„Kodėl mano organinis pasiekiamumas Facebooke toks mažas? Ar „Facebook“ organinis pasiekiamumas miršta? - tai yra pagrindinis klausimas, neleidžiantis verslo savininkams miegoti naktimis. Atrodo, kad su kiekvienu nauju naujienų kanalo algoritmo atnaujinimu prekės ženklai ir leidėjai vis labiau nutolsta nuo virusinės sėkmės, kurios trokšta socialinėje žiniasklaidoje. Ir jei tu taip jautiesi, tu neklysti.
Nustatyta, kad vis dažniau „Facebook“ algoritmų atnaujinimai mažina tradicinių ekologiškų strategijų galią. Tačiau tai, kad žaidimas keičiasi, nereiškia, kad negalite keistis kartu su juo. Organinis pasiekiamumas nėra pasmerktas – jums tereikia išmokti žaisti pagal naujas „Facebook“ taisykles.
Skaitykite toliau, kad sužinotumėte, kas turi įtakos jūsų įrašo pozicijai naujienų kanaluose, ir sužinokite, kaip padidinti organinį pasiekiamumą „Facebook“.
Šiame įraše:
- Suprasti organinį pasiekiamumą „Facebook“.
- Kas turi įtakos „Facebook Organic Reach“.
- Kaip padidinti organinį pasiekiamumą „Facebook“.
- Kada turėtumėte kreiptis į skelbimus, o ne didinti ekologišką pasiekiamumą
Suprasti organinį pasiekiamumą „Facebook“.
Prieš paaiškindami, kaip padidinti organinį pasiekiamumą „Facebook“, pakalbėkime apie tai, kas tai yra ir kas tai daro įtaką. Kai suprasime organinio pasiekiamumo mechanizmą, galėsime nustatyti, kokios strategijos yra veiksmingiausios jį auginant.
Kas yra organinis pasiekiamumas „Facebook“?
Pradėkime nuo pagrindų: kaip apskaičiuojamas „Facebook“ pasiekiamumas? O kuo skiriasi natūralus pasiekiamumas ir mokamas pasiekiamumas?
„Facebook“ organinį pasiekiamumą apibrėžia kaip „kiek žmonių galite pasiekti nemokamai „Facebook“ tinkle, paskelbdami savo puslapyje“. Kalbant apie mokamą pasiekiamumą, jį sudaro žmonės, kurie mato jūsų įrašus dėl mokamos reklamos.
Turint omenyje šį aprašymą, nesunku suprasti, kodėl rinkodaros specialistai turėtų susirūpinti, nes organinio pasiekiamumo sumažėjimas reiškia natūralų klientų pasiekimo sąnaudų padidėjimą.
Bet ar „Facebook“ pasiekiamumas yra svarbus? Taip, jis yra! Galimybė pasiekti klientus naudojantis nemokamais socialinės žiniasklaidos įrankiais teigiamai veikia jūsų prekės ženklo matomumą, o pelnas sumažėja minimaliai. Taigi, dabar, kai suprantame problemą, pažiūrėkime, kodėl mažėja organinis „Facebook“ pasiekiamumas ir ką galime padaryti, kad tai pakeistume.
Kodėl „Facebook“ organinis pasiekiamumas mažėja?
Egzistuoja dvi pagrindinės organinio pasiekiamumo Facebooke mažėjimo priežastys, nė viena iš jų neturi nieko bendra su Marku Zuckerbergu ar jo slapta ir giliai uždara panieka mažoms įmonėms.
Pirma, turinio padidėjimas. Tiesiog yra daug daugiau turinio, su kuriuo galima konkuruoti, nei buvo prieš 10 metų. Vartotojai skelbia daugiau. Prekės ženklai skelbia daugiau. Puslapių, su kuriais „Facebook“ gali bendrauti, skaičius kasdien didėja. Be viso to, nauji įrankiai ir elegantiškesni UX dizainai palengvino naujo turinio kūrimą ir bendrinimą.
Visa tai sukėlė didžiulę konkurenciją dėl jūsų klientų naujienų kanalo. O kas yra „Facebook“ naujienų kanalas? Tai nuolat atnaujinamas įrašų sąrašas jūsų „Facebook“ pagrindinio puslapio viduryje. Tai apima nuotraukas, vaizdo įrašus, nuorodas, būsenos atnaujinimus, programų veiklą, taip pat žmonių, puslapių ir jūsų stebimų grupių mygtukus „Patinka“.
Kai sakome, kad naujienų srauto konkurencija yra „milžiniška“, turime omenyje, kad ji yra DIDŽIULINĖ. 2014 m. vidutinis „Facebook“ vartotojas bet kuriuo metu savo naujienų sraute galėtų gauti daugiau nei 1,500 istorijų , iš kurių „Facebook“ rodytų tik apie 300. Ir tai buvo prieš šešerius metus.
Kasdien aktyvių Facebook vartotojų skaičius su kiekvienais metais auga, todėl platformoje bendrinamų įrašų skaičius auga
Jei „Facebook“ iš tikrųjų parodytų savo vartotojams 100% jiems prieinamo turinio, naujienų kanalo funkcija taptų beveik nenaudojama daugumai įprastų vartotojų, todėl daugelis jų turėtų visiškai palikti platformą. A
Antra, didelė dalis kuriamo turinio yra aktuali tik mažiems „Facebook“ vartotojų segmentams. Pirmosiomis socialinės žiniasklaidos dienomis, kai turinio trūko, bet koks turinys, sukurtas naudojant pagrįstą įgūdžių lygį, galėjo būti gana sėkmingas. Tačiau šiais laikais, kai „Facebook“ naudotojai mėgaujasi nuostabiu turiniu, neužtenka kurti ir dalytis geru turiniu.
Norint sėkmingai veikti „Facebook“, reikia dalytis nuostabiu ir aktualiu turiniu. Šiandienos „Facebook“ vartotojai nori turinio, kuris atitiktų jų pomėgius, ir nori, kad jis būtų saikingas, neužblokuojant istorijų nuo draugų ir šeimos narių (kaip daro prekės ženklo turinys, kai jo pasiūla tokia didelė).
„Facebook“, suprasdama savo vartotojų elgesį, nukreipė pastangas, kad pašalintų šlamštą iš savo sklaidos kanalų ir pagerintų tai, kaip naujienų srautas nukreipiamas į turinį.
Kas yra „Facebook“ algoritmas?
„Facebook“ turi specialų algoritmą, kuris reitinguoja visus turimus įrašus, kurie gali būti rodomi asmens naujienų kanale, atsižvelgdami į tai, kiek tikėtina, kad asmuo sulauks teigiamos reakcijos į įrašą.
Kaip veikia „Facebook“ naujienų kanalo algoritmas
Tai, ką vartotojas mato savo naujienų kanale, priklauso nuo keturių pagrindinių veiksnių:
- Inventorius: bendras draugų ir leidėjų turimas turinys, kuris gali būti rodomas vartotojui.
- Signalai: su konkrečiu įrašu susieti duomenys, pavyzdžiui, turinio tipas; kada jis buvo paskelbtas; kas jį paskelbė; ir kiek jis turi patinkančių, pasidalinimų ir komentarų. Tai yra vienintelis veiksnys, kurį prekės ženklai gali kontroliuoti ir naudoti norėdami pranešti (skirta kalambūrai) „Facebook“, kad jų turinys yra aktualus jų tikslinei auditorijai.
- Prognozės: prognozė, kiek tikėtina, kad vartotojas susidomės įrašu, remiantis analize, kokiam turiniui tas vartotojas teikia pirmenybę.
- Tinkamumo balas: numeris, priskirtas įrašui, atsižvelgiant į tikimybę, kad konkrečiam vartotojui jis patiks.
Štai tikimybės (prognozės), į kurias „Facebook“ algoritmas atsižvelgia skaičiuodamas tinkamumo balą :
- tikimybę spustelėti
- tikimybė praleisti laiką su įrašu
- tikimybę, kad patiks, komentuos ir dalinsis
- tikimybė, kad vartotojas įrašą ras informatyvų
- tikimybė, kad įrašas yra „clickbait“.
- tikimybė, kad įrašas susieja su a
prastos kokybės interneto puslapis
Kai „Facebook“ algoritmas veikia savo magiškai, jis suskirsto turimą turinį pagal balus. Kuo didesnis balas, tuo didesnė tikimybė, kad tas įrašas bus rodomas vartotojų sklaidos kanaluose. Taigi tas atsitiktinis katės vaizdo įrašas, kurį žiūrėjote per pietų pertrauką, iš tikrųjų nebuvo toks atsitiktinis.
Dabar, kai geriau suprantate „Facebook“ naujienų kanalo algoritmą, išsiaiškinkime, kurie jo atnaujinimai labiausiai paveikia organinį pasiekiamumą. Tai būtina žinoti, jei jums įdomu, kaip išplėsti „Facebook“ verslo puslapį.
Kas turi įtakos „Facebook Organic Reach“.
Per pastaruosius kelerius metus įvyko keletas didelių pokyčių, kaip „Facebook“ naujienų kanalo algoritmas pozicionuoja turinį prekių ženklams ir vartotojams.
2018 m. sausį „Facebook“ paskelbė, kad jos naujienų srautas „teiks pirmenybę įrašams, kurie skatina pokalbius ir prasmingą sąveiką tarp žmonių“. Šis svarbus pokytis žymėjo lūžio tašką algoritme, atnaujintą „Facebook“ įsipareigojimą asmeninei sąveikai tarp vartotojų ir jiems rūpimų žmonių. Šis pakeitimas apėmė prioritetinį teikimą:
- Įrašai iš draugų ir šeimos
- Įrašai, kurie „įkvepia
į priekį ir atgal diskusija komentaruose“ ir (arba) naudotojams būtų įdomu pasidalinti ir reaguoti
Skaidrė iš „Facebook“ naujienų kanalo internetinis seminaras kuriame buvo nagrinėjami algoritmų pokyčiai ir prasmingos sąveikos svarba
Kitas svarbus atnaujinimas pasirodė 2018 m. lapkritį , kuris pagerino dirbtinio intelekto gebėjimą pašalinti pažeidžiantį turinį ir pažeminti sensacingą, klaidinančią ar prieštaringai vertinamą turinį.
Naujausias svarbus atnaujinimas buvo paskelbtas 2019 m., kai „Facebook“ atnaujino organinių puslapių parodymų matavimo būdą.
Anksčiau pasiekiamumas buvo skaičiuojamas pagal tai, kiek kartų įrašas buvo rodomas naujienų sraute. Šis naujausias atnaujinimas įvedė griežtesnę ataskaitų teikimo tvarką, skaičiuojant pasiekiamumą tik tada, kai įrašas patenka į vartotojo ekraną (tas pats metodas, kurį „Facebook“ naudoja skelbimų našumui apskaičiuoti).
Nors šiuo pakeitimu buvo siekiama pakeisti tik pasiekiamumo matavimo būdą, o ne naujienų sklaidos kanalo platinimą, kai kuriuose puslapiuose vis tiek pranešama apie mažesnį pasiekiamumą, nei tikėtasi.
Koks turinys geriausiai tinka jūsų Facebook puslapiui
Kaip aptarėme ankstesniame skyriuje, „Facebook“ pabrėžia šeimos ir draugų įrašus, o ne prekės ženklo turinį. Tačiau viešasis turinys, teikiantis „prasmingą sąveiką“, taip pat turi gerą galimybę pasirodyti sklaidos kanale. Štai keletas turinio, kuriam greičiausiai bus teikiama pirmenybė, pavyzdžių:
- Turinys, bendrinamas per „Facebook Messenger“.
- Turinys, kuris patiko arba komentuojamas
- Turinys, į kurį gaunami keli atsakymai
Paprastai tai įrašai, kurie suteikia vartotojams realios vertės, linksmindami, įkvepdami arba mokydami ko nors naujo. Tai tokio tipo įrašai, kuriuos pamatę instinktyviai norite jais pasidalyti su kuo nors kitu. Kaip teigiama privačiame „Facebook“ naujienų srauto internetiniame seminare , „Turinys, skatinantis prasmingą sąveiką, bus veiksmingesnis nei turinys, skatinantis tik vartojimą“.
Jei puslapyje kuriami įrašai, į kuriuos vartotojai nereaguoja ar nekomentuoja, natūralu, kad to puslapio platinimas mažėja.
Taigi ar tai reiškia, kad neapgalvotas sąveikų ir komentarų rinkimas su tokiais pranešimais kaip „Patinka patinka“ ir „Komentuoti, jei...“ yra tinkamas sprendimas? Taip pat ne. Tiesą sakant, taikant tokią taktiką jūsų įrašai bus dar mažesni. Skaitykite toliau, kad sužinotumėte kodėl ir sužinotumėte, kaip padidinti įrašų pasiekiamumą „Facebook“ puslapyje be šios taktikos.
Koks turinys pažemina jūsų „Facebook“ puslapį
Jei jums įdomu, kaip sulaukti daugiau peržiūrų „Facebook“, turite žinoti, kokia veikla taip pat gali sumažinti jūsų pasiekiamumą.
Kai „Facebook“ teigia, kad vertina turinį, kuris suteikia „ prasmingą sąveiką“, tai nėra tik kalbos figūra. „News Feed“ nuvertina įrašus, kurie vilioja vartotojus spustelėti nuorodą arba kitaip sąveikauti, siekiant padidinti organinį pasiekiamumą.
Yra keletas turinio tipų, dėl kurių „Facebook“ algoritmas reguliariai baudžiamas siekiant sumažinti pasiekiamumą.
Sužadėtuvių jaukas
Nors naujienų srautas teikia pirmenybę įrašams su didesne sąveika (pavyzdžiui, komentarais, patiktukais ir bendrinimais), jis taip pat atpažįsta turinį, kuris buvo sukurtas specialiai tam, kad paskatintų vartotojus užsiimti minėta sąveika, ir atitinkamai nubaus tokius įrašus. Ar galite atspėti, kodėl? Taip yra todėl, kad sąveika, gauta iš įsitraukimo viliojimo, nėra prasminga.
Atminkite, kad „Facebook“ tikslas yra sukurti prasmingą vartotojų sąveiką, tačiau įtraukimo masalas nėra skirtas suteikti ką nors prasmingo ar vertingo – jis tiesiog bando apgauti algoritmą.
Štai keletas įrašų, kuriuose naudojamas įtraukimo masalas, pavyzdžiai:
- Balsavimas: „Balsuokite už savo planus! Spustelėkite „Oho“, jei norite atostogauti, spustelėkite „Meilė“, jei norite rasti savo meilę…“
- Reaguoti į kibimą: „Patinka taip, jei gali susitaikyti“
- Pasidalinkite jaukus: „Dalinkis su 15 draugų ir laimėk naują iPhone!
- Žymėk kibimą: „Pažymėkite draugą, kuris visada vėluoja“
- Komentarų kibimas: „Komentuokite „+“, jei norite pamatyti daugiau tokių įrašų!
Sužadėtuvių masalo stulpų pavyzdžiai iš Facebook
Turėkite omenyje, kad „Facebook“ ne tik sumažina konkrečių įrašų, kuriuose naudojamas įtraukimo masalas, reitingą, bet ir griežčiau pažemina puslapius, kurie pakartotinai naudoja šią taktiką . Taigi, jei svarstote, kaip padidinti organinį pasiekiamumą „Facebook“ tinkle, pradėkite nuo įtraukimo masalo įrašų atsisakymo.
Vienintelė šios taisyklės išimtis yra įrašai, kuriuose prašoma pagalbos, patarimų ar rekomendacijų. Pavyzdžiui, pranešimai apie dingusius asmenis, prašymai paremti labdarą arba prašymas patarti dėl vestuvių planavimo.
Clickbait antraštės
Viena iš pagrindinių „Facebook“ vertybių yra kurti informuotą bendruomenę , todėl platforma yra itin griežta klaidinančio, sensacingo ar šlamšto turinio atžvilgiu.
„Clickbait“ antraštės pateikia informaciją taip, kad vartotojai būtų priversti spustelėti, kad sužinotų atsakymą. Pavyzdžiui, „Jūs niekada neatspėsite, ką šis vaikinas padarė su savo geriausio draugo skrudintuvu!
Kas sudaro antraštės „clickbait“ reklamą :
- Antraštės, kuriose nenurodoma svarbi informacija arba tyčia nutylima informacija: „Ši taktika atneš 50 sekėjų per dieną“
- Antraštės, kuriose informacija perdėta sensacinga kalba: „Tu PRIVALAI tai pamatyti! Citrinos gydo VISKĄ!
- Antraštės, kurios sukuria klaidinančius lūkesčius: „Tyrimai gali reikšti, kad šunys negali žiūrėti aukštyn.
Kaip ir naudojant įtraukimo masalą, puslapių, kurių antraštės remiasi „clickbait“ antraštėmis, pasiekiamumas sumažės.
Nuorodos į prastos kokybės tinklalapio patirtis
Siekdama parodyti informatyvesnius įrašus, „Facebook“ daug dėmesio skiria nuorodos, kurios veda į
- Neproporcingas skelbimų kiekis, palyginti su turiniu
- Kenkėjiški arba apgaulingi skelbimai
- Seksualiai dviprasmiškas ar sensacingas turinys (šokiruojantis, nepagarbus ar per daug smurtingas turinys)
Iškyla skelbimai arba tarpinio puslapio skelbimai, kurie trikdo naudotojo patirtį
Įrašas, kuriame pateikiamos nuorodos į tokio tipo tinklalapius, sklaidos kanaluose rodomas žemiau. „Facebook“ taip pat rodo mažiau nuorodų į
Kaip padidinti organinį pasiekiamumą „Facebook“.
Tai, kad organinį pasiekiamumą vis sunkiau pasiekti „Facebook“, nereiškia, kad vis dar negalite turėti stiprios pozicijos platformoje.
Štai kaip dirbti su naujausiu naujienų srauto algoritmu ir kaip padidinti įrašo pasiekiamumą „Facebook“ puslapyje.
Įsitikinkite, kad esate savo sekėjų sklaidos kanaluose
Net jei laikotės visų taisyklių, kartais jūsų turinys vis tiek pasimeta konkurencinguose sklaidos kanaluose. Štai kodėl svarbu šviesti savo auditoriją, kaip palaikyti ryšį su jūsų puslapiu:
- Priminkite savo stebėtojams, kad jei jie nori matyti daugiau jūsų įrašų, jie gali atnaujinti savo sklaidos kanalo nustatymus, kad tai leistų. Norėdami tai padaryti, jie turės eiti į jūsų puslapį, spustelėti Stebėti ir pasirinkti Žiūrėti pirmiausia:
- Ir priminkite savo sekėjams, kad jie taip pat gali atidaryti puslapių kanalą kairėje šoninėje naujienų kanalo juostoje, kad pamatytų turinį iš panašių į jūsų puslapių, kurie jiems patiko.
Štai kaip vartotojai gali atnaujinti savo nuostatas, kad matytų daugiau jūsų įrašų
Įsitikinę, kad esate savo sekėjų srautuose, pradėkite išbandyti taktiką, kaip ekologiškai plėsti „Facebook“ puslapį.
Rinkitės kokybę, o ne kiekybę
„Kaip galiu padidinti savo pasiekiamumą „Facebook“ nemokėdamas?“ – atsakymas į šį klausimą slypi turinio, kuriam platforma teikia pirmenybę, tipuose. „Facebook“ yra pasiryžusi teikti geriausią įmanomą turinį – unikalų, vertingą, suasmenintą ir aktualų vartotojui.
Kurdami turinį atminkite tai jūsų tikslas yra gauti kuo daugiau sąveikos su tuo kūriniu. Tikrai įtraukiančio turinio kūrimas yra
Taip pat žiūrėkite: Ką skelbti „Facebook“ tinkle: 20 įrašų idėjų jūsų „Facebook“ verslo puslapiui
Humanizuokite savo prekės ženklą
„Accenture Strategy“ ataskaitos duomenimis , 63 proc. JAV vartotojų renkasi pirkti iš įmonių, kurių tikslas atspindi jų vertybes ir įsitikinimus. Be to, jie aktyviai vengia prekių ženklų, kurie to nedaro.
Taigi svarbu parodyti sekėjams, kad jūsų prekės ženklas yra
Tokie įrašai parodo klientams, kad prekės ženklai gali daugiau nei parduoti
Kurkite emocinį turinį
Jei norite sužinoti, kaip „Facebook“ pasiekti daugiau žmonių, turite atsiminti, kad žmonėms emocijos nėra svetimos.
Emocijos yra galingas įrankis skatinant sąveiką ir diskusijas. Tačiau, remiantis „Harvard Business Review“ paskelbtu tyrimu , ne visos emocijos yra vienodos: kai kurios emocijos dažniau pastebimos kalbant apie virusinį turinį. Štai keletas dažniausiai pasitaikančių emocijų, naudojamų kuriant sėkmingus socialinių tinklų įrašus:
- smalsumas
- nuostaba
- palūkanos
- nuostaba
- neapibrėžtumas
- susižavėjimas
Priešingai nei kai kurie gali manyti, neigiamos emocijos iš tikrųjų rečiau pasitaiko sėkmingame virusiniame turinyje.
Kurti vaizdo turinį
Vaizdo įrašų turinio kūrimas reikalauja daugiau pastangų nei paveikslėlio su tekstu paskelbimas, bet tikrai verta skirti laiko, jei turite tam reikiamą jėgą. „Facebook“ naujienų srautas ne tik teikia pirmenybę vaizdo įrašams, bet ir įrašai su vaizdo įrašais sulaukia bent 59 % daugiau įsitraukimo nei kitų tipų įrašai.
Praktiškas
Lygiai taip pat, kaip žmogus gali pasukti ženklą, kad patrauktų praeinančio vairuotojo dėmesį, vaizdo įrašo judesys gali patraukti „Facebook“ naudotojo dėmesį, kai jis slenka per savo naujienų kanalą.
Trumpi vaizdo įrašai ir net paprasti gifai gali padėti padidinti jūsų buvimą naujienų kanale.
Tačiau siekiant geriausių rezultatų, „Facebook“ siūlo skelbti vaizdo įrašus, kurie yra tarp
Ar turite vaizdo įrašą, kurį jau paskelbėte „YouTube“? Nesidalinkite „YouTube“ nuoroda savo puslapyje, o įkelkite vaizdo įrašą tiesiai į „Facebook“. Žinoma, tai nepadės jūsų numeriams „YouTube“, bet taip pat daug didesnė tikimybė, kad „Facebook“ algoritmas jį paims. Kaip vienas didžiausių „Facebook“ konkurentų, „YouTube“ turinys nėra kažkas, ko „Facebook“ per daug nori teikti pirmenybę savo naujienų kanaluose. Bet vaizdo turinys iš pačios „Facebook“ platformos? Tu betcha.
Taip pat išbandykite „Facebook Live“. Remiantis ataskaitomis, tiesioginiuose vaizdo įrašuose vidutiniškai 6 kartus daugiau sąveikų nei įprastuose vaizdo įrašuose . Kadangi tiesioginio įrašo galimybės ribotos, tiesioginius vaizdo įrašus taip pat lengviau kurti. Tai reiškia, kad tiesioginis vaizdo įrašas gali būti puikus būdas pradėti savo vaizdo įrašų strategiją ir sukurti įdomų turinį per trumpą laiką.
Apimti vartotojo sukurtas turinys
Kas gali būti geriau nei kurti turinį savo auditorijai? Leiskite savo auditorijai tai padaryti už jus.
„Hey It's Oh So Pretty“ perkelia nuotraukas klientų, kurie naudoja savo juosteles vestuvių puokštėse
Kartais atsakymas į klausimą „Kaip padidinti savo FB puslapį? yra stebėtinai paprasta. Leisk kitiems žmonėms tai padaryti už tave! Bėgimas
Kurti Facebook grupes
Remiantis naujausia naujienų srauto algoritmo versija, „Facebook“ grupės turinys pasiekia didesnį pasiekiamumą nei įprastas puslapio turinys. Pasinaudokite tuo pakeitimu sukurdami uždarą grupę labiausiai įsitraukusiems klientams.
Grupės taip pat gali padėti sukurti lojalių prekės ženklo bendruomenę ir sukurti paprastą kanalą bendrauti su jūsų ambasadoriais. O jei organizuojate ar reklamuojate renginius, grupes galima naudoti norint greitai bendrinti ir gauti geriausias nuotraukas bei vaizdo įrašus iš visos grupės.
Tačiau svarbu nepamiršti, kad grupė yra susijusi su nariais, o ne su prekės ženklu. Bendraukite su savo gerbėjais, atsakykite į jų klausimus, dalinkitės naudingu turiniu ir įsitikinkite, kad jie ir toliau puikiai bendrauja su jūsų prekės ženklu ir jo ambasadoriais. Tegul jūsų klientai jaučiasi vertinami, o jie pasirūpins visa kita.
„Ecwid“ prekybininkė Selena Robinson prekiauja edukaciniais produktais vaikams, sergantiems ADHD, ir valdo „Facebook“ grupę tėvams, kurie lygiuojasi į jos tikslinę auditoriją
Atsakykite į komentarus ir skatinkite pokalbius
Visada greitai atsakykite į komentarus puslapyje ir, jei galite, tęskite pokalbį (bet nepriverskite). Pradėkite diskusijas, pavyzdžiui, paklauskite, ką jūsų sekėjai mano apie jūsų naują produktą arba ką jie mano apie naujausias pramonės naujienas.
Kad būtų lengviau palaikyti ryšį su klientais, įtraukite į savo svetainę tiesioginio pokalbio funkciją „Facebook Messenger“ . Klientai galės užduoti klausimus ir bendrauti tiesiai iš jūsų svetainės produktų puslapių, o jūs netgi galite įterpti kvietimą sekti jūsų „Facebook“ puslapį.
Nuoroda į mažiau išorinių svetainių
Mes kalbėjome, kad nesusiesime su
Žinoma, jūs ne visada galite išvengti nuorodų į išorinius šaltinius, o kartais tai yra geriausias būdas. Tačiau jei galite apsieiti be nuorodų į kitas svetaines, jūsų įrašai greičiausiai bus apdovanoti jūsų sekėjų naujienų kanaluose.
„Bright Side“ įtraukia pasekėjus į pokalbį įrašo komentaruose
Stebėkite, kaip veikia jūsų turinys
Kai eksperimentuojate su naujais formatais ir turinio tipais, galite pastebėti, kad kai kurie sudomins daugiau nei kiti.
Nuspręskite, kokia metrika geriausiai atitinka jūsų turinio tikslus, stebėkite turinį remdamiesi ta metrika ir naudokite šias žinias turinio strategijai koreguoti. Praleiskite įrašus, jūsų auditorija atrodo abejinga ir padvigubina pastangas dėl įrašų tipų, kurie našiausi pagal jūsų pasirinktą metriką.
Taip pat galite naudoti „Audience Insights“ , kad sužinotumėte daugiau apie savo sekėjus ir kitus naudotojus, kuriuos norėtumėte pasiekti. Naudokite „Audience Insights“, kad peržiūrėtumėte tokius duomenis kaip demografiniai rodikliai, pomėgiai, interesai, gyvenimo būdas ir kita.
Ir išbandykite skirtingą skelbimo laiką, kad padidintumėte įsitraukimą. Pavyzdžiui, „CoSchedule“ nustatė , kad geriausias laikas sveikatos priežiūros įmonėms skelbti įrašus „Facebook“ yra nuo 6 iki 7 val., 9 val. ir nuo 11 iki 12 val. Žiniasklaidos įmonių „pasirodymo laikas“ yra 7, 11 arba 18 val.
Iš esmės tokiu būdu daugiau žmonių pamatytų jūsų „Facebook“ įrašus. Visos šios taktikos padeda pagerinti „Facebook“ organinį pasiekiamumą, tačiau neignoruokite mokamos reklamos galimybių plečiant „Facebook“ puslapį.
Kada turėtumėte kreiptis į skelbimus, o ne didinti ekologišką pasiekiamumą
„Facebook“ apdovanoja už informatyvų, autentišką ir prasmingą turinį, taigi, jei tokį turinį kuriate savo auditorijai, galite tikėtis, kad jūsų organinis pasiekiamumas augs.
Tai reiškia, kad norint auginti ekologišką pasiekiamumą, reikia laiko. Kad ir koks tobulas būtų jūsų turinys, dramatiškos grąžos nepamatysi per naktį. Jei ieškote greitų pergalių (ir esate pasirengęs išleisti keletą dolerių savo verslui), taip pat apsvarstykite galimybę rodyti keletą „Facebook“ skelbimų.
Kaip teigia Joshas Sample'as, skaitmeninės rinkodaros agentūros „Drive Social Media“ įkūrėjas ir veiklos partneris : „Remiantis mūsų patirtimi padedant klientams su mokama socialine reklama, prekių ženklai turi plačias galimybes, kurias gali pasiekti mokami „Facebook“ skelbimai, o nauda gerokai viršija viską, ką įprastai gautumėte iš organinio turinio.“
Jei valdote „Ecwid“ parduotuvę, reklamuotis ir parduoti „Facebook“ tinkle yra paprasta naudojantis mūsų „Facebook“ parduotuvės ir „Facebook“ produktų katalogo įrankiais.
Patarimas: naudokite organinius įrašus, kad išbandytumėte turinį, kurį norėtumėte reklamuoti per skelbimus, tada naudokite reklamos biudžetą tiems turinio elementams, kurie organiškai veikė geriausiai.
Pavyzdžiui, jei jūsų sekėjai mėgsta konkretų įrašą, naudokite to įrašo turinį, kad sukurtumėte skelbimą, skirtą kitiems vartotojams, kurie yra panašūs į jūsų sekėjus. Norėdami tai padaryti, pirmiausia turėsite įdiegti „Facebook Pixel“ . Geros naujienos „Ecwid“ prekybininkams – „Facebook Pixel“ galima įsigyti visuose „Ecwid“ planuose.
Apžvelkime: kaip padidinti „Facebook“ organinį pasiekiamumą
Geriausias būdas natūraliai plėsti „Facebook“ puslapio pasiekiamumą yra suprasti, kaip „Facebook“ naujienų kanalo algoritmas teikia pirmenybę įrašams ir kuria turinį, atitinkantį platformos tikslus – būtent skatinti prasmingą „Facebook“ vartotojų sąveiką.
- Ditch
sužadėtuvės-masalas beispragtelėjimo masalas, venkite nuorodų į svetaines, kuriose tinklalapių patirtis prastos, ir, kai tik įmanoma, apribokite nuorodų teikimą iš „Facebook“. - Kurkite turinį, kuris būtų unikalus, įtraukiantis ir aktualus jūsų pasekėjams bei jų vertybėms.
- Paprašykite savo sekėjų atnaujinti savo sklaidos kanalo nuostatas pasirinkdami „Žiūrėti pirmiausia“ savo puslapio skirtuke „Stebi“.
- Skelbkite mažiau, bet optimizuokite kiekvieną įrašą, kad gautumėte kuo daugiau sąveikų (vėlgi venkite
spausk-masalas beisužadėtuvės-masalas). - Kurkite emocinį turinį, kuris sukelia smalsumą, nuostabą, susidomėjimą, nuostabą, netikrumą ir (arba) susižavėjimą.
- Paskelbkite daugiau vaizdo įrašų („Facebook Live“ yra puiki vieta pradėti). Tačiau venkite nuorodų į „YouTube“ vaizdo įrašus, kurios nukreiptų vartotojus į konkurentų svetainę ir jūsų įrašams būtų suteiktas prioritetas.
- Sukurkite savo klientams „Facebook“ grupę, kuri suteiktų papildomos vertės ir parodytų, kad jūsų prekės ženklas juos vertina.
- Palaikykite pokalbius savo puslapyje atsakydami į klausimus ir pradėdami diskusijas.
- Skatinkite savo pasekėjus kurti įrašus, kuriuose minimas jūsų prekės ženklas, kurį galėtumėte pakartotinai paskelbti kaip
vartotojo sukurtas turinį. - Stebėkite savo įrašų našumą ir prireikus koreguokite turinį.
- Išbandykite mokamą „Facebook“ reklamą, kad padidintumėte savo pasiekiamumą
trumpalaikiai.
Ką manote apie „Facebook“ naujienų kanalo algoritmą? Ar per pastaruosius kelerius metus sumažėjo jūsų Facebook organinis pasiekiamumas? O gal esate vienas iš laimingųjų vartotojų, patyrusių „Facebook“ organinį augimą? Pasidalinkite savo mintimis komentaruose!
- Parduokite „Facebook“: padidinkite pardavimus naudodami socialinį pardavimą
- Kaip „Facebook“ veikia mažoms įmonėms?
- Kaip gauti mokėjimus „Facebook“ verslo puslapyje
- Kaip nemokamai sukurti „Facebook“ verslo puslapį
- Ką skelbti „Facebook“: 20 savo verslo puslapio idėjų
- A
Žingsnis po žingsnio „Facebook Business Manager“ naudojimo vadovas - 7 strategijos, kaip padidinti pardavimą naudojant „Facebook“ rinkodarą
- Kaip parduoti produktus naudojant „Facebook Live Shopping“.
- Padarykite savo produktus lengviau atrandamus „Facebook“ ir „Instagram“.
- Kas yra „Facebook Pay“ ir ar jūsų įmonė turėtų tai naudoti?
- Pardavimo „Facebook“ prekyvietėje vadovas pradedantiesiems
- Parduokite Facebook Messenger
- Parduokite produktus Facebook parduotuvėse
