Jika Anda telah mencari cara untuk meningkatkan brand awareness, menguji pasar baru, terlibat pelanggan, dan menghasilkan pendapatan, Anda mungkin pernah mempertimbangkan toko pop-up.
Jika keputusan untuk melakukan toko pop-up untuk bisnis online Anda adalah “ya”, Anda selanjutnya perlu mencari tahu rincian tentang bagaimana itu akan bekerja. Anda mungkin memiliki banyak pertanyaan.
Hal-hal seperti:
- Di mana Anda pop-up akan?
- Bagaimana akan Anda menemukan lokasi?
- Bagaimana Anda mengevaluasi ruang yang tepat?
- Apa hukum dan peraturan yang perlu Anda ketahui?
Di posting ini, kita akan menjelajahi nuansa menemukan tempat yang ideal untuk toko pop-up Anda sehingga Anda dapat menentukan lokasi terbaik yang mungkin untuk acara di-orang Anda.
Menimbang Pilihan
Ketika datang untuk memeriksa ruang potensial, Anda memiliki beberapa pilihan yang berbeda untuk mempertimbangkan. Pikirkan tentang tujuan dari toko pop-up Anda, dan kemudian memutuskan mana dari rute-rute yang paling mungkin untuk menghasilkan hasil yang Anda setelah.
Ruang dalam toko lain
Jika Anda mencari untuk memasuki satu set khusus dari pelanggan, hosting toko pop-up dalam sebuah toko ritel yang ada dapat menjadi cara yang bagus untuk menjangkau khalayak yang sangat relevan.
Ini adalah berita bagus bagi pemilik toko, juga–sebagai biaya toko pop-up Anda akan membantu mengimbangi biaya sewa mereka. Pikirkan sebuah toko yang target pelanggan dan branding menyelaraskan dengan Anda–dan kemudian mencapai keluar untuk melihat apakah Anda bisa bermitra untuk acara belanja khusus.
Misalnya: Online jewelry retailer Natalie Borton partnered with female fashion retailer Madewell untuk toko pop-up khusus di dalam toko. Pada acara tersebut, pembeli memiliki kesempatan untuk bertemu desainer, membeli produk nya (yang cocok dengan baik dengan merek estetika keseluruhan), dan menikmati beberapa minuman khusus.
Ini membantu Madewell mendapatkan lebih banyak lalu lintas kaki sebagai Borton mampu menyebarkan berita tentang acara untuk berikut setempat, dan pembeli Madewell ini mendapat kesempatan untuk diperkenalkan kepada desainer baru, juga. Menang-menang!
Sumber: thoughtsbynatalie.com
Terbaik untuk: Opsi ini membuat banyak akal jika Anda bekerja dengan anggaran kecil, tidak membutuhkan ruang yang besar untuk produk Anda, dan jika Anda mencari untuk menarik demografi pengecer yang sudah ada pembeli.
Pusat perbelanjaan
Mal dan pusat perbelanjaan masuk akal untuk sebuah toko pop-up karena mereka pergi ke tempat untuk pembeli yang berada di “siap untuk membeli” mindset.
Di lokasi tersebut, Anda sering dapat menyewa kios atau stan di zona lalu lintas tinggi mal pusat atau kadang-kadang, you can do a limited time store setup in a retail space that’s been vacant for a while.
Misalnya: Online retailer ModCloth bereksperimen dengan menyewakan ruang kosong di pusat perbelanjaan di akhir 2016 dengan menawarkan waktu yang terbatas toko pop-up–dan sebagai hasil dari percobaan yang sukses di pusat-pusat perbelanjaan yang berbeda di seluruh Amerika Serikat, memutuskan untuk menyimpan beberapa lokasi terbuka sepanjang tahun.
Sumber: www.denverpost.com
Terbaik untuk: Menyewa ruang dalam mal atau pusat perbelanjaan masuk akal jika Anda memiliki banyak produk dan jika Anda ingin area penjualan mandiri yang Anda tidak harus berbagi.
Kios lebih murah daripada penuh sewa toko ruang, tetapi jika Anda ingin menciptakan pengalaman belanja besar-besaran untuk pelanggan, menyewakan sebuah toko kosong untuk waktu yang singkat akan menawarkan ruang yang Anda butuhkan untuk benar-benar membuat kesan abadi.
Luar toko pop-up
Dengan izin yang tepat, beberapa merek menemukan bahwa ruang luar sibuk membuat tempat yang ideal untuk toko-toko pop-up mereka. Dalam hal ini, berada di daerah lalu lintas kaki tinggi adalah penting–jadi pastikan untuk mencari ruang yang akan membawa banyak pembeli potensial yang benar dengan lokasi Anda pop-up.
Misalnya: kecantikan secara online kotak langganan pengecer BirchBox diuji metode ini dalam beberapa ruang di seluruh Amerika Serikat, tetapi mereka mengambil hal-hal langkah lebih lanjut: Seiring dengan produk, mereka menawarkan lewat pengalaman. Manikur, pembacaan astrologi, dan fasilitas kecantikan lainnya yang ditawarkan kepada pelanggan yang mampir.
Sumber: blog.hubspot.com
Perlu diingat bahwa untuk pilihan ini, menambahkan elemen pengalaman adalah ide yang baik, karena memberikan orang alasan tambahan untuk berhenti dan melihat-lihat di toko pop-up di luar ruangan Anda.
Ini tidak mungkin bahwa mal atau pusat perbelanjaan akan memungkinkan Anda untuk meng-host mini-acara sendiri di tempat mereka, sehingga kesempatan ini unik untuk pilihan ini.
Jika Anda memutuskan untuk menambahkan elemen pengalaman, berpikir tentang apa yang murah, tangan-kegiatan Anda dapat mengikat untuk menampilkan produk Anda. Jika pakaian Anda menjual, mungkin itu ruang ganti dan bilik foto. Jika itu sekitar liburan, mungkin itu sebuah stasiun bungkus kado. Anda bisa mendapatkan kreatif.
Terbaik untuk: Luar ruangan pop-up dapat membantu Anda menangkap acara melimpah, menarik semua jenis penonton, dan tidak dibatasi dengan lingkungan ritel pusat perbelanjaan atau ruang ritel lain toko. pekerjaan ini dengan baik untuk merek yang ingin mencapai kerumunan beragam dan memenuhi volume tinggi dari pelanggan baru.
Mari kita melakukan rekap cepat dari tiga tempat ini dan apa yang mereka terbaik untuk:
- Ruang dalam toko lain: skala kecil, investasi yang rendah, peluang kemitraan, kemampuan untuk menangkap demografi yang ada toko yang pembeli.
- Mal / mal: Memungkinkan Anda untuk membuat kesan yang besar tanpa harus berbagi sorotan. Lebih mahal, tetapi memberi Anda lebih banyak ruang dan akses ke kaki lalu lintas umum.
- setup luar ruangan: Baik untuk daerah lalu lintas tinggi, menarik audiens yang beragam. Ideal untuk menangkap lalu lintas pejalan kaki umum atau melimpah acara.
Menentukan Realistis Lokasi Toko Pop-Up
Mungkin pada saat ini Anda berpikir, "Oke, tapi di mana bahkan saya mulai mencari lokasi pop-up dekat saya?"
Daripada pergi dengan pilihan lokasi pertama yang datang dengan cara Anda, Anda akan ingin memastikan dan mengevaluasi beberapa kemungkinan yang berbeda berdasarkan harga, lokasi, dan peluang kemitraan. Ada beberapa cara untuk memulai proses lokasi-kepramukaan ini:
- Tanyakan agen real estate lokal jika mereka tahu ruang yang layak yang memungkinkan toko pop-up di masa lalu.
- Menjangkau pemilik toko / pemilik properti secara langsung jika Anda menemukan sebuah ruang yang terlihat ideal.
- Mengumpulkan daftar toko ritel yang ada yang telah bermitra dengan merek serupa di masa lalu.
- Terhubung dengan pengecer online lainnya yang telah mengumpulkan pop-up toko di masa lalu dan bertanya bagaimana mereka menemukan ruang mereka.
Selain dari upaya akar rumput-gaya ini, Anda juga dapat memeriksa beberapa pasar online diarahkan secara khusus ke arah membantu ruang pop-up orang buku.
- Etalase
- PopUpShops.com
- Republik Spasi
Antarmuka nyaman www.thestorefront.com
Dari sini, mengumpulkan daftar menjalankan lokasi potensial dengan pro dan kontra dari masing-masing ruang. Berikutnya, Anda akan mulai menipis bawah daftar ini untuk mencari tahu pilihan mana adalah yang terbaik untuk toko pop-up Anda.
Daftar Pro dan Kontra
Mulai proses evaluasi dengan membuat daftar pro dan kontra dan melihat beberapa faktor yang berbeda yang dapat membantu menentukan yang merupakan pilihan terbaik bagi Anda dan merek Anda.
Anggaran: ruang yang berbeda akan memiliki biaya yang berbeda terkait dengan mereka, jadi pastikan bahwa investasi Anda di lokasi toko pop-up menyisakan ruang bagi Anda untuk keuntungan pada acara tersebut. Beberapa penelitian menunjukkan Anda dapat mengharapkan untuk menghabiskan manapun dari $1,500-$25,000 tergantung pada skala dan menjalankan waktu toko pop-up Anda.
Target Pemirsa: Pilih ruang yang paling mungkin untuk membawa Anda pelanggan target Anda, yang memiliki pengecer pelengkap terdekat, dan itu akan menarik kaki traffic.If ruang tidak mungkin akan dikunjungi oleh salah satu personas target Anda, itu mungkin bukan pilihan yang baik.
Ruang: Tergantung pada ukuran dan jenis produk Anda, Anda mungkin perlu sedikit atau banyak ruang untuk persediaan toko pop-up Anda. Pastikan ada cukup ruang bagi Anda untuk secara efektif menampilkan produk dan untuk menyimpan produk tambahan untuk re-stocking, serta ruang bagi pelanggan untuk browsing.
Logistik & Keamanan: Agar toko Anda untuk menjadi sukses, Anda juga harus mempertimbangkan bagaimana logistik dan keamanan ruang yang berbeda akan memberikan kontribusi ke toko Anda. Mencari:
- Handal wi-fi untuk pemrosesan kartu kredit (Hal ini penting untuk Anda aplikasi seluler Ecwid and mobile POS)
- jumlah yang cukup soket: untuk pengisian laptop atau smartphone, pasang di lampu tambahan, dan bahkan untuk menguji produk Anda jika Anda menjual perangkat elektronik
- Sebuah baik menyalakan-daerah untuk membantu mencegah pencurian, ditambah kamera untuk tujuan keamanan
- Sebuah kamar mandi terdekat untuk diri sendiri dan untuk pelanggan
- Akses mudah untuk setup dan teardown
Dengan daftar dipersempit dan satu atau dua pilihan yang sangat layak, Anda dapat mulai untuk bergerak maju dan pastikan Anda memiliki izin yang sesuai, lisensi, dan izin untuk menempatkan rencana toko pop-up Anda ke dalam tindakan.
Tahu Persyaratan Hukum untuk Toko Pop-Up
Sebelum Anda bergerak terlalu jauh ke depan, ada dokumen hukum beberapa penting dan izin Anda harus memastikan toko pop-up Anda 100% aman dari situasi hukum, jadi pastikan Anda punya dokumentasi yang sesuai di tangan.
Sebuah izin usaha: Lihat apakah negara atau kota mengharuskan Anda untuk memiliki izin usaha atau pendaftaran, dan pastikan pengajuan Anda up-to-date.
Khusus lisensi / ijin untuk jenis produk Anda: Jika Anda menjual produk dengan peraturan (alkohol, makanan, dll.), Anda mungkin perlu izin khusus untuk menjual di toko pop-up Anda. Periksa dengan departemen lokal dan negara untuk mendapatkan izin yang tepat sebelum acara.
Perjanjian sewa menyewa: Anda membutuhkan perjanjian tertulis dengan pemilik bisnis atau properti Anda bekerja dengan, yang biasanya datang dalam bentuk sewa. Tinjau baik cetak dokumen ini dengan hati-hati dan pastikan Anda tahu seluk-beluk perjanjian yang Anda hadapi.
Asuransi: Kemungkinan Anda akan perlu membeli asuransi tambahan untuk acara toko fisik Anda. Berbicara dengan agen asuransi Anda untuk mengetahui apakah ada jangka pendek “pengendara” Anda dapat taktik pada kebijakan Anda saat ini, atau mencari tahu apakah manajer properti adalah menyediakan cakupan penuh.
Jika Anda kehilangan salah satu dokumen penting, Anda bisa dengan cepat menemukan diri dalam gugatan mahal atau berurusan dengan denda. Dapatkan semua dokumentasi Anda sebelum Anda berencana spesifik dari acara.
Menemukan Tempat sempurna untuk Anda Pop-Up Toko
Setelah Anda telah mempertimbangkan semua variabel yang telah kita bahas di sini, Anda akan berada di jalan yang benar untuk sukses, aman, dan acara menguntungkan.
Ingatlah untuk berpikir tentang bagaimana lokasi Anda akan memberikan kontribusi untuk tujuan akhir Anda–dan faktor dalam berbagai biaya ketika membuat pilihan Anda. Dalam melakukannya, Anda akan memilih yang terbaik mungkin tempat yang membantu Anda terhubung dengan pelanggan baru yang menjadi loyal, pelanggan jangka panjang.
