Facebook je největší sociální síť na světě s téměř 2.9 miliardami aktivních uživatelů měsíčně. Je přirozené, že si podnikatelé po celém světě kladou otázku, jak na Facebooku propagovat své podnikání.
Začínající prodejci se však často při vymýšlení nové reklamní platformy dostanou přes hlavu. Chápeme to: reklamy na sociálních sítích mohou být složité. Proto existuje téměř nekonečně mnoho tipů na marketing na sociálních sítích a centrum nápovědy Facebooku má tisíce stránek, kde se lidé mohou pohybovat. Je pochopitelné, že to může být zastrašující.
Nebojte se, pomůžeme vám s procesem inzerce na sociálních sítích. V tomto příspěvku vysvětlíme, jak inzerovat produkty na Facebooku a jak nastavit svou první reklamní kampaň.
Proč inzerovat na Facebooku?
Na reklamě na Facebooku je skvělé, že když spustíte reklamu, může se zobrazit nejen na Facebooku, ale také na Instagramu, Audience Network a Facebook Messengeru. Pomocí jediné kampaně můžete oslovit lidi na všech jejich oblíbených platformách.
Facebook je efektivní způsob propagace malého podniku z mnoha důvodů:
- Je to
šetrné k rozpočtu. Facebook upřednostňuje reklamy, které fungují dobře, a zobrazuje je častěji a levněji. - Je to
přátelský pro začátečníky . I když jste ještě nikdy nevytvářeli reklamní kampaň, můžete ji spustit v několika krocích. - Je to účinné. Flexibilní nastavení cílení vám umožní snadno oslovit potenciální zákazníky.
- Nezabere to moc času. Vytvoření reklamní kampaně na Facebooku obvykle zabere méně než 15 minut.
- Odpovídá různým marketingovým cílům. Ať už chcete přilákat nové zákazníky nebo dát speciální nabídku těm věrným, Facebook vám s tím všem pomůže.
- Dá se to automatizovat. Svou kampaň nemusíte bedlivě sledovat, protože většina práce se provádí automaticky.
Dobře, teď se podívejme, jak všechny tyto věci fungují.
Způsoby inzerce na Facebooku
Existují dva hlavní způsoby, jak můžete propagovat svou firmu na Facebooku:
Zvyšte své příspěvky na Facebooku
Když na své firemní stránce na Facebooku zveřejňujete organické (neboli neplacené) příspěvky, můžete ve spodní části některých svých příspěvků vidět modré tlačítko Zvýšit příspěvek:
Tlačítko Boost Post vám umožňuje rychle vytvořit Facebook reklamu z jednoho z vašich stávajících příspěvků. Tato reklama se může objevit na různých místech na Facebooku a můžete ji zobrazit lidem, které si vyberete.
Vylepšení příspěvku je rychlý způsob, jak sdílet svou firmu s lidmi, které by to mohlo zajímat. Propagace vaší stránky pomocí vylepšených příspěvků pomáhá zvýšit počet vašich sledujících a zvýšit zapojení, například získat více lajků nebo komentářů.
Spusťte reklamy na Facebooku
Zatímco zvýšení příspěvků může zvýšit zapojení a růst vaší stránky, zobrazování reklam na Facebooku vám pomůže přilákat potenciální zákazníky a povzbudit lidi, aby nakupovali ve vašem internetovém obchodě.
Existují různé formáty reklamy na Facebooku, které můžete použít:
- Foto inzerát. Jedná se o jednoduchý formát, který lépe funguje s poutavými fotografiemi a kopírováním.
- Videoreklama. Umožňuje vám předvést svůj produkt nebo značku pomocí videa. Formát je k dispozici v řadě délek a stylů.
- Reklamy ve Stories. Jak už asi tušíte, tento formát se používá ke spouštění reklam v příbězích na Facebooku a Instagramu.
- Reklamy v Messengeru. Použijte jej k propagaci své firmy na Facebook Messengeru. Můžete do něj přidat interaktivní prvky.
- Kolotočové reklamy. Tento formát umožňuje zobrazit až deset obrázků nebo videí v jedné reklamě, každý s vlastním odkazem. Skvělé pro zvýraznění různých produktů.
- Prezentace reklam. Tyto jsou
jako video reklamy tvořené pohybem, zvukem a textem. Umožňují vám inzerovat na různých zařízeních a různých rychlostech připojení. - Sbírka reklam. Zobrazují primární video nebo obrázek se třemi menšími obrázky níže v a
mřížkovité rozložení. Skvělá možnost, která zákazníkům umožňuje procházet to, co nabízíte.
Reklama na sbírku na Facebooku
Měli byste zvýšit příspěvky nebo spustit reklamy?
Nejste si jisti, jak byste měli propagovat svou firmu na Facebooku? Měli byste používat vylepšené příspěvky nebo reklamy? Nejprve si musíte ujasnit, čeho chcete dosáhnout.
Pokud chcete zvýšit zapojení publika na vaší obchodní stránce na Facebooku nebo zlepšit povědomí o značce, zvažte posílení příspěvků. Je to skvělý způsob, jak zviditelnit a rozšířit své publikum.
Pokud máte na mysli konkrétní obchodní cíle, jako je zvýšení počtu návštěvníků webu a nákupů ve vašem obchodě, je lepší použít reklamy.
Reklamy jsou také nejlepší volbou, pokud chcete vytvářet pokročilejší typy reklam a kampaně. Ve Správci reklam jsou například k dispozici různé možnosti kreativy a formátování, které nejsou dostupné při posílení příspěvku z vaší stránky.
Reklamy na Facebooku vám také mohou poskytnout pokročilejší nástroje pro cílení na publikum.
Když zvýšíte popularitu příspěvku, můžete si vybrat jeho umístění na Instagramu kromě Facebookového kanálu novinek. U reklam na Facebooku si ale můžete vybrat umístění v kanálu novinek na Facebooku, reklamách na Messengeru, Instagram Stories , instantních článcích a Audience Network.
Rozhodnutí, zda zveřejnit příspěvek nebo spustit reklamu, skutečně závisí na vašich cílech, ale přesto je to důležité rozhodnutí.
Kolik stojí reklama na Facebooku?
Je těžké vykázat průměrné náklady na inzerci na Facebooku, protože se musíte rozhodnout, kolik chcete za reklamy utratit. Ve skutečnosti můžete nastavit limit pro každou kampaň.
Facebook používá systém aukce reklam. To znamená, že informujete platformu, kolik jste ochotni zaplatit, aby se vaše reklama zobrazila vaší cílové skupině. Pak vám platforma za tuto částku získá co nejvíce výsledků.
Abyste měli jistotu, že za reklamy neutratíte více, než jste plánovali, můžete nastavit limit útraty kampaně a limit útraty účtu.
Limit výdajů kampaně je limit celkové částky, kterou může vaše reklamní kampaň utratit. Limit útraty účtu je doživotní limit částky, kterou může váš reklamní účet na Facebooku utratit ve všech reklamních kampaních, které provozujete od doby, kdy je limit nastaven.
Připravte se na reklamu na Facebooku
Před zahájením první reklamní kampaně byste měli zvážit několik věcí.
Prostudujte si zásady inzerce
Věděli jste, že v reklamách nesmíte lákat lajky? Nebo že nemůžete použít obrázky se zbraněmi namířenými na osobu, které se reklama zobrazí? Nebo že existují omezení na služby předplatného inzerce?
Než začnete vymýšlet reklamní kampaň, ujistěte se, že vaše firma splňuje podmínky pro inzerci na Facebooku. Pečlivě si přečtěte jejich reklamní zásady , abyste se ujistili, že můžete inzerovat své produkty nebo služby. Mějte na paměti možná omezení.
Nastavte si Facebook Pixel
Facebook Pixel je analytický nástroj, který vám pomůže porozumět akcím, které zákazníci na vašem webu provádějí. Například kolik návštěvníků webu vidělo stránku určitého produktu nebo přidalo tento produkt do košíku.
Facebook Pixel vám poskytuje data o chování vašeho zákazníka. To je neocenitelné pro vytváření efektivních reklamních kampaní. Někteří lidé například navštívili stránku určitého produktu ve vašem obchodě, ale odešli bez nákupu. Pomocí dat Facebook Pixel můžete vytvořit reklamu nabízející slevu na daný produkt a zobrazovat tuto reklamu pouze těmto zákazníkům.
Existuje mnoho způsobů, jak využít data shromážděná Facebook Pixel při vytváření reklam. Můžete například najít nové publikum, které chcete přilákat. Nebo můžete měřit konverze (body, ve kterých návštěvník vašeho webu splní požadovaný cíl) a prodeje, abyste přesně věděli, jak si vaše reklamy vedou.
Pokud chcete provozovat efektivnější reklamní kampaně a sledovat jejich výsledky, má smysl nastavit si Facebook Pixel co nejdříve.
S Ecwidem je instalace Facebook Pixelu do vašeho obchodu stejně jednoduchá jako kopírování a vkládání. Nejsou potřeba žádné technické znalosti! Zde je návod, jak na to.
Pokud nemáte obchod Ecwid, můžete si Facebook Pixel nastavit ručně. Musíte být víc
Zjistěte více: Strategie pro Facebook Pixel, které vám pomohou spouštět cílenější reklamy
Jak nastavit svou první reklamu na Facebooku
Reklamy na Facebooku se vytvářejí ve Správci reklam. Je to nástroj Facebooku, který vám umožní vytvářet a spravovat vaše reklamy na Facebooku. Také vám řekne, jak si vaše reklamy vedou, abyste je mohli v případě potřeby upravit.
Pokud jste na Facebooku ještě nikdy neinzerovali, měli byste se začít seznamovat se strukturou facebookových reklam.
Vaše reklama na Facebooku se skládá ze tří částí: kampaně, sady reklam a samotné reklamy . Kampaně se skládají ze sad reklam. Sady reklam jsou skupiny reklam, které používají stejná nastavení pro to, kdy, kde a jak se budou zobrazovat. A vaše reklamy jsou kreativní vizuály složené z poutavých obrázků, videí a textu.
Na úrovni kampaně si stanovíte cíl reklamy (například přivedení více lidí na váš web.) Na úrovni sady reklam si zvolíte strategii nastavením cílení, rozpočtu a plánu. Na úrovni reklamy si vybíráte kreativní vizuály, které přivedou publikum k tomu, co se snažíte propagovat.
Nyní se naučíme, jak spustit reklamní kampaň na Facebooku:
Krok 1: Vytvořte kampaň
Chcete-li spustit svou první reklamní kampaň, přejděte do Správce reklam , vyhledejte kartu Reklamy a klikněte na Vytvořit . Budete požádáni o výběr reklamního cíle.
Chcete-li zvolit správný cíl reklamy, položte si otázku: „Jaký je nejdůležitější výsledek, který od této reklamy chci?“ Může to být přilákání návštěvníků na váš web, zvýšení návštěvnosti vašeho kamenného obchodu nebo nárůst objednávek ve vašem internetovém obchodě.
V tomto příkladu jsme vybrali Dosah jako cíl. Maximalizuje to počet lidí, kteří uvidí naše
Po výběru cíle se zobrazí stránka, kde můžete upravit název kampaně a deklarovat, zda vaše reklama souvisí se speciálními kategoriemi reklam (úvěry, zaměstnání, bydlení, sociální otázky, volby nebo politika). Pokud vytváříte reklamu pro internetový obchod, nemusíte tyto kategorie deklarovat.
Na této stránce můžete také zkontrolovat podrobnosti kampaně a nastavit limit útraty kampaně (toto je volitelné):
Existuje také možnost vytvořit A/B test pro vaši reklamu. Tento test vám umožní vyzkoušet různé obrázky, text a publika, abyste zjistili, které kombinace fungují nejlépe. Je to užitečný nástroj, ale zbytečný, zvláště pokud je to vaše první reklama.
Pokud chcete pro své reklamy nastavit denní rozpočet, zapněte optimalizaci rozpočtu kampaně :
Klikněte na tlačítko Další a pokračujte ve vytváření sady reklam.
Krok 2: Vytvořte sadu reklam
Nyní je čas vytvořit sadu reklam. Na další stránce zadejte název sady reklam a z rozbalovací nabídky vyberte stránku na Facebooku, kterou chcete propagovat:
Můžete zapnout nastavení Dynamická kreativa (toto je volitelné). Budete požádáni o poskytnutí kreativních prvků, jako jsou obrázky a nadpisy, a Facebook je automaticky zkombinuje a porovná, aby vygeneroval kombinace optimalizované pro vaše publikum.
Krok 3: Nastavte svůj rozpočet a rozvrh
Najít Rozpočet a harmonogram sekce na stránce, kde můžete definovat svůj denní nebo celoživotní rozpočet. Denní rozpočet je průměrná částka, kterou jste ochotni utratit za konkrétní sadu reklam za den. Celoživotní rozpočet je částka, kterou jste ochotni utratit za celou dobu
V této sekci můžete také nastavit časové období, během kterého chcete, aby se vaše reklamy zobrazovaly. Tímto způsobem nebudete reklamy zobrazovat déle, než jsou relevantní.
Krok 4: Vyberte si publikum
V sekci Publikum definujte, komu chcete zobrazovat své reklamy.
Vyberte si demografické údaje, zájmy a chování, které nejlépe reprezentují vaši cílovou skupinu, a to kombinací toho, co o nich víte. To může zahrnovat věk, místo, jazyky, zájmy.
V tomto příkladu jsme vytvořili publikum
Klikněte na Uložit publikum , chcete-li ho použít v budoucích kampaních.
Krok 5: Zvolte umístění reklamy
Jednoduše řečeno, rozhodněte se, kde chcete reklamu zobrazovat. Patří sem Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network nebo všechny z nich.
Vyhledejte sekci Umístění a vyberte možnost Automatické nebo Ruční umístění . Doporučuje se možnost Automatické, protože Facebook rozdělí rozpočet vaší reklamní sady mezi více umístění na základě toho, kde s největší pravděpodobností podají dobrý výkon.
Můžete si také vybrat, kde se má reklama zobrazovat, ručně. Zde můžete přidat nebo vyloučit některá umístění pomocí jednoduchého zaškrtávacího políčka:
Po výběru umístění reklam přejděte dolů do sekce Optimalizace a zobrazování . Pokud máte konkrétní cíl výdajů, můžete si nastavit kontrolu nákladů. Pokud si ji nenastavíte, Facebook utratí celý váš rozpočet, abyste dosáhli co nejlepších výsledků.
Až budete hotovi, klikněte na tlačítko Další.
Krok 6: Vyberte formát reklamy a kreativu reklamy
Formáty reklam na Facebooku jsme probrali o něco dříve a nyní je čas vybrat si, který z nich chcete použít. Například kolotočové a sběratelské reklamy fungují nejlépe, pokud chcete předvést sortiment svého internetového obchodu.
V sekci Reklamní kreativa vyberte obrázky nebo videa pro svou reklamu . Zadejte nadpis reklamy a výzvu k akci. Nezapomeňte na odkaz na váš internetový obchod!
Jak bude vaše reklama vypadat na různých místech, můžete vidět v sekci Náhled vpravo:
Krok 7: Nastavte sledování
Pamatujete si, že jsme dříve mluvili o Facebook Pixel? Nyní je čas jej použít!
Pro tento krok musí být ve vašem online obchodě nainstalován Facebook Pixel (opět zde je zjednodušený postup pro obchody Ecwid a zde je návod, jak to provést ručně ).
Vyhledejte sekci Sledování a zaškrtněte políčko Události na webu (události na webu jsou akce, které lidé na vašem webu provádějí):
Krok 8: Zveřejněte svou reklamu
Jakmile budete s nastavením a formátem reklamy spokojeni, klikněte na Publikovat . Po odeslání reklamy se dostane do reklamní aukce Facebooku, aby se dostala ke správnému publiku.
Gratulujeme, právě jste spustili svou první reklamní kampaň na Facebooku!
Krok 9: Změřte výkon své kampaně
Vaše reklamní dobrodružství ještě neskončila! Nyní musíte ve Správci reklam sledovat výkon svých reklam. Zkontrolujte, zda se vaše reklama zobrazuje efektivně, a v případě potřeby kampaň upravte.
Nemůžeme dostatečně zdůraznit důležitost měření výkonu reklam. Nejen, že vám to pomůže zjistit, které formáty reklamy jsou pro vaši firmu nejlepší, ale také vám to pomůže zjistit více o vaší cílové skupině a reklamy v průběhu času vylepšit.
Začátečníci například často chtějí vědět, kdy je nejlepší inzerovat na Facebooku nebo kdy je nejlepší čas inzerovat na Facebooku. Bohužel články, které na tyto otázky odpovídají, jsou často příliš zjednodušené a potenciálně zavádějící. To, že konkrétní časový úsek fungoval pro jednu firmu, neznamená, že bude fungovat i pro vaši.
Ale máte způsoby, jak sbírat data, abyste lépe porozuměli své cílové skupině. Můžete sledovat prodeje pomocí Facebook Pixel, nastavit další analytické nástroje na vašem webu (např Google Analytics), a podívejte se Pohled na publikum na Facebooku. Lepší data vám umožní vytvářet efektivnější a
Využijte reklamy na Facebooku pro online obchody na maximum
Výše jsme vysvětlili, jak vytvořit Facebook reklamy od nuly sami. I když jste majitel firmy, který nemá žádné zkušenosti s reklamou, můžete vytvořit reklamu na Facebooku, pokud tomu věnujete dostatek času a úsilí.
Pokud nemáte čas dělat všechno od nuly sami, nebo když něco
Prodejci na Ecwidu mohou vytvářet reklamy na Facebooku prostřednictvím Klikenu , marketingového nástroje, který zjednodušuje proces nákupu, vytváření a cílení reklamních kampaní.
Kliken výrazně zjednodušuje vytváření a nastavení reklam ve srovnání s přímým nastavením na Facebooku. Vaše reklamní kampaně budou automaticky optimalizovány. Kliken vám také poskytne statistiky kampaní.
A co je nejlepší, nemusíte vytvářet reklamy na své produkty od nuly. Kliken použije informace z vašeho katalogu produktů (názvy produktů, popisy, ceny) k vytvoření reklam, které vaše produkty zvýrazní :
Zde jsou některé další výhody spouštění reklam na Facebooku s Kliken:
- Jednodušší než ruční nastavení a správa reklam. Pokud nemáte mnoho zkušeností s reklamami nebo se necítíte na zobrazování reklam bez pomoci, Kliken je nástroj pro vás.
- Přivede zpět zákazníky, kteří projevili zájem o vaše produkty. Při implementaci reklamní kampaně na Facebooku používá Kliken informace o předchozí aktivitě zákazníků, například jaké produkty si zákazníci prohlíželi ve vašem obchodě nebo si je přidali do košíku. Poté tyto produkty ukážou minulým návštěvníkům, aby je přinesli zpět do vašeho obchodu.
- Levnější než outsourcing. Stejně jako u většiny marketingových nástrojů si Kliken účtuje poplatek. Je to však mnohem nižší, než když si najmete reklamního specialistu.
Kliken bude vaše reklamní kampaně provozovat na Facebooku a Facebook Audience Network, s výjimkou Instagramu a Facebook Messengeru.
Postupujte podle pokynů v centru nápovědy a snadno spusťte svou první reklamu na Facebooku. Nebo se podívejte na naše video níže, které krok za krokem vysvětluje celý proces. Také se v něm dozvíte tipy, jak spustit efektivnější reklamní kampaň se službou Kliken.
Jak můžete vidět, reklama na Facebooku je mnohem jednodušší, když jste prodejce Ecwid.
Pokud nemáte obchod na Ecwidu, zvažte jeho vytvoření . Kromě zjednodušeného nastavení a správy reklam na Facebooku vám Ecwid umožňuje vytvořit obchod na Facebooku a Instagramu, aby si zákazníci mohli nakupovat vaše produkty, aniž by museli opustit své oblíbené aplikace.
Mnoho prodejců Ecwid těží z inzerce svých produktů prostřednictvím Facebooku, takže neváhejte a vyzkoušejte tuto reklamní platformu. Zde je to, co Laraine Craig, prodejce Ecwid a majitel oděvní značky A Little Lacey, říká o používání reklam na Facebooku:
„Reklamy na Facebooku byly za posledních 12 měsíců jedním z hlavních motorů růstu našeho podnikání díky zvýšené návštěvnosti a prodeji prostřednictvím reklamních kampaní.“Laraine Craig, majitelka A Little Lacey
Začněte inzerovat na Facebooku
Nyní, když už trochu více rozumíte tomu, jak funguje reklama na Facebooku, je čas využít to, co jste se naučili, do praxe.
Pro začátek vám doporučujeme vytvořit několik testovacích kampaní a podívat se, jak si vedou. Nezapomeňte sledovat své výsledky, abyste zjistili, co funguje pro vaši firmu. Jakmile budete mít dobrou představu o tom, co je úspěšné a co ne, můžete začít zvyšovat své reklamní úsilí.
- Jak inzerovat firmu na Facebooku pro začátečníky
- Co je Facebook Pixel a jak jej používat?
- 5 způsobů, jak snížit CPC reklam na Facebooku
- Spolehlivý způsob, jak zefektivnit reklamy na Facebooku
- 7 kroků k nejlepším reklamám pro Facebook a kampaně Google
- Jak zabezpečit a zodpovědně nakládat s uživatelskými daty v reklamě na Facebooku
