Vi taler Søgemaskineoptimering (SEO) med 2017 Search Engine Marketer af året – John Lincoln vedrørende start ranking for søgning efter begynder købmænd.
- Søgemaskine
- Søgeord forskning
- SEMRush, Google Keyword Planner
- Handlingsrettede eksempler på søgeord til at målrette
Lyt til alle afsnit af serien:
- SEO 101 for onlinevirksomheder. En del 1: Keyword Research
- SEO 101 for onlinevirksomheder. En del 2: produktsider
- SEO 101 for onlinevirksomheder. En del 3: backlinks
- SEO 101 for onlinevirksomheder. En del 4: Oprettelse af indhold
Udskrift
Jesse: Hej gutter! Dette er Jesse Ness her med…
Richard: Richard Otey.
Jesse: Virkelig glade for at have dig på. Jeg er spændt om vores gæst i dag. Dette er John Lincoln, han er SEO af Ignite synlighed. Han var søgemaskinen markør af året, navngivet af Search Engine Land. Og deres virksomhed Ignite synlighed var nummer et rangeret SEO-firma ved clutch.co. Så, på en måde, vi bringer i en ekspert i dag. Vi vil forsøge at dumpe ham ned en lille smule og snak om SEO 101. Så, Vi ønsker at hjælpe handlende komme i gang med deres butik og gøre det grundlæggende i SEO. Så, John, glad for at have dig her!
John: Ja! Det er en fornøjelse at være her, Jeg er virkelig begejstret for at tale om SEO i dag, det er hvad jeg gør. Og, Jeg er spændt på at give folk nogle tips om, hvordan de kan komme i gang og få nogle trafik, konverteringer, og nogle indtægter, potentielt for deres virksomhed.
Jesse: Så dette er ikke din første tid på at tale om SEO, at jeg tager det?
John: Jeg har talt om SEO hele dagen, hver dag i 10+, måske omkring 14 år nu på dette punkt. Jeg har arbejdet med store sites, der bliver, du ved, millioner, tocifret millionbeløb, i nærheden af et hundrede af millioner af besøgende om måneden, hele vejen ned til små steder, der er helt nye; de har ingen idé om, hvad de laver, du ved, lige begyndt, har ikke engang købt et domænenavn endnu. Så, du har brug for en bred erfaring der, og der er en masse at vide om det. Så jeg vil være glad for at besvare eventuelle spørgsmål, du har.
Jesse: Perfekt! Så, den sidste del, som du nævnte - folk, der lige er begyndt. Det er, hvad jeg ønsker at fokusere på i dag. Når man ser på SEO, hvor gør det starte for dig? Hvad er den første ting, at folk skal begynde at tænke over med SEO?
Richard: Og før du selv komme i gang med at. Lad os definere SEO for dem, da de måske bare være at komme i gang, John. Hvad der præcist er SEO?
John: Ja. Så, SEO står for søgemaskineoptimering og det er dybest set at få placeret inde i en søgemaskine. Den vigtigste søgemaskine, som de fleste mennesker kigger på er Google. Men der er også Bing, der er også Yahoo, og der er andre samt.
Nogle mennesker ser på Facebook som en søgemaskine, de ser på Amazon som en søgemaskine, de ser på Instagram som en søgemaskine, YouTube som en søgemaskine… Så, hver website online har en søgemaskine.
Disse søgemaskiner, de kører annoncer på nogle af dem, andre dem bare rangere tingene økologisk. Så, hvad vi taler om her, er ikke kører en annonce, men faktisk at have dit indhold dukke op i søgemaskinen. Grunden til at du ønsker at gøre, at der er en virkelig høj hensigt på nogen at foretage et køb, eller at udfylde en kundeemneformular, eller bare for at lære om din virksomhed, når de laver en søgning. Så, ved at vise deroppe i det rigtige sted, på det rigtige tidspunkt, du kan få en masse business. Og det er virkelig rygraden i al internet markedsføring, det er, hvor internet marketing startede. Det var virkelig SEO først. Og så blev det e-mail marketing og derefter betalte annoncer fulgte. Så du virkelig ønsker at dukke op i søgemaskinerne - nogle mennesker får en masse indtægter og fører derfra, der er slags, hvad vi taler om.
Jesse: godt, godt at høre. Så, du ved, med Google eller andre søgemaskiner, vi ved, at det hele starter med søgningen. Og søge starter med bestemte ord, du skriver i eller endda tale i disse dage. Så, Hvad laver det grundlæggende i at gøre forskning for søgeord?
John: Så, det er den store ting. Du ønsker at tænke over, hvem er du prøver at mål, ret? Hvem er din persona, hvem er den person, som du rent faktisk prøver at sælge til eller, du ved, få klar over dit brand og det er her, du ønsker at starte. Det næste bliver de søgeord, de søger efter. Så, nogle søgeord er virkelig-virkelig bred, andre søgeord er virkelig-virkelig niche. Nogle er korte, nogle er lange.
Nogen kan søge efter det bedste SEO-firma i USA, ret. Nu ville det være flere søgeord sammen. En anden person kan bare søge efter SEO. SEO er en virkelig bredt begreb. De kunne bare forsøger at finde ud af, hvad det er. De kunne være på udkig efter en virksomhed. De kunne være på udkig efter en sanger, hvis navn er SEO, der sker en masse og faktisk og pustes at data.
Så søgeord forskning er en kæmpe bæst. Det er baseret på, hvad du ønsker at vise op til, og de konverteringer, du søger at få, og der er en masse forskellige måder at gå om det. Det er virkelig starter ved at finde den person, du ønsker at nå ud, og derefter de søgeord, og derefter kortlægge det til en tjeneste eller et produkt, du leder efter. Og der er et par værktøjer, som jeg kan tale om næste hvis du kan lide, der vil hjælpe dig gøre det så godt.
Jesse: Ja! Så, Lad os sige, Jeg er en begyndelse e-handel købmand. Så, Jeg bare tilmeldt min butik, Jeg fik denne fremragende produkt, som jeg virkelig vil have verden til at høre om. Hvilket råd ville du give til den begyndende købmand?
John: Første ting jeg gør er bare at bruge en masse tid på bare at søge rundt. googling omkring, forsøger at finde nogle konkurrenter, tænke over, hvad de er ranking for, kigge på deres titler, se, om der er nogen søgeord i det, hvilken type sider har de gjort på deres hjemmeside, og sådan noget. Du kommer til at få den slags en god idé om, hvilke søgeord kan være rigtige.
Og så, som et næste skridt, du ønsker at bruge et værktøj, ligesom Google Keyword Planner, eller et værktøj som SEMrush. De er to af de vigtigste redskaber til søgeord forskning. Du gå der, sætte i din konkurrents hjemmeside, og du kan finde hver enkelt ting, at deres ranking for.
Og så, hvad du vil gøre, er at se på, hvor meget søgetrafik der er for de vilkår. Og du ønsker at tænke på hvor konkurrencedygtig den er. Og så, hvordan ville du målrette dette udtryk på dit websted som et næste skridt. men generelt, du ønsker, at der skal være nok søgetrafik, så et sted mellem et par hundrede besøgende om måneden til tusindvis af besøgende om måneden rigtig noget andet under hundrede besøgende om måneden er det kommer til at være meget godt, fordi det er virkelig vigtigt at have nok volumen, ret.
Hvis du tilbringe tre måneder, og du endelig få rangeret nummer et for en periode, der har fået en tusind besøgende om måneden, og der er en 26% klikfrekvens på dette udtryk, det betyder at du kun vil få 260 besøgende om måneden. Fra det, hvis du har en 1% omregningskurs på dit websted, som er temmelig standard, så du kommer til at få 26 tilmeldinger om måneden fra at. Så, du virkelig nødt til at tænke på matematik i din målretning og hvis det er værd at din indsats. Men jeg anbefaler lige begyndt med SEMrush og Søgeordsplanlægning, de er to gode værktøjer.
Jesse: okay. Og tager selv skridt tilbage fra at der på, du ved, bare googling det. Jeg er nu nummer et konsulent fra min mors selskab.
John: Tillykke!
Jesse: Ja, ja, godt arbejde! Det kommer ikke med nogen løn! Men det kommer høje forventninger. Så, hun sælger et konkret bord med nogle fiberoptik indbygget, at lys op om natten, så det er meget køligt. Jeg forsøgte at forklare nøgleordet forskning til min mor. Og hun kom tilbage med den liste, der indeholdt ordet “bord” ordet “organisk” ordet “beton”. Jeg vidste hvad de skal fortælle hende, men hvad ville du sige til hende fra en ekspert synspunkt, synes godt om, hvordan kan du tage hvad folk googling og forsøge at gøre det til noget lidt mere handlingsrettede?
John: Ja, du ved, det er noget, du ønsker at… Hvad du tror, du måske ønsker at rang for måske ikke det rigtige. Så bare fordi du kaldte den noget betyder ikke, at der kommer til at være udtrykket, at folk søger efter. Du er nødt til at finde de brede vendinger, konkurrencemæssige analyse er rigtig god, googling rundt, at se, hvad der er indeni af titlerne og sådan noget. Som regel, er det en god ide at starte lange hale.
Så, hvis du prøver at gå efter noget, der er bare ét søgeord, synes godt om, lige “bord”. Det kommer til at være temmelig umuligt, især for en lille virksomhed. Hvis du går efter “custom grønne borde lavet økologisk”, at du har en bedre chance for at rang for, men så er der måske ikke være nok søgetrafik for det. Så, det er virkelig vigtigt, at du opdager, at gylden middelvej mellem de to. Det er, hvad du vil have til arbejde gennem. jeg vil sige, SEO tager tid, ret. Som regel, til rang for disse ting, hvis det er en helt ny hjemmeside, det vil være temmelig svært at gå om det. Så, det er en anden samtale, vi kan have, men du virkelig ønsker at være realistisk: hvor mange andre mennesker er i rummet, er det et begreb, der har fået nok trafik, og er det lange hale nok, at du rent faktisk kan gøre en dybde rang.
Jesse: Forstået. For dig, lange hale midler, i stedet for “bord” eller “beton bord”, der kan være, du ved, “fiberoptisk beton tabel”. Er det hvad du ville kalde en lang hale?
John: Det er korrekt, ja. Du ved, selv dem vilkår i dag kan være form for konkurrence, men jeg tror, at hvis du er i en niche lille virksomhed, udkig efter niche søgeord, der har en lille smule bølge er absolut den rigtige vej at gå. For hvis du lægge alle dine æg slags i den kurv, og du virkelig går efter at, de større spillere, de vil være mere fokuserede på de større vilkår, ret. Nu vil de være mere fokuserede på “bedste borde” eller “borde til salg”, men, hvis du går efter “borde med fiberoptisk kabelintegration”, så har du en meget bedre chance for at rangere.
Jesse: Forstået, Forstået. Så når du har googlet online, du registrerede nogle af disse søgninger måske på et regneark… Du nævnte SEMrush. Jeg ved, at der er en gratis og en betalt version. Er det noget, som en nybegynder kunne bruge gratis?
John: Ja, du kan bruge det gratis. Du virkelig behøver ikke at betale for det. SEMrush er en virkelig sofistikeret værktøj. Så, du ved, bare at sætte i en konkurrents hjemmeside, du kommer til at se alt, hvad de forsøger at rang for, du kan se alle de annoncer, de kører, du kan se, hvordan deres søgeord vækst er på udkig. Generelt, du blot ønsker at plukke disse top vilkår, sætte dem i et ark, og så næste skridt er at udforme en plan til rent faktisk at rang for dem og så er det, når det bliver interessant.
Jesse: Forstået. Så forskning, det er den nemme del.
John: Det kan være.
Jesse: Så ja, John. Jeg vil gerne have dig tilbage igen for at tale om det. Okay nu, at vi har gjort denne forskning, hvad kan vi gøre for virkelig at sætte det i værk?
John: Lyder godt, Jeg ser frem til det.
Richard: Vi har fået omkring 30 sekunder, lade nogen lære lidt mere om John Lincoln og din virksomhed, og hvad det er du gør?
John: Bedste sted for mig, du kan finde os på Ignite synlighed blog: ignitevisibility.com/blog. Vi gør et ton af uddannelse videoer på YouTube: YouTube.com/ignitevisibility. Og så, du kan følge mig på Twitter (@JohnnyLincoln) og du får nogle gode fornemmelse der.
Jesse: fantastisk, tak skal du have! Jeg er Jesse Ness på Ecwid E-Commerce Show, udseende at have dig tilbage næste uge.
