A era digital levou a uma mudança significativa no cenário do marketing.
Mais do que nunca, as empresas estão focadas principalmente em esforços de marketing online, pois são mais fáceis de rastrear e muitas vezes mais baratos.
Muitas empresas deixaram quaisquer esforços off-line de lado ou com orçamento baixo em sua transição para o espaço digital.
No entanto, isso não significa que esforços tradicionais de marketing offline ainda não fornecem valor.
Na verdade, uma combinação dos dois esforços oferece o mais alto nível de alcance e sucesso para uma empresa.
Vamos olhar mais de perto.
O que são estratégias de marketing offline?
Como o nome provavelmente indica, estratégias de marketing offline são qualquer tipo de marketing que não é feito pela Internet.
Isso pode incluir vários formatos, como anúncios de TV e rádio, outdoors, anúncios em jornais/revistas, e mais.
Este tipo de marketing também é conhecido como marketing tradicional.
Plataformas de marketing off-line
Numerosas plataformas de marketing offline podem ser incrivelmente eficazes quando adicionadas aos esforços atuais, dependendo do orçamento e dos recursos.
Confira algumas das ideias abaixo.
Imprimir anúncios
Print ads are ads put out in various types of physical publications, como jornais e revistas.
Magazine ads tend to be more effective as they cater to specific interests. Esta é uma boa maneira de atingir determinadas profissões ou interesses de nicho.
De acordo com a pesquisa, os consumidores também tendem a confie significativamente mais nos anúncios impressos do que mecanismos de pesquisa ou anúncios de mídia social.
Folhetos ou folhetos
Folhetos ou folhetos are an excellent method of broad distribution. Eles podem ser entregues em revistas ou em hotspots locais – com permissão, é claro.
Este é um método relativamente barato para chamar a atenção de um anúncio de um novo lançamento ou para alcançar pessoas em áreas ou interesses específicos..
Mala direta
A maioria das empresas provavelmente assume que a mala direta é uma das estratégias menos eficazes no mundo digital de hoje..
Na realidade, Isso está longe de ser o caso, já que algumas pesquisas mostraram que a mala direta realmente tem um ROI mais alto do que anúncios gráficos e de pesquisa paga.
É claro, a ressalva é garantir que os clientes não recebam spam com e-mails. Só porque tem um ROI mais alto não significa que uma empresa deva enviar intermináveis campanhas de mala direta.
No entanto, uma campanha promocional ocasional de mala direta pode ser boa para incluir na estratégia.
TV e rádio
TV and radio marketing can be an excellent way to reach customers with little online presence.
Isso pode ser feito por meio de anúncios durante os intervalos ou como destaque em um programa..
Esses métodos provavelmente serão os métodos tradicionais de marketing mais caros, mas podem ser bons para alcançar aqueles que não veem os outros esforços.
Outdoors
Os outdoors são uma maneira fácil de criar uma mensagem offline ousada e perceptível.
Esses anúncios massivos serão vistos por muitas pessoas durante seus trajetos de ida e volta para o trabalho, bem como outros viajantes em geral.
A única desvantagem é que eles só serão vistos brevemente enquanto alguém passa de carro., o que significa que a mensagem precisa ser clara e concisa. Dependendo do tipo e posicionamento de um outdoor, esses anúncios podem custar de algumas centenas de dólares a alguns milhares.
Os itens acima estão longe de ser os únicos exemplos de marketing offline, mas devem servir como uma base sólida para começar.
Por que se preocupar com o marketing tradicional?
Com uma parcela tão significativa dos negócios online, algumas empresas podem questionar por que deveriam se preocupar com o marketing offline atualmente. Afinal, esses esforços não podem ser clicados, comprado, ou rapidamente convertido, então qual é o objetivo?
O resultado final é que as estratégias de marketing tradicionais são simplesmente mais uma ferramenta eficaz no arsenal de marketing..
Os esforços off-line não têm como objetivo substituir nenhuma das estratégias on-line atuais. Como acima mencionado, eles funcionam melhor em uma abordagem geral multifacetada.
Os benefícios do marketing off-line
Existem certos benefícios no marketing tradicional.
- Os esforços de marketing offline podem ser direcionado com precisão para um local específico e interesse. Isso pode ser altamente benéfico para aqueles com locais físicos, pois podem atrair mais tráfego local.
- Os esforços de marketing offline também são muito mais fácil de direcionar para interesses específicos ou de nicho. Revistas ou publicações voltadas para um nicho alcançarão público alvo que estão mais interessados no anúncio. Os anúncios digitais podem ser direcionados de maneira semelhante, mas uma estratégia combinada alcançará tanto as pessoas online como offline.
- As vezes, estratégias offline serão mais baratas do que muitos esforços on-line. A principal exceção a isso é a publicidade na TV, que pode se tornar bastante caro, dependendo do espaço.
As desvantagens do marketing offline
Assim como qualquer outra estratégia de marketing, pode haver desvantagens nos esforços off-line.
A principal desvantagem é que eles são muito mais difíceis de rastrear e medir.
A empresa não terá nenhuma ideia concreta de quantas pessoas a estratégia conseguiu alcançar ou impressionar.
Isso pode ser feito através de esforços manuais, como pesquisas e acompanhamento de vendas e alcance após o lançamento da campanha.
É claro, isso significa que custará mais tempo e recursos para rastrear.
Uma estratégia combinada é o caminho a seguir
No fim do dia, o marketing offline nunca substituirá as estratégias online atuais.
No entanto, um público mais amplo será alcançado quando as empresas usarem canais de marketing tradicionais e online. Ajuda a preencher a lacuna entre o espaço online e offline, ajudando a criar uma ampla rede de marketing.
Não há estratégia de marketing perfeita, mas quanto mais robusta for a estratégia global, mais alcance ele fornecerá.
Realisticamente, ainda tem muita gente que não usa a internet ou usa muito pouco, e isso pode ser uma base de clientes perdida sem estratégias off-line.
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