Mēs atkal sākam sarunu ar Džonu Linkolnu, 2017. gada labāko meklētājprogrammu mārketinga speciālistu, un ņemam vērā to, ko uzzinājām 1. daļā (Atslēgvārdu izpēte), un pielietojam to veikalā.
Klausieties visas sērijas sērijas:
- SEO 101 tiešsaistes tirgotājiem. 1. daļa: Atslēgvārdu izpēte
- SEO 101 tiešsaistes tirgotājiem. 2. daļa: produktu lapas
- SEO 101 tiešsaistes tirgotājiem. 3. daļa: Atpakaļsaites
- SEO 101 tiešsaistes tirgotājiem. 4. daļa: satura izveide
Transkripts
Džesijs : Sveiki, puiši, šeit ir Džesijs Ness. Priecājos tevi atkal redzēt, esmu šeit ar…
Ričards : Ričards Otejs.
Džesijs : Labi! Tātad, ja pievienojies mums iepriekšējā podkāstā, mēs atkal esam atpakaļ ar mūsu īpašo viesi Džonu Linkolnu. Viņš ir Ignite Visibility izpilddirektors, Search Engine Land viņu nosauca par gada meklētājprogrammu marķieri, un clutch.co viņu ierindo SEO uzņēmumu pirmajā vietā. Sveiks, Džon!
Džons : Sveiks, kā tev klājas? Priecājos būt atpakaļ!
Jesse: Labi, labi būt šeit. Tātad, pagājušajā nedēļā mēs runājām par atslēgvārdu izpēti, un tas ir sava veida SEO 101, tāpēc vai šī joprojām ir SEO 101 tēma? Tātad, jūs veicāt visu šo atslēgvārdu izpēti, ko, pie velna, jūs ar to darāt, vai ne? Tātad, mēs apskatīsim
John: Jā. Tātad, ja runa ir par lapas optimizēšanu, tas ir ļoti daudz, un es centīšos tajā visā neiedziļināties. Veids, kā jūs izveidot kategoriju, atšķiras no sākumlapas, kas atšķiras no apakškategorijas, un a
Tas, par ko mēs šodien runāsim, ir produkta lapa. Un produkta lapa ir jāoptimizē tikai jūsu produkta nosaukumam. Tas tiešām ir pareizais veids, kā to darīt. Parasti lielākos vienumus atlasāt savā sākumlapā vai kategoriju lapā, un tie parasti ir paredzēti vispārīgākiem terminiem.
Tātad jūsu produkta lapa faktiski tiks optimizēta neatkarīgi no jūsu konkrētā produkta nosaukuma. Tātad, ja jums ir vietne un jūs pārdodat, piemēram, galdus. Savā sākumlapā varat meklēt tabulas, tad jums var būt zaļo tabulu kategorija. Pēc tam jūs, iespējams, iegūsit savu pēdējo šajā produktu kategorijā. Jūsu produkta nosaukums var būt konkrēts. Parasti tam nevajadzētu būt kaut kam, kas saka “zaļais galds”, un jūs vēlaties būt unikāls. Tas varētu būt "4 × 22 galds" vai kaut kas līdzīgs.
Tātad, kad jūs zināt, kas ir šis termins, jūs vēlaties optimizēt savu lapu šim terminam. Un veids, kā jūs to darāt, ir optimizēt savas lapas nosaukumu, lapas aprakstu, kas pazīstams arī kā meta apraksts. Tas ir tikai jūsu lapas kodā. Tātad, tas ir tas, ko Google izvelk un pēc tam parāda meklētājprogrammā. Jūs gatavojaties pārliecināties, ka produkta nosaukums ir ietverts jūsu H1, kas nozīmē "virsraksta 1 tags", un tas ir kaut kas HTML, kā arī H2 un pēc tam visā kopijā. Pēc tam visvienkāršākā SEO elementa pēdējais elements ir pārliecināties, ka tas ir attēla faila nosaukumā, attēla alt tagos un pēc tam attēla parakstā. Ja jūs to varat izdarīt, uzņēmumam Google būs patiešām laba ideja, ka šai lapai ir jābūt ranžētai neatkarīgi no šī produkta. Jūs arī vēlaties ranžēt šos citus vārdus, jo, iespējams, daudzi cilvēki meklēs jūsu produkta nosaukumu, ja vien jūs neesat lielāks zīmols. Tātad, jūs zināt, ka nākamais līmenis ir augstāks, ja vēlaties iet pēc kategorijas vārda vai, iespējams, vēlēsities pēc tam savā emuārā, taču tas ir veids, kā jūs veicat produkta lapu.
Ričards : Vai ir kāds iemesls, kāpēc zaļā galda daļu kategoriju lapā turat atsevišķi? Lai gan lielākajai daļai cilvēku varētu šķist, ka tās iekļaušana produktu lapā vēl vairāk nišas tos segmentē?
John: Tā ir visjaunākā kļūda
Tas patiešām sajauks lietas, jo jūs nevēlaties redzēt, ka jūsu kategorijas lapa konkurē ar jūsu produkta lapu. Tātad jūs vēlaties, lai jūsu produkta lapa būtu jūsu kategorijas produkta nosaukums un zaļās tabulas rangs. Jums varētu būt vairāk zaļo galdu kādā brīdī, vai ne. Tātad jūs vēlaties, lai tie visi būtu tur. Tas tiešām ir kaut kas, no kā jums ir jāuzmanās. Es nevaru pateikt, cik reižu es piesaistīšu klientu, un tad viņi optimizē visus savus produktus atbilstoši savu kategoriju nosaukumiem. Pēc tam viņu kategorijas tika optimizētas vienai un tai pašai lietai, un nekas netika ranžēts, jo Google sajaucas. Jūs varat iegūt tikai vienu iespēju Google tīklā, lai novērtētu lapu vienā terminā. Viņi nevērtē jūs vairākas reizes. Tātad jums patiešām ir jāizvēlas un jāizvēlas savas cīņas.
Džesijs : Lieliski. Tātad, es domāju, ka mēs parunāsim par sākumlapu un kategoriju lapām, kuras no tām vislabāk izvēlēties. Tātad, pēdējo reizi paliekot pie produkta lapas. Tātad, ja jums ir ļoti specifisks atslēgvārds. Jūs to nosaucāt savam produktam. Un Ecwid iekšpusē ir produkta apraksta apgabals. Tātad, jūs varat ierakstīt, cik vien vēlaties par produktu. Cik vārdus tirgotājam jāieraksta, lai tas parādītos Google meklētājā?
Džons : Labs jautājums. Tātad, visaugstāk novērtētās lapas internetā ir no 1500 līdz 2200 vārdiem garas, kas ir daudz vārdu. Bet jums tas nav jādara produkta lapai. Jums tas ir jādara, un varbūt pat vairāk tādam terminam kā “galds”, “zaļš galds” vai kaut kas tamlīdzīgs “galds ārā” vai tamlīdzīgi. Tātad šāda veida lapām ir pavisam cita stratēģija nekā produkta lapai. Produkta lapa ir mazāk konkurētspējīga, jo tā ir tikai jūs, jūs izdomājāt nosaukumu, tam nav lielas konkurences, ja vien jums nav konkurenta, kas savus produktus nosauca tieši tāpat, vai arī nav kāda dīvaina pārklāšanās. Parasti produkta lapai tas parasti ir no 150 līdz 300 vārdiem. Ir arī citas lietas, ko varat darīt šajā lapā. Daudziem cilvēkiem patīk saņemt atsauksmes par šīm lapām. Tātad jūs varat iegūt “piecas zvaigznes” Google vai jebkuru citu vērtējumu. Svaigs saturs ļauj uzlabot lapas rangu, kā arī visu vietni kopumā. Bet, ziniet, tas ir sava veida robežu noteikšana, un tas patiesībā ir galvenais veids, kā domāt par atslēgvārdu izpēti un optimizāciju. Sāciet no augšas, tur ir vislielākā autoritāte un vislielākais saturs, un tad jūs ejat lejup pa piramīdas ideju, līdz beidzot nonākat līdz pašai apakšai un nonākat produkta lapā.
Džesijs : Labi, lieliski. Tātad, es zinu, ka mēs droši vien sākām šīs piramīdas apakšā!
Džons : Bet tas nekas, ir labi vispirms to noskaidrot, lai cilvēki saprastu visu kontekstu un nepieļautu to ļoti izplatīto kļūdu, sākot ar optimizāciju plašākam terminam produkta lapā.
Džesijs : Tāpēc nenosauciet savus produktus ļoti vienkāršos nosaukumos. Nosauciet tos ļoti konkrēti. Izmantojiet tos pašus atslēgvārdus produkta aprakstā un pēc tam, iespējams, saglabājiet dažus no šiem terminiem kategorijas lapai vai sākumlapai. Mums vairs nav daudz laika. Tātad, jūsu lapā ir ļoti specifisks produkta nosaukums. Atgriezīsimies sākumlapā. Daudziem cilvēkiem nepatīk ievietot daudz satura savā sākumlapā, un es to saprotu. Kā ievietot saturu sākumlapā, lai jūs varētu runāt par savu galveno atslēgvārdu?
Džons : Tātad, sākumlapa parasti ir autoritatīvākā lapa sānos. Tas ir tāpēc, ka visas pārējās lapas ir saistītas ar to, un tai ir visvairāk saišu no citām vietnēm. Divi svarīgākie faktori SEO ranžēšanai ir saišu daudzums un kvalitāte, kā arī satura kvalitāte. Tātad sākumlapā gandrīz vienmēr ir visvairāk saišu, un tāpēc dažreiz var iztikt ar nedaudz mazāk satura. Tāpēc cilvēkiem nepatīk, ja lapās ir daudz satura. Bet, ja vien atslēgvārdi virsrakstā ir nedaudz izplatīti visā lapā, jums ir diezgan labas izredzes. Un, ja iespējams, sākumlapā jāiekļauj vismaz pāris simti vārdu. Ja tā ir zemāk un bieži uzdoto jautājumu formāts vai kaut kas tamlīdzīgs, tas ir labi. Bet tai nav jābūt pieciem tūkstošiem vārdu. Tātad, tā ir aptuveni tas, kā par to jādomā.
Jesse: Sapratu. Īpaši priekš
Džons : Jā, tā ir vieta, kur to var darīt. Tavai mammai, attiecībā uz "betona galdiem", manuprāt, vienkārši jāsaka: "Hei, paskaties. Šis ir ļoti konkurētspējīgs termins." Tāpēc es domāju, ka mēs vēlamies kaut kādu tēmu atdalīt no šī, un laika gaitā, mums iegūstot autoritāti un tamlīdzīgi, galu galā jūs sāksiet parādīties arvien vairāk un vairāk. Es patiešām meklētu nišas terminu. Un, atkarībā no produktu skaita, ko jūs optimizējat kategorijai. Ja jums nav daudz produktu, varat arī padomāt par to satura mārketingā. Tātad, tā ir liela pārmaiņa mūsdienu SEO. Tas ir līdzīgi kā, uz ko jūs mērķējat emuārā un kas ir kategorija. Par to mēs varam runāt nākamajās epizodēs, tas ir daudz, par ko padomāt. Bet patiesībā es domāju, ka lielākajai daļai cilvēku, sākot darbu ar SEO, vienkārši jācenšas izveidot labu pamatu, dažus vienkāršus atslēgvārdus pareizajā vietā ar skaidru norobežojumu no augšas līdz produktam, un jūs būsiet diezgan labā formā.
Džesijs : Tātad varbūt mājaslapā mēs runājam par aptuveni 200 vārdiem, 300?
Džons : Jā, pāris simti vārdu mājaslapā.
Džesijs : Jaunam lietotājam nav pārāk labi to skatīties, bet tu tik un tā turpini rakstīt. Un tad kategorijas lapai, vai tu vēlies sākt ar rindkopu virs kategorijas?
Džons : Lūk, kā, manuprāt, izskatās ideāla kategorijas lapa. Ir daudz dažādu veidu, kā to izdarīt. Bet, ja jūs ienākat, tas ir atslēgvārds virsrakstā, tas ir aprakstā, tas ir virsrakstā. Ir neliels attēla sīktēls, un sīktēlā ir faila nosaukums, alt tags un paraksts, kas ir optimizēti šiem atslēgvārdiem, vai ne? Un tad, kas ir patiešām svarīgi, ir tas, ka, Google pārmeklējot lapu, viņi redz, ka produkti ir arī zaļas tabulas. Tie ir saistīti ar jebkuru kategorijas terminu, lai Google varētu to pamanīt. Un tad katram no tiem vajadzētu būt arī nelieliem aprakstiem, lai šajā lapā būtu kāds teksts. Tad parasti apakšā ievieto nedaudz teksta un apraksta. Un tas jūs nogādās labā formā. Jūs varat iegūt nedaudz sarežģītāku risinājumu. Un tas ir citai epizodei, bet tā ir pamata optimizācija.
Džesijs : Sapratu, lieliski. Tātad tas ir vēl vairāk nekā 101 iesācējam tirgotājam!
Džons : Tas ir vismaz 102!
Es ceru, ka mēs nenobiedējām visus ar vēl nelielu avansu, bet mēs vēlamies pārliecināties, ka esam nokārtojuši kādu vietu. Tātad, Džon, paldies, ka apmeklējāt Ecwid podcast.
Džons : Jā, paldies, ka uzaicinājāt, novērtēju to!
Jesse: Sveiki puiši. Džesija Ness uz Ecwid
