Vi taler søgemaskineoptimering (SEO) med årets søgemaskinemarkedsfører i 2017 — John Lincoln om, hvordan man begynder at rangere for søgning efter begyndende handlende.
- Søgemaskine
- Søgeord forskning
- SEMRush, Google Keyword Planner
- Handlingsegnede eksempler på søgeord, der skal målrettes mod
Lyt til alle afsnit af serien:
- SEO 101 for onlinehandlere. Del 1: Søgeordsforskning
- SEO 101 for onlinehandlere. Del 2: Produktsider
- SEO 101 for onlinehandlere. Del 3: Backlinks
- SEO 101 for onlinehandlere. Del 4: Oprettelse af indhold
Transcript
Jesse: Hej gutter! Det er Jesse Ness her med…
Richard: Richard Otey.
Jesse: Jeg glæder mig virkelig til at have dig her. Jeg glæder mig til vores gæst i dag. Det er John Lincoln, han er SEO'eren hos Ignite Visibility. Han blev kåret til årets søgemaskinemarkør af Search Engine Land . Og deres firma, Ignite Visibility, var det bedste SEO-firma af clutch.co. Så på en måde henter vi en ekspert ind i dag. Vi vil forsøge at give ham en lille smule feedback og tale om SEO 101. Vi vil gerne hjælpe handlende med at komme i gang med deres butik og lære det grundlæggende inden for SEO. Så, John, jeg er glad for at have dig her!
John: Ja! Det er en fornøjelse at være her, jeg er virkelig spændt på at tale om SEO i dag, det er det, jeg laver. Og jeg er begejstret for at give folk nogle tips til, hvordan de kan komme i gang og få noget trafik, konverteringer og omsætning, potentielt for deres virksomhed.
Jesse: Så det er ikke første gang, du taler om SEO, går jeg ud fra?
John: Jeg har talt om SEO hele dagen, hver dag i 10+, måske omkring 14 år nu. Jeg har arbejdet med enorme hjemmesider, der får millioner, titusindvis af millioner, næsten hundrede millioner af besøgende om måneden, helt ned til små hjemmesider, der er helt nye; de aner ikke, hvad de laver, de er lige startet, de har ikke engang købt et domænenavn endnu. Så du har brug for en bred erfaring der, og der er meget at vide om det. Så jeg vil med glæde besvare eventuelle spørgsmål, du måtte have.
Jesse: Perfekt! Så den sidste del, du nævnte – folk, der lige er startet. Det er det, jeg vil fokusere på i dag. Når du ser på SEO, hvor starter det så for dig? Hvad er det første, folk bør begynde at tænke på i forbindelse med SEO?
Richard: Og før du overhovedet begynder på det. Lad os definere SEO for dem, da de måske lige er begyndt, John. Hvad er SEO præcist?
John: Ja. SEO står for søgemaskineoptimering, og det handler dybest set om at blive rangeret i en søgemaskine. Den primære søgemaskine, som de fleste kigger på, er Google. Men der er også Bing, der er også Yahoo, og der er også andre.
Nogle mennesker ser på Facebook som en søgemaskine, de ser på Amazon som en søgemaskine, de ser på Instagram som en søgemaskine, YouTube som en søgemaskine... Så alle websteder online har en søgemaskine.
Disse søgemaskiner, de kører annoncer på nogle af dem, andre rangerer bare tingene organisk. Så det, vi taler om her, er ikke at køre en annonce, men faktisk at få dit indhold vist i søgemaskinen. Grunden til, at du gerne vil gøre, at der er en meget høj hensigt om, at nogen skal foretage et køb, udfylde en kundeemneformular eller bare for at lære om din virksomhed, når de laver en søgning. Så ved at dukke op der på det rigtige sted, på det rigtige tidspunkt, kan du få en masse forretninger. Og det er virkelig rygraden i al internetmarkedsføring, det er her internetmarkedsføring startede. Det var virkelig SEO først. Og så blev det e-mail marketing og så fulgte betalte annoncer efter. Så du vil virkelig gerne dukke op i søgemaskinerne - nogle mennesker får en masse indtægter og kundeemner derfra, det er sådan set det, vi taler om.
Jesse: Godt, godt at høre. Så, du ved, med Google eller andre søgemaskiner ved vi, at det hele starter med søgningen. Og søgning starter med bestemte ord, du skriver eller endda siger i disse dage. Så hvad er det grundlæggende i at lave research efter søgeord?
John: Så det er det store. Du vil gerne tænke over, hvem du prøver at målrette mod, ikke? Hvem er din persona, hvem er den person, du rent faktisk forsøger at sælge til eller, du ved, blive opmærksom på dit brand, og det er der, du vil starte. Det næste vil være de søgeord, de søger efter. Så nogle søgeord er
Nogen søger måske efter det bedste SEO-firma i USA, ikke sandt. Nu ville det være flere søgeord sammen. En anden person søger måske bare efter SEO. SEO er et meget bredt begreb. De prøver måske bare at finde ud af, hvad det er. De kunne være på udkig efter et firma. De kunne være på udkig efter en sanger, hvis navn er Seo, hvilket sker meget og faktisk og puster disse data op.
Så søgeordsforskning er et kæmpe udyr. Det er baseret på, hvad du ønsker at dukke op for, og de konverteringer, du søger at få, og der er mange forskellige måder at gøre det på. Det starter virkelig med at finde den person, du ønsker at nå ud, og derefter søgeordene, og så kortlægge det til en tjeneste eller et produkt, som du leder efter. Og der er et par værktøjer, som jeg kan tale om næste gang, hvis du vil, som også vil hjælpe dig med at gøre det.
Jesse: Ja! Så lad os sige, jeg er en begyndelse
John: Det første jeg gør er bare at bruge en masse tid på at søge rundt. Jeg googler rundt, prøver at finde nogle konkurrenter, tænker over, hvad de rangerer efter, kigger på deres titler, ser om der er nogle søgeord i dem, hvilken type sider de har lavet på deres hjemmeside, og den slags ting. Du får en god idé om, hvilke søgeord der kan være rigtige.
Og så, som et næste trin, vil du bruge et værktøj, som Google Keyword Planner, eller et værktøj som SEMrush. Det er to af de vigtigste værktøjer til søgeordsforskning. Du går derhen, lægger din konkurrents hjemmeside ind, og du kan finde hver eneste ting, som deres rangering for.
Og så, hvad du vil gøre, er at se på, hvor meget søgetrafik der er for disse termer. Og du vil tænke på, hvor konkurrencedygtigt det er. Og så, hvordan vil du målrette det udtryk på din hjemmeside som et næste skridt. Men generelt vil du have, at der skal være nok søgetrafik, så hvor som helst mellem et par hundrede besøgende om måneden til tusindvis af besøgende om måneden, virkelig alt andet under hundrede besøgende om måneden, vil det være meget godt, fordi det er virkelig vigtigt at have nok volumen, højre.
Hvis du bruger tre måneder, og du endelig bliver placeret som nummer et for en periode, der har tusind besøgende om måneden, og der er 26 %
Jesse: Okay. Og hvis jeg tager et skridt tilbage fra det, ved du hvad, bare googler det. Jeg er nu den bedste konsulent fra min mors firma.
John: Tillykke!
Jesse: Ja, ja, godt arbejde! Det kommer ikke med nogen løn! Men det kommer høje forventninger. Så hun sælger et betonbord med noget fiberoptik
John: Ja, du ved, det er noget, du gerne vil… Det, du tror, du gerne vil rangere efter, er måske ikke det rigtige. Så bare fordi du har navngivet det noget, betyder det ikke, at det er det udtryk, folk søger efter. Du skal finde de brede termer, konkurrenceanalyse er rigtig godt, google rundt, se, hvad der er inde i titlerne og den slags. Normalt er det en god idé at starte med long tail.
Så hvis du prøver at gå efter noget, der kun er ét nøgleord, som bare "bord". Det bliver stort set umuligt, især for en lille virksomhed. Hvis du går efter "brugerdefinerede grønne borde lavet organisk", som du har en bedre chance for at rangere efter, men så er der måske ikke nok søgetrafik til det. Så det er virkelig vigtigt, at du finder det glade medium mellem de to. Det er det, du skal arbejde dig igennem. Jeg vil sige, SEO tager tid, ikke sandt. Normalt, at rangere for disse ting, hvis det er et helt nyt websted, vil det være ret vanskeligt at gå om det. Så det er en anden samtale, vi kan have, men du vil virkelig være realistisk: Hvor mange andre mennesker er der i rummet, er det et udtryk, der har nok trafik, og er det lang hale nok til, at du faktisk kan lave en dybderangering.
Jesse: Forstået. For dig betyder lang hale, i stedet for "bord" eller "betonbord", det kunne være, du ved, "fiberoptisk betonbord". Er det det, du ville kalde en lang hale?
John: Det er korrekt, ja. Selv de søgeord i dag kan være ret konkurrenceprægede, men jeg tror, at hvis du er i en nichebaseret lille virksomhed, er det helt sikkert den rigtige vej at gå at lede efter niche-søgeord, der har en lille stigning. For hvis du lægger alle dine æg i den kurv, og du virkelig går efter det, så vil de større spillere være mere fokuserede på de større søgeord, ikke? Nu vil de være mere fokuserede på "bedste borde" eller "borde på udsalg", men hvis du går efter "borde med fiberoptisk kabelintegration", så har du en meget bedre chance for at rangere.
Jesse: Forstået, forstået. Så når du har googlet online, har du måske registreret nogle af disse søgninger i et regneark… Du nævnte SEMrush. Jeg ved, at der findes en gratis og en betalt version. Er det noget, som en nybegynder kan bruge gratis?
John: Ja, du kan bruge det gratis. Du behøver virkelig ikke at betale for det. SEMrush er et virkelig sofistikeret værktøj. Så, du ved, bare ved at indsætte en konkurrents hjemmeside, vil du se alt, hvad de prøver at rangere for, du kan se alle de annoncer, de kører, du kan se, hvordan deres søgeordsvækst ser ud. Generelt vil du bare vælge de bedste søgeord, sætte dem i et ark, og så er det næste trin at lave en plan for rent faktisk at rangere for dem, og det er dér, det bliver interessant.
Jesse: Forstået. Så research, det er den nemme del.
John: Det kan være.
Jesse: Så ja, John. Jeg vil gerne have dig tilbage igen for at tale om det. Okay, nu hvor vi har lavet denne research, hvad kan vi så gøre for virkelig at omsætte den til handling?
John: Lyder godt, jeg glæder mig.
Richard: Vi har cirka 30 sekunder, lad nogen lære lidt mere om John Lincoln og din virksomhed, og hvad det er, du laver?
John: Det bedste sted for mig er at finde os på Ignite Visibility-bloggen: ignitevisibility.com/blog. Vi laver en masse træningsvideoer på YouTube: YouTube.com/ignitevisibility. Og så kan du følge mig på Twitter (@JohnnyLincoln), og så får du en god fornemmelse der.
Jesse: Fantastisk, tak! Jeg er Jesse Ness på Ecwid
