počúvať

SEO 101 pre online obchodníkov. Časť 2: Stránky produktov

14 minút počúvať

Znova nadviažeme konverzáciu s Johnom Lincolnom, obchodníkom s vyhľadávačmi roka 2017, a preberieme to, čo sme sa naučili v 1. časti (Výskum kľúčových slov), a aplikujeme to na obchod.

Vypočujte si všetky epizódy seriálu:

odpis

Jesse : Ahojte všetci, tu Jesse Ness. Som rád, že ste späť, som tu s vami…

Richard : Richard Otey.

Jesse : Dobre! Takže, ak ste sa k nám pridali v predchádzajúcom podcaste, opäť sme späť s naším špeciálnym hosťom Johnom Lincolnom. Je generálnym riaditeľom spoločnosti Ignite Visibility, bol časopisom Search Engine Land vyhlásený za najlepšieho vyhľadávača roka a clutch.co ho zaradil medzi SEO spoločnosti číslo 1. Ahoj, John!

Ján : Ahoj, ako sa máš? Som rád, že som späť!

Jesse: Dobre, dobre, že som tu. Takže minulý týždeň sme hovorili o výskume kľúčových slov a toto je druh SEO 101, takže je to stále téma SEO 101? Takže ste urobili celý tento prieskum kľúčových slov, čo s tým do čerta robíte, však? Ideme sa teda pozrieť - pretože toto je zamerané na e-commerce obchodníkov – budeme hovoriť o tom, ako optimalizovať jednu stránku a konkrétne sa najprv zameriame na stránku produktu, pretože väčšina e-commerce obchodníci predávajú produkty. Počnúc myšlienkou, že ľudia si už urobili prieskum kľúčových slov a majú tri alebo štyri výrazy, za ktoré chcú získať hodnotenie na Google. Aký je ďalší krok pre an e-commerce obchodník?

Ján: Áno. Takže, viete, vlastne optimalizácia stránky, je toho veľa a pokúsim sa do toho s vami nezachádzať. Spôsob, akým by ste urobili kategóriu, sa líši od domovskej stránky, ktorá sa líši od podkategórie, a a podkategória. Na stránke a v systémoch môžete robiť rôzne veci, ktoré si ľudia musia aktualizovať. Všetky tie veci, ktoré som povedal – zabudnite na to. Nebudem o tom hovoriť. Ak sa o nej chcete dozvedieť viac, môžete sa o nej dozvedieť na našej stránke.

To, o čom si dnes povieme, je stránka produktu. A stránka produktu by mala byť optimalizovaná iba pre názov vášho produktu. To je naozaj správny spôsob, ako to urobiť. Zvyčajne zacieľujete na svoje najväčšie výrazy na svojej domovskej stránke alebo na stránke kategórie a zvyčajne sú určené pre všeobecnejšie výrazy.

Takže vaša produktová stránka bude v skutočnosti optimalizovaná pre akýkoľvek konkrétny názov produktu. Ak teda máte stránku a predávate stoly napr. Môžete ísť po stoloch na svojej domovskej stránke, potom môžete mať kategóriu pre zelené stoly. Potom by ste mohli mať konečnú verziu tejto kategórie vašich produktov. Názov vášho produktu môže byť špecifický. Zvyčajne by to nemalo byť niečo, čo hovorí „zelený stôl“ a vy chcete byť jedinečný, viete. Môže to byť „stôl 4×22“ alebo niečo podobné.

Takže, čo by ste urobili, je, že keď budete vedieť, čo je tento výraz, budete chcieť optimalizovať svoju stránku pre tento výraz. A spôsob, akým to robíte, je optimalizovať názov vašej stránky, popis vašej stránky, známy aj ako meta popis. To je len v kóde vašej stránky. Takže, to je to, čo Google vytiahne a potom zobrazí vo vyhľadávači. Ubezpečíte sa, že názov produktu je vo vašom H1, čo znamená „značka nadpisu 1“, a to je niečo v HTML, ako aj vo vašom H2 a potom v celej kópii. Potom posledným prvkom najzákladnejšieho typu SEO, ktorý môžete urobiť, je uistiť sa, že je to v názve súboru obrázka, v alt tagoch obrázka a potom v popise obrázka. Ak to dokážete, Google bude mať naozaj dobrú predstavu, že táto stránka by mala byť hodnotená podľa toho, aký produkt je. Chcete sa tiež zoradiť podľa týchto ďalších výrazov, pretože pravdepodobne veľa ľudí bude hľadať názov vášho produktu, pokiaľ nie ste väčšia značka. Takže viete, ďalšiu úroveň vyššie, po ktorej chcete ísť po výraze kategórie alebo by ste mohli chcieť ísť na svojom blogu, ale to je spôsob, akým robíte produktovú stránku.

Richard : Existuje dôvod, prečo nechávate zelenú časť tabuľky na stránke kategórie samostatne? Aj keď si väčšina ľudí môže myslieť, že jej zahrnutie na stránku produktu ich ešte viac obmedzuje?

Ján: To je najväčšia chyba e-commerce stránky vytvárajú a väčšina webových stránok robí všeobecne. Chcú, aby sa ich produktová stránka umiestnila na zelenom stole, správne. A to nie je správny spôsob.

Tým sa veci skutočne pokazia, pretože nechcete, aby vaša stránka kategórie konkurovala vašej produktovej stránke. Takže chcete, aby vaša produktová stránka bola názvom produktu vašej kategórie a umiestnením v zelenej tabuľke. V určitom okamihu môžete mať viac zelených stolov, však. Takže chcete, aby tam boli všetci. To je naozaj niečo, na čo si treba dávať pozor. Nemôžem vám povedať, koľkokrát získam klienta a potom optimalizujú všetky svoje produkty pre názvy kategórií. Potom boli ich kategórie optimalizované pre to isté a nič sa nehodnotilo, pretože Google je zmätený. Na hodnotenie stránky na jeden výraz môžete získať iba jeden záber na Googli. Nehodnotia vás viackrát. Takže si tam naozaj musíte vybrať svoje bitky.

Jesse : Skvelé. Myslím, že sa porozprávame o domovskej stránke a stránkach kategórií a o tom, ktoré sú najlepšie. Takže sa ešte raz držme stránky produktu. Takže, ak máte veľmi špecifické kľúčové slovo, tak ste pomenovali svoj produkt. A vo vnútri Ecwidu je oblasť s popisom produktu. Takže môžete o produkte napísať toľko, koľko chcete. Koľko slov by mal obchodník napísať, aby sa to zobrazilo vo vyhľadávači Google?

John : Dobrá otázka. Takže stránky s najvyšším umiestnením na internete majú 1500 až 2200 slov, čo je veľa slov. Ale to nemusíte robiť pre stránku produktu. Musíte to urobiť a možno aj viac pre výraz, ako napríklad „stôl“, „zelený stôl“ alebo niečo ako „vonkajší stôl“ alebo čokoľvek iné. Takže tento typ stránok má úplne inú stratégiu ako stránka produktu. Stránka produktu je menej konkurencieschopná, pretože ste to len vy, vy ste prišli s názvom, nie je o ňu veľká konkurencia, pokiaľ nemáte konkurenta, ktorý pomenoval svoje produkty presne rovnako, alebo ak existuje nejaké zvláštne prekrývanie. Zvyčajne je pre stránku produktu to zvyčajne 150 až 300 slov. Na tejto stránke môžete robiť aj iné veci. Veľa ľudí rád dostáva recenzie na tieto stránky. Takže môžete získať „päť hviezdičiek“ v Google alebo koľkokoľvek hodnotení máte. Čerstvý obsah umožňuje, aby PageRank zamestnával zákazníkov, ako aj webovú stránku ako celok. Ale viete, je to také vymedzenie a to je naozaj hlavný spôsob, ako premýšľať o prieskume kľúčových slov a optimalizácii a vo všeobecnosti. Začnite na vrchu, to je najautoritatívnejšie a najviac obsahu, a potom sa zostupujte v pyramíde, až kým sa nakoniec nedostanete úplne dole a neskončíte na stránke produktu.

Jesse : Dobre, perfektné. Takže viem, že sme pravdepodobne začali na spodku tejto pyramídy!

Ján : Ale to je v poriadku, je dobré si to najprv ujasniť, aby ľudia pochopili celý kontext a neurobili tú veľmi častú chybu, keď začínajú s optimalizáciou pre širší pojem na stránke produktu.

Jesse : Takže nedávajte svojim produktom veľmi jednoduché názvy. Pomenujte ich veľmi konkrétne. Použite rovnaké kľúčové slová v popise produktu a potom si niektoré z týchto výrazov možno odložte pre stránku kategórie alebo domovskú stránku. Nemáme tu veľa času. Takže na svojej stránke máte veľmi konkrétny názov produktu. Vráťme sa k domovskej stránke. Veľa ľudí neradi vkladá na svoju domovskú stránku veľa obsahu a ja to chápem. Aký je spôsob, ako zapracovať nejaký obsah na domovskú stránku, aby ste mohli hovoriť o svojom hlavnom kľúčovom slove?

Ján : Domovská stránka je zvyčajne najautoritatívnejšou stránkou. Je to preto, že všetky ostatné stránky na ňu súvisia a má najviac odkazov z iných webových stránok. Dve najdôležitejšie veci pre umiestnenie v rámci SEO sú množstvo a kvalita odkazov, ktoré máte, a potom kvalita vášho obsahu. Domovská stránka má takmer vždy najviac odkazov, takže kvôli tomu sa niekedy môžete zaobísť s trochu menším obsahom. Ľuďom sa to nepáči, veľa obsahu na stránkach. Ale v podstate, pokiaľ sú kľúčové slová v názve, ktoré sú trochu rozmiestnené po celej stránke, máte celkom dobrú šancu. A chcete na túto domovskú stránku dostať aspoň pár stoviek slov, ak je to možné. Ak je ďalej na konci a má formát FAQ alebo niečo podobné, je to v poriadku. Ale nemusí to mať päťtisíc slov. Takže takto by ste o tom mali premýšľať.

Jesse: Dobre. Najmä pre elektronický obchod. Chcete produkty ukázať naozaj čo najskôr, nechcete mať odseky textu, viete. Držte sa nášho príkladu betónových stolov. Môžem svojej mame uviesť príklad ako „uistime sa, že v nadpise, ktorý používate, viete, „betónové stoly z optických vlákien“, ukážete nejaké obrázky a potom na spodku, viete, možno je tam „O nás“ “ alebo odsekov v spodnej časti. Je to miesto, kde môžete pracovať so svojimi kľúčovými slovami?

Ján : Áno, to je miesto, kde to môžeš urobiť. Pre tvoju mamu, pre „betónové stoly“, si myslím, že stačí povedať: „Hej, pozri. Toto je naozaj konkurenčný výraz.“ Takže si myslím, že by sme sa mali odkloniť od tejto témy a časom, ako si budeme budovať autoritu a podobne, vieš, nakoniec začneš prichádzať čoraz častejšie. Hľadal by som skôr špecifickejší výraz. A v závislosti od počtu produktov, pre ktoré optimalizuješ kategóriu. Ak nemáš veľa produktov, môžeš zvážiť aj obsahový marketing. Takže to je dnes veľký posun v SEO. Je to ako, na čo sa zameriavaš na blogu a čo je to kategória. O tom sa môžeme porozprávať v budúcich epizódach, je to veľa vecí na premýšľanie. Ale naozaj si myslím, že väčšina ľudí, ktorí s SEO len začínajú, by si mala vybudovať dobrý základ, niekoľko jednoduchých kľúčových slov na správnom mieste s jasným vymedzením od začiatku až po produkt a bude to celkom v poriadku.

Jesse : Takže možno na domovskej stránke hovoríme o 200 slovách alebo tak nejako, 300?

Ján : Áno, pár stoviek slov na domovskej stránke.

Jesse : Pre nového používateľa to nie je príliš dobré, ale stále tam píšete svoje slová. A potom, pre stránku kategórie, viete, chcete začať na začiatku kategórie s odsekom?

John : Takto vyzerá podľa mňa perfektná stránka kategórie. Existuje veľa rôznych spôsobov, ako to urobiť. Ale prídete, je to kľúčové slovo v názve, je to v popise, je to v nadpise. Je tam malá miniatúra obrázka a miniatúra má názov súboru a alt tag a popis, ktoré sú optimalizované pre tieto kľúčové slová, však? A potom, čo je naozaj dôležité, je to, že keď Google prehľadáva stránku, vidí, že produkty sú tiež zelené tabuľky. Vzťahujú sa na akýkoľvek výraz danej kategórie, aby si to Google mohol všimnúť. A potom by mali byť pre každý z nich aj krátke popisy, aby na danej stránke boli nejaké texty. Potom zvyčajne vložíte trochu textu a popisu na spodok. A to vás dostane do dobrej formy. Môžete sa dostať trochu pokročilejšie. A to je na inú epizódu, ale to je základná optimalizácia.

Jesse : Rozumiem, perfektné. Takže to je pre začínajúceho obchodníka ešte viac ako 101!

Ján : Je to minimálne 102!

Dúfam, že sme všetkých neodstrašili nejakým malým predstihom, ale chceme sa uistiť, že pokryjeme nejaké územie. Takže, John, ďakujem za návštevu podcastu Ecwid.

Ján : Áno, ďakujem za pozvanie, vážim si to!

Jesse: Čaute chalani. Jesse Ness na Ecwid E-commerce show a pozrite sa na ecwid.com pre viac informácií a ignitevisibility.com pre viac informácií od Johna.