SEO 101 untuk Pedagang Online. Bagian 3: Tautan Balik

Kami mengundang John Lincoln kembali untuk angsuran ketiga dari seri SEO kami dan mendiskusikan tautan balik dan cara membuat Google memperhatikan situs Anda.

Kami membagi siaran pers, blog tamu, dan tautan media sosial untuk pedagang pemula.

Dengarkan semua episode serial ini:

• SEO 101 untuk Pedagang Online. Bagian 1: Riset Kata Kunci
• SEO 101 untuk Pedagang Online. Bagian 2: Halaman Produk
• SEO 101 untuk Pedagang Online. Bagian 3: Tautan Balik
• SEO 101 untuk Pedagang Online. Bagian 4: Membuat Konten

Salinan

Jesse: Hai teman-teman, Jesse Ness dengan Ecwid E-commerce tunjukkan, ini dengan…

Richard : Richard Otey. Hai, Jess.

Jesse : Hai, Rich. Kita kembali lagi dengan teman lama — John Lincoln, dari Ignite Visibility. Jika Anda belum mendengarkan seri kami sebelumnya, dia dinobatkan sebagai pemasar mesin pencari terbaik tahun ini oleh Search Engine Land, dan perusahaan mereka adalah perusahaan SEO peringkat #1 menurut clutch.co. Hai, John.

John : Hai, apa kabar? Terima kasih sudah mengundangku kembali!

Jesse : Bagus, ya, saya baik-baik saja. Jadi, sebelumnya kita sudah membahas semacam seri "SEO 101". Kita sudah berbicara tentang riset kata kunci dan mengoptimalkan halaman Anda dengan riset kata kunci tersebut. Nah, sekarang kita akan membahas topik yang mungkin paling sulit, menurut saya, dalam SEO. Yaitu backlink dan bagaimana cara mendapatkannya.

John : Ya. Tentu.

Jesse : Jadi, John, ini pertanyaan yang sulit. Dari mana kita bisa mendapatkannya?

Richard : Dari mana seseorang bisa memulai ini?

Jesse : Ya!

John: Jadi, yuk kita definisikan dulu apa itu ya. Jadi, ada beberapa hal berbeda yang terjadi di sini, satu ——ada daftar lokal dan kemudian menentukan di mana Anda muncul di dalam Google Maps, kan. Jadi, itu dia. Jadi, jika Anda ingin muncul di Google Maps, itu adalah daftar lokal, dan di sisi lain…

Jesse : Jadi, "daftar lokal" itu seperti desain akun Google+, masih disebut begitu atau bagaimana...

John : Ya, jadi sekarang namanya Google My Business.

Jesse : Google My Business, ya.

John : Jadi, jika Anda ingin listing Google My Business Anda mendapat peringkat tinggi, yang harus Anda lakukan adalah meminta direktori online lain untuk mencantumkan nama, alamat, dan nomor telepon Anda. Mereka menyebutnya NAP: nama, alamat, dan nomor telepon. Semakin sering mereka melakukannya, dan semakin konsisten, semakin besar peluang Anda untuk mendapat peringkat tinggi. Jadi, jika Anda mencari di Google, misalnya, "agensi pemasaran digital" di San Diego sekarang, Anda akan melihat halaman Ignite Visibility kami muncul di dalam Google Maps dan itu karena kami memiliki semua listing lokal ini yang memiliki nama, alamat, dan nomor telepon yang benar. Semuanya konsisten, serta menghasilkan sinyal penggunaan yang baik di Google bagi orang-orang yang mencari kami dan menemukan apa yang mereka cari. Itu sebagian dari kuncinya, itu salah satu hal yang perlu diketahui.

Richard: Dan pertanyaan singkat. Orang-orang memasuki ini e-commerce permainan dan mereka mencoba menjualnya "seluruhnya". Tapi saya mungkin mendengar yang tersirat di sini bahwa meskipun mereka mencoba menjual “seluruhnya”, ada alasan untuk memulai dengan listingan lokal ini dan ada keuntungannya, meskipun mereka tidak memilikinya batu bata dan mortir menyimpan secara lokal di kota itu.

John: Ya. Setiap e-commerce situs harus memiliki semacam kehadiran lokal. Tapi, tahukah Anda, saya hanya berpikir jika Anda punya batu bata dan mortir lokasi sekalipun.

Jika tidak, yang terjadi adalah Anda menyiapkan listingan lokal dan orang-orang mulai berdatangan ke rumah Anda dan mereka berkata, “Hei, tunjukkan, Anda tahu, apa pun yang Anda jual”, benar. Mug atau apa pun. Jadi, tapi secara umum itu bagus, jika Anda punya batu bata dan mortir lokasi banyak e-commerce situs, mereka memulainya bata-dan-mortir, daripada mereka pergi ke e-commerce. Mereka mungkin tahu sedikit tentang listingan lokal ini.

Ada banyak hal di sekitar lokal, ini adalah keseluruhan industri. Tapi yang Anda bicarakan adalah menghubungkan, dan yang paling khusus, bagaimana menentukan peringkat dalam daftar organik di Google. Jadi, maksudnya ada di bawah peta, di sana Anda melihat semua situs web yang muncul.

Dan untuk menentukan peringkatnya, itu adalah 50% dari konten di halaman, dan 50% lainnya adalah berapa banyak tautan yang Anda dapatkan. Sekarang, tautan itu, harus berupa tautan berkualitas dan itulah yang paling menarik. Jadi, Anda tidak bisa begitu saja mendapatkan link dari mana saja, jika tidak, Anda akan terkena penalti di Google, Anda akan dikeluarkan dari Google. Jadi, semakin banyak berkualitas tinggi tautan yang Anda dapatkan, semakin baik, dan contoh a berkualitas tinggi tautan tengah mungkin berupa publikasi, menulis sesuatu tentang Anda dan kemudian menautkan ke situs web Anda di dalam teks.

Jesse : Mengerti. Jadi, publikasi bisa berupa, misalnya, surat kabar lokal.

John: Beberapa jurnal bisnis, temukan sesuatu di daerah Anda. Bisa jadi situs besar, seperti Forbes, itulah yang diinginkan semua orang. Namun banyak dari situs besar tersebut memiliki sesuatu yang disebut a “jangan ikuti” pada linknya, jangan terlalu ribet, tapi ada bedanya. Ada tautan yang diikuti dan tidak diikuti link. Jika ada sesuatu di HTML yang mengatakan “jangan ikuti”, tautan itu tidak membantu Anda. Jika diikuti dan itu hanya tautan bersih di HTML maka itu sangat membantu peringkat Anda lebih baik. Itulah yang Anda inginkan, “mengikuti” tautan dari situs bagus.

Jesse : Oke, paham. Jadi, jika saya meluncurkan bisnis saya, menyiapkan akun Google My Business, langkah selanjutnya, menurut Anda, adalah publikasi lokal. Apakah saya harus meminta mereka untuk menulis cerita tentang bisnis saya, atau bahkan membayar untuk listing bisnis saya, hal semacam itu?

John : Begini, jika Anda baru memulai bisnis, hal terbaik yang bisa Anda lakukan adalah merilis siaran pers dan memberi tahu orang-orang. Adakan pesta peluncuran, coba lakukan sesuatu yang kreatif, coba masuk ke berita lokal, lakukan sedikit PR, ceritakan kisah, apa yang unik, apa cerita tentang bisnis Anda. Jika Anda bisa menceritakan kisah tentang mengapa Anda memulainya dan apa yang unik, dan jika itu menarik, orang-orang akan ingin menceritakan kisah itu untuk Anda. Buat siaran pers dan jangkau orang-orang, dan Anda akan mendapatkan tautan secara alami.

Anda dapat menghubungi hanya dengan mencari di Google dan menemukan orang-orang yang biasa menulis cerita ini dan mempromosikannya. Itu benar-benar cara terbaik untuk mendapatkan link saat ini hanya untuk PR langsung. Ada beberapa tools keren, kalau mau lebih mahir ada yang namanya Pitch Box atau Outreach Ninja. Ini akan memungkinkan Anda menjelajahi web dan menjangkau orang-orang secara berurutan. Saya akan menghindari hal itu, jika saya jadi Anda, jika Anda baru memulai, cobalah melakukan sedikit PR, selesaikan siaran pers. Itu akan membuat Anda bergabung. Bangun daftar lokal tersebut di profil media sosial Anda, karena jika Anda mendapatkan tautan dari Instagram atau Facebook, Google juga akan mengambilnya. Jadi itulah cara termudah untuk memulai.

Jesse : Oke, paham. Jadi, cara mudahnya adalah: Google My Business dan semua media sosial, jadi pastikan Anda menggunakan semua media sosial Anda.

John : Itu langkah 1. Tepat sekali.

Jesse : Jadi, media sosial itu seperti: Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest jika Anda memiliki produk visual — pastikan semuanya mengarah ke Anda. Siaran pers, Anda tahu, apa layanan Anda? Itu akan, Anda tahu, mempromosikan siaran pers Anda, adakah sesuatu yang Anda rekomendasikan?

John : Ya! Jadi, pertama, saat Anda membuat profil media sosial, ada layanan di luar sana yang bernama KnowEm.com dan layanan itu akan membuat sekitar 30 hingga 500 profil media sosial untuk Anda. Kemudian Anda bisa memiliki semua profil itu, itu bisa menjadi cara yang baik untuk memulai.

Jika Anda juga ingin membuat listingan lokal, Anda sebaiknya menggunakan Yext atau Moz lokal. Moz Lokal sedikit lebih murah. Biasanya itu bagus untuk digunakan.

Dan jika Anda ingin membuat siaran pers, ada jutaan layanan berbeda di luar sana. Beberapa di antaranya sangat mahal dan mereka semua mencoba menjual Anda lebih tinggi untuk membelinya, dan 20 orang menelepon Anda, dan mereka ingin membawa Anda ke sana dengan paket 20 ribu dolar. Sebenarnya hampir sama dengan semua rilis tersebut. Tapi tidak apa-apa, itulah model bisnis mereka.

Untuk siaran pers, Anda dapat melakukannya dengan sangat cepat dan kotor di PR.com. Memang lebih tua, tapi distribusinya oke. Dan Anda juga bisa melakukan PRWeb.com. Itu cukup bagus juga dan anda tinggal submit rilis disana, namun saya mempunyai dampak yang cukup besar bagi anda, dapatkan rangking anda di Google.

Jika Anda adalah situs baru, Anda bahkan tidak akan muncul jika seseorang meng-Google nama domain Anda, jadi semakin banyak siaran pers yang dapat Anda lakukan, semakin baik. Bagi saya, strategi terbaik adalah melakukan PR baru setiap bulan dan melakukan rilis. Sesuatu PR baru setiap bulan dan rilis. Jika Anda melakukannya seiring waktu, orang-orang akan mulai menautkannya, Anda tahu, dan langkah selanjutnya adalah membuat konten yang bagus. Dan itu bisa menjadi episode lain di masa depan, tapi kita bisa membahasnya, jika Anda mau, tapi, tahukah Anda, ada banyak hal yang perlu dilakukan dalam menghubungkan. Saya akan memberi Anda trik lain juga.

Hal lain yang dapat Anda lakukan adalah menggunakan alat seperti “SEMrush” atau “Majestic”. Itu adalah dua alat hebat dan ada juga Ahrefs. Majestic.com, semrush.com dan ahrefs.com. Anda dapat melihat pesaing Anda dan Anda dapat melihat semua tempat yang terhubung dengan mereka. Dan berdasarkan hal itu, Anda dapat melihat dan melihat tautannya, mencari tahu bagaimana mereka mendapatkan tautan tersebut, lalu Anda dapat membuat jenis strategi yang sama untuk diri Anda sendiri. Kami menyebutnya “reverse engineering”, dan itu bisa menjadi cara yang sangat bagus untuk melihat “Oke, jadi jika saya ingin peringkat nomor satu untuk, Anda tahu, suku cadang motorcross terbaik atau semacamnya, dari mana mereka mendapatkan semua tautannya? ” Anda pergi ke sana, Anda melakukan hal yang sama. Akan membantu dalam mengetahui cara mendekatinya, mengetahui cara membuatnya. Tapi itu semacam, sedikit informasi lebih lanjut tentang tautan eksternal untuk Anda.

Richard: Mengerti. Pertanyaan singkat untuk Anda, John. Pertama, terima kasih untuk tingkat tinggi, dan kami tahu Anda bisa mempelajari lebih dalam lagi, banyak hal seperti ini. Namun, jika seseorang baru memulai, mereka hampir tidak memahami apa yang baru saja Anda katakan. Mereka hanya punya satu teman, blogger kebugaran atau semacamnya. Dan mereka memiliki teman lain atau orang lain di industri yang ingin mereka hubungi dan mulai dengan satu tautan. Apa yang Anda rekomendasikan kepada seseorang, bagaimana mereka memperkenalkan diri, bagaimana mereka memulai prosesnya secara tatap muka, baru saja memulai. “Saya tidak ingin terjebak dan mempelajari perangkat lunak baru” atau hal-hal semacam itu. Apakah ada sesuatu yang Anda lihat, yang berhasil membuat orang lain terbuka terhadap seseorang yang baru dan bersedia memberinya backlink?

John : Ya, jadi begini. Yang Anda bicarakan itu, mungkin tidak persis sama, tapi ada yang namanya "pertukaran tautan". Jadi, begini, kalau saya memberi Anda tautan, Anda memberi saya tautan, dan seterusnya. Dulu, selama 6 hingga 10 tahun terakhir, hal itu biasa dilakukan orang setiap hari. Sekarang, itu sebenarnya melanggar pedoman Google. Jadi, jika mereka tahu Anda melakukan itu, Anda akan dikenai penalti. Selain itu, jika seseorang menautkan ke Anda terlalu banyak kali dengan istilah yang sama, Anda juga akan dikenai penalti. Jadi, jika saya menautkan ke Anda terlalu banyak kali dengan istilah, misalnya, suku cadang motocross terbaik, Anda tidak akan lagi mendapatkan peringkat untuk itu. Jadi, bagi saya, ini benar-benar hanya tentang menghasilkan konten yang bagus, melakukan pekerjaan yang hebat, dan, Anda tahu, lihatlah. Jika Anda berada di sisi server dan Anda memiliki, misalnya, seratus teman dan Anda membuat daftar email, dan Anda berkata — “Hei, lihat! Saya baru saja menerbitkan postingan blognya, jika Anda benar-benar menyukainya, saya akan merasa terhormat jika Anda memberikan tautan ke postingan tersebut”, itu tidak masalah. Jadi, tidak ada yang salah dengan meminta tautan dan itu baik-baik saja.

Hal lain yang dilakukan orang adalah, Anda dapat membuat infografis dan kemudian menawarkannya kepada orang-orang, atau sekadar memberi tahu mereka tentang hal itu dan kemudian mereka menautkannya juga. Saat ini, yang terpenting hanyalah membuat konten hebat atau memiliki produk hebat lalu mempromosikannya. Dan melakukannya terus menerus seiring berjalannya waktu. Dan itu adalah cara terbaik untuk melakukannya, tapi hanya untuk itu yang Anda katakan, ini tapi lakukan saja satu-ke-satu Hal yang akan terjadi adalah pada akhirnya Google akan mengejar Anda dan Anda mendapatkan semua masalah karenanya. Jadi, berhati-hatilah dengan yang itu.

Richard : Ya, maksudku, lebih tepatnya menjangkau satu orang dalam satu waktu, tapi aku mengerti maksudmu.

John : Satu per satu atau beberapa sekaligus. Atau beri tahu teman-teman tentang pria hebat ini, yang baru saja menerbitkan artikel tentang suku cadang Motocross 2018 yang wajib dimiliki dan akan sangat disukai jika Anda memberikan tautan ke artikel tersebut. Dan kirim email kepada mereka beberapa kali dan terus-menerus meminta tautan. Meminta tautan tidak apa-apa, jadi itulah cara yang tepat untuk melakukannya.

Jesse : Sempurna, teman-teman! Jadi meminta tautan itu boleh-boleh saja, kalian dengar sendiri. Jadi, lakukan apa pun yang perlu kalian lakukan untuk mendapatkan beberapa hal pertama yang dibutuhkan Google agar mereka dapat menemukan kalian, dan agar Google dapat menemukan kalian, kalian harus memiliki tautan ke situs kalian. Jadi, pergilah dan dapatkan siaran pers, jika perlu. Terima kasih, John.

John : Terima kasih, saya menghargai itu!

Jesse: Hai teman-teman! Jesse Ness di Ecwid E-commerce tunjukkan, periksa ecwid.com untuk lebih lanjut, atau Ignite Visibility untuk mendengar lebih banyak dari John, terima kasih!