Prisijunkite prie vedėjų Jesse ir Rich, kurie kalbasi su Kim Sutton iš „Positive Productivity“ tinklalaidės. Epizodas apima Pinterest rinkodaros subtilybes ir trūkumus, paaiškindamas, kaip naudoti smeigtukus ir lentas pritraukti lankytojų į savo parduotuvę net neišleidžiant nė cento. Premija: atsisiųskite Kim's Pinterest kontrolinį sąrašą verslininkams – ypatinga dovana visiems Ecwid klausytojams!
Rodyti užrašus
- Įvadas į Pinterest
- Vertikalūs vaizdai (smeigtukai, lentos)
- Perrišimas ir kuravimas
- Genčių bei Tailwind
- Katalogai, pikseliai ir apsipirkimo smeigtukai
- Kimo dovana visiems Ecwid klausytojams: The
Į sielą orientuotas Verslininko Pinterest kontrolinis sąrašas
Nuorašas
Džesė: Laimingo penktadienio, Ričai!
Ričardas: Kas vyksta, Džes? Kaip laikaisi?
Džesis: Man sekasi gerai.
Ričardas: Vėl ta diena! Pradėkime.
Džesis: Taip. Gera diena. Artėja karšta vasara čia, San Diege.
Ričardas: Tikiuosi, kad mūsų „Linksmojo penktadienio“ programa tęsis iki gyvos galvos. Kad ir kokią dieną čia būtumėte. Visada keistai jautiesi, nes mes grojame gyvai ir esame čia, ir tai yra tiesioginis transliavimas dabar, jei klausotės studijoje, bet žinome, kad žmonės vis tiek klausosi. Tad tikiuosi, kad jei tai pirmadienis, antradienis, sekmadienio vakaras ir esate užsidegę, jausitės taip, lyg būtų penktadienis.
Džesis: Manau, kad taip. Manau, žmonės nori pradėti kurti šį verslą, nes aš nenoriu eiti į darbą pirmadienį. Galbūt kažkas panašaus. Nežinau. (juokiasi)
Ričardas: Nebent tau
Jesse: Taip. Štai tokia svajonė. Nuostabu. Turtingas, kalbėjome apie tai su keletu kitų podcast'ų, bet iš esmės tai darome norėdami padėti žmonėms
Ričardas: Taip, mes
Jesse: Taip, visiški vėplai. Nežinau, ar turėtume gauti a
Ričardas: Kažkas tai nupirks. Mūsų yra keletas, nes tai auga. Taip. Aš iš tikrųjų labai džiaugiuosi šiandienos svečiu, nes aptarėme daug dalykų. Aptarėme patį „Ecwid“ ir daugelį jo funkcijų. Pritraukėme „Ecwid“ naudotojų ir atkreipėme dėmesį į jų istorijas ir parduotuves. Aptarėme beveik kiekvieną socialinę platformą, bet niekada... Nepamenu, kada būtume iš tikrųjų užsiminę apie šią. Net nežinau, ar ši sąvoka jau buvo minima.
Džesis: Galbūt ir taip, bet taip. Šiuo metu mes stengiamės padėti jums rasti tinkamą būdą reklamuoti savo verslą. Ir aš čia viešai prisipažinsiu... Niekada anksčiau apie tai neužsiminiau, bet man labai patinka „Pinterest“. Manau, kad tai gana šaunu.
Ričardas: Ar išeini? (juokiasi)
Džesis: Prisistatau kaip „Pinterest“ gerbėja. Visiems, tai vieša. Šiandien rugpjūčio 2 d. ar panašiai. Taigi, taip, esu „Pinterest“ gerbėja ir yra daug priežasčių, kodėl man tai patinka. Manau, kad kitiems irgi patiks. Bet užuot tik man ir Ričui čia apie tai kalbėjus, pakvieskime mūsų ekspertę Kim Sutton iš „Positive Productivity“. Kaip sekasi, Kim?
Kim: O, viskas puikiai sekasi. Juokiuosi, kad tau patinka „Pinterest“, nes tu iš tikrųjų priklausai augančiai demografinei grupei. Tad man malonu tai girdėti.
Džesis: Gerai. Taip. Yra tokia mintis, kad „Pinterest“ skirtas tik Vidurio Vakarų mamoms, tiesa? Tai sena mintis. Bet aš nesu Vidurio Vakarų mama. Ir manau, kad „Pinterest“ yra nuostabus.
Ričardas: Bet galbūt todėl Kim taip gerai moka tai daryti – nebando žmonių įsprausti į kategorijas, bet Kim, argi tu ne Vidurio Vakaruose?
Kimas: Tu taip teisus. Kam, žmonių nuomone, skirtas Pinterest? Jie mano, kad tai skirta mamoms. Vidurio vakarų mamos, ieškančios drabužių, amatų ir receptų. Bet aš sudeginu kiekvieną valgį, kurį bandau gaminti. Taigi aš tiesiog nebegaminu. Mano vyras visa tai daro. Nekenčiu pirkti drabužių. Gerai. Atsiprašau visų
Ričardas: Mes laužome visus stereotipus. Tai puiku. Džesė prisipažino. Tai nuostabu.
Džesis: Aš esu vyras, kuris dievina „Pinterest“. Tu esi mama iš Vidurio Vakarų, kuri negamina maisto ir neperka drabužių. Puiku. (juokiasi)
Kim: Taip, be abejo. Ne, tai nereiškia, kad neperku drabužių. Nevykdau savo verslo be drabužių. Bet taip, man jis vis tiek patinka. Tai yra svarbiausias mano ir daugelio mano klientų verslo variklis.
Džesis: Na, dabar mes čia gauname aukso grynuolių. Taigi, „Pinterest“ yra pagrindinis srauto į jūsų verslą variklis.
Kim: Be abejo.
Džesis: Nuostabu.
Ričardas: Oho. Tai kaip cituojamas, twittable, Instagram
Džesis: Taip, pailginsime. Bet ką tik pridėjai dar 15 sekundžių. Taigi, tą dalį irgi turime iškirpti. (juokiasi) Gerai. Visą šį srautą gaunate iš „Pinterest“. Grįžkime prie tų, kurie sako: „Gerai, girdėjau apie „Pinterest“.“ Kas yra „Pinterest“? Turbūt toks ir būtų klausimas.
Kim: Na, manau, kad turime pradėti nuo to, kas tai nėra, t. y. tai nėra socialinės žiniasklaidos platforma. Ir manau, kad daugelis žmonių dėl to susipainioja. Tai paieškos sistema. Ir „Google“ vis labiau nerimauja dėl paieškos srauto, kurį „Pinterest“ siunčia į svetaines, nes dabar ji iš tikrųjų imasi... „Google“ stebi, ką „Pinterest“ daro, nes žmonės lankosi „Pinterest“ ieškodami dalykų, o ne bendraudami su žmonėmis.
Ričardas: Pateiksiu nedidelę analogiją ir nežinau, ar ji teisinga, bet jūsų pateiktame komentare tai galėtų būti labai panašu į žmones, kurie buvo „Facebook“ tinkle ir pradėjo vis labiau nerimauti, kad būrys žmonių daro svarbiausią dalyką, kurį žmonės darė „Facebook“ platformoje, vadinamoje „Instagram“. Taigi „Facebook“ juos stebėjo. Vėlgi, mes nežinome. Aš nedirbu „Google“. Jūs nedirbate „Google“. Bet nenustebčiau, jei galiausiai tai galėtų būti būtent tai. Tai būtų nuostabus įsigijimas jiems, jei jie kada nors norėtų ką nors nusipirkti šioje srityje. Nes tai skamba kaip jūsų mintis, nes „Google“ yra paieškos sistema, ir jiems priklauso antra pagal dydį, o „YouTube“, kuri yra kita paieškos sistema. Tai galėtų puikiai tikti tokiam asmeniui. Mes neketiname leistis į tą triušio olą, bet mes eisime tiesiai į jūsų mintį. Tai ne ta vieta, kur žmonės eina ir klausia: „Ei, kaip laikaisi ir kas vyksta? Štai mano šuniukas.“ Jie vis tiek gali įdėti savo šuniuko nuotrauką, bet galbūt todėl, kad ant jos yra šuniukų drabužių. Jie parduoda šuniukų drabužius arba perka šunų ėdalą, kurį gamina šuniukams. Tai tiesiog labai įdomus komentaras, kurį ten parašėte. Tokia paieška iš tikrųjų ir yra „Pinterest“. Ieškokite vizualinėje platformoje, kuri iš tikrųjų yra vizualinė platformos paieška. Ar taip pasakytumėte?
Kim: Be abejo. Šiandien tai yra skelbimų lentos ar vizijų lentos atitikmuo prieš 30 metų. Ir nors daugelis iš mūsų vis dar turime vizijų lentas ir skelbimų lentas, tai buvo vieta, kur žmonės galėjo virtualiai prisegti jiems labai patinkančius dalykus vienoje vietoje ir tada dalytis tomis lentomis su kitais žmonėmis. Ir tada ji tiesiog augo ir augo ir augo iki to, kuo yra šiandien.
Džesis: Ir jis vis dar auga.
Kim: O, be abejo.
Jesse: Taigi, jei žmonės „Pinterest“ paslydo taip, kaip galbūt jūs tai matėte anksčiau, matėte ką nors naršantį savo telefone. Pinterest šiuo metu yra daug veiksmo. Kažkas, ką ir aš pastebėjau. Ir kitiems žmonėms
Ričardai: Geras pastebėjimas, Džese. Apie tai galvojau kitą dieną. Mano žmona Triša naudoja „Pinterest“ galbūt kitaip nei „Google“, kur jie atlieka paiešką ir nori pirkti tuoj pat. Čia yra derinys – jie galėtų pirkti tuoj pat. Tačiau ankstesniame Kim teiginyje yra beveik elementas apie šią vizijų lentą ar šią planavimo lentą, kurioje yra daiktai, kuriuos galbūt planuojate pirkti. Taigi, jūs juos prisegiate. Kai grįžtate ir norite vėliau įsigyti tą daiktą, sakote: „O, aš grįšiu ir grįšiu prie to smeigtuko.“ Ir tai galėtų būti viena iš priežasčių, kodėl tai taip vertinga. Ar pastebėjote ką nors panašaus, Kim, ar ką nors apie tai žinote?
Kim: Na, noriu pateikti asmeninį pavyzdį, jei tinka. Turiu svajonių namą, kurį kada nors pastatysiu. Jau penkerius metus saugau smeigtukus savo svajonių namo lentoje, nes ketinu ten grįžti. Ir aš jau pasidalinau tuo su architektu, ankstesniame gyvenime buvau interjero architektė. Tikriausiai pasidalinau tuo su architektu, su kuriuo dirbsiu, nes noriu, kad jis pamatytų tai ir savo viziją. Bet matai, tu turi idėją. Kiekvieną dieną lentose, kurios yra skirtos apsipirkimui, išsaugoma du milijonai smeigtukų.
Džesis: Oho! Gerai.
Ričardas: Oho!
Jesse: Pirkinių segtukai, prisimeni? Ketinimas
Ričardas: Du milijonai per dieną.
Džesis: Taigi, du milijonai pirkinių ženkliukų. Tai reiškia, kad tai būtiniausių produktų ženkliukai. Tai ne tik paplūdimio nuotrauka. Tai paveikslėlis, ženkliukas produkto, kurį jie gali gana lengvai nusipirkti šioje ženkliukų lentoje.
Kim: Be abejo.
Džesis: Gerai. Kodėl mes dar nesukūrėme „Pinterest“ tinklalaidės, Ričai?
Ričardas: Mes dar neturėjome Kim.
Džesis: Gerai. Tai tiesa. Gerai.
Ričardas: Na, kartu su „Ecwid“ atsiranda ir naujų dalykų, tad tai aktualu. Bet jei grįžtume prie 101 punkto, jūs sakote, kad tai paieška, jūs sakote, kad tai vizualinė paieška, grįžtame prie vizijų lentos ir dalykų, kuriuos planuojate daryti.
Džesis: Manau, kad tai beveik kaip „Google“ ir „Instagram“ derinys – vizualu ir galima sekti žmones, bet paprastai viskas prasideda nuo paieškos, o tada žmonės patenka į triušio olą, ieškodami įvairių dalykų.
Ričardas: Ką žmonės ten iš tikrųjų veikia? Kadangi sakote, tai nėra socialu, bet jūs ieškote kitų žmonių įrašų, tarsi tai būtų socialinis elementas. Jei kas nors niekada negirdėjo apie „Pinterest“, ko jis turėtų tikėtis, kai dažnai lankosi „Pinterest“?
Kim: Vertikalūs vaizdai. Manau, kad socialiniuose tinkluose, atskirai nuo „Pinterest“, matome daug kvadratų, bet „Pinterest“ matome daug labai aukštų vertikalių vaizdų, kurie išryškina temą, apie kurią kalbame arba kurią reklamuojame. Dangoraižių vaizdai, bet galite tikėtis, kad jie pradeda kauptis. Kai apsilankote „Pinterest“, sistema pradeda pastebėti, kas jums iš tikrųjų patinka, ir tai pateikia jums prieš akis, kaip ir daugelis kitų platformų. „YouTube“ tai daro, kai pradeda matyti, ką mėgstate žiūrėti. Ji pradeda tai rodyti jums dar daugiau. Tačiau daugelis vartotojų sukūrė skirtingas lentas, kuriose renka vaizdus, susijusius su viena tema. Ar galiu pateikti pavyzdį?
Ričardas: Žinoma, norėtume pavyzdžio.
Kimas: Tarkime, kad yra
Džesis: Neseniai laidoje kalbėjome apie mentelę blynams. Jei parduodate menteles blynams, galite turėti lentelę su blynų receptais ir mentelėmis bei lentelę su mentelių technika. Nežinau. Ar tas daiktas...
Ričardas: Tam tikros blynų keptuvės.
Džesis: Taip, be abejo. Ir jūs galite patekti į itin nišines sritis, kur žmonės, kurie seka tą lentą, tikrai jaučia, kad jiems labai patinka blynai, ir jie greičiausiai yra jūsų klientai. Ir jūs galite tai pritaikyti savo konkrečiai nišai.
Kim: Be abejo. Palietėte tikrai gerą mintį, net to nežinodama. Nežinau, o gal jūs tai žinojote. Bet net ir kalbant apie blynus, galima turėti atskiras lentas – vieną blynų keptuvėms, o kitą – blynų piešiniams, nes žmonės... Mačiau puikių blynų meistrų, kurie kuria tokius įmantrius blynų raštus. Bet tai įkvėptų žmones pirkti papildomą įrangą, kurios prireiktų blynų piešiniams gaminti.
Ričardas: Niekada apie tai rimtai negalvojau. Bet kažkas tavo komentaruose privertė mane apie tai pagalvoti. Ar yra būdas... mums nereikia aiškinti, kaip tai padaryti, aš tiesiog noriu žinoti „taip“ arba „ne“ šiuo metu apie „Pinterest“. Ar yra būdas gana lengvai vieną paveikslėlį patalpinti keliose lentose? Tarkime, turite šį blynų piešinį ir ar jis galėtų būti unikalioje piešimo lentoje. Tai daiktas, kurį galite sukurti su šia smeigtukų lenta. Žinau, kad tai beprotiška analogija, bet aš tiesiog akimirką klydau su ta blynų mentele. Bet ar galima gana lengvai vieną paveikslėlį patalpinti keliose lentose?
Kim: Be abejo. Yra ir paprastas būdas. Ir jis nėra toks paprastas, bet vis tiek lengvas. Galite rankiniu būdu pakartotinį priskyrimą atlikti tiek skirtingų lentų, kiek norite. Arba yra įrankių. Aš tiesiog pristatysiu „Tailwind“, kuris gali tai padaryti už jus. Jums tereikia nurodyti, kuriose lentose norite, kad tas priskyrimas būtų pakartotinai priskirtas. Ir kas puiku, tai kad kiekvieną kartą, kai jį pakartotinai prisegate, jūsų sekėjai jį vėl mato. Galbūt jie to nematė pirmą kartą. Žinau, kad jau kalbėjote apie „Twitter“, bet vidutinis laikas, praleistas „Pinterest“ tikslais, yra 14.2 minutės. Jei prisegimas nebuvo matytas per pastarąsias 14.2 minutės, turėtumėte jį vėl ir vėl įkelti į sklaidos kanalą.
Ričardas: Tai labai įdomu, nes apie tai galvojau. Gyvavimo laikas trumpas, bet vis tiek potencialiai ilgas. Remiantis tuo, ką ką tik pasakėte. Kaip tviterio žinutė, ji atsiranda ir išeina. Bet kadangi tai ir paieškos sistema, ji gali atsirasti per paiešką. Ji gali atsirasti per šį pakartotinį įrašą. Bet norint prisiminti ir susieti, kodėl pateikiau šią pastabą. Įsivaizduokite, kad parduodate drabužius ir parduodate vaikų drabužius. O štai vaikiški mėlyni marškinėliai. Jie galėtų būti po mėlynais vaikų drabužiais. Jie galėtų būti po vaikų drabužiais. Jie galėtų būti tiesiog po mėlynais marškinėliais, tiesa? Jie galėtų būti visose šiose vietose. Ir tada, jei naudojate tokį įrankį kaip „Tailwind“ arba, esu tikras, yra įvairių kitų įrankių, tada pradedate tai skelbti, kai žmonės ieško tų dalykų. Dabar jie turi kelias vietas, kelis duomenų taškus... Manau, kad skirtingi duomenų taškai yra gerai. Tarkime, kelios vietos, kur jie gali tai rasti. Kaip patartumėte kam nors pradėti? Tarkime, jie tik pradeda. Ar gana lengva susikurti kitą platformą? Arba registravotės el. paštu, kaip pradėti?
Kim: Pirmas žingsnis – užregistruoti paskyrą savo versle. Rekomenduoju tai padaryti nemokamai – verslo paskyrą. Pirmiausia reikėtų užsiregistruoti su asmenine paskyra, o tada ją atnaujinti į verslo paskyrą. Tai tik keli žingsniai. Tačiau priežastis, kodėl aš tai daryčiau, yra ta, kad galėtumėte matyti visą analizę. Matyti, kurios lentos veikia geriausiai, matyti, kurie prisegimai veikia geriausiai, nes, kaip ir bet kuriuo atveju mūsų versle, norime žinoti, kas veikia geriausiai. Nenorime jų priseginti daugiau. Antras žingsnis, kurį tikrai rekomenduočiau, yra sukurti tam tikrą strategiją, kokios turėtų būti svarbiausios lentos. Yra profilių, kuriuose gali būti tik penkios lentos. Tai puiku. Aš asmeniškai turiu 100 lentų. Jokiu būdu nesakau, kad jums reikia 100 lentų, bet tikrai puiku nuo pat pradžių žinoti, ką turėsite, kad galėtumėte pradėti kurti turinį ir netgi ieškoti kitų žmonių turinio, kurį galėtumėte įdėti į savo lentas.
Ričardas: Taigi, tai veda prie kito klausimo. Kaip tai veikia, kai matote kažką, kas jums patinka, kažkieno kito lentoje ar kitame smeigtuke, bet manote, kad tai tinka jūsų lentai ar vizijai arba tai yra kažkas, ko norėtumėte? Ar yra priežastis, kodėl jums būtų gerai tai prisegti prie savo lentos? Be akivaizdžių priežasčių, tai jus vizualiai įkvepia arba tai yra kažkas, ką norite gauti vėliau. Ar būtų priežastis, kodėl, kaip verslas, norėtumėte prisegti kažkieno kito daiktus prie savo lentos?
Kim: Be abejo. Nes asmuo, kurio smeigtuką ką tik iš naujo prisegėte, gaus pranešimą, kad jį prisegėte savo lentoje. Jie ateis, pamatys, ką darote, ir gali jus sekti. Jie gali pradėti prisegti jūsų daiktus. Ir kai tik jie jus seks, jūsų smeigtukai pradės matytis jų kojose.
Džesis: Ričai, turiu porą skirtingų verslo paskyrų. Ir taip, mane nuolat prisegia, žmonės skelbia tavo darbus, o aš jau kurį laiką nieko neveikiau. Tai priseguotieji, kuriuos galbūt padariau... nežinau, maždaug prieš metus, ir vis dar yra susidomėjimo. Žmonės juos prisegia visur.
Ričardas: O jeigu... jūs abu daugiau žinote apie „Pinterest“ – idėja. Aš dar ne ten, kur žaidžiu. Pamatysime. Galbūt Džesis mane įtikins. (juokiasi) Tarkime, kažkas turėjo pirkinių smeigtuką, ir jis jums patinka, ir jūs jį vėl įkeliate. Ar dabar aš taip pat nukreipiu srautą į jų svetainę?
Kim: Kai dabar jį paskelbi pakartotinai, tavo auditorija taip pat jį mato. Tai beveik kaip bendrinimas „Facebook“. Jei pasidalinai mano turinio dalimi, dabar jį mato visi tavo draugai ar sekėjai. Kas yra nuostabu.
Ričardas: O jeigu tai būtų apsipirkimo galimybė, tarkime, kad turite kažką, kas veda tiesiai į vieną iš jūsų produktų puslapių, ir kažkas kitas tai prisegia, ir jie tai prisegia. Ar tas ką tik prisegėtas prisegimas nukreips atgal į jūsų produktą?
Kim: Be abejo. Nuoroda perkeliama tiek kartų, kiek ji perkeliama.
Ričardas: Oho. Tai nuostabu.
Jesse: Taip. Štai kodėl aš džiaugiuosi Pinterest. Daug dalykų, apie kuriuos mes kalbame, sukuriate visą šį turinį, o tada jis išnyksta. Naudojant Pinterest, jis kurį laiką gyvuoja. Jūs atliekate šį darbą, o naudodami Pinterest turite sukurti daugiau dangoraižio įvaizdžio. Tai ten šiek tiek darbo. Bet jis linkęs gyventi kelyje, ilgiau. Ir ten mes nuolat naudojame „shoppable“ kitoms platformoms. Tai labiau turtingas segtukas, turtingas pirkinių segtukas. Dienos pabaigoje jis nukreipia atgal į jūsų parduotuvę, kad žmonės galėtų nusipirkti. Štai kodėl tai taip pat nuostabu
Kimas: Smeigtukai, kurie siunčia daugiausiai srauto į mano svetainę – kad įkvėptų žmones – mūsų tinklaraščio straipsniai iš
Džesis: Taip. Tu tai parašei. Prieš daugelį metų atlikai darbą šiems tinklaraščiams. Tada padarei smeigtukus, kurie... Gerai, užduokime šį klausimą. Parašei tinklaraščio įrašą. Tu darai viską savo tinklaraštyje. Dabar, tu padarei smeigtuką tam tinklaraščio įrašui. Kiek laiko tai užtrunka?
Kim: „Canva“ programoje daugiausia penkios minutės.
Džesis: Gerai. Gerai. Canva.com visiems, į kurį jau daug kartų buvo cituojama, jei norite greitai susikurti smeigtuką, eikite į Canva. Tai užtrunka penkias minutes. Ir dabar vis dar sulaukiate srauto. Dabar, po šešerių metų, vis dar sulaukiate srauto iš to smeigtuko tame tinklaraščio įraše.
Kim: Taip. Ir tai gali įkvėpti ir tave, Džese, bet aš dabar netgi prisegu visas savo podkasto serijas ir tai pritraukia srautą į mano podkasto serijas.
Džesis: Gerai. Man patinka. Puiku, kad podkaste yra karštas patarimas. Deja, turiu naują darbą. Bet taip. Ir „Ecwid“ turi, mes taip pat stengiamės išlikti aktyvūs „Pinterest“. Yra keletas „Pinterest“ lentų. Ačiū Karinai, kuri ją tvarko. Turime perkelti ir ten podkastą. Taip pat galite ten įkelti vaizdo įrašą. Įkėlėme ten keletą savo naujausių vaizdo įrašų, Timo ir mano vaizdo įrašus, beje, Timas yra žvaigždė. Gerai. Galėčiau eiti įvairiomis kryptimis. Pabandykime tai sugrąžinti žmonėms, kurie yra girdėję apie „Pinterest“, yra girdėję apie „Pinterest“ ir daro kažką „Instagram“ ir „Facebook“ ir visur kitur. Kad jie galėtų pradėti, galbūt reikėtų pritaikyti panašią strategiją, bet pritaikyti ją „Pinterest“ su nauju paveikslėliu? Ar tai būtų tinkama pradžia, ar jie turėtų šiek tiek daugiau pagalvoti prieš pradėdami kurti savo pirmąsias lentas?
Kim: Reikia šiek tiek daugiau pamąstyti, bet nedaug. Noriu pabrėžti vieną labai svarbų dalyką: kadangi „Pinterest“ yra paieškos sistema, reikia tinkamai pavadint paveikslėlį, nes svarbu ne tik jūsų smeigtuko pavadinimas. Įkeldami paveikslėlį, suteikiate jam pavadinimą „Pinterest“, bet ir išsaugodami failą „Canva“ arba kompiuteryje, turite suteikti jam tinkamą pavadinimą.
Jesse: Gerai, vaikinai, tai dar vienas panašumas į SEO 101. Taigi blynų mentele. Jei čia gaminate blynų mentelės smeigtuką, pavadinkite failą
Ričardas: Dabar, kai mes tai transkribavome, žinai. Ir mes apie tai jau pakankamai kalbėjome. Žinai, kad mes beveik privalome sukurti blynų mentelės svetainę.
Džesis: Taip, manau, kad mes valdysime raktinį žodį „blynų mentelė“ ir niekas negalės atidaryti parduotuvės, nes mes tiesiog visus atstumsime šiuo produktu, o mes jiems neparduosime. (juokiasi)
Ričardas: Dar.
Džesis: Vis dėlto, supratau. Taigi pavadinimo suteikimas yra labai svarbus dalykas. Organinės smeigtukų lentos. Ar svarbu, kad pradedantysis iš karto pradėtų smeigti iš kitų lentų? Arba kaip jie pradėtų domėtis savo smeigtukų lentomis?
Kim: „Pinterest“ teikia daugiau pirmenybės ir svarbos lentoms, kuriose yra bent 10 prisegimų. Net jei neprisegite jų visų iš karto, jei naudojate planavimo įrankį, įsitikinkite, kad suplanuojate 10 prisegimų, kad jie būtų rodomi toje lentoje kuo greičiau. Dar vienas svarbus dalykas renkantis lentas – tinkamai pavadinti jas. Mačiau tiek daug lentų, jos turi mielus pavadinimus. Čia tiesiog panaudokime blynų mentelę. Nevadinkite jų „blynų lazdelės“, „juokingos blynų lazdelės“ ar kažkuo, ko žmonės neieškotų, nors jie tikrai gali ieškoti būtent to. Tačiau padarykite tai akivaizdžiai, nes jei žmonės ieškos „blynų ypatingo pasiūlymo“, jūsų lenta bus rodoma paieškos rezultatų viršuje, jei lentą pavadinote tinkamai. Taip pat yra aprašymas, apie kurį turėtumėte pagalvoti savo lentoms. Ir nors pačiuose prisegimuose bus nuoroda į jūsų svetainę, lentose tokių pavadinimų nėra. Todėl įsitikinkite, kad lentos aprašyme įtraukėte nuorodą į, tarkime, blynų mentelių kategoriją jūsų parduotuvėje.
Ričardas: Geras pastebėjimas. Įdėdami nuorodą į lentą, galvojate apie kategoriją. Galvojate apie produkto puslapį, kuris tikriausiai veda tiesiai į tai, ką jie mato pačiame smeigtuke. Pačiame smeigtuke.
Kim: Teisingai. Visiškai teisingai. Mano podcast'ų lentoje podcast'ų lentos aprašymas nukreipia juos atgal į bendrą podcast'ų puslapį. Tačiau patys podcast'ų prisegimai nukreipia juos atgal į atskirus epizodus.
Ričardas: Geras pastebėjimas. Taigi, turiu klausimą. Štai vėl galvojame apie klausytoją, o jis sako: „Ei, vaikinai, palaukite minutėlę. Atminkite, kad šiuo metu tai mano papildomas verslas. Esu pasiryžęs jį plėtoti, bet jūs, Džese ir Ričai, pasakojote man apie „YouTube“. Pasakojote man apie „Instagram“. Turiu būti tiek daug vietų. Ar galiu panaudoti nuotraukas, kurias jau turėjau kitur, kad galėčiau tai pradėti, ar turiu pradėti kurti visiškai naujas nuotraukas?“
Kimas: Galite visiškai pakeisti paskirtį. Bet kai turite laiko, rekomenduočiau juos visus konvertuoti į aukštus, o ne kvadratinius ar trumpus ir plačius vaizdus. Nes kuo daugiau nekilnojamojo turto galėsite užimti pagrindiniame puslapyje, tuo daugiau dėmesio sulauksite ir tuo daugiau
Džesis: Taip, ir Ričai, tai buvo geras pastebėjimas. Manau, kad galbūt trumpai apie tai užsiminėme įžangoje. Bet tikriausiai negalite būti visur vienu metu. Negalite kurti įmantrių „YouTube“ vaizdo įrašų, būti aktyvūs „Facebook“, „Instagram“ ir savo parduotuvėje ir bla bla, kaip visa tai. Tačiau kai kuriems žmonėms „Pinterest“ tikriausiai yra tobula vieta. O kai kuriems žmonėms tai „YouTube“, o kai kuriems – „Facebook“. Nenoriu sakyti, kad turite daryti visa tai, bet pakalbėkime apie tai, kam „Pinterest“ puikiai tinka? Kim, gal galėtumėte šiek tiek paaiškinti? Yra daugybė receptų, tad galbūt maistui, žmonėms, kurie parduoda maistą, „Pinterest“ galėtų puikiai tikti. Bet kokios yra kitos nišos, kurios puikiai tiktų „Pinterest“?
Kim: Nežinau, ar norite, kad šitaip atsakyčiau į klausimą, bet turiu būti visiškai atvira.
Džesė: Būk sąžiningas.
Kim: Jei turite turinio, jei turite tinklaraščio straipsnių, tinklalaidžių, epizodų, produktų, parduodamų jūsų parduotuvėje; jei turite tinklaraštį, kuriame dalijamasi receptais ar bet kurį iš aukščiau išvardytų dalykų, „Pinterest“ jums puikiai tinka. Kiekvieną dieną vis daugiau žmonių registruojasi. Jie ten eina. Jie randa infografikų ir įterpia jas savo parduotuvėje. Taip, turite būti atsargūs, tai nėra jūsų intelektinė nuosavybė. Tam jums reikia leidimo. Tačiau aš renkuosi „Pinterest“, kai ieškau puikios infografikos konkrečia tema. Taigi, jei turite turinio, kuriuo norite dalytis, „Pinterest“ yra puiki vieta.
Ričardas: Leiskite man patikslinti, kad įsitikinčiau. Jūs sakote, kad nereikėtų naršyti po visą internetą ir imti infografiko ir kelti jo į „Pinterest“. Bet jei kas nors turi infografiką „Pinterest“, galite jį paskelbti dar kartą.
Kim: Galite perspausdinti. Prieš bendrindami savo svetainėje, paprašykite leidimo.
Ričardas: Gerai. Noriu patikslinti. Supratau.
Džesis: Niekada nevogk daiktų internetu. Tik prisišauksi bėdų.
Ričardas: Nes kai kurie žmonės sako: „Palauk, tu ką tik sakei, kad galiu reklamuoti kažkieno kito daiktus.“ Taigi, norėjau patikslinti. Kalbi apie išėjimą, kažko paiešką kitur ir atsinešimą. Bet jei pamatai tau patinkančią infografiką, gali ją reklamuoti savo lentoje. Ir viskas gerai. Tu sakai maždaug taip, manau, kad tai grįžta prie tavo komentaro, kad tai paieškos sistema. Galbūt todėl žmonės... grįžta prie mūsų pradinio pokalbio, kai mes rūšiavome, arba manome, kad pasaulis rūšiavo, jog tai Vidurio Vakarų mamos, ieškančios receptų.
Džesis: Taip, ir aš nenorėjau nieko įsprausti į kabliukus.
Ričardas: Žinau, nes tau tai patinka, tu ką tik baigei tai pasakyti. Tu išpūtei balandą tiesiai iš vartų. Ir aš žinau, kad tai ne tai, ką turėjote omenyje, bet sakau, kad net ir save pažįstu, kai pirmą kartą apie tai išgirdau. Apie tai ir girdėjau, tai buvo receptai, tai dalykų nuotraukos, kurios įkvėpė. Bet aš nežaidžiau visose kitose platformose, apie kurias kalbėjome, ir jūs niekada ten nepatekote. Grįžtu prie jūsų komentaro, nes tai yra paieškos variklis. Ar yra koks nors būdas atrasti... tarkime, kas nors turi idėją, ką nori daryti, tada galite įeiti į „Google“ ir pažvelgti į paieškas, „Google AdWords“ bei raktinių žodžių planavimo priemonę ir pamatyti: „O, tiek daug žmonių ieško. už tai ir tik tiek daug prašymų. Ar yra būdas pažvelgti į statistiką Pinterest ir beveik
Kim: Nemačiau būdo pažiūrėti į paieškų skaičių „Pinterest“, bet yra vienas pagrindinis rodiklis – galite pamatyti, kiek kartų smeigtukas buvo prisegtas iš naujo. Taigi, jei matote, kad yra viena idėja, ši smeigtukas buvo prisegtas tik vieną kartą, ir jūs galite tai pamatyti čia pat. Tačiau kita idėja, ta smeigtukas, buvo prisegta iš naujo 10 000 kartų, tai gali būti rodiklis.
Ričardas: Supratau. Taigi, neturime vietos, kur galėtume peržiūrėti tikslią statistiką, bet...
Kim: Kiek žinau, ne, bet nesakysiu to užtikrintai.
Ričardas: Esu tikras, kad toks yra. Aš to nežinau, nes vėlgi, man tai nelabai rūpi. Bet skaitydamas tarp eilučių, nori pasakyti, kad paimkite 10 savo idėjų šioje hipotetinėje situacijoje. Užsirašykite tas 10 idėjų, eikite į „Pinterest“, paieškokite jų, raskite tą, kuri sulaukia daugiausiai susidomėjimo, ir pabandykite ją išbandyti. Jei visos jos yra vienodos ir jūs norite daryti tuos dalykus bei turite galimybę iš jų gauti pelno. Taip pat galioja ir kiti dalykai, bet jei kas nors bandytų atlikti atvirkštinę inžineriją, nuo ko man pradėti, yra tiek daug dalykų. Tikėjausi, kad ji atsakys, jog tai labai siaura niša to, ką aš noriu daryti, bet ji sako, kad ne, tai yra paieškos sistema, ir žmonės ten ieško visokių dalykų. Jie ieško augalų, namų, kaip perkonstruoti automobilį, jie taip pat ieško receptų. Jie ieško užuominos, jie ieško visko, kaip tai skamba.
Kim: Taip, taip. Bet noriu grįžti prie receptų temų. „Pinterest“ yra 1.7 milijardo receptų įrašų, bet tai nereiškia, kad... Turiu omenyje, kad jų yra milijardai, o „Pinterest“ yra 75 milijardai idėjų, tad jei iš tų 75 milijardų idėjų tik 1.7 yra receptai, pagalvokite apie visa kita, kas šiuo metu yra rinkoje.
Jesse: Taip, taip. Paskatinčiau visus. Dauguma žmonių, klausančių šios podcast'o, turi
Ričardas: Mes apie tai anksčiau nekalbėjome, bet manau... ir jūs žinote, ką tai kartais reiškia, tad tikiuosi, kad taip nebus. Jei jie jau klausėsi ankstesnių epizodų ir jau yra sukūrę tą transliaciją, bus daug lengviau.
Džesis: Turėtų būti vieni juokai. Bet sakau tai žinodamas, kad... Gerai, nerašyk man apie tai el. laiško. (juokiasi)
Ričardas: Laikykis atramos.
Džesis: Taip, palaikyti yra normalu. (juokiasi)
Ričardas: „Džesis pasakė…“
Jesse: Gerai, tai turėtų būti gana lengva. Turėtų praeiti kelios minutės, kol jūsų produktai bus ten pristatyti. Tačiau dabar tai leidžia naudotis gausia smeigtuko funkcija, kuri yra labai svarbi Pinterest. Kim, leisk man tai nukreipti atgal į tave. Ar dirbote su kai kuriais
Ričardas:
Kim: Aš dirbau su savimi. (juokiasi)
Ričardas: Tai geriausia. Mums patinka. Štai kodėl jie klausosi laidos. Jie bando padėti savo verslui veikti. Tai puiku.
Kim: Taip. Bendradarbiauju su daugybe verslo ir gyvenimo koučingo specialistų, kurie turi produktų, kuriuos gali parduoti. Ne tokiu būdu, kaip mes čia kalbame, bet jie parduoda produktus internetu. „Pinterest“ yra puikus būdas tai padaryti. Mes užtikriname, kad sukurtume turtingus smeigtukus, kuriuos, žinau, jūs darote, ir kad pikselių įdiegimas būtų toks paprastas. Turtingi smeigtukai, ir neleiskite man jūsų per daug perkrauti, yra toks paprastas dalykas, net jei jūsų techniniai įgūdžiai yra artimi nuliui. Tai paprastas būdas pridėti daugiau informacijos prie kiekvieno smeigtuko, kad būtų lengviau apsipirkti. Lengviau sužinoti apie tai, ką parduodate. Ir tiesiog lengviau žinoti, ar norite pirkti produktą tiesiogiai iš „Pinterest“.
Jesse: Taip. Būtent to ir norėjau pasiekti. Ir, deja, kad ir kaip man patinka Pinterest, aš jo nelabai suprantu. O turtinga PIN funkcija iš esmės yra tai, ką įgalinate integruodami katalogą. Tai bus super raktas
Ričardas: Turiu tau vieną greitą klausimą, Kim. Manau, greitas klausimas. Mes kalbėjome apie tai, kaip norite pavadinti smeigtukus. Mes kalbėjome apie lentos pavadinimo svarbą ir apie tai, kaip susieti smeigtukus su tikruoju produkto puslapiu ir susieti lentą su kategorijos puslapiu.
Kim: Kai žmonės jūsų ieško „Pinterest“ platformoje, norite, kad jus būtų lengva rasti. Pateiksiu paprastesnį pavyzdį, Riči, jei jūsų parduotuvės pavadinimas yra „Travel Dreams“, norite, kad kas nors galėtų apsilankyti „Pinterest“, ieškoti „travel dreams“ ir jus lengvai rasti.
Ričardas: Priežastis, kodėl to klausiu, yra Džesė, ir aš to klausiau
Kim: Atlikdami paiešką, galite spustelėti „Paskyros“. Jūsų bus paklausta, ar norite peržiūrėti žmones. Visi „Pinterest“ vartotojai, nesvarbu, ar turite verslo, ar asmeninę paskyrą, jus vadina žmonėmis, o ne vartotojais. Jei tai negali būti visiškai tas pats, kas jūsų parduotuvė, pasirūpinčiau, kad jūsų vartotojo vardas būtų kuo artimesnis, bet įsitikinkite, kad jūsų vartotojo vardas vis tiek yra raktinis žodis – Rich. Be to, turite biografiją. Aš tiesiog ieškojau „Google“, prisipažinsiu, nepamenu, kiek simbolių. Jūsų biografijoje nėra daug simbolių, bet galite ten įrašyti savo įmonės pavadinimą. Taip pat šiek tiek įkelkite raktinius žodžius arba... ar tai tinkamas išsireiškimas? Įkelkite savo biografiją.
Džesis: Taip, raktinių žodžių perteklius.
Kim: Savo biografijoje galite įrašyti informaciją, jei jie jūsų ieško, jei ieško konkretaus tipo produkto, kuriame specializuojatės. Tai taip pat pagerins jūsų paieškos rezultatus.
Džesis: Viskas grįžta prie SEO pagrindų. Nepersistenkite su savo pavadinimu ir aprašymu. Naudokite žodžius, kuriuos žmonės vartoja apibūdindami tai, ką darote ir ką parduodate, ir tai tikriausiai suveiks. Geras patarimas, kurį verta kartoti. Kim, jei esi reklamavusi save Pinterest platformoje, ar kaip nors suklydai?
Kim: Esu su tuo eksperimentavusi, bet iš tikrųjų neskyriau daug laiko ar pinigų. Visiškai prisipažįstu. Man tai nelabai pasiteisino. Bet aš ir taip daug nemoku reklamos ir nenoriu skirti daug laiko tam mokytis. Esu tikra, kad kai kuriems žmonėms tai veikia nuostabiai. Tik man ne.
Džesis: Suprantama. Tiesą sakant, pažvelkime į teigiamą pusę. Visą šį srautą gaunate iš „Pinterest“ ir iš tikrųjų nemokate už reklamą ten. Dar geriau.
Kim: Taip.
Jesse: O dabar reklamos niekšams yra tiek daug skirtingų galimybių reklamuotis „Pinterest“. Sakyčiau, net šiek tiek pribloškianti. Bet jūs galite atlikti pakartotinę rinkodarą, galite daryti „elgtis panašiai“, tai yra „a
Kimas: Žinoma. Tiesiog noriu pasidalinti, kad turiu savo verslą, turiu podcast'ą, turiu penkis vaikus. Taigi laiko, kurį galiu skirti Pinterest rinkodaros įgyvendinimui, yra nedaug, nes turiu daug kitų vietų, į kurias kreipiau dėmesį. Taigi „Tailwind“ man leidžia suplanuoti, kad smeigtukai ir „Instagram“ įrašai būtų rodomi ateityje. Paprastai šiuo metu mano Pinterest eilė įkeliama kitam mėnesiui ir man nereikia jaudintis, kad ką nors prisegsiu
Džesis: Puiku. Taigi, gali vykti atostogauti.
Kim: Taip, prašau, prijunk mane. (juokiasi)
Ričardas: Apie kokias atostogas kalbate? (juokiasi)
Kimas: Tačiau taip pat noriu pasidalinti, jei neprieštaraujate, kad aš taip pat naudoju „Tailwind“ išmaniajai kilpai sudaryti, ir apie tai kalbėjau anksčiau. Aš nurodžiau keletą smeigtukų
Ričardas: Ar šis „Tailwind“ modelis yra nemokamas? Ar žmonės gali pradėti ir išbandyti nemokamai, ar tai mokama? Ar yra skirtingų lygių?
Kim: Taip, abiem atvejais. Galite pradėti nemokamai. O jei reikės didesnės talpos ir tūrio, galėsite atnaujinti.
Ričardas: Puiku. Supratau.
Džesis: Puiku. Įtrauksime tai į tinklaraščio įrašo puslapį Ecwid.com/blog/podcast. Turiu pasidalinti savo mintimis apie URL. Kim, manau, tai buvo tikrai naudinga. Tikiuosi, kad daug klausytojų galėjo pasisemti idėjų, kaip pradėti naudotis „Pinterest“. Jei jie nori daugiau sužinoti iš jūsų, kaip jie gali plėtoti savo „Pinterest“ verslą ar dar daugiau, kur jie gali daugiau sužinoti apie jus?
Kim: Gerai. Mielai pasiūlyčiau klausytojams „Pinterest“ rinkodaros kontrolinį sąrašą.
Džesis: Prašau, padaryk.
Kimas: Kurią galite rasti adresu
Džesis: Gerai.
Ričardas: Nuostabu. Šaunu. Labai ačiū, Kim. Tai buvo fantastiška. Paprastai aš esu gana gerai išmananti šią temą, o šį kartą visą laiką įnirtingai užsirašinėjau pastabas ir turiu pripažinti, kad jūs, vaikinai, galbūt ir mane įtikinote.
Džesis: Gerai, gerai. Ričai, mes tave įtrauksime į skelbimų lentas. Kim, labai ačiū, kad pasirodėte.
Kim: Ačiū, kad pakvietėte mane.
