Kami melanjutkan percakapan dengan John Lincoln, Pemasar Mesin Telusur Terbaik tahun 2017, dan mengambil apa yang kami pelajari di Bagian 1 (Riset Kata Kunci) dan menerapkannya ke toko.
Dengarkan semua episode serial ini:
- SEO 101 untuk Pedagang Online. Bagian 1: Riset Kata Kunci
- SEO 101 untuk Pedagang Online. Bagian 2: Halaman Produk
- SEO 101 untuk Pedagang Online. Bagian 3: Tautan Balik
- SEO 101 untuk Pedagang Online. Bagian 4: Membuat Konten
Salinan
Jesse : Hai semuanya, Jesse Ness di sini. Senang kalian kembali, saya di sini bersama…
Richard : Richard Otey.
Jesse : Oke! Jadi, jika Anda bergabung dengan kami di podcast sebelumnya, kami kembali lagi dengan tamu spesial kami, John Lincoln. Dia adalah CEO Ignite Visibility, dinobatkan sebagai pemasar mesin pencari terbaik tahun ini oleh Search Engine Land dan memiliki perusahaan SEO nomor 1 menurut clutch.co. Hai, John!
John : Hai, apa kabar? Senang bisa kembali!
Jesse: Bagus, senang berada di sini. Jadi, minggu lalu kita berbicara tentang riset kata kunci dan ini semacam SEO 101, jadi apakah ini masih topik SEO 101? Jadi, Anda melakukan semua riset kata kunci ini, apa yang Anda lakukan dengannya, bukan? Jadi, kita akan melihatnya
John: Ya. Jadi, ketika membahas tentang pengoptimalan halaman, ada banyak hal di dalamnya dan saya akan mencoba untuk tidak membahas semua itu dengan Anda. Cara Anda melakukan suatu kategori berbeda dengan beranda, yang berbeda dengan subkategori, dan a
Yang akan kita bicarakan hari ini adalah halaman produk. Dan halaman produk sebaiknya hanya dioptimalkan untuk nama produk Anda. Itu benar-benar cara yang tepat untuk melakukannya. Biasanya Anda menargetkan istilah terbesar di beranda atau halaman kategori Anda dan itu biasanya dimaksudkan untuk istilah yang lebih umum.
Jadi halaman produk Anda sebenarnya akan dioptimalkan untuk apa pun nama produk spesifik Anda. Jadi, jika Anda memiliki situs dan menjual meja, misalnya. Anda mungkin mencari tabel di beranda, lalu Anda mungkin memiliki kategori untuk tabel hijau. Kemudian Anda mungkin mendapatkan hasil akhir dari kategori produk Anda tersebut. Nama produk Anda mungkin spesifik. Biasanya tidak boleh sesuatu yang mengatakan “meja hijau” dan Anda ingin menjadi unik, lho. Mungkin “meja 4×22” atau semacamnya.
Jadi, yang akan Anda lakukan adalah setelah mengetahui istilah tersebut, Anda ingin mengoptimalkan halaman Anda untuk istilah tersebut. Dan cara Anda melakukannya adalah dengan mengoptimalkan judul halaman Anda, deskripsi halaman Anda, juga dikenal sebagai deskripsi meta. Itu hanya ada di kode halaman Anda. Nah, itulah yang ditarik Google lalu ditampilkan di mesin pencari. Anda akan memastikan nama produk ada di H1 Anda, yang berarti "tag judul 1", dan itu adalah sesuatu di dalam HTML serta H2 Anda dan kemudian di seluruh salinan. Kemudian elemen terakhir pada jenis SEO paling dasar yang dapat Anda lakukan adalah memastikannya ada pada nama file gambar, tag alt gambar, dan kemudian keterangan gambar. Jika Anda bisa melakukan itu, Google akan memiliki ide bagus bahwa halaman tersebut harus diberi peringkat untuk produk apa pun. Anda juga ingin menentukan peringkat untuk istilah-istilah lain tersebut, karena mungkin banyak orang akan menelusuri nama produk Anda, kecuali merek Anda lebih besar. Jadi, Anda tahu, tingkat selanjutnya yang ingin Anda capai adalah jenis kategori istilah atau Anda mungkin ingin mengejarnya di blog Anda, tapi begitulah cara Anda melakukan halaman produk.
Richard : Apakah ada alasan mengapa Anda memisahkan bagian tabel hijau di halaman kategori? Padahal kebanyakan orang mungkin berpikir bahwa memasukkannya ke halaman produk akan semakin mempersempit target pasar mereka?
John: Itu kesalahan terbesar paling baru
Itu sebenarnya akan mengacaukan segalanya, karena Anda tidak ingin halaman kategori Anda bersaing dengan halaman produk Anda. Jadi, Anda ingin halaman produk Anda menjadi nama produk kategori Anda dan peringkatnya di tabel hijau. Anda mungkin memiliki lebih banyak tabel hijau di beberapa titik, kan. Jadi, Anda ingin semua itu ada di sana. Itu benar-benar sesuatu yang harus Anda waspadai. Saya tidak dapat memberi tahu Anda berapa kali saya akan mendapatkan klien dan kemudian mereka mengoptimalkan semua produk mereka untuk nama kategori mereka. Kemudian kategori mereka dioptimalkan untuk hal yang sama dan tidak ada peringkatnya, karena Google menjadi bingung. Anda hanya bisa mendapatkan satu kesempatan di Google untuk menentukan peringkat halaman untuk satu istilah. Mereka tidak memberi peringkat pada Anda berkali-kali. Jadi, Anda benar-benar harus memilih pertempuran Anda di sana.
Jesse : Bagus. Jadi, saya rasa kita akan membahas halaman beranda dan halaman kategori, mana yang terbaik untuk digunakan. Jadi, kita kembali ke halaman produk untuk terakhir kalinya. Jadi, jika Anda memiliki kata kunci yang sangat spesifik. Anda menamai produk Anda dengan kata kunci tersebut. Dan di dalam Ecwid, ada area deskripsi produk. Jadi, Anda dapat mengetik sebanyak yang Anda inginkan tentang suatu produk. Berapa banyak kata yang harus diketik oleh pedagang agar muncul di Google?
John : Pertanyaan bagus. Jadi, halaman-halaman dengan peringkat tertinggi di internet biasanya berisi 1500 hingga 2200 kata, yang merupakan jumlah kata yang banyak. Tetapi Anda tidak perlu melakukan itu untuk halaman produk. Anda perlu melakukan itu, dan mungkin bahkan lebih banyak lagi, untuk istilah seperti, "meja", atau "meja hijau", atau sesuatu seperti "meja luar ruangan" atau apa pun. Jadi, jenis halaman tersebut memiliki strategi yang sama sekali berbeda dari halaman produk. Halaman produk kurang kompetitif, karena hanya Anda, Anda yang menentukan namanya, tidak banyak persaingan untuk itu, kecuali Anda memiliki pesaing yang menamai produk mereka dengan hal yang sama persis atau ada tumpang tindih dengan cara yang aneh. Biasanya untuk halaman produk, biasanya berisi 150 hingga 300 kata. Ada hal lain yang dapat Anda lakukan di halaman itu juga. Banyak orang suka mendapatkan ulasan di halaman-halaman tersebut. Jadi Anda bisa mendapatkan "lima bintang" di Google atau berapa pun peringkat yang Anda miliki. Konten baru memungkinkan peringkat halaman meningkat serta situs web secara keseluruhan. Tapi, Anda tahu, ini semacam pembagian, dan itulah cara utama untuk memikirkan riset kata kunci dan optimasi secara umum. Mulailah dari atas, itu yang paling berwibawa, dan itu yang paling banyak kontennya, lalu Anda turun mengikuti konsep piramida sampai akhirnya sampai ke halaman produk.
Jesse : Oke, sempurna. Jadi, aku tahu kita mungkin mulai dari bagian bawah piramida ini!
John : Tapi tidak apa-apa, lebih baik kita jelaskan itu dulu agar orang-orang memahami konteks keseluruhannya, sehingga mereka tidak membuat kesalahan umum yaitu memulai optimasi dengan istilah yang lebih luas di halaman produk.
Jesse : Jadi, jangan beri nama produk Anda dengan nama yang terlalu umum. Beri nama yang sangat spesifik. Gunakan kata kunci yang sama dalam deskripsi produk, lalu mungkin simpan beberapa istilah tersebut untuk halaman kategori atau beranda. Kita tidak punya banyak waktu lagi di sini. Jadi, Anda sudah memiliki nama produk yang sangat spesifik di halaman Anda. Mari kita kembali ke beranda. Banyak orang tidak suka menempatkan banyak konten di beranda mereka, dan saya mengerti itu. Bagaimana cara memasukkan beberapa konten ke dalam beranda, sehingga Anda dapat membahas kata kunci utama Anda?
John : Jadi, halaman beranda biasanya merupakan halaman yang paling berwibawa di situs web. Itu karena semua halaman lain terkait dengannya dan memiliki tautan terbanyak dari situs web lain. Dua hal terpenting untuk peringkat dalam SEO adalah jumlah dan kualitas tautan yang Anda miliki, dan kemudian kualitas konten Anda. Jadi, halaman beranda hampir selalu memiliki tautan terbanyak, dan karena itu Anda terkadang bisa lolos dengan konten yang sedikit lebih sedikit. Jadi, orang tidak menyukai konten yang terlalu banyak di halaman. Tetapi, pada dasarnya selama kata kunci dalam judul tersebar di seluruh halaman, Anda memiliki peluang yang cukup bagus. Dan Anda ingin setidaknya mendapatkan beberapa ratus kata di halaman beranda itu, jika memungkinkan. Jika berada di bagian bawah, dan dalam format FAQ atau semacamnya, tidak apa-apa. Tetapi, tidak perlu sampai lima ribu kata. Jadi, begitulah cara Anda memikirkannya.
Jesse: Mengerti. Khususnya untuk
John : Ya, itu adalah tempat di mana Anda bisa melakukan itu. Untuk ibu Anda, untuk 'meja beton', saya rasa Anda hanya perlu mengatakan: 'Hei, lihat. Ini adalah istilah yang sangat kompetitif.' Jadi, saya pikir kita ingin sedikit mengesampingkan tema ini dan seiring waktu, saat kita membangun otoritas dan hal-hal seperti itu, Anda tahu, pada akhirnya Anda akan mulai muncul lebih banyak lagi. Saya akan benar-benar mencari istilah yang lebih spesifik. Dan, tergantung pada jumlah produk yang Anda optimalkan, kategori untuk itu. Jika tidak banyak produk yang Anda miliki, Anda juga dapat mempertimbangkan untuk mengejarnya dalam pemasaran konten. Jadi, itu adalah pergeseran besar saat ini dalam SEO. Seperti, apa target Anda di blog dan apa kategorinya. Itu adalah sesuatu yang dapat kita bicarakan di episode mendatang, ada banyak hal yang perlu dipikirkan. Tapi sebenarnya saya pikir, Anda tahu, bagi kebanyakan orang yang baru memulai di bidang SEO, cobalah untuk membangun fondasi yang baik, beberapa kata kunci sederhana di tempat yang tepat dengan pemisahan yang jelas dari bagian atas ke produk, dan Anda akan berada dalam kondisi yang cukup baik.
Jesse : Jadi mungkin, di halaman beranda kita bicara tentang sekitar 200 kata, atau 300 kata?
John : Ya, beberapa ratus kata di halaman beranda.
Jesse : Tampilan itu mungkin kurang bagus untuk pengguna baru, tapi setidaknya kata-kata Anda masih bisa masuk. Lalu untuk halaman kategori, apakah Anda ingin memulai paragraf di bagian atas kategori?
John : Beginilah tampilan halaman kategori yang sempurna menurut saya. Ada banyak cara berbeda untuk melakukannya. Tapi intinya, kata kunci ada di judul, di deskripsi, dan di heading. Ada gambar thumbnail kecil yang berisi nama file, tag alt, dan caption yang dioptimalkan untuk kata kunci tersebut. Dan yang benar-benar penting adalah, saat Google merayapi halaman, mereka melihat bahwa produk-produk tersebut juga berupa tabel hijau. Produk-produk tersebut terkait dengan istilah kategori apa pun, sehingga Google dapat memahaminya. Kemudian, harus ada deskripsi singkat untuk masing-masing produk, sehingga ada beberapa teks di halaman tersebut. Kemudian, biasanya Anda akan menambahkan sedikit teks dan deskripsi di bagian bawah. Dan itu akan membuat Anda berada dalam kondisi yang baik. Anda bisa sedikit lebih maju dari itu. Dan itu untuk episode lain, tetapi itulah optimasi dasarnya.
Jesse : Oke, sempurna. Jadi itu bahkan lebih dari 101 untuk pedagang pemula!
John : Setidaknya 102!
Saya harap kami tidak menakut-nakuti semua orang dengan sedikit kemajuan, tapi kami ingin memastikan bahwa kami berhasil mencapai beberapa hal. Jadi, John, terima kasih telah mengunjungi podcast Ecwid.
John : Ya, terima kasih sudah mengundang saya, saya menghargai itu!
Jesse: Hai teman-teman. Jesse Ness di Ecwid
