Die Liste der Herausforderungen, mit denen E-Commerce-Unternehmen konfrontiert sind, mag lang sein, aber das Wissen, wie Sie Ihre Produkte mit den richtigen Identifikationsnummern und Barcodes kennzeichnen, muss nicht dazu gehören.
Wenn Sie sich darauf vorbereiten, Ihre Produkte auf Ihrer Website, über große Marktplätze oder an Einzelhändler zu verkaufen, möchten Sie den Verbrauchern zeigen, dass Sie eine glaubwürdige Marke sind. Sie können Ihr Geschäft verbessern, indem Sie sich mit der Global Trade Item Number oder GTIN auskennen.
Was ist eine GTIN?
Wussten Sie, dass Sie jeden Tag GTINs auf den Einzelhandelsartikeln begegnen, die Sie häufig sehen oder kaufen? Die GTIN ist die Zahl unter den Strichen und Zwischenräumen eines Strichcodes. Die GTIN identifiziert ein Produkt eindeutig, wenn es an der Kasse gescannt oder online gelistet wird.
Die GTIN wurde vor über 50 Jahren eingeführt , als sich die Einzelhandelsbranche darauf einigte, dass jedes Produkt eine eindeutige Identifikationsnummer erhalten sollte, die mit dem Herstellerunternehmen verknüpft ist. Dies trug dazu bei, die Abläufe an der Kasse zu beschleunigen und Preisänderungen besser zu verwalten.
Heute unterstützt die GTIN den Einzelhandel in allen Kanälen, sowohl in Ladengeschäften als auch online. Und bevor ein Produkt in Ihrem Online-Warenkorb ankommt oder an der Kasse gescannt wird, bietet die GTIN Artikelidentifikation und Sichtbarkeit in allen computergestützten Systemen, Datenbanken, Suchergebnissen und physischen Standorten, die es durchläuft, bevor es sein endgültiges Ziel erreicht.
Ein Beispiel für eine
Was ist der Unterschied zwischen einem UPC und einer GTIN?
Einige Websites und Marktplatzrichtlinien beziehen sich sowohl auf UPCs als auch auf GTINs als ein und dasselbe. Sie sind jedoch unterschiedlich.
Der UPC (Universal Product Code) ist das eigentliche Barcode-Symbol, also die Linien und Zwischenräume. Die GTIN ( Goods and Services Tax Identification Number) ist die im Barcode kodierte Identifikationsnummer.
Ein UPC-Barcode zusammen mit der GTIN eines Produkts erleichtert Unternehmen die Nachverfolgung eines Produkts, die Einhaltung der Anforderungen des Einzelhändlers für
GTINs werden jedoch zunehmend allein in Online-Produktlisten verwendet, um eine Brücke zwischen der physischen Präsenz eines Produkts und seiner digitalen Identität zu schlagen und die Echtheit des Produkts zu beweisen.
Hier sind einige der häufigsten GTIN-Kombinationen:
- GTIN 12: Dies ist die am häufigsten verwendete GTIN, die Sie Ihren Produkten zuweisen, wenn Sie ein Markeninhaber sind, der von Nordamerika aus operiert. Es ist eine
12 Stellige Nummer gedruckt unter einemUPC-A Strichcode. - GTIN 13: Diese GTIN ist außerhalb Nordamerikas am gebräuchlichsten, vor allem in Europa. Es handelt sich um eine
13 Stellige Nummer, die unter einemEAN-13 Barcode, die Abkürzung für European Article Number.
Die gute Nachricht ist, dass sowohl die GTIN 12 als auch die GTIN 13 interoperabel sind und auf Marktplätzen gelistet oder gescannt werden können bei
Wenn Sie einen Ecwid-Shop betreiben, können Sie Ihren Produktattributen Produktcodes wie UPCs oder GTINs hinzufügen. Sehen Sie sich das Video unten an, um eine kurze Anleitung zu erhalten.
Wie unterscheidet sich eine GTIN von einer SKU?
Eine Lagerartikelnummer ( SKU ) ist ein Code, den ein Unternehmen zur internen Produktidentifizierung verwendet. Sie besteht üblicherweise aus Buchstaben und Zahlen und ist so aufgebaut, dass sie eine einfache interne Zuordnung ermöglicht und somit einen schnellen Zugriff erleichtert. Jedes Unternehmen erstellt seine eigenen SKUs, selbst wenn es dasselbe Produkt verkauft.
Sie können die Artikelnummer (SKU) eines Produkts auf Ihren Produktseiten in Ihrem Ecwid-Shop angeben.
Eine GTIN (Global Product Identity Number) ist eine eindeutige Identifikationsnummer, die einem Produkt zugewiesen und mit dem Lizenznehmerunternehmen verknüpft wird. Dadurch erhält das Produkt eine einheitliche Identität entlang der gesamten Lieferkette. Sie kann von Lieferanten, Distributoren, Logistikdienstleistern, Einzelhändlern, Marktplätzen und anderen Akteuren der Lieferkette geteilt, gescannt und in deren Plattformen eingelesen werden . Diese indexieren die GTIN und die zugehörigen Produktattribute im Rahmen ihres Onboarding- und Verifizierungsprozesses.
Wenn Sie einen Ecwid-Shop betreiben und Ihren Produktdetails eine GTIN hinzufügen möchten, fügen Sie zunächst die GTIN als Produktattribut in Ihren Shop-Einstellungen hinzu. Anschließend können Sie deren Wert in den Produktdetails festlegen.
Angabe einer GTIN für ein Produkt im Ecwid-Shop
Wo bekommt man eine GTIN?
GTINs werden von GS1 herausgegeben, der weltweit größten Organisation für Identifikations- und Lieferkettenstandards.
Wenn Sie ein Unternehmen, eine Marke oder ein Verkäufer mit Sitz in den Vereinigten Staaten sind, beziehen Sie Ihre GTINs in der Regel von GS1 US.
Wenn du eine ... bist
GS1 US ist zwar als Verwalter des UPC-Barcodes bekannt, die Organisation pflegt und fördert jedoch eine Vielzahl weiterer Datenstandards, die die Lieferkette unterstützen. Neben Standards zur Produktidentifizierung setzt sich GS1 US beispielsweise auch für Standards zur Standortidentifizierung und Datensynchronisierung ein und unterstützt zudem zahlreiche regulatorische Anforderungen verschiedener Branchen, darunter das Gesundheitswesen und die Lebensmittelindustrie.
GS1 US arbeitet mit einer Vielzahl von Branchen zusammen, um Best Practices für die Entwicklung ausreichender Lieferketten, effektiver Geschäftsbeziehungen und den Zugang von Verbrauchern zu vertrauenswürdigen Informationen über die von ihnen gekauften Produkte zu entwickeln.
Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre GTINs von GS1-Mitgliedsorganisationen wie GS1 US erhalten
Unternehmen, die sich für eine andere GTIN-Quelle entscheiden, haben möglicherweise nicht die Möglichkeit, alle Vorteile einer GS1 US-Mitgliedschaft zu nutzen. Geschäftsinhaber können sich darauf verlassen, dass sie zukünftige Geschäftsmöglichkeiten nutzen können, da viele Einzelhändler und Marktplätze nur direkt von GS1 ausgestellte GTINs akzeptieren.
Sie können sicherstellen, dass Sie GTINs besitzen, die Ihre Marke mit Ihrem Produkt verknüpfen, indem Sie GS1 US auf eine der folgenden zwei Arten beitreten:
- Lizenzieren Sie ein GS1-Firmenpräfix. Ein GS1-Firmenpräfix ist eine eindeutige Nummer, die nur Ihrem Unternehmen zugewiesen wird und als erste Ziffer Ihrer GTINs dient. Präfixe gibt es in unterschiedlichen Kapazitäten, und die Preise hängen davon ab, wie viele Identifikationsnummern Sie erstellen müssen.
- Lizenzieren Sie eine einzelne GS1 US-GTIN. Benötigen Sie nur wenige GTINs, können Sie einzelne lizenzieren. Wenn Sie eine GS1 US GTIN lizenzieren, wird Ihr Unternehmen eindeutig und ausschließlich als Eigentümer dieser Nummer identifiziert. Sie erhalten auch Zugang zu anderen GS1 US-Mitgliedsvorteilen.
Wie viele GTINs benötige ich?
Das Wichtigste, was Sie verstehen müssen, ist, dass jede Variation jedes Produkts, das Sie verkaufen, eine eindeutige GTIN erfordert. Wenn Sie beispielsweise eine Reihe von Kerzen verkaufen und diese in 3 Farben erhältlich sind, benötigen Sie 3 GTINs. Wenn es sie auch in 3 Größen gibt, benötigen Sie 9 GTINs (3×3=9). Wenn sie auch in 3 Düften erhältlich sind, benötigen Sie 27 GTINs (3x3x3=27).
Wenn Sie davon ausgehen, dass Sie häufig neue Produkte hinzufügen oder Ihr Sortiment saisonal ändern, sollten Sie ein GS1-Firmenpräfix in Betracht ziehen und eine Anzahl von GTINs beschaffen, die Ihre aktuellen und
Wenn Sie jedoch gerade erst anfangen, nur wenige Produkte haben und in naher Zukunft keine Produkterweiterungen erwarten, ist die einzelne GS1 US-GTIN wahrscheinlich das Richtige für Sie.
Mit dem GS1 US Barcode Estimator- Tool können Sie herausfinden, wie viele GTINs Sie erstellen müssen, bevor Sie entscheiden, welche Option für Sie am besten geeignet ist.
Das GS1 US Barcode Estimator Tool hilft Ihnen bei der Entscheidung über die richtige Anzahl von Barcodes für Ihre aktuellen und zukünftigen Produkte
Wenn ich meine GTIN habe, wie kann sie helfen, meine Produkte auf meiner Website zu verkaufen?
Wenn Sie Ihren Produktkatalog für Ihr Website-Listing einrichten, ist Ihre GTIN als Attribut nicht nur eine gute Idee, sondern in einigen Fällen auch erforderlich.
Die meisten Website-Plattformen stellen ein Feld für eine GTIN bereit. Auch wenn es auf Ihrer Website-Plattform optional sein kann, ist das Einfügen der GTIN auf Ihrer Produktseite eine bewährte Methode. Sobald Ihre Produktseite veröffentlicht ist, indizieren verschiedene Suchmaschinen wie Google und Bing diese Informationen, um zukünftige Suchen von potenziellen Kunden genauer zu machen.
Google nutzt GTIN-Informationen seit 2015 , um die Suchergebnisse zu verbessern, da jeder Code eindeutig dem jeweiligen Produkt zugeordnet ist und weltweit funktioniert. So kann beispielsweise ein in den USA hergestelltes Produkt auch einem Kunden in Frankreich angezeigt werden.
Wenn Sie GTIN-Informationen zu allen Ihren Produktseiten hinzufügen, machen Sie es Suchmaschinen leicht, Ihr spezifisches Produkt in Kundensuchen anzuzeigen, und steigern so Ihre Verkaufskonversionen.
Wie kann eine GTIN dabei helfen, mein Produkt auf einem Marketplace-Eintrag zu verkaufen?
Marktplätze und große Omnichannel-Händler nutzen die GTIN, um die Millionen von Produkten auf ihren Plattformen eindeutig zu identifizieren, zu indexieren und zu kategorisieren. So können sie ihren Kunden bei der Suche das passende Produkt anzeigen. Mithilfe der GTIN stellen sie sicher, dass Kunden bei der Nutzung ihrer Suchmaschine das richtige Produkt finden.
Da die GTIN eine eindeutige Produktidentifikationsnummer ist, ermöglicht sie ihnen auch, das Unternehmen zu authentifizieren, das den Artikel anbietet. Dies hilft diesen Plattformen, die Auflistung legitimer Verkäufer auf ihren Plattformen zu unterstützen und schlechte Schauspieler oder nicht autorisierte Verkäufer zu identifizieren.
Amazon unterdrückt beispielsweise ein Listing, wenn es eine GTIN enthält, die nicht direkt mit dem Unternehmen verknüpft ist, das das Produkt listet. Sie legen in ihren Verkäuferrichtlinien klar fest, dass GTINs direkt von GS1 bezogen werden müssen.
Um zusammenzufassen
Letztendlich treiben Global Trade Item Numbers den Handel auf der ganzen Welt seit mehr als 50 Jahren an und bleiben in der heutigen, vom E-Commerce dominierten Welt weiterhin relevant. Durch das Verständnis der geeigneten Kanäle zum Erhalten, Erstellen und Verwenden von GTINs ist ein Unternehmen auf dem besten Weg, eine global standardisierte Lieferkettensprache zu nutzen, die die Grundlage für Ihr Produkt und den Erfolg Ihres Unternehmens bildet.
(In dieser Veröffentlichung werden die Buchstaben „UPC“ ausschließlich als Abkürzung für den „Universal Product Code“ verwendet, ein Produktidentifikationssystem. Sie beziehen sich nicht auf den UPC®, ein staatlich eingetragenes Zertifizierungszeichen der International Association of Plumbing and Mechanical Officials („IAPMO“), das die Einhaltung des Uniform Plumbing Code gemäß der Genehmigung der IAPMO zertifiziert.)
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