Skaitmeninės rinkodaros specialisto URL struktūros vadovas: jūsų tobulo žiniatinklio adreso vadovas

17 min skaityta

Šis vadovas padės suprasti URL dalis ir kaip URL struktūra veikia SEO rezultatus. Ecwid suteikia SEO Friendly URL, tačiau daugelis kitų žiniatinklio kūrimo platformų turi labai prastai suprojektuotus URL. Šiame straipsnyje pateikiamas įvadas techninis SEO ir išteklių, kurie padės išspręsti problemas, dažniausiai aptinkamas Wix, WordPress, Woocommerce ir Shopify.

Kas yra svetainės URL?

URL yra akronimas, reiškiantis „Universal Resource Locator“ (universalus išteklių identifikatorius) . Kai kurie žmonės taip pat vartoja santrumpą URI, kuri reiškia „Universal Resource Identifier“ (universalus išteklių identifikatorius) . Šie du terminai yra vienodai svarbūs. URL naudojate kiekvieną dieną, kai naršyklėje įvedate svetainės adresą.

Garsus URL pavyzdys yra https://www.example.com . Šis interneto adresas naudojamas mokant žmones apie domenų vardus ir URL. Šiandien sužinosite šio adreso URL dalis ir kodėl jos yra svarbios skaitmeninei rinkodarai. Taip pat išmoksite sukurti geriausią URL struktūrą savo svetainei.

Geras URL leis lankytojams lengviau prisiminti jūsų svetainę ir rasti ją internete.

Paieškos sistemoms ir žmonių lankytojams didelę įtaką daro jūsų svetainę apibrėžiantys URL. Galite pagerinti savo paieškos variklio reitingą, prekės ženklo atpažinimą ir konversijas optimizuodami URL.

URL struktūra yra svarbi rinkodarai ir saugai

URL protokolas: HTTP vs HTTPS

Pirmoji URL dalis vadinama protokolu . Šioje dalyje yra raidės HTTP arba HTTPS, po kurių eina dvitaškis ir du pasvirieji brūkšniai. Mūsų pavyzdiniame URL, https://example.com, protokolą galite pamatyti paryškintu raudonu šriftu.

Jei norite išsamiau suprasti, ką tai reiškia, galite perskaityti puikų straipsnį apie HTTP protokolą . Jei norite paprastumo, tereikia žinoti, kad S raidė HTTPS pabaigoje reiškia „saugus“ (angl. secure).

SSL yra technologija, kuri šifruoja duomenis, kuriuos vartotojai įveda į svetainę. Ankstyvosiomis interneto dienomis šios technologijos nebuvo. Išradus SSL, HTTPS skyrė saugias svetaines nuo senesnių, nesaugių.

Viduje konors šių dienų, tiek vartotojai, tiek paieškos sistemos teikia pirmenybę svetainėms, kuriose naudojamas HTTPS protokolas. „Google“ baudžia svetaines, kurios paieškos rezultatuose naudoja HTTP protokolą, ir kartais blokuoja toms svetainėms paieškos variklio srautą. Sumanūs vartotojai, prieš pirkdami iš jūsų svetainės, ieškos HTTPS protokolo kaip profesionalumo ir saugumo ženklo.

Kaip nustatyti HTTPS protokolą savo svetainėje

Daugeliu atvejų jums nereikia daryti nieko ypatingo, kad paprašytumėte arba sukonfigūruotumėte HTTPS protokolą savo svetainėje. HTTPS yra numatytoji šiuolaikinių svetainių technologija, todėl dauguma prieglobos įmonių ir e-komercija platformos šį protokolą pateikia automatiškai.

Jei jūsų svetainėje įgalintas HTTPS protokolas, žiniatinklio naršyklėje prieš URL pamatysite spyną. Jei nematote spynos, susisiekite su savo svetainės prieglobos įmonės technine pagalba arba e-komercija platforma. Jie turėtų sugebėti greitai išspręsti problemą.

Nesaugaus HTTP ryšio pavyzdys

Jei jūsų prieglobos paslaugų teikėjas automatiškai neteikia SSL sertifikatų, turėtumėte atnaujinti savo prieglobą į geresnį. Jei taip nėra, galite sugeneruoti ir įdiegti SSL sertifikatą savo svetainei naudodami sertifikatus ir mokymo priemones, pateiktas svetainėje „SSL For Free“.

Įspėjimai dėl mišraus turinio

Gausite mišraus turinio įspėjimus, jei jūsų HTTPS svetainė nukreipia į HTTP URL.

Kai saugi svetainė nukreipia į nuotraukas, šriftus ir kodą iš nesaugių šaltinių, šie įspėjimai dažnai atsiranda. Daugeliu atvejų naršyklė nerodys HTTP turinio svetainėje, kurioje naudojamas HTTPS protokolas. Jūsų svetainė gali pasirodyti sugadinta lankytojams, o įsilaužėliai gali užpulti jūsų svetainę.

„Google“ griežtai baudžia mišraus turinio svetaines ir gali visiškai blokuoti paieškos sistemų srautą į šias svetaines. Mišraus turinio problemų sprendimas yra labai svarbus SEO ir saugumo požiūriu.

Jei naudojate Ecwid platforma, jums nereikės jaudintis dėl šios problemos, neskaitant kelių specialių scenarijų. Tačiau kiti interneto kūrėjai ir e-komercija platformos gali sukelti šias klaidas, todėl turėsite jas ištaisyti.

Mišraus turinio įspėjimų taisymas gali tapti techniniu procesu, apimančiu auditą ir kodo, kuriuo paleidžiama jūsų svetainę, taisymą. Jums gali tekti samdyti kūrėją.

Naudodami Ecwid kaip savo e-komercija platforma pašalins daugumą problemų, susijusių su mišraus turinio įspėjimais. Automatiškai viską sukonfigūruojame, kad veiktų tinkamai. Tačiau jei įterpiate Ecwid į svetainę, turite įsitikinti, kad svetainė taip pat naudoja HTTPS protokolą. Taip pat labai svarbu, kad visos jūsų produktų sąrašo vaizdo nuorodos naudotų HTTPS protokolą.

Kanoninio domeno nustatymas: ar turėtumėte naudoti WWW?

Dar kartą pažvelkime į mūsų URL pavyzdį. Visas URL yra https://www.example.com . Tačiau dauguma vartotojų atsimins tik example.com. Jei asmuo savo interneto naršyklėje įves „example.com“, jis vis tiek bus nukreiptas į teisingą svetainę. Tai palengvina žmonėms jūsų svetainės įsiminimą ir paiešką, tačiau tai kelia tam tikrų techninių sunkumų.

Visi šie URL nukreips jus į example.com:

https://www.example.com
http://www.example.com
https://example.com
http://example.com
www.example.com
example.com

Jei paieškos sistemos indeksuoja kiekvieną iš šių URL, atrodys, kad jūsų svetainėje yra šeši pasikartojantys puslapiai. Baudos už pasikartojantį turinį sugadins jūsų paieškos sistemų reitingus, nesvarbu, kaip gerai įgyvendinta likusi jūsų SEO strategija . Nesijaudinkite, šiai problemai yra paprastas sprendimas.

Turite nuspręsti, kurią pagrindinio URL versiją norite, kad „Google“ indeksuotų. Ši URL versija bus vadinama kanoniniu domenu . Tai tik įmantrus būdas pasakyti, kad tai svarbiausias ir vienintelis domenas, į kurį „Google“ turėtų atkreipti dėmesį.

Taigi, ar turėtumėte naudoti WWW arba ne WWW?

Techniniu požiūriu nesvarbu, ar savo kanoniniame domene naudojate WWW, ar ne. Šis sprendimas priklauso nuo prekės ženklo pasirinkimo. Kai kurios įmonės renkasi subalansuotą www.example.com išvaizdą , o kitos – paprastumą, kaip ir example.com.

Kai nuspręsite, kurią URL versiją naudoti, turite nuosekliai naudoti tą URL versiją visose žiniatinklio kūrimo ir rinkodaros pastangose. Savo kanoninį domeną norėsite naudoti visoms vidinėms svetainių nuorodoms, atgalinėms nuorodoms iš kitų svetainių, verslo katalogų sąrašams ir ne vietoje rinkodaros medžiaga.

Vienas argumentas, kodėl URL adrese verta naudoti www, yra tas, kad daugelis publikavimo platformų automatiškai neatpažins nuorodos, įvestos be www prefikso. Pavyzdžiui, jei „Facebook“ įraše įvesite www.example.com , „Facebook“ automatiškai atpažins URL kaip nuorodą. Tada „Facebook“ įraše rodys svetainės paveikslėlį, svetainės pavadinimą ir meta aprašymą.

Šis automatinis nuorodų aptikimas neapsiriboja jūsų pačių publikavimo pastangomis. Kai jūsų gerbėjai bendrins jūsų www nuorodą socialinėje žiniasklaidoje, jų įrašuose taip pat bus rodoma išplėstinė jūsų nuorodos versija. Išgalvota nuoroda konvertuojama geriau, todėl jūsų svetainėje apsilankys daugiau. Jei jau išmokėte auditoriją atpažinti jūsų URL naudojant www, jie apdovanos jus turtingesne dalijimosi patirtimi.

Kaip nustatyti kanoninį domeną?

Geriausias būdas nustatyti kanoninį domeną yra naudoti 301 peradresavimą . Tarkime, kad norite, jog jūsų kanoninis domenas būtų www.example.com . Sukurtumėte peradresavimą, kuris nukreiptų visą srautą iš example.com į www.example.com.

301 peradresavimas yra nuolatinis peradresavimas . Jį nustatote vieną kartą ir pamirštate. Kai „Google“ pamatys šį peradresavimą, paieškos robotai supras, kurią jūsų domeno versiją indeksuoti. Geriausias būdas nustatyti 301 peradresavimą yra redaguoti .htaccess failą savo serveryje.

„Ecwid“ tai padarys už jus automatiškai, tačiau kitose platformose gali reikėti konfigūracijos. SEMRush paskelbė išsamią pamoką, kurioje paaiškinama kaip nustatyti 301 peradresavimus. Jei jūsų prieglobos paslaugų teikėjas arba e-komercija platforma automatiškai nesukuria šių peradresavimų už jus ir nesuteikia galimybės susikurti savo, turite perkelti savo svetainę!

Domeno pasirinkimas

Kas yra domenas?

Jūsų domenas yra jūsų internetinis prekės ženklas. Tai bus jūsų pasirinktas žodis arba frazė, po kurios bus nurodytas aukščiausio lygio domenas (TLD) . Aukšto lygio domenas (TLD) reiškia aukščiausio lygio domeną (TLD ) ir reiškia įvairius domeno vardo plėtinius, pvz., .com, .org, .biz ir kt. Domeno vardą galite pamatyti raudonomis raidėmis mūsų pavyzdiniame URL adrese https://example.com.

Jūsų domeno vardas turi būti unikalus. Prieš registruojant naują domeną , jis bus patikrintas pagal visus kitus pasaulyje registruotus domenus. Turėtumėte turėti keletą idėjų dėl norimo domeno, nes jūsų pirmasis pasirinkimas jau gali būti užimtas.

Kurį ALD turėtumėte pasirinkti?

Visada pirkite .com domeno vardą.

Daugelis žmonių automatiškai įveda .com domeno plėtinį, kai ieško svetainės. Jei turite kitą domeno plėtinį, lankytojai turės atlikti papildomus veiksmus, kad įsimintų jūsų URL ir teisingai jį įvestų.

Kai kurios įmonės nusprendžia nusipirkti savo domeno .org ir .biz versijas ir jas palikti. Tai apsaugo jūsų prekės ženklą, neleidžiant kitiems kurti konkuruojančio ar prieštaringo turinio jūsų vardų erdvėje. Kai kurie prekių ženklai taip pat pirks dažniausiai klaidingai parašytus domeno vardus visuose trijuose pagrindiniuose ALD. Bet kurio iš šių domenų lankytojas būtų nukreiptas į pagrindinį prekės ženklo domeną.

Kaip išsirinkti geriausią domeną savo prekės ženklui

Yra keletas taisyklių, kaip pasirinkti gerą domeno vardą:

Įsitikinkite, kad tai lengva rašyti. Venkite ilgų ar sudėtingų žodžių.
Sutrumpinkite. Vartokite ne daugiau kaip du ar tris trumpus žodžius.
Įsitikinkite, kad dažnai pasitaikančios neteisingos jūsų domeno rašybos nuorodos į konkurentus ar abejotiną internetinį turinį.
Nenaudokite brūkšnelių. Žmonės pamirš jomis naudotis.
Patikrinkite, ar jūsų domeno vardas taip pat pasiekiamas visoje internetinėje vardų erdvėje. Geriausia susirasti domeną, kurį galėtumėte naudoti kaip „Facebook“, „Instagram“ ir kitų socialinių kanalų paskyros pavadinimą. NameCheckr yra puiki priemonė šiam tyrimui.

Yra įvairių būdų, kaip pasirinkti domeno vardą . Vieni žmonės mėgsta naudoti savo įmonės pavadinimą. Kiti mėgsta apibūdinti savo prekes ar paslaugas. Vietos įmonės dažnai įtraukia savo aptarnaujamos teritorijos pavadinimą. Kai kurios įmonės, norėdamos dar labiau apibrėžti prekės ženklo poziciją, pasirenka naudoti tokius modifikatorius kaip „geriausias“, „prabangus“ arba „laimingas“.

Esamo domeno pirkimas

Kai kurios įmonės nusprendžia pirkti esamą arba besibaigiantį domeną. Įsigiję esamą domeną galėsite pasinaudoti pažengusiu domeno amžiumi, nustatyta domeno valdžia, įvedimas srautą ir esamą atgalinės nuorodos profilį. Ši strategija gali gerai veikti, jei ankstesnėje svetainėje buvo prekės ženklas, suderinamas su jūsų niša.

Būtinai atlikite SEO auditą, kad įsitikintumėte, jog domenas yra sveikas. Ypatingą dėmesį atkreipkite į atgalinių nuorodų kokybę. Jei ketinate įsigyti esamą domeną, pabandykite įsigyti su juo susijusias firmines socialinės žiniasklaidos paskyras. Naudokitės Namechkr.com, kad sužinotumėte, ar socialinių tinklų naudotojų vardai gali būti registruojami nemokamai.

Jei perkate esamą domeną, kad pakeistumėte savo prekės ženklo paskirtį, turite turėti kruopščiai apgalvotą pakaitos simbolių peradresavimo politiką. „Google“ vis dar gali turėti indeksuotų senų svetainės puslapių. Jūsų peradresavimai gali nukreipti paieškos robotus į naują turinį.

Perkant domeną geriausia naudoti profesionalų domeno brokerį arba sąlyginio deponavimo sąskaitą. Prieš finansuojant sandorį, turėtų būti sudaryta rašytinė sutartis. Pirkėjas įdeda pinigus į sąlyginį depozitoriumą ir išleidžia lėšas pardavėjui, kai domeno perkėlimas baigtas. Domeno perkėlimas trunka iki savaitės ir apima kelis veiksmus, kuriuos galite jaustis patogiau, jei juos atliks profesionalas.

Failų kelių supratimas

Kiekvienas jūsų svetainės puslapis turi unikalų URL. Pavyzdžiui, jūsų svetainė skirta valymui ir turi keturis puslapius. Šie puslapiai pavadinti Pagrindinis, Apie, Paslaugos ir Kontaktai. Šių puslapių URL adresai atrodytų maždaug taip:

Namai – https://www.example.com/
apie - https://www.example.com/best-cleaning-company
Paslaugos – https://www.example.com/best-cleaning-services
Susisiekite – https://www.example.com/talk-to-the-cleaners

Kaip matote, kiekvieno puslapio URL yra unikalus. Raudonos šių URL skiltys vadinamos failo keliu. Šie pavyzdiniai URL turi failų kelius, optimizuotus SEO. URL yra trumpi, lengvai įsimenami, juose yra SEO raktiniai žodžiai. Jei jūsų URL atrodo taip, esate teisingame kelyje!

Daugelis svetainių kūrėjų ir e-komercija platformos sukuria blogus URL, kurie pakenks jūsų paieškos reitingams. Turite žinoti, kaip pastebėti šiuos blogus URL ir juos ištaisyti. Jei naudojate Ecwid, jums nereikės jaudintis dėl netinkamų URL. Mes siūlėme SEO Friendly interneto adresai nuo 2017 m.

Palengvinkite savo gyvenimą pasitelkę techninį SEO

Gamybos procesas SEO Friendly URL ir svetainės struktūra vadinama techniniu SEO. Galite turėti puikų raktažodžių tyrimų, puiki kopija ir puiki metaduomenys bet jūsų svetainė vis tiek nebus reitinguojama, jei turite prastos struktūros URL.

Tvarkyti savo techninį SEO yra labai varginantis ir laiko. Yra staigi mokymosi kreivė, o technologijos nuolat tobulėja. SEO specialistai visada turi studijuoti naujas tendencijas, taip pat dažnai atlikti svetainės auditą ir atnaujinimus.

Turėtumėte sutelkti dėmesį į savo verslo valdymą ir leisti SEO ekspertams Ecwid įsitikinkite, kad jūsų svetainė yra tinkamai nustatyta. Skirtingai nuo daugelio kitų platformų, mūsų kodas yra švarus, saugus ir SEO draugiškas. Jums nereikia nieko taisyti!

Parduodu internetu

Naudodami „Ecwid“ el. prekybą galite lengvai parduoti bet kur ir bet kam – internete ir visame pasaulyje.

Pradėkite

Vasaris 17, 2022

Apie autorių

Maksas pastaruosius šešerius metus dirbo el. prekybos pramonėje, padėdamas prekių ženklams sukurti ir tobulinti turinio rinkodarą ir SEO. Nepaisant to, jis turi patirties verslumo srityje. Laisvalaikiu jis yra grožinės literatūros rašytojas.