med over 400M månedlige brugere, Pinterest er et af de mest populære sociale netværk. Endnu vigtigere fra en butiksejers perspektiv, Pinterest-brugere er blandt de mest kommercielt indstillede – 87% af brugere say that they discovered a product on Pinterest only to buy it later.
Denne blanding af trafikmængde og kundehensigt gør Pinterest til et godt værktøj til markedsføring af din butik.
Men der er en anden måde, du kan bruge Pinterest på: at forstå dine kunder, analyser dine konkurrenter og brainstorm nye produkt- og indholdsideer.
Pinterests store skare af produktdata gør den til en af de mest kraftfulde, endnu uudnyttede kilder til nicheforskning.
Som vi vil vise dig nedenfor, du kan bruge disse data til at få dyb indsigt i dine kunder, der rækker langt ud over ethvert søgeordsforskningsværktøj.
Hvorfor bruge Pinterest til nicheforskning?
Tænk på sidste gang du brugte et søgeordsforskningsværktøj til at forstå din niche. Du har sandsynligvis tilsluttet nogle seed-nøgleord (såsom "damestøvler"), tryk på "Søg" og fik en masse relaterede søgeord til gengæld.
Selvom denne liste over søgeord kan være god til SEO, det giver dig ikke nogen reel indsigt i din niche. Du kan ikke fortælle, for eksempel, hvordan "lårhøje støvler" og "over knæet støvler" er forskellige, hvilke materialer de normalt er lavet af, eller hvordan dine kunder rent faktisk bruger dem.
Denne mangel på kontekstuelle data gør konventionelle forskningsværktøjer dybt utilstrækkelige til at forstå dine kunder.
Sammenlign dette med Pinterest. Hvis du søger efter "damestøvler", du ser faktiske billeder, ikke kun en liste over søgeord.
Fra et enkelt blik, du kan se forskel på forskellige støvlængder, populære støvlefarver, almindeligt byggemateriale, og hvordan kunderne faktisk bærer dem.
Hvis du er forhandler, dette er indsigt i den virkelige verden, du kan bruge til at brainstorme nye produktidéer, finjuster dine produktbeskrivelser og lær, hvad dine konkurrenter sælger.
Alt dette gør Pinterest til et af de mest kraftfulde værktøjer til din rådighed til nicheforskning.
5 Måder at bruge Pinterest til nicheforskning
Pinterest vil give dig en masse data (og tusindvis af stifter) for ethvert søgeord. Hvordan giver du mening med disse data og bruger dem til at skabe indsigt i den virkelige verden?
Under, vi vil vise dig 5 brugbare måder, du kan bruge Pinterest til nicheforskning.
1. Søg efter populære produkter i din niche
En af de nemmeste - og mest nyttige - måder at bruge Pinterest på er at finde ud af, hvad der i øjeblikket er populært i din niche.
Dette fungerer særligt godt for trend-prægede produktkategorier såsom mode. Pinterest vil fortælle dig præcis hvilken farve, stil eller design-type har været trending for nylig.
Det er nemt at finde disse produkter – bare indtast et bredt søgeord relateret til dit produkt i søgefeltet, sig "tørklæder".
Pinterest sorterer automatisk resultaterne efter "mest fastgjorte". Dette viser dig, hvad folk rent faktisk fastgør.
Du kan finjustere resultaterne yderligere ved at klikke på en af "Guided Search"-knapperne øverst. Dette vil tilføje det pågældende søgeord til søgningen.
I ovenstående eksempel, ved at klikke på "Silke" ændres søgningen til "tørklæder + silke".
Der er en anden måde at opdage trendingprodukter på – ved at gå til sektionen "Opdag".. Dette er kompasikonet ved siden af dit kontoikon i øverste højre hjørne.
Sektionen "Opdag" indeholder trending håndplukkede kollektioner fra hele Pinterest. Du finder måske ikke altid produkter fra din niche, men når du gør det, det kan være en stor kilde til forbrugerindsigt.
For eksempel, sektionen "Opdag" viser os, at "cirkeltørklæder" er trending inden for kvinders stil.
Hvis du klikker på produktkategorien, får du vist trending-nåle med produkttypen.
2. Forstå, hvordan folk bruger dine produkter i dagligdagen
Forstå, at Pinterest-brugere normalt fastholder det "idealiserede" billede af et produkt, og hvordan det bruges. Du vil ikke finde en pin af en person simpelthen iført et par støvler; det vil normalt være et højkvalitetsbillede af støvlerne parret med et matchende par jeans og andet tilbehør.
Dette giver dig et væld af indsigt i:
- Hvordan kunder parrer dit produkt med andre produkter (sige, hvilken slags jeans passer godt til dine sko).
- Hvilken slags miljø kan dine kunder godt lide at bruge dine produkter i (som kan være nyttige til at skabe marketingbilleder).
- Hvilke produktbillede vinkler, farver, etc. kunder ønsker at se (som kan hjælpe ved oprettelse af produktsider).
- Hvordan faktiske mennesker beskriver dine produkter (nyttig til at lave produktbeskrivelser).
Al denne indsigt kan hjælpe dig med at udvikle et stærkere brand. Hvis Pinterest viser dig, at pins med et par støvler i en bestemt vinkel er populære, du kan få flere produktbilleder fra den vinkel. Hvis de mest populære stifter viser støvler, der bæres med blå jeans, det kan du understrege i dit marketingbillede.
Du er muligvis ikke i stand til at kvantificere denne indsigt, men det er uvurderligt for produktforskning, branding og markedsføringsudvikling.
3. Find relaterede produkter
Pinterest er utroligt nyttigt til at finde populære produkter, der ligner dine. Du kan bruge dette til at komme med nye produktideer eller finde ud af, hvilke produkter du skal have på lager.
Der er tre måder at gøre dette på:
- Liste over relaterede produkter
Start med at søge efter dit produktsøgeord. Næste, find en pin, du kan lide, og klik på den. Hvis du scroller ned, du vil se en liste over "relaterede pins":
- Pinterest-brædder
I stedet for at slå individuelle stifter op, du kan også søge efter tavler, der matcher dit produktsøgeord(s).
At gøre dette, slå dit søgeord op, som du plejer, men i stedet for "All Pins", klik på "Tavler" i topmenuen.
Dette vil vise dig en masse tavler, der matcher dine søgeord.
Boards er kurateret af mennesker og kredser normalt om en enkelt produkttype. Dette gør dem ideelle til at finde relaterede produkter til enhver produktkategori.
- Søgeordsforslag "Promoveret pin".
Forfremmede pins – Pinterests annoncetilbud – har en sektion, hvor den foreslog søgeord og ideer relateret til din aktuelle promovering. Du kan bruge disse data til at finde relaterede produkter.
For at bruge denne funktion, du skal bruge en Pinterest-virksomhedskonto. Følg instruktioner her for at sætte det op.
Når du har oprettet kontoen, klik på "+"-ikonet ud for din profil, og klik på "Opret annonce" for at gå til annoncemanageren.
Vælg "Engagement" fra annoncetypen. Indtast et kampagnenavn og et eventuelt budget (vi skal faktisk ikke køre annoncerne).
Næste, klik på "Tilføj flere detaljer". På den næste skærm, rul ned til "Søgeord" og indtast dit målsøgeord.
Du skulle nu se en masse relaterede søgeord.
Gør dette for forskellige varianter af dit produktsøgeord for at komme med endnu flere relaterede produktidéer.
4. Se, hvad dine konkurrenter laver
At holde styr på dine konkurrenters produkter og markedsføring har åbenlyse fordele – du kan vide, hvad der virker for dem (og hvad der ikke er) og finjuster dine tilbud i overensstemmelse hermed.
Start med at lave en søgeordssøgning efter din konkurrent.
Søgeordssøgning efter din konkurrent på Pinterest.
Søgeordssøgning efter din konkurrent på Pinterest. Søgeordssøgning efter din konkurrent på Pinterest.
Søgeordssøgning efter din konkurrent på Pinterest, Søgeordssøgning efter din konkurrent på Pinterest) Søgeordssøgning efter din konkurrent på Pinterest, og b) Søgeordssøgning efter din konkurrent på Pinterest.
Dette gør Buyable Pins til en fantastisk måde at undersøge en konkurrent hurtigt på.
5. Få indholdsideer relateret til dit publikum
Pinterest kan også hjælpe dig med at brainstorme indholdsideer til din blog eller opdage nye produkter, du kan tilføje til din butik.
Vi bruger "Guided Search" til at finde disse ideer.
Start med at søge efter et grundlæggende søgeord relateret til dit produkt – sige, "damestøvler".
Du kan se en liste over søgeforslag øverst på siden. Dette er Pinterests "Guided Search".
Vi samler alle forslagene fra denne liste og bruger dem som nøgleord til en indholdskampagne.
At gøre dette, klik og træk fra øverste venstre hjørne af skærmen til nederst til højre for at vælge alle forslag til guidet søgning. Tryk på "CTRL + C" for at kopiere disse til din udklipsholder.
Nu åben Ord og indsæt denne liste i et nyt dokument.
Du vil bemærke, at hvert udtryk har et søgeord og en kategori.
Vores opgave er at udtrække søgeordet og kategorien fra hvert udtryk.
At gøre dette, start med at trykke CTRL+H for at åbne Find/Erstat-værktøjet. Indtast "Søg efter '" i feltet "Find" og "^p" i feltet Erstat. Tryk på "Erstat alle".
Dette vil vise dig en liste over søgeord efterfulgt af kategorien.
Du kan bruge disse søgeord til at brainstorme nye indholdsideer eller endda til at organisere dine eksisterende produkter i mere semantisk relevante kategorier.
Over til dig
Efterhånden som du bruger Pinterest mere, du vil opdage, at dette lille sociale netværk kan meget mere end blot at hjælpe dig med at promovere dine produkter. Takket være dets millioner af medlemmer, Pinterest er blevet en rig kilde til data om shoppere, deres yndlingsprodukter, og hvordan de bruger dem.
Brug disse data til at finde ud af, hvad du skal sælge, at brainstorme nye ideer og finjustere din markedsføring.
Hvordan du use Pinterest for your store? Lad os vide i kommentarerne nedenfor. Og følg Ecwid på Pinterest!
- Sådan bruges Pinterest til e-handel og hvorfor
- 5 Pinterest strategier, der kan øge dit salg
- Pinterest for e-handel Sælgere
- Sådan bruges Pinterest at forstå din Niche
- Sådan øger du dit salg med Pinterest
- Kør mere effektive annoncer med Pinterest tag til din Ecwid Store
- Sådan sletter du Pinterest: Først
- Sådan tjener du penge på Pinterest med dit gratis websted
- Sådan logger du ud af Pinterest (Mobil & Desktop) en hurtig guide
- Sådan gør du krav på et websted på Pinterest
- Sådan udskriver du tavler og pins fra Pinterest
- Sådan udelukkes Pinterest fra en Google-søgning
