今週のEcwidのエピソードでは
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成績証明書（トランスクリプト）
ジェシー：リッチー！ハッピーフライデー！元気にしてる？
リチャード：元気だよ。また金曜日、またレコーディングセッション。天気も良さそうだ。大体そうだと思う。
ジェシー：いい天気で日差しも強いね。
リチャード：火事の煙がここに来ています。
ジェシー：ところで、リリース日を変更したので、皆さんは金曜日にこれを聴くことができます。そうすれば、今週末に「ビジネスに取り組むために何が必要か？」という金曜日の気分になり、その過程でいくつかのヒントを得られるでしょう。最近は、自動化されたGoogleショッピングやInstagramなど、あらゆる種類の高度な機能について話してきました。今日は基本に立ち返る日だと思います。そして、これはちょっとしたSEOスクールの日だと考えています。
リチャード：：気に入ったよ。よし。
ジェシー：今日は、Ignite Visibilityのアラン・ブッシュさんをお招きします。アランさんをSEOスクールの講師としてお招きする理由は、彼がUCSDでSEOの授業を担当しているからです。アランさん、調子はどうですか？
アラン：どうしたんですか？呼んでくれてありがとう。
ジェシー：ええ、もちろんです。
アラン：ここに来られて嬉しいです。このスタジオが大好きです。
ジェシー：ああ。君がちょっと嫉妬してるのはわかってるよ。
アラン：そうだよ。ここは僕の家だ。
ジェシー：それは手配できますよ。スタジオに予備の寝室はありますか？私には無理だと思いますが。大丈夫です。
リチャード：：ベビーベッドを張る。
アラン：ああ、まさにその通りだ。その通り。
ジェシー：：ええ、いつでもどうぞ。これは金曜日の収録です。教授と呼ばせていただいてもよろしいでしょうか？
アラン：ええ、変な話ですが、教授とか講師とか「先生、先生！」とかブッシュさんとか、ブッシュ教授とか呼ばれるんですよ。すごく変ですよね。「僕はただのアランだよ」って感じです。
ジェシー：ただの男だよ。
アラン：：この人だよ、知ってる。
ジェシー：では、ここで聴いている他の多くの人はどうでしょうか。おそらく彼らはこのポッドキャストのタイトルを見て、「よし、SEOか。やらなきゃいけないのは分かってる。上位表示させたい。Googleの検索結果の1ページ目に表示させたい。どのキーワードでも。どうすればいいんだろう？」と思ったことでしょう。
アラン：：今は不動産として扱われています。
ジェシー：では、現実的なアドバイスや、人々が実践できることをいくつか教えてください。授業はどのように始めますか？
アラン：: もちろん、SEOとは何かを人々に教えることから始まります。検索エンジン最適化は基本的に無料です
ジェシー：でも「思想的リーダー」って言葉はちょっと大げさだよね。「ここで何か商品を売りたいだけなのに」って思うこともあるしね（笑）。
リチャード：では、それについても詳しく見ていきましょう。「思想的リーダー」という言葉も安易に使われがちですからね。
アラン：そうですね。たくさんの人がそのことについて話しています。
リチャード：：つまり、基本的なレベルで言えば、ジェシーがここで言っているジョークは理解できるけど、それは基本的なレベルの話なんだ。ソートリーダーシップとは、そのテーマについて自分の考えを示すコンテンツを作成することに他ならない。つまり、思考だ。そして、何かを発信する。自分がやっていることに応じて、何らかの信念やアイデア、教育などを広めようとすることだ。
アラン: : ええ、でも一番重要なのは、サイモン・シネックの「Why? の力」を聞くことです。SEO とは何か、マーケティング全般とは何かという私の考え方が 100% 変わりました。彼は例を挙げて説明しています...そして、私は誰にでもサイモンのレッスン「Why? の力」を聞くことをお勧めします。
リチャード：ブログにリンクを貼っておきますね。
アラン：: ええ、それは素晴らしいですね。ええ。だって、私はあなたが知っている人のために働くつもりはないから、それはただ良いことです。これは私の考え方を変えたものです。つまり、基本的に人々はあなたに従うだろうと言っているのです。彼らは必ずしもあなたの製品を買いたいわけではなく、あなたの信念体系に従います。彼らは喜んで…私はアップルを例に挙げます。彼らは製品を売るのではなくアイデアを売るので、あなたはそれを買収しようとします。言い換えると、たとえばデルから音楽デバイスを買うのは馬鹿げていると思うかもしれません。なぜなら彼らはコンピューター会社だからです。しかし実際には、私たちはアップルのメッセージングの売り方に満足しているので、そのようなものを購入します。だから私たちはiPhoneからほとんど何でも買うし、音楽デバイスも買うし、コンピューターも買うし、モニターも買うのです。あなたはそれらのデバイスをすべて知っています。時計も！それはアップル製です。ええ、私たちは彼らの製品を信じており、製品だけでなく彼らの信念体系も信じているからです。だから、消費者が信じていることを自分たちも信じていると伝え、消費者にそれを信じてもらうことが重要だと思います。
リチャード：確かに、悲しいことに、私と同じくらい深く信じている人もいて、箱まで保管している人もいます。私は今でもApple製品の箱を全部持っています。箱付きで持っているのは、私が買った製品の中でApple製品だけです。それは私の心に深く根付いているものなんです。
アラン：ああ、あのロゴは常に目の前に置いておきたいんだ。
ジェシー：変だよ。変だよ、おい。箱は捨てちゃえばいいのに。
リチャード：次に新しい携帯電話を買うときは、その箱を開けてみて、感動しないと言えるかどうか試してみてください。
ジェシー: : ええ。すごいですね。そして、それについてのビデオも作られます（笑）。だから、自分のニッチ分野の思想的リーダーになりたい人にとっては、いい考え方だと思います。思想的リーダーになることで、「一体何について書けばいいんだ？」と考えることができるからです。基本的なレベルまで分解すると、「よし。この製品がある。みんなが、この皮肉屋を見て思想的リーダーになれと言った。最初のステップは何だろう？何について書けばいいんだ？」となります。実際、前回のポッドキャストにとても素敵な女性たちが来てくれました。聞いているなら、順番があります。彼女たちに具体的にアドバイスすることを考えています。彼女たちはメガネを売っています。読書用メガネのようなものですが、片面しかなく、化粧ができるようになっています。化粧をしたいとき、目元などをメイクしたいときは、ひっくり返せる小さなガラスを使います。
アラン：：面白いね。
リチャード：ええ、でも、彼の発言に付け加えたいことがあるんです。根本的な問題は、この製品についてまだ誰も知らないということに気づいたことです。つまり、誰も知らない状況で、どうやってオピニオンリーダーとしての地位を確立し、検索キーワードを生み出すことができるでしょうか？まずは教育が必要なのです。
アラン: : まさにその通りです。このタイプの製品、つまりこのメガネや眼鏡を持っている人たちに、どのようなメリットがあるのかを一般の人々に教育する必要があります。近視や遠視の人、あるいはあなたが言ったように読書をするために何かが必要な人のことを考えてみてください。熱心な読書家なら、どんな人が熱心な読書家でしょうか。そうすれば、私たちはその層について話すことができます。その層には人々がいるので、その層をターゲットにすることができます。たくさん読書をする人は、教育を受けているか、たくさん読書をしなければならない仕事をしているかもしれません。編集者や司書などかもしれません。そうすると、ペルソナを絞り込むことになります。ペルソナとは、あなたの製品を最も購入してくれる人のことを表す洒落た言葉です。そうです。ペルソナを開発して、「よし、これらの人々が私たちが本当にターゲットにしているタイプの人々だ」と言うのです。あなたがメイクアップ関連のものを挙げたので、主に女性だと思います。
ジェシー：主に年配の女性。
リチャード：：彼女たちは老眼鏡が必要なのに、それでも化粧をしたいと思っているからです。
アラン：ああ、そうだね。まさにその通り。
ジェシー：見えないでしょ。そう。化粧をする時は眼鏡を外さないといけないのよ。そうよ。
リチャード:つまり、片方の目でメイクをしている間、もう片方の目で見ることができて、それからひっくり返すということですね。
アラン：：すべてに集中する。うん。それはなかなか賢いね。
ジェシー：：これは賢い小さな製品だけど、ちょっと変だよね。これをずっとつけっぱなしにして外出するわけじゃないし、たぶんそんなに頻繁には使わないと思う。ただメイクをしたいだけなのに。普通のメガネはかけられないし。まあ、そうだね。
リチャード：：それに、何を入力すればいいのかもわからないんだね。「片目メイク用メガネ」？（笑）
アラン：モノクルみたいなものかな。
リチャード：：正しい用語を新たに作成する必要があります…
ジェシー：ええ、私たちが話していた用語は「メイクアップグラス」でした。では、彼らはどのようにして「メイクアップグラス」という用語を使ってオピニオンリーダーになるのでしょうか？
アラン：そうですね。その用語はおそらくあまり検索されていないでしょう。それを調べるにはツールを使うのが良いでしょう。SEMrushのようなツールでは、キーワードを入力して検索ボリュームを確認できます。これは有料ツールだと思うので、SpyFuのようなもう少し詳しい情報が得られるツールを探す必要があります。番組が始まる前に少し話したと思いますが、その用語に関連する検索があるかどうか確認してみてください。
ジェシー: : ドナとアンドレアは、SEMrush に行って「メイクアップ メガネ」と入力してみてください。でも、それ以外の人は、自分が上位表示させたいと思う単語を考えてみてください。「これが私の売っているもので、私はかなり確信している」というように。SEMrush.com や SpyFu.com に行って、その単語を入力すると、たくさんの結果が表示され始めます。必ずしもこれらにお金を払う必要はありません。これらの有料版には、さまざまな高度な機能がありますが、基本は「何を売っているのか？」そして「Google は何と言っているのか？」です。何人がこれを検索しているのか？そして、それをどのようにソートリーダーになることにつなげるのか？それは…その 2 つの用語、つまり 2 つの単語を取り上げます。それをどのように…人々はこれについてのブログをどのように読むのでしょうか？
アラン：メイク用メガネについてのブログをいきなり書き始めるのは良くない。誰もそれが何なのか知らないし、誰も検索していない。だから、なぜ誰かがそれを必要とするのかを考えなければならない。そして、それを利用する人々、そしてそのメガネを持つことのメリットは何なのかを考えなければならない。クラウドソーシングで人々からアイデアを集めて、「メイクアップと聞いて最初に思い浮かぶ言葉を教えてください」と例えば言う。そして、さまざまなものをリストアップし、人々がアイデアをくれる。そこにはさまざまな層の人々が集まっている。では、メガネはどうだろう？「読書用、あるいは視力矯正用。見なければならない」など。よし、素晴らしい。そして、私たちが割り当てたカテゴリ間の点と点をつなぎ合わせて、そこからさまざまなアイデアが生まれる。また、単語を入力するだけで、読書やメイクアップなど、アイデアを生み出すのに役立つツールもあると思う。そして、人々がよく尋ねる質問のリストが表示されます。人々が入力しているアイデアに関連する共通の問題点や前置詞です。なぜなら、私が言ったように、昔のGoogleでは、1つか2つの単語を入力するだけで必要なものがたくさん得られたからです。今は、人々は質問をし、完全な文章を入力しています。そして、音声の登場により、私にとって今大きなことの1つは、音声検索にどう備えるかということです。人々は商品を購入し、家から出たくないし、もうコンピューターを使いたくありません。彼らはただ何かを叫びたいだけです。「ねえ、ちょっと…」
ジェシー：トイレットペーパーをください。
アラン：: そうです、トイレットペーパーです。最高のトイレットペーパーはどれですか？最も柔らかいトイレットペーパーはどれですか？そして、それは多くの人が尋ねる質問になるかもしれません。それから、人々が尋ねていること、人々が抱えている痛み、そしてなぜあなたの製品が必要なのかを中心にコンテンツを作成します。そして、彼らをあなたの製品に誘導します。そして、それを知らないオーディエンスを捉える方が良いと思います。私はARCという頭字語を使っています。
ジェシー：それはいいですね。確か、上位表示させたいキーワードがあるとのことでしたが、必ずしもそこを狙う必要はありません。単に「この2つの単語で上位表示させる」とか「これらの単語をあらゆるソーシャルプロフィールに入力する」といったことはしないでください。そこから一歩進んで、「これらの単語はどのサブセットに含まれるのか？」と考えてみてください。それについて記事を書いたり、リストを作成したりするのも良いでしょう。リストは流行っていますからね。
アラン:リストが出揃いました。そして、幅広いものに網を張っていることを理解することも重要だと思います。そのため、1つのことでは上位にランクインしないかもしれませんが、いくつかの小さなことでは上位にランクインする可能性があります。常に大きな魚を追い求めていると、あなたの商品を買ってくれる他の魚を逃してしまいます。ですから、有料広告などを行うための莫大な予算がない限り、小規模な個人商店であれば、自分が対応できる層をターゲットにした方が良いでしょう。「この商品は誰が買うのだろう？彼らは何について話しているのだろう？彼らに私の商品が何であるかを理解してもらうために、彼らと話をしよう。そうすれば彼らは私の商品を買ってくれるだろう。」と言ったように、ただひたすら急所を狙うだけではいけません。特に小規模な企業の多くは、SEOはすべてのキーワードで上位にランクインすることだと誤解していると思います。実際には、キーワードに関連する言語に関する複数の質問で上位にランクインすることも可能です。つまり、あなたの言葉を中心に軌道を描くような言語で、実際にそれらの言葉で上位表示され、一歩前進し、その後、より大きなステップを目指して上位表示を目指すということです。まずは、お金が稼げることが分かっているものから始めるのです。
ジェシー： : すぐにメイク用メガネで上位表示されるとは限らないかもしれません。でも、「メガネをかけているときにメイクをするにはどうすればいいですか？」という質問や、今思いつかない他の25個の質問に答えるコンテンツをたくさん書いたり、録画したり、ビデオを作ったりすれば、最終的にはたくさんの検索が来るようになります。もしかしたら、それが正しい言葉だと気づいていなかったかもしれませんが。人々は「アレクサ？アレクサ、メイクの仕方を教えて。見えないの。」と叫んでいるかもしれません。
アラン：「見えないよ、アレクサ、どこにいるの？」(笑)
ジェシー：じゃあ、音声デバイスに向かって叫んでみて。
アラン: : それにも役立つツールがあるのも面白いですね。番組の前に少し触れたと思いますが、私が気に入っているAnswer the Publicというツールがあります。Answerthepublic.comと入力すると、ちょっと不気味な老人がこちらを見て、何か行動を起こすのを待っているような画面が表示されます。でも、例えば「化粧用メガネ」とか「読書用メガネ」といった一般的な単語を入力すると、質問や前置詞などのリストが表示されます。これは、オンラインで人々が何を尋ねているかを把握するのに役立つと思います。それによって、コンテンツを作成したり、その質問に答えるブログを書いたり、インフォグラフィックを作成したり、非常に人気のあることについて話すビデオを作成したりすることができます。つまり、あなたが知らない人や、クラウドソーシングできるような大勢の人がいない場合は、このようなツールを使うと、実際に答えが得られます。面白いことに、Googleも実際にそれを提供しています。ですから、入力するだけで、少し検索範囲が表示されてすぐにわかります。何かを入力し始めると、候補リストが次々と表示されます。そして、私の記憶が正しければ、ページの一番下までスクロールすると（誰もそこまでスクロールしませんが）、そこにも候補リストが表示されます。
ジェシー：え、底があるの？（笑）
アラン：まさにその通りです。
ジェシー： Googleの一番上の項目をクリックしただけだとは気づきませんでした。
アラン：ええ、まさにその通りです。残念ながら、ほとんどの場合はそれで十分でしょう。でも、人々がスクロールダウンするだけでも価値があります。すでに無料で利用できるリソースがたくさんあることに気づくでしょうし、必ずしも車輪を再発明する必要はないことにも気づくでしょう。人々が何をしているかを見て、「ああ、これは自分のウェブサイトに追加できるな」と気づくことができます。
リチャード: : では、入門的な観点から言うと、ここはまさに完璧です。
ジェシー：うん、こういう時に車を路肩に停めて書き留めておくといいと思うよ。
リチャード：それで彼らは「このメイク用メガネで勝負しよう」と決めたんです。このメガネを使ったコンテンツを作り始めることにしたんです。あなたが言ったように、彼らは「老眼鏡をかけたままどうやってメイクをするのか」といった様々な疑問を抱えています。もちろん、彼らはこれを製品説明には載せていません。
アラン：そうですね。
リチャード：: それで、これは具体的に何を意味するのでしょうか
アラン: : よし、話を進めよう。旅行者の中から、読書好きの旅行者に絞ってアプローチしてみよう。旅行好きで読書も好きなら、この製品がどんなメリットをもたらすかブログ記事を書いて、そのメリットを紹介しよう。ブログ記事を書いたら、あとはソーシャルメディアのプロフィールを使って広告を出稿するのもいいだろう。例えば、Facebook、Twitter、Pinterestとか、ビジュアル系の製品ならInstagramとか。他にもいろいろあるよ。
ジェシー：：最近はね。
アラン：ああ、そうだね。今の若い子たちは、インスタグラムやTEDトーク、Vineに出演するんだから。
ジェシー：いやいや。みんな、パニックにならないで。Facebookを開いて。
アラン：: 得意なものをいくつか選んで、そのブログや画像などをそれらのネットワークにシンジケートすることができます。しかし、あなたが言及したように、シンジケートしているものがある場合、たとえば、製品やウェブサイト、または実際に受けてもらいたい電話にリンクバックする必要があります。なぜなら、すべてがSEOにとって価値があるからです。つまり、内部リンクは実際に役立ちます。技術的な観点から、検索エンジンがあなたのウェブサイトを少し良く見るという意味ですが、実用的な観点からもそうです。ブログを見せたい人がいます。「この記事を見てください。素晴らしい記事ですね。次は何をすればいいですか？」彼らはただそれを読んでいるだけです。「素晴らしい。これで製品についてわかりました。」これで、彼らが製品を調べてあなたを見つけようとしたり、ビデオ、インフォグラフィック、ブログにアクセスポイントを提供したりすることが期待されます。そこにリード、リンク、または少なくともどこかにあなたのブランド、またはスポンサーを付けてください。
ジェシー: : そして基本的に、リンクの部分を見逃した人のために。リンクは「これが私の店の名前です。グーグルで検索してください」という意味ではありません。それは、dub dub dub dot U R L dot com という意味です。
リチャード：：あるいは、商品名をスラッシュで区切ってください。
ジェシー：うん。直接そこへ行ってみて。リンクだよ。
リチャード：：基本的には、その商品ページにアクセスして、閲覧しているサイトで商品ページを確認してください。一番上のURLまで移動して、コピー＆ペーストしてください。
アラン：コピペ。まさにその通り。そして、人々はそれを忘れてしまうと思う。
ジェシー：： Ctrl+C、Ctrl+V。とにかく、そこから降りていけばいいんです。
アラン：: そして、私はいつも、一部の人々は製品に導かれなければならないことに気づきました。とても面白いので、私はいつも生徒にそのことを話しています。これはあなたのウェブサイトの前にある素晴らしい画像ですが、
ジェシー：：こちらがお店です。今すぐ購入。オンラインでお買い物。これらの言葉はどれも、「この素敵な写真を見て」よりもずっと意味があります。
アラン：その通り。まさにその通り。彼らが自ずと見つけてくれるだろうと決めつけてはいけない。正しい方向に導いてあげなければならないんだ。
ジェシー：：どちらも2秒以上見る人はいないだろうと思ってください。
アラン：そして、バン！
ジェシー：彼らは今すぐそれを望んでいる。
アラン：本当にその通り。
リチャード：: 彼らはブログ記事を書いています。
アラン：それは素晴らしい質問ですね。
ジェシー：：願わくば、彼らが次々と製品を出荷していることを祈ります。
アラン: : 彼らは、手に入れたドル札でいっぱいの袋を数えるのに時間を費やさなければならない。いや、コンテンツを作成するためにリソースや時間を割り当てることが重要だと思う。平均的には、可能であれば週に1回、少なくとも月に1回、最低でも月に2回ブログを書くべきだ。そして、リソースがあれば週に1回。それができない場合は、誰かを雇って手伝ってもらうか、インターンや家族に、あなたが話していることについて何か書いてもらうのもいいかもしれない。また、別の声を持つことも役立つことがある。だから、他の人を仲間に加えて、それをやってもらうのも良いかもしれない。これは私がやることだ。これは本当に基本的なことだが、少し努力が必要だ。
ジェシー：わかった。ああ、努力。私はただ…
アラン：え、ここで働かなきゃいけないの？（笑）
ジェシー：：ここのSEOボタンをクリックしてください。
アラン：それがポイントなんです。お金さえ払えばSEOができると思っている人がいますが、そうではありません。時間と労力を費やす必要があるんです。それが、あらゆるマーケティングの成功の秘訣です…
リチャード：時々、宝くじみたいなものだけどね。
アラン：ええ、分かります。まさにその通りです。成功しているマーケター、本当に一流のマーケターは皆、努力を惜しまず、人一倍の努力をし、自分の意見を反映させるんです。
ジェシー：：その作業を手伝ってください。
アラン：わかりました。では、今説明した内容、つまり議論した内容についてビデオを作成します。5分から10分くらいのビデオです。これでリソースができました。音声も含まれているので、それを抽出できます。それをSoundCloudなど、配信したいオーディオソースにアップロードします。これでポッドキャストまたはオーディオレッスンが作成できます。さらに、その音声の文字起こしも作成され、ブログ記事になります。それをウェブサイトに掲載できます。
ジェシー：：その書き起こしはどこで入手したのですか？
アラン：：それを書き起こす必要があります。自分でスクリプトを書くか、それを代行してくれるサービスを利用するかのどちらかです。
リチャード：:
アラン：: 5分で5ドルもらえるんだね？ 5分で5ドルもらえるんだね？
ジェシー：このリンクをどうやってそこに入れればいいですか？
アラン： YouTubeの説明欄に書いてください。
ジェシー：つまり、ビデオをアップロードして、そこにちょっとしたタイトルを書くわけですね。もしかしたら、ここで学んだ他のリンクから、あなたのお気に入りの単語の一つを使うかもしれませんね。そして、そのリンクはプロフィールにあります。そうですね。OK。その通りです。
リチャード：では、これからやることはそれです。コピーする必要はありません。今回はすでに以前にやったことがあるので、コピーするだけでいいのです。
ジェシー: : CTRL V。
アラン: : では、他の場所にコンテンツを掲載する際に、説明文を書いてリンクを貼れる機能があれば、必ず自分のウェブサイトへのリンクを貼ってください。コンテンツを配信している場所から無料のリンクが得られるからです。そこで、動画をそこに置きます。音声はSoundCloud.comに、あるいはポッドキャストなどを始めたいならiTunesに置きます。これはまた別の話なので、後で説明します。そして、文字起こしは自分のウェブサイトに掲載するブログ記事になります。動画に魅力的な画像があれば、それを使って何らかのグラフィックを作成したり、動画から抜き出した一連の画像をPinterestなどのソーシャルメディアプラットフォームに掲載したりできます。それらは、あなたが話している内容の例になるかもしれません。もっと工夫したいなら、動画だけでなくスライドショーでストーリーを伝えることもできます。移動中で動画を見たくない人や、LinkedInが所有するslideshare.netのような他の場所もあります。このように、1つのアイデアを、情報を異なる方法で消化するさまざまなオーディエンス向けに5つのコンテンツに変換しました。私はポッドキャストをやっていた時、とても嬉しかったです。私もポッドキャストをやっています。通勤中に私のポッドキャストを聴いているという人がたくさんいました。つまり、コンピューターの前にいる必要さえなかったのです。そして今、あなたにも届けています。これが、このやり方の素晴らしいところです。本当に難しいことを5つに分解します。1つのことに時間をかけることで、認知度と価値を飛躍的に高めることができます。
ジェシー：: これはすべて1つの
アラン：そうですね。でも、それが一番難しいところなんです。誰もがそれをするための資金と時間を持っているわけではありませんから。でも、もし私に資金や時間、知識があれば、もっと早くそうするでしょうね。ビデオ制作などを手伝ってくれる人を雇って、それほど費用をかけずに済ませるんです。
ジェシー: : 友達にスマホを持ってもらって、親指で押してもらうこともできるよ。
アラン：ええ、ただのデモビデオです。
ジェシー：それは良いスタートですね。
アラン：そうですね。小さく、シンプルに始めましょう。こういうことは一夜にして起こるものではありません。シンプルに始めることが大切です。そうすれば、この業界の大物たちの多くが、いかに簡単に成功したかに驚くでしょう。例えばリチャード・ブランソンは、地元のレコード店から始めました。今では億万長者です。彼は無一文だったのです。あなたがリチャード・ブランソンになれると言っているわけではありませんが、彼はどこかから始めて、既に築き上げたものを土台に、飛躍的に成長させたのです。そういう考え方が大切です。SEOもそういう仕組みで成り立っています。
ジェシー: : 仕事はあります。わかりました。でも、どんなビデオを作りたいかを考えるとき、もう一度、人々が尋ねている質問に答えるために電話をかけたい言葉に戻ってください。電話を取って、5分間、より良いビデオ機材やより良いオーディオを持っている友人がいるなら、それがより良いです。
アラン：最近のスマホは本当に素晴らしい動画が撮れるね。昔はもっと難しかったよ。
ジェシー：: ええ。電話を取って、
アラン：: それ以上かもしれません。動画を放送するときにどれだけ話すかによります。何かについて延々と喋っていると、1万語くらいになるかもしれません。シリーズになるかもしれません。実際にクライアントで起こったことです。そのクライアントは私たちのアイデアを取り上げ、2語にまで広げました。私たちは「これは長すぎる」と思いました。それで、シリーズを作りました。さて、これがこの製品です。第3巻、第XNUMX巻、第XNUMX巻。人々はフォローし始めました。彼らは次のものを待っています。それで、このシリーズを作ったのです。本当に長い動画がある場合は、それを切り分けて、それぞれXNUMX分程度の動画をXNUMX本作ります。あるいは、それ以上かもしれません。もう少し説得力のあるものが欲しいのです。そして、それぞれの動画に。たとえば、
ジェシー：つまり、コンテンツを作るのはそんなに難しいことではないんです。今聴いている皆さんは、「よし、家に帰って鉛筆と紙を持って2000語書かなきゃ」なんて思う必要はありません。これは…
リチャード：丘の上の森の中の小屋に行く必要はないよ（笑）。
リチャード：スピルバーグの魔法だ。
ジェシー：電話を手に取って、あなたのビジネスで販売している商品について話すだけでいいんです。
アラン：ピクサーを雇う必要はないよ。大丈夫。
ジェシー：: 素晴らしいですね。例えば、Flipzees の支援について少しお話ししましたが、これは良い例です。また、このポッドキャストを以前聞いた人や、以前のゲストの何人かを覚えていて、同じ方法論を採用している人たちのために、ライブアドバイスについて少しお話したいと思います。4、5年前に、CakeSafe という URL の顧客がいました。彼らは、ケーキを配送できるプレキシガラスの容器を販売しています。本当に豪華で、1,000 ドルもします。
アラン：：ケーキセーフなんて誰が必要とするの？
リチャード：パン屋。
ジェシー：:
リチャード：：はい。
ジェシー：すごくおしゃれなカップケーキだよ。カップケーキについてのテレビ番組もあるんだ。
アラン：: うん、見たことあるよ
ジェシー：つまり、彼らにとって…つまり、私たちは少し話しましたが、いくつかの質問は「ケーキをどうやって発送すればいいですか？」でした。彼らはその分野で思想的リーダーになるための道を歩んできたと思います。
リチャード：: 面白いですね。いつもコンテンツを作成しなければいけないのか、と疑問に思いました。コンテンツをキュレートして意見を加えることが、実際にどれだけ役に立つのでしょうか。ジェシーが言ったことで、番組の 1 つである「ケーキウォーズ」について考えさせられました。かつて、そのような番組のスポンサーになることについて、番組側と話し合ったことがあると思います。ある時点で、番組側は「ああ、とても気に入っているが、番組のドラマの大部分はケーキを作った場所からテーブルまで運ぶことなので、あなたたちを使うことはできない」と言って、ケーキが時々落ちるようにしたかったそうです。
ジェシー：: みんなを泣かせて。
リチャード：ショーの一部だよ。君たちの話を聞いていてふと思ったんだけど、もし、正確なルールは知らないけど、ケーキが落ちる動画を撮って、「おい、こんなことにならないように」って言うとしたらどうだろう？何らかの形で…
アラン：: 引き下がってもいいですよ。本当にいい指摘です。こう言うことができます。「ケーキウォーズを見たことがありますか？ ケーキを落とした人たちの顔を見たことありますか？ そんなことが起きてほしくないですよね。あなたはビジネスを経営しているのです。テレビ番組に出演しているわけではありません。これはあなたのビジネスであり、あなたのお金がかかっているのです。ですから、ケーキを守るために何かを手に入れる必要があります。そして、私はあなたのためにそれを用意しました。これは実際にケーキを守る製品です」。これこれ、そしてこれらすべてのスピーチ、そして
リチャード: : ええ、あなたが別のことをおっしゃったのが興味深くて、それがまた別の考えを刺激するんです。私たちは弁護士ではないので、この件の正確なニュアンスについては誰かに確認していただきたいのですが、基本的なこととして「これはこのウェブサイトから入手しました」と言うこと、例えば「ケーキ・ウォーズ」などを参照することでしょうか。少なくとも、それが自分たちのものだったという何らかの功績を認められれば、「なぜ？」という疑問が湧いてきます。本当に細かいことにこだわる企業でない限り、なぜ気にする必要があるのでしょうか。それは、あなたへのリンクが増えるだけで、彼らはパン職人に話しかけていて、もっと大きなものを求めているのですから。「少なくともこれだけはすべき」とか、入手元のサイトを参照したり、誰かにクレジットを与えたり、従うべき基本的な構造があるのでしょうか？
アラン：ブログや、アイデアやコンテンツを借りて何かを作成する場合は、必ずコンテンツの出典を明記する必要があります。画像を借用してはいけません。商標権者やゲッティ社に連絡して訴訟を起こされる可能性があることを学びました。私が話していた気の毒な女性は、オンラインソースから画像を借りたところ、ゲッティ社が訴訟を起こし、画像1枚につき700ドルかそこらの金額を請求してきたのです。信じられない話です。とにかく、要するに、必ず自分でキュレーションするか、許可を求めるべきです。このシナリオで「ケーキ・ウォーズ」を知っているなら、彼らはあなたの動画を取り上げ、「使用できません」と言いました。「わかりました。あなたの動画を例として使用してもよろしいでしょうか？」多くの場合、同等の条件であれば、それでも問題ないかもしれませんが、許可を得てから「はい、もちろん。番組の宣伝になりますから、素晴らしいですね」と言うのはどうでしょうか。ドラマチックな展開をポジティブな方向に転換することもできます。例えば、「テレビに出ていない人たちを助けたい」というように。そうやって、全体をうまくまとめ、友好的な雰囲気を作り出すのです。そういったコネクションがあり、適切な場所にいるのであれば、少なくともアイデアの功績を認めるなど、何らかの形で貢献してもらうことが重要です。功績を認めることで、積極的に彼らを宣伝することになり、結果として彼らは感謝してくれることが多いのです。
ジェシー：彼らは喜んでいるから、いいね！がもらえるようになるんだよ。
アラン：まさにその通り。だから「ツイッターのCake Warsさん、私の番組か動画か何かであなたのことを紹介しましたよ」って言うんです。きっと感謝されるでしょう。
ジェシー：：ここでいくつかURLを使ったので、この戦略を適用する必要があると思います。スピーディ、ここで文字起こしをするときに、ポッドキャストで触れたSEMRushについて話しましたよね。それがポイントです。人の名前を挙げて、その人へのリンクを貼るんです。ええ、リンクが欲しいんです。
アラン：: そうですね。SEMRush が少なくとも Twitter であなたに声をかけてくれるかもしれません。なぜそうしないのですか?
ジェシー：: ええ、無料カウントです。無料のものが欲しいんです。
アラン：：分かりました。次に紹介したいのはBuzzSumoです。これは本当に素晴らしいツールです。コンテンツを作成した後、連絡を取る相手を探しているなら、BuzzSumoを使ってみてください。有料サービスですが、数回は無料で検索でき、あなたの分野のインフルエンサーを見つけることができます。例えば、「ケーキ」と入力すると、ケーキについて言及している人の中から、記事やTwitterアカウント、最も人気のある人、返信してくれる可能性が最も高い人などが表示されます。誰に連絡を取ればいいか分からない場合に便利です。
ジェシー：つまり、反応する可能性が最も高いということですね。
アラン：: うん、例えば
ジェシー：: フォローして、写真を送って、これとか
アラン：まさにその通りです。それが自分の声を広める方法です。そのアイデアを活かして、今やっていることをすべて取り入れて、そういうツールを使ってみましょう。パン職人やプロモーター、あるいはペストリーやウェディングに本当に情熱を注いでいる人たちなど、適切なタイプの人たちと話してみてください。そして、彼らに自分の製品の宣伝を手伝ってもらいましょう。
ジェシー：: 完璧です。私にとっては、SEOの復習にとても良いと思います。サイドプロジェクトのアイデアをいくつか思いついたので、取り掛かる必要があると思います。リッチに携帯電話を持ち上げてもらうのがよいでしょう。
アラン：：インストラクターと言うべきですね。カリフォルニア大学サンディエゴ校（UCSD）です。
ジェシー：では、あなたの話をもっと聞きたいと思っている人たちのために、他にオンラインで活動している場所はありますか？
アラン：ええ、Twitterをやっています。アカウント名はAlan H Bushです。Ignite Visibilityのオペレーション担当副社長兼SEO部門責任者も務めています。何か見たいものがあれば、Ignite Visibilityのウェブサイトをご覧ください。先ほども言いましたが、TwitterではAlan H Bush、LinkedInではAlan Bushという名前で連絡が取れます。
ジェシー：アラン・ブッシュは全部捕まえられたの？
アラン：ええ、ほぼどこでも連絡できますよ。Hは私のミドルネームなので、基本的にアラン・H・ブッシュとしてほとんどすべてのプラットフォームで連絡が取れますが、私が最もよく利用しているソーシャルメディアはTwitterとLinkedInです。もちろん、アドバイスが欲しい方はどなたでもお気軽にご連絡ください。
ジェシー：完璧だ。アラン、番組に出演してくれて本当にありがとう。リチャード、また素晴らしい番組だった。今日は金曜日だ。
リチャード：うん、いい休憩場所だった。さあ、仕事に取り掛かろう。
ジェシー：：みんな、実現させよう。
