Aktualizacja SEO: dlaczego Google pokocha witryny startowe Ecwid

Optymalizacja wyszukiwarek dla początkujących: podstawy SEO

22 min odczyt

SEO to ogromna rzecz. Przejdźmy krok po kroku.

Co to jest optymalizacja wyszukiwarek?

Google to najpopularniejsza wyszukiwarka internetowa na świecie . Kiedy chcesz uzyskać więcej informacji na jakiś temat, pytasz Google. Najpierw wpisujesz wyszukiwane hasło w pasku wyszukiwania, a Google wyświetla Ci stronę wyników wyszukiwania dla tego hasła.

Każdy wpis na stronie wyników wyszukiwania zawiera link do strony internetowej oraz krótki opis serwisu. Prawdopodobnie odwiedzisz jedną ze stron sugerowanych Ci na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Podobnie jak większość ludzi na świecie ufasz, że Google pokaże Ci witryny, których szukasz.

Strona wyników wyszukiwania Google

Strony wyników wyszukiwania są również nazywane SERP-ami . Jeśli Twoja witryna znajduje się na szczycie wyników wyszukiwania dla kilku haseł, zyskasz dużo darmowego ruchu. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) to proces projektowania stron internetowych, które będą dobrze pozycjonowane w SERP-ach. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) jest często nazywana SEO.

Dlaczego SEO ma znaczenie?

Jeśli Twoja witryna nie generuje ruchu, nie generujesz żadnej sprzedaży. Ruch można podzielić na dwie kategorie; ruch bezpłatny i ruch płatny. Oczywiście bezpłatny ruch jest lepszy niż ruch płatny. SEO zapewnia darmowy ruch.

SEO może zająć trochę czasu, zanim zacznie działać, dlatego wiele firm kupuje reklamy na Facebooku i Google, budując rankingi wyszukiwania swojej witryny. Po ustabilizowaniu się ruchu organicznego firma może ograniczyć ruch płatny.

Jeśli nigdy nie ustalisz rankingów w wyszukiwarkach, utkniesz w płaceniu za ruch w Twojej witrynie na zawsze. Optymalizacja wyszukiwarek może być nieco skomplikowana, ale wysiłek włożony w prawidłowe zbudowanie witryny zaprocentuje w przyszłości!

Optymalizacja wyszukiwarek 101: tylko podstawy

Jak działają wyszukiwarki?

Wyszukiwarki spełniają trzy główne funkcje; indeksowanie, indeksowanie i rankingowanie. Wyszukiwarki nigdy nie śpią, nieustannie przeglądają te trzy funkcje. Dzięki temu mogą być na bieżąco ze wszystkimi nowymi stronami internetowymi publikowanymi każdego dnia na całym świecie, a także wszystkimi zmianami w istniejących witrynach internetowych.

Crawling

Nawet armia ludzi nie byłaby w stanie sprostać obciążeniu pracą związaną z ciągłą analizą i aktualizacją wszystkich stron internetowych. Dlatego firmy zajmujące się wyszukiwarkami stworzyły roboty indeksujące (pająki). Roboty indeksujące (pająki), znane również jako roboty indeksujące (web crawlers ), to zautomatyzowane boty kodujące, które podążają za hiperlinkami i zbierają informacje o stronach internetowych.

Indeksowanie

Po zaindeksowaniu witryny zebrane informacje są przesyłane do indeksu wyszukiwarki. Indeks to ogromna baza danych zawierająca wpisy z większości stron internetowych na świecie. Twoja witryna musi zostać zaindeksowana, zanim pojawi się w wynikach wyszukiwania.

Dla każdej witryny internetowej przechowywanych jest wiele rekordów danych. Na przykład indeks rejestruje wiek domeny, liczbę linków zwrotnych, liczbę podstron witryny itd. Te dane nazywane są czynnikami rankingowymi.

Ranking

Jeśli chcesz coś znaleźć w Internecie, wpisz wyszukiwane hasło. Google porównuje wprowadzone wyszukiwane hasło ze stronami internetowymi, które zaindeksował, a następnie wyświetla najbardziej trafne witryny. Wyszukiwarki decydują, które witryny wyświetlić, porównując czynniki rankingowe witryn w swoim indeksie. Proces ten nazywa się rankingiem.

SEO zaczyna się od badania słów kluczowych

Proces rankingowy rozpoczyna się, gdy użytkownik wpisze wyszukiwane hasło w pasku wyszukiwania. Te hasła są również znane jako słowa kluczowe . Google najpierw przeszukuje swój indeks w poszukiwaniu stron internetowych zawierających to słowo kluczowe. Jeśli Twoja witryna nie zawiera tego słowa kluczowego, nie będzie analizowana pod kątem innych czynników rankingowych.

Najważniejszą decyzją, jaką muszą podjąć właściciele firm internetowych, jest wybór słów kluczowych, na których będą budować swoją działalność . Decyzja ta musi być oparta na twardych danych. Badanie słów kluczowych to proces analizy baz danych wyników wyszukiwania i wyboru najlepszych słów kluczowych dla Twojej witryny.

Narzędzia do badania słów kluczowych

Istnieje kilka firm, które tworzą bazy danych zawierające badania słów kluczowych. Ich bazy danych mogą informować Cię, ilu użytkowników wyszukuje dane słowo kluczowe w każdym miesiącu i jak duża jest konkurencja w rankingu tego słowa kluczowego. Możesz także wyszukiwać dane słów kluczowych według obszaru geograficznego. Oznacza to, że możesz zawęzić swoje badania, wybierając kraj, miasto lub miasteczko, na którym chcesz się skupić.

Ubersuggest to najtańsza i najprostsza opcja badania słów kluczowych dla większości małych firm. Dożywotnia indywidualna subskrypcja Ubersuggest kosztuje obecnie 120 USD. Jeśli zarejestrujesz się na bezpłatny okres próbny i anulujesz subskrypcję, możesz otrzymać jeszcze niższe stawki dożywotnie.

Dla porównania, inne narzędzia branżowe wahają się od 30 dolarów miesięcznie do znacznie ponad stu dolarów miesięcznie. Oto lista innych ciekawych narzędzi do badania słów kluczowych:

Jest tego więcej, dlatego koniecznie przeczytaj ten świetny artykuł na ThemeIsle, który omawia popularne narzędzia do badania słów kluczowych i ich ceny.

Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych

Kiedy szukasz konkurencyjnego produktu lub usługi do sprzedania, szukasz dużego popytu i niskiej podaży. Słowa kluczowe działają w ten sam sposób. Chcesz znaleźć słowa kluczowe, których szuka wiele osób, ale nie powinno być zbyt wielu witryn internetowych, które mają już dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania tych słów kluczowych.

Pierwszym krokiem badania słów kluczowych jest identyfikacja słów kluczowych źródłowych . Słowa kluczowe źródłowe powinny być pojedynczymi słowami definiującymi Twoją firmę. Załóżmy, że masz stronę internetową o zegarkach. W tym przykładzie słowa „zegarek” i „zegarki” są słowami kluczowymi źródłowymi.

Na świecie istnieją setki tysięcy innych stron internetowych, które również dotyczą zegarków. Twoja nowa witryna nie ma szans na zajęcie pozycji w rankingu dla tych słów kluczowych, ponieważ konkurencja jest zbyt duża. Seedowe słowa kluczowe są używane wyłącznie do celów badawczych.

Po wprowadzeniu początkowych słów kluczowych do narzędzia do badania słów kluczowych otrzymasz długą listę powiązanych słów kluczowych. Każdy wiersz wyników przedstawia słowo kluczowe, liczbę wyszukiwań powiązanych z tym słowem kluczowym oraz dane dotyczące konkurencji. To dużo danych do przeszukania, dlatego należy je posortować i przefiltrować. Każde narzędzie na rynku umożliwia dodanie słów kluczowych z dużej listy wyników do niestandardowej listy słów kluczowych dla Twojego projektu.

Wybór i użycie słów kluczowych

Istnieją trzy rodzaje słów kluczowych, których potrzebujesz dla swojej witryny. Są one zazwyczaj określane jako słowa kluczowe podstawowe , słowa kluczowe drugorzędne i słowa kluczowe z długiego ogona . Słowa kluczowe układa się w piramidę. Wiele słów kluczowych z długiego ogona stanowi podstawę, zestaw słów kluczowych drugorzędnych tworzy środek piramidy, a kilka słów kluczowych podstawowych wieńczy piramidę.

Przykład słów kluczowych w piramidzie. Źródło obrazu.

Masz tylko kilka głównych słów kluczowych. Zazwyczaj są to frazy jedno- lub dwuwyrazowe, które generują duży ruch, ale jednocześnie mają dużą konkurencję. Te główne słowa kluczowe wyznaczają tematykę Twojej witryny, więc wszystkie powinny być ze sobą powiązane. Nie uzyskasz szybkiego rankingu dla tych haseł, ale z czasem Twoja witryna może zyskać wystarczający autorytet, aby konkurować w SERP-ach.

Strony na najwyższym poziomie można uzyskać jednym kliknięciem ze strony głównej i zazwyczaj są one zawarte w w całym serwisie menu nagłówka i stopki. Do każdej ze stron najwyższego poziomu należy przypisać podstawowe słowo kluczowe. Strony te powinny być sformatowane jako „zawartość filarów”, co oznacza, że będą zawierać długie wpisy o długości co najmniej 2000 słów.

Każda strona filarowa powinna być połączona z wieloma stronami pomocniczymi i wpisami na blogu. Wiele osób określa ten styl architektury witryny jako „ strukturę silosową ”. Drugorzędne słowa kluczowe to krótkie frazy o niskiej lub średniej konkurencji i średnim ruchu. Postaraj się znaleźć pięć drugorzędnych słów kluczowych dla każdego z głównych słów kluczowych. Twórz strony pomocnicze i wpisy na blogu z tymi drugorzędnymi słowami kluczowymi.

Przykład konstrukcji silosu. Źródło obrazu.

Słowa kluczowe z długim ogonem to długie frazy, które generują średni lub mały ruch i prawie nie mają konkurencji. Zalecane jest sporządzenie dużej listy słów kluczowych z długim ogonem, po zakończeniu wyszukiwania powinieneś mieć ich ponad sto. Słowa kluczowe typu long tail służą do zamieszczania artykułów na blogu zgodnie z art wcześniej ustalone kalendarz treści.

Prowadzenie bloga jest bardzo ważną częścią SEO. Bardzo łatwo jest uzyskać ranking dla słowa kluczowego z długim ogonem, pisząc prosty artykuł na blogu. Jako Twoje długi ogon artykuły na blogach zawierające słowa kluczowe zaczną zdobywać pozycję w rankingu, przyciągną stały strumień ruchu do Twojej witryny. Publikowane nowe treści zmuszają również wyszukiwarki do częstej ponownej oceny Twoich rankingów.

Im więcej małych artykułów na blogu umieścisz w rankingu pod kątem łatwych terminów, tym większy autorytet wyszukiwarka przyzna Twojej witrynie. Jeśli zbudujesz także linki zwrotne i sygnały społecznościowe, w końcu zaczniesz pozycjonować swoje drugorzędne i główne słowa kluczowe.

Ile słów kluczowych potrzebujesz?

Załóżmy, że uruchamiasz nową witrynę internetową. Wybierasz pięć głównych słów kluczowych i tworzysz pięć najwyższy poziom strony filarowe. Tworzysz dziesięć stron pomocniczych, używając drugorzędnych słów kluczowych. Następnie piszesz 15 postów na blogu, używając drugorzędnych słów kluczowych. Używasz pięciu głównych słów kluczowych jako kategorii bloga i piszesz trzy posty w każdej kategorii. Jest to doskonały przepis na podstawową treść do uruchomienia nowej witryny.

Po uruchomieniu witryny z jej podstawową treścią musisz zapewnić stały dopływ artykułów do swojego bloga. Jeśli chcesz publikować dwa posty na blogu tygodniowo, musisz zebrać 104 długi ogon słowa kluczowe na dany rok. Oznacza to, że sesja badania słów kluczowych powinna przynieść:

4-5 podstawowe słowa kluczowe
20-25 drugorzędne słowa kluczowe
104 słowa kluczowe z długim ogonem

Na stronie SEO

Istnieje kilka form metadane które możesz dodać do stron i wpisów na blogu w swojej witrynie. Metadane to informacja, która jest czytana przez roboty wyszukiwarek, ale nie jest wyświetlana osobom odwiedzającym Twoją witrynę. Większość platform do tworzenia stron internetowych ma wbudowane narzędzia umożliwiające dodawanie tych informacji do każdej strony i wpisu na blogu.

Metadane które można edytować, zazwyczaj obejmuje tytuł strony, opis, słowa kluczowe i opisy obrazów. Tytuł i opis strony będą widoczne dla użytkowników w SERPach, dlatego ważne jest, aby napisać przekonujący tekst, który będzie generował ruch.

Inna forma metadane co staje się popularne, nazywa się dane schematu. Ten znacznik informuje wyszukiwarkę, o czym jest Twoja witryna. Istnieją różne typy schematów mark-up w przypadku recenzji, informacji biznesowych, artykułów, przepisów, produktów itp. Jeśli zamierzasz używać danych schematu, bardzo ważne jest sprawdzenie poprawności danych i upewnienie się, że podawane informacje są dokładne.

Sposób formatowania strony internetowej lub wpisu na blogu wpływa na jego pozycję w rankingu. Adres URL strony internetowej lub wpisu na blogu powinien zawierać słowo kluczowe, do którego strona jest kierowana. To słowo kluczowe powinno znaleźć się w pierwszym nagłówku H1 strony lub wpisu oraz w pierwszym zdaniu tekstu. Użycie słów kluczowych LSI w całym tekście również poprawia pozycję w rankingu. Możesz sprawdzić swój tekst za pomocą jednego z wielu dostępnych w internecie narzędzi do analizy gęstości słów kluczowych . Jest ich wiele i wszystkie działają tak samo – wystarczy wyszukać je w Google.

Istnieje kilka Narzędzia do optymalizacji treści oparte na sztucznej inteligencji na rynku, który może wziąć Twoje słowo kluczowe i dokładnie powiedzieć, ile słów napisać, ile nagłówków umieścić na stronie i ile linki wychodzące uwzględnić. Narzędzia te podają również sugerowane źródła artykułu, a niektóre nawet generuj automatycznie zarys treści. SurferSEO oraz fraza.io to obecnie najpopularniejsze narzędzia do optymalizacji treści AI na rynku.

Poza stroną SEO

Linki zwrotne są bardzo ważnym czynnikiem rankingowym. Potrzebujesz innych stron internetowych, które mają wysokie pozycje w wyszukiwarkach, aby linkowały do Twojej witryny. Jeszcze lepiej, jeśli będą linkować do Twojej witryny, używając Twoich słów kluczowych w tekście zakotwiczającym linków.

Jednym z najłatwiejszych sposobów znalezienia źródeł linków zwrotnych jest przeszukanie linków zwrotnych konkurencji. Istnieje wiele narzędzi oferujących tę funkcję, ale SpyFu jest najpopularniejszym. Ubersuggest również oferuje tę funkcję. Ważne jest, aby sprawdzić pozycję każdej witryny z linkami zwrotnymi w Google. Nie chcesz być kojarzony z witrynami niskiej jakości.

Innym łatwym sposobem na zdobycie linków zwrotnych jest pisanie posty gości na powiązanych blogach. Zwykle na końcu artykułu znajduje się biografia autora, która może zawierać linki do Twojej witryny. Pismo 1-2 posty gościnne miesięcznie będą stale budować wysokiej jakości linki zwrotne dla Twojej firmy.

Wiele firm płaci firmom publikującym komunikaty prasowe za opublikowanie artykułu z linkami do ich strony internetowej na wielu stronach w internecie. Komunikaty prasowe mogą być skuteczne, ale tylko wtedy, gdy sieć stron, które opublikują artykuł, ma wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania.

Bądź bardzo ostrożny w przypadku usług oferujących sprzedaż linków zwrotnych o dużej wartości lub zapewniających dużą liczbę linków zwrotnych. Jest to obszar SEO, w którym działa najwięcej oszustów. Albo nie otrzymasz nic, albo otrzymasz wiele linków zwrotnych o niskiej jakości, które mogą faktycznie zaszkodzić Twoim rankingom.

Innym aspektem poza stroną SEO jest sygnały społeczne. Wyszukiwarki biorą pod uwagę, na ilu kanałach społecznościowych publikujesz, jak często publikujesz posty, ilu masz obserwujących i jak zaangażowani są Twoi obserwujący. Większość firm powinna mieć stronę na Facebooku, konto firmowe na Instagramie, kanał YouTube i wizytówkę w Google Moja Firma.

Recenzje online są inne poza stroną Czynnik SEO, który może mieć duży wpływ na Twoje rankingi. Recenzje pozostawione w witrynach takich jak Google, Facebook, Amazon, TripAdvisor itp. mają większą wagę niż opinie pozostawione na Twojej stronie internetowej. To, jak szybko odpowiadasz na recenzje, wiadomości i pytania, które użytkownicy zostawiają w Internecie, to kolejny silny sygnał społecznościowy.

Techniczne SEO

Jeśli kod uruchamiający Twoją witrynę jest źle napisany, nigdy nie zajmiesz dobrej pozycji w wyszukiwarkach. Bardzo ważny jest wybór projektu strony internetowej lub e-commerce platforma, która poważnie podchodzi do technicznej strony optymalizacji wyszukiwarek. Nie jesteś inżynierem i nie masz czasu na ciągłe poprawianie technicznych aspektów swojej witryny. Skorzystaj z zaufanej firmy.

Szybkość ładowania strony jest kluczowym czynnikiem rankingowym. Im szybciej strona się ładuje, tym lepsza będzie jej pozycja w rankingu. Strona musi ładować się szybko na urządzeniach mobilnych i w połączeniu komórkowym oraz dobrze się prezentować. Jeśli nie spełnia tych wymagań, Twoja witryna nie będzie wyświetlana w wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych . Wyniki wyszukiwania mobilnego generują ponad 80% sprzedaży w internecie, więc warto się tam znaleźć.

W Internecie dostępnych jest wiele narzędzi, które pozwolą Ci m.in techniczny audyt SEO Twojej witryny. Jeśli korzystasz z platformy takiej jak WordPress, możesz przejść do zaplecza swojej witryny i wprowadzić wiele dostosowań technicznych, aby poprawić swoje wyniki. Jeśli korzystasz z Ecwid, możesz być spokojny, wiedząc, że już to zrobiliśmy dopracowane Twoja strona internetowa.

Jak korzystać z Google Analytics

Google udostępnia narzędzie o nazwie Google Analytics który rejestruje wszelkiego rodzaju dane o ruchu na Twojej stronie internetowej. Większość twórców stron internetowych i e-commerce platformy umożliwiają połączenie Twojej witryny z Google Analytics. W ten sposób łączysz Google Analytics ze swoim sklepem Ecwid.

Dane analityczne powiedzą Ci:

Ile ruchu generuje Twoja witryna
Z jakich słów kluczowych i witryn odsyłających ludzie Cię znaleźli
Jaka część Twojego ruchu pochodzi z komputerów stacjonarnych i urządzeń mobilnych
Niezależnie od tego, czy Twój ruch pochodzi z bezpłatnych wyników wyszukiwania, płatnych reklam czy mediów społecznościowych
Ilu Twoich gości konwertuje na sprzedaż
Na jakie słowa kluczowe pozycjonujesz się w SERP

Google Analytics jest w trakcie gruntownej aktualizacji. Do 2023 roku nie będzie już obsługi Universal Analytics , a nowym standardem stanie się Google Analytics 4. Jeśli dopiero zakładasz konto, wybierz Google Analytics 4. Jeśli masz już konto Universal Analytics, teraz jest czas na aktualizację.

Czasopismo Search Engine Journal opublikowało niedawno doskonały poradnik dotyczący korzystania z Google Analytics 4. Chociaż artykuł jest długi, szczególnie warto przeczytać zakończenie, które skupia się na korzystaniu z raportów generowanych przez GA4. Raporty te stanowią serce Twojego biznesu online i pozwolą Ci stale udoskonalać strategię optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i marketingu online.

Przynajmniej raz w miesiącu powinieneś przeglądać statystyki ruchu na swojej stronie i odpowiednio dostosowywać swoją strategię marketingową. Platformy mediów społecznościowych zapewniają również analizy, a wiele narzędzi do badania słów kluczowych będzie śledzić Twoje rankingi słów kluczowych, na które kierujesz reklamy.

Powinieneś również mieć dostęp do danych sprzedażowych ze swojego sklepu internetowego lub systemu fakturowania, co pomoże Ci powiązać dane z marketingu online bezpośrednio ze sprzedażą i zwrotem z inwestycji (ROI) . Możesz użyć Google Data Studio, aby zebrać wszystkie źródła analityki w jednym, łatwym do śledzenia wizualnym panelu.

Jak korzystać z Google Search Console

Google jest największą wyszukiwarką na świecie.

Jeśli szukasz kompleksowego poradnika dotyczącego optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, powinieneś uważnie śledzić, co Google publikuje na ten temat. Google Search Console oferuje właścicielom witryn wiele przydatnych, bezpłatnych narzędzi, ale zdecydowanie najcenniejsze są bezpłatne materiały edukacyjne dostępne na stronie.

Po przeczytaniu tego artykułu przejdź do Google Search Console i zapoznaj się z bezpłatnymi poradnikami. Dowiesz się, jak zarejestrować swoją witrynę, sprawdzić mapy witryn i śledzić jej pozycję w wyszukiwarkach. Konsola wyszukiwania pokaże Ci również, czy występują jakieś problemy z Twoją witryną mobilną, które uniemożliwiałyby jej uwzględnienie w wynikach wyszukiwania mobilnego.

SEO to inwestycja długoterminowa

Jak widać, optymalizacja wyszukiwarek to skomplikowany temat, który wymaga dużo pracy. Jeśli wykonujesz całą pracę samodzielnie, optymalizacja witryny może zająć od sześciu miesięcy do roku. Następnie musisz stale analizować swoje wyniki, dostosuj swoją strategięi tworzyć nowe treści. To jest długoterminowy zaangażowanie, ale nagrodą jest stały, wolny ruch.

Po pierwszym roku działań SEO zbudujesz autorytet. Powinieneś mieć dużą bazę treści z dobrymi rankingami, przyzwoitą ilością ruchu i rozpoznawalnością marki w swojej niszy. W tym momencie nadal będziesz musiał tworzyć nowe treści i obserwować statystyki, ale możesz całkiem niezawodnie liczyć na stały wzrost darmowego ruchu. Wiele firm dochodzi do punktu, w którym nie potrzebują już płatnych reklam i mogą zwiększać sprzedaż wyłącznie za pośrednictwem mediów społecznościowych i wyników wyszukiwania.

Niezależnie od tego, czy Twoja strategia marketingowa opiera się na reklamach płatnych, kampaniach w mediach społecznościowych czy reklamach płatnych, Ecwid posiada narzędzia, które pomogą Ci to osiągnąć.

Jeśli korzystasz z naszej platformy, przeczytaj artykuł „ Poprawa SEO dla witryn i sklepów Ecwid ”. W razie pytań dotyczących SEO na platformie Ecwid, skontaktuj się z nami w dowolnym momencie. Jesteśmy tu, aby pomóc Ci odnieść sukces!

Sprzedawaj online

Dzięki Ecwid Ecommerce możesz łatwo sprzedawać w dowolnym miejscu i każdemu – przez Internet i na całym świecie.

Rozpocznij

Mar 29, 2022

O autorze

Max pracuje w branży e-commerce od sześciu lat, pomagając markom w ustanawianiu i udoskonalaniu content marketingu i SEO. Mimo to ma doświadczenie w przedsiębiorczości. W wolnym czasie zajmuje się literaturą faktu.