Digitální věk vedl k výraznému posunu v marketingovém prostředí.
Více než kdy jindy, společnosti se zaměřují především na online marketing, protože jsou snadněji sledovatelné a často levnější.
Příliš mnoho podniků při přechodu do digitálního prostoru nechalo jakékoli offline úsilí na vedlejší koleji nebo s nízkým rozpočtem.
nicméně, to neznamená, že tradiční offline marketingové úsilí stále neposkytují hodnotu.
Ve skutečnosti, kombinace těchto dvou snah nabízí nejvyšší úroveň dosahu a úspěchu pro podnikání.
Pojďme se na to blíže podívat.
Co jsou to offline marketingové strategie?
Jak už název asi napovídá, offline marketingové strategie jsou jakýkoli typ marketingu, který se neprovádí prostřednictvím internetu.
To může zahrnovat různé formáty, jako jsou televizní a rozhlasové reklamy, billboardy, inzeráty v novinách/časopisech, a více.
Tento typ marketingu je také známý jako tradiční marketing.
Offline marketingové platformy
Četné offline marketingové platformy mohou být neuvěřitelně efektivní, když se přidají k současnému úsilí v závislosti na rozpočtu a zdrojích.
Podívejte se na některé z níže uvedených nápadů.
Tištěné inzeráty
Print ads are ads put out in various types of physical publications, jako noviny a časopisy.
Reklamy v časopisech tend to be more effective as they cater to specific interests. Jedná se o dobrý způsob, jak se zaměřit na určité profese nebo specializované zájmy.
Dle výzkumu, spotřebitelé také mívají důvěřovat tištěným reklamám výrazně více než vyhledávače nebo reklamy na sociálních sítích.
Letáky nebo letáky
Letáky nebo letáky are an excellent method of broad distribution. Mohou být dodávány v časopisech nebo v místních hotspotech – se svolením, samozřejmě.
Jedná se o relativně levnou metodu, jak upoutat pozornost na reklamu na nové uvedení na trh nebo oslovit ty v konkrétních oblastech nebo zájmech..
Přímá pošta
Většina firem pravděpodobně předpokládá, že direct mail je jednou z nejméně účinných strategií v dnešním digitálním světě.
Vlastně, to zdaleka neplatí, protože některé průzkumy ukázaly, že direct mail má ve skutečnosti a vyšší návratnost investic než u placených reklam ve vyhledávání a u grafických reklam.
Samozřejmě, upozorněním je zajistit, aby zákazníci nebyli spamováni poštou. Jen proto, že má vyšší ROI, neznamená to, že by firma měla posílat nekonečné direct mailové kampaně.
nicméně, příležitostnou reklamní direct mailovou kampaň může být dobré zahrnout do strategie.
TV a rádio
TV and radio marketing can be an excellent way to reach customers with little online presence.
To lze provést prostřednictvím reklam během přestávek nebo jako doporučený spot v programu.
Tyto metody budou pravděpodobně nejdražšími tradičními marketingovými metodami, ale mohou být dobré pro oslovení těch, kteří nevidí ostatní snahy.
billboardy
Billboardy představují snadný způsob, jak vytvořit tučnou a nápadnou offline zprávu.
Tyto masivní reklamy uvidí mnoho lidí při dojíždění do práce a z práce, stejně jako ostatní běžní cestovatelé.
Jedinou nevýhodou je, že budou vidět pouze krátce, když někdo projede kolem, což znamená, že sdělení musí být jasné a stručné. V závislosti na typu a umístění billboardu, tyto reklamy mohou stát od několika set dolarů až po několik tisíc.
Výše uvedené zdaleka nejsou jediné příklady offline marketingu, ale měly by sloužit jako pevný základ pro začátek.
Proč se obtěžovat tradičním marketingem?
S tak významnou částí online podnikání, některé firmy se mohou ptát, proč by se v dnešní době měly obtěžovat offline marketingem. Po všem, na tyto snahy nelze kliknout, zakoupeno, nebo rychle převedeny, tak o co jde?
Pointa je, že tradiční marketingové strategie jsou prostě dalším účinným nástrojem v marketingovém arzenálu.
Offline úsilí nemá nahradit žádnou ze současných online strategií. Jak je zmíněno výše, nejlépe fungují v celkovém mnohostranném přístupu.
Výhody offline marketingu
Tradiční marketing má určité výhody.
- Offline marketingové úsilí může být přesně zaměřené na konkrétní místo a zájem. To může být velmi výhodné pro ty, kteří mají kamenné provozy, protože mohou přitáhnout více místního provozu.
- Offline marketingové úsilí je také hodně snadněji zacílit na konkrétní nebo úzce specializované zájmy. Dosáhnou časopisy nebo publikace, které se zaměřují na výklenku cílové skupiny kteří se o reklamu více zajímají. Digitální reklamy lze cílit podobným způsobem, ale kombinovaná strategie zasáhne jak online, tak offline.
- Někdy, offline strategie budou levnější než mnoho online snah. Hlavní výjimkou je televizní reklama, což se může pěkně prodražit, v závislosti na prostoru.
Nevýhody offline marketingu
Stejně jako každá jiná marketingová strategie, offline úsilí může mít své nevýhody.
Primární nevýhodou je, že je mnohem těžší je sledovat a měřit.
Podnik nebude mít žádnou konkrétní představu o tom, kolik lidí byla strategie schopna oslovit nebo na které udělala dojem.
To lze provést ručním úsilím, jako jsou průzkumy a sledování prodeje a dosahu po spuštění kampaně.
Samozřejmě, to znamená, že sledování bude stát více času a zdrojů.
Kombinovaná strategie je cesta
Na konci dne, offline marketing nikdy nenahradí současné online strategie.
nicméně, širší publikum bude osloveno, když společnosti využívají tradiční i online marketingové kanály. Pomáhá překlenout propast mezi online a offline prostorem, pomáhá vytvářet širokou síť marketingu.
Tady není žádný perfektní marketingová strategie, ale o to robustnější je celková strategie, tím větší dosah poskytne.
Realisticky, stále existuje mnoho lidí, kteří internet nepoužívají nebo jej používají velmi málo, a to může být ztracená zákaznická základna bez offline strategií.
Chcete začít nebo rozšířit své úsilí o elektronický obchod?
Ať už používáte online nebo tradiční marketingové strategie, vaše firma potřebuje online prostor, kde vás vaši potenciální zákazníci najdou.
Pokud vaše firma nově vstupuje do prostoru elektronického obchodu nebo hledá efektivnější platformu, Ecwid může pomoci.
Bez ohledu na to, zda hledáte prodávat na svém vlastním webu, sociální média, nebo cokoli mezi tím, máme vás pokryté.
Naše platforma usnadňuje spuštění vašeho nového elektronického obchodu, a dokonce můžete začít zdarma.
- Tradiční marketing: Výhody offline marketingu
- Creative Offline Marketing Ideas to Boost Your Business
- What Is Effective Telemarketing
- Your Guide to Print Advertising
- How to Market Your Brand on Trade Shows
- TV Advertising: A Comprehensive Guide
- How to Advertise Your Brand on Radio
- Your Comprehensive Guide to Newspaper Advertising
- Magazine Advertising: A Comprehensive Guide for Beginners
- How To Run An Effective Flyer Campaign
