Zuhören

SEO 101 für Online-Händler. Teil 4: Inhalte erstellen

10 min anhören

Dies ist der letzte Teil der SEO 101-Reihe mit John Lincoln.

Wir besprechen die Routinearbeit der Suchmaschinenoptimierung – das Schreiben von Inhalten. Erfahren Sie, worüber Sie auf Ihrer Website schreiben sollten, wie lang es sein sollte und wie oft Sie es tun sollten.

Alle Folgen der Serie hier anhören:

Abschrift

Jesse: Hey Leute, hier ist Jesse Ness mit dem Ecwid E-Commerce zeigen, hier mit meinem Co-Moderator…

Richard : Richard Otey, wie geht es dir, Jess?

Jesse : Mir geht's super, super! Wir sind zurück mit unserem regelmäßigen Experten – John Lincoln von Ignite Visibility.

John : Hey Leute. Danke, dass ich wieder hier sein darf.

Jesse : Absolut. Für alle, die diesen Podcast gerade erst entdeckt haben und die vorherigen Folgen noch nicht gehört haben: John wurde von Search Engine Land zum Suchmaschinenmarketer des Jahres gekürt, und sein Unternehmen wurde von clutch.co als führende SEO-Agentur eingestuft.

Wir haben also über SEO gesprochen, eine Art SEO-Grundkurs. Im Wesentlichen haben wir über Keyword-Recherche, Seitenoptimierung und das Gewinnen von Backlinks gesprochen. Jetzt werden wir darüber sprechen, was der einfachste Weg ist, Backlinks durch Bloggen und Content-Erstellung zu gewinnen. John, ich nehme an, Sie haben in der Vergangenheit ein paar Blogs geschrieben?

John : Ich habe viele Blogbeiträge geschrieben, ja, eine Menge.

Jesse : Welchen Rat würdest du also neuen Händlern für ihre ersten Blogbeiträge geben? Fangen wir damit an und kommen dann darauf zurück, warum man das tun sollte.

John : Ja, ich habe wohl zwischen 5000 und 10000 Artikeln veröffentlicht, und wir haben bei Ignite einen kleinen, wenn auch nicht unser gesamtes Geschäft, aber einen großen Teil davon allein über einen Blog aufgebaut. Wir haben mittlerweile etwa 80,000 Besucher im Monat, und das ist wirklich wichtig für unser Geschäft. Es hilft uns, Auszeichnungen zu gewinnen, gute Rankings für Keywords zu erzielen, die Leute mit den Vordenkern der CSS-Szene in Kontakt zu bringen, sie dazu zu bringen, auf unsere Inhalte zu klicken und zu konvertieren. Diese Strategie funktioniert definitiv.

Das Thema ist in den letzten vier, fünf Jahren wettbewerbsintensiver geworden, und die Leute wissen, dass die Erstellung von Inhalten ein Online-Geschäft wachsen lassen kann. Es ist also so, als ob man anfangen soll. Als Erstes muss man ein Blog einrichten und sicherstellen, dass die URLs richtig eingerichtet sind. Wenn Sie also auf example.com sind und zu /blog gehen, sind Ihre Blogs dort. Sie möchten es in einem Verzeichnis und nicht in einer Subdomain haben. Es sollte blog.example.com sein. Wenn Sie Ihren Blog veröffentlichen, brauchen Sie nur eine saubere URL mit den Titeln, also example.com/blog/blogtitle. Sie möchten dort keine Zahlen und keine URL-Parameter. URL-Parameter sind Fragezeichen und so etwas. Richten Sie das also richtig ein und dann…

Jesse: Und, John, die meisten Site Builder, wissen Sie, insbesondere bei Ecwid, viele Leute nutzen WordPress, Wix, Weebly, Squarespace. Die meisten dieser Site Builder haben eine eingebaut Blog, richtig? Würdest du empfehlen, einfach dort anzufangen?

John : Ja, ja! Jede Blog-Plattform ist geeignet. Manche haben zwar ein paar Vorteile, aber man kann mit fast allem arbeiten. Wichtig ist nur, dass man ein paar Dinge erledigt, wie URLs, Titel, Beschreibungen und Überschriften.

Eine wirklich wichtige Seitenleiste. Ich wollte gerade darauf eingehen. Ich glaube, das ist ein großer Fehler. Die Leute erstellen einen Blog und dann sind ihre Seitenleisten einfach leer. Was wir nicht erkennen, ist, dass dies die beiden wichtigsten Dinge in einem Blog sind: die Seitenleiste und dann Popups, denn so bringt man die Leute dazu, sich für das eine oder andere anzumelden. Ich weiß, nicht jeder mag Popups. Aber wie auch immer, der Grund, warum die Seitenleisten wichtig sind, ist, dass sie Ihre einzige Chance für jemanden sind, sich umzusehen, wo zum Teufel er im Internet ist, wissen Sie. Er könnte zum Beispiel googeln, wissen Sie, „wie man ein Blog einrichtet“, und dann kommen Sie dorthin und erzählen es ihm, aber wenn Sie kein kleines Bild von sich selbst oder Ihrem Unternehmen haben, dann haben Sie gerade eine riesige Chance verpasst. Sehen Sie sich also all das an, und meine bevorzugte Methode ist, einen kleinen Pitch zu machen und dann ein paar Handlungsaufforderungen zu setzen, zu versuchen, ihn dazu zu bringen, einen Newsletter zu abonnieren, Ihre sozialen Medien zu abonnieren und ihn dazu zu bringen, Ihre besten Beiträge aller Zeiten auf diesem Blog zu sehen, damit Sie Ihre Seitenzahl erhöhen können. Also, viele Klicks auf, Sie haben mehr Seitenaufrufe, und dann gelangen Sie zu Kategorien, und Kategorien, die Sie auf dem Blog haben, und dann normalerweise eine Suchleiste, das ist eine gute Methode, das zu tun, also.

Richard : John, ist es beim Bloggen wichtiger, in einem Blogbeitrag wirklich in die Tiefe zu gehen oder mehrere Blogbeiträge zu verfassen?

John : Ich bin mir nicht sicher, ob ich das verstehe.

Richard : Also, als wir über Produktseiten, die empfohlene Wortanzahl, die Kategorieseite und die Startseite sprachen … Glaubst du, es gibt einen Grund, warum jemand in einem Blogbeitrag extrem ausführlich und breit angelegt sein sollte? Man hört ja viel über Content-Optimierungen, und viele versuchen, schlecht performende Blogbeiträge zu entfernen und ständig neue hinzuzufügen. Man hört so viele widersprüchliche Aussagen, zum Beispiel: Sollten Anfänger ein Thema sehr detailliert behandeln? Was empfiehlst du Anfängern?

John : Du hast damit wohl die wichtigste Frage im Content-Marketing angesprochen. Ich sehe das so: Wenn ich mit einem Beitrag bei Google gut ranken will, muss er mindestens tausend Wörter lang sein. Ideal sind etwa 2,000 Wörter, und bei einem wirklich hart umkämpften Thema sollte man ehrlich gesagt auch 3,000 bis 10,000 Wörter schreiben. Bei einer Nachricht hingegen muss der Text nicht so lang sein, und man kann damit potenziell in Google News oder im Bereich „Stories“ erscheinen. Dafür gibt es einige technische Aspekte zu beachten. Die konkrete Antwort lautet: Wenn es sich nur um etwas für Ihre Leser handelt oder um Neuigkeiten für einen Newsletter, kann der Text kurz sein. Wenn Sie aber wirklich bei Google gut platziert werden wollen, sollten Sie versuchen, über tausend Wörter zu schreiben, es sei denn, es handelt sich um einen sehr speziellen Suchbegriff oder ein sehr spezielles Thema. Denn im Grunde genommen ist der Wettbewerb entscheidend: Je länger der Text, desto besser die Chancen. Bei geringerem Wettbewerb können Sie einen kürzeren Beitrag verfassen.

Was passiert, ist, dass viele Leute eine Menge wirklich kleiner, kurzer, geringe Qualität Blogs, die nicht viel Substanz haben. Und dann erkennt Google das und versucht, nur Keywords zu verfolgen, für die sie ein Ranking haben. Sie haben einfach eine Menge Zeit verschwendet. Für uns bei Ignite ist alles, was wir tun und alles, was wir für Kunden tun, tausend Wörter oder mehr, und wir veröffentlichen, wissen Sie, täglich, und das ist etwas, was ich getan habe, weil es eine großartige Investition für das Geschäft war. Ich wünschte, ich hätte auf diesem Niveau vom ersten Tag an angefangen, ehrlich. Ich meine, jetzt sind es 80,000 Besucher pro Monat, nächstes Jahr werden es über 200,000 Besucher pro Monat sein, und unsere Kunden sehen das auch, wissen Sie, wir haben einige Kunden, die 40 bis 50 Seiten Inhalt pro Monat machen, und, wissen Sie, es funktioniert wirklich, aber es geht um Qualität, und das kann ein großes Problem sein. Wenn Sie gerade erst anfangen, fangen Sie klein an, ein Blog pro Woche, tausend Wörter.

Richard : Also, was ich da höre, ist: „Geh in die Tiefe auf das, wofür du bekannt sein wolltest“, richtig? Also, deine Autorität, die auf zehntausend Worten basiert.

John : Ja, das stimmt.

Richard : Und wenn Sie weiterhin präsent sein wollen, kommen Sie vorbei und scheuen Sie sich nicht, über Neuigkeiten oder aktuelle Entwicklungen in der Branche zu sprechen. Das ist Ihr kleines Unterstützungsteam, auf das Sie sich verlassen können, damit es nicht zu viel nachdenkt, sondern direkt loslegen und sich auf seine Stärken konzentrieren kann.

John : Ja, so funktioniert das. Wenn es um Neuigkeiten geht, veröffentliche schnell etwas, zack. Du kannst später immer noch etwas hinzufügen, wenn du unbedingt willst, aber bring es schnell raus, um als Experte wahrgenommen zu werden. Wenn es um ein gutes Ranking geht, mach es ausführlicher.

Jesse : Für manche macht es Sinn, die Struktur und die schwierigen Bedingungen. Aber wenn ich ein Neuling bin, der gerade erst seinen Laden eröffnet, und Angst vor dem Bloggen und Schreiben habe, worüber soll ich dann schreiben?

John : Also, worüber du schreibst, ist das, worin deine Nutzer dich als Autorität, als Fachexperten wahrnehmen sollen. Und dafür gibt es verschiedene Wege. Erstens: Du willst Fachexperte sein, über die Branche schreiben, deine Leidenschaft spüren lassen, dich jenseits von SEO positionieren und als Vordenker wahrgenommen werden. Die Leute denken dann: „Da steckt Herzblut hinter dieser Website.“ Der Typ produziert fleißig Inhalte, es liegt ihm am Herzen. Dadurch wirkt die Marke online menschlicher. Die Leute sehen dein Bild und denken: „Bei ihm möchte ich kaufen.“ So geht's also, und dann, wissen Sie, der nächste Schritt ist, wenn Sie wirklich für diese Dinge ranken wollen, geben Sie Ihren Konkurrenten bei SEMRush ein, versuchen Sie herauszufinden, für welche Begriffe er rankt, und schreiben Sie Blogbeiträge darüber, und integrieren Sie diese Begriffe dann, aber konkurrieren Sie nicht mit den anderen Bereichen Ihrer Website, wie zum Beispiel Ihren Kategorien.

Jesse : Also ähnlich, aber natürlich nicht kopiert.

John : Nein, du willst nicht kopieren, sondern es auf deine Art interpretieren und verbessern.

Jesse : Das ist ja super! Bloggen ist also ein Muss für SEO, wisst ihr. Wenn ihr einen Autorenblog habt, müsst ihr euch einfach damit abfinden. John, du hast schon 5,000 geschrieben?

John : Ja, im Moment 5,000 bis 10,000. Das sind eine Menge Blogs.

Jesse: Also, Leute, ihr müsst nur Nummer eins machen, zur Nummer eins kommen. Okay, danke, John, hier ist Jesse Ness mit dem Ecwid e-commerce Weitere Informationen zu Ecwid finden Sie unter ecwid.com. Weitere Informationen zu Ignite Visibility finden Sie unter ignitevisibility.com. Vielen Dank!