10 snelle tips voor effectieve mobiele advertenties

11 min leestijd

Wist u dat mobiel gebruik officieel het desktopgebruik heeft overtroffen?

Uit gegevens van Statcounter blijkt dat er sinds 2016 meer mobiele gebruikers dan desktopgebruikers zijn, en dat aantal neemt gestaag toe. Dat is ook logisch: overal waar je komt, gebruiken mensen hun mobiele apparaten.

Als het om adverteren gaat, betekent dit dat mobiel onderdeel moet zijn van uw strategie. Zonder dit mis je een enorm publiek en richt je je niet op de gemiddelde gebruiker.

Sommige echter e-commerce winkeleigenaren weten nog steeds niet precies hoe ze mobiele advertenties moeten aanpakken. Maak je geen zorgen. In dit bericht bekijken we tien tips voor het maken van effectieve mobiele advertenties, zodat u een inkomstengedreven campagne in een mum van tijd.

Gebruik eenvoudige, zichtbare CTA’s

Het belangrijkste doel van elke mobiele advertentie is om kijkers tot actie aan te zetten, toch? Om dat te laten gebeuren, moet de gebruiker een eenvoudige, duidelijke CTA-knop te zien krijgen. Dit zal de conversie-driver in uw advertentie zijn, dus denk erover na om deze prominent te maken via:

Maak gebruik van witruimte rond de knop om deze visueel overzichtelijk te houden
Gebruik een knopkleur die zich onderscheidt van de achtergrond
Knoptekst gebruiken die actie aanmoedigt (zoals 'Meer informatie' of 'Koop nu')
De CTA-knop op een centrale locatie plaatsen om de aandacht van de kijker te trekken

Je kunt hiervan een geweldig voorbeeld van een mobiele advertentie in actie zien van Honda, wiens advertentie voor hun Civic op al deze tips een schot in de roos is:

Zeendo

Vergeet sociale media niet

Sociale-mediaplatforms zoals Twitter, Facebook en Instagram bieden allemaal mogelijkheden voor mobiel adverteren – en dat betekent dat u op deze plekken moet testen om erachter te komen of het effectief is voor uw merk.

Een van de mooie dingen van deze kanalen is dat ze uw advertenties automatisch schalen voor alle mobiele apparaten. Bonus: u kunt een voorbeeld van uw advertenties bekijken om te zien hoe ze er voor mobiele gebruikers uitzien, zodat u er zeker van kunt zijn dat er geen fouten of onhandige functies zijn voordat deze advertenties live gaan.

Neem bijvoorbeeld Kokosina International: hun mobiele Facebook-advertentie is overzichtelijk, gemakkelijk te lezen en past perfect op een mobiel scherm.

Facebook-advertenties presenteren

Met de geavanceerde statistieken die deze kanalen bieden, kunt u uw mobiele advertenties op deze platforms bestuderen om uw toekomstige advertenties te perfectioneren en nog effectiever te maken.

Target een relevante demografische groep

Relevante targeting is net zo belangrijk op mobiel als op desktop, maar er zijn ook aanvullende overwegingen die u moet maken over uw demografische doelgroep.

Vraag uzelf af: hoe ziet mijn typische mobiele gebruiker eruit? Is de doelgroep voor een mobiele gebruiker enigszins anders dan voor een desktopgebruiker? Bijvoorbeeld: uw gemiddelde desktopklant kan een vrouw van middelbare leeftijd zijn 30-45, maar uw gemiddelde mobiele gebruiker kan een vrouw van middelbare leeftijd zijn 18-25.

Hoe weet je nu wie je met mobiele advertenties moet targeten? Je kunt verschillende statistieken analyseren om deze vragen te beantwoorden. Gebruik Google Analytics om de demografie van je mobiele gebruikers grondig te onderzoeken en richt je mobiele advertenties vervolgens op basis van je gemiddelde mobiele gebruiker. Op deze manier besteed je je advertentiebudget aan de doelgroep die het meest waarschijnlijk tot conversie overgaat via je mobiele advertenties.

Voeg een telefoonnummer toe

Mobiele gebruikers zijn vaak op zoek naar een snelle manier om meer informatie te krijgen – en soms is bellen de gemakkelijkste manier om dat te doen. Als u een klantenondersteuningslijn of een zakelijk telefoonnummer heeft dat u deelt met klanten, maakt het opnemen van deze informatie in uw advertentie het voor een potentiële klant veel eenvoudiger om contact op te nemen.

Webmarketingprofessionals

Als u besluit een nummer op te nemen, zorg er dan voor dat u over voldoende bandbreedte beschikt om deze inkomende oproepen af te handelen. Anders frustreert u uw klanten die de instructies volgen die u in uw advertentie heeft gegeven. Idealiter is deze route het beste voor winkels die een afdeling hebben die zich bezighoudt met telefonische klantenondersteuning.

Gebruik slimme kopieën en boeiende afbeeldingen

Uw mobiele advertentie moet gebruik maken van teksten en afbeeldingen die uw doelgroep aanspreken. In wezen betekent dit dat uw advertenties uw doelgroep moeten laten stoppen en pauzeren.

Dus hoe doe je dat?

Gebruik ‘machtswoorden’ zoals ‘gratis’, ‘proberen’, ‘leren’, ‘groeien’ en ‘vinden’. Deze woorden zijn opvallend, en geef het publiek niet het gevoel dat ze iets moeten opgeven als ze op uw advertentie reageren. Gebruik voor afbeeldingen hoge kwaliteit, relevante foto's of afbeeldingen die betrekking hebben op uw aanbod. Misschien is het een productafbeelding, een lookbookfoto of een strakke afbeelding die een korting of aanbieding promoot.

U wilt verschillende versies testen om te zien welke tekst en afbeeldingen het beste werken voor uw unieke afbeeldingen. Van daaruit kunt u uw mobiele advertentiebudget alleen besteden aan de meest effectieve versie.

Zorg voor een stimulans

Een eenvoudige manier om mobiele gebruikers te verleiden tot actie op je advertentie is door ze een stimulans te geven . Of het nu gaat om gratis verzending, een kortingscode of een tijdelijke aanbieding, deze aanbiedingen motiveren het publiek om door te klikken en actie te ondernemen op je advertentie.

Nog een goede reden om een mobiel-specifiek incentive is voor trackingdoeleinden. Als u een speciale promotiecode gebruikt om te onderzoeken hoe vaak conversies plaatsvinden via een specifiek mobiel advertentieplatform, kunt u bij het afrekenen zien hoeveel mensen die specifieke code gebruiken om te zien hoe deze advertenties daadwerkelijk presteren.

Dus hoe ziet dit er in actie uit? Bekijk dit voorbeeld van een mobiele advertentie van Soap.com. Ze gebruikten dit in hun mobiele advertenties via Pandora, een muziekstreamingdienst.

Sociale buzz

Hier kun je zien hoe ze 20% korting bieden aan mensen die via deze mobiel komen kanaal – welke is goed voor de gebruiker en ook goed voor de winkel.

A/B-test om uw meest effectieve versie te vinden

A/B-testen van verschillende versies van uw mobiele advertenties betekent dat u een evidence-based benaderd voor veranderingen (in plaats van alleen maar blindelings verschillende versies in één keer te testen.)

Met A/B-testen kunt u twee verschillende elementen (zoals in A versus B) van uw mobiele advertenties testen (zoals tekst, afbeeldingen, CTA-knoppen, enz.) om te bepalen welke van de twee verschillende versies het meest effectief is voor uw gewenste resultaat.

Optimizely

Hoe voer je A/B-tests uit op mobiele advertenties? Gebruik tools die voor dit doel zijn ontwikkeld, zoals:

Denk na over de gebruikersinterface/UX van uw mobiele advertentie

Gebruikersinterface en gebruikerservaring (UI en UX) spelen een grote rol bij de ontwikkeling van mobiele advertenties.

Aan de interfacekant moet u overwegen hoe de gebruiker daadwerkelijk met uw zal communiceren advertentie – welke betekent ervoor zorgen dat de knoopgrootte goed werkt voor bijvoorbeeld de vingergrootte. Wat de ervaring betreft, moet je zaken als tekstgroottes testen om er zeker van te zijn dat ze gemakkelijk leesbaar zijn.

Door gebruikerstests uit te voeren op deze twee aspecten van uw mobiele advertenties, kunt u effectievere advertenties maken die gebruikers niet frustreren. Tijdens dit proces moet u ook kijken naar hoe uw mobiele advertenties op verschillende mobiele apparaten worden weergegeven.

Houd het lichtgewicht

Langzame laadtijden zijn een gemakkelijke manier om mobiele gebruikers uw advertenties volledig te laten negeren. In plaats van enorme afbeeldingen die een eeuwigheid nodig hebben om te laden en elementen zoals Flash die niet op alle mobiele apparaten worden weergegeven, kunt u beter advertenties maken die snel en naadloos worden geladen voor gebruikers.

Sommige ontwerpers van mobiele advertenties zeggen dat als je advertentie of mobiele landingspagina er meer dan vijf seconden over doet om te laden , het onwaarschijnlijk is dat een gebruiker blijft hangen om erop te reageren.

Kortom: houd je advertentie licht, zodat de laadsnelheid geen probleem vormt.

Minder is meer

Als laatste, maar daarom niet minder belangrijk, onthoud dat als het gaat om mobiele advertenties: minder meer is. In plaats van te proberen een grote hoeveelheid tekst of afbeeldingen in te passen, moet je streven naar eenvoud.

Op mobiele apparaten werk je met kleinere schermen, dus het is belangrijk om het ontwerp- en conversiepad duidelijk, eenvoudig en vrij van afleiding te houden. Voeg te veel verschillende elementen toe aan uw mobiele advertentie, en uw doelgroep zal de boodschap volledig afstemmen.

Hier is een voorbeeld van een eenvoudige mobiele advertentie die goed is uitgevoerd door VentureBeat:

Weet u niet zeker wat eenvoudig genoeg is? Laat een focusgroep uw mobiele advertentie beoordelen voordat deze live gaat, zodat u wat eerste feedback kunt verzamelen.

Mobiele advertenties: breng nieuw verkeer naar uw winkel

Als je de tips volgt die we hier hebben beschreven, kun je meer mobiele gebruikers naar je winkel trekken dan ooit tevoren. Dat betekent meer verkeer, hogere omzet en meer klanten voor je groeiende online bedrijf. Leer hoe je je winkel kunt adverteren op populaire platformen.

Heb je nog geen mobiele winkel? Je kunt in minder dan vijf minuten een mobiele winkel toevoegen aan Ecwid .