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SEO 101 per commercianti online. Parte 2: Pagine prodotto

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Riprendiamo la conversazione con John Lincoln, Search Engine Marketer dell'anno 2017, e applichiamo quanto appreso nella Parte 1 (Ricerca di parole chiave) a un negozio.

Ascolta tutti gli episodi della serie:

Trascrizione

Jesse : Ciao ragazzi, sono Jesse Ness. Sono contento di riavervi qui, sono qui con…

Richard : Richard Otey.

Jesse : Bene! Quindi, se ci avete seguito nel podcast precedente, eccoci di nuovo con il nostro ospite speciale John Lincoln. È il CEO di Ignite Visibility, è stato nominato miglior esperto di SEO dell'anno da Search Engine Land e la sua azienda è al primo posto nella classifica SEO di clutch.co. Ciao, John!

John : Ehi, come stai? Che bello essere tornato!

Jesse: Bene, è bello essere qui. Quindi, la settimana scorsa abbiamo parlato di ricerca di parole chiave e questo è una specie di SEO 101, quindi è ancora un argomento SEO 101? Quindi, hai fatto tutta questa ricerca di parole chiave, che diavolo ci fai, giusto? Quindi, daremo un'occhiata a - perché questo è focalizzato su e-commerce commercianti: parleremo di come ottimizzare una pagina e in particolare ci concentreremo prima sulla pagina del prodotto, perché la maggior parte e-commerce i commercianti vendono prodotti. Partendo dall'idea che le persone hanno già fatto la loro ricerca di parole chiave e hanno tre o quattro termini per cui vogliono classificarsi su Google. Qual è il passo successivo per un e-commerce mercante?

John: Sì. Quindi, quando si tratta di, sapete, di ottimizzare effettivamente una pagina, c'è molto da fare e cercherò di non entrare in tutti questi dettagli con voi ragazzi. Il modo in cui fareste una categoria è diverso dalla home page, che è diversa da una sottocategoria, e una sotto-sottocategoria. Ci sono diverse cose che puoi fare in una pagina e sistemi che le persone hanno per aggiornarle. Tutte quelle cose che ho detto, dimenticatele. Non ne parlerò. Se vuoi saperne di più, puoi scoprirlo sul nostro sito web.

Ciò di cui parleremo oggi è la pagina prodotto. E la pagina prodotto dovrebbe essere ottimizzata solo per il nome del tuo prodotto. Questo è davvero il modo giusto di farlo. Di solito, prendi di mira i tuoi termini più importanti sulla tua home page o sulla tua pagina di categoria e questi sono solitamente pensati per termini più generali.

Quindi la tua pagina prodotto sarà effettivamente ottimizzata per qualsiasi sia il nome specifico del tuo prodotto. Quindi, se hai un sito e vendi tavoli, ad esempio. Potresti andare dietro ai tavoli sulla tua home page, quindi potresti avere una categoria per i tavoli verdi. Quindi potresti avere il tuo finale all'interno di quella categoria dei tuoi prodotti. Il nome del tuo prodotto potrebbe essere specifico. Di solito non dovrebbe essere qualcosa che dice "tavolo verde" e vuoi essere unico, sai. Potrebbe essere "tavolo 4×22" o qualcosa del genere.

Quindi, quello che faresti è una volta che sai qual è quel termine, vorrai ottimizzare la tua pagina per quel termine. E il modo in cui lo fai è ottimizzare il titolo della tua pagina, la descrizione della tua pagina, nota anche come meta descrizione. Questo è solo nel codice della tua pagina. Quindi, questo è ciò che Google estrae e poi mostra nel motore di ricerca. Ti assicurerai che il nome del prodotto sia nel tuo H1, che significa "tag titolo 1", e questo è qualcosa all'interno dell'HTML così come il tuo H2 e poi in tutta la copia. Quindi l'elemento finale del tipo più elementare di SEO che potresti fare è assicurarti che sia nel nome del file immagine, nei tag alt dell'immagine e poi nella didascalia dell'immagine. Se riesci a farlo, Google avrà una buona idea che quella pagina dovrebbe essere classificata per qualsiasi cosa sia quel prodotto. Vuoi anche classificarti per quegli altri termini, perché probabilmente molte persone cercheranno il nome del tuo prodotto, a meno che tu non sia un marchio più grande. Quindi, sai, al livello successivo potresti voler andare avanti con il tipo di termine categoria o potresti volerlo fare sul tuo blog, ma è più o meno così che si fa con la pagina del prodotto.

Richard : C'è un motivo per cui mantieni la tabella verde separata nella pagina della categoria? Anche se molti potrebbero pensare che includerla nella pagina del prodotto la renderebbe ancora più specifica?

John:Questo è l'errore più grande che la maggior parte dei nuovi e-commerce siti e la maggior parte dei siti web in generale. Vogliono che la loro pagina prodotto sia classificata per la tabella verde, giusto? E non è il modo giusto di farlo.

In realtà, questo creerà un vero pasticcio, perché non vuoi vedere la tua pagina di categoria in competizione con la tua pagina di prodotto. Quindi, vuoi che la tua pagina di prodotto abbia il nome del prodotto della tua categoria e sia classificata per la tabella verde. Potresti avere più tabelle verdi a un certo punto, giusto? Quindi vuoi che siano tutte lì. È davvero qualcosa a cui devi stare attento. Non posso dirti quante volte avrò un cliente e poi ottimizzeranno tutti i loro prodotti per i nomi delle loro categorie. Quindi le loro categorie sono state ottimizzate per la stessa cosa e niente si classifica, perché Google si confonde. Puoi avere solo un'opportunità su Google per classificare una pagina per un termine. Non ti classificano più volte. Quindi devi davvero scegliere le tue battaglie lì.

Jesse : Ottimo. Quindi, credo che parleremo della homepage e delle pagine di categoria, per capire quali siano le migliori da utilizzare. Rimanendo in tema con la pagina del prodotto, se avete una parola chiave molto specifica, ad esempio un nome prodotto con quella parola chiave, all'interno di Ecwid c'è un'area per la descrizione del prodotto. Potete quindi scrivere tutto quello che volete sul prodotto. Quante parole dovrebbe scrivere un venditore affinché il suo prodotto venga visualizzato su Google?

John : Ottima domanda. Le pagine con il ranking più alto su internet hanno dalle 1500 alle 2200 parole, che sono davvero tante. Ma non è necessario per la pagina del prodotto. È invece necessario, e forse anche di più, per un termine specifico, come "tavolo", "tavolo verde", "tavolo da esterno" o simili. Quindi, questo tipo di pagine richiede una strategia completamente diversa rispetto alla pagina del prodotto. La pagina del prodotto è meno competitiva, perché è stata creata da te, hai scelto tu il nome e non c'è molta concorrenza, a meno che non ci sia un concorrente che abbia chiamato i suoi prodotti esattamente allo stesso modo o ci sia qualche strana sovrapposizione. Di solito, per la pagina del prodotto, il testo è di 150-300 parole. Ci sono anche altre cose che puoi fare su quella pagina. Molte persone desiderano ottenere recensioni. Quindi puoi ottenere le "cinque stelle" su Google o qualsiasi altro punteggio tu abbia. I contenuti freschi permettono a quella pagina di migliorare il posizionamento, così come all'intero sito web. Ma, sai, è una sorta di distinzione, ed è davvero il modo principale di pensare alla ricerca di parole chiave e all'ottimizzazione in generale. Si inizia dall'alto, dove c'è più autorità e più contenuto, e si scende come in una piramide fino ad arrivare in fondo e infine alla pagina del prodotto.

Jesse : Okay, perfetto. Quindi, so che probabilmente abbiamo iniziato dalla base di questa piramide!

John : Ma va bene così, è meglio chiarirlo subito in modo che le persone comprendano il contesto completo e non commettano l'errore, molto comune, di iniziare con l'ottimizzazione per un termine più generico nella pagina di un prodotto.

Jesse : Quindi non date ai vostri prodotti nomi troppo generici. Date loro nomi molto specifici. Usate le stesse parole chiave nella descrizione del prodotto e magari riservate alcuni di questi termini per una pagina di categoria o per la homepage. Non abbiamo molto tempo. Quindi, avete un nome di prodotto molto specifico sulla vostra pagina. Torniamo alla homepage. Molte persone non amano inserire molti contenuti nella homepage, e lo capisco. Come si può integrare del contenuto nella homepage, in modo da poter parlare della parola chiave principale?

John : Quindi, la homepage è solitamente la pagina più autorevole del sito. Questo perché tutte le altre pagine sono collegate ad essa e ha il maggior numero di link provenienti da altri siti web. I due fattori più importanti per il posizionamento SEO sono la quantità e la qualità dei link e la qualità dei contenuti. La homepage ha quasi sempre il maggior numero di link e, di conseguenza, a volte ci si può permettere di avere meno contenuti. Agli utenti non piace un contenuto eccessivo sulle pagine. Tuttavia, finché le parole chiave sono presenti nel titolo e in alcuni punti della pagina, le probabilità di successo sono piuttosto alte. L'ideale sarebbe inserire almeno un paio di centinaia di parole nella homepage, se possibile. Se si trova più in basso, magari in formato FAQ o qualcosa di simile, va bene. Ma non è necessario che sia lunga cinquemila parole. Ecco come bisogna ragionare.

Jesse: Capito. Soprattutto per e-commerce. Vuoi mostrare i prodotti il prima possibile, non vuoi avere paragrafi di testo, sai. Rimanendo sul nostro esempio di tavoli in cemento. Posso fare un esempio a mia madre, tipo "assicuriamoci che nel titolo qui tu stia usando, sai, 'tavoli in cemento in fibra ottica', mostri alcune immagini e poi in basso, sai, magari c'è un 'Chi siamo' o dei paragrafi in basso. È un posto dove puoi lavorare con le tue parole chiave?

John : Sì, quello è un posto dove puoi farlo. Per tua madre, per "tavoli in cemento", penso che tu debba solo dire: "Ehi, guarda. Questo è un termine davvero competitivo". Quindi, penso che dovremmo in qualche modo concentrarci su questo aspetto e, col tempo, man mano che acquisiamo autorevolezza e cose del genere, sai, alla fine inizierai a comparire sempre di più. Cercherei davvero un termine più di nicchia. E, a seconda del numero di prodotti che hai, puoi ottimizzare una categoria per esso. Se non hai molti prodotti, puoi anche pensare di puntare su quello nel content marketing. Quindi, questo è un grande cambiamento oggi nella SEO. È come, qual è il tuo target sul blog e qual è la categoria. Questo è qualcosa di cui possiamo parlare nei prossimi episodi, c'è molto su cui riflettere. Ma in realtà penso che, per la maggior parte delle persone che si avvicinano per la prima volta alla SEO, la cosa migliore sia costruire delle buone basi, inserendo parole chiave semplici al posto giusto e definendo chiaramente la distinzione tra la pagina principale e il prodotto. In questo modo si sarà già a buon punto.

Jesse : Quindi, forse, in una homepage stiamo parlando di 200 parole, o forse 300?

John : Sì, un paio di centinaia di parole sulla homepage.

Jesse : Non è proprio il massimo per un nuovo utente, ma almeno riesci a inserire le tue parole. E poi, per una pagina di categoria, vuoi iniziare con un paragrafo in cima alla pagina della categoria?

John : Ecco come, secondo me, dovrebbe apparire la pagina di categoria perfetta. Ci sono molti modi diversi per realizzarla. Ma in sostanza, la parola chiave deve essere presente nel titolo, nella descrizione e nell'intestazione. C'è una piccola miniatura dell'immagine che riporta il nome del file, il tag alt e la didascalia, tutti ottimizzati per quella parola chiave. E poi, cosa davvero importante, quando Google esegue la scansione della pagina, vede che anche i prodotti sono evidenziati in verde. Sono correlati al termine di categoria, in modo che Google possa individuarli. Inoltre, dovrebbero esserci delle brevi descrizioni per ciascun prodotto, in modo che ci sia del testo sulla pagina. Di solito si aggiunge un breve testo e una descrizione in fondo alla pagina. E questo è un buon punto di partenza. Si può andare un po' oltre, ma di questo parleremo in un altro episodio. Questa è l'ottimizzazione di base.

Jesse : Ho capito, perfetto. Quindi sono anche più di 101 per un commerciante principiante!

John : Sono almeno 102!

Spero che non abbiamo spaventato tutti con qualche piccolo progresso, ma vogliamo assicurarci di coprire un po' di terreno. Quindi, John, grazie per aver visitato il podcast Ecwid.

John : Sì, grazie per avermi invitato, lo apprezzo!

Jesse: Ciao ragazzi. Jesse Ness su Ecwid E-Commerce mostra e visita ecwid.com per maggiori informazioni e ignitevisibility.com per maggiori informazioni da John.