Dans l'épisode de cette semaine du Salon Ecwid E-Commerce, nous avons Alan Bush de Ignite visibilité pour revenir à l'essentiel pour discuter de la façon de façonner un leadership et le rang pour plus de mots-clés en vendant des idées.
Voir les notes:
Transcription
Jesse:: Richie! Joyeux vendredi! Comment allez vous?
Richard:: Je le fais bien. un autre vendredi, une autre session d'enregistrement. recherche ensoleillé. Je pense que pour la plupart.
Jesse:: Agréable et ensoleillé.
Richard:: La fumée de ce feu est ici.
Jesse:: Par la façon dont, Je l'ai fait rechanger notre date de sortie, maintenant les gens vont entendre ce fait le vendredi afin qu'ils puissent entrer dans l'esprit de vendredi « Ce que je dois travailler sur mon entreprise?" Cette fin de semaine, et nous espérons obtenir des conseils sur la route. Nous avons parlé de toutes sortes de caractéristiques de fantaisie ces derniers temps, tout cela Google Shopping et automatisé et Instagram genre de beaucoup de choses extravagantes. Je pense qu'aujourd'hui est un jour pour obtenir peut-être revenir à l'essentiel. Et je pense à cela comme un peu d'une journée d'école de référencement.
Richard:: J'aime ça. D'accord.
Jesse:: Aujourd'hui, nous apportons à Alan Bush de Ignite Visibilité. La raison pour laquelle nous apportons à Allan comme le jour de l'école de SEO est parce qu'il enseigne une classe sur un référencement à l'UCSD. Que se passe-t-il, Alan?
Alan:: Que se passe-t-il? Merci de m'avoir.
Jesse:: Ouais, absolument.
Alan:: Génial d'être ici. J'adore le studio.
Jesse:: Ouais. Je sais que vous êtes un peu jaloux ici.
Alan:: j'étais. C'est ma maison.
Jesse:: Qui peut être agencé. Avez-vous une chambre supplémentaire dans le studio? Je ne pense pas que je sortir avec ce. Tout bon.
Richard:: Printemps un lit.
Alan:: Ouais, exactement. Exactement.
Jesse:: Bien, certainement venir à tout moment sur. Ceci est notre enregistrement vendredi. Pouvons-nous vous appeler le professeur?
Alan:: Ouais, ce qui est bizarre, parce que je n'ai des gens me appellent professeur ou instructeur ou “Prof, Prof!” ou M.. Buisson, comme le professeur Bush. C'est si étrange, Je suis comme “Je suis Alan”. OK.
Jesse:: Juste un gars.
Alan:: Voici le gars, Je sais.
Jesse:: Alors qu'en est beaucoup des autres personnes écoutant ici. Ils ont probablement vu ce podcast penser titre: “D'accord, SEO. Je sais que je dois faire. Je veux classer. Je veux être sur la première page pour Google. Chaque terme. Que fais-je?”
Alan:: Il est maintenant l'immobilier.
Jesse:: Nous allons nous donner quelques conseils réalistes ici et les choses que les gens peuvent appliquer. Comment allez-vous commencer vos cours?
Alan:: Il commence vraiment à éduquer les gens sur ce que le référencement est bien sûr. Search Engine Optimization est essentiellement entre guillemets la libre circulation libre que lorsque les gens font une recherche ils trouvent votre site Web, et ils vont faire un achat, espérons. Mais beaucoup de gens pensent qu'ils ont besoin de classer pour la durée supérieure. A l'époque, était tout sur le classement pour la chose que vous vendez et c'est tout. Et vous gagnez au large de deux ou trois termes différents, mais ce n'est pas plus le cas parce que maintenant il y a tellement de façons différentes de contenu digérer, informations digérant, poser des questions. Il est non seulement le classement au sujet d'un terme, mais une myriade de termes que vous voulez vraiment être une partie de. Je pense donc que les gens ont besoin de recentrer leurs énergies et de fournir la valeur et devenir des leaders d'opinion dans quoi que ce soit qu'ils vendent.
Jesse:: dirigeants La pensée est un grand mot que. Vous savez comme “Et si je veux juste vendre des trucs ici” (en riant.)
Richard:: Donc, nous allons nous allons briser que l'on baisse aussi parce que “leader intellectuel” même est jeté autour.
Alan:: Il n'. Tant de gens en parlent.
Richard:: Vraiment ce que vous faites référence à son niveau de base parce que je reçois la blague Jesse dit ici. Mais son niveau de base. Thought Leadership est simplement de créer le contenu dont vous montrez votre pensée à ce sujet. Par conséquent pensé. Et vous mettez quelque chose en bas. Essayer de mener une sorte de croyance ou d'une idée ou de l'éducation ou tout en fonction de ce que vous faites.
Alan:: Ouais, mais ma plus grande chose est que si vous écoutez Simon Sinek “Le pouvoir de “Pourquoi?” Cela a changé 100% comment je pense à ce que le référencement est ce que le marketing est en général parce qu'il donne l'exemple… et je conseille tout le monde devrait écouter la leçon de Simon “Le pouvoir de “Pourquoi?”
Richard:: Nous allons mettre un lien sur le blog.
Alan:: Ouais, ce serait génial. Ouais. Parce que je suis le travail ne va pas pour le gars que vous connaissez, il est juste bon. Ceci est quelque chose qui vient de changer ma façon de penser. Je suis donc essentiellement dire les gens vont vous suivre. Ils ne veulent pas nécessairement simplement acheter votre produit, ils suivent votre système de croyances. Ils sont prêts à… J'utilise Apple comme un exemple. Ils vendent une idée plutôt que de vendre un produit si vous essayez d'acheter des. Je suis un peu de paraphraser, mais vous pensez qu'il est presque absurde d'acheter un appareil de musique de Dell par exemple. Parce qu'ils sont une société d'informatique. Mais en réalité, nous achetons ce genre de choses parce que nous sommes à l'aise avec la façon dont Apple vend leur messagerie. Nous sommes donc prêts à acheter presque tout de l'iPhone ou acheter le lecteur de musique ou acheter un ordinateur ou acheter un moniteur. Vous connaissez tous ces appareils. Une montre! Il est d'Apple. Ouais parce que nous croyons dans leurs produits et nous croyons dans leur système de croyance et non seulement leurs produits. Je pense donc qu'il est important que les gens véhiculent qu'ils croient ce que leurs consommateurs croient et ils les amener à être sur la frontière liée à cela et qui vous aideront à conduire votre référencement. Croyez-moi parce que les gens sont vraiment plus sur les types de contenus que vous avez là-bas sera plus liée à la façon dont vous croyez et plutôt que de vendre votre produit.
Richard:: Bien sûr, certaines personnes croient assez tristement aussi profonde que moi qu'ils gardent même leurs boîtes. J'ai encore toutes mes boîtes de produits Apple. C'est le seul produit acheter que j'ai encore une boîte. Il est juste quelque chose coincé dans mon âme.
Alan:: Ouais, J'ai besoin ce logo devant moi tout le temps.
Jesse:: C'est bizarre. C'est bizarre, homme. Vous devez simplement jeter des boîtes loin.
Richard:: Notez que la prochaine fois que vous achetez un nouveau téléphone. Ouvrez cette boîte et me dire que vous n'êtes pas impressionné.
Jesse:: Ouais. Il est impressionnant. Et les gens font des vidéos à ce sujet (en riant.) Donc, pour quelqu'un qui veut être un leadership éclairé, un chef de file de la pensée dans leur niche, droit. Je pense que c'est une bonne façon de penser parce qu'être un leader de la pensée vous permet également de comprendre “D'accord, ce que le diable vais-je écrire sur?” Vous savez comme prendre vers le bas au niveau de base est “D'accord. J'ai ce produit, Tout le monde m'a dit de regarder ce un peu cynique et une pensée chef. Quelle est la première étape? Tu sais ce que je vous écris au sujet? En fait, nous avons eu quelques dames très cool sur le dernier pod. Donc, si vous écoutez il y a un ordre. Je suis en train de penser à des conseils que nous leur donnions spécifiquement. Ils vendent des lunettes, il est comme des lunettes de lecture, mais il n'a qu'un seul côté afin qu'ils puissent mettre sur le maquillage. Si vous voulez mettre sur le maquillage et vous voulez faire vos yeux et des trucs que vous obtenez ce petit verre que vous pouvez retourner sur.
Alan:: Comme c'est drôle.
Richard:: Ouais, mais voici ce que… Tout simplement parce que je veux virer de bord sur ce qu'il a dit. La chose fondamentale est que nous sommes rendu compte que personne ne sait encore sur ce produit. Donc, fondamentalement, que feraient-ils pour créer des termes de leadership de pensée et de recherche quand personne ne sait? Ils doivent être éduqués d'abord.
Alan:: Et c'est exactement ça. Il faut éduquer le public quel est l'avantage d'avoir ce type de produit avec ces lunettes ou des personnes qui sont. Vous pensez à des gens qui sont myopes ou hypermétropes ou dont ils ont besoin des choses comme vous avez dit lire. S'ils sont avides lecteurs. Quel genre de personnes sont des lecteurs avides? Alors ce que nous pouvons parler. Cible démographique que parce qu'il ya des gens qui sont là. J'imagine s'ils lisent beaucoup, alors ils peuvent être instruits ou ils ont un emploi où ils doivent lire beaucoup afin qu'ils puissent être des éditeurs ou bibliothécaires ou quoi que ce soit. Ensuite, alors vous singularisent sur votre personnage. Il est un mot de fantaisie pour qui achète votre produit le plus. Droit. Vous développez un personnage et dire: “OK, hey ces gens sont les types de personnes que nous sommes vraiment ciblant”. J'imagine puisque vous avez mentionné les maquillage connexes, principalement des femmes.
Jesse:: femelles âgées principalement.
Richard:: Parce qu'ils ont besoin de lunettes de lecture dont ils ont besoin, mais ils veulent toujours mettre leur maquillage.
Alan:: Oui en effet. Exactement.
Jesse:: Vous ne pouvez pas voir. Ouais. Vous devez prendre vos lunettes pour mettre sur votre maquillage. C'est vrai.
Richard:: Donc, fondamentalement, vous pouvez voir avec un œil à la fois pendant que vous faites le maquillage de l'autre œil, puis vous retournez.
Alan:: Ont tout concentré. Ouais. C'est assez intelligent.
Jesse:: Il est un produit peu intelligent, mais il est un peu bizarre, vous ne portez pas ces autour droit à probablement parler beaucoup, vous voulez juste mettre sur votre maquillage. Vous ne pouvez pas porter vos lunettes régulières. Ben ouais.
Richard:: Et vous ne savez même pas quoi taper. “Un des lunettes de maquillage pour les yeux”? (rire)
Alan:: Il est comme monocle ou quoi que ce soit.
Richard:: Vous devez créer le nouveau terme pour le bon…
Jesse:: Ouais, le terme dont nous avons parlé était des lunettes de maquillage. Alors, comment deviennent-ils des leaders d'opinion en utilisant le terme des lunettes de maquillage?
Alan:: Bien, c'est ca le truc. Ce terme ne doute pas vraiment beaucoup de recherches. Nous aurions probablement utiliser un outil pour comprendre cela. Je veux dire qu'il ya des outils là-bas comme SEMrush où vous pouvez vous brancher un mot-clé et voir comment le volume de recherche bien ce qui a. Il est quelque chose que je pense que c'est un outil payé, donc vous devez regarder autour des choses qui vous donnent en fait un peu plus d'informations comme SpyFu est un autre. Et je sais que nous en avons parlé un peu plus tôt avant le spectacle. Il suffit de voir s'il y a des recherches autour de ce terme.
Jesse:: Donc, pour tout le monde là-bas maintenant, pour Donna et Andrea, vous pouvez aller à la SEMrush et le type des lunettes de maquillage. Mais pour quelqu'un d'autre là-bas, penser le mot que vous pensez que vous voulez classer pour. Comme “Voilà ce que je vends, Je suis assez sûr”. Aller à SEMrush.com ou SpyFu.com et tapez ces mots, et vous allez commencer à voir un tas de résultats. Vous ne devez pas nécessairement payer pour ces deux. Il y a il y a des versions payantes de ceux-ci qui sont toutes sortes de choses de fantaisie que vous pouvez obtenir, mais les bases sont “Qu'est-ce que je vends?” et puis “Qu'est-ce que Google dit?” Combien de personnes sont à la recherche de cette? Et alors comment prenez-vous cela à devenir un leader d'opinion? Quel est… En prenant ces deux termes, il y a deux mots. Comment pouvons-nous transformer en un… Comment vont-ils lire un blog sur ce?
Alan:: Vous ne voulez pas commencer juste à côté d'écrire un blog sur des lunettes de maquillage. Personne ne sait ce qui est. Personne ne recherche pour elle, de sorte que vous devez penser à la raison pour laquelle quelqu'un aurait besoin que. Et puis les gens qui utilisent ce, et quel est l'avantage d'avoir le verre qui enseigne que je peux crowdsourcing et obtenir des idées des gens et dire: “OK, Salut tout le monde me dire ce que le premier mot que vous pensez quand nous pensons à maquillage” par exemple. Je vais faire une liste de choses différentes et les gens vont me donner des idées et une salle remplie d'un grand nombre de données démographiques différentes là-bas. OK, Qu'en est-verres? “En train de lire, ou cette, vision. j'ai besoin de voir”, etc. D'accord, grand. Et puis nous essaimé dans différentes idées parce que vous pouvez réellement relier les points entre les catégories que nous Assigné et ensuite faire une idée sur ce. Je pense que là aussi des outils qui vont même aider à générer des idées si vous avez besoin comme juste en tapant un mot, en train de lire, ou de maquillage, ou quoi que ce soit. Et il vous donnera une liste de questions que les gens demandent souvent. points de douleur communs ou prépositions qui se rapportent aux idées que les gens sont en tapant parce qu'en ce moment comme je l'ai dit, avec Google dans la journée, il était comme vous tapez dans un ou deux mots et vous obtenez un tas de choses que vous avez besoin. Maintenant, les gens se posent des questions et les gens sont en tapant des phrases complètes. Puis, avec l'avènement de l'audio comme, Je veux dire l'une des grandes choses pour moi est maintenant est de savoir comment nous préparons-nous pour la recherche vocale. Les gens achètent des produits, ils ne veulent pas quitter la maison et ils ne veulent pas aller à un ordinateur plus. Ils veulent juste crier quelque chose: “Hé, quel que soit le petit…
Jesse:: Donnez-moi un peu de papier toilette.
Alan:: Ouais, papier toilette. Quel est le meilleur papier de toilette? Quel est le plus mou du papier toilette là-bas? Et puis cela pourrait devenir une question que beaucoup de gens se demandent. Ensuite, vous simplement générer un contenu autour de ce que les gens demandent, quels points la douleur des gens ont et pourquoi ils ont besoin de votre produit. Ensuite, vous les entonnoir dans ce que vous faites. Et je pense qu'il vaut mieux capter ce public qui ne sont pas au courant. Et j'ai un acronyme que j'utiliser appelé ARC, ARC. Il est la conscience, vous devez être au courant. Alors, pensez à ce que les termes apporterait les gens au courant de votre produit. Qu'est-ce que c'est? Ok, puis vous les entonnoir dans. Peut-être qu'ils font de la recherche. C'est la R. D'accord, comment ce produit par rapport aux autres produits de comme, pourquoi je ne peux pas porter simplement mes lunettes de lecture? Pourquoi ne puis-je utiliser un miroir grossissant? Bien, il est il est plus facile à transporter. Je pense que des idées de ce que le contraste, pourquoi les gens en question ce que vous vendez. D'accord, il est une chose portable et si vous êtes en déplacement, si vous êtes sur un train, si vous êtes dans un avion, vous êtes dans un bus, vous êtes avec un gars nommé Russ, nous pourrions faire les médecins. Mais essentiellement, vous pouvez leur donner des raisons pour lesquelles ils ont besoin de votre produit, puis vous les entonnoir dans “Vous voulez acheter ce”. Acheter en ligne et ils ont besoin de vous. C'est lorsque vous utilisez des mots comme en ligne, achat, acheter, pas cher ou bon marché ou de la valeur. Et je pense que la plupart des gens comprennent ce qu'ils vendent. Ainsi, les mots de conversion sont très faciles à faire, mais il est vraiment pour le référencement. Je me sens comme le bénéfice est la génération de contenu, soit à travers les blogs, ou par l'intermédiaire des graphiques, ou une vidéo, ou audio que nous faisons maintenant pour amener les gens au courant et lancer ce vaste réseau de “Hé, c'est le haut 10 conseils pour une vision et une chose est ici vraiment intéressant. lunettes de maquillage”. Qu'est-ce que c'est? Vous attachez en quelque chose qui existe réellement. Comme “Oh, nous avons ces choses, nous avons un miroir grossissant et nous avons aussi des lunettes de maquillage”. Ensuite, les gens se “Qu'est-ce que ses lunettes de maquillage?”. “Oh, Je suis heureux que vous ayez demandé. » Et puis vous dire que puis ils sont comme “Bien, pourquoi aurais-je besoin de lunettes de maquillage? J'ai un miroir grossissant.” Bien, il est portable, etc. Je monte dans le bus, peu importe ce que c'est. Et puis il y a comme “Je ne pensais pas à ce sujet”. Elle concept très intelligent et que vous voulez acheter un. Vous les capturer attacher en quelque chose qui existe c'est vraiment bien que vous avez donné la recherche et vous donner le point de conversion.
Jesse:: C'est bon. Je crois avoir entendu il y avait vous avez eu ces mots-clés que vous souhaitez classer pour ne vont pas nécessairement à la gorge, il. Ne dites pas que ces deux mots, Je vais classer pour ces, Je vais simplement taper ces mots sur et chaque profil social. Peut-être prendre un cran au dessus de cela et dire: “OK, ce sous-ensemble sont ces mots une partie de?” Et peut-être faire un article à ce sujet ou une liste, vous savez les listes sont en.
Alan:: Les listes sont en. Et je pense qu'il est aussi de comprendre que vous avez ratissé large des choses que vous ne pouvez pas Ordonnancement qu'une chose mais vous pourriez casser plusieurs petites choses. Et si vous allez après le gros poisson tout le temps que vous manquez tous ces autres poissons qui vont vous acheter. Donc, à moins que vous avez un énorme budget que vous voulez faire des annonces payées ou tout. Si vous êtes une petite maman ou une boutique pop, il est préférable que vous ciblez les données démographiques que vous savez comment gérer. Hé, qui achèterait ce produit? De quoi parlent-ils? Permettez-moi de parler de cela avec eux afin qu'ils comprennent ce que mon produit est. Ensuite, ils vont acheter mon produit. Vous ne pouvez pas continuer comme vous avez dit aller à la gorge. Je pense que beaucoup de petites entreprises en particulier, ils comprennent mal que le référencement est tout au sujet de classement pour tous vos termes clés. Bien, en fait, vous pouvez classer pour plusieurs questions qui gravitent autour de la langue autour de vos mots-clés. Ouais. Il est donc comme la langue orbitale autour de vos mots que vous pouvez réellement classer pour ceux-ci et d'obtenir une étape et puis commencer le classement de cette grande étape ultérieure. Vous allez commencer avec les choses que vous savez que vous obtenez un peu d'argent.
Jesse:: Peut-être vous ne serez pas classer pour des lunettes de maquillage tout de suite. Mais si vous commencez à écrire un tas de contenu ou d'enregistrement ou faire une vidéo que vous dites “Bien, comment puis-je mettre sur le maquillage quand je dois porter des lunettes?” Et répondre à cette question ou 25 d'autres questions que je ne peux pas penser en ce moment. Finalement, vous ne sonnent pour un tas de trucs. Peut-être était vous ne savais pas qui était le mot juste, mais. Qu'est-ce que les gens hurlaient là-bas, « Alexa? Alexa, comment puis-je mettre sur le maquillage, Je ne vois pas « .
Alan:: « Je ne vois pas, Où es-tu, Alexa?” (rire)
Jesse:: Ainsi,, criez à votre appareil vocal.
Alan:: Il est intéressant aussi parce qu'il ya des outils pour aider à cela aussi. Je pense que nous avons fait allusion à cette avant le spectacle est qu'il ya un outil que j'aime appelé réponse public. Answerthepublic.com vous tapez et vous voyez ce genre de gars de la chair de poule qui est en vous regardant vous attend pour faire quelque chose à ce sujet. Mais lorsque vous tapez votre mot que vous mettez peut-être des lunettes de maquillage ou vous mettez des lunettes de lecture comme une chose générale. Bien sûr, il vous donnera une liste de questions et prépositions et tel et ainsi. Je crois que cela aidera vous guider sur ce que les gens sont en ligne demande. Cela pourrait vous conduire à écrire du contenu ou soit écrire un blog répondre à cette question ou la création d'un infographique ou la création d'une vidéo qui parle de quelque chose de vraiment populaire. Il est donc très utile si vous n'êtes pas au courant, si vous ne disposez pas d'une foule de gens à crowdsource sorte de vous pouvez aller à des outils comme ça, Il vous donnera en fait des réponses. Maintenant, il est trop intéressant, Google fournit en fait que. Donc, si vous tapez juste, vous voyez ce droit avec un peu de couverture de recherche sur elle. Cela suggère des choses si vous commencez à taper quelque chose dans, listes de choses vont réellement monter. Et si je ne me trompe pas, si vous faites défiler vers le bas de la page (qui ne fait), il y a une liste de suggestions là aussi.
Jesse:: Oh il y a il y a un fond? (rire)
Alan:: Exactement, droit.
Jesse:: Je ne savais pas que je viens de cliquer sur la première chose sur le dessus de Google.
Alan:: Ouais, exactement. La plupart du temps fera, malheureusement. Mais il y a des gens juste valeur de défilement vers le bas. Vous constaterez que vous aurez beaucoup de ressources déjà disponibles pour vous gratuitement et que vous ne devez pas nécessairement aller réinventer la roue. Vous pouvez regarder ce que les gens font et voir “Hé, Je peux réellement ajouter à mon site.”
Richard:: Donc, d'un 101 point de vue, parce que c'est parfait ici.
Jesse:: Ouais, c'est que je pense est quand vous pourriez tirer sur votre voiture et écrire ceci.
Richard:: Ils ont donc décidé “nous courons juste avec ce lunettes de maquillage”. Ils ont décidé qu'ils vont commencer à créer du contenu autour de cette. Ils ont des questions différentes, comme vous l'avez dit: comment voulez-vous mettre sur le maquillage quand vous avez lu lunettes, quelle que soit l'expression est. Ils ne sont évidemment pas mettre ce dans leur description du produit.
Alan:: Droit.
Richard:: Alors qu'est-ce exactement cet appel à l'action pour ce look débutant comme? Ils écrivent ceci sur leur blog, puis ils ont un lien qui remonte à leur page de produit pour la “Demandez si vous voulez l'acheter ici”. Qu'est-ce qu'un bon moyen pour eux de simplement commencer à penser à cela comme un processus?
Alan:: D'accord, parlaient. Nous allons simplement prendre un sous-ensemble de ce voyageurs, vous êtes sûr d'atteindre maintenant les gens de voyage qui aiment lire. Donc, si vous avez envie de voyager vous aimez lire ici est un avantage et nous allons écrire un blog à ce sujet et vous montrer les avantages de la façon dont ce produit peut vous aider. Et puis je voudrais écrire un blog et espérons que vous avez une sorte de profils de médias sociaux que vous pouvez faire des annonces. Je pense que Facebook, Twitter, et Pinterest si vous avez un produit visuel. Il y a une variété, Instagram. Ouais.
Jesse:: Que ces jours.
Alan:: Ouais. Oh oui. Ces enfants. Obtenez des pourparlers TED et Instagram et vos vignes.
Jesse:: Pas de, pas de. Ne pas devenir fou, Tout le monde. Obtenez votre Facebook.
Alan:: Sélectionnez peu que vous seriez bon et alors vous pourriez syndicat ce blog ou cette image ou quoi que ce soit à travers ces réseaux. Mais comme vous l'avez mentionné lorsque vous avez ces choses que vous syndication, par exemple, vous ne voulez faire un lien vers votre produit ou à votre site Web ou revenir à un appel que vous voulez vraiment les prendre parce que tout a une valeur pour le référencement. Je veux dire un lien interne ne fait aider. Je veux dire d'un point de vue technique, Les moteurs de recherche regardant votre site un peu mieux, mais aussi d'un point de vue pratique. Vous avez des gens, vous voulez vous montrer un blog. “Hé, regarder cet article. Oh génial, c'est un grand article. Maintenant, ce que?” Vous savez comme ils sont en train de lire ce. “C'est merveilleux. Maintenant, je sais sur le produit.” Maintenant, vous comptez sur eux pour faire des recherches sur le produit et essayer de vous trouver ou vous leur donner un point d'accès dans votre vidéo, dans votre infographique, sur votre blog. Assurez-vous de faire une avance il, un lien ou au moins votre marque quelque part là-dedans ou parrainé par soi-et donc, ou si vous êtes le influenceur, par exemple, mettre votre nom là-bas ou quoi que ce soit. Alors qu'ils vous suivent, savoir sur votre produit, connaître votre marque et, espérons-cliquer sur ce lien et revenir à votre page Web. Nous avons plus d'informations.
Jesse:: Et essentiellement pour quelqu'un qui a raté la partie sur le lien. Le lien ne signifie pas “Voici le nom de mon magasin. Go google.” Cela signifie Dub Dub Dub point U R L dot com.
Richard:: Ou slash votre nom de produit.
Jesse:: Ouais. Aller directement à elle, c'est un lien.
Richard:: Fondamentalement, la manière facile autour d'elle est d'aller au produit et regardez sur votre site que vous cherchez à. Aller à l'URL principale, copier coller.
Alan:: Copier coller. Exactement. Et je pense que les gens oublient.
Jesse:: CTRL C, CTRL V. Il suffit de casser votre chemin vers le bas.
Alan:: Et j'ai toujours compris que certaines personnes ont dû être conduit au produit. Il est tellement drôle que je parle à mes étudiants que tout le temps. Ceci est une grande image que vous avez ici devant votre цebsite, mais il n'y a pas d'appel à l'action de me dire ce qu'il faut faire.” Et vous seriez surpris de voir combien de personnes ont besoin que. “Réservez ici pour la meilleure valeur.” “Regardez ici pour le produit.” “Ici, pour des lunettes de lecture.”
Jesse:: Voici la boutique. Acheter maintenant. Boutique en ligne. Tous ces mots signifient plus que « il suffit de regarder cette jolie image. »
Alan:: Exactement. Exactement. Vous ne supposez pas seulement qu'ils vont trouver. Vous devez les guider dans la bonne direction.
Jesse:: Ne présumez pas les gens vont passer plus de deux secondes regardant soit.
Alan:: Et puis juste bam.
Jesse:: Ils veulent maintenant.
Alan:: Tellement vrai.
Richard:: Alors maintenant, ils ont un billet de blog. Nous avons reçu l'appel à l'action de retour. Ils vont revenir. Ils ont cette formule. Maintenant, est-il une certaine quantité de temps qu'ils devraient consacrions dans ce? Ils ont beaucoup d'autres choses à faire.
Alan:: C'est une grande question.
Jesse:: Espérons-le, ils expédition des produits gauche et à droite.
Alan:: Ils doivent passer du temps à compter leur argent, sacs pleins de billets d'un dollar qu'ils ont obtenu. Pas de, Je pense qu'il est important d'allouer des ressources et / ou de temps pour générer du contenu. Je dirais en moyenne, blog une fois par semaine si vous pouvez, mais au moins une fois par mois au moins je peux dire deux fois par mois et au minimum. Et puis une fois par semaine si vous avez des ressources. Si vous ne pouvez pas, peut-être vous embaucher quelqu'un pour vous aider, obtenir un stagiaire ou un membre de la famille d'écrire des trucs sur ce que vous parlez. Et il aide aussi parfois d'avoir une voix différente. Donc, il peut être bon d'avoir quelqu'un d'autre à bord et faire. C'est une chose que je ferais. Ceci est une chose vraiment basique, mais il faut un peu d'effort.
Jesse:: D'accord. Ah, l'effort. Je pensais que j'allais être…
Alan:: Oh, Je suis arrivé à travailler ici? (rire)
Jesse:: Cliquez sur un bouton de référencement ici.
Alan:: C'est ca le truc. Les gens pensent que vous venez de passer un peu d'argent que vous obtenez SEO. Pas de, vous devez mettre dans un peu de temps et d'efforts. C'est ce que tout le marché tous les succès…
Richard:: Parfois, une loterie bien.
Alan:: Ouais, Je sais. Exactement. Toute commercialisation réussie, toute personne qui est vraiment au sommet de leur jeu met dans cet effort, cet effort supplémentaire, met sa voix en elle.
Jesse:: Aidez-moi avec l'effort.
Alan:: OK. Alors que nous allons faire est que nous allons créer une vidéo sur tout être ce que nous venons de décrire ce que nous discutons. Droit. Peut-être une longue vidéo de cinq à dix minutes. Maintenant, vous avez une ressource. D'accord. Il a audio afin que nous puissions déchirer que. Mettez cette sur SoundCloud ou quelles que soient les sources audio que nous voulons syndicat à. Nous avons créé un podcast ou une leçon audio. Ensuite, nous avons aussi la transcription de cette audio qui devient un blog, droit que nous pourrions alors mettre sur notre site.
Jesse:: Où trouvez-vous la transcription?
Alan:: Vous devez retranscrire, soit écrire votre script ou vous pouvez avoir un service qui le fera pour vous.
Richard:: R-E-V, rev.com va retranscrire. Ils sont comme de l'argent d'une minute.
Alan:: Voilà. Donc, vous cinq minutes, vous avez cinq dollars. Droit? Voilà. Donc, vous avez une vidéo de cinq minutes. Vous mettez que sur YouTube. Maintenant, vous avez un endroit pour un syndicat et vous pouvez il y a d'autres endroits comme vous Vimeo, Deux ou trois autres endroits. Vous avez sur YouTube, qui pointent retour de YouTube. Vous avez l'audio, vous avez le lien.
Jesse:: Comment puis-je obtenir ce lien là-bas?
Alan:: Mettez-le dans la description YouTube.
Jesse:: Donc, vous téléchargez la vidéo, écrire un peu là le titre. Peut-être que vous utilisez ici votre un de vos mots préférés que nous avons appris de, ces liens. Et puis le lien est dans le profil. Droit. OK. Correct.
Richard:: Et maintenant, vous allez faire est faire. Vous ne devez même pas faire la copie. Voir cette fois parce que vous avez déjà fait avant. Vous venez de copier.
Jesse:: CTRL V.
Alan:: Ensuite, assurez-vous que lorsque vous mettez le contenu dans d'autres endroits s'il y a une possibilité d'écrire une description et mettre un lien là-dedans, un lien vers votre site car vous obtenez gratuitement un lien de l'endroit que vous syndicating votre contenu. Et si vous mettez la vidéo là-bas. Vous mettez l'audio sur SoundCloud.com, ou peut-être iTunes si vous voulez commencer un podcast ou quelque chose. C'est un tout autre chose, nous allons entrer dans ce. Mais la transcription est un blog que vous mettez sur votre propre site. Ensuite, si la vidéo a une imagerie convaincante, vous pouvez soit créer une sorte de graphique de cela ou peut-être est une série d'images qui viennent de la vidéo que vous pouvez mettre en Pinterest, par exemple, une autre plate-forme autre des médias sociaux, car ils peuvent être des exemples de ce que vous êtes à parler de. Si vous voulez vraiment intelligent, vous pourriez raconter l'histoire à travers un diaporama plutôt que juste une vidéo. Donc, les gens qui sont sur la route et ne veulent pas regarder une vidéo et il y a d'autres endroits comme slideshare.net qui est en fait la propriété de LinkedIn. Alors maintenant, vous avez pris une idée et l'a converti en cinq morceaux de contenu pour différents publics qui digèrent l'information différemment. J'ai aimé quand je l'ai fait podcasting, et je fais des podcasts ainsi. On m'a dit qu'ils écoutaient moi sur le chemin du travail. Donc, je ne même pas besoin d'être en face d'un ordinateur. Et je vous atteint maintenant. Et c'est ce qui est cool à propos de cette méthode de faire les choses. Vous prenez une chose vraiment difficile alors le casser en cinq choses. Maintenant, vous avez augmenté de façon exponentielle votre conscience et de la valeur en prenant le temps de le faire une chose.
Jesse:: Tout cela est à venir d'une vidéo de cinq minutes.
Alan:: Droit. C'est la chose la plus difficile à faire si. Pas tout le monde a les ressources et le temps de le faire. Mais si j'avais les ressources et / ou le temps et les connaissances qui est ce que je ferais à un avant. Engagez quelqu'un pour me aider avec la vidéo et d'autres choses que vous pourriez faire ce n'est pas si cher que ça.
Jesse:: Et vous pourriez avoir votre ami de tenir un téléphone et pousser le pouce que vous savez comme ça.
Alan:: Ouais, juste une vidéo de démonstration.
Jesse:: C'est un début.
Alan:: Ouais. Commencer petit, commencer simple. Beaucoup de ce genre de choses ne se produit pas du jour au lendemain. Vous devez commencer simple et vous seriez surpris de voir combien des plus grands noms dans l'entreprise. Vous prendrez Richard Branson, il a commencé avec un disquaire. Maintenant, il est un milliardaire. Il a été cassé. Je ne dis pas qu'il va devenir Richard Branson, mais je veux dire, il a commencé quelque part et il l'a construit de façon exponentielle sur ce qu'il a déjà fait. C'est la façon de penser. Voilà comment fonctionne SEO.
Jesse:: Il y a du travail. D'accord. Mais quand vous pensez à quel type de vidéo que vous voulez faire, retourner à nouveau à ces mots que vous voulez appeler et répondre à des questions que les gens demandent. Décrochez votre téléphone, cinq minutes, si vous avez un ami avec un meilleur équipement vidéo, une meilleure qualité audio, c'est mieux.
Alan:: Votre téléphone prend des vidéos vraiment super de nos jours. Il fut beaucoup plus difficile.
Jesse:: Ouais. Vous pouvez venir chercher votre téléphone. Vous avez une vidéo de cinq minutes, record qui. Nous avons parlé de toutes les choses que Allen a fait. Il y a audio, vidéo, il y a plusieurs éléments sociaux qui peuvent sortir de cette. Et je suppose que vous pouvez faire un billet de blog sur ce trop. Ouais. A combien de blog de cinq minutes est dit est que? Cent quelques mots probablement?
Alan:: Peut-être plus que. Cela dépend de combien vous parlez aérant la vidéo. Si vous êtes sur yammering au sujet des choses qu'il pourrait être probablement huit cent mille mots. Peut-être qu'il est une série. Il est réellement passé avec un client. Le gars a pris notre idée est complétée par deux pour mille mots. Étaient comme “C'est trop long, homme.” Donc, ce que nous avons fait est que nous venons de faire une série. D'accord. C'est ce produit. Le volume 1, Le volume 2, Le volume 3. Les gens ont commencé à suivre. Ils attendent le prochain. Donc, vous avez créé cette série de cette chose. Si vous avez une vidéo très longue, le découper et faire, maintenant, vous avez chacun ou quoi que cinq vidéos qui sont tous les trois minutes. Ou peut-être plus que cela. Vous voulez un peu peu plus convaincante. Et puis chacun de ceux qui a. Donc, si vous faites disons 20 minutes longue vidéo, quatre ou vidéos de cinq minutes chacun de ces, faire exactement la même méthode que je viens de mentionner, atteindre de façon exponentielle cinq morceaux de contenu par vidéo, vous pouvez avoir 20 morceaux de contenu. Tout sur la même chose. Donc, ce serait vraiment facile, pas moyen facile mais efficace de marketing vous-même sans mettre beaucoup de temps et d'efforts chaque petite chose.
Jesse:: Ainsi, la création de contenu ne doit pas être si difficile. Les gens qui écoutent en ce moment ne doivent pas être “D'accord, Je vais rentrer à la maison avec mon crayon et du papier et doivent écrire deux mille mots vers le bas”. Ceci est ne pas…
Richard:: Vous ne devez pas aller à une cabine au sommet de la colline dans les bois (en riant.)
Richard:: magie Spielberg.
Jesse:: Vous avez juste besoin de prendre le téléphone et aller parler de choses que votre entreprise vend.
Alan:: Vous ne devez pas embaucher Pixar. C'est bon.
Jesse:: Excellent. Nous avons parlé un peu à aider Flipzees, par exemple, ce qui était un bon exemple que nous pourrions parler. Je voulais choisir aussi un peu de votre cerveau sur des conseils en direct parce que les gens qui écoutent ce podcast avant ou de se rappeler certains de nos précédents clients et de prendre un peu la même méthodologie. Nous avons donc eu un client sur probablement il y a quatre ou cinq le nom de l'URL est CakeSafe. Donc ils vendent, c'est un comme un conteneur de plexiglass que vous pouvez envoyer des gâteaux dans, réelle fantaisie et mille dollars, multi-mille gâteaux en dollars. Ouais. Donc, pour eux ... comment prendre la même méthodologie, une ou deux minutes synopsis, Quels conseils vous leur donneriez-vous?
Alan:: Qui a besoin d'un CakeSafe?
Richard:: Bakers.
Jesse:: boulangers haut de gamme.
Richard:: Voilà. boulangers haut de gamme, boulangers de mariage, les gens qui vont vraiment faire des événements d'entreprise.
Jesse:: Super petits gâteaux de fantaisie, il y a des émissions de télévision sur les petits gâteaux.
Alan:: Ouais, Je l'ai vu sur - ce qu'ils appellent - Netflix. Il y a tout un spectacle sur les boulangeries de fantaisie.
Jesse:: Donc, pour eux ... Je veux dire que nous savons, nous avons parlé un peu que certaines des questions étaient « Comment puis-je expédier un gâteau?» Je pense qu'ils ont suivi le chemin de devenir leaders d'opinion dans ce un.
Richard:: Il est intéressant que m'a fait penser-vous toujours même pas à créer le contenu? Combien de curating contenu et d'ajouter une opinion à elle peut réellement vous aider? Quelque chose Jesse vient de me dire fait penser à la guerre Cake est l'un des spectacles. Et je pense que même une fois qu'ils leur avait parlé de parrainer quelque chose comme ça. À un moment donné, ils sont comme « Oh oui, nous aimons, mais nous ne pouvons pas vous utiliser les gars parce qu'une grande partie du drame du spectacle qu'elle transporte le gâteau d'où ils l'ont fait pour le rendre à la table » et ils voulaient faire tomber parfois.
Skye Walker Comment être un artiste pour gagner sa vie
Jesse:: Faire tout le monde cri.
Skye Walker Comment être un artiste pour gagner sa vieRichard:: Cela fait partie du spectacle. Ce que je viens de commencer à penser à haute voix en vous écoutant parler les gars était si vous avez pris, Je ne connais pas les règles exactes, mais vous avez pris une vidéo qui est là-bas du gâteau chute. Ensuite, vous êtes comme « Hey, ne laissez pas cela se produire. » Il y a une certaine forme de…
Alan:: Vous pourriez faire reculer, c'est un très bon point. Tu peux dire: « Avez-vous vu Wars gâteau? Vous voyez ces gens avec leurs visages quand ils ont abandonné leur gâteau qu'ils avaient? Vous ne voulez pas que cela vous arrive. Vous exécutez une entreprise, vous n'êtes pas sur une émission de télévision. Ceci est votre entreprise, ceci est votre argent sur la ligne, donc ce que vous devez faire est d'obtenir quelque chose pour protéger votre gâteau. Et j'ai la chose pour vous et c'est un produit qui protège réellement ce gâteau ». Cette, que tous ces discours et, et boulangers haut de gamme utilisent et il est CakeSafe. Construire une vidéo ou d'un morceau de contenu, offrir cette idée, la prise de quelque chose qui est déjà populaire. Comme je l'ai mentionné avant en utilisant une idée de qui est juste déjà là et l'attacher à votre idée, parce que les gens peuvent ne pas avoir entendu parler de CakeSafe mais ils comprennent le drame et quel meilleur drame que sur l'émission de télévision. Je veux dire que vous ne pouvez pas être en mesure d'utiliser un clip vidéo, mais vous pourriez dire: « Avez-vous vu que?» Peut-être faire votre propre vidéo, déposer un gâteau ou quoi que ce soit, faire une animation de laisser tomber le gâteau, peu importe ce que c'est. Avec un billet de blog, par exemple, vous ne devez pas essayer, vous pouvez simplement faire un article à ce sujet, puis mettre #CakeSafe hashtag sur les médias sociaux, ou même #CakeWars ou même les frapper parce que beaucoup de temps ce que je ferais, même avec un podcast, mentionner quelqu'un que je couvert un spectacle, SEMrush par exemple. Atteindre les, parler sur eux sur le spectacle et sur Twitter. Et vous seriez surpris de voir tant de gens soient de retour: "Je vous remercie", ou « Je l'aime », "C'est génial". Ils promouvoir votre propre produit tout simplement parler à vous. Dans le cas d'outils Raven, ils nous envoient des T-shirts et ont donné des liens vers notre site Web. C'était vraiment amusant. Ne vous attendez pas tout ce que, mais ce serait l'exemple parfait où je prendrais ce produit, l'attacher en quelque chose que tout le monde sait, tous ceux qui ne faisait attention, y compris les boulangers. Parce que ce sont les gens qui écoutent vraiment le spectacle.
Skye Walker Comment être un artiste pour gagner sa vieRichard:: Ouais, il est intéressant que vous dit quelque chose d'autre qui maintient d'autres pensées inspirantes. Donc, je sais que nous ne sommes pas des avocats, vérifier avec quelqu'un sur la nuance exacte de cette, mais ce serait une base juste en disant « Oh, je suis arrivé ce de ce site », se référant peut-être revenir à Wars gâteau ou quelque chose comme ça, car au moins si elles se sentent comme ils obtiennent une sorte de crédit pour elle, qu'il leur appartenait, il semble que d'une certaine façon « Pourquoi?" Pourquoi, à moins que vous étiez une véritable entreprise pinailler, pourquoi voulez-vous parce que c'est un lien vers vous, ils parlent aux boulangers, ils veulent plus que vous connaissez. Est-il « faire au moins ce », dire référencer le site que vous avez obtenu de ce, donner crédit à quelqu'un, est-il une structure de base que quelqu'un devrait suivre?
Alan:: Si vous créez un blog, toute sorte de chose avec vos idées d'emprunt et ou le contenu que vous voulez certainement faire référence au contenu, ne pas emprunter les images, J'ai appris qu'ils appelleraient la marque, et la société Getty, ils viendront après vous. Et j'avais une pauvre dame que je parlais et elle a emprunté une image à partir d'une source en ligne, puis essentiellement ce qui est arrivé le Getty est venu après, ils ont dit qu'elle leur doit de l'argent, sept cents dollars ou quelque chose pour une image - fou. En tous cas, longue histoire courte, vous voulez certainement curate votre propre ou peut-être même demander la permission, si vous connaissez Wars gâteau dans ce scénario. Ils l'avaient et ils ont dit: « Nous ne pouvons pas vous utiliser ». "Je comprends que. Avez-vous l'esprit si j'utilise votre vidéo comme un exemple?» Dans un grand nombre de fois sous la parité, vous pouvez sortir avec elle de toute façon, mais pourquoi ne pas obtenir la permission de leur: "Ouais, sûr. C'est génial, la promotion de notre spectacle « Regardez le drame et vous pouvez faire un tour positif -. ok, nous voulons aider les gens qui ne sont pas à la télévision. Et puis vous attachez genre de ensemble et de faire une chose amicale. Et je pense que si vous avez ce genre de ins et vous êtes au bon endroit, mais si vous ne pas au moins donner un crédit pour une idée ou quelque chose comme ça. Et beaucoup de moments où vous donnez crédit, alors vous êtes les promouvoir activement, Ainsi donc ils sont vraiment reconnaissants.
Jesse:: Ils sont contents, et c'est pourquoi vous commencez à obtenir des gens.
Alan:: Exactement, et c'est pourquoi vous dites: “Hey, Wars gâteau sur Twitter, Je vous ai parlé de mon show, ou ma vidéo, ou quoi que c'est que je devais ». Ils vous remercieront probablement pour elle.
Jesse:: Nous avons donc utilisé un couple d'URL ici, donc je pense que nous devons appliquer cette stratégie. Alors Speedy, quand vous faites ici la transcription et nous avons parlé SEMRush, nous l'avons mentionné sur le podcast. C'est l'idée, mentionner les gens et donner un lien pour les. Ouais, nous voulons des liens.
Alan:: Ouais, Voilà. Peut-être SEMRush sera au moins vous donner un cri sur Twitter. Pourquoi pas?
Skye Walker Comment être un artiste pour gagner sa vie
Jesse:: Ouais, comte libre. Nous voulons que des trucs gratuits.
Alan:: D'accord, ce que vous voulez aussi mentionner. BuzzSumo. Il est en fait un grand, parce que si vous êtes à la recherche de personnes pour atteindre maintenant que vous avez construit votre contenu, aller à BuzzSumo. Il est un service payant, mais vous obtenez quelques recherches gratuitement et vous pouvez trouver des influenceurs dans votre espace. Donc, vous pouvez taper dans un gâteau, puis celui qui mentionne gâteau, il va vous montrer des articles et / ou Twitter personnes et qui est le plus populaire et qui est le plus susceptible de vous répondre, donc si vous ne savez pas à qui écrire ...
Jesse:: Il a donc les plus susceptibles de répondre.
Alan:: Ouais, comme rapport de réponse-retweet. Quelqu'un a un millier de disciples, et le ratio retweet est essentiellement quatre-vingt dix pour cent par rapport à quelqu'un qui a un million d'adeptes, mais le rapport est égal à zéro. Donc, je suis probablement un millier de personnes parce qu'ils étaient susceptibles de promouvoir mon contenu, et parfois vous pouvez y trouver de véritables pépites d'or, beaucoup de fois que vous ne savez pas sur la façon dont les gens sont vraiment dans votre produit et vous les atteindre et ils sont comme « Oh mon Dieu j'aime vraiment cette chose ». Je pense qu'il est donc…
Jesse:: Donc les suivre, envoyer des photos les, peut-être cette vidéo de cinq minutes qu'elle a créé, et les messages de blog qui est attaché à ce.
Alan:: Absolument, c'est comment obtenir pour amplifier votre voix, vous pouvez prendre cette idée, prendre tout ce que vous allez là-bas, et aller sur un outil comme ça. Parlez aux bons types de personnes, boulangers, des promoteurs ou des gens qui sont vraiment dans des pâtisseries ou des mariages, même. Et puis les amener à vous aider à promouvoir vos propres produits.
Jesse:: Parfait. Je pense que ce vraiment bon genre de recyclage pour le référencement pour moi. Je sais maintenant que je pouvais penser à quelques idées pour mes projets parallèles que je dois commencer à travailler sur, Je suis probablement faire tenir son téléphone Rich. Je vais faire une vidéo de cinq minutes et de faire toutes ces pièces de contenu, et j'espère que les gens qui écoutent en ce moment sur la séance d'entraînement ou dans la voiture pensant « je peux le faire aussi, Je pourrais faire une vidéo de cinq minutes, créer toutes ces pièces ». Alors écoutez à nouveau, pensez à ce sujet et de vérifier le billet de blog pour toutes les différentes choses que nous avions sur ce, dont nous avons parlé. Si vous ne vous en souvenez pas, ils seront dans le blog. Afficher les notes et tout. Ainsi,, Alan, il est génial, vous enseigner une classe, professeur Bush.
Alan:: Instructeur devrais-je dire. UCSD, Université de Californie, San Diego.
Jesse:: Donc, pour d'autres personnes qui veulent entendre plus de vous, Je veux dire où êtes-vous d'autre en ligne?
Alan:: Ouais, Je suis sur Twitter, Alan H Bush sur Twitter. Je suis également le vice-président directeur des opérations et le chef du département SEO à Ignite Visibilité. Donc, si vous avez besoin de voir une chose, Visibilité aller à Ignite. Vous pouvez me joindre comme je l'ai dit, Alan H Bush sur Twitter, sur LinkedIn Je suis Alan Bush Je crois.
Jesse:: Avez-vous été en mesure d'obtenir Alan Bush dans tous les?
Alan:: Ouais, à peu près partout. H est mon prénom, donc en gros vous pouvez me joindre Alan H Bush presque tout, mais un média social que je suis le plus important sur Twitter et LinkedIn sont et puis bien sûr que tendre la main, j'aimerais pour tous ceux qui veulent des conseils.
Jesse:: C'est parfait. Alan, J'apprécie vraiment vous être sur le spectacle, Richard, un bon spectacle. C'est vendredi.
Richard:: Ouais, un bon arrêt, prêt à se rendre au travail.
Jesse:: Tout le monde là-bas, Arangez-vous pour que cela arrive.
