Kompletny przewodnik po lokalnym SEO

12 min odczyt

Google wie, kiedy użytkownicy szukają lokalnej firmy. Użytkownicy wpisują lokalne hasła wyszukiwania, które opisują rodzaj firmy i obszar geograficzny. Przykładami lokalnych haseł wyszukiwania są „hydraulicy w pobliżu” lub „składowisko złomu w Athens, GA” . Gdy Google wykryje lokalne hasło wyszukiwania, wyświetli lokalne wyniki.

Lokalne wyniki wyszukiwania obejmują wpisy firm, oprócz tradycyjnych organicznych wyników wyszukiwania. Pojawienie się w wykazach firm jest bardziej wartościowe niż pozycja w wynikach organicznych.

Google opracowało wyspecjalizowane algorytmy określające, które lokalne firmy cieszą się najlepszą reputacją. Pozycjonowanie lokalne to proces pozycjonowania lokalnej firmy w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Lokalne SEO to niszowa dziedzina. Niewielu specjalistów SEO, a jeszcze mniej projektantów stron internetowych, rozumie potrzeby lokalnych firm w zakresie marketingu internetowego. Jeśli prowadzisz małą lokalną firmę , korzystanie z ogólnych porad SEO może zmarnować tysiące dolarów i przynieść niewielkie rezultaty. Powinieneś skupić się na strategiach lokalnego SEO i zignorować resztę tego, co słyszysz o marketingu internetowym.

Potrzebujesz drzemki

Najważniejszym elementem lokalnego SEO jest Twój NAP ( Name, Address, Phone Number) . Ten akronim oznacza nazwę, adres i numer telefonu . Google chce, aby te trzy elementy idealnie do siebie pasowały za każdym razem, gdy Twoja firma jest wspominana w Internecie. Im więcej wzmianek otrzymasz i im dłuższa jest historia Twojej firmy w sieci, tym wyższa będzie Twoja pozycja w wynikach wyszukiwania lokalnego.

Lokalne SEO opiera się na publikowaniu Twojego NAP w całym Internecie. Każdy wpis dotyczący Twojego NAP nazywany jest cytatem. Im więcej cytatów ma lokalna firma, tym wyższą pozycję zajmie w lokalnych wynikach wyszukiwania. Cytaty pochodzą głównie z katalogów firm, wykazów rządowych i kont w mediach społecznościowych.

Jak zdobyć cytaty

Google szuka wpisów rządowych , które potwierdzają autentyczność Twojej firmy. Na przykład, Sekretarz Stanu publikuje listę korporacji zarejestrowanych w danym stanie, a samorządy lokalne publikują listę wydanych przez siebie licencji biznesowych. Google uznaje stały numer NAP w rejestrach publicznych za bardzo ważny czynnik rankingowy.

Istnieje wiele wysokiej jakości lokalnych katalogów firm, w których możesz umieścić swoją firmę. Google Moja Firma, Bing, Yahoo Local i Facebook Places to główne katalogi. Wiele małych firm ma złe doświadczenia z Yelp i innymi katalogami oferującymi płatne usługi. Lepiej trzymać się wysokiej jakości bezpłatnych katalogów.

Jeśli należysz do lokalnej Izby Handlowej lub innego stowarzyszenia biznesowego, upewnij się, że publikują listę członków i poprawnie wpisują Twój NAP. Możesz również poprosić o cytowanie Twojego NAP we wszelkich wzmiankach prasowych oraz o umieszczenie go w biogramie autora za każdym razem, gdy publikujesz artykuł gościnny.

Powinieneś zachować arkusz kalkulacyjny ze wszystkimi swoimi cytatami. Raz w miesiącu wyszukaj dane swojej firmy i sprawdź, czy nie znajdziesz nowych cytatów lub cytatów, które wymagają poprawienia. Zapisz nowe cytaty i wykonaj niezbędną pracę, aby poprawić niespójne cytaty.

Przyszłościowy dowód na Twój NAP

Ważną rzeczą, którą należy wiedzieć o NAP, jest to, że Google STRASZNIE obniży Twoje pozycje w wynikach wyszukiwania, jeśli zmienisz którykolwiek z tych trzech danych firmy. Musisz dokładnie przemyśleć wybór nazwy, adresu i numeru telefonu, które nie zmienią się w dającej się przewidzieć przyszłości.

W przypadku firm działających stacjonarnie w swoich internetowych wykazach firm automatycznie będziesz używać adresu pocztowego i telefonu służbowego. Jeśli prowadzisz firmę usługową, która podróżuje do klientów, masz opcje do rozważenia. Możesz skorzystać z adresu domowego i telefonu osobistego lub założyć wirtualne biuro.

Czy potrzebujesz wirtualnego biura?

Wiele osób chce wykorzystać swój adres domowy, aby móc ubiegać się o odliczenie z tytułu biura domowego. Jednakże, Wirtualne biuro to także koszt prowadzenia działalności gospodarczej, który można odliczyć od kosztów uzyskania przychodów i nadal możesz skorzystać z odliczenia z tytułu domowego biura. Niektórzy ludzie mają wirtualne biuro, a współpraca członkostwo, biuro w domu, dni robocze w kawiarni i lunche biznesowe. Wszystko to można odliczyć od podatku i Twoja podróż też!

Istnieje kilka mocnych argumentów przemawiających za wykorzystaniem wirtualnego biura jako adresu swojej firmy:

Polityka prywatności — Powszechne rozpowszechnianie adresu domowego może sprawić, że Ty i Twoja rodzina staniecie się celem przestępców.
Podział na strefy — Twój adres domowy będzie znajdował się w strefie mieszkalnej, co spowoduje problemy, gdy będziesz musiał ubiegać się o kredyt biznesowy i licencję.
Odpowiedzialność - Musisz założyć spółkę z o.o, załóż firmowe konto bankowe i uzyskaj ubezpieczenie biznesowe. Aby chronić tarczę korporacyjną, nie można mieszać kont bankowych osobistych i firmowych ani punktów kontaktowych. Dlatego nie powinieneś używać adresu domowego.
Marketing — Jeśli nie mieszkasz w środku pożądanego rynku geograficznego, wirtualne biuro daje Ci szansę na poprawę lokalnych wyników wyszukiwania. Przykładowo, jeśli mieszkasz na przedmieściach i potrzebujesz klientów z centrum miasta, powinieneś założyć wirtualne biuro w mieście. Google plasuje Cię najwyżej, gdy osoby wyszukujące znajdują się blisko Twojej lokalizacji.
Trwałość — Jak już wspomniano, Google surowo karze zmiany szczegółów NAP. Być może na przestrzeni lat będziesz musiał wielokrotnie przenosić swój adres osobisty, ale biuro wirtualne pozostanie stabilnym, stałym adresem dla Twojej firmy podczas wszystkich Twoich osobistych zmian.

Oprócz wirtualnego biura, niektóre firmy decydują się na korzystanie z wirtualnego numeru telefonu . Wiele z tych samych argumentów przemawiających za wirtualnym biurem można przytoczyć na rzecz korzystania z wirtualnego numeru.

Jeśli wybierzesz jeden numer telefonu, który jest przeznaczony tylko dla Twojej firmy i jest to jedyny numer telefonu, którego używasz w Internecie, łatwo będzie śledzić połączenia pochodzące z Twoich działań marketingowych online.

Niektóre osoby decydują się na noszenie dwóch telefonów, co ułatwia odliczenie w całości kosztu telefonu służbowego. Inne osoby decydują się na przekierowanie numeru wirtualnego na swój telefon osobisty i po prostu uznają numer wirtualny za wydatek służbowy. Istnieją również numery wirtualne, które działają jako aplikacje na Twoim osobistym smartfonie.

Witryna internetowa firmy lokalnej

Lokalny jest mobilny

Większość wyszukiwań lokalnych odbywa się za pomocą telefonów komórkowych. Jeśli Twoja witryna nie spełnia wymagań Google dotyczących szybkości i użyteczności wyników wyszukiwania na urządzeniach mobilnych, Twoja firma nigdy nie pojawi się w większości lokalnych wyników wyszukiwania.

Twoja witryna musi mieć wynik Google Page Speed Insights na poziomie 80 lub wyższym , a Google Search Console musi zweryfikować ją jako przyjazną dla użytkownika. Jeśli Twoja witryna nie spełnia tych wymagań, nie będzie wyświetlana w lokalnych wynikach wyszukiwania mobilnego.

Przykład wyszukiwania mobilnego Google. Źródło obrazu.

Najpierw chcesz projektować pod kątem urządzeń mobilnych. Utrzymuj swoją witrynę w prostocie i zachęcaj odwiedzających do szybkiego kontaktu z Tobą przez telefon, e-mail lub komunikator.

Elementy uniwersalne

Każda strona Twojej witryny zawiera ten sam nagłówek i stopkę. Twój nagłówek i stopka powinny zawierać Twój NAP, godziny pracy, adres e-mail i linki do mediów społecznościowych. Dzięki temu odwiedzający ma wszystko, czego potrzebuje, aby się z Tobą skontaktować, niezależnie od tego, gdzie się znajduje w Twojej witrynie.

Wszystkie lokalne witryny firm powinny zawierać stronę „Kontakt” , która zawiera dane firmy (NAP), formularz e-mailowy, mapę obszaru usług lub lokalizację placówki stacjonarnej oraz linki do wszystkich kont w mediach społecznościowych. Strona ta powinna również zawierać kilka akapitów treści ukierunkowanych na lokalne słowa kluczowe.

Jeśli prowadzisz firmę usługową, powinieneś mieć stronę „Usługi” . Jeśli prowadzisz restaurację, powinieneś mieć stronę „ Menu” . Jeśli sprzedajesz produkty, powinieneś mieć stronę „Produkty” . Może to być po prostu portfolio zdjęć produktów, które stanowią reprezentatywny przykład tego, co sprzedajesz. Nie musi być ono aktualizowane o aktualny stan magazynowy.

Jeśli zdecydujesz się na stronę „O nas” , użyj lokalnych słów kluczowych i linków do lokalnych organizacji, do których należysz. Niech będzie ona poświęcona Twoim lokalnym korzeniom i zaangażowaniu.

Jak wybierać i używać lokalnych słów kluczowych

Aby określić lokalne słowa kluczowe, których należy użyć na stronie internetowej małej firmy, wpisz w Google nazwę miasta i województwa, w którym znajduje się Twoja firma. Strona wyników wyszukiwania będzie zawierała pole wiedzy w prawym górnym rogu. Na samym dole tego pola wiedzy będzie sekcja zatytułowana „Osoby wyszukiwane również” . Będzie to lista dzielnic i pobliskich miejscowości.

Kliknij link „Zobacz ponad 10 innych” . Przejrzyj listę i zapisz nazwy wszystkich obsługiwanych lokalizacji. To są Twoje lokalne słowa kluczowe. Utwórz sekcję witryny zatytułowaną „Lokalizacje” i utwórz jedną stronę dla każdego lokalnego słowa kluczowego. Możesz również użyć lokalnych słów kluczowych jako kategorii dla swojego bloga.

Konfigurowanie schematu lokalnego

Schemat lokalny to zaawansowany znacznik odczytywany przez pająki wyszukiwarek. To jest nowsza forma metadane których większość Twojej konkurencji nie będzie miała na swojej stronie. Witryna zawierająca dane schematu zazwyczaj przewyższa witrynę, która ich nie zawiera, więc skonfigurowanie danych schematu w witrynie jest łatwym sukcesem marketingowym.

Bardzo ważne jest, aby poprawnie zamieścić dane schematu i je zweryfikować za pomocą validator.schema.org lub podobnego narzędzia. W czasopiśmie Search Engine Journal opublikowano kompletny przewodnik dotyczący wykorzystania danych schematu w lokalnym SEO . Proces ten należy przeprowadzić ostrożnie i zajmie on kilka godzin, jeśli jesteś początkującym.

Jednak efekty są warte wysiłku!

Sprzedawaj online

Dzięki Ecwid Ecommerce możesz łatwo sprzedawać w dowolnym miejscu i każdemu – przez Internet i na całym świecie.

Rozpocznij

Kwiecień 5, 2022

O autorze

Max pracuje w branży e-commerce od sześciu lat, pomagając markom w ustanawianiu i udoskonalaniu content marketingu i SEO. Mimo to ma doświadczenie w przedsiębiorczości. W wolnym czasie zajmuje się literaturą faktu.