조각

온라인 판매자를 위한 SEO 101. 3부: 백링크

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SEO 시리즈의 세 번째 기사로 John Lincoln이 다시 돌아왔습니다. 백링크와 Google이 귀하의 사이트를 인지하게 하는 방법에 대해 논의합니다.

우리는 초기 판매자를 위한 보도 자료, 게스트 블로그 및 소셜 미디어 링크를 분석합니다.

시리즈의 모든 에피소드를 들어보세요:

성적 증명서

제시: 안녕하세요 여러분, Ecwid의 Jesse Ness입니다 이커머스 쇼, 여기와 함께…

리처드 : 리처드 오티. 안녕, 제시.

제시 : 안녕하세요, 리치. 오랜 친구이자 Ignite Visibility의 존 링컨과 다시 만났습니다. 이전 시리즈를 들어보지 못하신 분들을 위해 말씀드리자면, 그는 Search Engine Land에서 올해의 검색 엔진 마케터로 선정되었고, 그의 회사는 clutch.co에서 SEO 회사 1위로 선정되었습니다. 존, 안녕하세요.

존 : 안녕하세요, 잘 지내시죠? 다시 초대해 주셔서 감사합니다!

제시 : 좋아요, 네, 잘 지내고 있습니다. 저희는 이전에 "SEO 101" 시리즈를 진행하면서 키워드 조사와 그 키워드를 활용한 페이지 최적화에 대해 이야기했습니다. 이제 SEO에서 가장 어려운 주제라고 생각하는 백링크에 대해 알아보겠습니다. 백링크를 얻는 방법에 대해서요.

존 : 네. 확실히 그렇죠.

제시 : 존, 이거 참 어려운 문제인데요. 어디서 구해야 할까요?

리처드 : 이걸 어떻게 시작해야 할까요?

제시 : 맞아!

요한 복음: 그럼 먼저 그것이 무엇인지 정의해 볼까요? 여기에는 몇 가지 다른 일이 일어나고 있습니다. ——있다 지역 목록 그런 다음 Google 지도 내에서 귀하가 표시되는 위치를 결정합니다. 그래서, 그것이다. 따라서 Google 지도에 표시하고 싶다면 지역 목록이고 반대편에는…

제시 : 그러니까, 구글 플러스 계정 디자인 같은 '지역 정보' 말인데요, 아직도 그렇게 부르나요? 아니면 다른 이름으로 부르나요?

존 : 네, 그래서 지금은 구글 마이 비즈니스라고 부르는 거죠.

제시 : 구글 마이 비즈니스요.

존 : 구글 마이 비즈니스 목록을 상위에 노출시키려면, 다른 온라인 디렉토리에도 회사 이름, 주소, 전화번호를 등록해야 합니다. 이를 NAP(이름, 주소, 전화번호)라고 합니다. 이렇게 등록하는 곳이 많을수록, 그리고 정보가 일관적일수록 검색 순위가 높아질 가능성이 커집니다. 예를 들어, 지금 샌디에이고에서 "디지털 마케팅 에이전시"를 검색하면 구글 지도에 저희 Ignite Visibility 페이지가 나오는 것을 보실 수 있을 겁니다. 이는 저희가 정확한 회사 이름, 주소, 전화번호가 등록된 여러 지역 디렉토리에 일관성 있는 정보를 제공했기 때문입니다. 이러한 정보는 구글에서 저희를 검색하는 사람들이 원하는 정보를 쉽게 찾을 수 있도록 긍정적인 신호로 작용합니다. 이 점도 알아두면 좋습니다.

리차드: 그리고 간단한 질문입니다. 사람들은 이것을 입력합니다. 전자 상거래 게임을 팔려고 하는데 "전반적으로". 하지만 여기 줄 사이에서 그들이 팔려고 노력하고 있음에도 불구하고 "전반적으로", 이러한 지역 목록으로 시작하는 이유가 있으며, 벽돌과 박격포 저장 그 마을 현지에서요.

요한 복음: 응. 모든 전자 상거래 사이트에는 일종의 현지 존재가 있어야 합니다. 하지만 내 생각에는 당신이 벽돌과 박격포 그래도 위치.

그렇지 않으면 지역 목록을 설정하고 사람들이 문 앞에 나타나서 "이봐, 당신이 파는 것이 무엇이든 보여줘"라고 말하는 것입니다. 머그잔이든 뭐든요. 하지만 일반적으로 괜찮습니다. 벽돌과 박격포 위치가 많이 전자 상거래 사이트는 다음으로 시작합니다. 오프라인, 그들이 가는 것보다 전자 상거래 그들은 이러한 지역 목록에 대해 조금 알고 있을 수도 있습니다.

지역 주변에는 많은 것들이 있으며 전체 산업입니다. 하지만 당신이 말한 것은 연결, 가장 구체적으로 Google의 유기적 목록 내에서 순위를 매기는 방법에 관한 것입니다. 즉, 지도 아래에 표시되는 모든 웹사이트가 있다는 의미입니다.

순위를 매기는 것은 페이지 콘텐츠의 50%이고, 나머지 50%는 링크 수입니다. 이제 이러한 링크는 품질이 좋은 링크여야 하며 그게 핵심입니다. 따라서 어디에서나 링크를 얻을 수는 없습니다. 그렇지 않으면 Google에서 페널티를 받고 Google에서 제거됩니다. 그래서, 더 높은 품질의 링크를 얻을수록 더 좋고, 높은 품질의 중간 링크 출판물이 될 수도 있고, 당신에게 무언가를 쓴 다음 텍스트 안에 당신의 웹사이트로 연결될 수도 있습니다.

제시 : 알겠습니다. 그러니까, 출판물이라는 건 예를 들면 지역 신문 같은 거겠죠.

요한 복음: 일부 비즈니스 저널, 귀하의 지역에서 무언가를 찾으십시오. Forbes와 같은 대규모 사이트가 될 수도 있습니다. 그것이 모두가 원하는 것입니다. 하지만 많은 대형 사이트에는 “팔로우 금지” 너무 복잡하게 만들지 않기 위해 링크에 있지만 차이점이 있습니다. 다음 링크가 있고 팔로우하지 않은 사람 링크. HTML에 "추적 금지"라는 내용이 있으면 해당 링크는 도움이 되지 않습니다. 이를 따르고 HTML의 깨끗한 링크만 있으면 순위를 높이는 데 실제로 도움이 됩니다. 그것이 바로 당신이 원하는 것입니다. 좋은 사이트의 링크를 "팔로우"하는 것입니다.

제시 : 알겠습니다. 그럼, 사업을 시작하고 구글 마이 비즈니스 계정을 설정한 다음, 그다음 단계는 지역 언론에 홍보하는 건가요? 예를 들어, 언론사에 기사를 써달라고 요청하거나, 아니면 유료로 비즈니스 정보를 등록하는 방법 같은 거요?

존 : 아시다시피, 사업을 새로 시작하는 경우라면 보도자료를 배포해서 사람들에게 알리는 게 가장 좋은 방법입니다. 론칭 파티를 열고, 창의적인 이벤트를 기획하고, 지역 뉴스에 보도되도록 노력하고, 홍보 활동을 좀 해보세요. 그리고 사업만의 독특한 스토리를 만들어 보세요. 사업을 시작하게 된 계기와 차별점을 잘 풀어내서 매력적인 이야기를 만들어낸다면, 사람들은 기꺼이 그 이야기를 전해줄 겁니다. 보도자료를 배포하고 적극적으로 홍보하면 자연스럽게 링크를 얻게 될 거예요.

인터넷 검색을 통해 이러한 이야기에 평소 글을 쓰고 홍보하는 사람들을 찾는 것만으로도 연락할 수 있습니다. 이것이 바로 오늘날 직접적인 PR을 위한 링크를 얻는 가장 좋은 방법입니다. 몇 가지 멋진 도구가 있습니다. 더 발전하고 싶다면 Pitch Box 또는 Outreach Ninja라는 도구가 있습니다. 이를 통해 웹을 크롤링하고 순차적으로 사람들에게 다가갈 수 있습니다. 나는 그런 일을 멀리할 것입니다. 제가 당신이라면, 시작하는 중이라면 약간의 PR을 하고 보도 자료를 작성해 보십시오. 그러면 보드에 올라갈 수 있습니다. Instagram이나 Facebook에서 링크를 받으면 Google도 해당 항목을 선택하므로 소셜 미디어 프로필에 지역 목록을 작성하세요. 이것이 시작하는 가장 쉬운 방법입니다.

제시 : 알겠습니다. 그럼 가장 쉬운 방법은 구글 마이 비즈니스와 모든 소셜 미디어를 활용하는 거예요. 소셜 미디어 계정을 모두 등록해 두세요.

존 : 그게 바로 1단계야. 맞아.

제시 : 그러니까, 소셜 미디어는 페이스북, 인스타그램, 트위터, 핀터레스트 같은 건데, 시각적인 콘텐츠가 있다면 그런 플랫폼들을 모두 활용해서 여러분의 웹사이트로 연결되도록 하세요. 보도자료도 마찬가지고요. 어떤 서비스를 제공하는지 명확하게 밝히고, 보도자료를 널리 알리는 데 도움이 되도록 하세요. 추천할 만한 방법이 있을까요?

존 : 네! 우선, 소셜 미디어 프로필을 만들 때 KnowEm.com이라는 서비스가 있는데, 30개에서 500개까지 소셜 미디어 프로필을 만들어 줍니다. 그러면 그 모든 프로필을 직접 관리할 수 있게 되는데, 시작하기에 좋은 방법일 수 있어요.

지역 목록도 작성하려는 경우 Yext 또는 Moz local을 사용하는 것이 좋습니다. Moz Local이 조금 더 저렴해요. 평소에 잘 사용하는 방법입니다.

그리고 보도 자료를 작성하려는 경우에는 수백만 가지의 다양한 서비스가 있습니다. 일부는 정말 비싸고 모두 당신에게 하나를 사기 위해 상향 판매를 시도하고 있습니다. 20명의 사람들이 당신에게 전화를 걸어 20만 달러 패키지에 당신을 초대하고 싶어합니다. 실제로 모든 릴리스에서 거의 그렇습니다. 하지만 괜찮아요. 그게 그들의 비즈니스 모델이에요.

보도 자료의 경우 PR.com에서 매우 빠르고 간단하게 할 수 있습니다. 오래된 것인데 배포가 괜찮네요. 그리고 PRWeb.com도 할 수 있습니다. 그것도 꽤 좋은 일이고 거기에 릴리스를 제출하면 됩니다. 하지만 저는 당신에게 꽤 큰 영향을 미칩니다. Google에서 순위를 얻으세요.

새로운 사이트인 경우 누군가가 귀하의 도메인 이름을 Google에 검색해도 표시되지 않으므로 더 많은 보도 자료를 제공할수록 좋습니다. 나에게 가장 좋은 전략은 매달 새로운 종류의 홍보 활동을 하고 제품을 출시하는 것입니다. 매달 새로운 PR이 출시됩니다. 시간이 지나면서 그렇게 하면 사람들이 연결되기 시작하고 다음 단계는 훌륭한 콘텐츠를 만드는 것입니다. 그리고 그것은 미래에 완전히 또 다른 에피소드가 될 수 있지만 원하신다면 그것에 대해 언급할 수 있습니다. 하지만 아시다시피 연결에는 많은 것들이 포함됩니다. 또 다른 비법도 알려드릴게요.

또 다른 방법은 "SEMrush" 또는 "Majestic"과 같은 도구를 사용할 수 있다는 것입니다. 이것들은 두 가지 훌륭한 도구이고 Ahref도 있습니다. Majestic.com, semrush.com 및 ahrefs.com. 당신은 경쟁사에 들어갈 수 있고 그들과 연결된 모든 장소를 볼 수 있습니다. 그런 다음 이를 바탕으로 링크를 살펴보고 링크를 어떻게 얻었는지 파악한 다음 동일한 유형의 전략을 직접 만들 수 있습니다. 우리는 이것을 "리버스 엔지니어링"이라고 부르는데, 이는 "좋아, 그럼 내가 최고의 모토크로스 부품이나 다른 것에서 1위를 차지하고 싶다면 그 링크는 모두 어디서 얻었지?"를 확인하는 정말 좋은 방법이 될 수 있습니다. ” 밖에 나가서 똑같은 일을 하세요. 접근 방법을 알고, 만드는 방법을 아는 데 도움이 될 것입니다. 하지만 그것은 외부 연결에 대한 약간의 추가 정보입니다.

리차드: 알았어요. 빠른 질문입니다, 존. 먼저, 높은 수준, 그리고 우리는 당신이 훨씬 더 깊이, 많은 것들을 다룰 수 있다는 것을 알고 있습니다. 하지만 막 시작한 사람이라면 방금 말한 내용을 거의 이해하지 못할 것입니다. 그들은 단지 한 명의 친구, 피트니스 블로거 또는 이와 유사한 것을 갖고 있습니다. 그리고 그들은 손을 뻗어 하나의 링크로 시작하고 싶은 업계의 다른 친구나 다른 사람들이 있습니다. 누군가에게 무엇을 추천하고, 자신을 어떻게 소개하며, 일대일로 프로세스를 시작하는 방법은 무엇입니까? "나는 새로운 소프트웨어를 배우고 싶지 않습니다." 또는 이런 것들. 다른 사람이 새로운 사람에게 마음을 열고 그에게 백링크를 기꺼이 제공하도록 만드는 데 효과가 있었던 것이 있습니까?

존 : 네, 그러니까 말이죠. 말씀하신 것과 비슷한 게 있는데, 정확히 똑같지는 않을 수도 있지만, "링크 교환"이라는 게 있어요. 제가 링크를 하나 주면, 당신도 저에게 링크를 하나 주고, 이런 식으로 계속하는 거죠. 지난 6년에서 10년 동안은 사람들이 매일같이 하던 일이었어요. 그런데 이제는 구글 가이드라인에 위배되는 행위예요. 구글이 적발하면 페널티를 받게 되죠. 또, 같은 키워드로 너무 많이 링크를 걸어도 페널티를 받아요. 예를 들어, 제가 "최고의 모토크로스 부품"이라는 키워드로 당신 사이트에 너무 많이 링크를 걸면, 그 사이트는 더 이상 그 키워드로 순위가 올라가지 않게 되는 거죠. 그래서 저는 좋은 콘텐츠를 만들고, 좋은 일을 하는 게 가장 중요하다고 생각해요. 만약 당신이 백엔드에 접속해서 친구가 100명 정도 있고 이메일 목록을 만들어서 "이봐! 내가 방금 그의 블로그 게시물을 올렸는데, 마음에 들면 링크 걸어주면 정말 영광일 거야"라고 말한다면, 그건 괜찮아요. 그러니까 링크를 요청하는 것 자체는 잘못된 게 아니고, 아무 문제 없어요.

사람들이 하는 또 다른 일은 인포그래픽을 만든 다음 사람들에게 제공하거나, 그것에 대해 말한 다음 연결하는 것입니다. 요즘에는 훌륭한 콘텐츠를 만들거나 훌륭한 제품을 갖고 이를 홍보하는 것이 중요합니다. 그리고 시간이 지남에 따라 계속해서 그렇게합니다. 그리고 그게 가장 좋은 방법이지만, 당신이 말한 것에 대해서만, 이것은 단지 일대일 앞으로 일어날 일은 결국 Google이 당신을 따라잡을 것이고 당신은 그에 대한 모든 문제를 겪게 될 것입니다. 그러니 조심하세요.

리처드 : 네, 그러니까 한 번에 한 사람씩 다가가는 거죠. 무슨 말씀인지 알겠습니다.

존 : 한 번에 하나씩 또는 두 개씩 하세요. 아니면 친구들에게 2018년 모토크로스 부품에 대한 멋진 글을 쓴 사람을 소개하면서, 그 글이 정말 좋으니 링크 좀 걸어달라고 부탁하세요. 그리고 그 사람에게 이메일을 몇 번 보내고, 귀찮게 굴지도 마세요. 링크 부탁하는 것도 괜찮으니, 그렇게 하는 게 좋아요.

제시 : 좋아요, 여러분! 링크 요청은 괜찮습니다. 여기서 들으셨죠? 그러니 구글이 여러분을 찾을 수 있도록 필요한 첫 몇 가지를 얻기 위해 필요한 모든 것을 하세요. 구글이 여러분을 찾으려면 사이트로 연결되는 링크가 있어야 합니다. 그러니 필요하다면 보도 자료라도 구하세요. 존, 감사합니다.

존 : 감사합니다, 정말 고맙습니다!

제시: 안녕, 얘들아! Ecwid의 제시 네스 이커머스 자세한 내용은 ecwid.com을 확인하거나 John의 자세한 내용을 보려면 Ignite Visibility를 확인하세요. 감사합니다!