Mēs runājam par meklētājprogrammu optimizāciju (SEO) ar 2017. gada labāko meklētājprogrammu mārketinga speciālistu — Džonu Linkolnu par to, kā sākt ranžēt meklēšanu iesācējiem tirgotājiem.
- Meklētājs
- Atslēgvārdu izpēte
- SEMRush, Google atslēgvārdu plānotājs
- Piemēroti atslēgvārdu piemēri mērķauditorijas atlasei
Klausieties visas sērijas sērijas:
- SEO 101 tiešsaistes tirgotājiem. 1. daļa: Atslēgvārdu izpēte
- SEO 101 tiešsaistes tirgotājiem. 2. daļa: produktu lapas
- SEO 101 tiešsaistes tirgotājiem. 3. daļa: Atpakaļsaites
- SEO 101 tiešsaistes tirgotājiem. 4. daļa: satura izveide
Transkripts
Džesija: Sveiki, puiši! Šeit ir Džesija Nesa ar…
Ričards: Ričards Otejs.
Džesijs: Esmu ļoti priecīgs tevi uzņemt. Esmu sajūsmā par mūsu šodienas viesi. Šis ir Džons Linkolns, viņš ir Ignite Visibility SEO speciālists. Viņš bija Search Engine Land nosaukts par gada meklētājprogrammu marķieri . Un viņu uzņēmums Ignite Visibility bija clutch.co SEO uzņēmuma pirmajā vietā. Tātad, savā ziņā mēs šodien uzaicinām ekspertu. Mēs centīsimies viņu nedaudz iepazīstināt un pastāstīt par SEO pamatiem. Tātad, mēs vēlamies palīdzēt tirgotājiem sākt darbu ar savu veikalu un apgūt SEO pamatus. Tātad, Džon, priecājos tevi šeit uzņemt!
Džons: Jā! Man ir prieks šeit būt, esmu patiesi sajūsmā šodien runāt par SEO, tas ir tas, ko es daru. Un esmu sajūsmā sniegt cilvēkiem dažus padomus, kā viņi var sākt un iegūt trafiku, konversijas un ieņēmumus, iespējams, savam uzņēmumam.
Džesijs: Tātad, cik saprotu, šī nav pirmā reize, kad runājat par SEO?
Džons: Esmu runājis par SEO visu dienu, katru dienu jau vairāk nekā 10, varbūt apmēram 14 gadus. Esmu strādājis ar milzīgām vietnēm, kuras katru mēnesi apmeklē miljoniem, desmitiem miljonu, gandrīz simtiem miljonu apmeklētāju, pat ar mazām, pavisam jaunām vietnēm; tām nav ne jausmas, ko tās dara, tās tikai sākušas, pat vēl nav iegādājušās domēna vārdu. Tātad jums ir nepieciešama plaša pieredze, un par to ir daudz jāzina. Tāpēc es labprāt atbildēšu uz visiem jūsu jautājumiem.
Džesijs: Lieliski! Tātad, pēdējā daļa, ko pieminēji — cilvēki, kas tikai sāk. Tieši uz to es šodien vēlos koncentrēties. Runājot par SEO, kur tas sākas? Kas ir pirmais, par ko cilvēkiem vajadzētu sākt domāt, runājot par SEO?
Ričards: Un pirms jūs vispār sākat, Džon, definēsim viņiem SEO, jo, iespējams, viņi tikai sāk. Kas īsti ir SEO?
Džons: Jā. Tātad, SEO nozīmē meklētājprogrammu optimizācija (Search Engine Optimization), un tā būtībā ir ranžēšana meklētājprogrammā. Galvenā meklētājprogramma, ko lielākā daļa cilvēku izmanto, ir Google. Bet ir arī Bing, Yahoo un arī citi.
Daži cilvēki skatās uz Facebook kā uz meklētājprogrammu, uz Amazon kā uz meklētājprogrammu, uz Instagram kā uz meklētājprogrammu, uz YouTube kā uz meklētājprogrammu... Tātad katrai tiešsaistes vietnei ir meklētājprogramma.
Šīs meklētājprogrammas dažās no tām rāda reklāmas, bet citas vienkārši sarindo lietas organiski. Tātad, tas, par ko mēs šeit runājam, nav reklāmas rādīšana, bet gan satura parādīšana meklētājprogrammā. Iemesls, kādēļ vēlaties to darīt, ir tāds, ka kāds patiešām vēlas veikt pirkumu vai aizpildīt potenciālā pirkuma veidlapu vai vienkārši uzzināt par jūsu uzņēmumu, kad viņš veic meklēšanu. Tātad, parādoties tur īstajā vietā un īstajā laikā, jūs varat iegūt daudz darījumu. Un tas patiešām ir visa interneta mārketinga mugurkauls, tur sākās interneta mārketings. Tas tiešām bija pirmais SEO. Un tad tas kļuva par e-pasta mārketingu, un tam sekoja apmaksātas reklāmas. Tātad jūs patiešām vēlaties parādīties meklētājprogrammās — daži cilvēki no turienes gūst lielus ieņēmumus un potenciālos pirkumus. Tas ir tas, par ko mēs runājam.
Džesijs: Labi, labi dzirdēt. Tātad, ziniet, ar Google vai citām meklētājprogrammām viss sākas ar meklēšanu. Un meklēšana sākas ar noteiktiem vārdiem, ko mūsdienās ierakstāt vai pat izrunājat. Tātad, kādi ir atslēgvārdu izpētes pamati?
Džons: Tātad, tā ir galvenā lieta. Jūs vēlaties padomāt par to, kam jūs mēģināt mērķēt, vai ne? Kas ir jūsu personība, kura ir persona, kurai jūs patiešām mēģināt pārdot vai, jūs zināt, uzzināt par savu zīmolu, un ar to jūs vēlaties sākt. Nākamie būs atslēgvārdi, kurus viņi meklē. Tātad daži atslēgvārdi ir
Kāds var meklēt labāko SEO uzņēmumu Amerikas Savienotajās Valstīs, vai ne. Tagad tie būtu vairāki atslēgvārdi kopā. Cita persona var vienkārši meklēt SEO. SEO ir patiešām plašs termins. Viņi varētu vienkārši mēģināt izdomāt, kas tas ir. Viņi varētu meklēt uzņēmumu. Viņi varētu meklēt dziedātāju, kura vārds ir Seo, kas notiek daudz un faktiski un palielina šos datus.
Tātad atslēgvārdu izpēte ir milzīgs zvērs. Tas ir balstīts uz to, ko vēlaties rādīt, un reklāmguvumiem, ko vēlaties iegūt, un ir daudz dažādu veidu, kā to paveikt. Tas patiešām sākas ar personas atrašanu, ar kuru vēlaties sazināties, un pēc tam atslēgvārdus un pēc tam to kartēšanu ar pakalpojumu vai produktu, ko meklējat. Un ir daži rīki, par kuriem es varu runāt tālāk, ja vēlaties, un tie arī palīdzēs jums to izdarīt.
Džesijs: Jā! Tātad, teiksim, es esmu sākums
Džons: Pirmkārt, es vienkārši pavadu daudz laika, meklējot visu nepieciešamo. Meklēju Google, mēģinu atrast konkurentus, domāju par to, pēc kā viņi ierindojas meklēšanas rezultātos, aplūkoju viņu nosaukumus, skatos, vai tajos ir kādi atslēgvārdi, kāda veida lapas viņi ir izveidojuši savā tīmekļa vietnē un tamlīdzīgi. Jums radīsies labs priekšstats par to, kādi atslēgvārdi varētu būt piemēroti.
Un pēc tam kā nākamo soli vēlaties izmantot rīku, piemēram, Google atslēgvārdu plānotāju, vai tādu rīku kā SEMrush. Tie ir divi no galvenajiem atslēgvārdu izpētes rīkiem. Jūs dodaties uz turieni, ievietojat sava konkurenta vietni, un jūs varat atrast visu, ko viņi ir ieņēmuši.
Un pēc tam vēlaties noskaidrot, cik liela ir šo vienumu meklēšanas trafika. Un jūs vēlaties padomāt par to, cik tā ir konkurētspējīga. Un pēc tam, kā jūs izvēlētos šo vienumu savā vietnē kā nākamo soli. Bet kopumā jūs vēlaties, lai būtu pietiekami daudz meklēšanas datplūsmas, tāpēc no pāris simtiem apmeklētāju mēnesī līdz tūkstošiem apmeklētāju mēnesī tiešām viss, kas mazāks par simts apmeklētāju mēnesī, būs ļoti labi, jo ir patiešām svarīgi, lai būtu pietiekami daudz. skaļums, pa labi.
Ja pavadāt trīs mēnešus un beidzot iegūstat pirmo vietu termiņā, kurā mēnesī ir tūkstoš apmeklētāju, un ir 26%
Džesija: Labi. Un pat atkāpjoties no tā, vienkārši meklējot Google. Tagad esmu savas mammas uzņēmuma pirmā konsultante.
Džons: Apsveicu!
Džesijs: Jā, jā, lielisks darbs! Tas nenāk ar atalgojumu! Bet tas rada lielas cerības. Tātad viņa pārdod betona galdu ar optisko šķiedru
Džons: Jā, zini, tā ir lieta, ko tu vēlies... Tas, pēc kā, tavuprāt, vēlies ieņemt augstu vietu meklēšanas rezultātos, var nebūt īstais. Tas, ka tu kaut ko nosauci, nenozīmē, ka tas būs termins, ko cilvēki meklēs. Tev jāatrod šie plašie termini, konkurences analīze ir ļoti noderīga, meklēšana Google, nosaukumos ietvertā satura apskatīšana un tamlīdzīgi. Parasti ir ieteicams sākt ar garu meklēšanu (long tail).
Tātad, ja mēģināt meklēt kaut ko, kas ir tikai viens atslēgvārds, piemēram, tikai “tabula”. Tas būs gandrīz neiespējami, it īpaši mazam uzņēmumam. Ja jūs meklējat “pielāgotas zaļās tabulas, kas izgatavotas bioloģiski”, jums ir lielākas izredzes iegūt rangu, taču, iespējams, tam nebūs pietiekami daudz meklēšanas datplūsmas. Tāpēc ir ļoti svarīgi, lai jūs atrastu šo laimīgo vidi starp abiem. Tas ir tas, kas jums būs jāpārstrādā. Es teikšu, SEO prasa laiku, vai ne. Parasti, lai novērtētu šīs lietas, ja tā ir pavisam jauna vietne, tas būs diezgan sarežģīti. Tātad, šī ir vēl viena saruna, ko mēs varam rīkot, taču jūs patiešām vēlaties būt reālistiski: cik daudz citu cilvēku ir šajā telpā, vai tas ir termins, kuram ir pietiekami daudz trafika, un vai tas ir pietiekami garš, lai jūs faktiski varētu veikt dziļuma pakāpi.
Džesija: Sapratu. Tev "long tail" nozīmē nevis "galds" vai "betona galds", bet gan "šķiedrainais betona galds". Vai to tu sauktu par "long asti"?
Džons: Tieši tā, jā. Ziniet, pat šie termini mūsdienās var būt diezgan konkurētspējīgi, bet es domāju, ka, ja strādājat nišas mazajā biznesā, nišas atslēgvārdu meklēšana ar nelielu popularitātes pieaugumu noteikti ir pareizais ceļš. Jo, ja jūs ieliekat visas savas olas šajā grozā un patiešām cenšaties to iegūt, lielākie spēlētāji vairāk koncentrēsies uz svarīgākajiem terminiem, vai ne? Tagad viņi vairāk koncentrēsies uz “labākajiem galdiem” vai “galdiem izpārdošanā”, bet, ja jūs meklējat “galdus ar optiskās šķiedras kabeļa integrāciju”, tad jums ir daudz lielākas izredzes ieņemt augstāku vietu meklēšanas rezultātos.
Džesija: Skaidrs, skaidrs. Tātad, kad esi veicis meklēšanu internetā, esi ierakstījis dažus no šiem meklējumiem, iespējams, izklājlapā… Tu pieminēji SEMrush. Zinu, ka ir pieejama bezmaksas un maksas versija. Vai iesācējs to varētu izmantot bez maksas?
Džons: Jā, jūs to varat izmantot bez maksas. Jums par to tiešām nav jāmaksā. SEMrush ir patiešām sarežģīts rīks. Tātad, vienkārši ievietojot konkurenta vietni, jūs redzēsiet visu, kam viņi cenšas tikt rādīti meklēšanas rezultātos, jūs varēsiet redzēt visas viņu rādītās reklāmas, jūs varēsiet redzēt, kā izskatās viņu atslēgvārdu izaugsme. Parasti jums vienkārši jāizvēlas šie populārākie termini, jāievieto tos tabulā, un tad nākamais solis ir izstrādāt plānu, kā viņiem faktiski tikt rādītiem meklēšanas rezultātos, un tad tas kļūst interesanti.
Džesijs: Sapratu. Tātad, izpēte, tā ir vieglākā daļa.
Džons: Var jau būt.
Džesija: Tātad, jā, Džon. Es vēlētos, lai tu atkal atgrieztos, lai par to parunātu. Labi, tagad, kad esam veikuši šo pētījumu, ko mēs varam darīt, lai to patiešām īstenotu?
Džons: Izklausās labi, es to gaidu ar nepacietību.
Ričards: Mums ir apmēram 30 sekundes, ļaujiet kādam uzzināt mazliet vairāk par Džonu Linkolnu un jūsu uzņēmumu, un ar ko jūs nodarbojaties?
Džons: Man vislabākā vieta ir Ignite Visibility emuārs: ignitevisibility.com/blog. Mēs veidojam daudz apmācību video vietnē YouTube: YouTube.com/ignitevisibility. Un tad jūs varat sekot man Twitter (@JohnnyLincoln), un tur jūs gūsiet labu sajūtu.
Džesijs: Lieliski, paldies! Es esmu Džesija Ness uz Ecwid
