Keskustelemme hakukoneoptimoinnista (SEO) vuoden 2017 hakukonemarkkinoijan – John Lincolnin kanssa siitä, kuinka aloittelevien kauppiaiden hakutuloksissa voi saada sijoitusta.
- Hakukone
- Avainsanatutkimus
- SEMRush, Googlen avainsanojen suunnittelija
- Toimivia esimerkkejä kohdistettavista avainsanoista
Kuuntele kaikki sarjan jaksot:
- SEO 101 verkkokauppiaille. Osa 1: Avainsanatutkimus
- SEO 101 verkkokauppiaille. Osa 2: Tuotesivut
- SEO 101 verkkokauppiaille. Osa 3: Käänteiset linkit
- SEO 101 verkkokauppiaille. Osa 4: Sisällön luominen
Jäljennös
Jesse: Hei kaikki! Täällä Jesse Ness ja…
Richard: Richard Otey.
Jesse: Onpa ihanaa, että olet täällä. Olen innoissani tämänpäiväisestä vieraastamme. Tämä on John Lincoln, hän on Ignite Visibilityn SEO-asiantuntija. Hänet nimettiin Search Engine Landin vuoden hakukoneoptimoijaksi . Ja heidän yrityksensä Ignite Visibility oli clutch.co:n ykkössijoittama SEO-yritys. Joten tavallaan tuomme tänään asiantuntijan. Yritämme tutustua häneen hieman ja puhua SEO:n perusteista. Haluamme siis auttaa kauppiaita alkuun kauppansa kanssa ja SEO:n perusteissa. Joten John, on mukavaa, että olet täällä!
John: Jep! On ilo olla täällä, olen todella innoissani voidessani puhua tänään hakukoneoptimoinnista, sitä minä teen. Ja olen innoissani voidessani antaa ihmisille vinkkejä siitä, miten he voivat aloittaa ja saada liikennettä, konversioita ja tuloja, mahdollisesti yritykselleen.
Jesse: Eli tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun puhut hakukoneoptimoinnista, jos oikein ymmärrät?
John: Olen puhunut hakukoneoptimoinnista (SEO) joka päivä yli 10 vuoden ajan, ehkä jo 14 vuoden ajan. Olen työskennellyt valtavien sivustojen kanssa, jotka saavat miljoonia, kymmeniä miljoonia, lähes satoja miljoonia kävijöitä kuukaudessa, aina pieniin, upouusiin sivustoihin asti; heillä ei ole aavistustakaan mitä he tekevät, he ovat vasta aloittamassa, eivätkä ole edes ostaneet verkkotunnusta. Joten tarvitset laajaa kokemusta, ja siitä on paljon tiedettävää. Joten vastaan mielelläni kaikkiin kysymyksiisi.
Jesse: Täydellistä! Eli tuo jälkimmäinen osa, josta mainitsit – ihmiset, jotka ovat vasta aloittamassa. Haluan keskittyä tänään siihen. Kun tarkastellaan hakukoneoptimointia, mistä se alkaa sinulle? Mikä on ensimmäinen asia, jota ihmisten tulisi alkaa ajatella hakukoneoptimoinnissa?
Richard: Ja ennen kuin edes aloitat, John, määritellään heille hakukoneoptimointi, koska he saattavat olla vasta aloittamassa. Mitä hakukoneoptimointi tarkalleen ottaen on?
John: Joo. SEO on lyhenne sanoista hakukoneoptimointi ja pohjimmiltaan hakukoneen sisällä sijoittumista. Tärkein hakukone, jota useimmat ihmiset käyttävät, on Google. Mutta on myös Bing, Yahoo ja muitakin.
Jotkut ihmiset katsovat Facebookia hakukoneena, he katsovat Amazonia hakukoneena, he katsovat Instagramia hakukoneena, YouTubea hakukoneena… Joten jokaisella online-sivustolla on hakukone.
Ne hakukoneet näyttävät mainoksia joissakin niistä, toiset vain asettavat asiat orgaanisesti. Tässä ei siis ole kyse mainoksen näyttämisestä, vaan sisältösi näkymisestä hakukoneessa. Syy siihen, miksi joku haluaa tehdä ostoksen tai täyttää liidilomakkeen tai vain oppia yrityksestäsi, kun he tekevät hakuja, ovat todella halukkaita. Joten näyttelemällä siellä oikeassa paikassa oikeaan aikaan voit saada paljon liiketoimintaa. Ja se on todella kaiken Internet-markkinoinnin selkäranka, siitä Internet-markkinointi alkoi. Se todella oli SEO ensimmäinen. Ja sitten siitä tuli sähköpostimarkkinointi, ja sitten maksetut mainokset seurasivat sitä. Haluat siis todella näkyä hakukoneissa – jotkut ihmiset saavat sieltä paljon tuloja ja viittauksia, juuri siitä me puhumme.
Jesse: Hyvä, hyvä kuulla. Tiedämme siis, että Googlen ja muiden hakukoneiden kohdalla kaikki alkaa hausta. Ja haku alkaa tietyistä sanoista, joita kirjoitat tai jopa lausut nykyään. Mitkä ovat avainsanojen tutkimuksen perusteet?
John: Se on siis se iso asia. Haluatko miettiä, ketä yrität kohdistaa, eikö niin? Kuka on persoonallisuutesi, kenelle yrität myydä tai, tiedäthän, saada tietosi brändistäsi, ja siitä haluat aloittaa. Seuraavaksi tulevat olemaan avainsanat, joita he etsivät. Joten jotkut avainsanat ovat
Joku saattaa etsiä Yhdysvaltojen parasta SEO-yritystä. Nyt se olisi useita avainsanoja yhdessä. Toinen henkilö voi vain etsiä hakukoneoptimointipalvelua. SEO on todella laaja käsite. He saattavat vain yrittää selvittää, mikä se on. He saattavat etsiä yritystä. He saattavat etsiä laulajaa, jonka nimi on Seo, jota tapahtuu paljon ja itse asiassa ja lisää näitä tietoja.
Joten avainsanatutkimus on valtava peto. Se perustuu siihen, mihin haluat näyttää, ja tuloksiin, joita haluat saada, ja siihen on monia eri tapoja. Se todella alkaa etsimällä henkilö, johon haluat tavoittaa, ja sitten avainsanat ja yhdistämällä ne etsimäsi palveluun tai tuotteeseen. Ja on pari työkalua, joista voin puhua seuraavaksi, jos haluat, jotka auttavat sinua myös siinä.
jesse: Joo! Sanotaan siis, että olen aloittaja
John: Ensimmäiseksi käytän paljon aikaa etsimiseen. Googlaan, yritän löytää kilpailijoita, mietin, millä he sijoittuvat hakutuloksissa, katselen heidän otsikoitaan, katson, onko niissä avainsanoja, millaisia sivuja he ovat tehneet verkkosivustolleen ja muita vastaavia. Saat hyvän käsityksen siitä, mitkä avainsanat saattaisivat olla sopivia.
Ja sitten seuraavana askeleena haluat käyttää työkalua, kuten Googlen avainsanojen suunnittelijaa, tai työkalua, kuten SEMrush. Nämä ovat kaksi avainsanatutkimuksen tärkeintä työkalua. Menet sinne, sijoitat kilpailijasi verkkosivustoon ja löydät jokaisen heidän sijoituksensa olevan asian.
Ja sitten haluat tarkastella, kuinka paljon hakuliikennettä näillä termeillä on. Ja haluat ajatella, kuinka kilpailukykyinen se on. Ja sitten, miten kohdistaisit kyseisen termin verkkosivustossasi seuraavana vaiheena. Mutta yleensä haluat, että hakuliikennettä on tarpeeksi, joten missä tahansa parista sadasta vierailijasta kuukaudessa tuhansiin vierailijoihin kuukaudessa todella mikä tahansa muu alle sata kävijää kuukaudessa on erittäin hyvä, koska on todella tärkeää saada tarpeeksi äänenvoimakkuus, oikea.
Jos käytät kolme kuukautta ja pääset lopulta ykköseksi termillä, jolla on tuhat kävijää kuukaudessa, ja 26 %
Jesse: Okei. Ja jos edes ottaa siitä askeleen taaksepäin, niin googlaamalla voi. Olen nyt äitini yrityksen ykköskonsultti.
Juhani: Onnittelut!
jesse: Joo, joo, hienoa työtä! Siihen ei sisälly palkkaa! Mutta siitä tulee korkeat odotukset. Joten hän myy betonipöydän, jossa on valokuitua
John: Joo, tiedäthän, se on jotain, jonka haluat… Se, millä luulet haluavasi sijoittua hakutuloksissa, ei välttämättä ole oikea asia. Joten se, että nimesit sen joksikin, ei tarkoita, että ihmiset etsisivät sitä. Sinun on löydettävä ne yleiset termit, kilpailija-analyysi on todella hyvä, googlaaminen, otsikoiden sisällön katsominen ja niin edelleen. Yleensä on hyvä aloittaa pitkällä häntällä.
Joten jos yrität etsiä jotain, joka on vain yksi avainsana, kuten "taulukko". Se tulee olemaan melko mahdotonta, varsinkin pienelle yritykselle. Jos etsit "orgaanisesti valmistettuja räätälöityjä vihreitä pöytiä", sinulla on paremmat mahdollisuudet sijoittua, mutta silloin hakuliikennettä ei välttämättä ole riittävästi. Joten on todella tärkeää, että löydät sen onnellisen välineen näiden kahden väliltä. Sitä sinun täytyy työstää. Sanon, SEO vie aikaa, eikö niin. Yleensä näiden asioiden sijoittuminen, jos kyseessä on aivan uusi verkkosivusto, on melko hankalaa. Joten, tämä on toinen keskustelu, jonka voimme käydä, mutta haluat todella olla realistinen: kuinka monta muuta ihmistä on avaruudessa, onko termillä tarpeeksi liikennettä ja onko se tarpeeksi pitkä, jotta voit todella tehdä syvyysluokituksen.
Jesse: Selvä. Sinulle pitkä häntä tarkoittaa "pöydän" tai "betonipöydän" sijaan ehkä "kuituoptista betonipöytää". Kutsuisitko sitä pitkäksi hännäksi?
John: Aivan oikein. Tiedäthän, jopa nuo termit voivat nykyään olla melko kilpailtuja, mutta mielestäni jos olet pienessä niche-yrityksessä, niche-hakusanojen etsiminen, joilla on jonkin verran suosiota, on ehdottomasti oikea tapa edetä. Koska jos laitat kaikki munasi samaan koriin ja todella pyrit siihen, isommat toimijat keskittyvät enemmän isompiin termeihin, eikö niin. Nyt he keskittyvät enemmän "parhaisiin pöytiin" tai "alennettuihin pöytiin", mutta jos haet "pöytiä, joissa on valokuitukaapeliintegraatio", sinulla on paljon paremmat mahdollisuudet sijoittua hakutuloksissa.
Jesse: Selvä, selvä. Eli kun olet googlannut netistä, olet ehkä tallentanut joitakin näistä hauista taulukkoon… Mainitsit SEMrushin. Tiedän, että siitä on ilmainen ja maksullinen versio. Voiko aloittelija käyttää sitä ilmaiseksi?
John: Joo, voit käyttää sitä ilmaiseksi. Sinun ei todellakaan tarvitse maksaa siitä. SEMrush on todella hienostunut työkalu. Eli kun laitat kilpailijan verkkosivuston sivustolle, näet kaiken, millä he yrittävät sijoittua hakutuloksissa, näet kaikki heidän näyttämänsä mainokset ja näet, miltä heidän avainsanojensa kasvu näyttää. Yleensä sinun tarvitsee vain valita suosituimmat termit, laittaa ne taulukkoon ja seuraava vaihe on laatia suunnitelma, jolla todella sijoitut heille, ja sitten se alkaa olla mielenkiintoista.
Jesse: Selvä. Joten tutkimus, se on se helppo osa.
Juhani: Niin voi olla.
Jesse: Niinpä, John. Haluaisin sinun palaavan keskustelemaan siitä. Nyt kun olemme tehneet tämän tutkimuksen, mitä voimme tehdä sen toteuttamiseksi?
Juhani: Kuulostaa hyvältä, odotan sitä innolla.
Richard: Meillä on noin 30 sekuntia, anna jonkun oppia hieman enemmän John Lincolnista ja yrityksestäsi ja mitä sinä teet?
John: Paras paikka minulle on Ignite Visibility -blogi: ignitevisibility.com/blog. Teemme paljon koulutusvideoita YouTubessa: YouTube.com/ignitevisibility. Ja sitten voit seurata minua Twitterissä (@JohnnyLincoln) ja saada sieltä hyvän tuntuman.
jesse: Mahtavaa, kiitos! Olen Jesse Ness Ecwidissä
