Kami membicarakan Pengoptimalan Mesin Telusur (SEO) dengan Pemasar Mesin Telusur Terbaik tahun 2017 — John Lincoln tentang cara memulai pemeringkatan penelusuran bagi pedagang pemula.
- Mesin pencari
- Penelitian kata kunci
- SEMRush, Perencana Kata Kunci Google
- Contoh kata kunci yang dapat ditindaklanjuti untuk ditargetkan
Dengarkan semua episode serial ini:
- SEO 101 untuk Pedagang Online. Bagian 1: Riset Kata Kunci
- SEO 101 untuk Pedagang Online. Bagian 2: Halaman Produk
- SEO 101 untuk Pedagang Online. Bagian 3: Tautan Balik
- SEO 101 untuk Pedagang Online. Bagian 4: Membuat Konten
Salinan
Jesse: Hai semuanya! Ini Jesse Ness dari…
Richard: Richard Otey.
Jesse: Senang sekali bisa menghadirkan Anda. Saya sangat antusias dengan tamu kita hari ini. Saya John Lincoln, beliau adalah pakar SEO dari Ignite Visibility. Beliau dinobatkan sebagai pemasar mesin pencari terbaik tahun ini oleh Search Engine Land . Dan perusahaan mereka, Ignite Visibility, menduduki peringkat nomor satu sebagai perusahaan SEO menurut clutch.co. Jadi, bisa dibilang, kita menghadirkan seorang ahli hari ini. Kita akan sedikit membahas tentang SEO 101. Jadi, kita ingin membantu para pedagang memulai toko mereka dan melakukan dasar-dasar SEO. Jadi, John, senang sekali Anda hadir di sini!
John: Ya! Senang sekali bisa berada di sini, saya sangat antusias untuk berbicara tentang SEO hari ini, itulah pekerjaan saya. Dan, saya juga antusias untuk memberikan beberapa tips kepada orang-orang tentang bagaimana mereka dapat memulai dan mendapatkan trafik, konversi, dan potensi pendapatan untuk bisnis mereka.
Jesse: Jadi, ini bukan kali pertama Anda berbicara tentang SEO, begitu ya?
John: Saya sudah berbicara tentang SEO sepanjang hari, setiap hari selama lebih dari 10 tahun, mungkin sekitar 14 tahun sekarang. Saya telah bekerja dengan situs-situs besar, yang mendapatkan jutaan, puluhan juta, hampir seratus juta pengunjung per bulan, hingga situs-situs kecil yang benar-benar baru; mereka tidak tahu apa yang mereka lakukan, Anda tahu, baru memulai, bahkan belum membeli nama domain. Jadi, Anda membutuhkan pengalaman yang luas di sana, dan ada banyak hal yang perlu diketahui tentangnya. Jadi saya akan dengan senang hati menjawab pertanyaan apa pun yang Anda miliki.
Jesse: Sempurna! Jadi, bagian terakhir yang Anda sebutkan — orang-orang yang baru memulai. Itulah yang ingin saya fokuskan hari ini. Ketika Anda melihat SEO, dari mana Anda memulainya? Apa hal pertama yang harus dipikirkan orang tentang SEO?
Richard: Dan sebelum Anda mulai membahas itu, mari kita definisikan SEO untuk mereka karena mereka mungkin baru memulai, John. Apa sebenarnya SEO itu?
John: Ya. Jadi, SEO adalah singkatan dari search engine optimization (optimasi mesin pencari) dan pada dasarnya adalah mendapatkan peringkat di dalam mesin pencari. Mesin pencari utama yang paling banyak digunakan orang adalah Google. Tapi ada juga Bing, ada juga Yahoo, dan ada yang lainnya juga.
Beberapa orang melihat Facebook sebagai mesin pencari, mereka melihat Amazon sebagai mesin pencari, mereka melihat Instagram sebagai mesin pencari, YouTube sebagai mesin pencari… Jadi, setiap situs web online memiliki mesin pencari.
Mesin pencari tersebut, ada yang memasang iklan, ada pula yang hanya memberi peringkat secara organik. Jadi, yang kita bicarakan di sini bukanlah menjalankan iklan, namun menampilkan konten Anda di mesin pencari. Alasan Anda ingin melakukan hal tersebut adalah karena ada niat yang sangat tinggi bagi seseorang untuk melakukan pembelian, atau mengisi formulir prospek, atau sekadar mempelajari bisnis Anda saat mereka melakukan penelusuran. Jadi, dengan hadir di sana, di tempat yang tepat, di waktu yang tepat, Anda bisa mendapatkan banyak bisnis. Dan itu benar-benar tulang punggung dari semua pemasaran internet, di situlah pemasaran internet dimulai. Itu benar-benar SEO yang pertama. Dan kemudian menjadi pemasaran email dan kemudian iklan berbayar menyusul. Jadi Anda benar-benar ingin muncul di mesin pencari — beberapa orang mendapatkan banyak pendapatan dan arahan dari sana, itulah yang sedang kita bicarakan.
Jesse: Bagus, senang mendengarnya. Jadi, Anda tahu, dengan Google atau mesin pencari lainnya, kita tahu bahwa semuanya dimulai dengan pencarian. Dan pencarian dimulai dengan kata-kata tertentu yang Anda ketik atau bahkan ucapkan akhir-akhir ini. Jadi, apa dasar-dasar melakukan riset kata kunci?
John: Jadi, itulah hal besarnya. Anda ingin memikirkan siapa yang ingin Anda targetkan, bukan? Siapa persona Anda, siapa orang yang sebenarnya ingin Anda jual atau, Anda tahu, kenali merek Anda dan di situlah Anda ingin memulai. Berikutnya adalah kata kunci yang mereka cari. Jadi, beberapa kata kuncinya adalah
Seseorang mungkin mencari perusahaan SEO terbaik di Amerika, kan. Sekarang akan ada beberapa kata kunci yang digabungkan. Orang lain mungkin hanya mencari SEO. SEO adalah istilah yang sangat luas. Mereka mungkin hanya mencoba mencari tahu apa itu. Mereka mungkin sedang mencari perusahaan. Mereka mungkin mencari penyanyi bernama Seo, yang sering terjadi dan sebenarnya menggelembungkan data tersebut.
Jadi penelitian kata kunci adalah hal yang sangat besar. Ini didasarkan pada apa yang ingin Anda tampilkan, dan konversi yang ingin Anda dapatkan, dan ada banyak cara berbeda untuk melakukannya. Ini benar-benar dimulai dengan menemukan orang yang ingin Anda jangkau, lalu kata kuncinya, lalu memetakannya ke layanan atau produk yang Anda cari. Dan ada beberapa alat yang dapat saya bicarakan selanjutnya jika Anda mau, yang akan membantu Anda melakukannya juga.
Jessi: Ya! Jadi, katakanlah, saya adalah seorang permulaan
John: Hal pertama yang saya lakukan adalah menghabiskan banyak waktu untuk mencari informasi. Mencari di Google, mencoba menemukan beberapa pesaing, memikirkan kata kunci apa yang mereka gunakan untuk peringkat, melihat judul mereka, melihat apakah ada kata kunci di dalamnya, jenis halaman apa yang mereka buat di situs web mereka, dan hal-hal seperti itu. Dengan begitu, Anda akan mendapatkan gambaran yang cukup baik tentang kata kunci apa yang mungkin tepat.
Lalu, sebagai langkah selanjutnya, Anda ingin menggunakan alat, seperti Google Keyword Planner, atau alat seperti SEMrush. Itulah dua alat utama untuk riset kata kunci. Anda pergi ke sana, memasukkan situs web pesaing Anda, dan Anda dapat menemukan semua hal yang sesuai dengan peringkat mereka.
Lalu, yang ingin Anda lakukan adalah melihat berapa banyak lalu lintas pencarian untuk istilah tersebut. Dan Anda ingin memikirkan betapa kompetitifnya hal itu. Lalu, bagaimana Anda menargetkan istilah tersebut di situs web Anda sebagai langkah berikutnya. Namun secara umum, Anda ingin ada lalu lintas pencarian yang cukup, jadi antara beberapa ratus pengunjung sebulan hingga ribuan pengunjung sebulan, apa pun selain di bawah seratus pengunjung sebulan, itu akan sangat bagus karena sangat penting untuk memiliki cukup pengunjung. volumenya, benar.
Jika Anda menghabiskan tiga bulan dan akhirnya mendapatkan peringkat nomor satu untuk jangka waktu yang mendapat seribu pengunjung sebulan, dan ada 26%
Jesse: Oke. Dan bahkan jika kita mundur selangkah dari situ, misalnya, dengan mencarinya di Google, saya sekarang menjadi konsultan nomor satu dari perusahaan ibu saya.
John: Selamat!
Jessi: Ya, ya, kerja bagus! Itu tidak disertai bayaran apa pun! Namun hal itu menimbulkan ekspektasi yang tinggi. Jadi, dia menjual meja beton dengan beberapa serat optik
John: Ya, Anda tahu, itu sesuatu yang Anda inginkan… Apa yang Anda pikir mungkin ingin Anda peringkatkan mungkin bukan hal yang tepat. Jadi, hanya karena Anda menamainya sesuatu, bukan berarti itu akan menjadi istilah yang dicari orang. Anda harus menemukan istilah-istilah yang luas, analisis kompetitif sangat bagus, melakukan pencarian di Google, melihat apa yang ada di dalam judul dan hal-hal seperti itu. Biasanya, ide yang bagus untuk memulai dengan kata kunci berekor panjang (long tail).
Jadi, jika Anda mencoba mencari sesuatu yang hanya memiliki satu kata kunci, seperti “meja”. Itu akan sangat mustahil, terutama untuk usaha kecil. Jika Anda mencari “tabel hijau khusus yang dibuat secara organik”, Anda memiliki peluang lebih besar untuk mendapatkan peringkat, namun mungkin tidak ada cukup lalu lintas penelusuran untuk tabel tersebut. Jadi, sangat penting bagi Anda untuk menemukan media bahagia di antara keduanya. Itulah yang harus Anda selesaikan. Menurut saya, SEO membutuhkan waktu, bukan. Biasanya, untuk menentukan peringkat untuk hal-hal ini, jika itu adalah situs web baru, akan sangat sulit untuk melakukannya. Jadi, itulah percakapan lain yang dapat kita lakukan, namun Anda harus realistis: berapa banyak orang lain yang ada di ruang tersebut, apakah istilah tersebut memiliki lalu lintas yang cukup, dan apakah istilah tersebut cukup panjang sehingga Anda benar-benar dapat membuat peringkat yang mendalam.
Jesse: Mengerti. Bagi Anda, "long tail" artinya, alih-alih "meja" atau "meja beton", mungkin "meja beton serat optik". Apakah itu yang Anda sebut "long tail"?
John: Benar sekali, ya. Anda tahu, bahkan istilah-istilah tersebut saat ini bisa cukup kompetitif, tetapi saya pikir jika Anda berada di bisnis kecil yang spesifik, mencari kata kunci khusus yang sedang mengalami lonjakan popularitas adalah cara yang tepat. Karena jika Anda menaruh semua telur Anda dalam satu keranjang dan benar-benar mengejar itu, para pemain besar akan lebih fokus pada istilah-istilah yang lebih besar, bukan? Sekarang mereka akan lebih fokus pada "meja terbaik" atau "meja yang sedang diskon", tetapi, jika Anda menargetkan "meja dengan integrasi kabel serat optik", maka Anda memiliki peluang yang jauh lebih baik untuk mendapatkan peringkat.
Jesse: Oke, oke. Jadi setelah Anda melakukan pencarian online di Google, Anda mencatat beberapa pencarian tersebut mungkin di spreadsheet… Anda menyebutkan SEMrush. Saya tahu ada versi gratis dan berbayar. Apakah itu sesuatu yang bisa digunakan pemula secara gratis?
John: Ya, Anda bisa menggunakannya secara gratis. Anda benar-benar tidak perlu membayarnya. SEMrush adalah alat yang sangat canggih. Jadi, Anda tahu, hanya dengan memasukkan situs web pesaing, Anda akan melihat semua yang mereka coba peringkatkan, Anda dapat melihat semua iklan yang mereka jalankan, Anda dapat melihat bagaimana pertumbuhan kata kunci mereka. Secara umum, Anda hanya perlu memilih istilah-istilah teratas tersebut, memasukkannya ke dalam lembar kerja, dan kemudian langkah selanjutnya adalah menyusun rencana untuk benar-benar mendapatkan peringkat untuk kata kunci tersebut, dan di situlah bagian yang menarik dimulai.
Jesse: Oke, paham. Jadi, riset, itu bagian yang mudah.
John: Bisa jadi.
Jesse: Jadi, ya, John. Saya ingin Anda kembali lagi untuk membicarakan hal ini. Oke, sekarang setelah kita melakukan riset ini, apa yang bisa kita lakukan untuk benar-benar menerapkannya?
John: Kedengarannya bagus, saya menantikannya.
Richard: Kita punya waktu sekitar 30 detik, biarkan seseorang belajar lebih banyak tentang John Lincoln dan perusahaan Anda, dan apa yang Anda lakukan?
John: Tempat terbaik bagi saya, Anda dapat menemukan kami di blog Ignite Visibility: ignitevisibility.com/blog. Kami membuat banyak video pelatihan di YouTube: YouTube.com/ignitevisibility. Dan kemudian, Anda dapat mengikuti saya di Twitter (@JohnnyLincoln) dan Anda akan mendapatkan gambaran yang bagus di sana.
Jessi: Luar biasa, terima kasih! Saya Jesse Ness di Ecwid
