počúvať

SEO 101 pre online obchodníkov. Časť 4: Vytváranie obsahu

10 minút počúvať

Toto je posledný diel série SEO 101 s Johnom Lincolnom.

Diskutujeme o práci optimalizácie pre vyhľadávače – písaní obsahu. Zistite, o čom písať na svoj web, ako dlho by to malo byť a ako často by ste to mali robiť.

Vypočujte si všetky epizódy seriálu:

odpis

Jesse: Ahoj chlapci, Jesse Ness tu s Ecwidom E-commerce ukáž, tu s mojím spoluhostiteľ…

Richard : Richard Otey, ako sa máš, Jess?

Jesse : Skvele, skvele! Sme späť s naším pravidelným odborným prispievateľom — Johnom Lincolnom z Ignite Visibility.

Ján : Ahojte, chalani. Ďakujem, že ste ma opäť pozvali.

Jesse : Rozhodne. Takže, pre ľudí, ktorí si práve naladili tento podcast bez predchádzajúcich, John bol vyhlásený za search marketéra roka podľa Search Engine Land a ich spoločnosť bola na prvom mieste v rebríčku SEO spoločností podľa clutch.co.

Takže sme hovorili o SEO, niečom druhu série SEO 101, v podstate sme hovorili o výskume kľúčových slov, optimalizácii stránky a prilákaní spätných odkazov. Takže, teraz budeme hovoriť o tom, aký je najjednoduchší spôsob, ako prilákať spätné odkazy na blogovanie a vytváranie obsahu. John, myslím, že si v minulosti napísal pár blogov?

Ján : Napísal som veľa blogov, áno, veľa.

Jesse : Takže, akú radu by si dal novým obchodníkom ohľadom, vieš, prvých pár blogov, ktoré začínajú? Začnime tam a potom sa vrátime k otázke „prečo by ste to robili“.

Ján : Áno, takže som pravdepodobne publikoval 5 000 až 10 000 článkov a vybudovali sme malú, nie celú, ale veľkú časť podnikania v Ignite len prostredníctvom blogu, však? Myslím, že teraz máme asi 80 000 návštevníkov mesačne a je to naozaj dôležité pre podnikanie, umožňuje nám to získavať ocenenia, umožňuje nám to umiestňovať sa vo vyhľadávaní pre kľúčové slová, privádza ľudí k lídrom v oblasti CSS a do daného priestoru, prinúti ľudí, aby prišli, klikali na veci a konvertovali, a toto je stratégia, ktorá určite naozaj funguje.

Tento problém sa za posledné štyri, päť rokov stal konkurencieschopnejším a ľudia skutočne vedia, že vytváranie obsahu je niečo, čo môže rozvinúť podnikanie online. Takže, viete, je to niečo ako kde začať, no, viete, prvá vec, ktorú potrebujete, je nainštalovať blog, správne, a uistiť sa, že vaše adresy URL sú nastavené správne. Takže, ak ste na example.com a prejdete na /blog, vaše blogy sú tam, chcete to v adresári, namiesto subdomény by to malo byť blog.example.com. Každému, komu váš blog uverejní príspevok, stačí mať čistú adresu URL s názvami, a teda je to example.com/blog/názov blogu, správne. Nechcete tam čísla, nechcete parametre URL, parametre URL sú napríklad otázniky a podobne. Takže to správne nastavte a potom…

Jesse: A, John, takže väčšina tvorcov stránok, viete, najmä s Ecwidom, veľa ľudí používa WordPress, Wix, Weebly, Squarespace. Väčšina z týchto tvorcov stránok má a vstavaný blog, však? Odporučili by ste začať práve tam?

Ján : Áno, áno! Akákoľvek blogovacia platforma je v poriadku. Existujú aj trochu viaceré odlišnosti, ale môžete pracovať s čímkoľvek. Ide len o to, aby ste sa uistili, že zvládnete niekoľko vecí, ako sú URL adresy, napríklad názvy, popisy, nadpisy.

Postranný panel je naozaj dôležitý. Chcel som tam ísť. Myslím, že to považujem za obrovskú chybu, keď si ľudia urobia blog a potom sú ich bočné panely prázdne. Neuvedomujeme si, že toto sú dve najdôležitejšie veci na blogu: je to váš bočný panel a potom mať vyskakovacie okná, pretože tak prinútite ľudí, aby sa prihlásili do jedného alebo druhého. Viem, že nie každý má rád vyskakovacie okná. Ale tak či tak, dôvod, prečo sú bočné panely dôležité, je ten, že to je vaša jediná šanca, aby niekto prišiel a videl, kde sakra sú na internete, viete. Mohli by napríklad vygoogliť, viete, „ako si založiť blog“ a potom tam prídete a poviete mu to, ale ak nemáte malú predstavu o sebe alebo vašej spoločnosti, potom ste práve stratili obrovská príležitosť. Takže, každopádne vidieť všetky tie veci a môj obľúbený spôsob, ako to urobiť, je urobiť si malý názor a potom urobiť pár výziev na akciu, pokúsiť sa ho dostať do bulletinu, prihlásiť sa na odber vašich sociálnych médií a prinútiť ich, aby videli vaše najlepšie príspevky všetkých čias na tomto blogu, takže môžete zvýšiť počet svojich stránok. Takže, veľa kliknutí na, máte viac zobrazení stránky a potom sa dostanete do kategórií a kategórií, ktoré máte na blogu a potom zvyčajne na vyhľadávací panel, to je dobrý spôsob, ako to urobiť, takže.

Richard : Pokiaľ ide o blogovanie, John, je dôležitejšie venovať sa blogu naozaj hlboko alebo písať viacero blogových príspevkov?

Ján : Nie som si istý, či tomu rozumiem.

Richard : Takže, keď sme sa odvolávali na stránky produktov, na určitý počet slov, na stránku kategórií a domovskú stránku... Vidíte dôvod, prečo by niekto mal ísť do príliš širokého a dlhého blogového príspevku? Veľa počúvate o aktualizáciách obsahu a ľudia sa snažia zbaviť neefektívnych blogových príspevkov a stále ich pridávať. Počujete toľko protichodných vecí, napríklad, či s tým len začínajú, mali by sa téme venovať naozaj hlboko, alebo čo odporúčate, ak s tým len začínajú?

Ján : Takže ste práve narazili na pravdepodobne najväčšiu otázku v obsahovom marketingu. Premýšľam o tom takto: ak chcem, aby sa to umiestnilo vo výsledkoch vyhľadávania Google, musí to mať tisíc alebo viac slov. Ideálne je to okolo 2 000 slov, a ak ide o naozaj, naozaj, naozaj konkurenčnú tému, možno budete chcieť úprimne povedané, 3 000 až 10 000 slov. Ale ak ide len o novinku, nemusí byť veľmi dlhá, však? Môžete sa tam potenciálne zobraziť v správach Google alebo možno aj v sekcii článkov. Tam sa robia nejaké technické veci. Konkrétna odpoveď však znie, že môže byť krátky, ak je to len niečo pre vašich čitateľov a ak sú to len správy napríklad pre newsletter, ale ak sa naozaj chcete dostať na pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania Google, musíte sa snažiť dosiahnuť viac ako tisíc slov, pokiaľ nejde o naozaj, naozaj špecifický vyhľadávací výraz, ktorý hľadáte, alebo o naozaj, naozaj špecifickú tému, pretože konkurencia je v podstate taká, že čím je dlhší, tým väčšiu šancu máte, a ak je menej konkurenčný, môžete mať kratší príspevok.

Čo sa stane, je veľa ľudí, ktorí vytvoria skupinu skutočne malých, krátkych, nízka kvalita blogy, ktoré nemajú veľa obsahu. A potom to Google rozpozná a jednoducho sa snažia ísť po kľúčových slovách, ktoré hodnotia podľa čohokoľvek, len ste stratili veľa času. Pre nás na Ignite všetko, čo robíme a všetko, čo sa snažíme urobiť pre klientov, je tisíc slov alebo viac, a my publikujeme, viete, denne, a je to niečo, čo som urobil, pretože to bola skvelá investícia pre podnikanie . Prial by som si, aby som začal prvý deň tejto úrovne, úprimne. Teraz mám na mysli 80,000 200,000 návštevníkov mesačne v tomto období, budúci rok to bude viac ako 40 50 návštevníkov mesačne a naši klienti to tiež vidia, viete, máme niektorých klientov, ktorí spravia XNUMX XNUMX stránok obsahu mesačne a viete, naozaj to funguje, ale je to kvalita a môže to byť veľký problém. Ak ešte len začínate, začnite v malom, jeden blog týždenne, tisíc slov.

Richard : Takže, počujem, že „prejdi hlboko do veci, ktorou si chcel byť známy,“ však? Takže tvoje autority sú desaťtisíc slov.

Ján : Áno, presne tak.

Richard : A potom, keď chcete byť stále v centre pozornosti, príďte a nebojte sa hovoriť o novinkách alebo o dianí v tomto odvetví. To je váš malý pomocný personál, na ktorého máte čas, aby o tom nepremýšľali príliš, ale aby sa mohli začať a sústrediť sa na to, v čom sú dobrí.

Ján : Áno, takto to funguje. Je to ako, ak je to novinka, rýchlo niečo zverejníš a bum. Vždy sa k tomu môžeš vrátiť a pridať to neskôr, ak naozaj chceš, ale zverejni to rýchlo, aby si bol vnímaný ako expert. Ak je to niečo, v čom sa chceš umiestniť vo výsledkoch vyhľadávania, urob to dlhé.

Jesse : Pre niektorých to dáva zmysel, viete, kvôli nastaveniu a niektorým zložitým pojmom. Ale ak som nováčik, práve začínam svoj obchod a bojím sa blogovať, bojím sa písať, o čom mám písať?

John : Takže to, o čom píšete, je to, v čom chcete, aby vás vaši používatelia vnímali ako autoritu, ako experta na danú tému, a existuje niekoľko rôznych spôsobov, ako to dosiahnuť. Po prvé: chcete byť expertom na danú tému, chcete písať o danom odvetví, chcete, aby ľudia cítili vašu vášeň, chcete to robiť mimo SEO, chcete, aby vás ľudia vnímali ako myšlienkového lídra, hovoria si: „Ach, za touto webovou stránkou je nejaká duša,“ však? Tento chlapík robí veci, záleží mu na tom, však, a vďaka tomu to poľudšťuje značku online, vidia vašu fotku a hovoria si: „Chcem od neho niečo kúpiť,“ však. Takže takto to robiť a potom, viete, ďalším krokom je, ak sa naozaj chcete umiestniť v týchto ponukách, dajte svojho konkurenta na SEMRush, skúste zistiť všetky výrazy, na ktoré sa umiestňuje, a napíšte o tom blogové príspevky, potom tieto výrazy začleňte, ale nekonkurujte ostatným sekciám vašej webovej stránky, ako sú vaše kategórie a podobne.

Jesse : Takže, podobné, ale nie skopírované, samozrejme.

Ján : Nie, nechceš kopírovať, ale daj tomu svoj vlastný nádych a vylepši to.

Jesse : To je úžasné! Takže blogovanie je pre SEO nevyhnutnosťou, viete. Ak máte blog pre autorov, musíte sa cez to jednoducho preniesť. John, napísal si ich 5 000?

Ján : Áno, momentálne 5 000 až 10 000. Je to veľa blogov.

Jesse: Takže, chlapci, musíte urobiť číslo jeden, dostať sa na číslo jeden. Dobre, ďakujem, John, toto je Jesse Ness s Ecwidom e-commerce show, viac informácií o Ecwid nájdete na ecwid.com a viac o Ignite Visibility — ignitevisibility.com. dakujem!