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SEO 101 per commercianti online. Parte 3: Backlink

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Abbiamo di nuovo con noi John Lincoln per la terza puntata della nostra serie SEO: parleremo di backlink e di come far sì che Google noti il tuo sito.

Analizziamo nel dettaglio comunicati stampa, guest blogging e link ai social media per i commercianti alle prime armi.

Ascolta tutti gli episodi della serie:

Trascrizione

Jesse: Ciao ragazzi, Jesse Ness con l'Ecwid E-Commerce mostra, qui con…

Richard : Richard Otey. Ciao, Jess.

Jesse : Ciao Rich. Siamo di nuovo qui con il nostro vecchio amico John Lincoln di Ignite Visibility. Se non hai ascoltato la nostra serie precedente, sappi che è stato nominato miglior esperto di SEO dell'anno da Search Engine Land e la sua azienda è al primo posto nella classifica delle aziende SEO di clutch.co. Ciao John.

John : Ehi, come stai? Grazie per avermi invitato di nuovo!

Jesse : Bene, sì, sto benissimo. Abbiamo già fatto una sorta di serie introduttiva sulla SEO. Abbiamo parlato della ricerca di parole chiave e di come ottimizzare la pagina in base a queste. Ora vogliamo affrontare quello che, a mio parere, è l'argomento più difficile della SEO: i backlink e come ottenerli.

John : Sì. Assolutamente.

Jesse : Allora, John, questa è una bella sfida. Dove possiamo trovarli?

Richard : Da dove viene il primo passo in questo campo?

Jesse : Sì!

John: Allora, prima, sai, definiamo di cosa si tratta, giusto. Allora, ci sono un paio di cose diverse che succedono qui, una ——c'è elenchi locali e poi quelli determinano dove appari all'interno di Google Maps, giusto. Quindi, questo è tutto. Quindi, se vuoi apparire su Google Maps sono le inserzioni locali, e poi dall'altra parte...

Jesse : Quindi, le "inserzioni locali", che sono come il design dell'account Google+, le chiamate ancora così o come si chiamano...?

John : Sì, quindi ora si chiama Google My Business.

Jesse : Google My Business, sì.

John : Quindi, se vuoi che la tua scheda Google My Business si posizioni bene nei risultati di ricerca, devi fare in modo che anche altre directory online inseriscano il tuo nome, indirizzo e numero di telefono. Si chiama NAP: nome, indirizzo e numero di telefono. Più spesso lo fai, più è coerente, maggiori sono le possibilità di posizionarti bene. Quindi, se cerchi su Google, ad esempio, "agenzia di marketing digitale a San Diego", vedrai che la pagina di Ignite Visibility compare su Google Maps, e questo perché abbiamo tutte queste schede locali con il nostro nome, indirizzo e numero di telefono corretti. È tutto coerente, e questo genera segnali di utilizzo positivi su Google per le persone che ci cercano e trovano quello che cercano. Questo è un aspetto importante da tenere presente.

Richard: E una domanda veloce. Le persone entrano in questo e-commerce gioco e stanno cercando di vendere "tutto". Ma potrei sentire tra le righe che anche se stanno cercando di vendere "tutto", c'è un motivo per iniziare con queste inserzioni locali e c'è un vantaggio, anche se non hanno un mattoni e malta Tornare al suo account localmente in quella città.

John: Sì. Ogni e-commerce sito dovrebbe avere un qualche tipo di presenza locale. Ma, sai, penso che solo se hai un mattoni e malta posizione però.

Se non lo fai, allora quello che succede è che imposti l'elenco locale e le persone iniziano a presentarsi alla tua porta e dicono "Ehi, mostrami, sai, qualsiasi cosa tu stia vendendo", giusto. La tazza o qualsiasi cosa. Quindi, ma in genere è una buona cosa, se hai un mattoni e malta posizione molto e-commerce siti, iniziano con negozio fisico, di quanto vanno a e-commerce. Potrebbero avere qualche informazione in più su queste inserzioni locali.

Ci sono un sacco di cose in giro per il locale, è un intero settore. Ma quello di cui hai parlato è il collegamento, e più specificamente, come classificarsi all'interno delle inserzioni organiche su Google. Quindi, ciò significa che sotto le mappe, ci sono tutti i siti web che compaiono.

E per classificare il loro è il 50% del contenuto della pagina, e l'altro 50% è quanti link ottieni. Ora, quei link, devono essere link di qualità e questo è il punto. Quindi, non puoi semplicemente ottenere un link da qualsiasi parte, altrimenti ricevi una penalità in Google, vieni rimosso da Google. Quindi, più alta qualità più link ottieni, meglio è, e un esempio di un alta qualità collegamento intermedio potrebbe essere una pubblicazione che scrive qualcosa su di te e poi inserisce un collegamento al tuo sito web all'interno del testo.

Jesse : Ho capito. Quindi, una pubblicazione potrebbe essere, ad esempio, un giornale locale.

John: Qualche rivista economica, trova qualcosa nella tua zona. Potrebbe essere un grande sito, come Forbes, è quello che tutti vogliono. Ma molti di quei grandi siti hanno qualcosa chiamato "non seguire" sui link, per non complicare troppo le cose, ma c'è una differenza. C'è un link seguito e non seguito link. Se c'è qualcosa nell'HTML che dice "no follow", quel link non ti aiuta. Se è seguito ed è solo un link pulito nell'HTML, allora ti aiuta davvero a classificarti meglio. Questo è ciò che vuoi, link "seguiti" da buoni siti.

Jesse : Ho capito. Quindi, se avvio la mia attività e creo un account Google My Business, il passo successivo, secondo te, sarebbe quello di contattare le pubblicazioni locali. Bisogna convincerle a scrivere un articolo su di me o addirittura pagare per un annuncio, qualcosa del genere?

John : Sai, se hai appena avviato un'attività, la cosa migliore che puoi fare è un comunicato stampa, per far sapere a tutti che sei nato. Organizza una festa di lancio, cerca di fare qualcosa di creativo, prova a farti notare dai media locali, fai un po' di pubbliche relazioni, racconta una storia, qual è la tua unicità, qual è la storia della tua attività? Se riesci a raccontare la storia del perché hai iniziato e cosa ti rende unico, e se è avvincente, le persone vorranno raccontarla per te. Pubblica un comunicato stampa, contatta i media e otterrai link in modo naturale.

Puoi contattarli semplicemente cercando su Google e trovando persone che normalmente scriverebbero su queste storie e proponendole. Questo è davvero il modo migliore per ottenere link oggigiorno solo per PR diretto. Ci sono un paio di strumenti interessanti, se vuoi diventare più avanzato, ce n'è uno chiamato Pitch Box o Outreach Ninja. Ti permetterà di scandagliare il web e raggiungere le persone in sequenza. Io starei alla larga da questo, se fossi in te, solo se stai iniziando, prova solo a fare un po' di PR, fai un comunicato stampa. Questo ti porterà sul tabellone. Crea quegli elenchi locali nei tuoi profili di social media, perché se ottieni un link da Instagram o Facebook, Google rileva anche quella roba. Quindi questi sono i modi più semplici per iniziare.

Jesse : Ho capito. Quindi, la cosa più semplice sarebbe: Google My Business e tutti i social media, quindi assicurati di avere tutti i tuoi profili social.

John : Questo è il primo passo. Esattamente.

Jesse : Quindi, i social media sono: Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest se hai un prodotto visivo: cura tutti questi canali, assicurati che puntino a te. Il comunicato stampa, sai, quali sono i tuoi servizi? Diffonderà il tuo comunicato, c'è qualcosa che raccomandi?

John : Sì! Quindi, prima di tutto, quando create i vostri profili social, c'è un servizio che si chiama KnowEm.com e che può crearne da 30 a 500 per voi. Poi potete gestirli tutti, può essere un buon modo per iniziare.

Se hai intenzione di fare anche elenchi locali, vorrai usare Yext o Moz Local. Moz Local è un po' più economico. Di solito è una buona opzione da usare.

E poi se vuoi fare un comunicato stampa, ci sono un milione di servizi diversi là fuori. Alcuni sono davvero costosi e cercano tutti di convincerti ad acquistarne uno, e 20 persone ti chiamano e vogliono farti entrare nel loro pacchetto da 20mila dollari. È più o meno così con tutti quei comunicati stampa in realtà. Ma va bene, è il loro modello di business.

Per il comunicato stampa, puoi farlo in modo rapido e diretto su PR.com. È un sito più vecchio, ma ha una distribuzione accettabile. E poi potresti anche usare PRWeb.com. Anche quello è abbastanza buono e puoi semplicemente inviare un comunicato lì, ma ho un impatto piuttosto grande per te, ottieni il tuo posizionamento su Google.

Se hai un sito nuovo di zecca, non verrai nemmeno visualizzato se qualcuno cerca il tuo nome di dominio su Google, quindi più comunicati stampa riesci a fare, meglio è. Per me, tipo, la strategia migliore è semplicemente un nuovo tipo di PR ogni mese e fare un comunicato. Qualcosa di nuovo PR ogni mese e un comunicato. Se lo fai nel tempo, le persone iniziano a linkare, sai, e poi il passo successivo è creare ottimi contenuti. E questo potrebbe essere un altro episodio in futuro, ma possiamo parlarne, se vuoi, ma, sai, c'è molto che entra nel linking. Ti darò anche un altro trucco.

Un'altra cosa che puoi fare è usare uno strumento come "SEMrush" o "Majestic". Sono due ottimi strumenti e poi c'è anche Ahrefs. Majestic.com, semrush.com e ahrefs.com. Puoi andare a mettere i tuoi concorrenti e puoi vedere tutti i posti che hanno linkato a loro. E poi, in base a questo, puoi andare a guardare i link, capire come hanno ottenuto i link e poi puoi andare a creare lo stesso tipo di strategia per te stesso. Lo chiamiamo "reverse engineering" e può essere un ottimo modo solo per vedere "Ok, quindi se voglio classificarmi al primo posto per, sai, i migliori pezzi di motocross o qualcosa del genere, da dove hanno preso tutti i loro link?" Vai là fuori, fai la stessa cosa. Aiuterebbe a sapere come affrontarlo, a sapere come crearli. Ma questa è una specie di, solo un po' più di informazioni sui link esterni per te.

Richard: Capito. Una domanda veloce per te, John. Innanzitutto, grazie per la di alto livello, e sappiamo che potresti approfondire molto, un sacco di queste cose. Ma, se qualcuno stava appena iniziando, capisce a malapena cosa hai appena detto. Hanno solo un amico, il loro blogger di fitness o qualcosa del genere. E hanno altri amici o altre persone nel settore che vogliono contattare e iniziare solo con un link. Cosa consigli a qualcuno, come si presenta, come fa ad avviare il processo solo uno a uno, appena iniziato. "Non voglio impantanarmi e imparare un nuovo software" o cose del genere. C'è qualcosa che vedi, che ha funzionato per convincere qualcun altro ad aprirsi a qualcuno che è nuovo ed essere disposto a dargli un backlink?

John : Sì, ecco il punto. Quello di cui stai parlando è più o meno, forse non esattamente, ma esiste una cosa chiamata "scambio di link". In pratica, se io ti do un link, tu me ne dai uno e così via. Negli ultimi 6-10 anni, questa era una pratica comune. Ora, però, è contro le linee guida di Google. Se scoprono che l'hai fatto, ti penalizzano. Inoltre, se qualcuno ti linka troppe volte con lo stesso termine, subisci una penalizzazione. Quindi, se ti linko troppe volte con il termine, ad esempio, "migliori ricambi per motocross", non verresti più posizionato per quel termine. Per me, in realtà, si tratta solo di pubblicare ottimi contenuti, fare un ottimo lavoro e, insomma, guardare. Se ti metti al comando e hai, che so, un centinaio di amici e crei una mailing list e dici: "Ehi, guarda! Ho appena pubblicato questo post sul blog, se ti piace davvero sarei onorato se lo linkassi", va bene. Quindi, non c'è niente di male nel chiedere un link e va benissimo.

Altre cose che le persone fanno sono, tipo, potresti creare un'infografica e poi offrirla alle persone, o semplicemente raccontarglielo e poi loro ci mettono un link. Oggigiorno si tratta solo di creare grandi contenuti o avere un grande prodotto e poi promuoverlo. E farlo continuamente nel tempo. E questo è il modo migliore di farlo, ma solo per quello che stavi dicendo, questo ma solo avere un tra due persone cosa che accadrà è che alla fine Google ti raggiungerà e ti prenderai tutti i guai per questo. Quindi, fai attenzione a quello.

Richard : Sì, intendo dire che si tratta più che altro di raggiungere una persona alla volta, ma capisco cosa intendi.

John : Uno alla volta o due alla volta. Oppure racconta agli amici di questo ragazzo fantastico che ha appena pubblicato un articolo sui pezzi da motocross del 2018 che devi assolutamente avere e che ti piacerà, e chiedi se puoi mettere un link. E mandagli un paio di email e assillalo. Chiedere il link con insistenza va bene, quindi questo è il modo giusto di farlo.

Jesse : Perfetto, ragazzi! Quindi chiedere link va bene, avete sentito bene. Fate tutto il necessario per ottenere quei primi risultati che Google deve fornirvi e, affinché Google vi trovi, dovete avere dei link al vostro sito. Quindi, se necessario, procuratevi il comunicato stampa. Grazie, John.

John : Grazie, lo apprezzo molto!

Jesse: Ciao ragazzi! Jesse Ness su Ecwid E-Commerce mostra, dai un'occhiata a ecwid.com per saperne di più, oppure a Ignite Visibility per saperne di più da John, grazie!