De ultieme gids voor lokale SEO

12 min leestijd

Google weet wanneer gebruikers op zoek zijn naar een lokaal bedrijf. Gebruikers voeren lokale zoektermen in die een type bedrijf en een geografisch gebied beschrijven. Voorbeelden van lokale zoektermen zijn 'loodgieters bij mij in de buurt' of 'autosloperij in Athene, Georgia' . Wanneer Google een lokale zoekterm detecteert, worden lokale zoekresultaten weergegeven.

Lokale zoekresultaten bevatten naast de traditionele organische zoekresultaten ook bedrijfsvermeldingen . Verschijnen in de bedrijfsvermeldingen is waardevoller dan hoog scoren in de organische zoekresultaten.

Google heeft gespecialiseerde algoritmen ontwikkeld om te bepalen welke lokale bedrijven de beste reputatie hebben. Lokale SEO is het proces waarbij een lokaal bedrijf in de lokale zoekresultaten wordt gerangschikt.

Lokale SEO is een nichegebied. Heel weinig SEO-professionals en nog minder webdesigners begrijpen wat een lokaal bedrijf nodig heeft op het gebied van online marketing. Als je een klein lokaal bedrijf hebt , kan het opvolgen van algemeen SEO-advies duizenden euro's kosten en weinig resultaat opleveren. Je moet je richten op lokale SEO-strategieën en de rest van wat je hoort over online marketing negeren.

Je hebt een dutje nodig

Het belangrijkste onderdeel van lokale SEO is je NAP . Deze afkorting staat voor Naam, Adres en Telefoonnummer . Google wil zien dat deze drie gegevens perfect overeenkomen wanneer je bedrijf online wordt genoemd. Hoe vaker je bedrijf online wordt vermeld en hoe langer het online bestaan van je bedrijf, hoe hoger je scoort in de lokale zoekresultaten.

Lokale SEO is gebaseerd op het publiceren van uw NAP over het hele internet. Elke vermelding van uw NAP wordt een citatie genoemd. Hoe meer citaties een lokaal bedrijf heeft, hoe hoger het scoort in de lokale zoekresultaten. Citaties zijn voornamelijk afkomstig van bedrijvengidsen, overheidsvermeldingen en sociale-media-accounts.

Hoe u citaten kunt krijgen

Google zoekt naar overheidsgegevens die bewijzen dat uw bedrijf echt bestaat. Zo publiceert de Secretaris van Staat een lijst met in de staat geregistreerde bedrijven, en publiceren lokale overheden een lijst met de bedrijfsvergunningen die ze hebben afgegeven. Een consistente NAP-registratie in openbare registers telt Google zwaar mee in de ranking.

Er zijn veel hoogwaardige lokale bedrijfsvermeldingen waar u uw bedrijf kunt registreren. Google My Business, Bing, Yahoo Local en Facebook Places zijn bekende voorbeelden. Veel kleine bedrijven hebben slechte ervaringen met Yelp en andere betaalde bedrijfsvermeldingen. Het is beter om te kiezen voor gratis, hoogwaardige vermeldingen.

Als u lid bent van de lokale Kamer van Koophandel of een andere bedrijfsvereniging, zorg er dan voor dat zij een ledenlijst publiceren en dat uw NAP (Naam, Adres, Telefoonnummer) correct is vermeld. U kunt ook verzoeken dat uw NAP wordt vermeld in persberichten en dat deze wordt opgenomen in uw auteursbiografie wanneer u een gastartikel schrijft.

U moet een spreadsheet bijhouden van al uw citaten. Voer een keer per maand een zoekopdracht uit naar uw bedrijfsgegevens en kijk of u nieuwe citaten vindt, of citaten die moeten worden gecorrigeerd. Registreer de nieuwe citaten en doe het nodige werk om inconsistente citaten te corrigeren.

Maak uw NAP toekomstbestendig

Een belangrijk aspect van de NAP (Naam, Adres en Telefoonnummer) is dat Google je ranking ERNSTIG zal verlagen als je een van deze drie bedrijfsgegevens wijzigt. Je moet dus goed nadenken over het kiezen van een naam, adres en telefoonnummer die in de nabije toekomst niet zullen veranderen.

Voor bedrijven die vanuit een fysieke locatie opereren, gebruikt u automatisch uw adres en zakelijke telefoonnummer voor uw online bedrijfsvermeldingen. Als u een servicebedrijf bent dat naar uw klanten reist, dan heeft u opties om te overwegen. U kunt uw thuisadres en persoonlijke telefoon gebruiken, of u kunt een virtueel kantoor opzetten.

Heeft u een virtueel kantoor nodig?

Veel mensen willen hun thuisadres gebruiken, zodat ze aanspraak kunnen maken op een thuiskantooraftrek. Echter, een virtueel kantoor is ook een aftrekbare beroepskost en u kunt nog steeds de aftrek voor het thuiskantoor gebruiken. Sommige mensen hebben een virtueel kantoor, een coworking lidmaatschap, een thuiskantoor, werkdagen in de coffeeshop en zakenlunches. Deze zijn allemaal fiscaal aftrekbaar, en uw reizen ook!

Er zijn verschillende sterke argumenten om een virtueel kantoor als zakelijk adres te gebruiken:

Privacy — Als u uw woonadres op grote schaal verspreidt, kunnen u en uw gezin een doelwit voor criminelen worden.
Zoning — Uw thuisadres heeft de bestemming woongebied, en dit zal problemen veroorzaken wanneer u bedrijfskredieten en licenties moet aanvragen.
Aansprakelijkheid – Dat moet een LLC oprichten, open een zakelijke bankrekening en sluit een zakelijke verzekering af. Om uw bedrijfsschild te beschermen, kunt u uw persoonlijke en zakelijke bankrekeningen of contactpunten niet combineren. Gebruik daarom niet uw thuisadres.
Marketing — Als u niet midden in de gewenste geografische markt woont, geeft een virtueel kantoor u de kans om uw lokale zoekresultaten te verbeteren. Als u bijvoorbeeld in de buitenwijken woont en klanten uit de binnenstad wilt, moet u een virtueel kantoor in de stad vestigen. Google rangschikt u het hoogst wanneer de zoekers zich dicht bij uw locatie bevinden.
duurzaamheid — Zoals gezegd straft Google wijzigingen van NAP-gegevens streng af. Het kan zijn dat u uw persoonlijke adres in de loop der jaren meerdere keren moet verhuizen, maar een virtueel kantoor blijft tijdens al uw persoonlijke transities een stabiel permanent adres voor uw bedrijf.

Naast een virtueel kantoor kiezen sommige bedrijven ervoor om ook een virtueel telefoonnummer te gebruiken . Veel van de argumenten die voor een virtueel kantoor gelden, zijn ook van toepassing op het gebruik van een virtueel telefoonnummer.

Als u één telefoonnummer kiest dat alleen voor uw bedrijf bedoeld is en dat het enige telefoonnummer is dat u online gebruikt, kunt u eenvoudig de oproepen volgen die voortkomen uit uw online marketinginspanningen.

Sommige mensen kiezen ervoor om twee telefoons mee te nemen, waardoor het gemakkelijk is om de kosten van de zakelijke telefoon volledig af te trekken. Andere mensen kiezen ervoor om het virtuele nummer door te sturen naar hun persoonlijke telefoon en claimen het virtuele nummer gewoon als zakelijke kosten. Er zijn ook enkele virtuele nummers die als apps op uw persoonlijke smartphone draaien.

De lokale bedrijfswebsite

Lokaal is mobiel

Het merendeel van de lokale zoekopdrachten wordt uitgevoerd op mobiele telefoons. Als uw website niet voldoet aan de snelheids- en bruikbaarheidsvereisten van Google voor mobiele zoekresultaten, zal uw bedrijf nooit in de meeste lokale zoekresultaten verschijnen.

Je website moet een Google Page Speed Insights-score van 80 of hoger hebben en Google Search Console moet bevestigen dat je website gebruiksvriendelijk is. Voldoet je website niet aan deze vereisten, dan wordt deze niet weergegeven in de lokale mobiele zoekresultaten.

Voorbeeld van een mobiele zoekopdracht op Google. Afbeeldingsbron.

U wilt eerst voor mobiel ontwerpen. Houd uw site eenvoudig en zorg ervoor dat bezoekers snel contact met u opnemen via telefoon, e-mail of messenger.

Universele elementen

Elke pagina van uw website bevat dezelfde kop- en voettekst. Uw kop- en voettekst moeten uw NAP, openingstijden, e-mailadres en links naar sociale media bevatten. Dit geeft bezoekers alles wat ze nodig hebben om contact met u op te nemen, waar ze zich ook op uw site bevinden.

Alle lokale bedrijfswebsites moeten een 'Contact'- pagina bevatten met de NAP-gegevens (naam, adres, telefoonnummer) van het bedrijf, een e-mailformulier, een kaart van het servicegebied of de fysieke locatie, en links naar alle sociale media-accounts. Deze pagina moet ook een paar alinea's met content bevatten die gericht is op lokale zoekwoorden.

Als u een dienstverlenend bedrijf bent, moet u een pagina 'Diensten' hebben . Als u een restaurant bent, moet u een pagina ' Menu' hebben . Als u producten verkoopt, moet u een pagina 'Producten' hebben . Dit kan een portfolio zijn met productfoto's die een representatief voorbeeld geven van wat u verkoopt. Het hoeft niet te worden bijgewerkt met de actuele voorraad.

Als u ervoor kiest om een 'Over ons'-pagina te maken , gebruik dan lokale zoekwoorden en link naar lokale organisaties waarbij u bent aangesloten. Leg de nadruk op uw wortels in de gemeenschap en uw betrokkenheid daarbij.

Hoe u lokale trefwoorden kiest en gebruikt

Om te bepalen welke lokale zoekwoorden u op de website van uw kleine bedrijf moet gebruiken, typt u de stad en de staat waar uw bedrijf gevestigd is in Google. De zoekresultatenpagina bevat een informatieblok in de rechterbovenhoek. Helemaal onderaan dit informatieblok vindt u een sectie met de titel "Mensen zochten ook naar" . Dit is een lijst met buurten en nabijgelegen plaatsen.

Klik op de link met de tekst 'Bekijk meer dan 10' . Loop de lijst door en noteer de namen van alle locaties die u bedient. Dit zijn uw lokale zoekwoorden. Maak een sectie op uw website met de titel 'Locaties' en maak voor elk lokaal zoekwoord een aparte pagina. U kunt de lokale zoekwoorden ook gebruiken als categorieën voor uw blog.

Lokaal schema instellen

Lokaal schema is een geavanceerde opmaak die de spiders van zoekmachines lezen. Dit is een nieuwere vorm van metadata die de meeste van uw concurrenten niet op hun site zullen hebben. Een site met schemagegevens zal over het algemeen hoger scoren dan een site die dat niet heeft, dus het instellen van schemagegevens op uw site is een gemakkelijke marketingwinst.

Het is erg belangrijk dat u uw schema-data correct opsomt en valideert met behulp van validator.schema.org of een vergelijkbare tool. Search Engine Journal heeft een complete handleiding gepubliceerd over het gebruik van schema-data voor lokale SEO . Het proces moet zorgvuldig worden uitgevoerd en zal, als beginner, enkele uren in beslag nemen.

De resultaten zijn echter de moeite waard!

online verkopen

Met Ecwid E-commerce kunt u eenvoudig overal en aan iedereen verkopen – via internet en over de hele wereld.

Start

5-2022-XNUMX

Over de auteur

Max heeft de afgelopen zes jaar in de e-commerce-industrie gewerkt en heeft merken geholpen bij het opzetten en verbeteren van contentmarketing en SEO. Desondanks heeft hij ervaring met ondernemerschap. In zijn vrije tijd is hij fictieschrijver.