10 sähköpostimarkkinoinnin parhaita käytäntöjä

Kuinka heijastaa brändisi persoonallisuutta sähköposteissasi: 10 esimerkkiä

13 min luettu

Mistä tunnistat brändin? Sen logon, tunnuslauseen, tuotemerkin tai värien perusteella?

Bingo, jos sanoit, kaikki edellä mainitut!

Useimmilla ihmisillä on erittäin sekava postilaatikko, ja sinun on yhdistettävä, jotta brändisi erottuisi joukosta silmäänpistävä suunnittelu upealla sähköpostikopiolla.

Jos omistat verkkokaupan liiketoimintaa ja käytä sähköpostia markkinointityökaluna, niin sinun on heijastettava brändisi persoonallisuutta sähköposteissasi. Brändäyksesi perustuu tekstisi kohdistamiseen, väreihin, ylä- ja alatunnisteisiin, käyttämääsi typografiaan ja fonteihin, tapaan, jolla kirjoitat kopion, kaikessa! Johdonmukaisuus on avain brändi-identiteetin luominen.

Tässä on joitain sähköpostimarkkinoinnin parhaita käytäntöjä 10 suositulta verkkokaupan tuotemerkkejä.

Aiheeseen liittyvää: Kuinka kirjoittaa tervetuloviesti, joka myy

1. Logon ja tuotemerkin värit

Brändisi logo tai nimi on ensimmäinen asia, jonka lukijoiden tulisi nähdä avatessaan sähköpostisi postilaatikossaan. Tilaajasi tunnistavat brändisi ensisijaisesti logostasi. Siksi kannattaa sisällyttää logo sähköpostin yläosaan.

Katso tätä esimerkkiä Blue Apronilta . Brändilogo on sijoitettu aivan yläreunaan siten, että se on ensimmäinen asia, joka kiinnittää tilaajien huomion, ja sen brändiväri säilyy koko sähköpostin ajan, jotta tilaajat tunnistavat ja saavat yhteyden helposti.

Sähköpostimarkkinoinnin parhaat käytännöt 1

Lähde: Inbox

2. Typografia ja elävät värit

Poikkeaminen ja ainutlaatuisen typografian ja värien käyttö auttavat brändiäsi tarttumaan silmiin. Käytä eloisia värejä ja luovia fontteja, mutta varmista, että se sopii hyvin brändisi persoonallisuuden kanssa. Kun olet valinnut sopivat kirjasintyypit, käytä niitä johdonmukaisesti kaikissa lähettämissäsi sähköpostiviesteissä.

Tässä on joitain työkaluja ja sovelluksia, jotka tekevät siitä helppoa:

Tiff: Tiff on verkkosovellus, jonka avulla voit verrata eri kirjasintyyppejä ja näyttää erot eri fonttien välillä. Tämä auttaa sinua valitsemaan sähköpostiisi oikean fontin.
Fontroid: Jos haluat lisätä oman fontin, Fontroid on oikea Android-sovellus sinulle. Tämän sovelluksen avulla voit lisätä omia käsinkirjoitettuja fontteja, jotka voidaan edelleen lisätä sähköpostiisi kuvien muodossa.
Antaa jklle totuttu rooli: Tämän sovelluksen avulla voit käyttää Google-fontteja sähköposteissasi luettavien ja selkeiden kirjasimien luomiseen. Voit valita minkä tahansa Google-fontin tällä sovelluksella ja lisätä ne sitten sähköpostiisi.
PicLab: PicLabin avulla voit lisätä kuviisi luovia fontteja ja kirjasintyyppejä, jotta ne näyttävät houkuttelevammilta ja houkuttelevammilta.
Fonttest: Tämä on typografiatyökalu, jonka avulla voit lisätä valitsemiasi fontteja ja esikatsella niitä ennen kuin lisäät ne kuviisi tai tekstiisi.

Vaikka näiden sovellusten ja työkalujen avulla voit kokeilla kirjasimia ja kirjasintyyppejä, varmista, että lisäät näihin kirjasimiin oikeat varaosat.

Sähköpostiohjelmat hahmontavat kirjasimia sen perusteella, että ne ovat läsnä laitteella. Joten sähköpostit jotka näyttävät kuvankaunis sinun päässäsi saattaa epäonnistua renderöiminen tilaajien päässä. Tällaisten hahmonnusongelmien välttämiseksi sinun on asetettava sähköposteihisi kolme varatasoa. Pääfontti olisi alkuperäinen mukautettu kirjasin, toisen varafontin on oltava a verkkoturvallinen fontin ja kolmannen varafontin on oltava a järjestelmäpohjainen fontti, joka näkyy joka tapauksessa.

Brändi Norsunluu Ella luo loistavia sähköposteja tyylikkäillä fonteilla ja eloisilla väreillä. The monivärinen Kuvat ja typografia heijastavat brändin nuorekkuutta ja ylläpitävät brändin identiteettiä.

Sähköpostimarkkinoinnin parhaat käytännöt

Lähde: Milled

3. Vahvat toimintakehotukset

Sähköpostiviestien pitäisi pystyä vakuuttamaan tilaajat napsauttaa ja ryhtyä toimiin. Tätä varten sinulla on oltava vahva ja näkyvä kutsut-toiminta sähköpostiisi.

Korosta toimintakehotukset oikeilla väreillä, mieluiten merkkiväreillä, jotta ne näkyvät.

Värit vaikuttavat lukijoiden tunteisiin. Esimerkiksi punainen herättää kiireellisyyden tunteen, oranssi kuvaa positiivista asennetta, keltainen stimuloi katsojia, sininen rakentaa luottamusta, vihreä osoittaa kasvua ja harmoniaa ja musta kuvaa eleganssia ja auktoriteettia. Valitse täydellinen värimaailma , joka sopii parhaiten viestiisi ja brändiisi, ja tee toimintakehotuksistasi vakuuttavampia.

Aseta CTA ensimmäiseen taitteeseen, jotta se ei jää huomaamatta.

Katso tämä HermanMiller Storen sähköposti . Tuotemerkki käyttää toimintakehotteessa alkuperäistä väriään. Koko sähköpostissa on vaalea tausta ja toimintakehotuspainike erottuu.

Lähde: Really Good Emails

4. Lupaperusteinen Marketing

Hyvän brändikuvan rakentamiseksi sinun on kysyttävä tilaajilta lupa ennen sähköpostien lähettämistä. Tätä kutsutaan "lupaperusteinen markkinointi."

Kukaan ei pidä siitä, että postilaatikkonsa täyttyy sähköposteista, joista ei ole hänelle hyötyä ja joita he eivät ole valinneet.

Harjoittele, jotta voit välttää negatiivisen vaikutuksen brändiisi ja noudattaa GDPR-sääntöä lupapohjainen markkinointi. Voit pyytää tilaajiasi asettamaan sähköpostiasetukset ja sinun on annettava heille mahdollisuus peruuttaa tilaus milloin tahansa. Tämä parantaa brändisi uskottavuutta.

Tässä on sähköpostimarkkinoinnin paras käytäntö siitä, miten Bespoke Post antaa tilaajille mahdollisuuden määrittää asetukset, joiden avulla he saavat vain asiaankuuluvia sähköposteja räätälöidyllä sisällöllä.

Lähde: Really Good Emails

5. Suunnitteluelementit

Sähköpostisi suunnittelu on välttämätöntä, jotta voit tehdä tilaajiisi positiivisen ja mieleenpainuvan vaikutuksen.

Varmista, että saat sähköpostisi näyttämään houkuttelevilta ja kiehtovilta käyttämällä sopivimpia sähköpostin suunnitteluelementtejä, kuten kuvia, oikeita kuvia, litteää muotoilua, oikeita värejä ja interaktiivisia elementtejä.

Tässä Janen lähettämässä sähköpostissa on käytetty kuvitusta, jotta se näyttäisi erottuvalta. Sähköpostissa on käytetty pastellivärejä ja tekstiä on vähän, ja toimintakehote on korostettu valkoisella.

Lähde: Inbox

Tällaiset sähköpostit voidaan rakentaa käyttämällä jompaakumpaa:

valmis käytettäväksi mallit saatavilla sähköpostimarkkinointityökaluilla tai
HTML- ja CSS-tyylejä mukautettujen mallien luomiseen.

Valmis käytettäväksi mallit ovat helposti saatavilla useiden ESP- ja sähköpostimarkkinointityökalujen avulla. Sinun tarvitsee vain muuttaa sisältöä ja kuvia mieltymystesi, tarpeidesi ja brändäysohjeiden mukaan. Näiden mallien käyttäminen säästää paljon aikaa sähköpostisi suunnitteluvaiheessa.

Jos et löydä sähköpostillesi sopivaa mallia, voit tehdä sen käsikoodi ne HTML- ja CSS-tyylillä.

Voit tehdä sen seuraavasti: A Askel askeleelta Opas oman HTML-sähköpostin luomiseen

6. Tuotemerkkitarina

Brändin esitteleminen sähköpostiluettelosi tilaajille on loistava tapa toivottaa heidät tervetulleiksi ja kertoa heille paremmin. Tarina brändisi matkasta auttaa luomaan loistavan suhteen sinun ja tilaajiesi välille.

Katso tätä Shinolan sähköpostia , joka kertoo bränditarinansa tervetuloviestissään. Aitojen kuvien ja yksityiskohtaisen tarinan avulla sähköposti rakentaa luottamusta lukijoidensa keskuudessa.

Lähde: Really Good Emails

7. Brändin näkyvyys eri medioissa

Kaikilla suosituilla sosiaalisen median kanavilla läsnäolo auttaa rakentamaan brändi-identiteettiäsi. Lisää siis linkit eri sosiaalisen median alustoihisi jokaiseen sähköpostiin.

Tracksmith -brändi on tervetuloviestissään lisännyt linkit Facebook-, Twitter- ja Instagram-sivuilleen. Tällä tavoin tilaajien on helppo löytää heidät näiltä kanavilta ja olla heihin yhteydessä läheisemmin.

Lähde: Really Good Emails

8. "Twin-look" aloitussivuille ja sähköposteille

Täydellisten aloitussivujen luominen sähköposteillesi on myös olennainen osa markkinointisähköpostia. Synergististen aloitussivujen luominen sähköpostiisi luo yhtenäisen brändikokemuksen tilaajillesi.

Tässä on sähköposti lähettäjältä UNIQLO ja sitä vastaava aloitussivu, jolla on samat kuvat ja ulkoasu. The "kaksoislook" Suunnittelun ansiosta tilaajien on helppo tunnistaa tuotemerkki ja muodostaa yhteys siihen.

Uniqlo aloitussivu

Lähde: Inbox

9. Herätä sähköpostisi henkiin interaktiivisuuden avulla

Interaktiivisten ja visuaalisten elementtien käyttäminen brändisi persoonallisuuden mukaan auttaa sinua sitouttamaan tilaajiasi paremmin. Tilaajasi todennäköisemmin reagoivat sähköposteihisi ja heillä on jopa pidempiaikainen bränditunnistus, kun sähköposteissasi on jonkinlaista animaatiota tai interaktiivisuutta.

Käytä interaktiivisia elementtejä, kuten animoituja GIF-kuvia, ajastimia, liukusäätimiä, valikoita, pyöriviä bannereita, harmonikoita jne. Varmista, että käytät oikeita varaosia interaktiivisille elementeille, koska useimmat elementit eivät hahmonnu ilman varaosia.

Bodenin kaltaiset brändit käyttävät sähköposteissaan aina jonkinlaista animaatiota tehdäkseen niistä eloisia.

Lähde: Milled

Lue myös: Kuinka luoda cinemagrapheja tuotekuville älypuhelimellasi

10. Innovatiivinen kopio

Brändisi viestin välityssävy on tärkeä rooli brändin persoonallisuuden ylläpitämisessä. Löydä innovatiivisia tapoja kirjoittaa kopio sähköpostistasi ja edustaa viestiä ainutlaatuisella tavalla erottuaksesi tilaajien mielessä.

Kirjoittaa räätälöityjä sisältöä, joka tukee kampanjasi tavoitteita ja pitää segmenttisi mielessä. Ajattele kuten asiakkaasi ja kysy itseltäsi, mitä toimia haluat asiakkaiden tekevän ja mitä tavoitteita sinun tulee saavuttaa sähköpostilla. Tämä auttaa sinua kirjoittamaan asiaankuuluvan sähköpostikopion.

Yleisösi lukee yleensä sähköpostisi, ja siksi on välttämätöntä, että teet muotoilun ja kohdistuksen oikein. Pidä lauseet lyhyinä ja korosta pääkohdat paremman luettavuuden takaamiseksi. Käytä optimaalisesti tyhjää tilaa ja säilytä visuaalinen tekstihierarkia.

Katso tämä Whisky Lootin lähettämä sähköposti . Sähköpostin kopio on luova ja innovatiivinen. Tämä brändi noudattaa samanlaista sävyä kaikissa luomissaan sähköposteissa.

Lähde: Really Good Emails

Yhteenvetona…

Luodaksesi voittavia sähköposteja, jotka heijastavat brändi-identiteettiäsi , käytä näitä strategioita:

Korosta brändisi logoa niin, että se on helposti tunnistettavissa.
Käytä innovatiivisia kirjasintyyppejä, jotta sähköpostisi näyttävät houkuttelevilta, mutta varmista, että lisäät oikeat varamerkit, jotta vältät hahmonnusongelmia.
Tee sähköpostisi toimintakehotuksista vakuuttavia ja näkyviä.
Pyydä tilaajiltasi lupa ennen kuin lähetät heille sähköpostia säilyttääksesi brändin uskottavuuden.
Lisää vuorovaikutteisuutta ja animaatioita sähköposteistasi eläviksi.
Kerro bränditarinasi sähköposteissasi parantaaksesi suhteitasi tilaajiisi.
Ole läsnä kaikilla tärkeimmillä sosiaalisen median kanavilla parantaaksesi brändin näkyvyyttä.
Luo samankaltaiset ja johdonmukaiset aloitussivut sähköpostillesi.
Kirjoita ytimekäs ja innovatiivinen sähköpostikopio.

Toivon, että yllä mainitut sähköpostimarkkinoinnin parhaat käytännöt inspiroivat sinua luomaan sähköpostikampanjan, joka kuvastaa brändisi persoonallisuutta. Mikä on strategiasi erottuaksesi asiakkaidesi mielessä?

Myy verkossa

Ecwid-verkkokaupan avulla voit myydä helposti missä tahansa, kenelle tahansa – Internetissä ja kaikkialla maailmassa.

Aloita

Markkinointi ja edistäminen Kumppanikeskus

Voi 30, 2020

Kirjailijasta

Kevin George on Email Uplersin markkinointipäällikkö. Yritys on erikoistunut ammattimaisten sähköpostipohjien, PSD-tiedostojen HTML-muunnoksen ja ilmaisten responsiivisten HTML-sähköpostipohjien luomiseen . Kevin rakastaa laitteita, moottoripyöriä ja jazzia, ja hän hengittää sähköpostimarkkinointia. Hän jakaa mielellään näkemyksiään ja ajatuksiaan sähköpostimarkkinoinnin parhaista käytännöistä Email Uplers -blogissa.