Effektiv annoncering: Sådan beregnes annoncebudget

Posted 1 måned ago ved Anastasia Prokofieva

Supercharging your business’s growth through effective advertising is like igniting the afterburners on a high-performance jet. Når det gøres rigtigt, you skyrocket; imidlertid, a miscalculation could result in a rapid descent.

That’s why landing on the perfect ad budget is crucial. But how do you define what’s ‘perfect’? It’s about aligning every cent spent with your business goals, and we’re here to be your mission control.

Why Your Ad Budget Matters

I en verden, hvor selv de mindste detaljer kan skabe eller ødelægge en virksomheds reklamespil, Det er afgørende at forstå beslutningstagningen, der indgår i hver kampagne.

Dit annoncebudget er den økonomiske rygrad i din marketingindsats. Hver dollar bør sættes i gang effektivt for at give det bedste investeringsafkast, også afkast på investeringen. Det er ikke et tal, du plukker fra den blå luft eller låner af naboerne. Det skal være strategisk, ligesom din annoncering skal målrettes.

Imidlertid, the critical question lingering in every business owner’s mind is, how do I know how much to spend for effective advertising?

Before Calculating Your Ad Budget

At finde ud af, hvor meget man skal bruge på annoncer, er et spørgsmål om balance. Du ønsker ikke at spilde penge ved at bruge for meget, du vil heller ikke være ineffektiv ved at underspandere. Der er en Goldilocks-lignende “lige” zone, der giver resultater uden at påvirke dine marginer.

Før vi begynder, der er et par nøgleord, du skal forstå:

markup er forskellen mellem prisen på et produkt og dets salgspris (bruttofortjeneste over kostprisen). It is usually expressed as a percentage.

For eksempel, hvis du sælger et produkt til $150 when it only costs you $100, din markering er 50%. You’ll want this figure for all your products individually and in your store.

Margin is your gross profit expressed as a percentage of the selling price.

I ovenstående eksempel, din fortjeneste ville være $50. Dermed, din samlede margen ville være 33.3% ($50/$150).

Udgifter til belægning is the cost of keeping your ecommerce store up and running (såsom webhosting, lagerstyring, og forsendelse og håndtering). Disse omkostninger er normalt statiske og forudsigelige.

Du har brug for disse beregninger, før du kan begynde at beregne dit annoncebudget. I et separat regneark, make a note of these metrics.

Du har måske noget lignende:

	Margin	markup	Udgifter til belægning
Produkt #1	33.33%	50%
Produkt #2	54.54%	120%
Produkt #3	37.5%	60%
Gennemsnit for butik	43.39%	76%	$30.000

Når du har disse data, kan du begynde at beregne dit annoncebudget.

Calculating Your Ad Budget for Effective Advertising

Hvor meget du kan bruge på annoncer afhænger af tre ting:

Niche: Butikker i visse nicher kan slippe afsted med at bruge mindre på annoncer på grund af højere avancer eller stærkere mund-til-mund eller sociale medier. Dette gælder især for mode eller meget nichespecifikke butikker.
Forretningsfase: Du bliver nødt til at bruge ekstra på annoncer i de tidlige stadier af din virksomhed for at etablere dit brand. Seneste virksomheder kan slippe af sted med at bruge så lidt som 3% af deres årlige indtægter fra reklame.
Margener: Annonceringsbudgetter er normalt en funktion af din margin. Jo højere margen, jo flere penge vil du bruge på annoncer.

US Small Business Administration rådgiver tildeling 7-8% af din bruttoindtægt til markedsføring og annoncering, hvis dit årlige salg er under $5 millioner og din nettooverskudsgrad ligger mellem 10% til 12% efterudgifter.

Forstå, at dette også inkluderer omkostninger til mærkeudvikling, inklusive udgifter på websteder, blogs, og sociale medier. Som regel, du har ikke mere end 3-5% af din årlige omsætning til at bruge på annoncering.

Med det i tankerne, lad os se på en trin-for-trin-proces til at beregne dit annoncebudget.

Trin 1: Beregn dit mindste og maksimale mulige annoncebudget

Som sagt, de fleste virksomheder tildeler 5 til 10 procent af deres årlige indtægt til reklame. Her, 5 procent ville være gulvet og 10 procent den øvre grænse.

Start med at beregne disse nedre og øvre grænser for dit annonceudgifter.

At gøre dette:

Tage 5% og 10% af dit forventede årlige salg
Gang hver af disse tal med den gennemsnitlige markup pr. transaktion.

For eksempel, Antag, at din virksomhed forventes at tjene $ 1 millioner i årligt salg i år. 5% og 10% af dit årlige salg ville være $50,000 og $100,000.

Antag, at din fortjenstmargen er 60%, dvs., du laver $600,000 i overskud med $400,000 i omkostninger.

Derfor, din markering ville være 150% ($600,000/$400,000 * 100).

Du har tal som dette:

Årlige salg (EN)	5% af salg (B)	10% af salg (C)	markup (D)	*5% af Markup (B D)**	*10% af Markup (C D)**
$1,000,000	$50,000	$100,000	150%	$75,000	$150,000

Dermed, dit minimum og maksimum annoncebudget er $75,000 og $150,000.

Trin 2: Beregn det justerede annoncebudget

Ovenstående er dit "rå" budget, da det ikke inkluderer dine omkostninger til belægning (dvs., omkostningerne ved at drive butikken).

For at få dit justerede tal, simpelthen fratrækker belægningen for belægning fra det rå minimums- og maksimumbudget.

For eksempel, formoder, at dette er de årlige omkostninger forbundet med drift af butikken:

E-handel software: $2400
Betaling processor: 2% af årligt salg ($20,000)
Hosting: $1200

Dermed, dine "omkostninger til belægning" er $23,600.

Dit justerede annoncebudget er som følger:

Minimum: $51,400 ($75,000 - $23,600)
Maksimum: $126,400 ($150,000 - $23,600)

Dette tal fortæller dig, hvor meget du kan forvente at bruge på årlige annoncer.

pro spids: Du kan reducere dine belægningsomkostninger ved at bruge en budgetvenlig e-handelsplatform som Ecwid fra Lightspeed. You’ll get a robust online store fully hosted and maintained by Ecwid, plus dozens of built-in business management and marketing tools to grow your business.

Best Practices for Effective Advertising and Budgeting

Nu, you have step-by-step instructions on how to calculate your ad budget. For de bedste resultater, here are some best practices to keep in mind:

Start Small

If you’re just starting with advertising, it’s always better to start small and gradually increase your budget as you see results. Det hjælper dig med at undgå overforbrug og giver dig mulighed for at foretage justeringer undervejs.

Sæt klare mål og mål

Før du opretter dit annoncebudget, det er afgørende at identificere dine forretningsmål og målsætninger. Ellers, det vil være svært at vurdere effektiviteten af annoncering.

Om det er for at øge salget, øge webstedstrafikken, eller øge brand awareness, dit mål skal være krystalklart, selv før du starter et Excel-ark op.

Mål skal være specifikke, Målbar, Opnåeligt, Relevant, og tidsbestemt. Kendt bekvemt som S.M.A.R.T, disse mål sikrer, at din hensigt er så skarp, som din udførelse burde være.

Hvis du holder dine mål og mål for øje, hjælper det dig med at bestemme, hvilke typer annoncer du skal køre, og hvilke platforme du skal bruge. For eksempel, hvis dit mål er at øge brand awareness, annoncer på sociale medier kan være bedre end traditionelle trykte reklamer eller tv-annoncer.

Juster for Long Game vs. Hurtig gevinst

Annonceringseffektivitet afhænger i sidste ende af, hvor godt din taktik stemmer overens med dine mål.

Forskellige mål kræver andre strategier. Langsigtet brand-building indsats kræver en vedvarende, konsekvent annoncetilstedeværelse. Hurtigt salg kan skubbe til en mere prangende, kortsigtet annoncekampagne.

Overvej annonceplatforme

Hvor du placerer dine annoncer, kan have en betydelig indflydelse på deres effektivitet. Tænk på din målgruppe, og hvor de bruger deres tid online. Det hjælper dig med at vælge den mest passende platform til din annoncekampagne.

Overvej at bruge flere platforme for at nå ud til et bredere publikum og øge chancerne for succes. For eksempel, hvis din målgruppe primært er unge voksne, sociale medieplatforme som Instagram og Snapchat kan være bedre. På samme tid, Effektiviteten af tv-reklamer vil sandsynligvis være lav.

Derudover, forskellige annonceplatforme tilbyder forskellige typer målretningsmuligheder. For eksempel, Facebook og Google Ads giver dig mulighed for at målrette mod specifikke demografiske grupper, interesser, adfærd, og placeringer. Det kan hjælpe med at indsnævre dit publikum og sikre, at dine annoncer når ud til de rigtige personer.

Så, hvis du spekulerer på det, "Er annoncering på sociale medier effektiv?"Svaret er, at det er det bestemt, så længe annoncerne er målrettet rigtigt.

Using Ecwid by Lightspeed for your online store, you can optimize your Facebook and Google ads with Kliken. It’ll help you set up and automate ads and optimize them for a better return on investment.

Track and Analyze Ad Data

Keep track of your ads’ performance and use this data to make informed decisions about your budget. Adjust accordingly if certain ads or platforms don’t yield the desired results.

If you use Ecwid by Lightspeed, measuring advertising effectiveness is easy with the Rapporter værktøj. It has a Marketing section that helps track order sources, be it Google ads, Facebook-annoncer, or other marketing channels.

Afslut

With these strategies in hand, figuring out an ad budget that meets your business goals and guarantees an excellent return on investment turns into a smart move, not a scary one.

Dealing with ad budgets isn’t just about finance but vision. It’s about translating the intangibles of advertising into actionable strategies that leave no room for interpretation — and every room for growth.

You’re not just calculating an ad budget; you’re architecting your path to market success. And with the strategies unearthed here, you’re set to craft an advertising budget that’s not just a figure on a sheet but the lifeblood of your most effective advertising.

Vil du lære mere om annoncering med Google?

About The Author

Anastasia Prokofieva er et indhold forfatter på Ecwid. Hun skriver om online markedsføring og promotion til at gøre iværksætternes daglige rutine nemmere og mere givende. Hun har også en svaghed for katte, chokolade, og gør Kombucha derhjemme.