SEO 101 pre online obchodníkov. Časť 3: Spätné odkazy

Máme Johna Lincolna späť v tretej časti našej série SEO a diskutujeme o spätných odkazoch a o tom, ako prinútiť Google, aby si všimol vaše stránky.

Pre začínajúceho obchodníka rozoberáme tlačové správy, blogovanie hostí a odkazy na sociálne siete.

Vypočujte si všetky epizódy seriálu:

• SEO 101 pre online obchodníkov. Časť 1: Výskum kľúčových slov
• SEO 101 pre online obchodníkov. Časť 2: Stránky produktov
• SEO 101 pre online obchodníkov. Časť 3: Spätné odkazy
• SEO 101 pre online obchodníkov. Časť 4: Vytváranie obsahu

odpis

Jesse: Ahoj chlapci, Jesse Ness s Ecwidom E-commerce ukáž, ​​tu s...

Richard : Richard Otey. Ahoj, Jess.

Jesse : Ahoj, Rich. Sme späť so starým priateľom — Johnom Lincolnom z Ignite Visibility. Ak ste ešte nepočúvali našu predchádzajúcu sériu, bol časopisom Search Engine Land vyhlásený za najlepšieho vyhľadávača roka a ich spoločnosť je podľa clutch.co na prvom mieste v rebríčku SEO spoločností. Ahoj, John.

Ján : Ahoj, ako sa máš? Ďakujem, že si ma pozval späť!

Jesse : Dobre, áno, darí sa mi skvele. Takže, predtým sme robili akúsi sériu „SEO 101“. Hovorili sme o výskume kľúčových slov a optimalizácii vašej stránky pomocou tohto výskumu kľúčových slov. Takže teraz sa chceme venovať asi najťažšej téme SEO, podľa mňa. Tou sú spätné odkazy a ako ich získať.

Ján : Áno. Určite.

Jesse : Takže, John, toto je ťažké. Kde ich zoženieme?

Richard : Kde by mal niekto s týmto začať?

Jesse : Áno!

Ján: Takže najprv, viete, poďme definovať, čo to je, správne. Takže sa tu deje niekoľko rôznych vecí, jedna ——je tam miestne výpisy a tie potom určujú, kde sa v Mapách Google zobrazíte. Takže to je ono. Ak sa teda chcete zobraziť v Mapách Google, sú to miestne záznamy a potom na druhej strane…

Jesse : Takže, tie „lokálne záznamy“, ktoré sú ako dizajn účtu Google+, stále tomu hovoríte alebo ako...

Ján : Áno, takže teraz je to Google Moja firma.

Jesse : Áno, vyhľadaj si Moja firma na Googli.

John : Takže, ak chcete, aby sa váš záznam v službe Moja firma na Googli umiestnil vo výsledkoch vyhľadávania, musíte zabezpečiť, aby iné online adresáre uvádzali vaše meno, adresu a telefónne číslo. Hovoria tomu NAP: meno, adresa a telefónne číslo. Čím častejšie to robia, tým je to konzistentnejšie, tým je väčšia šanca, že sa umiestnite vo výsledkoch vyhľadávania. Takže, ak si práve teraz vygooglíte napríklad „digitálna marketingová agentúra“ v San Diegu, uvidíte, že sa vám v Mapách Google zobrazí stránka Ignite Visibility, pretože máme všetky tieto lokálne záznamy, ktoré obsahujú naše správne meno, adresu a telefónne číslo. Všetko je konzistentné a zároveň je to dobrý signál pre ľudí, ktorí nás hľadajú a nachádzajú to, čo hľadajú. To je súčasťou toho, to je jedna vec, ktorú treba vedieť.

Richard: A rýchla otázka. Do toho vstupujú ľudia e-commerce hru a snažia sa ju predať „celoplošne“. Ale možno počujem medzi riadkami, že aj keď sa snažia predať "celoplošné", existuje dôvod začať s týmito miestnymi zoznamami a je tu výhoda, aj keď nemajú a tehla a Malta sklad lokálne v tom meste.

Ján: Áno. Každý e-commerce stránka by mala mať nejaký typ miestnej prítomnosti. Ale viete, myslím, že iba ak máte a tehla a Malta umiestnenie však.

Ak to neurobíte, stane sa, že nastavíte lokálny zoznam a ľudia sa začnú objavovať pri vašich dverách a budú ako „Hej, ukáž mi, vieš, čokoľvek predávaš“, správne. Hrnček alebo čokoľvek iné. Takže, ale vo všeobecnosti je dobré, ak máte a tehla a Malta umiestnenie veľa e-commerce stránky, začínajú s tehla a malta, než do ktorých chodia elektronický obchod. Možno o týchto miestnych zoznamoch niečo vedia.

Okolo miestnych je veľa vecí, je to celé odvetvie. Ale to, o čom ste hovorili, je prepojenie a najmä to, ako zaradiť hodnotenie v organických záznamoch v službe Google. Takže, čo to znamená, je pod mapami, tam máte všetky webové stránky, ktoré sa zobrazujú.

A na ich hodnotenie je to 50 % obsahu na stránke a zvyšných 50 % predstavuje počet odkazov, ktoré získate. Teraz, tieto odkazy, musia byť kvalitné odkazy a to je nakopávačka. Takže nemôžete len tak získať odkaz odkiaľkoľvek, inak dostanete pokutu v Google, budete odstránený z Google. Takže čím viac vysoko kvalitné odkazy, ktoré získate, tým lepšie, a príklad a vysoko kvalitné stredný odkaz môže to byť publikácia, ktorá o vás niečo napíše a potom v texte odkazuje na vašu webovú stránku.

Jesse : Rozumiem. Takže publikácia môže byť napríklad miestne noviny.

Ján: Nejaký obchodný denník, nájdite niečo vo vašej oblasti. Mohla by to byť veľká stránka ako Forbes, to chce každý. Ale veľa z tých veľkých stránok má niečo, čo sa nazýva a „nesledovať“ na odkazoch, aby to nebolo príliš komplikované, ale je tam rozdiel. Existuje nasledujúci odkaz a no-nasledované odkaz. Ak je v kóde HTML niečo, čo hovorí „no follow“, tento odkaz vám nepomôže. Ak je dodržaný a je to len čistý odkaz v HTML, potom vám to naozaj pomôže lepšie sa zaradiť. To je to, čo chcete, „nasledované“ odkazy z dobrých stránok.

Jesse : Rozumiem. Takže, ak si založím firmu a nastavím si účet Google Moja firma, ďalším krokom by podľa teba boli tieto miestne publikácie. Donútiť ťa, aby o tebe napísali článok, alebo dokonca, či by si musel zaplatiť za záznam, aby si mohol zaregistrovať svoju firmu, niečo také?

Ján : Viete, ak máte úplne novú firmu, najlepšie, čo môžete urobiť, je vydať tlačovú správu a dať ľuďom vedieť. Usporiadajte úvodnú párty, skúste urobiť niečo kreatívne, skúste sa dostať do miestnych správ, urobte trochu PR, pripravte si príbeh, čo je jedinečné, aký je príbeh o vašom podnikaní, však? Ak viete porozprávať príbeh o tom, prečo ste s tým začali a čo je jedinečné, a ak je pútavý, ľudia ho budú chcieť vyrozprávať za vás. Vytvorte tlačovú správu a oslovte ich a prirodzene získate odkazy.

Môžete osloviť len tak, že si na Googli nájdete ľudí, ktorí by o týchto príbehoch normálne písali, a ponúkli ich. To je v súčasnosti skutočne najlepší spôsob, ako získať odkazy len na priame PR. Existuje niekoľko skvelých nástrojov, ak chcete byť pokročilejší, existuje jeden s názvom Pitch Box alebo Outreach Ninja. To vám umožní prehľadávať web a postupne oslovovať ľudí. Na tvojom mieste by som sa tomu vyhýbal, len ak začínaš, skús urobiť trochu PR, urob si tlačovú správu. To vás dostane na palubovku. Vytvorte si tieto miestne záznamy vo svojich profiloch sociálnych médií, pretože ak dostanete odkaz z Instagramu alebo Facebooku, Google to tiež preberie. Takže toto sú najjednoduchšie spôsoby, ako začať.

Jesse : Rozumiem. Takže najjednoduchšie by bolo: Google Moja firma a všetky sociálne siete, takže sa uistite, že máte všetky sociálne siete aktívne.

Ján : To je krok 1. Presne tak.

Jesse : Takže, sociálne siete sú ako: Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest. Ak máte vizuálny produkt – uistite sa, že všetky odkazujú na vás. Tlačová správa, viete, aké sú vaše služby? Bude, viete, propagovať vašu tlačovú správu, je niečo, čo odporúčate?

Ján : Áno! Takže, najprv, keď si nastavujete profily na sociálnych sieťach, existuje služba s názvom KnowEm.com, ktorá vám vytvorí 30 až 500 profilov na sociálnych sieťach. Potom si ich môžete všetky vlastniť, to môže byť dobrý začiatok.

Ak budete robiť aj lokálne zoznamy, budete chcieť použiť Yext alebo Moz local. Moz Local je o niečo lacnejší. To je zvyčajne dobré použiť.

A potom, ak sa chystáte urobiť tlačovú správu, je tam milión rôznych služieb. Niektoré sú naozaj drahé a všetci sa vás snažia predať, aby ste si ich kúpili, a zavolá vám 20 ľudí a chcú vám tam dostať 20-tisícový balík. V podstate je to tak so všetkými týmito vydaniami. Ale to je v poriadku, to je ich biznis model.

Čo sa týka tlačovej správy, môžete to urobiť naozaj rýchlo a špinavo na PR.com. Je to staršie, ale majú v poriadku distribúciu. A potom by ste mohli urobiť aj PRWeb.com. To je tiež celkom dobré a môžete tam poslať správu, ale mám na vás dosť veľký vplyv, získajte svoje hodnotenie v službe Google.

Ak ste úplne nový web, ani sa neukážete, ak niekto nájde vašu doménu na Googli, takže čím viac tlačových správ môžete urobiť, tým lepšie. Pre mňa je najlepšou stratégiou len nejaký nový druh PR veci každý mesiac a vydanie vydania. Každý mesiac niečo nové PR a vydanie. Ak to po čase urobíte, ľudia začnú odkazovať, viete, a ďalším krokom je vytváranie skvelého obsahu. A to by mohla byť celkom iná epizóda v budúcnosti, ale môžeme sa toho dotknúť, ak chcete, ale viete, je toho veľa, čo súvisí s prepájaním. Dám vám aj ďalší trik.

Ďalšia vec, ktorú môžete urobiť, je použiť nástroj ako „SEMrush“ alebo „Majestic“. To sú dva skvelé nástroje a potom je tu aj Ahrefs. Majestic.com, semrush.com a ahrefs.com. Môžete ísť umiestniť svojich konkurentov a môžete vidieť všetky miesta, ktoré s nimi súvisia. A potom na základe toho môžete ísť a pozrieť sa na odkazy, zistiť, ako získali odkazy, a potom môžete ísť a vytvoriť rovnaký typ stratégie pre seba. Hovoríme tomu „reverzné inžinierstvo“ a to môže byť naozaj dobrý spôsob, ako vidieť „Dobre, takže ak chcem zaradiť číslo jedna za najlepšie motokrosové diely alebo niečo také, odkiaľ majú všetky odkazy? “ Keď tam pôjdeš, urobíš to isté. Pomohlo by to vedieť, ako k tomu pristupovať, vedieť, ako ich vytvoriť. Ale to je druh, len trochu viac informácií o externom prepojení pre vás.

Richard: Dobre. Rýchla otázka pre teba, John. V prvom rade ďakujem za na vysokej úrovni, a vieme, že by ste mohli ísť oveľa hlbšie, veľa z týchto vecí. Ale ak niekto práve začínal, sotva rozumie tomu, čo ste práve povedali. Majú len jedného priateľa, svojho fitness blogera alebo niečo podobné. A majú ďalších priateľov alebo iných ľudí v brandži, ktorých chcú osloviť a začať len s jedným odkazom. Čo niekomu odporúčate, ako sa predstavia, ako začnú proces len jeden na jedného, ​​len začínajú. „Nechcem uviaznuť a učiť sa nový softvér“ alebo čokoľvek z tohto. Je niečo, čo vidíte, čo funguje, aby sa niekto iný otvoril niekomu novému a bol ochotný poskytnúť mu spätný odkaz?

John : Áno, takže tu je vec. To, o čom hovoríš, je, možno to nie je úplne presne, ale existuje taká vec, ktorá sa volá „výmena odkazov“. Takže je to ako, ak ti dám odkaz, ty dáš odkaz mne a tak ďalej, a tak ďalej. Takže, za posledných 6 až 10 rokov som bol niečo, čo ľudia robili každý deň. To je vlastne proti pokynom Googlu. Takže, ak zistia, že si to urobil, a dostanú pokutu. Tiež, ak na teba niekto odkáže príliš veľakrát s rovnakým výrazom, dostaneš pokutu. Takže, ak na teba odkážem príliš veľakrát s výrazom, ako napríklad, vieš, najlepšie motokrosové diely, tak sa na to už nedostaneš vo výsledkoch vyhľadávania. Takže, vieš, pre mňa ide len o zverejňovanie skvelého obsahu, odvádzanie skvelej práce a, vieš, pozri. Ak sa dostanete na backend a máte, viete, sto priateľov a vytvoríte si e-mailový zoznam a poviete – „Hej, pozri! Práve som publikoval jeho blogový príspevok, ak sa ti naozaj páči, budem poctený, keby si naň odkazoval,“ je to v poriadku. Takže nie je nič zlé na tom, keď sa pýtaš na odkaz a to je v poriadku.

Iné veci, ktoré ľudia robia, je, že môžete vytvoriť infografiku a potom ju ponúknuť ľuďom, alebo im o nej len povedať a potom na ňu tiež odkazovať. Je to skutočne v dnešnej dobe len o vytváraní skvelého obsahu alebo o tom, že máte skvelý produkt a následne ho propagujete. A robíte to nepretržite v priebehu času. A to je najlepší spôsob, ako to urobiť, ale práve k tomu ste povedali, toto, ale stačí mať one-to-one vec, ktorá sa stane, je, že vás nakoniec Google dobehne a vy za to dostanete všetky problémy. Takže pozor na ten.

Richard : Áno, myslím tým skôr oslovenie jednej osoby naraz, ale viem, čo hovoríš.

Ján : Jeden po druhom alebo po viacerých. Alebo povedať priateľom o tomto úžasnom chlapíkovi, ktorý práve publikoval diely pre motokros 2018, ktoré musíte mať a ktoré sa vám budú páčiť, ak na ne dáte odkaz. A poslať im pár e-mailov a otravovať ich. Prosiť o odkaz je v poriadku, takže takto to treba robiť.

Jesse : Perfektné, ľudia! Takže žobranie o odkazy je v poriadku, počuli ste to tu. Takže urobte všetko, čo je potrebné, aby ste získali tých prvých pár vecí, ktoré potrebujete, aby vás Google našiel, a aby vás Google našiel, musíte mať odkazy na svoju stránku. Takže choďte von a získajte tlačovú správu, ak musíte. Ďakujem, John.

Ján : Ďakujem, vážim si to!

Jesse: Čau, chlapci! Jesse Ness na Ecwid E-commerce show, pozrite sa na ecwid.com pre viac, alebo Ignite Visibility počuť viac od Johna, ďakujem!