Słuchaj

SEO 101 dla sprzedawców internetowych. Część 4: Tworzenie treści

10 minut słuchania

To ostatnia część serii SEO 101 z Johnem Lincolnem.

Omawiamy podstawową pracę związaną z optymalizacją wyszukiwarek – pisanie treści. Dowiedz się o czym pisać na swojej stronie, jak długo to powinno trwać i jak często to robić.

Posłuchaj wszystkich odcinków serialu:

Transkrypcja

Jesse: Hej chłopaki, tu Jesse Ness z Ecwidem E-Commerce pokaż, tutaj z moim współgospodarz…

Richard : Richard Otey, jak się masz, Jess?

Jesse : Świetnie, świetnie! Wracamy do naszego stałego eksperta — Johna Lincolna z Ignite Visibility.

John : Cześć wszystkim. Dzięki za ponowne zaproszenie.

Jesse : Zdecydowanie. Dla tych, którzy dopiero co włączyli ten podcast bez poprzednich części, John został okrzyknięty przez Search Engine Land „Marketingowcem Roku w wyszukiwarkach”, a jego firma była numerem jeden wśród firm SEO w rankingu clutch.co.

Mówiliśmy więc o SEO, czymś w rodzaju serii SEO 101, w zasadzie rozmawialiśmy o badaniu słów kluczowych, optymalizacji strony i przyciąganiu linków zwrotnych. Zatem teraz porozmawiamy o tym, jaki jest najłatwiejszy sposób na przyciągnięcie linków zwrotnych do blogowania i tworzenia treści. John, przypuszczam, że w przeszłości pisałeś kilka blogów?

John : Napisałem mnóstwo blogów, tak, mnóstwo.

Jesse : Jakiej rady udzieliłbyś nowym sprzedawcom, wiesz, na pierwszych kilku blogach? Zacznijmy od tego, a potem wrócimy do pytania „dlaczego miałbyś to zrobić”.

John : Tak, więc opublikowałem prawdopodobnie od 5000 do 10 000 artykułów i zbudowaliśmy małą, nie całą firmę, ale znaczną jej część, w Ignite, po prostu dzięki blogowi, prawda? Mam na myśli, że mamy teraz około 80 000 odwiedzających miesięcznie, a to naprawdę ważne dla biznesu, bo pozwala nam zdobywać nagrody, pozycjonować się na słowa kluczowe, przyciąga ludzi do liderów opinii w CSS i w tej dziedzinie, zachęca ludzi do klikania i konwersji, a to strategia, która zdecydowanie działa.

W ciągu ostatnich czterech, pięciu lat kwestia ta stała się bardziej konkurencyjna i ludzie naprawdę wiedzą, że tworzenie treści może rozwinąć biznes w Internecie. To trochę tak, jakby zacząć, no wiesz, pierwszą rzeczą, której potrzebujesz, jest zainstalowanie bloga, prawda, i upewnienie się, że adresy URL są poprawnie skonfigurowane. Tak więc, jeśli jesteś w witrynie example.com i wejdziesz do /blog, twoje blogi tam się znajdują, chcesz, aby znajdowały się w katalogu, a nie w subdomenie, powinno to być blog.example.com. Każdy, komu publikujesz posty na swoim blogu, po prostu miej czysty adres URL z tytułami, więc będzie to example.com/blog/blogtitle, prawda. Nie chcesz tam liczb, nie chcesz parametrów adresu URL, parametry adresu URL to znaki zapytania i tym podobne. Więc skonfiguruj to dobrze, a potem…

Jesse: I John, wiesz, większość twórców witryn, w szczególności Ecwid, wiele osób korzysta z WordPress, Wix, Weebly i Squarespace. Większość z tych kreatorów witryn ma plik wbudowany blogu, prawda? Czy polecasz od tego zacząć?

John : Tak, tak! Każda platforma blogowa jest dobra. Jest trochę więcej w drugą stronę, ale można pracować z prawie każdą. Chodzi tylko o to, żeby zrobić kilka rzeczy, takich jak adresy URL, tytuły, opisy i nagłówki.

Pasek boczny naprawdę ważny. Miałem zamiar tam wejść. Myślę, że uważam to za ogromny błąd, gdy ludzie zakładają bloga, a ich paski boczne są po prostu puste. Nie zdajemy sobie sprawy, że na blogu są dwie najważniejsze rzeczy: to pasek boczny i możliwość wyskakujące okienka, ponieważ w ten sposób nakłonisz ludzi do zarejestrowania się w jednym lub drugim. Wiem, że nie każdemu się to podoba wyskakujące okienka. Ale tak czy inaczej, paski boczne są ważne dlatego, że to twoja jedyna szansa, aby ktoś przyszedł i zobaczył, gdzie do cholery się znajduje w Internecie, wiesz. Mogą na przykład wpisać w Google, no wiesz, „jak założyć bloga”, a ty tam wchodzisz i mówisz mu, ale jeśli nie masz małego zdjęcia przedstawiającego Ciebie lub Twoją firmę, to po prostu przegrałeś. ogromna szansa. Tak czy inaczej, opowiedz o tym wszystkim, a moim ulubionym sposobem na to jest wygłoszenie krótkiej prezentacji, a następnie wysłanie kilku wezwań do działania, próba nakłonienia go do otrzymywania biuletynu, zasubskrybowania mediów społecznościowych i poproszenia ich o obejrzenie Twojego najpopularniejsze posty wszechczasów na tym blogu, dzięki czemu możesz zwiększyć liczbę stron. Tak więc, wiele kliknięć na, masz więcej odsłon strony, a następnie przechodzisz do kategorii i kategorii, które masz na blogu, a następnie zwykle do paska wyszukiwania, to dobry sposób, aby to zrobić, więc.

Richard : John, czy w blogowaniu ważniejsze jest dogłębne analizowanie danego wpisu czy pisanie wielu wpisów?

John : Nie jestem pewien czy dobrze to rozumiem.

Richard : Wracając do stron produktów, które mają określoną liczbę słów, strony kategorii i strony głównej… Czy widzisz powód, dla którego ktoś miałby pisać bardzo szeroko i długo we wpisach na blogu? Słyszysz dużo o ulepszaniu treści, a ludzie próbują pozbyć się słabych wpisów i ciągle dodają nowe. Słyszysz tyle sprzecznych opinii, na przykład, czy jeśli dopiero zaczynają, powinni bardzo dogłębnie omówić dany temat, czy co byś im polecił, gdyby dopiero zaczynali?

John : Właśnie trafiłeś na prawdopodobnie najważniejsze pytanie w marketingu treści. Myślę o tym tak: jeśli chcę, żeby coś znalazło się w wynikach wyszukiwania Google, musi mieć tysiąc słów lub więcej. Idealnie byłoby, gdyby miało około 2,000 słów, a jeśli temat jest naprawdę, naprawdę, naprawdę konkurencyjny, możesz chcieć od 3,000 do 10 000 słów, szczerze mówiąc. Ale jeśli to tylko news, nie musi być bardzo długi, prawda? Możesz potencjalnie pojawić się w Google News, a może nawet w sekcji „Reportaże”. Są tam pewne techniczne rzeczy, które trzeba zrobić. Ale konkretnie, może być krótki, jeśli jest to coś tylko dla czytelników, lub jeśli jest to po prostu wiadomość, np. do newslettera, ale jeśli naprawdę chcesz znaleźć się w rankingu Google, musisz spróbować osiągnąć ponad tysiąc słów, chyba że chodzi o bardzo, bardzo niszową frazę wyszukiwania lub bardzo, bardzo niszowy temat, ponieważ zasadniczo konkurencja polega na tym, że im dłuższy artykuł, tym większe masz szanse, a jeśli jest mniej konkurencyjny, możesz opublikować krótszy wpis.

Dzieje się tak, że wiele osób okazuje się grupą naprawdę małych, krótkich, niska jakość blogi, które nie mają zbyt wiele treści. A potem Google to zauważa i po prostu próbuje wyszukać słowa kluczowe, które pozycjonują według czegokolwiek, tylko zmarnowałeś mnóstwo czasu. Dla nas w Ignite wszystko, co robimy i wszystko, co staramy się zrobić dla klientów, to tysiąc lub więcej słów, a my publikujemy, wiesz, codziennie i to jest coś, co zrobiłem, ponieważ była to świetna inwestycja dla biznesu . Szczerze mówiąc, żałuję, że nie zacząłem tego poziomu pierwszego dnia. Mam na myśli teraz 80,000 200,000 odwiedzających miesięcznie do tego czasu, w przyszłym roku będzie to ponad 40 50 odwiedzających miesięcznie i nasi klienci też to widzą, wiesz, mamy kilku klientów, którzy robią XNUMX XNUMX stron treści miesięcznie i, wiesz, to naprawdę działa, ale chodzi o jakość i może to być duży problem. Jeśli dopiero zaczynasz, zacznij od małego, jednego bloga tygodniowo, tysiąca słów.

Richard : Czyli słyszę: „dogłębnie opisz to, z czego chcesz być znany”, prawda? Czyli twoje autorytety w dziesięciu tysiącach słów.

John : Tak, to prawda.

Richard : A potem, kiedy nadal chcesz być w centrum uwagi, przyjdź i nie bój się mówić o nowościach i o tym, co dzieje się w branży. To twoja mała ekipa pomocnicza, do której się zwracasz, więc nie muszą się tym zbytnio przejmować, ale mogą zacząć i skupić się na tym, w czym są dobrzy.

John : Tak, tak to działa. Chodzi o to, że jeśli to news, szybko coś opublikuj i bum. Zawsze możesz wrócić i dodać to później, jeśli naprawdę chcesz, ale publikuj szybko, żeby być postrzeganym jako ekspert. Jeśli chcesz się pozycjonować, niech to będzie długie.

Jesse : Dla niektórych to ma sens, wiesz, dla niektórych założeń i dla niektórych trudnych terminów. Ale jeśli jestem nowy, dopiero otwieram sklep i boję się blogowania, boję się pisania, o czym mam pisać?

John : Piszesz o tym, co chcesz, żeby użytkownicy postrzegali jako autorytet, eksperta w danej dziedzinie. I są na to dwa sposoby. Po pierwsze: chcesz być ekspertem w danej dziedzinie, pisać o branży, chcesz, żeby ludzie poczuli tę pasję, chcesz działać poza SEO, chcesz, żeby ludzie postrzegali cię jako lidera opinii, żeby pomyśleli: „O, za tą stroną stoi jakaś dusza”. Ten facet tworzy rzeczy, dba o nie, i dzięki temu humanizuje markę w internecie. Widząc twoje zdjęcie, myślą: „Chcę od niego coś kupić”. Tak właśnie należy to zrobić. A potem, wiesz, kolejnym krokiem, jeśli naprawdę chcesz uzyskać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania dla tych elementów, umieść swojego konkurenta w SEMRush, spróbuj dowiedzieć się, na jakie hasła jest on pozycjonowany, napisz o tym posty na blogu, a następnie uwzględnij te hasła, ale nie konkuruj z innymi sekcjami swojej witryny, takimi jak kategorie i tym podobne.

Jesse : Tak, podobne, ale oczywiście nie skopiowane.

John : Nie, nie chcesz kopiować, ale nadać temu własny charakter i udoskonalić.

Jesse : To wspaniale! Blogowanie to podstawa SEO, wiesz. Jeśli macie bloga dla pisarzy, musicie się z tym pogodzić. John, napisałeś już 5,000?

John : Tak, w tym momencie od 5,000 do 10 000. To sporo blogów.

Jesse: Więc chłopaki, musicie po prostu zrobić numer jeden, dostać się do numeru jeden. Dobra, dzięki, John, tu Jesse Ness z Ecwidem e-commerce show, więcej informacji o Ecwid znajdziesz na ecwid.com, a więcej na Ignite Visibility — ignitevisibility.com. Dziękuję!