조각

온라인 판매자를 위한 SEO 101. 파트 2: 제품 페이지

14분 듣기

2017년 올해의 검색엔진 마케터인 존 링컨(John Lincoln)과의 대화를 다시 이어받아 1부(키워드 리서치)에서 배운 내용을 매장에 적용해 보겠습니다.

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성적 증명서

제시 : 안녕하세요 여러분, 제시 네스입니다. 다시 뵙게 되어 기쁩니다. 오늘은…

리처드 : 리처드 오티.

제시 : 좋습니다! 지난 팟캐스트에 함께해 주셨던 분들을 위해 다시 한번 특별 게스트 존 링컨 씨를 모셨습니다. 그는 Ignite Visibility의 CEO이며, Search Engine Land에서 올해의 검색 엔진 마케터로 선정되었고, clutch.co에서 SEO 회사 1위로 선정되기도 했습니다. 존, 안녕하세요!

존 : 안녕하세요, 잘 지내셨어요? 다시 돌아와서 반가워요!

제시: 좋아요, 여기 있어서 좋아요. 지난주에 우리는 키워드 연구에 대해 이야기했는데 이것은 일종의 SEO 101입니다. 그렇다면 이것이 여전히 SEO 101 주제입니까? 그래서 키워드 조사를 다 했는데 그걸로 대체 뭘 하는 거죠, 그렇죠? 그래서 우리는 - 이것에 초점이 맞춰져 있기 때문에 전자 상거래 판매자 — 한 페이지를 최적화하는 방법에 대해 이야기하고 특히 제품 페이지에 먼저 중점을 둘 것입니다. 전자 상거래 상인들이 제품을 판매하고 있습니다. 사람들이 이미 키워드 조사를 마쳤고 Google에서 순위를 매기고 싶은 용어가 3~4개 있다는 생각에서 시작합니다. 다음 단계는 무엇입니까? 전자 상거래 상인?

요한 복음: 응. 따라서 실제로 페이지를 최적화하는 데에는 많은 내용이 있으므로 여러분과 함께 그 모든 내용을 다루지 않도록 노력하겠습니다. 카테고리를 만드는 방법은 홈페이지와 다르며, 이는 하위 카테고리와도 다릅니다. 하위 하위 카테고리. 페이지 전체에서 수행할 수 있는 작업과 사람들이 페이지를 새로 고쳐야 하는 시스템이 있습니다. 내가 말한 모든 것들은 잊어버리세요. 나는 그것에 대해 이야기하지 않을 것입니다. 이에 대해 더 자세히 알고 싶으시면 당사 웹사이트에서 알아보실 수 있습니다.

오늘 이야기할 것은 제품 페이지입니다. 그리고 제품 페이지는 제품 이름에 대해서만 최적화되어야 합니다. 그게 정말 옳은 방법이에요. 일반적으로 홈페이지나 카테고리 페이지에서 가장 큰 용어를 타겟팅하며 이러한 용어는 일반적으로 보다 일반적인 용어를 의미합니다.

따라서 귀하의 제품 페이지는 실제로 귀하의 특정 제품 이름이 무엇이든 최적화될 것입니다. 예를 들어 사이트가 있고 테이블을 판매하는 경우입니다. 홈페이지에서 테이블을 검색한 다음 녹색 테이블 카테고리를 만들 수도 있습니다. 그러면 해당 제품 카테고리 안에 최종 제품이 있을 수 있습니다. 제품 이름은 구체적일 수 있습니다. 일반적으로 "녹색 테이블"이라고 쓰여 있고 독특하고 싶어하는 것이 있어서는 안 됩니다. "4×22 테이블"이나 이와 유사한 것일 수 있습니다.

따라서 일단 해당 용어가 무엇인지 알게 되면 해당 용어에 맞게 페이지를 최적화하고 싶을 것입니다. 이를 수행하는 방법은 페이지 제목, 페이지 설명(메타 설명이라고도 함)을 최적화하는 것입니다. 그것은 귀하의 페이지 코드에만 있습니다. 그래서 그것이 바로 구글이 꺼내어 검색 엔진에 보여주는 것입니다. 제품 이름이 "제목 1 태그"를 의미하는 H1에 있는지 확인하게 됩니다. 이는 HTML과 H2 내부, 그리고 사본 전체에 포함됩니다. 그런 다음 수행할 수 있는 가장 기본적인 SEO 유형의 마지막 요소는 이미지 파일 이름, 이미지 대체 태그, 이미지 캡션에 있는지 확인하는 것입니다. 그렇게 할 수 있다면 Google은 해당 페이지가 해당 제품에 관계없이 순위를 매겨야 한다는 정말 좋은 아이디어를 갖게 될 것입니다. 또한 더 큰 브랜드가 아닌 이상 많은 사람들이 귀하의 제품 이름을 검색할 것이기 때문에 다른 용어에 대해서도 순위를 매기고 싶을 것입니다. 따라서 다음 단계로 올라가려면 카테고리 유형의 용어를 따르거나 블로그에서 따르고 싶을 수도 있지만 이는 제품 페이지를 수행하는 방식과 같습니다.

리처드 : 카테고리 페이지에서 녹색 표 부분을 따로 분리해 두는 이유가 있나요? 대부분의 사람들은 제품 페이지에 그 부분을 포함시키면 오히려 더 세분화된다고 생각할 수도 있을 텐데요.

요한 복음: 그게 가장 최근의 가장 큰 실수야 전자 상거래 사이트는 일반적으로 만들고 대부분의 웹 사이트는 만듭니다. 그들은 제품 페이지가 녹색 테이블 순위에 오르기를 원합니다. 그리고 그것은 올바른 방법이 아닙니다.

카테고리 페이지가 제품 페이지와 경쟁하는 것을 보고 싶지 않기 때문에 실제로 상황이 엉망이 될 것입니다. 따라서 제품 페이지가 제품 이름, 카테고리 및 녹색 테이블의 순위가 되기를 원합니다. 어느 시점에는 녹색 테이블이 더 많아질 수도 있습니다. 그래서 당신은 모든 사람들이 거기에 있기를 원합니다. 정말 조심해야 할 점이에요. 나는 고객을 몇 번이나 유치한 다음 카테고리 이름에 맞게 모든 제품을 최적화할지 말할 수 없습니다. 그런 다음 Google이 혼란스러워하기 때문에 카테고리는 동일한 것에 대해 최적화되었으며 순위는 없습니다. 한 용어에 대해 페이지 순위를 매기려면 Google에서 한 번만 얻을 수 있습니다. 그들은 당신을 여러 번 평가하지 않습니다. 그래서 당신은 실제로 그곳에서 전투를 선택하고 선택해야 합니다.

제시 : 좋습니다. 그럼 홈페이지와 카테고리 페이지 중 어떤 페이지가 가장 효과적인지 이야기해 보겠습니다. 마지막으로 제품 페이지에 대해 다시 한번 살펴보죠. 만약 아주 구체적인 키워드를 사용해서 제품 이름을 지었다면, Ecwid에는 제품 설명란이 있습니다. 여기에 제품에 대한 정보를 원하는 만큼 입력할 수 있죠. 그렇다면 판매자는 구글 검색 결과에 노출되도록 제품 설명에 몇 단어 정도를 입력해야 할까요?

존 : 좋은 질문입니다. 인터넷에서 가장 높은 순위를 차지하는 페이지들은 보통 1500~2200단어 정도로 꽤 긴 분량입니다. 하지만 제품 페이지라고 해서 꼭 그렇게까지 긴 내용을 담을 필요는 없습니다. 다만 "테이블", "친환경 테이블", "야외 테이블" 같은 키워드를 다루는 페이지라면, 그 정도 분량은 물론이고 더 많은 내용을 담아야 할 수도 있습니다. 따라서 이러한 키워드를 다루는 페이지들은 제품 페이지와는 완전히 다른 전략을 필요로 합니다. 제품 페이지는 경쟁이 덜 치열합니다. 제품 이름을 직접 정했거나 경쟁 업체가 똑같은 이름을 사용하거나 어떤 식으로든 겹치는 경우가 아니라면, 경쟁이 크지 않기 때문입니다. 보통 제품 페이지는 150~300단어 정도면 충분합니다. 제품 페이지에는 그 외에도 할 수 있는 것들이 많습니다. 많은 사람들이 제품 페이지에 리뷰를 남기는 것을 좋아합니다. 구글에서 "별 5개"를 받거나 다른 여러 평가를 통해 좋은 인상을 줄 수 있습니다. 최신 콘텐츠를 꾸준히 업데이트하면 제품 페이지뿐만 아니라 웹사이트 전체의 순위도 높일 수 있습니다. 하지만 아시다시피, 이는 일종의 구분이며, 키워드 조사와 최적화를 전반적으로 생각하는 핵심 방식입니다. 가장 권위 있고 콘텐츠가 가장 풍부한 최상위에서 시작하여 피라미드처럼 아래로 내려가면서 최종적으로 제품 페이지에 도달하는 방식입니다.

제시 : 좋아요, 완벽해요. 아마 우리는 이 피라미드의 맨 아래부터 시작했을 거예요!

존 : 하지만 괜찮아요. 사람들이 전체적인 맥락을 이해하고, 제품 페이지에서 더 포괄적인 용어로 최적화를 시작하는 흔한 실수를 하지 않도록 먼저 그 부분을 명확히 하는 게 좋죠.

제시 : 그러니까 제품 이름을 너무 평범하게 짓지 마세요. 아주 구체적으로 지으세요. 제품 설명에도 같은 키워드를 사용하고, 그런 키워드 중 일부는 카테고리 페이지나 홈페이지에 활용하는 것도 좋습니다. 시간이 얼마 남지 않았으니까요. 페이지에 아주 구체적인 제품 이름을 사용하셨으니, 홈페이지로 돌아가 보겠습니다. 많은 분들이 홈페이지에 많은 콘텐츠를 넣는 것을 꺼려하시는데, 저도 그 점은 이해합니다. 그렇다면 홈페이지에 주요 키워드를 언급하면서 효과적으로 콘텐츠를 구성하는 방법은 무엇일까요?

존 : 홈페이지는 보통 웹사이트에서 가장 권위 있는 페이지입니다. 다른 모든 페이지가 홈페이지와 연결되어 있고, 다른 웹사이트에서 가장 많은 링크를 받기 때문이죠. SEO에서 순위를 높이는 가장 중요한 두 가지는 링크의 양과 질, 그리고 콘텐츠의 질입니다. 홈페이지는 거의 항상 가장 많은 링크를 가지고 있기 때문에 콘텐츠를 조금 줄여도 괜찮을 때가 있습니다. 사람들이 페이지에 너무 많은 콘텐츠를 좋아하지는 않거든요. 하지만 제목에 키워드를 넣고 페이지 전체에 적절히 활용한다면 좋은 결과를 얻을 가능성이 높습니다. 홈페이지에는 최소한 수백 단어 정도의 콘텐츠를 넣는 것이 좋습니다. 페이지 하단에 FAQ 형식 등으로 배치해도 괜찮지만, 굳이 5천 단어씩 쓸 필요는 없습니다. 이런 식으로 생각하면 됩니다.

제시: 알았어요. 특히 전자 상거래 가능한 한 빨리 제품을 실제로 보여주고 싶고 텍스트 단락을 갖고 싶지는 않습니다. 콘크리트 테이블의 예를 고수합니다. 엄마에게 "여기 헤드라인에 '광섬유 콘크리트 테이블'을 사용하고 있는지 확인하세요. 이미지를 몇 개 표시한 다음 하단에 '회사 소개'가 있는지 확인해 볼까요?" ' 또는 하단의 단락. 키워드 작업을 할 수 있는 곳인가요?

존 : 네, 그런 전략을 펼칠 수 있는 곳이죠. 어머니께서 '콘크리트 테이블'을 검색하시는 경우, "이건 경쟁이 정말 치열한 키워드입니다."라고 말씀하셔야 할 것 같아요. 그래서 저희는 이 부분을 제외하고 다른 주제에 집중하는 게 좋을 것 같습니다. 시간이 지나면서 저희의 권위와 경험을 쌓아나가면, 결국에는 더 많은 분들이 검색 결과에 노출될 거예요. 좀 더 틈새시장 키워드를 찾는 게 좋을 것 같습니다. 그리고 제품 수에 따라 해당 카테고리를 최적화하는 방법도 달라지겠죠. 제품이 많지 않다면 콘텐츠 마케팅을 활용하는 것도 고려해 볼 수 있습니다. 요즘 SEO는 크게 변화하고 있어요. 블로그에서 어떤 주제를 목표로 하고 어떤 카테고리를 공략할지 정하는 것이 중요하죠. 앞으로 에피소드에서 더 자세히 이야기 나눠볼 수 있을 것 같습니다. 생각해 볼 거리가 많네요. 하지만 제 생각에는 SEO를 처음 시작하는 대부분의 사람들에게는 좋은 기반을 다지는 것이 중요하다고 봅니다. 핵심 키워드를 적절한 위치에 배치하고, 상단 페이지부터 제품 페이지까지 명확하게 구분하면 꽤 좋은 결과를 얻을 수 있을 겁니다.

제시 : 그럼 홈페이지에 한 200단어, 300단어 정도면 괜찮을까요?

존 : 네, 홈페이지에 몇백 단어 정도 있어요.

제시 : 처음 보는 사람이 보기에는 그다지 좋지 않지만, 그래도 일단 내용을 입력하는 건 괜찮겠죠. 그리고 카테고리 페이지의 경우, 카테고리 맨 위에 단락을 넣을지 말지 생각해 보세요.

존 : 제가 생각하는 완벽한 카테고리 페이지는 이런 모습입니다. 물론 다양한 방법이 있지만, 기본적으로 제목, 설명, 헤더에 키워드가 들어가 있어야 합니다. 작은 썸네일 이미지에는 파일명, alt 태그, 그리고 키워드에 최적화된 캡션이 포함되어 있어야 하죠. 그리고 정말 중요한 건, 구글이 페이지를 크롤링할 때 제품 정보도 해당 카테고리와 연관되어 있어야 한다는 겁니다. 그래야 구글이 검색 결과에 해당 카테고리를 인식할 수 있으니까요. 각 제품에는 간단한 설명도 있어야 하고요. 보통 페이지 하단에도 간단한 설명을 추가합니다. 이 정도면 기본적인 최적화는 충분합니다. 물론 이보다 더 고급 최적화 방법도 있지만, 그건 다음 에피소드에서 다루도록 하겠습니다. 이게 바로 기본적인 최적화 방법입니다.

제시 : 알겠습니다, 완벽해요. 그럼 초보 상인을 위한 101가지 정보보다 훨씬 더 많은 걸 알게 됐네요!

존 : 적어도 102도는 될 거야!

조금 더 발전하여 모든 사람을 놀라게 하지 않았으면 좋겠지만, 우리는 어느 정도 근거를 확실히 다루고 싶습니다. John님, Ecwid 팟캐스트를 방문해 주셔서 감사합니다.

존 : 네, 초대해 주셔서 감사합니다!

제시: 안녕 여러분. Ecwid의 제시 네스 이커머스 자세한 내용은 ecwid.com을 확인하고 John의 자세한 내용은 ignitevisibility.com을 확인하세요.