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SEO 101 pour les commerçants en ligne. Partie 4 : Créer du contenu

10 minutes d'écoute

Il s'agit du dernier volet de la série SEO 101 avec John Lincoln.

Nous discutons du gros travail de l'optimisation des moteurs de recherche : la rédaction de contenu. Apprenez quoi écrire sur votre site Web, combien de temps cela doit durer et à quelle fréquence devez-vous le faire.

Écoutez tous les épisodes de la série :

Transcription

Jesse: Hé les gars, Jesse Ness ici avec l'Ecwid E-Commerce montrer, ici avec mon co-animateur…

Richard : Richard Otey, comment vas-tu, Jess ?

Jesse : Je vais super bien ! Nous retrouvons notre expert habituel, John Lincoln d'Ignite Visibility.

John : Salut les gars. Merci de m'avoir accueilli à nouveau.

Jesse : Absolument. Donc, pour ceux qui découvrent ce podcast sans avoir écouté les précédents, John a été nommé expert en marketing de recherche de l'année par Search Engine Land et son entreprise a été classée numéro un des agences de référencement par clutch.co.

Nous avons donc parlé de référencement, une sorte de série de SEO 101, en gros, nous avons parlé de recherche de mots clés, d'optimisation d'une page et d'attraction de backlinks. Alors maintenant, nous allons parler de la manière la plus simple d'attirer des backlinks pour les blogs et la création de contenu. John, j'imagine que vous avez écrit quelques blogs dans votre passé ?

John : J'ai écrit beaucoup de blogs, oui, énormément.

Jesse : Alors, quels conseils donneriez-vous aux nouveaux commerçants concernant leurs premiers blogs ? Commençons par là, et nous reviendrons ensuite sur la question « pourquoi faire cela ? ».

John : Oui, j'ai probablement publié entre 5 000 et 10 000 articles, et nous avons généré une part importante de notre chiffre d'affaires chez Ignite grâce à notre blog. On a environ 80 000 visiteurs par mois maintenant, et c'est crucial pour notre activité : ça nous permet de remporter des prix, d'être bien référencés sur les mots-clés, d'attirer l'attention des leaders d'opinion du CSS et du secteur, d'inciter les visiteurs à cliquer et à convertir. C'est une stratégie qui fonctionne vraiment.

Le problème est devenu plus compétitif au cours des quatre ou cinq dernières années et, vous savez, les gens savent vraiment que la création de contenu est quelque chose qui peut développer une entreprise en ligne. Donc, vous savez, c'est un peu comme par où commencer, eh bien, vous savez, la première chose dont vous avez besoin est d'installer un blog, n'est-ce pas, et de vous assurer que vos URL sont correctement configurées. Donc, si vous êtes sur example.com et que vous allez sur /blog, vos blogs sont là, vous le voulez dans un répertoire, au lieu d'un sous-domaine, ce devrait être blog.example.com. À toute personne à qui votre blog publie, ayez simplement une URL propre avec les titres et, donc, c'est example.com/blog/blogtitle, c'est vrai. Vous ne voulez pas de chiffres là-dedans, vous ne voulez pas de paramètres d'URL, les paramètres d'URL sont, comme, des points d'interrogation et des trucs comme ça. Alors, configurez-le correctement et ensuite…

Jesse: Et, John, donc la plupart des créateurs de sites, vous savez, avec Ecwid, en particulier, beaucoup de gens sont sur WordPress, Wix, Weebly, Squarespace. La plupart de ces créateurs de sites ont un intégré un blog, non ? Recommanderiez-vous de commencer par là ?

John : Oui, oui ! N'importe quelle plateforme de blog convient. Certaines ont une légère préférence pour d'autres, mais on peut travailler avec presque tout. Il suffit de s'assurer de pouvoir gérer quelques éléments essentiels, comme les URL, les titres, les descriptions et les en-têtes.

Une barre latérale vraiment importante, j'allais y aller, je pense que je vois cela comme une énorme erreur, comme si les gens faisaient un blog et que leurs barres latérales étaient tout simplement vides. Ce que nous ne réalisons pas, c'est que ce sont les deux choses les plus importantes dans un blog : c'est votre barre latérale et ensuite avoir pop-up, parce que c'est ainsi que vous incitez les gens à s'inscrire dans l'un ou l'autre. Je sais que tout le monde n'aime pas pop-ups. Quoi qu'il en soit, la raison pour laquelle les barres latérales sont importantes est que c'est votre seule chance pour quelqu'un de venir voir où il se trouve sur Internet, vous savez. Ils peuvent chercher sur Google, vous savez, « comment créer un blog », par exemple, et ensuite vous venez là-bas et vous lui dites, mais si vous n'avez pas une petite photo de vous-même ou de votre entreprise, alors vous avez tout simplement perdu. une énorme opportunité. Donc, de toute façon, voyez tout ça et ma façon préférée de le faire est de faire un petit pitch, puis de lancer quelques appels à l'action, d'essayer de l'inscrire à une newsletter, de vous abonner à vos réseaux sociaux et de leur faire voir votre les meilleurs articles de tous les temps sur ce blog, afin que vous puissiez augmenter le nombre de pages. Ainsi, en cliquant plusieurs fois sur, vous avez plus de pages vues, puis vous accédez aux catégories et aux catégories que vous avez sur le blog, puis généralement à une barre de recherche, c'est une bonne façon de procéder, donc.

Richard : John, en matière de blogging, vaut-il mieux approfondir un seul article ou publier plusieurs articles ?

John : Je ne suis pas sûr de comprendre.

Richard : Donc, lorsqu'on parlait des pages produits, du nombre de mots minimum, des pages catégories et de la page d'accueil… Voyez-vous une raison de rédiger un article de blog très long et général ? On entend beaucoup parler de mises à jour de contenu : les gens essaient de se débarrasser des articles peu performants et d'en ajouter régulièrement. On entend tellement de choses contradictoires : faut-il, pour débuter, approfondir un sujet ? Que recommandez-vous aux nouveaux blogueurs ?

John : Tu viens de soulever la question la plus importante du marketing de contenu. Pour moi, si je veux qu'un article soit bien référencé sur Google, il doit faire au moins mille mots. L'idéal serait d'en faire environ 2 000. Et si le sujet est vraiment très concurrentiel, il vaut mieux aller jusqu'à 3 000 ou 10 000 mots. Mais pour une simple actualité, pas besoin d'un texte très long, tu peux apparaître dans Google Actualités ou même dans la section Articles. Il y a quelques aspects techniques à prendre en compte. Pour être plus précis, un article peut être court s'il est destiné à vos lecteurs ou s'il s'agit simplement d'une information pour une newsletter. Mais si vous souhaitez vraiment être bien référencé sur Google, vous devez viser plus de mille mots, sauf s'il s'agit d'un terme de recherche ou d'un sujet très spécifique. En effet, face à la concurrence, plus un article est long, meilleures sont vos chances de succès. S'il est moins concurrentiel, un article plus court suffit.

Ce qui se passe, c'est que beaucoup de gens se révèlent être un groupe de très petits, petits, basse qualité des blogs qui n'ont pas beaucoup de substance. Et puis Google reconnaît cela, et ils essaient simplement de rechercher des mots-clés qu'ils classent pour n'importe quoi, vous venez de perdre une tonne de temps. Pour nous, sur Ignite, tout ce que nous faisons et tout ce que nous essayons de faire pour nos clients vaut mille mots ou plus, et nous publions, vous savez, quotidiennement, et c'est quelque chose que j'ai fait parce que cela a été un excellent investissement pour l'entreprise. . J'aurais aimé commencer ce niveau dès le premier jour, honnêtement. Je veux dire maintenant, à 80,000 200,000 visiteurs par mois à cette époque, l'année prochaine, ce sera plus de 40 50 visiteurs par mois, et nos clients le voient aussi, vous savez, nous avons certains clients qui font XNUMX à XNUMX pages de contenu par mois, et, vous savez, ça marche vraiment, mais c'est de la qualité, et ça peut être un gros problème. Si vous débutez, commencez petit, un blog par semaine, mille mots.

Richard : Donc, si je comprends bien, il faut « approfondir le sujet pour lequel vous vouliez être reconnu », c’est bien ça ? Donc, votre autorité en dix mille mots.

John : Oui, c'est exact.

Richard : Et puis, si vous voulez rester présent à l'esprit de votre public, n'hésitez pas à aborder l'actualité ou les tendances du secteur. C'est votre équipe de soutien, celle sur laquelle vous vous appuyez, qui peut se concentrer sur son cœur de métier sans se poser trop de questions.

John : Ouais, c'est comme ça que ça marche. Si c'est une info, publiez-la vite fait, et hop ! Vous pouvez toujours la rajouter plus tard si vous voulez, mais publiez-la vite pour vous faire passer pour l'expert. Si c'est un sujet pour lequel vous voulez être bien référencé, faites un article long.

Jesse : C'est logique pour certains, vous savez, la configuration et certaines conditions difficiles. Mais si je suis un nouveau venu, que je viens de lancer ma boutique et que j'ai peur de bloguer, peur d'écrire, de quoi écrire ?

John : Donc, ce sur quoi vous écrivez, c'est ce dans quoi vous voulez que vos utilisateurs vous perçoivent comme une autorité, un expert du sujet. Il y a plusieurs façons de procéder. Premièrement : vous voulez être un expert du sujet, écrire sur le secteur, transmettre cette passion, aller au-delà du simple référencement, vous faire percevoir comme un leader d'opinion, les gens se disent : « Tiens, il y a une âme derrière ce site », n'est-ce pas ? Ce type produit du contenu de qualité, il s'y investit, et grâce à cela, la marque s'humanise en ligne. Les gens voient votre photo et se disent : « J'ai envie d'acheter chez lui », n'est-ce pas ? Voilà donc la marche à suivre. Ensuite, si vous souhaitez vraiment vous positionner sur ces mots-clés, l'étape suivante consiste à analyser les données de votre concurrent sur SEMRush, à identifier tous les termes sur lesquels il se positionne et à rédiger des articles de blog à ce sujet. Intégrez ensuite ces termes, mais sans les utiliser sur les autres sections de votre site web, comme vos catégories, etc.

Jesse : Donc, similaire mais pas copié, évidemment.

John : Non, il ne s'agit pas de copier, mais d'y apporter votre touche personnelle et de l'améliorer.

Jesse : C'est génial ! Donc, bloguer est indispensable pour le référencement, tu sais. Si vous avez un blog d'écrivain, il faut absolument s'y faire. John, tu as écrit 5 000 articles ?

John : Oui, entre 5 000 et 10 000 à ce jour. Ça fait beaucoup de blogs.

Jesse: Alors, les gars, vous n'avez qu'à faire le numéro un, arriver au numéro un. Très bien, merci, John, voici Jesse Ness avec Ecwid e-commerce show, pour plus d'informations sur Ecwid, consultez ecwid.com, et pour en savoir plus sur Ignite Visibility — ignitevisibility.com. Merci!