Bārs

SEO 101 tiešsaistes tirgotājiem. 4. daļa: satura izveide

10 minūtes klausieties

Šī ir pēdējā SEO 101. sērijas daļa ar Džonu Linkolnu.

Mēs apspriežam meklētājprogrammu optimizācijas darbu — satura rakstīšanu. Uzziniet, par ko rakstīt savā vietnē, cik ilgam tam vajadzētu būt un cik bieži tas jādara.

Klausieties visas sērijas sērijas:

Transkripts

Jesse: Sveiki, Džesija Ness šeit ar Ecwid E-komercija izrāde, šeit ar manu līdzsaimnieks…

Ričards : Ričard Otej, kā tev klājas, Džes?

Džesijs : Lieliski, lieliski! Mēs atkal sadarbojamies ar savu pastāvīgo ekspertu — Džonu Linkolnu no Ignite Visibility.

Džons : Sveiki, puiši. Paldies, ka atkal mani uzaicinājāt.

Džesijs : Pilnīgi noteikti. Tiem, kas ir tikai noklausījušies šo podkāstu, bet nav dzirdējuši iepriekšējos, Džons tika nosaukts par gada meklētājprogrammu mārketinga speciālistu žurnālā Search Engine Land, un viņu uzņēmums bija pirmajā vietā SEO uzņēmumu reitingā vietnē clutch.co.

Tātad, mēs esam runājuši par SEO, sava veida SEO 101 sēriju, būtībā mēs esam runājuši par atslēgvārdu izpēti, lapas optimizēšanu un atpakaļsaišu piesaisti. Tātad, tagad mēs runāsim par to, kāds ir vienkāršākais veids, kā piesaistīt atpakaļsaišu emuāru rakstīšanu un satura veidošanu. Džon, es iedomājos, ka jūs pagātnē esat rakstījis pāris emuārus?

Džons : Esmu rakstījis daudz emuāru, jā, milzīgu skaitu.

Džesijs : Tātad, kādu padomu jūs dotu jaunajiem tirgotājiem par pirmajiem pāris emuāriem? Sāksim ar to un tad atgriezīsimies pie jautājuma: “kāpēc jūs to darītu?”

Džons : Jā, tātad esmu publicējis droši vien 5000 līdz 10 000 rakstu, un nelielu daļu, ne visu biznesu, bet lielu daļu, Ignite esam izveidojuši tikai ar emuāra starpniecību, vai ne? Tagad mums ir aptuveni 80 000 apmeklētāju mēnesī, un tas ir ļoti svarīgi biznesam, tas ļauj mums iegūt balvas, tas palīdz mums ieņemt augstas pozīcijas pēc atslēgvārdiem, tas palīdz cilvēkiem sazināties ar CSS domu līderiem un šo telpu, tas palīdz cilvēkiem ienākt, noklikšķināt uz lietām un veikt konversijas, un šī ir stratēģija, kas noteikti darbojas.

Šis jautājums ir kļuvis konkurētspējīgāks pēdējo četru, piecu gadu laikā, un, jūs zināt, cilvēki patiešām zina, ka satura izveide ir kaut kas tāds, kas var attīstīt uzņēmējdarbību tiešsaistē. Tātad, jūs zināt, tas ir līdzīgi kā ar to, kur sākt, vispirms ir jāinstalē emuārs un jāpārliecinās, ka jūsu URL ir iestatīti pareizi. Tātad, ja atrodaties vietnē example.com un atverat vietni /blog, jūsu emuāri ir tur, jūs vēlaties tos ievietot direktorijā, nevis apakšdomēnā, tam vajadzētu būt blog.example.com. Ikvienam, kuram jūsu emuāra ziņa, vienkārši ir jābūt tīram URL ar nosaukumiem, un tātad tas ir example.com/blog/emuāra nosaukums. Jūs nevēlaties tur ievietot skaitļus, nevēlaties URL parametrus, URL parametri ir, piemēram, jautājuma zīmes un tamlīdzīgi. Tātad, iestatiet to pareizi un pēc tam…

Jesse: Un, Džon, vairums vietņu veidotāju, jo īpaši ar Ecwid, daudzi cilvēki izmanto WordPress, Wix, Weebly, Squarespace. Lielākajai daļai šo vietņu veidotāju ir a iebūvēts blogs, vai ne? Vai jūs ieteiktu ar to sākt?

Džons : Jā, jā! Jebkura emuāru platforma ir laba. Ir dažas nedaudz vairāk uz citu pusi, bet jūs varat strādāt ar gandrīz jebko. Svarīgi tikai pārliecināties, ka varat paveikt dažas lietas, piemēram, URL, nosaukumu aprakstus un virsrakstus.

Ļoti svarīga sānjosla, uz kuru es gatavojos doties. Es uzskatu, ka tā ir milzīga kļūda, piemēram, cilvēki izveidos emuāru un tad viņu sānjoslas ir vienkārši tukšas. Mēs nezinām, ka šīs ir divas vissvarīgākās lietas emuārā: tā ir jūsu sānjosla un pēc tam uznirstošie logi, jo tādā veidā jūs piespiežat cilvēkus reģistrēties vienā vai otrā veidā. Es zinu, ka ne visiem patīk uznirstošie logi. Bet jebkurā gadījumā sānjoslas ir svarīgas tāpēc, ka tā ir jūsu vienīgā iespēja kādam ienākt un redzēt, kur viņi atrodas internetā. Viņi var, piemēram, Google, “kā izveidot emuāru”, un tad tu ienāc tur un pastāsti viņam, bet, ja tev nav neliela priekšstata par viņu pašu vai tavu uzņēmumu, tu vienkārši zaudēji. milzīga iespēja. Tātad, jebkurā gadījumā izpētiet visas šīs lietas, un mans iecienītākais veids, kā to izdarīt, ir nedaudz prezentēt un pēc tam veikt pāris aicinājumus uz darbību, mēģināt viņu piesaistīt biļetenam, abonēt savus sociālos saziņas līdzekļus un likt viņiem redzēt jūsu visu laiku populārākās ziņas šajā emuārā, lai jūs varētu palielināt savu lapu skaitu. Tātad, daudzi klikšķi uz , jums ir vairāk lapu skatījumu, un tad jūs nokļūstat kategorijās un kategorijās, kas jums ir emuārā, un pēc tam parasti meklēšanas joslā. Tas ir labs veids, kā to darīt.

Ričards : Runājot par blogošanu, Džon, vai ir svarīgāk iedziļināties pašā blogā vai rakstīt vairākus bloga ierakstus?

Džons : Neesmu pārliecināts, vai es to saprotu.

Ričards : Tātad, kad mēs atsaucāmies uz produktu lapām, kurās bija noteikts vārdu skaits, kategoriju lapu un sākumlapu... Vai jūs redzētu iemeslu, kāpēc kādam vajadzētu izveidot ļoti plašu un garu emuāra ierakstu? Jūs daudz runājat par satura uzlabojumiem, un cilvēki cenšas atbrīvoties no slikti funkcionējošiem emuāra ierakstiem un turpina tos pievienot. Jūs dzirdat tik daudz pretrunīgu lietu, piemēram, ja viņi tikai sāk, vai viņiem vajadzētu padziļināti aplūkot tēmu, vai ko jūs ieteiktu, ja viņi tikai sāk?

Džons : Tātad, jūs tikko esat saskāries ar, iespējams, lielāko jautājumu satura mārketingā. Es par to domāju šādi: ja es vēlos, lai tas ierindotos Google meklēšanas rezultātos, tam jābūt tūkstoš vārdiem vai vairāk. Un patiesībā ideālā gadījumā tam jābūt apmēram 2,000 vārdiem, un, ja tā ir ļoti, ļoti, ļoti konkurētspējīga tēma, jūs varētu vēlēties 3,000 līdz 10 000 vārdus. Bet, ja tās ir tikai ziņas, jums nav nepieciešams, lai tās būtu ļoti garas, vai ne, un jūs varat parādīties Google ziņās, iespējams, vai pat stāstu sadaļā. Ir dažas tehniskas lietas, ko tur var izdarīt. Bet konkrētā atbilde ir tāda, ka tas var būt īss, ja tas ir tikai kaut kas jūsu lasītājiem, un ja tās ir tikai ziņas, piemēram, informatīvajam izdevumam, bet, ja jūs patiešām vēlaties ierindoties Google meklēšanas rezultātos, jums jācenšas sasniegt vairāk nekā tūkstoš vārdu, ja vien tas nav ļoti, ļoti nišas meklēšanas termins, uz kuru jūs meklējat, vai arī tā nav ļoti, ļoti nišas tēma, jo būtībā konkurence ir tāda, ka jo garāks tas ir, jo lielākas ir jūsu izredzes, un, ja konkurence ir mazāka, jūs varat tur ievietot īsāku ierakstu.

Notiek tas, ka daudzi cilvēki izrādās ļoti mazu, īsu, zemas kvalitātes emuāri, kuros nav daudz satura. Un tad Google to atzīst, un viņi vienkārši cenšas meklēt atslēgvārdus, kurus viņi vērtē jebko, jūs vienkārši iztērējāt daudz laika. Mums, izmantojot Ignite, viss, ko mēs darām un viss, ko mēs cenšamies darīt klientu labā, ir tūkstoš vai vairāk vārdu, un mēs publicējam katru dienu, un tas ir kaut kas, ko es esmu darījis, jo tas ir bijis lielisks ieguldījums uzņēmumam. . Godīgi sakot, es vēlos, lai es būtu sācis šo līmeni pirmajā dienā. Es domāju tagad līdz 80,000 200,000 apmeklētāju mēnesī līdz šim laikam, nākamgad būs vairāk nekā 40 50 apmeklētāju mēnesī, un arī mūsu klienti to redz, ziniet, mums ir daži klienti, kas katru mēnesi veic XNUMX XNUMX satura lapas, un jūs zināt, tas patiešām darbojas, bet tas ir kvalitatīvs, un tas var būt liela problēma. Ja jūs tikko sākat darbu, sāciet ar mazumiņu, vienu emuāru nedēļā, tūkstoš vārdu.

Ričards : Tātad, ko es dzirdu, ir “iedziļinieties lietā, ar kuru vēlaties būt pazīstami”, vai ne? Tātad, jūsu desmit tūkstošu vārdu autoritāte.

Džons : Jā, tieši tā.

Ričards : Un tad, kad vēlies būt uzmanības centrā, nāc un nebaidies runāt par jaunumiem vai nozares aktualitātēm. Tā ir tava mazā palīgpersonāla komanda, ar kuru tu strādā, lai viņi nepārdomātu, bet varētu sākt darbu un vienkārši koncentrēties uz to, ko viņi prot labi.

Džons : Jā, tā tas darbojas. Ja tās ir ziņas, publicē kaut ko ātri, bum. Vienmēr vari atgriezties un pievienot to vēlāk, ja ļoti vēlies, bet publicē to ātri, lai tevi uzskata par ekspertu. Ja tā ir lieta, kuras dēļ vēlies iekļūt reitingā, raksti to garu.

Džesijs : Dažiem gadījumiem tas ir saprotams gan iekārtojuma, gan sarežģītu terminu dēļ. Bet, ja esmu iesācējs, tikko atveru savu veikalu un baidos blogot, baidos rakstīt, par ko tad man rakstīt?

Džons : Tātad, jūs rakstāt par to, par ko vēlaties, lai jūsu lietotāji jūs redzētu kā autoritāti, kā attiecīgās jomas ekspertu, un ir pāris dažādi veidi, kā to panākt. Pirmkārt: jūs vēlaties būt attiecīgās jomas eksperts, jūs vēlaties rakstīt par nozari, jūs vēlaties, lai cilvēki justu aizrautību, jūs vēlaties to darīt ārpus SEO, jūs vēlaties, lai cilvēki jūs redzētu kā domu līderi, viņi saka: "Ak, aiz šīs vietnes slēpjas dvēsele, vai ne? Šis puisis visu dara, viņam tas rūp, vai ne, un tāpēc tas padara zīmolu cilvēcīgāku tiešsaistē, viņi redz jūsu attēlu un, piemēram, saka: "Es gribu no viņa pirkt," vai ne? Tātad, lūk, kā to izdarīt, un tad, jūs zināt, nākamais solis ir, ja jūs patiešām vēlaties ieņemt augstu vietu šajās meklētājprogrammās, ievietojiet savu konkurentu SEMRush, mēģiniet noskaidrot visus terminus, pēc kuriem viņš ieņem augstu vietu, un uzrakstiet par to emuāra ierakstus, pēc tam iekļaujiet šos terminus, bet nekonkurējiet ar citām savas vietnes sadaļām, piemēram, kategorijām un tamlīdzīgi.

Džesijs : Tātad, līdzīgi, bet ne kopēti, protams.

Džons : Nē, tu negribi kopēt, bet piešķir tam savu pieskārienu un uzlaboj to.

Džesijs : Tas ir lieliski! Tātad, emuāru rakstīšana ir obligāta SEO nolūkos. Ja jums ir rakstnieka emuārs, jums tas vienkārši jāpārvar. Džon, tu esi uzrakstījis 5,000?

Džons : Jā, šobrīd no 5,000 līdz 10 000. Tas ir ļoti daudz emuāru.

Jesse: Tātad, puiši, jums vienkārši jāizdara pirmais numurs, nokļūstiet līdz pirmajam. Labi, paldies, Džon, šis ir Džesija Ness ar Ecwid E-komercijas šovs, lai iegūtu papildinformāciju par Ecwid, apmeklējiet vietni ecwid.com un vairāk par Ignite Visibility — ignitevisibility.com. Paldies!