Cara Mencerminkan Kepribadian Merek Anda di Email Anda: 10 Contoh

13 menit baca

Bagaimana Anda mengenali suatu merek? Berdasarkan logonya, taglinenya, nama mereknya, atau warnanya?

Bingo, jika Anda mengatakan semua hal di atas!

Kebanyakan orang memiliki kotak masuk yang sangat berantakan dan agar merek Anda menonjol, Anda harus menggabungkannya menarik desain dengan salinan email yang bagus.

Jika Anda memiliki e-commerce bisnis dan menggunakan email sebagai alat pemasaran, maka Anda perlu mencerminkan kepribadian merek Anda di email Anda. Pencitraan merek Anda terletak pada perataan teks Anda, warna, header dan footer, tipografi dan font yang Anda gunakan, cara Anda menulis salinannya, semuanya! Konsistensi adalah kuncinya menciptakan identitas merek.

Berikut adalah beberapa praktik terbaik pemasaran email dari 10 yang populer e-commerce merek.

Terkait: Cara Menulis Email Selamat Datang yang Efektif untuk Penjualan

1. Warna Logo dan Merek

Logo atau nama merek Anda adalah hal pertama yang harus dilihat pembaca saat mereka membuka email Anda di kotak masuk mereka. Pelanggan Anda akan mengenali merek Anda terutama dari logo Anda. Itulah mengapa sertakan logo Anda di bagian atas email.

Perhatikan contoh dari Blue Apron ini . Logo merek ditempatkan tepat di bagian atas, sedemikian rupa sehingga menjadi hal pertama yang menarik perhatian pelanggan, dan warna merek dipertahankan di seluruh email, agar pelanggan dapat dengan mudah mengenali dan terhubung.

Sumber: Kotak Masuk

2. Tipografi dan Warna Cerah

Menjadi unik dan menggunakan tipografi serta warna yang unik akan membantu merek Anda menarik perhatian. Gunakan warna-warna cerah dan font yang kreatif, namun pastikan warna tersebut sesuai dengan kepribadian merek Anda. Setelah Anda memilih tipografi yang sesuai, gunakan tipografi tersebut secara konsisten di semua email yang Anda kirim.

Berikut beberapa alat dan aplikasi yang memudahkannya:

Bertengkar: Tiff adalah aplikasi web yang memungkinkan Anda membandingkan tampilan berbagai tipografi dan menunjukkan perbedaan antara font yang berbeda. Ini membantu Anda dalam memilih font yang tepat untuk email Anda.
fontroid: Jika Anda ingin menambahkan font Anda sendiri, maka Fontroid adalah aplikasi Android yang tepat untuk Anda. Aplikasi ini memungkinkan Anda menambahkan font tulisan tangan Anda sendiri, yang selanjutnya dapat ditambahkan ke email Anda dalam bentuk gambar.
Typecast: Aplikasi ini memungkinkan Anda menggunakan font Google untuk email Anda guna membuat tipografi yang mudah dibaca dan jelas. Anda dapat memilih font Google apa pun menggunakan aplikasi ini dan kemudian menambahkannya ke email Anda.
Lab Gambar: Dengan PicLab, Anda dapat menambahkan font dan tipografi kreatif ke gambar Anda, agar terlihat lebih menarik dan atraktif.
paling font: Ini adalah alat tipografi yang memungkinkan Anda menambahkan font pilihan Anda dan mempratinjaunya sebelum menambahkannya ke gambar atau teks Anda.

Meskipun aplikasi dan alat ini memungkinkan Anda bereksperimen dengan font dan tipografi, pastikan Anda menambahkan fallback yang tepat ke font tersebut.

Klien email merender font berdasarkan keberadaannya di perangkat. Jadi, email yang terlihat gambar sempurna di pihak Anda mungkin gagal dirender di pihak pelanggan. Untuk menghindari masalah kemampuan rendering seperti itu, Anda perlu menetapkan tiga tingkat penggantian di email Anda. Font utama adalah font kustom asli Anda, font cadangan kedua harus a aman untuk web font dan font cadangan ketiga harus a berbasis sistem font yang akan ditampilkan bagaimanapun caranya.

Merek Gading Ella membuat email cemerlang dengan font bergaya dan warna cerah. Itu beraneka warna gambar dan tipografi mencerminkan kemudaan merek dan mempertahankan identitas merek.

Sumber: Giling

Terkait: 8 Harus dimiliki Elemen Email Keranjang Besar yang Terbengkalai

3. CTA yang kuat

Email Anda harus mampu meyakinkan pelanggan untuk melakukannya klik-melalui dan mengambil beberapa tindakan. Untuk ini, Anda perlu memilikinya kuat dan menonjol ajakan bertindak di email Anda.

Sorot CTA menggunakan warna yang tepat, paling disukai warna merek agar terlihat jelas.

Warna memengaruhi emosi pembaca. Misalnya, warna merah membangkitkan rasa urgensi, oranye menggambarkan sikap positif, kuning merangsang pemirsa, biru membangun kepercayaan, hijau menunjukkan pertumbuhan dan harmoni, dan hitam menggambarkan keanggunan dan otoritas. Pilih skema warna yang paling sesuai dengan pesan dan branding Anda, dan buat ajakan bertindak (CTA) Anda lebih persuasif.

Tempatkan CTA di lipatan pertama agar tidak luput dari perhatian.

Lihatlah email dari HermanMiller Store ini . Merek tersebut menggunakan warna aslinya untuk tombol ajakan bertindak (CTA). Seluruh email memiliki latar belakang terang dan tombol CTA menonjol.

Sumber: Email Sangat Bagus

4. Berbasis Izin Marketing

Untuk membangun citra merek yang baik, Anda perlu meminta izin pelanggan sebelum mengirimi mereka email. Ini disebut “berbasis izin pemasaran."

Tidak ada seorang pun yang suka kotak masuknya dibanjiri dengan email yang tidak berguna bagi mereka dan tidak mereka pilih.

Untuk menghindari dampak negatif pada merek Anda dan untuk mengikuti aturan GDPR, berlatihlah berbasis izin pemasaran. Anda dapat meminta pelanggan Anda untuk mengatur preferensi email, dan Anda harus memberi mereka pilihan untuk berhenti berlangganan kapan pun mereka mau. Ini akan meningkatkan kredibilitas merek Anda.

Berikut adalah praktik terbaik pemasaran email tentang bagaimana Bespoke Post memberi pelanggan pilihan untuk memasukkan preferensi agar hanya menerima email yang relevan dengan konten yang disesuaikan.

Sumber: Email Sangat Bagus

5. Elemen Desain

Desain email Anda penting untuk memberikan dampak positif dan berkesan pada pelanggan Anda.

Pastikan Anda membuat email Anda terlihat menarik dan menarik dengan menggunakan elemen desain email yang paling sesuai seperti ilustrasi, gambar nyata, desain datar, warna yang tepat, dan elemen interaktif.

Email dari Jane ini menggunakan ilustrasi agar terlihat berbeda. Email ini menggunakan warna pastel dan berisi teks minimal, dengan ajakan bertindak (CTA) yang disorot berwarna putih.

Sumber: Kotak Masuk

Email semacam itu dapat dibuat menggunakan:

siap digunakan templat tersedia dengan alat pemasaran email, atau
Gaya HTML dan CSS untuk membuat templat khusus.

Siap digunakan templat mudah tersedia dengan berbagai ESP dan alat pemasaran email. Yang perlu Anda lakukan hanyalah mengubah konten dan gambar sesuai preferensi, kebutuhan, dan pedoman branding Anda. Menggunakan template ini akan menghemat banyak waktu dalam tahap desain email Anda.

Jika Anda tidak menemukan template yang cocok untuk email Anda, Anda bisa kode tangan mereka menggunakan gaya HTML dan CSS.

Berikut cara melakukannya: A Selangkah demi selangkah Panduan Membuat Email HTML Anda Sendiri

6. Kisah Merek

Memperkenalkan merek Anda kepada mereka yang berlangganan daftar email Anda adalah cara yang bagus untuk menyambut mereka dan memberi tahu mereka lebih baik. Kisah perjalanan merek Anda akan membantu menciptakan hubungan baik antara Anda dan pelanggan Anda.

Perhatikan email dari Shinola ini yang menceritakan kisah mereknya dalam email selamat datang. Dengan gambar nyata dan cerita yang detail, email ini membangun kepercayaan di antara para pembacanya.

Sumber: Email Sangat Bagus

7. Visibilitas Merek di Seluruh Media

Hadir di semua saluran media sosial populer berguna untuk membangun identitas merek Anda. Jadi tambahkan link ke berbagai platform media sosial Anda di setiap email.

Merek Tracksmith dalam email sambutannya telah memberikan tautan ke halaman Facebook, Twitter, dan Instagram mereka. Dengan cara ini, mereka memudahkan pelanggan mereka untuk menemukan mereka di saluran-saluran tersebut dan terhubung dengan mereka lebih dekat.

Sumber: Email Sangat Bagus

8. 'Tampilan kembar' untuk Halaman Arahan dan Email

Membuat halaman arahan yang sempurna untuk email Anda juga merupakan bagian penting dari email pemasaran. Membuat halaman arahan yang sinergis untuk email Anda menciptakan pengalaman merek yang konsisten bagi pelanggan Anda.

Ini email dari Uniqlo dan laman landas terkait yang memiliki gambar dan tata letak desain yang sama. Itu “tampilan kembar” desain memudahkan pelanggan untuk mengenali dan terhubung dengan merek.

Halaman arahan Uniqlo

Sumber: Kotak Masuk

9. Hidupkan Email Anda dengan Interaktivitas

Menggunakan elemen interaktif dan visual sesuai dengan kepribadian merek Anda akan membantu Anda untuk lebih melibatkan pelanggan Anda. Pelanggan Anda lebih cenderung berinteraksi dengan email Anda dan bahkan memiliki pengenalan merek yang lebih lama jika ada semacam animasi atau interaktivitas dalam email Anda.

Gunakan elemen interaktif seperti GIF animasi, penghitung waktu mundur, penggeser, menu, spanduk berputar, akordeon, dll. Pastikan Anda menggunakan fallback yang tepat untuk elemen interaktif karena sebagian besar elemen tidak dirender tanpa fallback.

Merek seperti Boden selalu menggunakan animasi dalam email mereka untuk membuatnya lebih menarik.

Sumber: Giling

10. Salinan Inovatif

Nada penyampaian pesan merek Anda memainkan peran penting dalam menjaga kepribadian merek. Temukan cara inovatif untuk menulis salinan email Anda dan merepresentasikan pesan dengan cara unik agar menonjol di benak pelanggan.

Menulis buatan penjahit konten yang mendukung sasaran kampanye Anda, dengan mempertimbangkan segmen Anda. Berpikirlah seperti pelanggan Anda dan tanyakan pada diri Anda pertanyaan tentang tindakan apa yang Anda ingin pelanggan ambil dan tujuan apa yang perlu Anda capai dari email tersebut. Ini akan membantu Anda menulis salinan email yang relevan.

Audiens Anda biasanya membaca sekilas email Anda, dan oleh karena itu Anda perlu melakukan pemformatan dan penyelarasan dengan benar. Jaga agar kalimat Anda tetap pendek dan soroti poin-poin utama agar lebih mudah dibaca. Manfaatkan ruang kosong secara optimal dan pertahankan hierarki teks visual.

Lihatlah email dari Whisky Loot ini . Isi email ini kreatif dan inovatif. Merek ini menggunakan nada yang serupa di semua email yang mereka buat.

Sumber: Email Sangat Bagus

Singkatnya…

Untuk membuat email yang efektif dan mencerminkan identitas merek Anda , gunakan strategi berikut:

Tekankan logo merek Anda agar mudah dikenali.
Gunakan tipografi inovatif untuk membuat email Anda terlihat menarik, namun pastikan untuk menambahkan fallback yang tepat untuk menghindari masalah kemampuan rendering.
Jadikan CTA email Anda persuasif dan menonjol.
Mintalah izin pelanggan Anda sebelum mengirimi mereka email untuk menjaga kredibilitas merek.
Tambahkan interaktivitas dan animasi untuk membuat email Anda hidup.
Ceritakan kisah merek Anda di email untuk meningkatkan hubungan dengan pelanggan Anda.
Hadir di semua saluran media sosial utama untuk meningkatkan visibilitas merek.
Buat halaman arahan yang serupa dan konsisten untuk email Anda.
Tulis salinan email yang ringkas dan inovatif.

Saya harap praktik terbaik pemasaran email yang disebutkan di atas menginspirasi Anda untuk membuat kampanye email yang mencerminkan kepribadian merek Anda. Apa strategi Anda untuk menonjol di benak pelanggan Anda?

Jual online

Dengan Ecwid Ecommerce, Anda dapat dengan mudah menjual di mana saja, kepada siapa saja — di internet dan di seluruh dunia.

Get started

Pemasaran dan Promosi Pusat Mitra

30 Mei 2020

Tentang Penulis

Kevin George adalah kepala pemasaran di Email Uplers, yang berspesialisasi dalam pembuatan Templat Email Profesional, konversi PSD ke HTML, dan templat email HTML responsif gratis . Kevin menyukai gadget, sepeda, dan jazz, dan ia sangat antusias dengan pemasaran email. Ia senang berbagi wawasan dan pemikirannya tentang praktik terbaik pemasaran email di blog Email Uplers.