Jesse og Richie dykker dypt inn i Pinterest og hvordan
Kampanjen nevnt i denne podcasten er ikke lenger tilgjengelig.
Vis notater
- Pinterest som en visuell søkemotor hvor folk finner inspirasjon
- Folk bruker Pinterest for å finne ting de ønsker å kjøpe
- Pinterest bedriftskonto
- Koble til konverteringstaggen
- Produktfeeder og katalogverktøy
- Kjøpbare pins
- Organisk tilstedeværelse, livsstilsfotografering, Pinterest-algoritme
- Annonseringsalternativer – Shopping-annonser
Transcript
Jesse: Hallo, Richie. Hvordan har du det?
Richard: Det er bra. Det er fredag. Hvordan kan vi gjøre noe som helst? Jeg synes alltid det er rart å si at det er fredag for oss. Men du ville hørt på dette på en mandag, søndag, tirsdag.
Jesse: Nei, jeg tror folk venter på at denne skal lastes ned til telefonen sin, og det er fredag. De spør liksom: «Hvor er Jesse og Rich?» i tilfelle vi er for sent ute.
Richard: Selvfølgelig. Så klar for happy hour.
Jesse: Ja, det er sikkert fredag overalt. Fantastisk. Det er nok en god dag, for i dag får vi snakke om en av våre favorittplattformer. For lyttere der ute eller seere, hvis dere er på video, snakker vi om mange forskjellige plattformer her, og vi gjør det fordi jeg tror alle trenger å finne den perfekte tingen for seg, ikke sant? Som kanskje podkasting er perfekt for deg, eller kanskje det er YouTube, kanskje det er Instagram, Facebook, alle plattformene. Men jeg tror at for alle snakker vi om å virkelig fokusere på én når du finner den rette for deg. Så for ikke å hoppe til slutten her. Men jeg tror at for Pinterest kan det være den perfekte for mange. Rich, jeg vet at du også er en Pinterest-fan.
Richard: Ja, jeg elsker det. Det er alltid en interessant hybrid når vi lager disse programmene, fordi vi alltid ønsker å gjøre ting som gir interessant informasjon til Ecwid-brukere. Men samtidig vil jeg lære mer også. (ler)
Jesse: Jeg ser at du har en datamaskin der. Det er en notatbok. Så ja, vi skal ta notater selv. Det er utskrifter. Vi har transkripsjonene på ecwid.com/blog/podcast. Vi trenger faktisk ikke ta notater. Men ja, jeg er nysgjerrig på meg selv, elsker Pinterest. Jeg tror at du får folk i riktig sinnstilstand der de ikke vet hva de vil kjøpe ennå. De er ikke klare til å velge ut et bestemt produkt, men de ser etter, det er som en ønskeliste eller en oppslagstavle. Til
Mandy: Hei folkens. Jeg har det bra. Hvordan har dere det?
Jesse: Fantastisk.
Richard: Flott, takk.
Jesse: Ja, som du hørte, gleder vi oss til å ha deg med. Vi vil gjerne høre hva du tenker om alt som har med Pinterest å gjøre, og vi forstår liksom hva Pinterest er. Vi har hatt litt Pinterest-informasjon i podkasten før, men la oss høre det fra den virkelige Pinterest-historien. Hva er Pinterest i ditt hode?
Mandy: Ja, det er et flott spørsmål. Og tusen takk til dere alle for at dere har meg med. Jeg synes dette er en fin mulighet til å snakke om hvordan bedrifter av alle størrelser og selgere av alle størrelser kan utnytte plattformen vår og Pinterest for å nå et nytt publikum. Mange bruker andre plattformer for å oppnå ting som avkastning på investeringen , og så videre. Du kan gjøre de samme tingene på Pinterest. Så i bunn og grunn definerer vi plattformen som en visuell oppdagelsesplattform og hva det betyr, eller en visuell søkemotor, fordi folk kommer gjennom plattformen for å bli inspirert. Vi anser oss selv som et hjem for inspirasjon. Og hva er inspirasjon? Jeg tror det er et vanskelig ord for folk å definere, men inspirasjon er at du ser noe, og det gir deg glede. Det treffer tonen i tankene dine: «Å ja, det er det jeg leter etter.» Fordi folk ikke alltid vet hvordan de skal beskrive visjonen de har, er plattformen vår, Pinterest, tilgjengelig for folk til å virkelig lage og forme planen sin. Folk kommer til plattformen når de virkelig vurderer hva de skal gjøre eller kjøpe videre.
Jesse: Ok, jeg hørte hva jeg skulle gjøre eller hva jeg skulle kjøpe neste gang. Og så for
Mandi: Ja, jeg tror at "kjøp neste stykke" er veldig viktig fordi de ikke vet hva de skal kjøpe til middag. De vet ikke hva de skal lage den kvelden. De vet ikke hva de skal ha på seg til deres kommende feriefest. Så de går til Pinterest for å søke etter disse tingene. Og folk, når de kommer til Pinterest, søker de som en til
Jesse: Flott. Og du nevnte at du pinnede det på tavlen deres, for folk som brukte Pinterest, kanskje du kan beskrive det litt mer? Det er flott hvis du forstår, for de som tenker: Hva i all verden er Pinterest?
Mandy: Ærlig talt, måten jeg liker å beskrive dette på er at det er en digital oppslagstavle. Husker du den gang at man pleide å rive ut sider fra blader med kule ting man ville gjøre, eller lage sin egen visjonstavle, og så feste den på en oppslagstavle. Man går forbi den hver dag og sier: «Ja, jeg skal gjøre det. Jeg skal kjøpe det.» Det er i hovedsak en digital versjon av det. Vårt oppdrag er å inspirere folk til å skape et liv de elsker. Ved å gi dem en visuell plattform, en visuell tavle over hva de skal gjøre, hjelper det dem bare å bli minnet på det daglig. Så tavlene kan kategoriseres. Jeg har en tavle for, som sagt, stuedekor. Jeg har en tavle for keramikk; jeg har en tavle for kunst; jeg har en tavle for oppskrifter. Du kan kategorisere dem for å ramme inn og organisere nøyaktig hva du vil gjøre.
Richard: Det er interessant, siden du beskrev det. Jeg hørte deg ikke bare snakke om inspirasjon, og det kom mye frem, ikke sant? Inspirere, inspirere. Men det er nesten som kommentaren din om visjonstavlen; den er nesten ambisiøs også. Så det er denne tingen de ønsker å strebe etter å bli, eller en dag vil de få, og det høres ikke ut som noe som ligner på noen av de andre plattformene. Det er det som skjer akkurat nå. Og jeg er sikker på at det er mange som liker det akkurat nå og kjøper ting akkurat nå. Men det høres virkelig ut som ambisiøs med denne tingen du gleder deg til å kjøpe, eller i ditt tilfelle, du bygger nesten ut alle tingene du ønsker at leiligheten din skal se ut som. Så når du faktisk skal flytte inn i leiligheten din, er det på tide å gå tilbake til den tavlen, og ja, du kan begynne å klikke og kjøpe.
Mandy: Nettopp. Ja. Det er ambisiøst fordi vi burde ha drømmer, ikke sant? Vi har alle drømmer. Jeg tror egentlig ikke det finnes andre plattformer der ute som er veldig personlige, og det er egentlig derfor vi ikke anser oss selv som en sosial medieplattform. Sosiale medieplattformer handler egentlig om å se hva andre gjør, holde oversikt over nettverket ditt, se hvor vennene dine har det, noe som er flott. Men Pinterest er veldig personlig. Det handler om deg og å forbedre livet ditt. Det handler ikke nødvendigvis om å se hva andre gjør. Ja, du kan planlegge fester sammen med folk på Pinterest hvis du er i en gruppe, og du må selvfølgelig designe ting sammen. Men til syvende og sist handler det egentlig om deg selv og å gjøre livet ditt til det beste livet. Så det er et veldig lykkelig sted på internett.
Jesse: Det er ikke mange glade steder på internett, så det er godt å høre. Ja, det er bra. Og du tar vanligvis ikke et bilde av din nåværende stue og legger det ut. Du er liksom, vel, det er sofaen min. Her er stuen min. Men med den nye sofaen og en ny vase og en lampe der borte, det er visjonen. Og selvfølgelig for
Mandy: Absolutt. Så først og fremst, skaff deg en Pinterest-bedriftskonto. Det er gratis. Du kan gå til pinterest.com og opprette en konto i dag. Jeg har en konto, superenkelt å gjøre. Så først, for å gjøre det, og deretter, med vårt samarbeid med Ecwid, kan du faktisk få konverteringstaggen som genereres fra Pinterest-bedriftskontoen din, og få den veldig enkelt plassert på nettstedet ditt som er hostet av Ecwid. Og den taggen vil i hovedsak tillate deg å bygge opp målgrupper. Så du kan spore handlingene deres i en annonse når de la noe i handlekurven eller fullførte en betaling, startet betalingen osv. Så kan du til slutt retargete dem senere på Pinterest. Jeg ville skaffet meg bedriftskontoen, fått taggen satt opp, og så la oss få produktene dine på Pinterest. Så det er et par måter å gjøre det på. Hvis du er en bedrift, har du titusenvis av skjevheter. Du kommer ikke til å gå én etter én individuelt. Det kan du, det kan du definitivt. Men for en mer automatisk og skalerbar måte, anbefaler vi at du tar produktfeeden din og deretter bruker katalogverktøyet, Kataloger med stor K. Bruk katalogverktøyet vårt til å automatisk sende hele produktkatalogen din til Pinterest, hvor de automatisk genereres som produktpins. Så en produktpin tar i hovedsak bildet, beskrivelsen, kategoriene, all informasjonen du legger inn i feeden, gjør det om til en pin, og deretter kan du markedsføre det via en shoppingapp på Pinterest. Så det er en supersømløs måte å ta det fra feed til pin, for å ta produktet ditt slik at du raskt kan gjøre det om til inspirerende, faktiske handlebare pins.
Jesse: Så jeg skal lage en liten oppsummering for alle der ute, fordi det er mye informasjon. Men forresten, jeg har gjort alt dette. Det er faktisk veldig enkelt. Så bedriftskonto, ja, du sier bare at du vil opprette en bedriftskonto. Når du går til Pinterest, trenger du ikke å bevise bedriften din. Du registrerer deg bare for en bedriftskonto. Det er veldig, veldig enkelt – pikselen. Så for vanlige lyttere der ute snakker vi om å legge til taggen, legge til pikselen. Vi sier alltid det fordi du alltid bør gjøre det. Det er veldig, veldig enkelt at vi har bygget integrasjonen i Ecwid for Pinterest. Så det er bokstavelig talt som en klikker også. Og du har denne sporingspikselen, som vil spore trafikk, opprette målgrupper. Superenkelt. Ikke vær redd for ordet piksel eller sporing eller tagg. Det er veldig enkelt – produktfeeden. Det er produktfeeder inne i Ecwid. Noen ganger tar det ett eller to skudd for å få det til å fungere og finne ut hva som skjer der. Men ikke la det stoppe deg. Det er veldig enkelt.
Mandy: Og vi har en veldig enkel mal. Vi har en veldig enkel mal å følge. Du kan laste den ned fra hjelpesiden vår. Den har bare alle kolonnene der for deg. Noen er obligatoriske, noen er valgfrie, superenkle å følge.
Jesse: Jeg er enig. Jeg vil ikke at folk skal bli skremt av noen av disse trinnene. Det er jo ganske enkle trinn. Hvis du bare setter deg ned og fokuserer i noen minutter, så får du det gjort. Du kan alltid kontakte Ecwid-kundestøtten også. De vil hjelpe deg og løse eventuelle problemer eller spørsmål du har. Men når du har gjort alt dette, låser du opp kraften til Pinterest og de forskjellige annonseringsalternativene. Og så tror jeg du nevnte også at disse produktene, alle produktene dine, nå er på Pinterest og tilgjengelige som pins. Det er mye du kan gjøre organisk med det også. Hva kan du gjøre der?
Mandy: Absolutt. Du kan ha en organisk og en promotert tilstedeværelse på Pinterest. Vi anbefaler at du har begge deler, fordi organisk tilstedeværelse hjelper deg med å bygge tillit hos brukeren, hos forbrukeren, og så åpenbart en promotert og betalt medietilstedeværelse. Det betyr at du kan målrette mot spesifikke målgrupper og bidra til å drive kampanjemålene for dem. Fra et organisk perspektiv anbefaler vi definitivt at bildene du laster opp for produktene dine først og fremst samsvarer med hverdagens beslutninger. Som hvilken neglelakk skal jeg ha på meg? Hva skal jeg lage til middag i kveld? Hva skal jeg ha på meg i morgen til sesongmessige øyeblikk? Hvordan skal Halloween-kostymet mitt være? Hvordan skal julefesten min se ut? Fordi når vi ser det, når brukere ser bilder av folk som bruker produktet, kan de visualisere seg selv bedre ved å bruke det selv. Vi anbefaler virkelig det. Og bruk deretter brede søkeord og brede nøkkelord når du laster opp feeden din. Jeg tror jeg sa tidligere at rundt 72 % av søkene på Pinterest bare bruker ett til tre spørringer. Sørg virkelig for at de bruker brede søkeord, og ofte hvis du gjør dette organisk. Vi vil sørge for at du pinner konsekvent fordi algoritmen vår favoriserer nytt innhold, og jo mer du pinner, desto bedre kan algoritmen lære om hva som fungerer best og hvem produktet ditt resonnerer bedre med. Definitivt sjelden for organisk.
Jesse: Det er flott. Nå har jeg et par spørsmål her. Jeg vet at Rich sikkert gnager på litt av det her med et par også, og skal dykke ned i det. Men ja, vanligvis er produktbildene dine fine, men de er vanligvis ikke livsstilsbilder som du snakket om. Du nevnte for oppskrifter at når du lager en oppskrift, er dette mer et actionbilde enn her er et bilde, et lager selleri. Det er ikke spennende med hvit bakgrunn og selleri.
Mandy: Nydelig. (ler)
Jesse: For å beskrive det litt mer, så du koker suppe, gir du livsstilsbilder. Hvordan kan du koble det til
Richard: Jeg skal legge til noe mer, så vent et øyeblikk med svaret ditt. Jeg tror ikke han sier det bokstavelig talt, vi vet at du bare kan legge inn en lenke, og den går til et produkt, men på en måte som har en flyt, som ikke virker som en merkelig overgang. Så for eksempel, eller faktisk har vi noen, Kent Rawlins, han liker grilling. Han lager mat som cowboy på ræriet. Men han selger krydderet. Han ville vist et bilde av det ferdige produktet, men finnes det en måte å få det til å flyte slik at det gir mening når de lander på et blogginnlegg, og så er det krydderet, eller er det rart at det bare går til krydderet?
Mandy: Ja, det er et godt spørsmål. Nei, det er ikke rart at det går til krydderet. Jeg tror det som virkelig er viktig er at den som pinne-annonsen først forstår hva du prøver å markedsføre eller hva du prøver å selge i den første pinnen. Som du sa, bare å ha et bilde av en flaske krydder. Ja, sikkert. Det kommer til å få poenget frem. Du selger krydder, men for å få folk til å resonnere mer med dem og faktisk få dem til å kjøpe et produkt, ta et bilde av noen som bruker krydderet når de har det på en biff, og ta deretter et bilde av produktet ved siden av. Vi jobber også med mange kreative partnere som kan hjelpe deg med å ta den eksisterende kreativiteten din og optimalisere den. Så vi kan virkelig drive frem budskapet om hva du prøver å formidle til den pinnen. Når de klikker på pinnen, kan de bli ledet direkte til kryddernettstedet ditt for å kjøpe produktet. Du kan også få dem til å lede til et blogginnlegg. Det er hva enn du prøver å gjøre. Jeg regner med at du prøver å selge noe, så du ville kjørt til forhandleren eller bedriftens nettsted for å gjøre det kjøpet.
Jesse: Ville det være eksemplet med bruk av ordet kjøpbare pins? Jeg vil gjenta det for SEO-formål også. Så kjøpbare pins, er det der det kan være et livsstilsbilde, og så er det lenken til butikken derfra?
Mandy: Absolutt. Ja, for du vet, produktbildet på et hvitt bakgrunnsbilde, det vil gjøre susen. Men hvis du vil ha bedre ytelse, vil vi virkelig anbefale et livsstilsbilde. Og det er fordi vi kan gjøre enhver pin handlevennlig. Det vil bare gjøre den bedre. Målet vårt er at hver eneste pin skal være handlevennlig. Det er målet fordi vi er hjemmet til shoppinginspirasjon, og vi vil sørge for at folk går fra inspirasjon til handling veldig, veldig sømløst. Du kan kjøre direkte til nettstedet fra den pinnen.
Richard: Jeg vil gå tilbake til noe du sa der. Det var veldig interessant, og det spilte inn i den inspirasjonen og handlingen. Her tar du bokstavelig talt et bilde av å riste krydderet på det. Jeg liker måten det er på, for du kan nesten ha det ferdige utseendet fortsatt, men det har nesten action i bildet. Og jeg har lest mye statistikk. Jeg husker det ikke nøyaktig akkurat nå, men mye av det var på restauranter når de viste action, som her er skjeen som går inn og det drypper, og du ser det lille som kommer opp igjen eller ost som henger. Det ser ut til å inspirere folk til handling enda mer. Men det var noe du sa; det var et annet bilde ved siden av. Var det en posisjonering?
Mandy: Ja, du kan bare ta selve produktbildene og legge dem over bildet. Hvis du virkelig vil fremheve de faktiske produktene du selger, kan du legge dem over bildet. Du kan også legge tekst over hvis du vil. Hvis du har et salg eller vil oppmuntre dem til å handle nå eller kjøpe nå, kan du definitivt legge den teksten over pinnen.
Richard: Forstår. Og har du et område på Pinterest hvor det handler om det, hvor noen kan lære mer om hvordan de faktisk kan bli mer kreative med det?
Mandy: Selvfølgelig er vi fulle av ideer. På bedriftssiden vår har vi våre kreative beste praksiser og alle spesifikasjonene våre for statiske bilder og videopins. Vi har også et karusellalternativ der du har noen forskjellige statiske melodier i én katalog.
Jesse: Det er kult. Det er flott. Og nå blir jeg minnet på et annet spørsmål jeg hadde fra tidligere. Dette går tilbake til når du vil velge din favorittplattform; det krever at du lager innhold. Så du sa at du pinne ofte, algoritmen vil like nytt innhold, selvfølgelig. Og så liksom tipsene til folk som lytter. Dette er en annen plattform hvor du må ta bilder. Du kan ikke bare slå den på og forvente at magi skal skje. Du må ta bildene. Men disse pinnene lever lenge. En tweet varer i omtrent 15 minutter, og det er gårsdagens nyheter.
Richard: Hvis du er heldig.
Jesse: E-post, Facebook og Instagram også, de varer kanskje en dag, og ingen ser dem organisk. Hver plattform har sin levetid for det nåværende innholdet. Men med Pinterest bruker du tid på å lage en pin, og det kan egentlig leve i årevis. Det er en stor fordel med å ta seg tid. Du lager dette livsstilsbildet, og hvis du bruker litt tid på å lage overleggene som Mandy nevnte. Hvis du pynter det litt opp, vil det leve mye lenger, og folk vil legge det til på nytt, og det ser bare ut til å dukke opp igjen selv om flere år.
Mandi: Ja, sikkert. Og det er fordi det er slik Pinterest fungerer. Alt du gjør i ditt daglige liv kommer til å skje med noen andre i deres daglige liv. Alle skal spise, og alle skal lage middag. Julen kommer opp hvert år. Den 4. juli kommer opp hvert år. Så disse sesongmessige øyeblikkene i hverdagens beslutninger skjer hele tiden. Dette innholdet kommer til å fortsette å komme opp og fortsette å være relevant. Så det er definitivt verdt å investere i kreativitet, det er ikke slik at du må kaste massevis av penger på denne tingen. Vi vil bare være tydelige på at pinneren virkelig krever en
Richard: Jeg har et spørsmål siden mange Ecwid-brukere akkurat har begynt, og de kan bli bekymret: «Jeg må gjøre dette ofte.» Er det noen fordel med å ta seg tid til å gjøre det? Kanskje hver, jeg vet ikke, jeg finner på et tall. Hver tiende pin kan potensielt være et bilde du har tatt og allerede pinnet tidligere, eller roter det til, eller hvordan fungerer det?
Mandy: Ja, det kan du absolutt gjøre. Plattformen er tilgjengelig for testing og optimalisering, og den gjentar alt du trenger. Men vi anbefaler ærlig talt å kaste ut en haug med pins og så se hva som fungerer over en periode på to uker, fire uker, se hva som gir mest gjenklang og så fjerne de andre pinsene som ikke fungerer som de skal. Det er ingen grunn til å holde dem der oppe hvis de ikke fungerer. Vi anbefaler absolutt at du prøver deg litt rundt og kaster ut en haug med ting, og så ser hva som fester seg, og så kan du bruke målrettingen vår, publikumsmålretting eller søkeord- og interessemålretting, demografisk, geografisk målretting osv., for å virkelig fokusere på målgruppen som presterer best med.
Richard: Kommer de faktisk til å få SEO-verdi ut av dette også, med de tilbakelenkene til nettstedet deres fra Pinterest, og de kommer potensielt til å rangere bedre med disse søkeordene bare ved å bruke dette? De får faktisk mer enn bare et bilde der ute på en plattform. Det høres ut som de får faktisk SEO-verdi også.
Mandy: Absolutt. Vi vil anbefale at du bruker SEO-strategier for plattformen vår. Folk søker på Pinterest. Så det er tre måter en pin kan dukke opp på. Det er startsiden, søk og relaterte pins, og jeg kan raskt gå gjennom disse. Først og fremst er det startsiden. Dette er det som vises når du åpner appen eller åpner skrivebordet. Det er relatert til interessene du tagget da du først registrerte deg for plattformen, men også pinnene du engasjerer deg med for øyeblikket. Hvis du pinner mye keramikk, kommer du til å se mye keramikk. Hvis du pinner mange oppskrifter neste uke, kommer du til å se mange oppskrifter. Søk er søk, og det er nøkkelordbasert. Hvis du skriver inn feriehusdekor og har justert pinnene dine eller tagget pinnene dine for disse nøkkelordene, kommer du til å dukke opp i disse resultatene. Og så relaterte pins, det er egentlig som en anbefalt pin. Du klikker på en nål, den går inn i et nærbilde, så vil det være alle disse andre nålene under den som ligner på det brukeren har klikket på. Men det er ikke helt det samme. Det vil anbefale dem å gå til andre nåler.
Jesse: Wow. Ok. Det er bra greier. For folk som lytter, er det meste av det vi snakket om her, egentlig på den organiske siden. Det betyr å bruke litt tid på å kurere, få inn produktene dine, ta bilder, feste. Det er gratis for deg. I hovedsak har vi snakket om alle gratisstrategier for å hjelpe til med å få trafikk for å få salg til butikken din. Nå vil vi snakke, og vi vil dykke dypere. Hva om du vil starte denne prosessen, og du vil annonsere, hva slags annonseringsalternativer har Pinterest spesielt for
Mandy: Ja, flott spørsmål. Den mest skalerbare annonseringsløsningen jeg vil anbefale er shoppingannonsen vår. Shoppingannonsene våre er direkte relatert til produktfeedene du laster opp via kataloger. Når du har en produktfeed, som vi nevnte, legger du inn en haug med informasjon der. Prisen på varen din, om den er på lager, hva er størrelsen, fargen, lenken til den, bilder, og så videre. Og nøkkelord. Og hvilken kategori den faller inn under. Når du sender den feeden til plattformen vår, tar vi alle disse dataene, og den gjør den automatisk om til en pin. Så når du kjører en shoppingannonse, trenger du ikke å gjøre noen målretting selv fordi vi allerede kjenner målrettingen; vi kjenner kategoriene i interessen for nøkkelordene fordi du allerede har gitt det til oss i feeden din. Vi gjør alt arbeidet for deg, tar feeden din, gjør dem om til pins, og så markedsfører du dem via shoppingannonser. Og vi skal målrette den mot de riktige personene fordi vi allerede vet hvilke nøkkelord og interesser som er relatert til den hatten eller de hanskene eller et cetera. Det er en veldig rask og handlingsrettet måte å få promoterte pins i shoppingannonser på Pinterest.
Jesse: Fantastisk. For folk som lytter, vil vi bruke et eksempel på Kent Rollins igjen fordi vi allerede har snakket om dem. Med Kent Rollins, la oss si at de allerede har lastet opp produktfeeden sin. De har alle bildene, prisene og så liker hva er det? Støpejern, hva kaller du disse tingene? Støpejern. Som en
Mandy: Det er det. Og det som er flott med produktfeedene og katalogene våre, er at de også lar deg organisere produktene dine etter kategori. Det er en produktgruppe. Hvis du er en bedrift, har du sannsynligvis mer enn én ting. La oss si at jeg eier en butikk, og jeg selger klær. Jeg har luer og skjerf og skjørt og bukser og alle de fine tingene. Når jeg vil handle videre, vil jeg ikke nødvendigvis markedsføre alt dette sammen. Vi hjelper deg med å organisere dem i kategorier. Jeg setter alle luebilder sammen. Jeg setter alle skjørtvideoer sammen, og så videre. Da kan du markedsføre annonsene dine smart og strategisk.
Jesse: Greit.
Richard: Kan du gjøre
Mandi: Absolutt. Vi har
Jesse: Greit. Hva med remarketing?
Mandy: Ja, igjen, hvis du får Pinterest-konverteringstaggen på nettstedet ditt, vil dette være enormt for deg. Pinterest-konverteringstaggen viser deg ikke bare handlingene folk gjør på nettstedet ditt, men på den annen side viser den deg konverteringer fra samsvarende brukere. En bruker betyr noen som var på Pinterest og så annonsen din, og deretter gikk til nettstedet ditt og utførte en handling. Kanskje de kjøpte produktet ditt eller la det til i handlekurven. Den konverteringstaggen vil hjelpe deg med å bevise ting som avkastningen på investeringen din eller hvilket som helst kampanjemål du hadde. Og du kan markedsføre på den måten.
Jesse: Perfekt. God påminnelse, installer pikselen, alle sammen. Det er veldig enkelt. Du kan gjøre det. Du kan gjøre remarketing. Stor. Du kan gjøre remarketing nå. Hva med andre alternativer? Forresten, en liten sidenotat, jeg har annonsert på Pinterest. Noen av disse spørsmålene vet jeg allerede svaret på. Men hva med
Mandy: Ja, absolutt. Det er mesteparten av det mange gjør og det mange bedrifter gjør på Pinterest. Vi har et helt team her som kan hjelpe deg med nøkkelordene du bør målrette mot, fordi du vet aldri hva folk søker etter når merkevaren din kan være relevant. En statistikk vi har er at 97 % av de 1000 mest populære søkene på Pinterest er uten merkevarebygging. Folk søker ikke etter en spesifikk graham cracker-kjeks, de leter bare etter s'mores-oppskrifter. Hvis du er på plattformen, ville du dukket opp uten disse svarene, men med denne s'mores-kaken. Vi fant ut at denne graham cracker-bedriftens annonseindekserer høyere for nøkkelordsøkene «pynteselskaper» og «overnattinger», noe som er søtt fordi det er det barn gjør. De har s'mores-fester der ute på pyjamasfestene sine. Det er en morsom måte å tenke mer kreativt om produktet ditt og hvordan det resonnerer med et publikum.
Richard: Sa du 97 %?
Mandy: Ja. Folk søker ikke etter spesifikke merkebehov. Da du nevnte Ken Rawlins, kanskje. Men som du sa, de søker sannsynligvis etter kjøkkenutstyr, utendørs camping, bålgrill, hva som helst.
Jesse: Ja. Det jeg tenker er faktisk at det er nesten det stikk motsatte av dette store selskapet som heter Amazon, hvor det er superkonkurransepreget og svært merkevarevennlig. Det er veldig vanskelig å konkurrere i den verdenen som en ny selger. Pinterest-verdenen, hvis du snakker om, er dette korte setninger som ikke egentlig leter etter et merke. Du treffer dem før de ikke er klare til å kjøpe, kanskje i det øyeblikket. Det er en likeverdig følelse, antar jeg, det kan være én måte å se på det.
Mandy: Jeg synes det er et veldig godt poeng du har i forhold til plattformer for spesifikt det du leter etter. Pinterest er som et kjøpesenter. Husk at vi alle pleide å dra til kjøpesentre og bli inspirert når vi gikk gjennom butikker og andre kjøpesentre.
Jesse: Jeg har hørt om de. (ler)
Richard: Folk pleide å gå ut.
Mandy: Du drar til kjøpesentre fordi du er glad. Du blir inspirert, du får ideer til hva du vil gjøre. Skolestart-antrekk, osv. Og det er det Pinterest er til for. Du går til plattformen for å finne ut hva du vil gjøre. Du har egentlig ikke en plan. Så du tar denne reisen. Du kan gå hit, se det, bli inspirert, gå dit, og så videre, og gå gjennom denne veien som til slutt vil føre deg til et kjøp, selvfølgelig. Men du vet ikke nødvendigvis hva kjøpet kommer til å bli med en gang.
Richard: Jeg ser det nå. Pinterest kommer til å bringe tilbake avbetalingsmodellen. (ler)
Jesse: Greit.
Richard: Jeg vet ikke engang hva det er. (ler)
Mandy: Da jeg vokste opp, hadde jeg leker, og moren min sa: «Det er permittering.» Jeg tenkte: «Hva betyr det? – Det er en regulær betaling. – Hva betyr det?»
Richard: En dag vil du se det om omtrent ni måneder. (ler)
Jesse: Det er et fremmed konsept akkurat nå. Du forventer det om omtrent to timer. Det er tider med forandring. Men uansett, Pinterest, vi bringer det tilbake. Så vi snakket om mange forskjellige ting. Shoppingannonsene er en slags enkel måte å gå frem på. Jeg vet at det finnes alle slags andre annonseringsalternativer. Vi har ikke tid til å snakke om «Shop the Look»-pinnene, som jeg gjerne vil snakke om offline mye lenger.
Mandy: Eller du kan også finne informasjon på nettsiden vår. Bare gå til Business.Pinterest.com, søk etter «Shop the Look»-pins. Det er en enkel måte å finne ut hvordan du kan få livsstilsbildene dine koblet til produkter du kan kjøpe.
Jesse: Fantastisk. Greit. Vi har gode 30 sekunder. Hva med Lens?
Mandi: Ja. Objektivet er superbra. Det er en kamerafunksjon i søkefeltet på Pinterest. Du retter kameraet mot hva som helst. Kanskje a
Jesse: Enda bedre. Det finnes massevis av kule ting her. Hvis du bare begynner med plattformen og sjekker ut, er det de nye tingene som skjer, og ikke engang så nye. Det er mange kule ting du kan gjøre. Hvis du bare begynner, hvordan får vi folk i gang? Mandy, kan vi bruke litt penger på det for å få dem i gang? Hva synes du?
Mandy: Det kan vi! Som et gameshow, jeg elsker det. (ler)
Richard: Vent, det er mer.
Jesse: Hva er bak dør nummer én, Mandy?
Mandy: Det er en måte å komme i gang på, og takk for at du lyttet til denne podkasten osv. Vi gir deg en kampanjekode på 100 dollar som du kan bruke på Pinterest-annonser. Vi vil virkelig anbefale at du får en Pinterest-tagg på Ecwid-nettstedet ditt, legger inn denne kampanjekoden i bedriftskontoen din og bruker litt penger på annonser. Det er hundre dollar. Tilbudet gjelder til 31. desember. Det er begrenset antall tilgjengelig, så bruk det. Jeg kan nevne koden nå også, sannsynligvis vil jeg gjøre det.
Jesse: La oss gjøre det.
Mandi: det er ECWID100.
Jesse: Fantastisk. Greit, 100 dollar alle sammen. Hvis dere kom dere gjennom hele podkasten, har dere nå 100 dollar gratis. Bare installer pikselen. Gjør det beste. Pinterest-bedriftskontoen. Bruk koden, den er fantastisk. Jeg føler at vi burde få provisjon tilbake, så alle som lytter sender en dollar. (ler)
Richard: Uten profitt.
Jesse: Vi avgjør det. (ler) Greit. Med de hundre dollarene kan vi nok begynne med shoppingannonser.
Mandy: Få produktkatalogen din opp der. Det er superenkelt fordi alle produktfeedene automatisk blir omgjort til produktpins. Det er en veldig enkel måte. Bruk litt penger på shoppingannonser og se hvordan det presterer. Black Friday nærmer seg. Helligdager nærmer seg, så nå er et godt tidspunkt å få produktene dine inn i handlingsrettede handlepins.
Jesse: Fantastisk. Jeg tror det er stort sett det. Jeg håper alle der ute er begeistret. Richie, noen siste spørsmål her?
Richard: Nei, det går bra. Jeg skal bare begynne å sette opp dette nå. (ler) Greit, jeg venter.
Jesse: Fokuser. Greit, Mandy, jeg setter virkelig pris på at du er med i programmet. Folkens, alle der ute som lytter. Kom deg over på Pinterest, begynn å pinne, gratis 100 dollar.
Vil du lære mer om å markedsføre virksomheten din på Pinterest?
- 5 Pinterest-strategier som kan øke salget ditt
- Pinterest for
E-handel selgere - Slik bruker du Pinterest for å forstå din nisje
- Slik øker du salget med Pinterest
- Hvordan tjene penger på Pinterest med nettstedet ditt
- Hvordan logge ut av Pinterest (mobil og skrivebord) en hurtigveiledning
- Slik gjør du krav på en nettside på Pinterest
- Hvordan skrive ut tavler og pins fra Pinterest
- Hvordan ekskludere Pinterest fra et Google-søk
