Essential SEO Tips: Volgens Google-aanbevelingen

Posted 3 jaar ago door Max Komonov

“We can outsmart Google.” The famous last words of any junior SEO marketer, or person who embodies the “outsmart the authority” mindset so much that they are blind to a certain cold, hard feit: dat vandaag, soms loont het om met Google mee te spelen.

Voor jaren, de SEO-gemeenschap probeerde het ultieme geheim voor zoekmachineoptimalisatie te vinden voor een hoge ranking. Deze signalen werden als geheim beschouwd, en iedereen die het Google-algoritme vermoedde of omkeerde, leek de sleutel te hebben tot een soort digitale goudmijn.

De ironie is dat als je SEO-tips van Google zoekt, zij spellen in feite hun rangschikkingssignalen voor u uit. Een paar voorbeelden:

Een recente aankondiging geïntroduceerd Google’s Core Web Vitals, een reeks officiële factoren die de positie van uw website en de positie in het Google-zoekresultaat beïnvloeden.
Randfactor, nog een aankondiging van Google: een die websites verantwoordelijk heeft gemaakt voor mogelijk schadelijke inhoud, en betalen voor hun slechte praktijken met een lagere ranking.
E-A-T-richtlijnen, een lang document met honderden functies die een respectabele website zou moeten hebben voor een legitieme claim op de eerste pagina met zoekresultaten van Google.

Blijf lezen om te zien hoe u bovenaan de pagina met zoekresultaten blijft door de aanbevelingen van Google voor te volgen 2021. Van technische kant tot inhoud, we hebben u gedekt.

Google’s Core Web Vitals in het kort

Sitesnelheid en bruikbaarheid van websites vormen het grootste deel van Core Web Vitals.

Dit betekent dat hoe sneller uw site wordt geladen, hoe beter de kans is om hoog te scoren op Google. Als uw site nieuw EN traag is, het zal moeilijk zijn om te scoren voor organisch verkeer.

Andere vitaliteit van het web zijn mobielvriendelijkheid en veiligheid. Begin van de lente van 2021, Google begint sites die voor desktops zijn gemaakt te negeren en stelt ranglijsten in die uitsluitend op mobiele versies zijn gebaseerd.

Hier is een momentopname uit de documentatie van Google over Core Web Vitals

Bron: Google Search Central-blog

Zoals je kunt zien, Er is veel aandacht besteed aan de laadsnelheid van de site en de verbeterde bruikbaarheid. Laten we eens kijken naar de criteria waarmee Google rekening houdt om de snelheid en bruikbaarheid van uw website te meten.

Bezig met laden - gemeten door LCP (Grootste inhoudelijke verf). Deze statistiek geeft aan hoe lang het duurt voor de hoofdinhoud (video, afbeelding, of tekstblok) om te laden en weer te geven op het scherm. Alleen het grootste deel van de inhoud in de gebruikersviewport (een zichtbaar deel van de webpagina) wordt overwogen.

Alles dat buiten het scherm valt, telt niet mee voor deze statistiek. Houd het LCP van uw site hieronder 2.5 seconden is goed; 4 seconden of meer is slecht.

Interactiviteit - FID (Eerste invoervertraging). FID meet hoe snel uw website kan reageren op de reactie en reflexen van een gebruiker. Het analyseert zaken als klikken, kranen, toetsaanslagen, en eventuele vertragingen bij het uitvoeren van een commando (de opdracht zelf niet uitvoeren). En het is alleen van toepassing op het laden van de pagina.

Bijvoorbeeld, stel je voor dat je een online winkel binnengaat en een product ziet dat je leuk vindt (je weet dat het er is omdat je hier eerder bent geweest). You click the “Buy now” button. Nu begint de timer voor FID. Maar de winkel brengt je niet meteen naar de volgende pagina. Het wordt niet eens meteen geladen. Als het eindelijk begint te laden, stopt de FID-timer. De tijd die het meet, vertegenwoordigt de latentie van de respons.

Als uw winkel reageert op de acties van klanten binnen 100 Mevrouw (0.1 sec), het wordt als snel beschouwd. Maar 300 Mevrouw? Dat is een rode vlag, en zal als zodanig worden gemarkeerd door Google.

Visuele stabiliteit - CLS (Cumulatieve lay-outverschuiving). Deze statistiek houdt de verschuiving van webpagina-elementen in de gaten terwijl een pagina nog wordt geladen. De elementen die CLS veroorzaken, zijn lettertypen, beelden, video ' s, contactformulieren, knoppen, en andere soorten inhoud. CLS meet de onverwachte verschuivingsafstand en de impact van deze verschuiving op de beleving van de pagina door de kijker.

“Unexpected” means it appears above the existing (eerder geladen) inhoud. Het lettertype van de tekstlink kan veranderen na het klikken, en de tekst kan naar de volgende regel gaan, causing “unexpected” problems. Bijvoorbeeld: the “Cancel” button moves while a customer is clicking, causing them to press the “Buy” button instead. Een ander voorbeeld zijn de afbeeldingen, vormen, blokken, en banners die worden geladen na de hoofdinhoud en deze onder het scherm verplaatsen.

Deze metrische berekening is behoorlijk ingewikkeld, maar je kunt er alles over leren in het artikel dat hieronder is gelinkt. Het gaat er hier om uw inhoud stabiel en voorspelbaar te houden om onverwachte gevolgen voor klanten te voorkomen.

Het is niet gemakkelijk om de manier van denken van Google te begrijpen (en het doen van) in een korte paragraaf, dus voel je vrij om er meer over te lezen Web Vitals op web.dev (ten zeerste aanbevolen voor informeel webonderwijs!).

Gewoon om er zeker van te zijn dat u een kaart en een kompas heeft voor uw spannende SEO-reis, hier is een korte herhaling van termen als LCP, FID, en CLS-drempels.

Bron: web.dev

Hoe repareer ik Core Web Vitals voor mijn online winkel?

Dergelijke technische concepten kunnen overweldigend aanvoelen. maar in principe, ze komen neer op een aantal eenvoudige dingen waaraan u kunt werken om uw online winkel te verbeteren (of website) rangschikking.

1. De lading versnellen

U kunt uw site versnellen door eenvoudige stappen te nemen, zoals het verwijderen van extensies van derden (add-ons en plug-ins) dat helpt uw winst niet, of mooie en zware ontwerpelementen. U kunt ook afbeeldingen comprimeren om ze sneller te laten laden.

Probeer uw sitesnelheid te testen met deze tools om een beter beeld te krijgen van eventuele snelheidsproblemen die u heeft:

2. Versnel de code

Het is moeilijk om dit te doen met een cloudproduct (als Ecwid) tenzij je weet hoe je moet coderen en pas je winkel aan. Maar zelfs als je niet codevaardig bent, er is een stap die u kunt nemen om uw snelheden op peil te krijgen. En wij zorgen voor de rest.

Verminder het aantal tags van derden dat u tegelijkertijd gebruikt. Bijvoorbeeld, u kunt verschillende trackingtags gebruiken, live chat-widgets, sociale mediapixels, enz. Check out de Bijhouden & Analytics-sectie van uw winkel om te tellen hoeveel u er gebruikt. Een groot aantal tags dat tegelijkertijd wordt uitgevoerd, kan van invloed zijn op de netwerklatentie en kan de interactiviteitsstatistieken verminderen (FID).

Pro advies hier: gebruik alleen diegene die u goed van dienst zijn en de meeste winst opleveren.

3. Vermijd visuele aanpassingen (of injecties)

Oh Oh, meer werken met code en zijn wijzigingen. Nog steeds met ons? Hopelijk, deze eenvoudige uitleg zal helpen om dingen duidelijk te maken: misschien heb je apps of aanpassingen die toevoegen (injecteren) functionele blokken aan uw bestaande paginastructuur. Deze kunnen de vorm hebben van een aanmeldingsformulier, “Recently bought block,” GDPR notice, of een aantal andere dingen. Deze blokken behoren niet tot de Ecwid-kernmotor, dus laden ze na de hoofdinhoud, en kan het aanzienlijk verplaatsen.

Verdere uitleg van web.dev:

https://don16obqbay2c.cloudfront.net/wp-content/uploads/dynamic-content-example.webm

Google zal u niet straffen voor langzame blokkades (of de inhoud), but it will consider this content behavior as a part of a “bad user experience.” At Ecwid, we doen ons best om te voldoen aan de vereisten en richtlijnen van Google, maar voor zover u toegang heeft tot de code, apps, en aangepaste aanpassingen, je moet weten dat elke wijziging in onze basiscode voor- en nadelen heeft.

Het punt hier is niet dat je al je apps moet verwijderen of dat je je winkel nooit kunt wijzigen. Het punt is dat je de winst moet meten van elke wijziging die je in je winkel aanbrengt. Als het winstgevend is, dan is het het risico waard. Bijvoorbeeld, if a “You may also like” block generates additional revenue, waarom zou je het wegdoen?? Na alle, het verhogen van de omzet is het uiteindelijke doel van uw winkel. SEO is slechts een hulpmiddel om u daar te krijgen.

Gebruik de Google Search Console om essentiële lacunes te vinden

Onthouden: Google wil dat u prioriteit geeft aan uw Core Web Vitals. Zozeer zelfs dat ze u tools bieden die op elk moment rapporteren over uw huidige sitesnelheid. Veel van deze rapporten zijn ondergebracht in een gratis tool genaamd Google Search Console. Search Console heeft gedetailleerde informatie over alles wat er met uw website gebeurt (of online winkel) in Google, evenals Core Web Vitals-rapport.

Het gebruik van deze tool is een geweldige leermogelijkheid voor iedereen die geïnteresseerd is in meer bezoekersaantallen met SEO.

Wil dat we een gedetailleerd blogbericht publiceren, specifiek over Search Console en hoe u er het meeste uit kunt halen? Laat het ons weten in de comments!

Google ON uitgelegd

De mensen bij Google zijn van mening dat sommige websites of specifieke websitepagina's een grotere invloed kunnen hebben op het leven van mensen dan andere. Daarom hebben ze YMYL-criteria gemaakt: om de inhoud te vinden en eruit te filteren die schadelijk kan zijn voor internetsurfers. It stands for “Your Money or Your Life” and it means that you are responsible for what you publish online.

Volgens Google, websites die een kritieke invloed kunnen hebben op iemands leven en onder de YMYL-regelgeving vallen, behoren tot de volgende categorieën:

Winkelen of financiële transacties (e-commerce!)
Financiële informatiepagina's
Medische informatiepagina's
Pagina's met juridische informatie
Nieuwsartikelen of openbare / officiële informatie
Veiligheid van welke aard dan ook
Verzekering
Bank informatie
Boekhouding en belastingen
Ouderschap, enz.

Dit is geen volledige lijst met categorieën, en het is onderhevig aan verandering. Maar wat belangrijk is, is dat e-commerce op de lijst staat. De websites en pagina's die aankopen of geldoverdrachten toestaan, zijn nu ZEER verantwoordelijk voor wat ze publiceren.

Bijvoorbeeld, er zijn talloze online winkels die gezondheidsproducten verkopen. Het kan moeilijk zijn om echte supplementen te scheiden van sites voor de verkoop van slangenolie voor consumenten die geen gezondheidsdeskundigen zijn.

Tot overmaat van ramp, verkeerde informatie is overvloedig aanwezig op online gezondheidsbronnen. So before Google ranks a website selling health supplements for a term like “health supplements,” it will make sure that the website in question has a legitimate claim to its health advice and sells trustworthy products.

Uitzoeken of inhoud die tot enkele van de hierboven genoemde categorieën behoort en onder YMYL-controle valt, geen probleem is voor Google-algoritmen. Maar hoe kunnen ze zien of hun inhoud goed of slecht is??

Dit brengt ons naar ...

De kwaliteitsbeoordelaars van Google (a.k.a. kwaliteitsbeoordelaars)

Veel mensen weten niet dat Google het heeft gedaan 10,000 mensen over de hele wereld wiens taak het specifiek is om verschillende zoekopdrachten in verschillende talen uit te voeren om ervoor te zorgen dat hun zoekresultaten nauwkeurig zijn.

They are called “quality evaluators” or “quality raters.”

Naast automatische systemen, Google maakt gebruik van kwaliteitsbeoordelaars om handmatig de inhoud te bekijken die mensen mogelijk kan schaden en om deze een beoordeling te geven. Google neemt deze beoordelingen mee in het zoekclassificatieproces.

Kwaliteitsbeoordelaars beoordelen websites niet op basis van persoonlijke mening. Ze volgen strikte instructies die publiekelijk toegankelijk zijn in Richtlijnen voor de evaluatie van zoekkwaliteit. Met deze toegang kunnen website-eigenaren hun digitale assets vooraf aanpassen voor een betere ranking.

In dit document kunt u veel leren over het bouwen van websites en de best practices voor gebruikerservaringen. Nog steeds, als je wilt tijd besparen, je kunt altijd nemen een cursus over Udemy om u door de meest kritische stukjes van de SEO-puzzel te leiden, inclusief hoe Google-beoordelaars in de vergelijking passen.

Of je nu diep in alle details duikt of niet, there’s one thing you should definitely know about how Google ranks websites if you want to boost your rankings. Een van de essentiële regels voor kwaliteitsbeoordelaars wanneer ze YMYL-inhoud kwalificeren. Het wordt genoemd 137 keer in de Search Quality Evaluator Guidelines, dus het moet heel belangrijk zijn.

Tromgeroffel, gelieve:

Google E-A-T voor Dummies

E-A-T is een set regels die het niveau meet van drie belangrijke kwaliteiten van de inhoud die u voor uw bezoekers of klanten weergeeft. Specifiek:

(En) Expertise - als u inhoud creëert, ben jij een expert op dit gebied?
(Een) Autoritativiteit - bent u gezaghebbend over het door u gekozen onderwerp?
(T) Betrouwbaarheid - bent u en uw site betrouwbaar??

De algoritmen van Google zijn voortdurend op zoek naar tekenen dat E-A-T wordt geïmplementeerd. En als je hoger wilt scoren, u moet zich aan deze richtlijnen houden.

Maar voordat u overgaat tot optimalisatie voor E-A-T-eisen, laten we eens kijken hoe Google elk van de kwaliteiten evalueert.

Expertise

Googlen, als je een echte expert bent in een bepaald vakgebied, het niveau van inzicht in uw schrijven is zeer waarschijnlijk hoger dan in de meeste artikelen die er over het onderwerp zijn. Want van dat, lezers zullen waarschijnlijk langer op uw pagina blijven om ze te lezen. Google gebruikt dit als signaal om te bepalen welke inhoud het meest relevant is voor lezers, en daarom, welke inhoud het hoogst zou moeten scoren op hun pagina.

Er wordt ook rekening gehouden met uw professionele erkenning: prijzen, certificeringen, professionele graden, even the story of your brand on the “About us” page. Als u deze items niet op uw website heeft staan, Google kan het niet objectief beoordelen.

Autoritativiteit

Autoritativiteit gaat niet over vaardigheden en opleiding, maar eerder over invloed en leiderschap. Men kan een autodidactische expert zijn zonder formele certificaten of een vertrouwde influencer met duizenden volgers. Fotografen, kunstenaars, en muzikanten zijn een goed voorbeeld van experts die vaak geen klassieke opleiding of certificeringen hebben.

Om gezaghebbendheid te meten, De algoritmen van Google zoeken naar het aantal en de kwaliteit van relevante backlinks. Bijvoorbeeld, stel dat andere gezaghebbende en gevestigde sites en individuen naar de site linken (bijvoorbeeld, zeer gezaghebbende experts bespreken een artikel op sociale media). In dat geval, dit fungeert als een signaal van vertrouwen, een begrip dat echte experts het merk hun zegen hebben gegeven.

Een ander teken van autoriteit voor Google betreft ook links, maar van vertrouwde merken. Het kunnen uw klanten zijn, of de website van de conferentie waarop u sprak.

Een lang verhaal kort, autoriteit is het aantal en de kwaliteit van links naar uw website van andere hoogwaardige bronnen en individuele experts.

Betrouwbaarheid

Om ervoor te zorgen dat uw website betrouwbaar is, Google controleert de juistheid van de feiten die u publiceert: statistieken, namen, posities, datums, enz. De rankers zullen ook controleren of u alle juridische documenten vereist om transparantie te behouden, zoals een privacybeleid, Serviceovereenkomst, enz.

De versheid van deze feiten is ook belangrijk. Misschien zijn uw feiten juist, maar niet langer relevant, wat leidt tot verkeerde beslissingen en schade toebrengt aan mensen. Zegt niet! Dus houd alle relevante informatie up-to-date - je E-A-T-score kan ons later bedanken.

Best practices van Google E-A-T voor online winkels

Laten we nu praktisch worden.

U weet dat uw online winkel een YMYL-website is, en kwaliteitsbeoordelaars controleren het op E-A-T. Maar weet u hoe u het kunt verbeteren om ervoor te zorgen dat uw e-commercebedrijf Google-vriendelijk is en rangschikkingen vermijdt??

Een paar simpele maar zinvolle adviezen, hieronder:

Expertise verbeteren

Vertel iedereen wie je bent, wat je doet, en alles over uw ervaring. Bijvoorbeeld:

Add an “Over ons” page to your store to fill us in on the colorful story behind your brand.
Schrijf je missie om dromen te onthullen, doelen en de plaatsen waar u uw winkel naartoe ziet gaan.
Speel jezelf als oprichter en voeg biografieën toe voor je team. Gebruik echte namen, rollen, en professionele titels (of graden). Zorg voor links naar socialemediaprofielen om er zeker van te zijn dat dit echte mensen zijn.
Als je een ... hebt blog, nodig professionals uit om bij te dragen, en zorg ervoor dat uw schrijvers goed thuis zijn in hun onderwerp.
Publiceer unieke inhoud die lezers tijdens het hele artikel betrokken houdt.
Geef bruikbaar advies om uw kennis bruikbaar te maken.
Voeg certificaten toe aan uw productafbeeldingen (indien toepasselijk).
Geef gedetailleerd op product beschrijvingen om klanten te helpen een weloverwogen beslissing te nemen.

Autoriteit verwerven

Laat experts en influencers praten over uw merk en producten. Enige ideeën:

Begin met het gratis delen van uw informatie.
Plaats nieuws op uw niche-socialemediagroepen. Word een nieuwsmaker!
Werk samen met professionals beïnvloeders. Vraag hen om uw producten te beoordelen.
Zet sociaal bewijs op uw homepage: getuigenissen, citaten met afbeeldingen, logo's van uw partners, zelfs de links naar de artikelen die over uw producten of merk vertellen, zijn voldoende.
Zoek een lokale conferentie in uw niche waar u als oprichter van een merk kunt spreken. Echte bedrijven hebben de praktische ervaring om te delen en moeten uitkijken naar mogelijkheden om de microfoon te pakken.
Schrijf en publiceer een korte eBook over uw zakelijke ervaring. Alleen experts schrijven boeken, rechts?
Gebruik HARO, een dienst om ervaringen uit te wisselen voor koppelingen.

Betrouwbaarheid opbouwen

Houd uw inhoud nauwkeurig, toegankelijk, en up-to-date. Je zou het kunnen proberen:

Controleer alle numerieke gegevens nogmaals: datums, maten, statistieken. Zoek iemand om dit extra in de gaten te houden, want twee paar ogen is altijd beter dan één.
Geef links of verwijzingen naar de bronnen waaruit u informatie haalt.
Schrijf casestudy's of recensies over echte klanten waarin wordt beschreven dat uw producten of diensten hun leven beter hebben gemaakt.
Gebruik reviews en ratings voor uw producten.
Schrijf een privacybeleid en voeg het toe aan uw voettekstnavigatie.
Update, update, update. Zorg ervoor dat elk onderdeel van uw site up-to-date is.
En activeer HTTPS als je dat nog niet hebt gedaan (of anders!).

Hoe zit het met de ouderwetse SEO-methoden?

Als je al een tijdje in het SEO-blok zit, u heeft waarschijnlijk wel eens gehoord van betrouwbare strategieën zoals het draaien van artikelen, het opbouwen van een privé blognetwerk, keyword stuffing, backlinks kopen, blog commentaar, and other “outdated” SEO strategies.

Goed, ze werken niet echt meer. Eigenlijk, deze methoden zijn al lang achterhaald. Maar zelfs als ze dat niet waren, waarom zou je ze doen als Google je letterlijk de tools geeft om de ideale SEO-strategie te implementeren?

Enkele van de oude, beproefde methoden werken tot op zekere hoogte en kunnen nuttig zijn als u begint of uw SEO-spel wilt diversifiëren. U kunt hierover lezen in het artikel over Een zeer effectieve SEO-strategie om meer bezoekers te trekken.

Conclusie

Als je de Polar Star wilt zien, je moet je ogen openen. Als je hoger gaat scoren in Google, je moet luisteren naar wat ze je zeggen te doen.

Zo, om samen te vatten: SEO is not so complicated. Alles wat je moet doen is:

Versnel uw online winkel (code en inhoud).
Weg met alles wat u vertraagt (onrendabele uitbreidingen en een te gecompliceerd ontwerp).
Maak uw winkel zo gebruiksvriendelijk mogelijk om te winkelen.
Wees transparant met uw klanten en websitebrowsers.
Werk samen met experts en influencers.
Bespreek onderwerpen in uw niche met uw klanten en in het openbaar.
Deel inzichten en nieuws.
Help mensen hun problemen met uw producten op te lossen, en / of deskundig advies geven in uw vakgebied.
Neem de verantwoordelijkheid voor uw invloed op iemands leven, en alleen nauwkeurige en hoogwaardige inhoud produceren.
Houd uw gegevens up-to-date en uw site up-to-date.

Oke oke, dit is allemaal beslist gemakkelijker gezegd dan gedaan. Maar houd moed, onverschrokken e-commerce handelaars! Rome is niet in één dag gebouwd. Neem de tijd om deze wijzigingen aan te brengen. En als u advies of hulp nodig heeft, schrijf uw vragen hieronder in het opmerkingengedeelte, en we zullen zeker ondersteuning bieden waar we kunnen.

Over de auteur

Max has been working in the ecommerce industry for the last six years helping brands to establish and level-up content marketing and SEO. Ondanks dat, he has experience with entrepreneurship. He is a fiction writer in his free time.