조각

온라인 판매자를 위한 SEO 101. 4부: 콘텐츠 만들기

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이것은 John Lincoln과 함께하는 SEO 101 시리즈의 마지막 편입니다.

검색 엔진 최적화의 힘든 작업, 즉 콘텐츠 작성에 대해 논의합니다. 웹사이트에 무엇을 써야 하는지, 얼마나 오래 써야 하는지, 얼마나 자주 써야 하는지 알아보세요.

시리즈의 모든 에피소드를 들어보세요:

성적 증명서

제시: 안녕하세요 여러분, Jesse Ness가 Ecwid와 함께 왔습니다 이커머스 보여줘, 여기 나와 함께 공동 진행자…

리처드 : 리처드 오티, 제시, 잘 지내?

제시 : 저는 아주 잘 지내고 있습니다! 저희의 정기적인 전문가 기고자인 이그나이트 비저빌리티의 존 링컨 씨와 다시 만났습니다.

존 : 안녕하세요, 여러분. 다시 초대해 주셔서 감사합니다.

제시 : 네, 맞습니다. 이전 에피소드를 듣지 않고 이번 팟캐스트를 처음 접하시는 분들을 위해 설명드리자면, 존은 Search Engine Land에서 '올해의 검색 마케터'로 선정되었고, 그의 회사는 clutch.co에서 SEO 회사 순위 1위를 차지했습니다.

그래서 우리는 SEO 101 시리즈인 SEO에 대해 이야기해 왔습니다. 기본적으로 우리는 키워드 연구, 페이지 최적화 및 백링크 유치에 대해 이야기했습니다. 이제 우리는 백링크 블로깅과 콘텐츠 제작을 유도하는 가장 쉬운 방법에 대해 이야기할 것입니다. John, 과거에 블로그를 몇 개 쓴 적이 있는 것 같은데요?

존 : 네, 블로그 글을 많이 썼어요. 엄청나게 많이요.

제시 : 그럼, 처음 블로그를 시작하는 신규 판매자들에게 어떤 조언을 해주시겠어요? 먼저 그 부분부터 이야기해보고, 그 다음에 "왜 그렇게 해야 할까요?"라는 질문으로 돌아오도록 하죠.

존 : 네, 제가 아마 5000천 개에서 10000만 개 정도의 글을 썼을 텐데, Ignite에서 블로그를 통해 사업의 상당 부분을 (전부는 아니지만) 구축했습니다. 지금은 한 달에 방문자가 80,000만 명 정도 되는데, 사업에 정말 중요해요. 블로그 덕분에 상을 받기도 하고, 키워드 검색 순위도 올라가고, CSS 분야의 리더들과 전문가들을 알게 되고, 방문자들이 콘텐츠를 클릭하고 전환으로 이어지기도 하죠. 확실히 효과가 있는 전략입니다.

이 문제는 지난 4, 5년 동안 경쟁이 더욱 치열해졌습니다. 아시다시피 사람들은 콘텐츠 제작이 온라인 비즈니스를 성장시킬 수 있는 것임을 실제로 알고 있습니다. 아시다시피, 이는 어디에서 시작하는 것과 같습니다. 가장 먼저 필요한 것은 블로그를 설치하고 URL이 올바르게 설정되었는지 확인하는 것입니다. 따라서 example.com에 있고 /blog로 이동하면 블로그가 있고 하위 도메인 대신 blog.example.com이 아닌 디렉터리에 블로그가 있어야 합니다. 블로그 게시물을 게시하는 사람은 누구나 제목이 포함된 깨끗한 URL을 갖고 있으므로 example.com/blog/blogtitle이 됩니다. 거기에 숫자가 들어가거나 URL 매개변수가 필요하지 않습니다. URL 매개변수에는 물음표 같은 것이 필요하지 않습니다. 그러니 설정을 올바르게 하고…

제시: 그리고 John, 대부분의 사이트 빌더는 Ecwid를 사용하며 특히 많은 사람들이 WordPress, Wix, Weebly, Squarespace를 사용하고 있습니다. 대부분의 사이트 빌더는 내장 블로그죠? 그냥 거기서 시작하는 걸 추천하시겠습니까?

존 : 네, 네! 어떤 블로그 플랫폼이든 괜찮아요. 약간씩 다른 플랫폼에 더 강점이 있는 경우도 있지만, 거의 모든 플랫폼을 사용할 수 있어요. URL 설정, 제목과 설명, 헤더 같은 기본적인 작업만 제대로 할 수 있으면 돼요.

정말 중요한 사이드바가 거기에 가려고 했는데 사람들이 블로그를 만들면 사이드바가 비어 있는 것과 같은 큰 실수가 발생한다고 생각합니다. 우리가 깨닫지 못하는 것은 이것이 블로그에서 가장 중요한 두 가지라는 것입니다. 팝 업, 왜냐하면 그것이 사람들이 둘 중 하나에 가입하도록 만드는 방법이기 때문입니다. 모두가 좋아하지는 않는다는 걸 알아 팝 업. 하지만 어쨌든, 사이드바가 중요한 이유는 그것이 누군가가 들어와서 자신이 인터넷에서 어디에 있는지 볼 수 있는 유일한 기회이기 때문입니다. 예를 들어 그들은 "블로그 설정 방법"을 Google에 검색한 다음 거기에 와서 그에게 말하지만 자신이나 회사에 대한 사진이 없다면 그냥 길을 잃은 것입니다. 엄청난 기회. 어쨌든 그 모든 것을 살펴보고 제가 가장 좋아하는 방법은 약간의 홍보를 한 다음 몇 가지 행동 촉구를 하고 그에게 뉴스레터를 보내도록 하고 소셜 미디어를 구독하고 그들이 귀하의 웹사이트를 보도록 하는 것입니다. 해당 블로그의 역대 최고 게시물을 확인하여 페이지 수를 늘릴 수 있습니다. 따라서 에서 많은 클릭이 발생하면 더 많은 페이지 조회수가 발생하고 카테고리에 들어가게 되며, 블로그에 있는 카테고리와 일반적으로 검색창이 표시됩니다. 그렇게 하는 것이 좋은 방법입니다.

리처드 : 존, 블로그를 운영할 때 하나의 블로그에 심도 있는 내용을 담는 게 더 중요한가요, 아니면 여러 개의 게시글을 쓰는 게 더 중요한가요?

존 : 무슨 말인지 잘 모르겠네요.

리처드 : 제품 페이지, 카테고리 페이지, 홈페이지처럼 페이지당 단어 수를 제한하는 것에 대해 이야기했는데, 블로그 게시글을 너무 광범위하고 길게 쓰는 이유가 있을까요? 콘텐츠 업그레이드에 대한 이야기도 많이 들리는데, 실적이 저조한 게시글은 삭제하고 새로운 내용을 추가하는 방식이죠. 초보자라면 특정 주제를 깊이 있게 다뤄야 하는지, 아니면 어떻게 시작하는 게 좋은지 등 상반된 의견들이 많이 나오더라고요.

존 : 방금 콘텐츠 마케팅에서 가장 중요한 질문을 짚으셨네요. 제 생각에는 구글 검색 결과에 노출되려면 최소 1,000단어는 되어야 합니다. 이상적인 분량은 2,000단어 정도이고, 경쟁이 정말 치열한 주제라면 3,000단어에서 10,000단어까지도 괜찮을 수 있습니다. 하지만 단순한 뉴스라면 그렇게 길 필요는 없죠. 구글 뉴스나 스토리 검색 결과에 노출될 가능성도 충분히 있습니다. 물론 그 부분에 대해서는 몇 가지 기술적인 작업이 필요하긴 합니다. 하지만 구체적으로 말씀드리자면, 독자들을 위한 간단한 뉴스레터 같은 콘텐츠라면 짧아도 괜찮지만, 구글 검색 순위를 높이고 싶다면 1,000단어 이상으로 작성해야 합니다. 아주 전문적인 틈새 검색어나 특정 주제가 아니라면 말이죠. 기본적으로 경쟁이 치열할수록 글이 길어질수록 검색 결과에 노출될 가능성이 높아지고, 경쟁이 덜 치열한 주제라면 짧은 글도 괜찮습니다.

무슨 일이 일어나는지는 많은 사람들이 아주 작고 짧은, 저품질 별 내용이 없는 블로그. 그러면 Google은 이를 인식하고 무엇이든 순위를 매긴 키워드를 쫓으려고만 하면 엄청난 시간을 낭비하게 됩니다. Ignite에서 우리가 하는 모든 일과 고객을 위해 하려고 하는 모든 일은 수천 단어 이상이고 매일 게시하고 있습니다. 비즈니스를 위한 큰 투자였기 때문에 제가 해 온 일입니다. . 솔직히 말해서 이 수준의 첫날을 시작했으면 좋았을 텐데요. 내 말은 지금 이맘때까지 한 달에 80,000명의 방문자가 있고 내년에는 한 달에 200,000명이 넘을 것이며 우리 고객도 이를 보고 있습니다. 아시다시피 한 달에 40~50페이지의 콘텐츠를 수행하는 클라이언트도 있습니다. 아시다시피, 정말 효과가 있지만 품질이 문제이고 큰 문제가 될 수 있습니다. 이제 막 시작했다면 일주일에 블로그 하나, 천 단어로 작게 시작하세요.

리처드 : 그러니까 제가 이해한 바로는 "당신이 알려지고 싶은 분야에 대해 깊이 파고드세요"라는 거죠? 그러니까 만 단어 분량의 글을 쓰라는 말씀이시죠?

존 : 네, 맞아요.

리처드 : 그리고 나서, 여전히 사람들의 기억 속에 남고 싶다면, 업계 소식이나 현재 상황에 대해 이야기하는 것을 두려워하지 마세요. 당신이 투입하는 보조 인력들이 바로 그런 역할을 하는 겁니다. 그러면 그들은 너무 깊이 생각하지 않고 바로 시작해서 자신들이 잘하는 일에 집중할 수 있게 되죠.

존 : 네, 그런 식이죠. 뉴스라면, 빠르게 뭔가를 내보내는 게 중요해요. 나중에 필요하면 얼마든지 추가할 수 있지만, 일단 빨리 내보내서 전문가로 인정받는 게 우선이죠. 하지만 검색 순위를 높이고 싶다면, 내용을 길게 작성해야 합니다.

제시 : 어떤 사람들에게는 블로그 운영 방식이 이해가 될 수도 있어요. 시스템 구성이나 어려운 용어들을 이해하는 데 도움이 되니까요. 하지만 제가 이제 막 가게를 시작한 초보 블로거이고, 글쓰기가 두렵다면 뭘 써야 할지 모르겠어요.

존 : 그러니까, 당신이 쓰는 글은 사용자들이 당신을 어떤 분야의 전문가, 즉 권위자로 인식하길 바라는지에 대한 내용입니다. 그리고 그 방법에는 몇 가지가 있죠. 첫째, 해당 분야의 전문가가 되고 싶다면, 그 업계에 대한 글을 쓰고, 사람들에게 당신의 열정을 느끼게 하고, SEO와는 별개로, 사람들이 당신을 업계의 사상적 리더로 인식하게 하고 싶다면, "이 웹사이트에는 진정성이 느껴지네"라고 생각하게 만드는 겁니다. 이 사람은 글을 열심히 쓰고, 그 일에 애정을 가지고 있다는 것을 보여주는 거죠. 그런 점이 온라인에서 브랜드를 인간적으로 보이게 하고, 사람들은 당신의 사진을 보고 "이 사람에게서 구매하고 싶다"라고 생각하게 되는 겁니다. 그러니까, 그게 바로 방법이에요. 그리고 다음 단계는, 정말로 해당 키워드로 순위를 높이고 싶다면 SEMRush에서 경쟁사를 찾아보고 그들이 어떤 키워드로 상위에 랭크되어 있는지 파악한 다음, 그 키워드들을 활용해서 블로그 게시물을 작성하는 거예요. 단, 웹사이트의 다른 섹션, 예를 들어 카테고리 등과는 경쟁하지 않도록 주의해야 합니다.

제시 : 그러니까, 비슷하긴 하지만 당연히 베낀 건 아니라는 거죠.

존 : 아니, 베끼라는 게 아니라, 자신만의 아이디어를 더해서 더 좋게 만들라는 거야.

제시 : 멋지네요! 블로그는 SEO에 필수적이죠. 작가 블로그를 운영한다면, 그냥 받아들여야 해요. 존, 5,000편이나 썼다고요?

존 : 네, 지금쯤이면 5,000천 개에서 10,000만 개 정도 될 거예요. 블로그가 정말 많죠.

제시: 그럼 여러분, 1위를 해야 하고, 1위가 되세요. 알겠습니다. 고마워요, John. 저는 Ecwid의 Jesse Ness입니다 전자 상거래 Ecwid에 대한 자세한 내용은 ecwid.com을 확인하고 Ignite Visibility에 대한 자세한 내용은 ignitevisibility.com을 참조하세요. 감사합니다!