Kuuntele

SEO 101 verkkokauppiaille. Osa 2: Tuotesivut

14 min kuuntele

Otamme jälleen keskustelun John Lincolnin, vuoden 2017 hakukonemarkkinoijan, kanssa ja hyödynnämme osassa 1 (Avainsanatutkimus) oppimamme tiedot ja käytämme niitä kaupassa.

Kuuntele kaikki sarjan jaksot:

Jäljennös

Jesse : Hei kaikki, Jesse Ness täällä. Mukavaa, että olet taas täällä, olen täällä kanssasi…

Richard : Richard Otey.

Jesse : Selvä! Jos siis liityit seuraamme edellisessä podcastissa, niin palataanpa taas erikoisvieraamme John Lincolnin kanssa. Hän on Ignite Visibilityn toimitusjohtaja, Search Engine Land nimesi hänet vuoden hakukoneoptimoijaksi ja clutch.co on rankannut hänet parhaaksi SEO-yritykseksi. Hei John!

John : Hei, mitä kuuluu? Mukava olla takaisin!

Jesse: Hyvä, hyvä olla täällä. Joten viime viikolla puhuimme avainsanatutkimuksesta ja tämä on eräänlainen SEO 101, joten onko tämä edelleen SEO 101 -aihe? Joten, teit kaiken tämän avainsanatutkimuksen, mitä ihmettä teet sillä, eikö niin? Joten aiomme katsoa - koska tähän keskitytään verkkokaupan kauppiaat – aiomme puhua siitä, kuinka voit optimoida yhden sivun ja erityisesti keskittyä ensin tuotesivuun, koska useimmat verkkokaupan kauppiaat myyvät tuotteita. Alkaen ajatuksesta, että ihmiset ovat jo tehneet avainsanatutkimuksensa ja heillä on kolme tai neljä termiä, joiden perusteella he haluavat sijoittua Googlessa. Mikä on seuraava askel an verkkokaupan kauppias?

Johannes: Joo. Joten mitä tulee sivun optimointiin, siinä on paljon asiaa, ja yritän olla menemättä siihen kaikkeen teidän kanssanne. Tapa, jolla luot luokan, on erilainen kuin etusivu, joka on erilainen kuin alaluokka, ja a alaluokka. Sivulla ja järjestelmissä voi tehdä erilaisia asioita, jotka ihmisten on päivitettävä ne. Kaikki mitä sanoin - unohda se. En aio puhua siitä. Jos haluat tietää siitä lisää, voit tutustua siihen verkkosivuillamme.

Tänään puhumme tuotesivusta. Ja tuotesivu tulee optimoida vain tuotteen nimelle. Se on todella oikea tapa tehdä se. Yleensä kohdistat suurimmat termit etusivullesi tai luokkasivullesi, ja ne on yleensä tarkoitettu yleisemmille termeille.

Joten tuotesivusi on itse asiassa optimoitu tuotteen nimen mukaan. Joten jos sinulla on sivusto ja myyt esimerkiksi pöytiä. Voit etsiä taulukoita etusivullasi, jolloin sinulla voi olla luokka vihreille pöydille. Sitten saatat saada lopullisen tuotteesi kyseisen luokan sisällä. Tuotteesi nimi voi olla tarkka. Yleensä sen ei pitäisi olla jotain, jossa lukee "vihreä pöytä", ja haluat olla ainutlaatuinen. Se voi olla "4 × 22 pöytä" tai jotain vastaavaa.

Joten, kun tiedät, mikä termi on, haluat optimoida sivusi tälle termille. Ja tapa, jolla teet sen, on optimoida sivusi otsikko, sivusi kuvaus, joka tunnetaan myös metakuvauksena. Se on vain sivusi koodissa. Joten Google hakee sen ja näyttää sen sitten hakukoneessa. Aiot varmistaa, että tuotteen nimi on H1:ssä, joka tarkoittaa "otsikko 1 -tunnistetta", ja se on jotain HTML-koodissa sekä H2:ssa ja sitten koko kopiossa. Sitten viimeinen elementti paljain luuston yksinkertaisimmassa SEO-tyypissä, jonka voit tehdä, on varmistaa, että se on kuvatiedoston nimessä, kuvan alt-tageissa ja sitten kuvan kuvatekstissä. Jos pystyt tekemään sen, Googlella on todella hyvä idea, että sivun tulisi olla sijoittunut minkä tahansa tuotteen mukaan. Haluat myös sijoittua näille muille termeille, koska luultavasti monet ihmiset tulevat hakemaan tuotteesi nimeä, ellet ole isompi brändi. Joten, tiedäthän, seuraavalla tasolla haluat mennä luokkatyyppisen termin jälkeen tai ehkä haluta seurata blogissasi, mutta tavallaan teet tuotesivun.

Richard : Onko olemassa syytä, miksi pidätte vihreän pöydän osan erillään kategoriasivulla? Vaikka useimmat ihmiset saattavat ajatella, että sen sisällyttäminen tuotesivulle niche-opastaa heitä entisestään?

Johannes: Se on suurin uusin virhe verkkokaupan sivustot tekevät ja useimmat verkkosivustot tekevät yleensä. He haluavat, että heidän tuotesivunsa sijoittuu vihreän pöydän joukkoon. Ja se ei ole oikea tapa tehdä se.

Se todella sotkee asiat, koska et halua nähdä luokkasivusi kilpailevan tuotesivusi kanssa. Joten haluat tuotesivusi olevan tuotenimi kategoriasi ja vihreän pöydän sijoitus. Sinulla saattaa olla enemmän vihreitä pöytiä jossain vaiheessa, eikö niin. Haluat siis kaikkien niiden olevan siellä. Se on todella asia, jota sinun on varottava. En osaa sanoa, kuinka monta kertaa saan asiakkaan mukaan ja sitten he optimoivat kaikki tuotteensa luokkanimien mukaan. Sitten heidän kategoriansa optimoitiin samalle asialle eikä minkään sijoitusta varten, koska Google hämmentyy. Voit saada vain yhden osuman Googlessa sivun sijoittumiseen yhdelle termille. He eivät arvosta sinua useita kertoja. Joten sinun on todella valittava taistelusi siellä.

Jesse : Hienoa. Eli luulen, että keskustelemme etusivusta ja kategoriasivuista, joista kannattaa valita paras. Joten, vielä kerran, pysytään tuotesivussa. Jos sinulla on hyvin tarkka avainsana, olet nimennyt tuotteesi sillä. Ja Ecwidissä on tuotekuvausalue. Joten voit kirjoittaa niin paljon kuin haluat tuotteesta. Kuinka monta sanaa kauppiaan tulisi kirjoittaa, jotta se näkyisi Googlessa?

John : Hyvä kysymys. Internetin korkeimmalle sijoittuvat sivut ovat 1500–2200 sanan pituisia, mikä on paljon sanoja. Mutta sinun ei tarvitse tehdä niin tuotesivulle. Sinun on tehtävä niin ja ehkä jopa enemmän termille, kuten "pöytä", "vihreä pöytä" tai jollekin "ulkopöytä" tai jollekin muulle. Joten tällaisilla sivuilla on täysin erilainen strategia kuin tuotesivulla. Tuotesivu on vähemmän kilpailukykyinen, koska siinä olet vain sinä, sinä keksit nimen, siitä ei ole paljon kilpailua, ellet ole kilpailijaa, joka on nimennyt tuotteensa täsmälleen samalla nimellä tai jos niissä on jotain päällekkäisyyttä jollain oudolla tavalla. Yleensä tuotesivulla se on yleensä 150–300 sanaa. Sivulla voi tehdä muitakin asioita. Monet ihmiset haluavat saada arvosteluja näiltä sivuilta. Joten voit saada "viisi tähteä" Googlessa tai niin monta arviota kuin sinulla on. Tuore sisältö mahdollistaa PageRank-sijoituksen nousun sekä koko verkkosivuston nousun. Mutta tiedäthän, se on eräänlainen rajaus, ja se on oikeastaan tärkein tapa ajatella avainsanatutkimusta ja optimointia. Aloita ylhäältä, se on auktoriteetti ja sisältöpainotteinen, ja laskeudu pyramidimaisesti, kunnes lopulta pääset kokonaan alas ja tuotesivulle.

Jesse : Okei, täydellistä. Tiedän, että aloitimme luultavasti tämän pyramidin pohjalta!

John : Mutta se on ihan okei, on hyvä selvittää se ensin, jotta ihmiset ymmärtävät koko asiayhteyden, eivätkä he tee sitä hyvin yleistä virhettä, että he aloittavat optimoinnin laajemmalle termille tuotesivulla.

Jesse : Älä siis nimeä tuotteitasi kovin yksinkertaisilla nimillä. Nimeä ne hyvin tarkasti. Käytä samoja avainsanoja tuotekuvauksessa ja säästä sitten joitakin näistä termeistä kategoriasivulle tai kotisivulle. Meillä ei ole paljon aikaa jäljellä. Sivullasi on siis hyvin tarkka tuotenimi. Palataanpa kotisivulle. Monet ihmiset eivät halua laittaa paljon sisältöä kotisivulleen, ja ymmärrän sen. Miten voisit lisätä sisältöä kotisivulle, jotta voit puhua pääavainsanastasi?

John : Etusivu on yleensä sivun reunalla arvovaltaisin sivu. Tämä johtuu siitä, että kaikki muut sivut liittyvät siihen ja sillä on eniten linkkejä muilta verkkosivustoilta. Kaksi tärkeintä SEO-sijoituksen kannalta tärkeää tekijää ovat linkkien määrä ja laatu sekä sisällön laatu. Etusivulla on siis lähes aina eniten linkkejä, joten joskus voi pärjätä hieman vähemmällä sisällöllä. Ihmiset eivät siis pidä siitä, että sivuilla on paljon sisältöä. Mutta periaatteessa niin kauan kuin avainsanat ovat otsikon sisällä ja niitä on jonkin verran pitkin sivua, on melko hyvät mahdollisuudet. Ja kannattaa saada kotisivulle ainakin pari sataa sanaa, jos mahdollista. Jos se on sivun alaosassa ja usein kysyttyjen kysymysten muodossa tai vastaavassa, se on ok. Mutta sen ei tarvitse olla viittätuhatta sanaa. Joten se on tavallaan se, miten sitä kannattaa ajatella.

Jesse: Selvä. Varsinkin varten sähköinen kaupankäynti. Haluat esitellä tuotteet niin pian kuin mahdollista, et halua olla kappaleita tekstiä. Jatkamme esimerkkimme betonipöydistä. Voinko antaa äidilleni esimerkin, kuten "varmistataanpa tässä otsikossa, että käytät "kuituoptisia betonipöytiä", näytät kuvia ja sitten alareunassa, ehkä siellä on "Tietoja meistä" ' tai alareunassa olevat kappaleet. Onko se paikka, jossa voit käsitellä avainsanojasi?

John : Joo, siinäpä se on paikka, jossa sitä voi tehdä. Äidille "betonipöytien" kohdalla pitää vain sanoa: "Hei, katso, tämä on todella kilpailtu termi." Joten haluamme jonkinlaisen teeman tämän ulkopuolelle, ja ajan myötä, kun auktoriteettimme ja muut sellaiset kasvavat, niitä alkaa lopulta tulla lisää ja enemmän. Etsin todellakin niche-termiä. Ja riippuen siitä, kuinka monta tuotetta optimoit kategorian sille. Jos sinulla ei ole paljon tuotteita, voit myös harkita sen hyödyntämistä sisällönmarkkinoinnissa. Joten se on iso muutos nykypäivän hakukoneoptimoinnissa. Se on kuin, mihin blogissa kohdistetaan ja mikä on kategoria. Siitä voimme puhua tulevissa jaksoissa, se on paljon pohdittavaa. Mutta oikeasti mielestäni useimmille ihmisille SEO:n aloittaminen tarkoittaa hyvän perustan rakentamista, yksinkertaisia avainsanoja oikeassa paikassa ja selkeää rajaamista ylhäältä tuotteeseen, ja he ovat jo melko hyvässä vauhdissa.

Jesse : Eli ehkäpä kotisivulla puhutaan noin 200 sanasta, vai 300?

John : Joo, parisataa sanaa kotisivulla.

Jesse : Ei ole kovin hyvä asia, että uusi käyttäjä katsoo tuota, mutta saat silti sanojasi mukaan. Ja sitten kategoriasivun kohdalla, tiedäthän, haluatko aloittaa kategorian alusta kappaleella?

John : Näin täydellinen kategoriasivu näyttää minusta. On monia eri tapoja tehdä se. Mutta kun tulee kuvaan, avainsana on otsikossa, kuvauksessa ja otsikossa. Pieni kuvan esikatselukuva, jossa on tiedostonimi, alt-tunniste ja kuvateksti, jotka on optimoitu kyseisille avainsanoille. Ja sitten mikä on todella tärkeää, Google näkee sivua indeksoidessaan, että tuotteet ovat myös vihreitä taulukoita. Ne liittyvät mihin tahansa kategoriatermiin, jotta Google voi havaita sen. Ja sitten jokaiselle niistä tulisi olla myös pienet kuvaukset, jotta sivulla on jonkin verran tekstiä. Sitten yleensä laitat hieman tekstiä ja kuvausta alareunaan. Ja se vie sinut hyvään kuntoon. Voit mennä hieman edistyneemmällekin. Ja se on toisen jakson juttu, mutta siinäpä se perusoptimointi.

Jesse : Selvä, täydellistä. Eli se on aloittelevalle kauppiaalle jopa enemmän kuin 101!

John : Se on ainakin 102!

Toivon, että emme pelotelleet kaikkia hieman suuremmalla ennakkoratkaisulla, mutta haluamme varmistaa, että saamme jonkin verran maata. Joten, John, kiitos vierailustasi Ecwid-podcastissa.

John : Joo, kiitos kun kutsuit, arvostan sitä!

Jesse: Hei kaverit. Jesse Ness Ecwidissä Verkkokaupan show ja katso lisätietoja osoitteesta ecwid.com ja ignitevisibility.com saadaksesi lisätietoja Johnilta.