Bārs

SEO 101 tiešsaistes tirgotājiem. 3. daļa: Atpakaļsaites

11 minūtes klausieties

Mēs esam atgriezuši Džonu Linkolnu mūsu SEO sērijas trešajā daļā un apspriežam atpakaļsaites un to, kā panākt, lai Google pamana jūsu vietni.

Mēs sadalām preses relīzes, viesu emuāru rakstīšanu un sociālo mediju saites iesācējiem tirgotājiem.

Klausieties visas sērijas sērijas:

Transkripts

Jesse: Sveiki, Džesija Ness ar Ecwid E-komercija izrāde, šeit ar…

Ričards : Ričard Otei. Sveika, Džes.

Džesijs : Sveiks, Ričard. Mēs atkal esam kopā ar veco draugu Džonu Linkolnu no Ignite Visibility. Ja vēl neesi klausījies mūsu iepriekšējo sēriju, tad viņu Search Engine Land nosauca par gada meklētājprogrammu marķieri, un viņu uzņēmums ir clutch.co SEO uzņēmumu reitingā Nr. 1. Sveiks, Džon.

Džons : Sveiks, kā tev klājas? Paldies, ka atkal uzaicināji!

Džesijs : Labi, jā, man iet lieliski. Tātad, mēs iepriekš esam veidojuši tādu kā “SEO 101” sēriju. Mēs esam runājuši par atslēgvārdu izpēti un jūsu lapas optimizēšanu, izmantojot šo atslēgvārdu izpēti. Tātad, tagad mēs vēlamies pievērsties, iespējams, sarežģītākajai SEO tēmai, manuprāt. Tās ir atpakaļsaites un to iegūšana.

Džons : Jā. Noteikti.

Džesijs : Tātad, Džon, šis ir grūts jautājums. Kur mēs tos dabūsim?

Ričards : Kur lai kāds to iesāk?

Džesijs : Jā!

John: Tātad, vispirms, jūs zināt, definēsim, kas tas ir, vai ne. Tātad šeit notiek dažas dažādas lietas, viena ——ir vietējie saraksti un pēc tam tie nosaka, kur jūs tiksit rādīts pakalpojumā Google Maps. Tātad, tas ir tas. Tātad, ja vēlaties, lai tas tiktu rādīts pakalpojumā Google Maps, tie ir vietējie ieraksti un tad otrā pusē…

Džesijs : Tātad, “vietējie ieraksti”, kas ir līdzīgi Google+ konta dizainam, vai jūs tos joprojām tā saucat, vai kā...

Džons : Jā, tātad tagad tas ir Google My Business.

Džesijs : Jā, Google My Business.

Džons : Tātad, ja vēlaties, lai jūsu Google My Business ieraksts tiktu ierindots meklēšanas rezultātos, jums ir jāatrod citi tiešsaistes direktoriji, kuros norādīts jūsu vārds, adrese un tālruņa numurs. To sauc par NAP: vārds, adrese un tālruņa numurs. Jo biežāk viņi to dara, jo konsekventāk tas ir, jo lielāka iespēja, ka jūsu uzņēmums tiks ierindots augstu. Tātad, ja jūs Google meklētājā ierakstāt, piemēram, “digitālā mārketinga aģentūra” Sandjego, jūs redzēsiet, ka jūsu Ignite Visibility lapa parādās Google Maps, un tas ir tāpēc, ka mums ir visi šie vietējie ieraksti ar mūsu pareizo vārdu, adresi un tālruņa numuru. Tas viss ir konsekventi, kā arī labi lietošanas signāli Google, lai cilvēki mūs meklē un atrastu to, ko meklē. Tā ir daļa no tā, tā ir viena lieta, kas jāzina.

Ričards: Un ātrs jautājums. Cilvēki ieiet šajā E-komercijas spēli, un viņi mēģina pārdot "visā". Bet es varētu dzirdēt starp rindām, lai gan viņi cenšas pārdot "visā", ir iemesls sākt ar šiem vietējiem ierakstiem, un tas sniedz priekšrocības, pat ja tiem nav ķieģeļu un javas veikals lokāli šajā pilsētā.

John: Jā. Katru E-komercijas vietnei ir jābūt zināmai vietējai klātbūtnei. Bet, ziniet, es domāju tikai tad, ja jums ir a ķieģeļu un javas atrašanās vieta gan.

Ja jūs to nedarāt, tad notiek tas, ka jūs izveidojat vietējo ierakstu, un cilvēki sāk parādīties pie jūsu durvīm, un viņi saka: “Hei, parādiet man, zini, neatkarīgi no tā, ko jūs pārdodat”, pareizi. Krūze vai kas cits. Tātad, bet kopumā tas ir labi, ja jums ir a ķieģeļu un javas atrašanās vieta daudz E-komercijas vietnes, tās sākas ar ķieģeļu un javas, nekā viņi dodas e-komercija Viņi varētu nedaudz zināt par šiem vietējiem ierakstiem.

Vietējā apkārtnē ir daudz lietu, tā ir vesela nozare. Bet tas, par ko jūs runājāt, ir saistīšana un, visprecīzāk, to, kā ranžēt Google dabiskajos sarakstos. Tātad tas nozīmē, ka zem kartēm ir visas vietnes, kas tiek parādītas.

Un, lai to ranžētu, tie ir 50% no lapas satura, bet pārējie 50% ir tas, cik saišu jūs saņemat. Tagad šīm saitēm ir jābūt kvalitatīvām saitēm, un tas ir kicker. Tātad, jūs nevarat vienkārši iegūt saiti no jebkuras vietas, pretējā gadījumā jūs saņemat sodu Google, jūs tiksit noņemts no Google. Tātad, jo vairāk augstas kvalitātes saites, ko saņemat, jo labāk, un piemērs a augstas kvalitātes vidējā saite var būt publikācija, kurā kaut ko uzraksta uz jums un pēc tam tekstā ir saite uz jūsu vietni.

Džesijs : Sapratu. Tātad, publikācija varētu būt, piemēram, vietējais laikraksts.

John: Kāds biznesa žurnāls, atrodiet kaut ko savā reģionā. Varētu būt liela vietne, piemēram, Forbes, to vēlas visi. Taču daudzās no šīm lielajām vietnēm ir kaut kas tāds, ko sauc par a “nesekot” uz saitēm, lai tas nebūtu pārāk sarežģīts, taču ir atšķirība. Tur seko saite un nē-seko saite. Ja HTML ir kaut kas, kas saka “nav sekot”, šī saite jums nepalīdz. Ja tas tiek ievērots un tā ir tikai tīra saite HTML, tas patiešām palīdz jums iegūt labāku rangu. Tas ir tas, ko jūs vēlaties, “sekojām” saites no labām vietnēm.

Džesija : Sapratu. Tātad, ja es uzsākšu savu biznesu un izveidošu Google My Business kontu, nākamais solis, jūsuprāt, būtu šie vietējie izdevumi. Likt jums tos uzrakstīt par jums stāstu vai pat maksāt par sava uzņēmuma iekļaušanu sarakstā, kaut kas tamlīdzīgs?

Džons : Ziniet, ja jūsu uzņēmums ir pavisam jauns, labākais, ko varat darīt, ir izdot preses relīzi un informēt cilvēkus. Sarīkojiet atklāšanas ballīti, mēģiniet paveikt kaut ko radošu, mēģiniet iekļūt vietējās ziņās, veiciet nelielu sabiedrisko attiecību darbu, izveidojiet stāstu, kas ir unikāls, kāds ir jūsu uzņēmuma stāsts, vai ne? Ja varat pastāstīt stāstu par to, kāpēc to sākāt un kas ir unikāls, un ja tas ir saistošs, cilvēki vēlēsies to pastāstīt jūsu vietā. Izstrādājiet preses relīzi un sazinieties ar mums, un jūs dabiski iegūsiet saites.

Jūs varat sazināties, vienkārši meklējot Google un atrodot cilvēkus, kuri parasti rakstītu par šiem stāstiem, un tos iepazīstinot. Mūsdienās tas tiešām ir labākais veids, kā iegūt saites tikai tiešai PR. Ir daži lieliski rīki. Ja vēlaties iegūt vairāk uzlabotas, ir viens ar nosaukumu Pitch Box vai Outreach Ninja. Tas ļaus jums pārmeklēt tīmekli un secīgi sazināties ar cilvēkiem. Es paliktu tālāk no tā, ja es būtu jūsu vietā, tikai tad, ja jūs sākat darbu, vienkārši mēģiniet veikt nelielu PR, sagatavot paziņojumu presei. Tādējādi jūs tiksit pie padomes. Izveidojiet šos vietējos ierakstus savos sociālo mediju profilos, jo, ja saņemat saiti no Instagram vai Facebook, Google uztver arī šo informāciju. Tātad tie ir vienkāršākie veidi, kā sākt.

Džesija : Sapratu. Tātad, vienkāršākais būtu: Google My Business un visi sociālie tīkli, tāpēc pārliecinieties, ka saņemat visus savus sociālos tīklus.

Džons : Tas ir pirmais solis. Tieši tā.

Džesijs : Tātad, un sociālie tīkli ir kā Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, ja jums ir vizuāls produkts — pabeidziet visus šos darbus, pārliecinieties, ka tie norāda uz jums. Preses relīze, jūs zināt, kādi ir jūsu pakalpojumi? Tā, jūs zināt, izplatīs jūsu relīzi, vai ir kaut kas, ko jūs ieteiktu?

Džons : Jā! Tātad, pirmkārt, kad veidojat savus sociālo tīklu profilus, ir pieejams pakalpojums KnowEm.com, kas jums izveidos no 30 līdz 500 sociālo mediju profiliem. Pēc tam jūs varat tos visus pārvaldīt, tas varētu būt labs veids, kā sākt.

Ja plānojat izveidot arī vietējos ierakstus, vēlēsities izmantot Yext vai Moz local. Moz Local ir nedaudz lētāks. Tas parasti ir labi lietojams.

Un tad, ja jūs gatavojaties sniegt paziņojumu presei, tur ir miljons dažādu pakalpojumu. Daži no tiem ir patiešām dārgi, un viņi visi mēģina jūs palielināt, lai iegādātos vienu, un jums zvana 20 cilvēki un vēlas saņemt 20 grantu paketi. Tas ir gandrīz tā ar visiem šiem izlaidumiem. Bet tas ir labi, tāds ir viņu biznesa modelis.

Preses relīzei vietnē PR.com varat to izdarīt ļoti ātri un netīri. Tas ir vecāks, taču viņiem ir pareiza izplatīšana. Un tad jūs varētu arī izveidot vietni PRWeb.com. Arī tas ir diezgan labi, un jūs varat vienkārši iesniegt izlaidumu, taču man ir diezgan liela ietekme uz jums, iegūstiet savu reitingu Google tīklā.

Ja esat pavisam jauna vietne, jūs pat neparādīsit, ja kāds Google izmantos jūsu domēna nosaukumu, tāpēc, jo vairāk preses relīžu varat sniegt, jo labāk. Man, piemēram, labākā stratēģija ir tikai kaut kāda jauna veida PR lieta katru mēnesi un izlaidums. Katru mēnesi kaut kas jauns PR un izlaidums. Ja jūs to darāt laika gaitā, cilvēki vienkārši sāk izveidot saites, un tad nākamais solis ir lieliska satura izveide. Un tā varētu būt pavisam cita epizode nākotnē, taču mēs varam tai pieskarties, ja vēlaties, taču, ziniet, saišu veidošanā ir daudz kas saistīts. Es tev arī pasniegšu vēl vienu triku.

Vēl viena lieta, ko varat darīt, ir izmantot tādu rīku kā “SEMrush” vai “Majestic”. Tie ir divi lieliski rīki, un tad ir arī Ahrefs. Majestic.com, semrush.com un ahrefs.com. Varat pievienot savus konkurentus un redzēt visas vietas, kas ir saistītas ar tiem. Un tad, pamatojoties uz to, varat iet un apskatīt saites, noskaidrot, kā viņi ieguva saites, un pēc tam varat izveidot tādu pašu stratēģiju sev. Mēs to saucam par "reverso inženieriju", un tas var būt ļoti labs veids, kā vienkārši redzēt: "Labi, ja es vēlos ieņemt pirmo vietu par labākajām motokrosa daļām vai kaut ko citu, no kurienes viņi ieguva visas saites? ” Tu izej tur, tu dari to pašu. Palīdzētu zināt, kā tam pieiet, zinot, kā tos izveidot. Bet tas ir sava veida, tikai nedaudz vairāk informācijas par ārējām saitēm jums.

Ričards: Sapratu. Ātrs jautājums tev, Džon. Pirmkārt, paldies par augsta līmeņa, un mēs zinām, ka jūs varētu iedziļināties daudz vairāk. Bet, ja kāds tikko sāka, viņš tikko saprata, ko jūs tikko teicāt. Viņiem vienkārši ir viens draugs, viņu fitnesa emuāru autors vai kaut kas tamlīdzīgs. Un viņiem ir citi draugi vai citi cilvēki šajā nozarē, ar kuriem viņi vēlas sazināties, un vienkārši sāciet ar vienu saiti. Ko jūs ieteiktu kādam, kā viņi iepazīstina ar sevi, kā viņi sāk procesu tikai viens pret vienu, tikai iesākumā. “Es nevēlos iegrimt un apgūt jaunu programmatūru” vai kādu no šīm lietām. Vai ir kaut kas, ko redzat un kas ir izdevies, lai kāds cits atvērtos kādam jaunam un būtu gatavs viņam pievienot atpakaļsaiti?

Džons : Jā, lieta tāda. Tu runā, varbūt ne gluži tā, bet pastāv tāda lieta kā “saišu apmaiņa”. Ja es tev iedodu saiti, tu man iedod saiti un tā tālāk. Pēdējo 6 līdz 10 gadu laikā cilvēki to darīja katru dienu. Tas patiesībā ir pretrunā ar Google vadlīnijām. Ja viņi uzzina, ka tu to izdarīji, viņi tev piemēro sodu. Arī tad, ja kāds pārāk daudz reižu ievieto saiti uz tevi ar vienu un to pašu terminu, tu saņem sodu. Ja es pārāk daudz reižu ievietoju saiti uz tevi ar tādu terminu kā, piemēram, “labākās motokrosa detaļas”, tu vairs neiegūsi atbilstošu reitingu. Manuprāt, svarīgākais ir radīt lielisku saturu, paveikt lielisku darbu un, protams, izskatīties labi. Ja esat iesaistīts(-a) iekšējā sistēmā un jums ir, piemēram, simts draugu, un jūs izveidojat e-pasta sarakstu un sakāt: “Hei, paskatieties! Es tikko publicēju viņa emuāra ierakstu, ja tas jums ļoti patīk, es būtu pagodināts, ja jūs to ievietotu saiti”, tas ir labi. Tātad nav nekā slikta jautāt par saitēm, un tas ir labi.

Citas lietas, ko cilvēki dara, ir, piemēram, jūs varat izveidot infografiku un pēc tam piedāvāt to cilvēkiem vai vienkārši pastāstīt viņiem par to, un tad viņi arī izveido saiti uz to. Mūsdienās runa ir tikai par lieliska satura izveidi vai lieliska produkta izveidi un pēc tam tā reklamēšanu. Un tikai darot to nepārtraukti laika gaitā. Un tas ir labākais veids, kā to izdarīt, bet tikai tāpēc, ka jūs teicāt, šis, bet vienkārši ir a viens pret vienu Tas, kas notiks, galu galā Google jūs panāks, un jūs par to saņemsit visas nepatikšanas. Tātad, uzmanieties no tā.

Ričards : Jā, es domāju, vairāk tikai sasniedzot vienu cilvēku vienlaikus, bet es saprotu, ko tu saki.

Džons : Pa vienai vai pāris vienlaikus. Vai arī pastāstiet draugiem par šo lielisko puisi, kurš tikko publicēja 2018. gada motokrosa detaļu sarakstu, kas jums ir jāiegādājas un jāiemīlas, ja vien varat ievietot saiti uz to. Un pāris reizes nosūtiet viņiem e-pastus un traucējiet. Lūgšanās pēc saitēm ir pieņemama, tāpēc tas ir veids, kā to darīt.

Džesijs : Lieliski, puiši! Tātad saišu lūgšana ir pieņemama, jūs to dzirdējāt. Tāpēc dariet visu nepieciešamo, lai iegūtu tās pirmās lietas, kas nepieciešamas, lai Google jūs atrastu, un, lai Google jūs atrastu, jums ir jābūt saitēm uz jūsu vietni. Tāpēc, ja nepieciešams, sazinieties ar preses relīzi. Paldies, Džon.

Džons : Paldies, novērtēju to!

Jesse: Čau, puiši! Džesija Ness uz Ecwid E-komercija raidījumu, skatiet ecwid.com, lai uzzinātu vairāk, vai Ignite Visibility, lai uzzinātu vairāk no Džona, paldies!