How to Create and Sell Online Courses as an Influencer@2x-8

Co je influencer marketing? Strategie, Nástroje a příklady

11 min read

Influencer marketing je typ marketingu sociálních médií, který využívá důvěryhodné, důvěryhodní jedinci, známé jako influenceři, k propagaci produktů a služeb pro značky.

Influenceři si budují loajální publikum a komunity sdílením svých životů a zájmů s následovníky. Jak influenceři rostou, mohou podporovat produkty, dělat doporučení, a spolupracovat se značkami a společnostmi za účelem propagace tohoto zboží svým následovníkům.

Základem influencer marketingu je myšlenka sociálního důkazu. Spotřebitelé důvěřují lidem, které sledují a s nimiž komunikují, a je pravděpodobnější, že budou nakupovat na základě doporučení od těchto jednotlivců.

Tento příspěvek zkoumá influencer marketing a jeho hodnotu v elektronickém obchodu, sociální média, a jak obsah konzumujeme.

Statistiky influencer marketingu, které stojí za zmínku

Influencer marketing tu zůstane, a průmysl zažívá masivní roční růst. Důkazem jsou čísla; takhle to víme.

61% spotřebitelů důvěřovat doporučením influencerů více než značkový obsah sociálních sítí.
v 2023, odhadem stojí průmysl influencer marketingu $21.1 miliard dolarů.
90% značek věří influencer marketing být vysoce efektivní a ziskové pro své kampaně

Hodnota influencer marketingu pro elektronický obchod

Pro e-commerce společnosti, influenceři mohou nabídnout něco jedinečného – angažované publikum. Ten, kdo se zajímá o vaše místo, možná i nakupování v této oblasti, a připraven k nákupu.

Pro malé e-shopy, jedna influencerová kampaň může mít masivní dopad na povědomí o značce a prodej v krátkodobém i dlouhodobém horizontu. Zde je důvod, proč je influencer marketing cennou taktikou, kterou lze použít v prostředí elektronického obchodu.

Nákladově efektivní výdaje

Práce s a mikroinfluencer může znamenat utratit několik set dolarů na propagaci vašeho produktu a potenciálně dosáhnout vašich prodejních cílů mimo park. Získáte také nové sledující a věrné zákazníky a zároveň budete budovat povědomí o značce.

Cílené kampaně

Pokud jste provozovali placené reklamy na sociálních sítích, pravděpodobně znáte boj s hloubkovou analýzou cílení zobrazovat reklamy správnému publiku. Influenceři jsou jako chodící cílené reklamy, obsluhující nové zákazníky na stříbrném podnose.

Víte, že jejich nika je relevantní, protože jste se rozhodli s nimi pracovat na základě jejich publika. Je to docela spolehlivé!

Vytvoření influencer marketingové strategie

Vytvoření an influencer marketingová strategie pro značky a internetové obchody je prvním krokem v práci s influencery.

Při práci s influencerem si musíte určit své cíle, váš rozpočet na kampaň, vaše publikum, a mnohem víc. Pojďme si zde rozebrat, jak vytvořit influencer marketingovou strategii.

1. Cíle kampaně a KPI

Než najdete influencery, determine the goals of your campaign and how you’ll track them.

Key performance indicators (KPI) for a brand campaign may include units sold, new followers on your social media profiles, views or comments on a TikTok video or Instagram Reel, referral and website traffic, or social reach/engagement.

Determining your campaign’s valuable metrics and goals is essential because it makes it much easier to track success. If you set goals before the campaign, můžete prokázat úspěšnost své kampaně a ospravedlnit spolupráci s influencery na zvýšení prodeje.

2. Prozkoumejte svého ideálního zákazníka

O svém ideálním zákazníkovi byste již měli vědět dost, protože prodáváte produkty nebo zboží online. Možná je tato kampaň přizpůsobena konkrétní demografické skupině ve vaší zákaznické základně, jako čerstvé maminky nebo majitelé psů.

Když budete znát zákazníka, kterého byste chtěli oslovit v rámci influencer marketingové kampaně, bude snazší najít influencera, jehož publikum tato políčka zaškrtne..

3. Určete rozpočet kampaně

Ať už jste show pro jednu osobu, nebo máte za sebou marketingový tým, Při průzkumu influencerů na vašem trhu je důležité znát rozpočet. Bez rozpočtu, v konverzacích s potenciálními influencery, které byste rádi najali, se daleko nedostanete. Tohle je jejich práce, koneckonců – budou chtít předem znát rozpočet vaší kampaně, aby se mohli rozhodnout, zda je pro ně vhodná.

Buďte předem a transparentní ohledně rozpočtu kampaně abyste neztráceli čas nikoho. Některé značky elektronického obchodu nabízejí bezplatné zboží nebo produkty, které mají být uvedeny v příbězích influencera. Pokud je to váš přístup, nezapomeňte to jasně uvést, aby věděli, že kromě obdržení bezplatných položek nebude žádná finanční kompenzace.

4. Najděte ideálního influencera

Nalezení správných influencerů pro kampaň může vyžadovat hodně času a úsilí. To je jedna z nevýhod takto přesyceného trhu; hledání toho, co hledáte, je trochu náročnější.

Některé významnější společnosti používají nástroje a platformy influencer marketingu, aby jim pomohly najít typ influencera, který hledají, ve vhodném cenovém rozpětí.. Tento typ nástroje zahrnuje platformy jako Úsměv, CreatorIQ, a Vliv.

Pokud nemáte rozpočet na marketingové nástroje, můžete svůj výzkum provádět staromódním způsobem… ruční vyhledávání! Hledejte relevantní hashtagy související s vaším oborem nebo trendy na trhu, a vytvořte si seznam influencerů, které tam najdete. Můžete také zkoumat, zda vaši konkurenti spolupracují s influencery, a najít tam relevantní jedince.

5. Vytvořte smlouvu

Jakmile si vyberete dokonalého influencera pro propagaci vašeho elektronického obchodu, na řadě je vytvoření smlouvy. Tento krok je zásadní pro ochranu vašeho podnikání a zajištění toho, že od influencera dostanete to, za co platíte. Tato smlouva by měla obsahovat důležité detaily, počítaje v to:

Termíny a očekávání
Kompenzační struktura
Jaké typy obsahu budou doručeny
Proces schvalování obsahu
Vlastnictví obsahu

Vytvoření smlouvy chrání vás i influencera během celého procesu. Poté, co oba podepíšete, influencer se může pustit do práce!

6. Spusťte kampaň

Po celou dobu kampaně, pravidelně se kontrolujte u influencera, abyste se ujistili, že zveřejňuje schválený obsah ve dnech, na kterých jste se dohodli. Ujistěte se, že vaše profily na sociálních sítích jsou dostatečně obsazený pro interakci s novými následovníky, odpovídat na otázky o produktech, a vytvořit pevnou prezentaci pro váš e-shop.

Měli byste také znovu sdílet obsah influencera na svých sociálních profilech, abyste zvýšili dosah a udrželi konverzaci se svými sledujícími.. Na druhou stranu, upevňujete sociální důkaz vaší značky – s vaší společností spolupracuje zavedený influencer, motivovat své následovníky k nákupu.

7. Přesně sledujte své výsledky

Bez přesného sledování výsledků nikdy nezjistíte úspěch své kampaně. To je důvod, proč důrazně doporučujeme vytvořit si cíle před najmutím influencera, abyste měli přehled o tom, čeho chcete dosáhnout.

Vaším konečným cílem může být zvýšení prodeje, rozšiřte své profily na sociálních sítích, zlepšit zapojení, nebo zvýšit návštěvnost webu. Cokoli to je, používejte nástroje ve svém platforma elektronického obchodu k měření výkonu webu a prodaných jednotek.

Typy influencerů

Ne všichni influenceři jsou si rovni. Některé celebrity jsou považovány za influencery s miliony sledujících a za partnerství se značkami a propagaci jejich produktů si mohou účtovat astronomické poplatky.

Kromě celebrit, zde jsou typy influencerů, se kterými při používání s největší pravděpodobností komunikujete platformy sociálních médií.

Nano-ovlivňovači. Nano influenceři mají méně než 1,000 následovníci.
Mikroinfluenceři. Mikroinfluenceři typically have anywhere from 1,000 na 100,000 následovníci.
Makroovlivňovači. Makro influenceři mají mezi 100,000 na 1 milionů následovníků.
Megainfluenceři. Mega influenceři skončili 1 milionů následovníků.

Software pro influencer marketing

Mnoho značek a firem používá software pro influencer marketing, který jim pomáhá zefektivnit a spravovat kampaň a najít nové influencery, se kterými bude pracovat.

Tento typ softwaru může také pomoci propojit značky s influencery v jejich výklenku, kde mohou diskutovat:

Marketingové kampaně potenciálních influencerů
Rozpočty a poplatky
Cíle kampaně
Spolupráce s dalšími influencery

Malé i velké firmy mohou využít platformu influencer marketingu k nalezení relevantních influencerů k propagaci produktů.

Příklady influencer marketingu v 2023

Influencer marketing je součástí sociálních médií již od úsvitu věků, i když jsme v tu chvíli nevěděli, čeho jsme svědky. Zde jsou některé z nejlepších příkladů marketingu influencerů na sociálních sítích, které můžete použít jako inspiraci pro vaši značku.

Cukrová kosmetika“Buďte svou vlastní múzou“ kampaň na oslavu Mezinárodního dne žen. V březnu 2023, kampaň vygenerovala přes 1 milionů angažmá prostřednictvím sociálních médií zdůrazněním žen po celém světě a věcí, které je odlišují, unikátní, a stojí za oslavu.

Highlights for Children spustila produktovou řadu „Do Great Things“ na Amazonu. Highlights spolupracoval s různými mateřskými influencery, kteří propagovali produkty (batohy, obědové krabičky, lahve na vodu, atd) přes jejich sociální profily během nakupování zpět do školy. Tato kampaň vydělala přes 170,000 organické dojmy, 39,000 zasnoubení, 270 kliknutí na Amazon, a a 23% míra zapojení.

Je influencer marketing efektivní pro elektronický obchod?

Influencer marketing je neuvěřitelně účinný nástroj, ať už jste zbrusu nový e-shop s masivním růstem nebo někde uprostřed..

Influenceři ve vašem výklenku mohou propagovat vaše produkty svému publiku, řídit prodeje, a dokonce vytvořit dlouhodobé zákazníky pro váš internetový obchod. Stačí jedna influencer marketingová kampaň, a získáte spoustu expozice a povědomí o značce.

Závěrečné myšlenky o influencer marketingu

Vybudování úspěšného e-shopu vyžaduje tvrdou práci, obětavost, a kreativitu. Influenceři jsou fantastickým zdrojem, který pomůže vaší značce dodat potřebnou podporu během určitých období, uvedení produktu na trh, a více.

Jak se zavazuje stále více spotřebitelů malý nákup, Elektronické obchody mohou ovlivnit influencery i s menšími rozpočty.

Prodávejte online

With Ecwid Ecommerce, you can easily sell anywhere, komukoli – na internetu a po celém světě.

Začít

Jul 25, 2023

About the author

Max has been working in the ecommerce industry for the last six years helping brands to establish and level-up content marketing and SEO. Despite that, he has experience with entrepreneurship. He is a fiction writer in his free time.