Ar norite, kad jūsų produktai būtų matomi daugiau klientų? Lengviausias būdas tai padaryti – sudaryti sąrašą
„Google“ apsipirkimo skelbimų vidurkis 30 % didesni konversijų rodikliai kaip
Ši tendencija tęsis, nes „Google Shopping“ skelbimai generuoja apie 85 % visų paspaudimų „Google Shopping“ ir „Google Ads“ kampanijose kartu sudėjus.
Apskritai „Google“ apsipirkimo skelbimai yra tik vienas iš trijų būdų, kaip pateikti savo produktus vartotojams „Google“. Google
Jei dar nesinaudojote „Google“ apsipirkimu, šis išsamus vadovas leis jums pradėti efektyviau reklamuoti savo „Ecwid“ internetinę parduotuvę. Parodysime, kaip naudoti „Google“ apsipirkimo skelbimus ir nemokamus apsipirkimo produktų sąrašus mažmeninės prekybos verslui plėsti.
Pagrindinės „Google“ apsipirkimo sąlygos
Ar pastebėjote, kad ieškant tam tikros prekės „Google“, paieškos rezultatų viršuje pasirodo slenkanti produktų reklamjuostė su kainomis ir pardavėjais? Taip pat galite naršyti produktus iš viso žiniatinklio, ieškodami produktų skirtuke.
Nors vietos populiariose karuselėse vis dar rezervuotos mokamiems skelbimams, bendrieji produktų sąrašai yra atviri visiems, turintiems „Google Merchant Center“ paskyrą.
Prieš mums gilinantis į šią temą, pateikiame keletą pagrindinių (ir panašių) terminų ir jų apibrėžimų :
"Google" Prekių
Tai reiškia produktų sąrašus, kuriuos galima rasti „Google“ paieškoje. „Google“ apsipirkimo skelbimai yra skelbimai
„Google“ apsipirkimo skelbimai prieš „Google Ads“.
Nors „Google Shopping“ skelbimus kuriate „Google Ads“ (anksčiau „Google AdWords“) platformoje, joms taikomi skirtingi reikalavimai, kainos pasiūlymo strategijos ir optimizavimo pagrindai. Jei jums reikia pagalbos dėl „Google Ads“, spustelėkite čia.
"Google Merchant Center"
„Google Merchant Center“ paskyra yra atskirta nuo „Google Ads“ paskyros, bet būtina, jei parduodate skaitmeninius ar materialius produktus. Jūsų „Ecwid“ internetinė parduotuvė susieja su jūsų prekybininko paskyros paskyra, kad automatizuotų jūsų atsargas.
Reklamos kampanija
Kiekvienas „Google“ skelbimas arba „Google“ apsipirkimo skelbimas yra atskira kampanija.
Raktiniai žodžiai ir neigiami raktiniai žodžiai
Raktiniai žodžiai neturi viršyti 3 % turinio, bet galite naudoti sinonimus, kad sustiprintumėte aprašymą. Neigiami raktiniai žodžiai yra neaktualūs arba neveiksmingi raktiniai žodžiai, kurie neturėtų būti įtraukti į jūsų tikslinės rinkos paieškas.
Produktų tiekimas
Produktų, kuriuos norite parduoti naudodami „Merchant Center“ paskyrą, sąrašas.
Skelbimų grupės ir produktų grupės
Galite kurti skelbimų grupes savo „Google Ads“ paskyroje, bet jei norite įtraukti produktus į sąrašą nevykdydami „Google“ apsipirkimo skelbimų kampanijos, galite tvarkyti savo inventorių pagal produktų grupes.
Vaizdinės reklamos tinklas
Tai išsamus terminas, apibūdinantis skirtingus skelbimų tipus ir jų rodymo būdus „Google“ paslaugose.
Dabar pradėkime
Pasiruošimas parduoti savo produktus per „Google“ apsipirkimą reikalauja nemažai planavimo ir pastangų. Kad galėtumėte pasinaudoti „Google“ apsipirkimo galimybėmis, turite sukurti internetinę parduotuvę, per kurią bus peradresuojami apsipirkimo karuselių arba produktų sąrašų paspaudimai. „Ecwid“ tai palengvina, o kartu padės nustatyti „Google Ads“ ir „Merchant Center“ paskyras.
Norite savarankiškai atlikti šį darbą? Toliau pateikiamos nuoseklios instrukcijos, kaip naudoti „Google“ apsipirkimą ir apima:
- Kaip nustatyti „Google Merchant Center“ paskyrą
- Kaip nustatyti „Google Ads“ paskyrą
- Kaip susieti „Merchant Center“, „AdWords“ ir „Ecwid“ paskyras
- Kaip įkelti ir optimizuoti produkto duomenis
Kaip nustatyti „Google Merchant Center“ paskyrą
„Google“ palengvina prekybininko paskyros sukūrimą. Jų intuityvus vedlys pateikia veiksmingus veiksmus, pagrįstus išsamia informacija apie savo produktus ir verslą apskritai. Viskas, ką jums tikrai reikia padaryti, tai vykdyti nurodymus, tačiau jums reikės šiek tiek lengvai prieinamos informacijos.
Jums reikės:
- Verslo informacija, pvz., kontaktinis taškas, telefono numeriai, el. pašto adresai ir fizinis adresas.
- Nuspręskite, kaip jūsų klientai atsiskaitys (pvz., per „Ecwid“ internetinę parduotuvę).
- Trečiosios šalies įrankių arba platformų, kurias naudojate tvarkydami savo inventorių ir reklamuodami internetinę parduotuvę, sąrašas.
Daugiau informacijos apie tai, kaip nustatyti „Google Merchant Center“, rasite čia.
Kaip nustatyti „Google Ads“ paskyrą
Jei planuojate nustatyti „Google“ apsipirkimo skelbimų kampanijas, jums taip pat reikės „Google Ads“ paskyros. „Google Adwords“, kaip anksčiau buvo žinoma, yra vieta, kur vykdote apsipirkimo kampanijas. Jūsų „Google Merchant“ paskyra bus susieta su „Google Ads“, o kai taip pat bus susieta su „Ecwid“ internetine parduotuve, atsargų valdymas tampa beveik visiškai automatizuotas.
Net jei nesitikite sukurti tikrų „Google“ apsipirkimo skelbimų, sukūrę ir susieję „Ads“ paskyrą gausite daugiau produktų sąrašų ir srauto valdymo parinkčių ir funkcijų. Tai taip pat užtikrina, kad būsite pasiruošę pradėti, kai pagaliau nuspręsite, kad laikas rodyti pirmąjį mokamą apsipirkimo skelbimą. Prieš pradėdami, jums reikės savo verslo el. pašto adreso ir svetainės.
Čia galite pasirinkti numatytąjį išmanųjį režimą arba eksperto režimą (patyrusiems skaitmeninės rinkodaros specialistams). Išmanusis režimas padės jums nustatyti „Ads“ paskyrą taip pat, kaip ir vedlys, naudotas nustatant prekybininko paskyrą. Daugiau informacijos ir pagalbos iš „Google Ads“ galite gauti čia.
Svarbi pastaba! Vedlys padės susieti „Google Ads“ ir „Merchant Center“, tačiau norėdami susieti „Ecwid“ parduotuvę su abiem šiomis paskyromis, turėsite atlikti papildomus veiksmus. (Spustelėkite čia, jei norite sužinoti daugiau apie „Ecwid“ naudojimą su „Google“ apsipirkimu.)
Kaip pridėti produktų sąrašus į savo prekybininkų centrą
„Google Shopping“ galite pateikti kelis skirtingus produktų sąrašus. Galite kurti produktų srautą rankiniu būdu po vieną produktą, įkelti produktus į skaičiuoklę, kad pridėtumėte daug produktų vienu metu, arba automatizuoti atsargas, susiedami jas su savo „Ecwid“ internetine parduotuve.
Jei nuspręsite patys kurti produktų sklaidos kanalą, turėsite įsitikinti, kad jūsų projekto duomenys yra išsamūs ir tikslūs. Kad tai būtų kuo paprasčiau, „Google“ siūlo šį produktų duomenų vadovą ir šabloną.
Kaip nustatyti „Google“ apsipirkimo skelbimus ir optimizuoti produktų sąrašus
„Google“ apsipirkimo skelbimų nustatymas šiek tiek skiriasi nuo kitų tipų skelbimų kampanijų, kurias vykdote „Google Ads“ paskyroje. Galite gauti išsamią informaciją ir instrukcijas, kaip kurti apsipirkimo skelbimus iš „Google“.. Vėlgi, skelbimų platforma yra labai
Nors galite patekti į „Google“ apsipirkimo sąrašą be a
Formuluodami produkto pavadinimą ir aprašymą, atkreipkite dėmesį į pagrindinius požymius, kurių labai pageidauja jūsų tikslinė rinka ir kurie tiksliai apibūdina jūsų produktą. Veiksmingiausi atributai, kuriuos reikia taikyti, yra šie:
- Prekės ženklas
- Dydis
- Spalva
- Raštai
- Naudotos medžiagos
- Pagrindinės produkto savybės
Šių atributų įtraukimas padeda jūsų produktus įtraukti į atitinkamas paieškas ir patraukti klientų dėmesį. Nors „Google“ apsipirkimo vietos nėra reitinguojamos pagal raktinius žodžius, svarbu juos strategiškai naudoti produktų aprašymuose ir pavadinimuose. Jie padeda ieškantiems vartotojams pamatyti, ar jūsų produktas atitinka jų poreikius, ir leidžia „Google“ žinoti, pagal kurias kategorijas įtraukti jūsų produktus.
Tai suteikia daugiau tikslinių parodymų ir didesnę skelbimo išlaidų grąžą (ROAS).
Ką reikia žinoti apie „Google“ apsipirkimą ir natūralią paiešką
Yra daug priežasčių, kodėl turėtumėte optimizuoti savo produktų sąrašus taip, kaip darytumėte savo tinklaraščius ar svetainės turinį. Jei žaidžiate su mintimi pasikliauti natūraliais sąrašais, o ne mokamais skelbimais, prieš eidami šiuo keliu turėtumėte žinoti keletą dalykų.
- Pirmas žingsnis tai daryti abu – taikant metodą, kuris apima ir natūralius sąrašus, ir nedidelį apsipirkimo skelbimų biudžetą.
- Antri, atminkite, kad nemokama „Google“ apsipirkimo sąrašai rodomi tik populiarių produktų skiltyje, ne paieškos rezultatų viršuje esančiose karuselėse. Nepateikus visų reikalingų produkto duomenų tiksliai, jūsų prekės taip pat gali būti įtrauktos į sąrašą.
- Pagaliau, „Google“ apsipirkimas veikia pagal jūsų produktų sklaidos kanalą, ty jame bus rodomi jūsų išvardyti produktai ir nieko daugiau. Tai reiškia, kad jūsų įrašai reikalauja nuolatinės priežiūros ir atnaujinimų. Prijungiant savo „Ecwid“ internetinė parduotuvė į „Google“ apsipirkimo produktų sklaidos kanalą yra didžiulis pranašumas, nes jis automatizuoja didžiąją šio proceso dalį.
Kaip sukurti „Google“ apsipirkimo skelbimų kampanijas
Kai pagaliau viskas bus nustatyta ir paruošta pradėti, turėsite sukurti pirmąją „Google“ apsipirkimo skelbimų kampaniją. Tai nereikalauja tiek daug darbo, bet vis tiek turėtumėte skirti šiek tiek laiko planuodami kampaniją, kad padidintumėte jos efektyvumą.
Net jei esate patyręs „Google Ads“ naudotojas, prieš kurdami pirmąją apsipirkimo kampaniją turėtumėte gauti bendrų nurodymų iš „Google“ . Prieš pradėdami planuoti ir įgyvendinti savo reklamos kampaniją, turite priimti keletą sprendimų.
- Pasirinkite apsipirkimo skelbimų kampanijos struktūrą. Kai pirmą kartą sukursite apsipirkimo kampaniją, turėsite vieną skelbimų grupę su viena produktų grupe pavadinimu „Visi produktai“, apimančią visas jūsų skelbimų vietas. „Google“ rekomenduoja padalyti skelbimų vietas į mažesnes grupes su pogrupiais, kad kainų siūlymas būtų konkretesnis jūsų reklamavimo tikslams.
- Taip pat galite pasirinkti dvi kampanijas kad būtų galima tiksliau taikyti naudojant kampanijos prioritetų nustatymus. Taip pat yra trijų kampanijų parinktis trims skelbimų grupėms, tačiau tai bus sudėtingiau ir
laiko. - Nustatykite skelbimų grupes arba produktų grupes. Produktų grupės turėtų būti nustatytas prieš pradedant planuoti skelbimus.
- Kiekvienai produktų grupei galite suskirstyti iki 7 lygių bet kokia norima tvarka. Galite turėti produktų grupę visiems savo produktams ir siūlyti vienodą kainą už visus. Ir atvirkščiai, galite turėti mažesnes produktų grupes, suskirstytas pagal prekės ženklą arba produktų kategoriją.
- Nustatykite apsipirkimo skelbimų biudžetą. Tikėtina, kad turėsite žaisti su savo kainų siūlymo strategijomis, įskaitant mokestį už paspaudimą ir numatomą parodymų dalis keletą mėnesių, kad patobulintumėte savo procesą.
Priklausomai nuo to, kokio tipo produktus parduodate, prieš paleidžiant pirmąją „Google“ apsipirkimo skelbimų kampaniją reikia atsižvelgti į keletą kitų įspėjimų.
Kai kuriems produktų tipams taikomi daugiau (arba mažiau) reikalavimų nei kitiems. Svarbiausia laikytis „Google“ gairių, kitaip jūsų apsipirkimo skelbimas niekada nebus matomas. Šiose gairėse pateikiami produkto duomenų reikalavimai ir paskelbta politika. Visus apsipirkimo skelbimų reikalavimus galite rasti čia.
Gali atrodyti, kad „Google“ apsipirkimo reklamai reikia tiek pastangų, kad jūs tiesiog neturite laiko su tuo kovoti, tačiau tai klaida. Jei dabar nepersistengsite, galite praleisti galimybę smarkiai plėsti savo verslą.
Sėkmingos kampanijos nustatymas
Yra keletas būdų, kaip pagerinti naujai sukurtos reklamos kampanijos našumą. „Google“ pateikė rekomendacijų, kurių reikia laikytis, kad jūsų kampanija būtų sėkminga. Toliau pateikiami keli pagrindiniai:
1. Nustatykite konversijų stebėjimą
Vienas iš pagrindinių kampanijos elementų ir, tiesą sakant, visa kampanijos priežastis, yra ta, kad norite konversijų, ty žmonių, sąveikaujančių su jūsų skelbimais. Kuo daugiau konversijų, tuo daugiau potencialių klientų galėsite stebėti. Konversijos parodys, kas nutinka, kai klientas sąveikauja su jūsų skelbimais – ar jis įsigyja produktą, prisiregistruoja gauti naujienlaiškį, skambina jūsų įmonei ar atsisiunčia jūsų programą. Kai klientas atlieka tokį veiksmą, šis veiksmas skaičiuojamas kaip konversija.
Nustatę konversijų stebėjimą savo svetainėje, gausite įžvalgų, kaip optimizuoti kampanijos našumą . Kitaip tariant, ar žmonės reaguoja į jūsų skelbimus? Ką patobulinti, ką pakeisti pagal poreikį.
2. Automatinis arba išmanusis kainų siūlymas
Automatinis kainų siūlymas naudoja „Google“ dirbtinį intelektą, kad optimizuotų tinkamą kainos pasiūlymą kiekvienam skelbimų aukcionui . Dauguma reklamuotojų naudoja tam tikro tipo automatinį kainų siūlymą, nes šios kainos pasiūlymo strategijos gali padidinti našumą ir sutaupyti laiko, kurio nereikėtų koreguoti rankiniu būdu.
Išmanusis kainų siūlymas optimizuoja konversijoms arba konversijos vertei. Kai savo svetainėje nustatysite konversijų stebėjimą, redaguoti kampanijos nustatymus naudoti a
„Google“ rekomenduoja naudoti maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo strategiją , nes ji optimizuoja tai, kas vertinga jūsų verslui, tuo pačiu sumažinant laiką, kurį reikia skirti kasdienei kampanijos priežiūrai.
3. Tikslinės rinkos išplėtimas
Taikymas pagal vietą ir raktinių žodžių naudojimą yra labai svarbus, kad jūsų skelbimai „patektų į namus“ su auditorija. Nedidelė tikslinė vieta ir keli raktiniai žodžiai gali praleisti visą kitą potencialių klientų segmentą. Kita vertus, didelė tikslinė sritis su daugybe raktinių žodžių pritrauks į jūsų svetainę daug nenaudingo srauto.
Peržiūrėkite sritis, kuriose yra jūsų klientai (tai nebūtinai yra jūsų verslo vieta) ir taikykite pagal atitinkamus raktinius žodžius ir kampanijas. Rezultatas bus daug geresnis.
4. Gerų raktinių žodžių sąrašo kūrimas
Pasirinkę raktinius žodžius išsiaiškinkite viską, ko jūsų klientas gali ieškoti internete.
- Užsirašykite pagrindines savo verslo kategorijas. Jei parduodate odos priežiūros produktus, jūsų kategorijos gali būti drėkikliai,
nuo raukšlių kremas, paakių kremas, lūpų balzamas ir kt. - Kiekvienai kategorijai užrašykite visus terminus ar frazes, kuriuos klientai gali naudoti ieškodami jūsų produktų ar paslaugų.
- Įdėkite šias sąlygas Raktažodis planuotojas kad gautumėte daugiau raktinių žodžių idėjų ir pamatytumėte, kiek žmonių iš tikrųjų jų ieško.
- Pridėkite susijusių terminų prie raktinių žodžių, įskaitant prekių pavadinimus ir kt.
5. Sukurkite kopiją, kuri būtų tiesiogiai susijusi su tuo, ką jūsų klientai nori pirkti
Skelbimo tekste turi būti tiksliai nurodyta, ką klientas nori pirkti. Jei klientas ieško „senėjimo
Jūsų raktinių žodžių sąrašas ir įvertinimai, kiek žmonių ieško šių elementų, padės jums nuspręsti, ką rašyti skelbimo kopijoje.
6. Išprovokuokite kliento atsakymą
Mygtukai, papildomos nuorodos, adresas ar kita papildoma informacija vadinami „ištekliais“. Ištekliai suteikia potencialiems klientams daugiau priežasčių imtis veiksmų tiesiogiai iš jūsų skelbimų. Turtą galite pridėti nemokamai, todėl jūsų skaičius padidės
Kurti kampanijas ir pradėti naudoti „Google“ apsipirkimo skelbimus gali atrodyti bauginančiai. Gerai tai, kad „Google“ pateikia daug gairių ir instrukcijų, kaip nustatyti apsipirkimo skelbimų kampaniją. Nepaisant to, jei reikia, esame pasiruošę padėti.
Apsvarstykite galimybę naudoti „Ecwid“, kad sumažintumėte pastangas ir pagerintumėte rezultatus.
