą. Jei naudojate „Google Ads“ konversijų stebėjimo žymą arba „Google Ads“ pakartotinės rinkodaros žymą, paprastai geriausia pridėti žymą „Conversion Linker“.
Standartinis el. prekybos stebėjimas. El. prekybos stebėjimo žyma padeda analizuoti operacijų duomenis, pvz., vidutinę užsakymo vertę, per kiek laiko svetainės lankytojai apsiperka ir kt.
Patobulintas el. prekybos stebėjimas. Kaip rodo pavadinimas, tai patobulinta standartinio el. prekybos stebėjimo versija. Patobulintas el. prekybos stebėjimas rodo, kada klientai įdėjo produktų į pirkinių krepšelį, kada pradėjo atsiskaitymo procesą ir kada buvo užbaigta operacija. Ši žyma taip pat gali padėti nustatyti klientų segmentus, kurie palieka apsipirkimo kanalą.

Kaip veikia žymės

Žymos funkcija priklausys nuo jos stebimų duomenų tipo ir su kuriomis platformomis ji prijungta (pvz., „Google Ads“). Tačiau galite manyti, kad žymos veikia trimis veiksmais.

Žyma suaktyvinama. „Aktyvikliai“ – tai naudotojo sąveika, kuri liepia suaktyvinti žymas. Įprasti aktyvikliai yra puslapių peržiūros, nuorodų paspaudimai ir turinio pateikimas (pvz., lankytojas pateikia savo el. pašto adresą adresų sąrašui). Žymes taip pat gali suaktyvinti pasirinktiniai įvykiai, o tai ypač naudinga, jei stebite labai konkrečius duomenų taškus.
Žymė atlieka savo funkciją. Funkcija priklauso nuo naudojamos žymos, bet visos žymos atliks savo funkciją, kai bus suaktyvintos. Funkcijos gali apimti lankytojų duomenų registravimą (kaip naudojant pakartotinės rinkodaros žymas), informaciją apie tai, su kuriomis jūsų svetainės dalimis sąveikauja naudotojai (kaip naudojant šilumos žemėlapį), ir daug daugiau.
Žyma saugo jūsų duomenis. Pačios žymos techniškai nesaugo renkamų duomenų, tačiau jos susisiekia su analizės platformomis, kad galėtumėte peržiūrėti tuos duomenis, kai būsite pasiruošę. Apie duomenų iš GTM žymų analizavimą kalbėsime vėliau.

Žymų seka

Jei naudojate kelias žymas, galite sukonfigūruoti GTM, kad tam tikros žymos būtų suaktyvintos tam tikra tvarka. Pavyzdžiui, jei viena žyma priklauso nuo kitos, kad tinkamai veiktų, galite reikalauti, kad žyma X būtų suaktyvinta prieš žymą Y.

Tai veikia ir atvirkščiai. Pavyzdžiui, jei norite rinkti slinkimo gylio duomenis tik po to, kai lankytojas apsiperka, galite neleisti suaktyvinti šilumos žemėlapio žymos, kol operacija nebus įrašyta el. prekybos stebėjimo žyma.

Žymos: santrauka

Žymos padeda stebėti lankytojų sąveiką su jūsų svetaine
Galite naudoti duomenis, surinktus pagal žymas, kad patobulintumėte rinkodaros strategijas
Žymų duomenys gali padėti patobulinti svetainę ir padidinti konversijų skaičių
GTM leidžia tinkinti žymas ir jų aktyviklius, kad būtų renkami konkretūs duomenys

Kas yra „Google“ žymų tvarkyklė?

Nesijaudinkite, jei viskas, ką iki šiol skaitėte, yra šiek tiek paini – štai kodėl GTM egzistuoja.

Štai kaip veikia „Google Tag Manager“. Ji yra visų scenarijų, kuriuos reikia įterpti į savo svetainę, centras. Galite juos pridėti, tvarkyti ir nustatyti taisykles, kad jie suaktyvintų. Paveikslėlio šaltinis.

Nors žymų valdymas anksčiau buvo pasikliaujantis tik tuo, kad kūrėjai prideda žymas (dar žinomus kaip kodo segmentai) tiesiai į svetaines, tokios sistemos kaip GTM padeda internetinėms įmonėms įdiegti žymas ir koordinuoti kūrėjų ir rinkodaros specialistų veiksmus. Naudojant žymų valdymo sistemą, supaprastinamas rinkodarai reikalingų duomenų identifikavimo ir žymų kūrimo procesas tiems duomenims rinkti. Pagalvokite apie GTM kaip apie kūrėjų, rinkodaros specialistų ir kitų suinteresuotųjų šalių koordinavimo centrą diegiant žymas.

Toliau pateikiama, kaip žymos diegimas naudojant GTM galėtų veikti jūsų svetainėje:

Identifikuokite duomenis

Žymų pridėjimas prie svetainės naudojant GTM paprastai yra svarbi internetinės rinkodaros dalis. Pirmiausia nustatykite duomenis, kurie būtų naudingi jūsų rinkodaros pastangoms. Pabandykite užduoti šiuos klausimus:

Ar mūsų svetainėje lankosi nuolatiniai lankytojai?
Kiek lankytojų užsiregistruoti mūsų adresų sąrašui?
Ar turime patobulinti savo interneto dizainą, kad padidintume pardavimus?

Pridėkite žymą

Reikalingos žymos tipas priklausys nuo norimų rinkti duomenų.

Pavyzdžiui : įmonė, ieškanti duomenų apie konversijų rodiklius per skelbimų peržiūrą, galėtų įdiegti konversijų stebėjimo žymą iš „Google Ads“. Ši žyma vėlgi sektų, kiek žmonių atlieka iš anksto priskirtą veiksmą (pvz., pateikia savo el. pašto adresą) po to, kai apsilanko įmonės svetainėje per skelbimų peržiūrą.

Kadangi GTM sukurta siekiant supaprastinti rinkodaros specialistų ir kūrėjų darbo eigą, galite susisiekti su kūrėjais, kad nustatytumėte reikiamą žymą ir informuotumėte visas suinteresuotąsias šalis.

Išanalizuokite duomenis

Žymos renka duomenis fone, todėl jums nereikės jaudintis dėl tikrojo rinkimo proceso. Tačiau turėsite būti pasirengę analizuoti duomenis, kai tik jie bus prieinami. Štai kaip tai veikia.

GTM duomenų analizė: „Google“ žymų tvarkyklė ir „Google Analytics“.

„Google Tag Manager“ iš tikrųjų neturi jokių duomenų analizės įrankių. Vietoj to, duomenis analizuosite naudodami „Google Analytics“ (GA).

GTM ir GA nėra automatiškai integruoti, todėl kurdami žymas nurodysite siųsti duomenis į GA. Prijungę žymas prie GA, turėsite prieigą prie daugybės įrankių, skirtų duomenims analizuoti.

„Google“ žymų tvarkyklės ir „Google Analytics“ DUK

K : Ar galiu tiesiog prijungti savo svetainę prie „Google Analytics“? Ar turiu naudoti GA ir GTM?

A : Techniškai galite naudoti tik „Google Analytics“, bet pati savaime ji nėra labai išsami. Platforma stebės puslapių peržiūras, bet nepateiks duomenų apie paspaudimus, slinkties gylį ir kitus lankytojų sąveikos duomenis, kurie yra svarbūs norint suprasti jūsų svetainės niuansus. Taip pat negalėsite naudoti konversijų stebėjimo žymų, tokių kaip „Facebook Pixel“. Naudodami GTM ir GA, galite surinkti labiau pritaikytą ir išsamesnį duomenų rinkinį.

K : Ar turiu naudoti „Google Analytics“, norėdamas analizuoti duomenis iš GTM žymų?

A : GTM suderinamas su įvairiomis analizės platformomis ( visą sąrašą galite peržiūrėti čia ). Tačiau paprastai geriausia rinktis GA, nes integracija yra labai paprasta. GA taip pat yra viena geriausių analizės platformų ir nemokama.

K : Ar galiu valdyti žymas naudodamas „Google Analytics“?

A : Ne. „Google Analytics“ ir „Google Tag Manager“ yra dvi visiškai skirtingos platformos. „GA“ padeda analizuoti duomenis, o „GTM“ padeda valdyti žymas, kad būtų renkami tie duomenys.

Kam naudojama „Google“ žymų tvarkyklė? Ir kodėl turėtumėte jį naudoti?

Jau žinote, kad GTM padeda valdyti ir įdiegti žymas, bet kokie konkretesni pavyzdžiai, kaip platforma gali palaikyti jūsų verslą?

Pažvelkime į kai kurias svarbias GTM funkcijas, kurios padės suprasti, kodėl turėtumėte naudoti platformą.

Mobiliųjų programų palaikymas

„Google“ žymų tvarkyklė yra žymų valdymo sistema (TMS). Tai ne vienintelė TMS, bet ji yra viena geriausių – ypač todėl, kad ji nemokama ir siūlo mobiliųjų programų palaikymą.

Kitaip nei kai kurios žymų valdymo sistemos, GTM yra integruota su „Firebase“ – „Google“ platforma, skirta programų kūrėjams, veikiantiems „Android“ ir „iOS“ sistemose. Tai reiškia, kad įmonės, siūlančios naudojant „Firebase“ sukurtą programą , gali naudoti žymas savo svetainėje ir programoje. GTM mobiliųjų programų palaikymas gali būti ypač naudingas, jei jūsų įmonės produktas yra programa arba priklauso nuo programos naudojimo.

„Google“ žymų tvarkyklės „WordPress“ palaikymas

Geriausia GTM savybė tikriausiai yra platus suderinamumas. Nereikia paleisti svetainės per „Google“, kad galėtumėte naudoti GTM. Platforma gali prisijungti prie „WordPress“, „Wix“ ir kitų svetainių kūrėjų.

Mažoms įmonėms ypač naudingas platus GTM suderinamumas. Jei ieškote gero būdo, kaip pradėti gerinti savo buvimą internete naudojant duomenis, „Google“ žymų tvarkyklė yra skirta jums.

Integracija su Google Ads

Nuo pakartotinės rinkodaros iki konversijų stebėjimo – GTM integravimas su „Google Ads“ yra puikus būdas optimizuoti rinkodaros strategijas ir pagerinti konversijas.

Jei jau naudojate „Google Ads“, prisijungimas prie „GTM“ turėtų būti kitas jūsų žingsnis tobulinant internetinį verslą. Jei nenaudojate „Google Ads“, peržiūrėkite mūsų vadovą , kad sužinotumėte, kaip pradėti.

Žymų šablonai ir tinkintų žymų palaikymas

GTM dažniausiai pasikliauja naudotoju kurdamas žymas, tačiau platforma siūlo keletą būdų, kaip supaprastinti žymų kūrimo procesą. Pirma, vartotojai gali peržiūrėti bendruomenės šablonų galeriją ir rasti žymų šablonus, kuriuos sukūrė trečiosios šalies pardavėjai. Tai tikrai naudinga, jei tik ruošiatės sąranką ir nežinote, nuo ko pradėti.

Kai būsite šiek tiek geriau susipažinę su žymomis, galėsite pradėti kurti savo. Juos galima įdiegti iš karto arba išsaugoti vėlesniam naudojimui.

Aplankai ir peržiūros režimas

Žymų kūrimas ir įdiegimas ne visada vyksta greitai, tačiau GTM siūlo darbo valdymo įrankius, pvz., aplankus, kad jūsų komanda viso proceso metu būtų tame pačiame puslapyje.

GTM taip pat siūlo peržiūrą, kad peržiūrėtumėte, kaip žymų pakeitimai veikia jūsų svetainę prieš pradedant paskelbti. Tai ypač naudinga, jei tik pradedate naudoti žymas ir prieš paskelbdami turite užtikrinti tinkamą veikimą.

Kur toliau eiti: internetinio verslo tobulinimas

Apskritai GTM yra fantastiškas ir universalus įrankis, galintis padėti sužinoti daugiau apie internetinį verslą ir optimizuoti svetainę.

Jei nežinote, kur toliau, peržiūrėkite mūsų vadovą, kaip pradėti naudoti „Google Tag Manager“ . Arba sužinokite, kaip įvaldyti „Google Ads“ ir „Google Analytics“ . Turėdami šias platformas paruoštas naudoti, būsite pasiruošę užkariauti rinką.

Efektyvios svetainės yra gyvybiškai svarbios kiekvienam šiuolaikiniam verslui, todėl pradėkite jau šiandien!

Parduodu internetu

Naudodami „Ecwid“ el. prekybą galite lengvai parduoti bet kur ir bet kam – internete ir visame pasaulyje.

Pradėkite

Vasaris 26, 2022

Apie autorių

Maksas pastaruosius šešerius metus dirbo el. prekybos pramonėje, padėdamas prekių ženklams sukurti ir tobulinti turinio rinkodarą ir SEO. Nepaisant to, jis turi patirties verslumo srityje. Laisvalaikiu jis yra grožinės literatūros rašytojas.