Širenje na međunarodna tržišta može biti izvrstan način za brendove da dopru do nove publike, ali to treba učiniti ispravno putem lokalizacije web stranice. Lokalizacija web stranice je praksa prilagođavanja i mijenjanja web stranice kako bi odgovarala kulturi, jeziku i očekivanjima ciljane publike.
Neke robne marke mogu misliti da je to jednostavno kao samo prevođenje teksta, ali lokalizacija web-mjesta nije samo prijevod. Srećom, lokalizacija web stranica nije nepremostiv zadatak.
S pravim pristupom i razumijevanjem, robne marke mogu osigurati da njihova web stranica prvi put dođe na pravi način kod nove publike, ulijevajući osjećaj povjerenja i odlučnosti u njihovim naporima globalnog širenja.
Pogledajmo pobliže lokalizaciju web stranice i kako je pravilno implementirati.
Važnost izrade lokalne web stranice
Izrada lokalne web stranice važnija je nego što neki brendovi misle. Zapravo, prema istraživanju CSA , 65% potrošača preferira sadržaj na vlastitom jeziku. Štoviše, 40% neće ni kupovati na drugim jezicima.
Dakle, bez pravilno lokalizirane web stranice, brendovi mogu propustiti gotovo polovicu svoje ciljane publike. Realno gledano, lansiranje na međunarodno tržište može biti skupo, a bez iskorištavanja cijele publike moglo bi završiti s gubitkom.
Čimbenici koje treba uzeti u obzir pri dizajnu lokalne web stranice
Prilikom odlučivanja o izradi lokalnog dizajna web stranice za različitu publiku, potrebno je uzeti u obzir nekoliko čimbenika. To uključuje sljedeće.
- Lokalizacija vs prijevod: Lokalizacija web stranice i prijevod nisu ista stvar. Prijevod je svakako dio lokalizacije, ali nije cijeli proces. Prijevod je proces prijenosa jedne riječi ili fraze na drugi jezik. Međutim, postoji mnogo nijansi koje idu u prijevod. Neke riječi i fraze možda nemaju izravne prijevode na drugi jezik. To može dovesti do teksta koji nema smisla na drugom tržištu.
- lik: Slike su još jedan važan faktor u dizajnu lokalne web stranice. Uostalom, svaka je kultura drugačija. Jedna slika može biti dobra u Sjedinjenim Državama, ali odbojna u drugoj zemlji. Lokalizacija web stranica također mora uključivati temeljit pregled slika.
- Slogani i fraze: Kao što je gore spomenuto, slogani i prijevodi možda neće biti ispravni na različitim jezicima. Dakle, proces lokalizacije web stranice trebao bi osigurati da se one pomaknu ili prilagode kako bi se prenijela prava poruka.
Opća ideja je prilagoditi web stranicu očekivanjima i pogledima lokalne kulture. To može biti zahtjevan proces, ali vrijedi istinski se povezati s novom publikom.
Najbolje prakse web lokalizacije
Sada kada smo razgovarali o nekim čimbenicima koje treba uzeti u obzir pri lokalizaciji web-mjesta, pogledajmo neke najbolje primjere iz prakse. Slijeđenje ovih točaka trebalo bi pomoći svakoj robnoj marki da glatko lokalizira svoju web stranicu za novu publiku.
Strategija lokalizacije
Prije početka lokalizacije, brendovi bi trebali izraditi strategiju lokalizacije . To uključuje utvrđivanje može li se proizvod odmah plasirati na novo tržište bez prilagodbe, promjene cijena, ciljeve širenja, vremenski okvir, proračun, alate za web lokalizaciju i tim za dovršetak procesa.
Investirajte u višejezičnu web stranicu i trgovinu
Za brendove koji prodaju bilo koji oblik proizvoda ili usluge izravno putem svoje web stranice, višejezična trgovina je neophodna. Pravi višejezični softver za trgovine, poput Ecwida, olakšava trenutnu lokalizaciju trgovine. To osigurava da će sav tekst i valuta biti prevedeni na lokalni jezik kako bi lokalna publika mogla obaviti informiranu kupnju.
Provedite temeljitu analizu web stranice
Ako marka nikada nije dizajnirala svoju web stranicu s višejezičnom budućnošću na umu, možda će biti potrebno provesti reviziju.
Odredite područja web stranice koja se ne mogu automatski lokalizirati. Na primjer, slike s tekstom moraju biti redizajnirane na lokalnom jeziku.
Dobra praksa za ovu situaciju je izbjegavanje izravnog stavljanja teksta u slike jer se tada može lako prevesti na lokalni jezik bez redizajniranja.
Uzmite u obzir lokalnu kulturu
Jedan od najvažnijih čimbenika u lokalizaciji web stranice je uzimanje u obzir lokalne kulture ljudi koji će vidjeti web stranicu. Svaka kultura ima svoje razlike i one se moraju uzeti u obzir kako bi se postigao najbolji uspjeh.
Na primjer, mnoga engleska web-mjesta koriste neformalan ton u svojoj web-stranici ili marketingu. Međutim, to može djelovati kao nepristojno ili neprikladno u nekim kulturama, poput Japana ili Francuske.
Blagdanske promocije
Zapamtite, ne slave sve kulture iste praznike ili događaje. Na primjer, pokušaj pokretanja božićne promocije u Ujedinjenim Arapskim Emiratima možda neće uspjeti onako kako se brend nada jer publika to ne očekuje ili ne posjećuje web stranicu da vidi ima li ponuda u to vrijeme.
Umjesto toga, pokušajte pokrenuti promocije usredotočene na praznike i proslave ciljne publike.
Razmotrite zakonske zahtjeve i propise
Ovaj korak je nevjerojatno bitan za lokalizaciju web stranice. Svaka država može imati različite pravne propise kada su u pitanju web stranice i tvrtke. To može uključivati čimbenike kao što su prikupljanje podataka, privatnost, naknade itd. Robne marke moraju osigurati da su u skladu s lokalnim propisima kako bi izbjegli probleme.
Lokalizirani SEO
Da bi brend zaista dosegao svoju novu ciljnu publiku, mora uzeti u obzir i lokalne SEO točke. Oni u novom području mogu tražiti drugačije pojmove ili fraze od onih u matičnoj zemlji brenda. Većina pojmova vjerojatno će biti slična, samo na novom jeziku.
Međutim, ne škodi dodatno istražiti ključne riječi kako biste vidjeli postoji li nešto što bi trebalo dodati.
Neka tekst bude sažet i lak za čitanje
Robne marke mogu same sebi olakšati lokalizaciju održavajući tekst relativno sažetim i jasnim za čitanje, posebno kada se šire na više međunarodnih tržišta.
To znatno olakšava lokalizaciju u cijelosti umjesto da brinete o zidovima teksta koji možda neće biti ispravno prevedeni.
internacionalizam
Internacionalizacija u biti znači odvajanje teksta od izvornog koda. To omogućuje da se web stranica prevede bez ikakve potrebe
Također uključuje kodiranje web stranice pomoću unicode
UI i UX
Prilikom lokalizacije web stranice, potrebno je uzeti u obzir i lokalne preferencije i čitljivost. To uključuje pregled izgleda, sheme boja i formatiranja.
Testiranje i osiguranje kvalitete
Nakon što je proces lokalizacije dovršen, dolazi faza testiranja i osiguranja kvalitete. Uostalom, potrebno je provjeriti radi li sve ispravno prije nego što ga lansirate potpuno novoj publici.
Ciljevi testiranja uključuju osiguravanje točnih prijevoda, hardverske kompatibilnosti, nepostojanja tehničkih problema, radnih poveznica i obrade plaćanja te ispravnog izgleda. Drugim riječima, osigurati da stranica radi baš kao u matičnoj zemlji.
Istraživanje tržišta i marketing
Robne marke trebaju zapamtiti da je ovo potpuno drugačije tržište, što znači da uobičajene strategije možda neće biti tako učinkovite. Prije pokretanja u novoj zemlji potrebno je provesti temeljito istraživanje tržišta. Ne samo da će to pomoći u pravilnoj lokalizaciji web stranice, već će također pomoći učinkovitijem oglašavanju stranice.
Lansiranje prema novoj publici gotovo je isto kao i kada je brend prvi put lansiran. Brend treba otkriti što pokreće novu publiku , njihove interese, navike kupnje, gumbe i još mnogo toga. To će pomoći da se osigura uspjeh novog lansiranja.
Ne štedite na procesu lokalizacije
Na kraju dana, izlazak na novo globalno tržište može biti nevjerojatna prilika za brendove da dosegnu novu publiku. Međutim, kada se radi na pogrešan način, to može predstavljati značajnu glavobolju i ne donijeti očekivane rezultate.
Dakle, ulaganje vremena u detalje i proces lokalizacije može pomoći u osiguravanju glatkog pokretanja i najboljeg utjecaja na novu publiku. Inače bi robne marke mogle otkriti da ljudi ne kupuju ili jednostavno skreću pažnju s web stranice.
Lokalizacija web stranice za e-trgovinu
Imate li trgovinu za e-trgovinu koju želite lokalizirati na drugo područje?
Tada je Ecwid tu da vam pomogne. Višejezična Ecwidova trgovina olakšava prijenos vaše trgovine u gotovo bilo koje područje svijeta. Zapravo, vaša trgovina može biti lokalizirana, ne samo prevedena, na 36 različitih jezika. To vam omogućuje da proširite svoje proizvode na novu publiku diljem svijeta.
