Hovoríme o optimalizácii pre vyhľadávače (SEO) s obchodníkom s vyhľadávacími nástrojmi roka 2017 Johnom Lincolnom o tom, ako začať hodnotiť vyhľadávanie pre začínajúcich obchodníkov.
- Vyhľadávač
- Výskum kľúčových slov
- SEMRush, Plánovač kľúčových slov Google
- Príklady použiteľných kľúčových slov na zacielenie
Vypočujte si všetky epizódy seriálu:
- SEO 101 pre online obchodníkov. Časť 1: Výskum kľúčových slov
- SEO 101 pre online obchodníkov. Časť 2: Stránky produktov
- SEO 101 pre online obchodníkov. Časť 3: Spätné odkazy
- SEO 101 pre online obchodníkov. Časť 4: Vytváranie obsahu
odpis
Jesse: Ahojte všetci! Tu je Jesse Ness s…
Richard: Richard Otey.
Jesse: Naozaj sa teším, že ťa tu máme. Teším sa na nášho dnešného hosťa. Toto je John Lincoln, SEO špecialista spoločnosti Ignite Visibility. Bol vyhlásený za najlepšieho vyhľadávača roka podľa Search Engine Land . A ich spoločnosť Ignite Visibility bola podľa clutch.co najväčšou SEO spoločnosťou. Takže dnes v istom zmysle pozývame experta. Pokúsime sa ho trochu predstaviť a porozprávať sa o SEO 101. Chceme teda pomôcť obchodníkom začať s ich obchodom a osvojiť si základy SEO. Takže, John, teší ma, že ťa tu máme!
Ján: Áno! Je mi potešením tu byť, naozaj sa teším, že dnes môžem hovoriť o SEO, to je to, čo robím. A teším sa, že môžem ľuďom dať niekoľko tipov, ako môžu začať a získať návštevnosť, konverzie a potenciálne aj príjmy pre svoje podnikanie.
Jesse: Takže toto nie je prvýkrát, čo hovoríš o SEO, ak to chápem?
Ján: Hovorím o SEO celý deň, každý deň už viac ako 10, možno už asi 14 rokov. Pracoval som s obrovskými stránkami, ktoré mesačne navštívia milióny, desiatky miliónov, takmer sto miliónov návštevníkov, až po úplne nové stránky, ktoré nemajú ani poňatia, čo robia, práve začínajú, ešte si ani nekúpili doménové meno. Takže v tejto oblasti potrebujete široké skúsenosti a je o tom veľa informácií. Rád odpoviem na všetky vaše otázky.
Jesse: Perfektné! Takže tá posledná časť, ktorú si spomenul – ľudia, ktorí s tým len začínajú. Na to sa chcem dnes zamerať. Keď sa pozriete na SEO, kde to pre vás začína? Čo je prvá vec, na ktorú by si ľudia mali v súvislosti s SEO začať myslieť?
Richard: A ešte predtým, než s tým vôbec začneš. Definujme im SEO, keďže možno s tým len začínajú, John. Čo vlastne SEO je?
Ján: Áno. SEO je skratka pre optimalizáciu pre vyhľadávače a v podstate ide o získanie umiestnenia vo vyhľadávači. Hlavný vyhľadávač, na ktorý sa väčšina ľudí pozerá, je Google. Ale je tu aj Bing, Yahoo a sú tu aj ďalšie.
Niektorí ľudia pozerajú na Facebook ako na vyhľadávač, na Amazon ako na vyhľadávač, na Instagram ako na vyhľadávač, na YouTube ako na vyhľadávač... Takže každá internetová stránka má vyhľadávač.
Tieto vyhľadávače, na niektorých spúšťajú reklamy, iné len organicky hodnotia veci. Hovoríme tu teda o tom, že sa nezobrazuje reklama, ale že sa váš obsah skutočne zobrazuje vo vyhľadávači. Dôvod, prečo by ste to chceli urobiť, je naozaj vysoký zámer, aby niekto uskutočnil nákup, vyplnil formulár pre potenciálnych zákazníkov alebo sa len dozvedel o vašej firme, keď vyhľadáva. Takže ak sa tam objavíte na správnom mieste a v správnom čase, môžete získať veľa obchodov. A je to naozaj chrbtová kosť celého internetového marketingu, tam sa začal internetový marketing. Najprv to bolo SEO. A potom sa z toho stal e-mailový marketing a potom nasledovali platené reklamy. Takže naozaj chcete, aby sa zobrazovali vo vyhľadávačoch – niektorí ľudia odtiaľ získavajú veľa príjmov a potenciálnych zákazníkov, to je niečo, o čom hovoríme.
Jesse: Dobre, dobre to počujem. Takže, viete, s Google alebo inými vyhľadávačmi vieme, že všetko začína vyhľadávaním. A vyhľadávanie začína určitými slovami, ktoré v dnešnej dobe zadáte alebo dokonca vyslovíte. Aké sú teda základy prieskumu kľúčových slov?
John: Takže to je tá veľká vec. Chcete premýšľať o tom, na koho sa snažíte zamerať, však? Kto je vaša osoba, kto je osoba, ktorej sa v skutočnosti snažíte predať alebo, viete, dostať do povedomia svoju značku, a to je miesto, kde chcete začať. Ďalším budú kľúčové slová, ktoré hľadajú. Niektoré kľúčové slová teda áno
Niekto môže hľadať najlepšiu SEO spoločnosť v Spojených štátoch, správne. Teraz by to bolo viacero kľúčových slov spolu. Iná osoba môže jednoducho hľadať SEO. SEO je naozaj široký pojem. Môžu sa len snažiť prísť na to, čo to je. Mohli by hľadať spoločnosť. Mohli by hľadať speváka, ktorý sa volá Seo, čo sa stáva veľa a v skutočnosti tieto údaje nafukuje.
Výskum kľúčových slov je teda obrovská šelma. Je založená na tom, v čom sa chcete zobraziť, a na konverziách, ktoré chcete dosiahnuť, a existuje mnoho rôznych spôsobov, ako to dosiahnuť. Naozaj to začína tým, že nájdete osobu, ktorú chcete osloviť, a potom kľúčové slová a potom ich priraďte k službe alebo produktu, ktorý hľadáte. A existuje niekoľko nástrojov, o ktorých môžem hovoriť ďalej, ak chcete, ktoré vám s tým tiež pomôžu.
Jesse: Áno! Takže, povedzme, som začiatok
Ján: Prvá vec, ktorú robím, je, že trávim veľa času hľadaním. Googlim, snažím sa nájsť nejakú konkurenciu, premýšľam o tom, podľa čoho sa umiestňujú, pozerám sa na ich názvy, zisťujem, či v nich sú nejaké kľúčové slová, aké typy stránok vytvorili na svojich webových stránkach a podobne. Získate tak dobrú predstavu o tom, ktoré kľúčové slová by mohli byť správne.
A potom ako ďalší krok chcete použiť nástroj, ako je Plánovač kľúčových slov Google alebo nástroj ako SEMrush. Toto sú dva hlavné nástroje na výskum kľúčových slov. Idete tam, vložíte webovú stránku svojho konkurenta a nájdete všetko, čo sa týka ich hodnotenia.
A potom sa chcete pozrieť na to, aká je návštevnosť z vyhľadávania pre tieto výrazy. A chcete premýšľať o tom, aké je to konkurencieschopné. Ako by ste potom zacielili tento výraz na svojej webovej lokalite ako ďalší krok. Vo všeobecnosti však chcete mať dostatočnú návštevnosť z vyhľadávania, takže kdekoľvek medzi niekoľkými stovkami návštevníkov za mesiac až tisíckami návštevníkov za mesiac naozaj čokoľvek iné pod sto návštevníkov za mesiac bude veľmi dobré, pretože je skutočne dôležité mať dostatok objem, vpravo.
Ak strávite tri mesiace a nakoniec sa dostanete na prvé miesto v termíne, ktorý má tisíc návštevníkov mesačne a je tam 26 %
Jesse: Dobre. A keď sa od toho pustím aj o krok späť, stačí si to vygoogliť. Teraz som konzultant číslo jeden v maminej firme.
Ján: Gratulujem!
Jesse: Áno, áno, skvelá práca! Neprichádza so žiadnym platom! Prichádza však s vysokými očakávaniami. Takže predáva betónový stôl s optickými vláknami
Ján: Áno, vieš, je to niečo, čo chceš... To, na čo si myslíš, že by si sa chcel umiestniť vo výsledkoch vyhľadávania, nemusí byť to správne. Takže len preto, že si to pomenoval, neznamená to, že to bude výraz, ktorý ľudia vyhľadávajú. Musíš nájsť tie všeobecné pojmy, analýza konkurencie je naozaj dobrá, googliť, pozrieť sa, čo je v názvoch a podobne. Zvyčajne je dobrý nápad začať s dlhým chvostom.
Takže, ak sa pokúsite ísť po niečom, čo je len jedno kľúčové slovo, napríklad len „stôl“. To bude takmer nemožné, najmä pre malé podniky. Ak hľadáte „zelené stoly na mieru vyrobené organicky“, máte väčšiu šancu na umiestnenie, ale potom na to nemusí byť dostatočná návštevnosť z vyhľadávania. Takže je naozaj dôležité, aby ste medzi nimi našli ten šťastný stred. To je to, čo budete musieť prekonať. Poviem, SEO vyžaduje čas, správne. Zvyčajne, ak ide o úplne novú webovú stránku, na hodnotenie týchto vecí to bude dosť zložité. Takže, to je ďalšia konverzácia, ktorú môžeme viesť, ale naozaj chcete byť realisti: koľko ďalších ľudí je vo vesmíre, je to výraz, ktorý má dostatočnú návštevnosť a je dostatočne dlhý na to, aby ste mohli skutočne urobiť hodnotenie hĺbky.
Jesse: Rozumiem. Pre teba dlhý chvost znamená namiesto „stôl“ alebo „betónový stôl“ možno „betónový stôl s optickými vláknami“. Nazval by si to dlhým chvostom?
Ján: To je pravda, áno. Viete, aj tieto výrazy dnes môžu byť dosť konkurenčné, ale myslím si, že ak podnikáte v malej, úzko špecializovanej firme, hľadanie kľúčových slov s miernym nárastom popularity je určite tá správna cesta. Pretože ak do jedného vložíte všetky vajcia a naozaj sa za tým zameriate, väčší hráči sa budú viac zameriavať na väčšie výrazy, však? Teraz sa budú viac zameriavať na „najlepšie stoly“ alebo „stoly v akcii“, ale ak sa zameriate na „stoly s integráciou optického kábla“, máte oveľa väčšiu šancu umiestniť sa.
Jesse: Rozumiem, rozumiem. Takže keď si vygooglil online, zaznamenal si niektoré z týchto vyhľadávaní, možno do tabuľky... Spomenul si SEMrush. Viem, že existuje bezplatná a platená verzia. Je to niečo, čo by mohol nováčik používať zadarmo?
Ján: Áno, môžete ho používať zadarmo. Naozaj zaň nemusíte platiť. SEMrush je naozaj sofistikovaný nástroj. Takže, viete, stačí zadať webovú stránku konkurenta a uvidíte všetko, na čo sa snaží umiestniť vo výsledkoch vyhľadávania, môžete vidieť všetky reklamy, ktoré zobrazuje, môžete vidieť, ako vyzerá rast ich kľúčových slov. Vo všeobecnosti si len chcete vybrať tie najvýznamnejšie výrazy, dať ich do tabuľky a ďalším krokom je vytvoriť plán, ako sa pre nich skutočne umiestniť vo výsledkoch vyhľadávania, a vtedy to začne byť zaujímavé.
Jesse: Rozumiem. Takže výskum, to je tá ľahšia časť.
Ján: Môže byť.
Jesse: Takže áno, John. Rád by som ťa opäť zavolal, aby sme sa o tom porozprávali. Dobre, teraz, keď sme urobili tento výskum, čo môžeme urobiť, aby sme ho skutočne uviedli do praxe?
Ján: Znie to dobre, teším sa na to.
Richard: Máme asi 30 sekúnd, nech sa niekto dozvie trochu viac o Johnovi Lincolnovi a vašej spoločnosti ao tom, čo robíte?
John: Najlepšie miesto pre mňa, nájdete nás na blogu Ignite Visibility: ignitevisibility.com/blog. Na YouTube vytvárame množstvo tréningových videí: YouTube.com/ignitevisibility. A potom ma môžete sledovať na Twitteri (@JohnnyLincoln) a získate tam dobrý pocit.
Jesse: Úžasné, ďakujem! Som Jesse Ness na Ecwid
