V neustále se vyvíjejícím módním průmyslu není hledání vhodných modelů jen o jejich fyzických vlastnostech, ale také o jejich schopnosti ztělesňovat jedinečný příběh a poselství vaší značky.
Tento článek vás provede objevováním dokonalých modelů přizpůsobených potřebám a požadavkům vaší značky. Pokračujte ve čtení a ponořte se hlouběji do tipů a triků, jak vytvořit ten nejlepší zápas!
Potřebuje vaše firma modely?
Podniky všech velikostí mohou těžit z používání modelů k předvádění svých produktů. Například oděvní společnosti by mohly používat modely k předvádění svých nejnovějších kolekcí. Modely jsou také užitečné při vytváření propagačních materiálů pro sociální média nebo události, jako je uvádění produktů na trh.
V zásadě platí, že pokud prodáváte něco, co si lidé mohou obléci, ať už jde o oblečení, doplňky, boty, make-up atd., pak nebude na škodu spolupracovat s modelkami, abyste svým potenciálním zákazníkům ukázali, jak mohou používat vaše produkty.
Ve srovnání s pouhými produktovými fotografiemi nebo figurínami poskytují obrázky, které obsahují modely (které vypadají jako vaše cílové demografické skupiny), některé důležité souvislosti a vizuální informace, kterých jednoduše nemůžete dosáhnout jiným způsobem.
Výzkum dokazuje, že je to efektivní: data z
Mějte na paměti své publikum
Než se pustíte do hledání, pojďme si na chvíli popovídat o modelech. Pryč jsou doby, kdy modelky byly jen hubené lidi s vysokými lícními kostmi a dokonalými břichy. Značky si uvědomily, že takové modely častěji přesně nereprezentují průměrného člověka, který nakupuje v jejich obchodech.
Spotřebitelé také chtějí vidět modelky různých typů postav, etnik a původů, aby se cítili zastoupeni tím, co sledují. Průzkumy to také dokazují. Podle průzkumu provedeného společnostmi Google, Female Quotient a Ipsos je větší pravděpodobnost, že lidé zváží nebo si dokonce koupí produkt poté, co uvidí reklamu, o které si myslí, že je rozmanitá nebo inkluzivní.
Pozvání lidí různých typů postav k prezentaci produktů se pro značky rychle ukázalo jako zisková strategie. Stačí se podívat na poznatky ze studie společnosti Heat :
- Značky s nejreprezentativnějšími reklamami zaznamenaly průměrný nárůst akcií o 44 % v a
sedm čtvrtě období. - Značky s nejvyšším skóre diverzity vykázaly o 83 % vyšší spotřebitelské preference.
Vaši zákazníci přicházejí ve všech tvarech, velikostech a
Savage x Fenty najímá modelky různých typů postavy a etnického původu
Nejprve definujte identitu své značky
Než začnete s hledáním modelek/modelů, je zásadní mít jasnou představu o identitě vaší značky . Zvažte faktory, jako je cílová skupina, hodnoty značky a celková estetika, kterou chcete prezentovat. To vám nejen pomůže najít vhodné modelky/modely, které odpovídají vaší značce, ale také vám to pomůže, aby se vaše značka lépe sblížila s vašimi cílovými zákazníky.
Pokud například vaše značka podporuje pozitivitu těla a inkluzivitu, budete chtít zajistit, aby vaše modely reprezentovaly různé tělesné typy, věk a etnické skupiny.
Pojďme se zde trochu hlouběji ponořit, abychom vám pomohli určit, které modely budou nejlepší pro váš obchod s módou.
Demografická specifika
Udělejte si čas na identifikaci specifik, které v modelu hledáte. Nestačí říci ženy ve věku let
- Jaké tělesné typy a etnické skupiny byste chtěli vidět zastoupené
- Specifikace výšky (např.: Pokud prodáváte drobné oblečení, budete chtít modely v
5"0-5"4 rozsah) - Vlastnosti: Modelky mají různé typy vzhledů a tváří. Popište typ vzhledu, který hledáte, například „éterický“ nebo „podrážděný“, protože souvisí s vaší značkou životního stylu.
Základním pravidlem je vybrat si modely, které vypadají jako vaše cílová skupina. Pokud prodáváte kabáty za
Hodnoty značky a estetika
Kromě demografie musíte myslet na hodnoty a estetiku vaší značky. Často to bude sděleno prostřednictvím typu modelu, který si vyberete, stejně jako stylingu a póz.
Pokud jde o hodnoty, zamyslete se nad tím, co vaše značka představuje. Jsou vaše produkty vyrobeny z udržitelných materiálů? Podporujete etické postupy? Začleňte tyto základní hodnoty do narativu, který rezonuje s vašimi zákazníky. Je to důležitější, než si myslíte: podle zprávy společnosti Latana 74 % běžné populace uvádí, že jejich nákupní rozhodnutí jsou ovlivněna jejich etickými přesvědčeními.
Vezměte si například Nike. Atletická značka si důsledně udržuje image síly a odhodlání a často najímá profesionální sportovce, aby předvedli své produkty. Tím upevňují svou pozici přední sportovní značky a zároveň uspokojují své cílové publikum.
Dalším příkladem je Faguo. Značka tvrdí, že je inspirována přírodou a jejím posláním je „pomoci naší generaci v boji proti klimatickým změnám“. Jejich reklamy, webové stránky a profily na sociálních sítích to odrážejí. Vidíte jejich modelky venku, jak jezdí na kole nebo se procházejí lesem.
Příspěvky na instagramové stránce Faguo
Prozkoumejte různé kanály pro modelování
Máte několik různých možností, které spustí vyhledávání modelu. Vyberte si jeden na základě svých potřeb, rozpočtu a cílů.
Spolupracujte s influencery na sociálních sítích
S rostoucím vlivem platforem sociálních médií, jako je Instagram a TikTok, se hledání modelů stalo efektivnější a dostupnější. Ovlivňovače sociálních sítí a
Podle Digital Marketing Institute se 49 % spotřebitelů spoléhá na doporučení influencerů . Spotřebitelé s větší pravděpodobností nakoupí, pokud mají důvěru v rady influencera.
Influenceři mohou pomoci budovat důvěru mezi značkami a spotřebiteli tím, že poskytují upřímné recenze a doporučení ohledně produktů nebo služeb. Tento typ marketingu se ukázal jako velmi úspěšný, protože pomáhá značkám oslovit nové publikum a zároveň budovat vztahy se stávajícími zákazníky.
Target spolupracuje s influencery na propagaci svých produktů na sociálních sítích
Pro Tip: Hledejte influencery, kteří navázali vztahy se svými followery. Chcete-li dosáhnout nejlepších výsledků, zajistěte, aby průměrná míra zapojení influencera byla přibližně
Obraťte se na modelingové agentury
Zvažte oslovení místních modelingových agentur nebo pořádání open castingů. Tento tradiční přístup vám nejen umožňuje zajistit, že budete mít na výběr z různých profesionálních modelů, ale také vám dává příležitost objevit nové tváře a rostoucí talenty.
Můžete použít různé agentury začít hledat profesionální modelky k pronájmu. Spolupráce s profesionálními modelkami je nejen zárukou
Pamatujte, že to bude nejnákladnější cesta, protože mnoho z těchto modelů si tento typ práce pravidelně rezervuje. Mějte na paměti, že sazba modelu nezahrnuje jakékoli fotografování a/nebo
Používejte profesionální síťové platformy
Využití profesionálních networkingových platforem, jako je Model Management , vám může pomoci spojit se s profesionály z oboru, jako jsou fotografové, stylisté a vizážisté, kteří pravděpodobně mají cenné kontakty a doporučení ve světě modelingu.
Při hledání modelů ve Správě modelů můžete použít filtry
Tyto platformy mohou také poskytnout množství informací o trendových stylech, tématech a typech modelů, které mohou vyhovovat estetice vaší značky.
Další možností je účast na networkingových akcích osobně. Účast na akcích zaměřených na modelingový průmysl, jako jsou módní přehlídky nebo networkingové večírky, může představit potenciální modelky vaší značce.
Zvažte outsourcing
Pokud vám nevyhovuje shánění a fotografování modelových fotografií sami, můžete je zcela outsourcovat společnosti jako je Gopackshot Studio, která se specializuje na
Příklady fotografií, které můžete získat při outsourcingu produktové fotografie
Chcete-li ušetřit nějaké peníze, můžete najít modely jako např
Fotografy k pronájmu můžete najít místním vyhledáváním, pomocí platformy na volné noze nebo zjištěním, s kým podobné značky spolupracovaly.
Zaměřte se na obrázky životního stylu
Lidé chtějí vidět modely, které odrážejí jejich vlastní zkušenosti, vášně a zájmy. Chtějí cítit spojení s produktem, který vidí, takže nalezení vhodného modelu je jen začátek. Pak musíte se svým produktem vytvořit obrázky životního stylu.
Podívejte se na tyto dva obrázky:
Obrázek z instagramového účtu Ziggyho Zazy
Nyní si představte, že potřebujete koupit oblečení pro svého malého synovce nebo neteř. Víte, že jsou aktivní dítě, které miluje sport. Vsadíme se, že druhý obrázek upoutá vaši pozornost. V tom je síla lifestylové produktové fotografie.
Obrázky produktů životního stylu se liší od běžných: místo toho, aby se zaměřovaly na produkt, ukazují, jak spotřebitelé s položkou interagují. Zachycují okamžik, který vypráví příběh a zprostředkovává emoce. Klíčem je přeložit sdělení, které se vaše cílové publikum týká nebo o které usiluje.
Shein i Celine vyrábějí oblečení pro ženy, ale jejich cílové skupiny se liší
Obrázky produktů životního stylu zobrazují produkt v kontextu a dávají potenciálním zákazníkům lepší představu o tom, jak by zapadl do jejich vlastního života. Pomáhají potenciálním zákazníkům představit si používání produktu sami, což může být velmi přesvědčivé.
Klíčem ke skvělým lifestylovým fotografiím je ukázat životní styl, který si vaši zákazníci přejí. Vytvořte zážitek, po kterém vaše cílová skupina skutečně touží a chce si ho koupit. Pokud prodáváte doplňky, nefoťte jen modelky, které nosí vaše produkty. Musíte je oblékat tak, jak si vaše cílová skupina sní o oblékání. Používejte rekvizity a fotejte v prostředí, které dává smysl pro daný produkt a vaši cílovou skupinu.
Ukázka lifestylové produktové fotografie od Asphalte
Vybudujte úspěšnou spolupráci
Při výběru modelů si uvědomte jejich osobnost. Měli byste se poohlédnout po někom, kdo je před kamerou sebevědomý a přirozený a zároveň vám vyhovuje být režírován vámi. Když s nimi komunikujete, ujasněte si svou vizi a poskytněte jim dostatečné pokyny, aby je mohli splnit
Jakmile najdete potenciální modely pro svou značku, je nezbytné vytvořit pozitivní pracovní vztah založený na otevřené komunikaci, vzájemném respektu a porozumění. Buďte transparentní ohledně svých očekávání a poskytněte konstruktivní zpětnou vazbu, abyste zajistili, že obě strany budou s partnerstvím spokojeny. To v konečném důsledku povede k plodnějším spolupráci a zvýšené pravděpodobnosti, že se vaše modely vrátí pro budoucí projekty.
Před podpisem jakékoli smlouvy se poraďte s právním poradcem, abyste zajistili správné pochopení pojmů, jako je použití obrazu, kompenzace a
Zabalit
Orientace ve světě modelů se může zdát ohromující, ale správný talent vaši značku skutečně odliší. Pamatujte na faktory, jako je identita značky, střih a potenciální alternativy, když hledáte dokonalý model pro prezentaci vaší firmy. A pamatujte, že to není jen hezká tvář
Nyní, když jste se naučili základní prvky hledání dokonalých modelů pro vaši značku, už neváhejte. Využijte své nově nabyté znalosti a staňte se svědky toho, jak vaše podnikání dosáhne nových výšin!
