Lyt

SEO 101 for Online Merchants. En del 2: produktsider

14 min listen

Vi afhente samtale med John Lincoln, det 2017 Search Engine Marketer af året, igen og tage, hvad vi har lært i del 1 (Keyword Research) og anvende det til en butik.

Lyt til alle afsnit af serien:

Udskrift

Jesse: Hej gutter, Jesse Ness her. Glad for at have dig tilbage, Jeg er her med ...

Richard: Richard Otey.

Jesse: I orden! Så, hvis du sluttede sig til os på forrige podcast, vi er tilbage igen med vores specielle gæst John Lincoln. Han er en administrerende direktør for Ignite synlighed, Han blev udnævnt til søgemaskinen markør af året ved Search Engine Land og har den #1 SEO-firma sorteret efter clutch.co. Hej, John!

John: Hej, hvordan går det? Godt at være tilbage!

Jesse: godt, godt til at være her. Så, sidste uge talte vi om nøgleordet forskning, og det er lidt af en SEO 101, så er det stadig en SEO 101 emne? Så, du gjorde alt dette søgeord forskning, hvad dælen gør du med det, ret? Så, vi kommer til at tage et kig på — fordi dette er fokuseret på e-handel købmænd — vi kommer til at snakke om hvordan du optimerer en side og specifikt vil fokus på et produkt side først, fordi de fleste e-handel købmænd, der sælger produkter. Startende med tanken om, at folk allerede har gjort deres søgeord forskning og har tre eller fire vilkår, som de ønsker at rang efter på Google. Hvad er det næste skridt for en e-handel købmand?

John: Ja. Så, Når det kommer til, du ved, faktisk optimere en side, der er en masse til det, og jeg vil prøve ikke at gå ind i alt det med jer. Den måde, du ville gøre en kategori er anderledes end hjemmesiden, der er anderledes end en underkategori, og en sub-underkategori. Der er forskellige ting, du kan gøre hele en side og systemer, som folk har for at opdatere dem. Alt det jeg sagde — Glem det. Jeg vil ikke tale om det. Hvis du ønsker at lære mere om det, du kan finde ud af om det på vores hjemmeside.

Hvad vi vil tale om i dag er produktsiden. Og produktsiden bør kun være optimeret til dit produkt navn. Det er virkelig den rigtige måde at gøre det. Normalt du målrette dine største vilkår på din hjemmeside eller på din kategori side, og dem er normalt beregnet til mere generelle termer.

Så dit produkt side rent faktisk vil være optimeret til uanset dit specifikke produkt navn er. Så, hvis du har en hjemmeside og du sælger borde, for eksempel. Du kan gå efter borde på din hjemmeside, så er du måske have en kategori for grønne borde. Så er du måske have din endelige indersiden af denne kategori af dine produkter. Dit produktnavn kan være specifik. Det er normalt ikke bør være noget, der siger “grønne bord” og du ønsker at være unikke, du ved. Det kan være ”4×22 bord”eller noget i den.

Så, hvad du ville gøre, er når du ved, hvad dette begreb er, du vil ønsker at optimere din side for dette udtryk. Og den måde, du går om at gøre det er at optimere titlen på din side, beskrivelsen af din side, også kendt som metabeskrivelsen. Det er kun i koden på din side. Så, Det er, hvad Google trækker ud og derefter shows i søgemaskinen. Du kommer til at være sikker på produktnavnet er i din H1, hvilket betyder “overskrift 1 tag”, og det er noget inde i HTML samt din H2 og derefter hele kopien. Så er det sidste element på bare -bone mest basale type SEO, du kunne gøre, at sørge for, at det er i billedfilnavnet, billedet alt tags, og derefter billedet billedtekst. Hvis du kan gøre det, Google vil have en rigtig god idé, at den pågældende side skal ranking for hvad det produkt er. Du ønsker også at rang for de øvrige vilkår, fordi sandsynligvis en masse mennesker vil være at søge efter dit produktnavn, medmindre du er en større brand. Så, du ved, det næste niveau op, du ønsker at gå efter kategori type sigt, eller du måske ønsker at gå efter på din blog, men der er slags hvordan du gør produktsiden.

Richard: Er der en grund til, at du holder den grønne tabeldel adskilt på kategorisiden? Selvom de fleste måske tror, at det at inkludere det på produktsiden nicher dem endnu mere?

John: Det er den største fejl, de fleste nye e-handelswebsteder laver, og de fleste websteder begår generelt. De vil have deres produktside til at rangere efter et grønt bord, ret. Og det er ikke den rigtige måde at gøre det på.

Det vil faktisk virkelig ødelægge tingene, fordi du ikke vil se, at din kategoriside konkurrerer med din produktside. Så, du vil have dit produkt side at være produktet navngive din kategori og rang for grønne bord. Du har måske flere grønne borde på et tidspunkt, ret. Så du vil have alle dem at være der. Det er virkelig noget, man fik at se ud for. Jeg kan ikke fortælle dig hvor mange gange jeg vil få en klient i og derefter de optimerer alle deres produkter til deres kategorinavne. Så deres kategorier blev optimeret til de samme ting, og intet er ranking, fordi Google får forvirret. Du kan kun få ét skud på Google til at rangere en side i et udtryk. De rangerer dig ikke flere gange. Så du er virkelig nødt til at vælge og vælge dine kampe der.

Jesse: Store. Så, Jeg tror, vi vil tale om hjemmesiden og kategorisiderne, om hvilke der er bedst at gå til. Så, holder sig til produktsiden en sidste gang. Så, hvis du har et meget specifikt søgeord. Du har navngivet dit produkt det. Og der er inde i Ecwid, det er et produktbeskrivelsesområde. Så, du kan skrive så meget som du vil om et produkt. Hvor mange ord skal en købmand type for at den kan dukke op i Google?

John: Godt spørgsmål. Så, den højest rangerende sider på internettet er 1500 til 2200 ord, som er en masse ord. Men du behøver ikke at gøre det for produktsiden. Du behøver at gøre det, og måske endnu mere for en periode, synes godt om, “bord”, eller “grønne bord”, eller noget “udendørs bord’ eller hvad. Så den type sider har en helt anden strategi end produktsiden. Produktet side er mindre konkurrencedygtige, fordi det er bare dig, du kom op med navnet, der er ikke megen konkurrence for det, medmindre du har en konkurrent, der navngav deres produkter nøjagtig det samme, eller der er noget overlapning på en eller anden underlig måde. Normalt for produktsiden er det normalt en 150 til 300 ord. Der er andre ting, du kan gøre på den side. Mange mennesker kan lide at få anmeldelser på disse sider. Så du kan få “fem stjerner” i Google eller uanset hvor mange ratings du har. Frisk indhold giver mulighed for, at både siderangering og webstedet som helhed. Men, du ved, det er lidt en afgrænsning, og det er virkelig den vigtigste måde at tænke på bare nøgleordet forskning og en optimering og generelt. Start i toppen, det er den mest autoritet, og det er det mest indhold, og du slags gå ned i en pyramide som idé, indtil du til sidst får hele vejen ned og aflevere på produktsiden.

Jesse: okay, Perfekt. Så, Jeg ved, at vi formentlig startet i bunden af denne pyramide!

John: Men det er okay, Det er godt at få det ud af vejen først, så folk forstår hele sammenhængen, så de ikke gør det meget almindelig fejl at starte med optimering for et bredere udtryk på en produktside.

Jesse: Så du skal ikke navngive dine produkter et meget grundlæggende navn. Navn dem meget specifikt. Brug de samme søgeord i beskrivelsen på produktet og så måske spare nogle af disse udtryk for mere af en kategori-side eller en hjemmeside. Vi har ikke meget tid tilbage her. Så, du har en meget specifik produktnavn på din side. Lad os gå tilbage til hjemmesiden. Mange mennesker kan ikke lide at lægge meget indhold på deres hjemmeside, og det forstår jeg. Hvad er en måde at arbejde i noget indhold ind på en hjemmeside, så du kan tale om dit vigtigste søgeord?

John: Så, hjemmesiden er normalt den mest autoritative side på siden. Det er fordi alle de andre sider relaterer til det, og det har flest links fra andre websteder. De to vigtigste ting til rangering inde i SEO er mængden og kvaliteten af links, du har, og derefter kvaliteten af dit indhold. Så, hjemmesiden har næsten altid flest links, og det på grund af, at du nogle gange kan slippe af sted med en lille smule mindre indhold. Så, folk kan ikke lide det, en masse indhold på siderne. Men, dybest set, så længe de søgeord inde i titlen, det er hele siden en lille smule, du har fået en ganske god chance. Og du ønsker at på få mindst et par hundrede ord på, at hjemmesiden, hvis du kan. Hvis det er længere mod bunden, og en FAQ-format eller sådan noget, det er okay. Men, det behøver ikke at være fem tusind ord. Så det er sådan, hvordan du ønsker at tænke på, at.

Jesse: Forstået. Især for e-handel. Du ønsker at vise produkterne iReally så snart du kan, du ikke ønsker at have stykker i tekst, du ved. Stikning med vores eksempel på konkrete tabeller. Kan jeg give min mor et eksempel som "lad os sikre os i overskriften her, du bruger, du ved, “fiberoptiske betonborde”, du vise nogle billeder og derefter på bunden, du ved, måske er der en ”Om os” eller afsnit i bunden. Er det et sted, hvor du kan arbejde i dine søgeord?

John: Ja, der er et sted, du kan gøre det. For din mor, til “konkrete tabeller”, Jeg tror, du skal bare sige: “Hej, se. Dette er en virkelig konkurrencedygtig sigt.” Så, Jeg tror, at vi ønsker at slags tema bortset fra dette og over tid, som vi opbygger autoritet og den slags, du ved, til sidst vil du begynde at komme på mere og mere. Jeg ville være virkelig på udkig efter en mere niche sigt. Og, afhængigt af antallet af produkter, du optimere en kategori for det. Hvis der ikke er en masse produkter, som du har, du kan også tænke på at gå efter at der i indhold marketing. Så, det er et stort skift i dag i SEO. Det er ligesom, hvad er du målrette på bloggen og hvad der er en kategori. Det er noget, vi kan tale om i de fremtidige episoder, det er en masse at tænke over. Men virkelig tror jeg, du ved, for de fleste mennesker bare lidt for at komme videre og komme i gang i SEO, forsøge at opbygge et godt fundament, nogle enkle søgeord i det rigtige sted med den klare afgrænsning fra top til produkt, og du vil være i en temmelig god form.

Jesse: Så måske, i en hjemmeside, vi taler om 200 ord eller så, 300?

John: Ja, par hundrede ord på hjemmesiden.

Jesse: Det er ikke alt for over godt for en ny bruger for at se på det, men du stadig få dine ord der. Og så for en kategori side, du ved, ønsker du at starte på toppen af en kategori med et afsnit?

John: Her er hvordan perfekt kategori side ser for mig. Der er en masse forskellige måder at gøre det. Men du kommer i, det er nøgleordet i titlen, det er i beskrivelsen, det er i overskriften. Der er en lille miniaturebillede og thumbnail har filnavnet, og alt tag, og han billedtekst, der er optimeret til at søgeord, ret. Og hvad er virkelig vigtigt, er som Google gennemgår den side, de ser, at produkterne er også grønne borde. De vedrører hvad denne kategori sigt er, så Google kan samle op på, at. Og så bør der være små beskrivelser for hver af dem samt, så der er nogle tekster på den pågældende side. Så du normalt vil lægge en lille smule tekst og beskrivelse nederst. Og det kommer til at få dig i god form. Du kan få en lille smule mere avanceret end det. Og det er for en anden episode, men det er den grundlæggende optimering der.

Jesse: Forstået, Perfekt. Så det er endnu mere end 101 til uerfarne handlende!

John: Det er 102 i det mindste!

Jeg håber, at vi gjorde ikke skræmme alle væk med nogle lidt mere forhånd, men vi ønsker at sikre, at vi dække nogle jorden. Så, John, tak for at besøge Ecwid podcast.

John: Ja, Tak for at have mig, Værdsæt det!

Jesse: Hej gutter. Jesse Ness på Ecwid E-handel show, og tjek ecwid.com for mere information og ignitevisibility.com for mere information fra John.