10 conseils rapides pour une publicité mobile efficace

10 conseils rapides pour des publicités mobiles efficaces

11 min de lecture

Saviez-vous que l’utilisation du mobile a officiellement dépassé l’utilisation du bureau ?

Les données de Statcounter indiquent que depuis 2016 , le nombre d'utilisateurs mobiles dépasse celui des utilisateurs d'ordinateurs de bureau, et ce chiffre ne cesse d'augmenter. C'est logique : où que l'on aille, les gens utilisent leurs appareils mobiles.

En matière de publicité, cela signifie que le mobile doit faire partie de votre stratégie. Sans cela, vous ratez un large public et vous ne répondez pas aux besoins de l'utilisateur moyen.

Cependant, certaines e-commerce les propriétaires de magasins ne savent toujours pas exactement comment aborder les publicités mobiles. Ne vous inquiétez pas. Dans cet article, nous examinerons 10 conseils pour créer des publicités mobiles efficaces afin que vous puissiez obtenir un générateur de revenus faites campagne en un rien de temps.

Utilisez des CTA simples et visibles

L'objectif principal de toute publicité mobile est d'encourager les téléspectateurs à agir, n'est-ce pas ? Eh bien, pour que cela se produise, l’utilisateur doit se voir présenter un bouton CTA simple et clair. Ce sera le moteur de conversion dans votre annonce, alors pensez à le mettre en évidence via :

Tirer parti des espaces autour du bouton pour le garder visuellement épuré
Utiliser une couleur de bouton qui se démarque du fond
Utiliser le texte du bouton qui encourage l'action (comme « En savoir plus » ou « Acheter maintenant »)
Positionner le bouton CTA dans un emplacement central pour attirer l'œil du spectateur

Vous pouvez voir un excellent exemple de publicité mobile en action de Honda, dont la publicité pour sa Civic fait mouche sur tous ces conseils :

Zeendo

N'oubliez pas les réseaux sociaux

Les plateformes de médias sociaux comme Twitter, Facebook et Instagram offrent toutes des opportunités de publicité mobile – et cela signifie que vous devriez tester dans ces espaces pour savoir si cela est efficace pour votre marque.

L'un des avantages de ces canaux est qu'ils adaptent automatiquement vos annonces à tous les appareils mobiles. Bonus : vous pouvez prévisualiser vos annonces pour voir à quoi elles ressembleront pour les utilisateurs mobiles afin d'être sûr qu'il n'y a pas d'erreurs ou de fonctionnalités bancales avant la mise en ligne de ces annonces.

Prenons l'exemple de Kokosina International : leur publicité mobile sur Facebook est claire, facile à lire et s'adapte parfaitement à un écran de téléphone mobile.

Vitrine des publicités Facebook

Grâce aux mesures avancées fournies par ces canaux, vous pouvez étudier vos publicités mobiles sur ces plateformes pour perfectionner vos futures publicités et les rendre encore plus efficaces.

Cibler une population démographique pertinente

Un ciblage pertinent est tout aussi important sur mobile que sur ordinateur, mais vous devrez également prendre en compte des considérations supplémentaires concernant votre groupe démographique cible.

Posez-vous la question : à quoi ressemble mon utilisateur mobile type ? Le personnage cible d’un utilisateur mobile est-il légèrement différent de celui d’un utilisateur de bureau ? Par exemple : votre client d'ordinateur de bureau moyen peut être une femme âgée 30-45, mais votre utilisateur mobile moyen pourrait être une femme âgée 18-25.

Comment savoir qui cibler avec les publicités mobiles ? Vous pouvez analyser différentes métriques pour répondre à cette question. Utilisez Google Analytics pour étudier en détail les données démographiques de vos utilisateurs mobiles, puis ciblez vos publicités mobiles en fonction de votre utilisateur mobile type. Ainsi, vous consacrerez votre budget publicitaire au segment démographique le plus susceptible de convertir grâce à vos publicités mobiles.

Inclure un numéro de téléphone

Les utilisateurs mobiles recherchent souvent un moyen rapide d’obtenir plus d’informations – et parfois, passer un appel téléphonique est le moyen le plus simple d’y parvenir. Si vous disposez d'une ligne d'assistance client ou d'un numéro de téléphone professionnel que vous partagez avec vos clients, l'inclusion de cette information dans votre annonce permet à un client potentiel d'entrer en contact d'autant plus facilement.

Les pros du webmarketing

Si vous décidez d'inclure un numéro, assurez-vous de disposer de la bande passante nécessaire pour répondre à ces appels entrants. Sinon, vous frustrez vos clients qui suivent les instructions que vous avez données dans votre annonce. Idéalement, cette voie est la meilleure pour les magasins qui disposent d’un service dédié au support client par téléphone.

Utilisez une copie intelligente et des images convaincantes

Votre publicité mobile doit exploiter des textes et des images qui trouvent un écho auprès de votre public cible. Essentiellement, cela signifie que vos annonces doivent inciter votre client cible à s'arrêter et à faire une pause.

Alors, comment fais-tu ça ?

Utilisez des « mots puissants » comme « gratuit », « essayer », « apprendre », « grandir » et « trouver ». Ces mots sont accrocheur, et ne donnez pas au public l'impression qu'il doit abandonner quoi que ce soit s'il donne suite à votre annonce. Pour les images, utilisez haute qualité, des photos ou des graphiques pertinents en rapport avec votre offre. Il s'agit peut-être d'une image de produit, d'une photo de lookbook ou d'un graphique épuré faisant la promotion d'une remise ou d'une offre.

Vous souhaiterez tester différentes versions pour voir quelle copie et quelles images fonctionnent le mieux pour vos images uniques. À partir de là, vous pouvez dépenser votre budget publicitaire mobile uniquement sur la version la plus efficace.

Offrir une incitation

Pour inciter les utilisateurs mobiles à interagir avec votre publicité, rien de plus simple : offrez-leur une récompense . Qu'il s'agisse de la livraison gratuite, d'un code promo ou d'une offre à durée limitée, ces avantages les encouragent à cliquer et à passer à l'action.

Une autre bonne raison d'utiliser un spécifique au mobile l'incitation est à des fins de suivi. Si vous utilisez un code promotionnel spécial pour étudier la fréquence des conversions via une plate-forme de publicité mobile spécifique, vous pouvez voir combien de personnes utilisent ce code particulier au moment du paiement pour voir les performances réelles de ces annonces.

Alors, à quoi cela ressemble-t-il en action ? Voir cet exemple d'annonce mobile de Soap.com. Ils l'ont utilisé dans leurs publicités mobiles via Pandora, un service de streaming musical.

Socialmbuzz

Ici, vous pouvez voir comment ils offrent une réduction de 20 % aux personnes qui utilisent ce mobile canal–qui C'est bon pour l'utilisateur, mais aussi pour le magasin.

Test A/B pour trouver votre version la plus efficace

Tester A/B différentes versions de vos annonces mobiles signifie prendre un fondée sur des preuves abordé les changements (plutôt que de simplement tester aveuglément différentes versions en même temps.)

Avec les tests A/B, vous pouvez tester deux éléments différents (comme dans A contre B) de vos publicités mobiles (comme le texte, les images, les boutons CTA, etc.) pour déterminer laquelle des deux versions différentes est la plus efficace pour votre souhait. résultat.

Optimizely

Comment réaliser des tests A/B sur les publicités mobiles ? Utilisez des outils conçus à cet effet, tels que :

Tenez compte de l'UI/UX de votre annonce mobile

L'interface utilisateur et l'expérience utilisateur (UI et UX) jouent un rôle important dans le développement de publicités mobiles.

Du côté de l'interface, vous devrez réfléchir à la manière dont l'utilisateur interagira réellement avec votre annonce–qui cela signifie s'assurer que la taille des boutons convient bien à la taille des doigts, par exemple. Du côté de l'expérience, vous devrez tester des éléments tels que la taille des textes pour vous assurer qu'ils sont faciles à lire.

Effectuer des tests utilisateur sur ces deux aspects de vos annonces mobiles vous aidera à créer des annonces plus efficaces qui ne frustrent pas les utilisateurs. Au cours de ce processus, vous devez également examiner la manière dont vos annonces mobiles s'affichent sur divers appareils mobiles.

Gardez-le léger

Les temps de chargement lents sont un moyen simple d'amener les utilisateurs mobiles à ignorer complètement vos annonces. Au lieu d'images massives dont le chargement prend une éternité et d'éléments tels que Flash qui ne s'affichent pas sur tous les appareils mobiles, efforcez-vous de créer des annonces qui se chargent rapidement et de manière transparente pour les utilisateurs.

Certains concepteurs de publicités mobiles affirment que si votre publicité ou votre page de destination mobile met plus de cinq secondes à se charger , il est peu probable qu'un utilisateur reste pour agir.

En résumé : veillez à ce que votre annonce soit légère afin que la vitesse de chargement ne pose pas de problème.

Moins c'est plus

Dernier point, mais non le moindre, n'oubliez pas qu'en matière de publicités mobiles, moins c'est plus. Plutôt que d’essayer d’insérer des tonnes de textes ou d’images, vous devriez rechercher la simplicité.

Sur les appareils mobiles, vous travaillez avec des écrans plus petits, il est donc important de garder la conception et le chemin de conversion clairs, simples et sans distraction. Ajoutez trop d'éléments différents à votre publicité mobile et votre public ignorera complètement le message.

Voici un exemple d'annonce mobile simple bien réalisée par VentureBeat :

Vous ne savez pas ce qui est assez simple ? Demandez à un groupe de discussion d'examiner votre annonce mobile avant sa mise en ligne afin que vous puissiez recueillir de premiers commentaires.

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Marketing et promotion

11 avril 2020

A propos de l'auteure

Kristen est responsable des médias sociaux chez Ecwid. Elle trouve son inspiration dans les livres de science-fiction, la musique jazz et les plats cuisinés maison.