ジェシーとリッチーはPinterestを深く掘り下げ、
このポッドキャストで言及されているプロモーションはもう利用できません。
ショーの注意事項
- Pinterestは人々がインスピレーションを見つけるビジュアル検索エンジン
- 人々はPinterestを使って購入したいものを探す
- Pinterest ビジネスアカウント
- コンバージョンタグを接続する
- 商品フィードとカタログツール
- 買い物可能なピン
- オーガニックプレゼンス、ライフスタイル写真、Pinterest アルゴリズム
- 広告オプション - ショッピング広告
成績証明書（トランスクリプト）
ジェシー：やあ、リッチー。元気かい？
リチャード：いい感じだね。今日は金曜日だし。何かできるわけないよね？僕たちにとって今日が金曜日だと言うのはいつも変な感じがするんだけど。でも、月曜日、日曜日、火曜日だったら、君たちはこれを聴いているだろうね。
ジェシー：いや、みんなスマホにダウンロードされるのを待ってると思うよ。今日は金曜日だし。「ジェシーとリッチはどこにいるの？」って、もし遅れたらどうしようって心配してるんだと思う。
リチャード：もちろん。ハッピーアワーの準備は万端だね。
ジェシー：ええ、おそらく世界中で金曜日ですね。素晴らしい。今日は私たちのお気に入りのプラットフォームの1つについて話せるので、また良い日です。リスナーの皆さん、またはビデオをご覧になっている視聴者の皆さんは、ここでさまざまなプラットフォームについて話していますが、それは誰もが自分にぴったりのものを見つける必要があると思うからです。ポッドキャストがあなたにぴったりかもしれないし、YouTubeかもしれないし、Instagram、Facebook、すべてのプラットフォームかもしれません。でも、誰にとっても、自分に合ったものを見つけたら、本当に1つに集中したいと思うと思います。だから、ここで結論を急ぐつもりはありませんが、Pinterestは多くの人にとって完璧なものかもしれません。リッチ、あなたもPinterestのファンだと知っています。
リチャード：ええ、大好きです。こういう番組を作るときはいつも面白い試みになります。というのも、私たちは常にEcwidユーザーにとって興味深い情報を提供したいと思っているからです。でも同時に、私自身ももっと学びたいと思っています。（笑）
ジェシー： コンピューターが置いてあるのがわかります。ノートもあります。ですから、私たちもメモを取ります。トランスクリプトもあります。ecwid.com/blog/podcast にトランスクリプトがあります。メモを取る必要はありません。でも、私自身も興味があります。Pinterest が大好きです。Pinterest は、まだ何を買いたいか決めていない人たちに、適切な心構えで商品を探してもらうのに効果的だと思います。特定の商品を選ぶ準備はできていませんが、ウィッシュリストやピンボードのように、探しているのです。
マンディ：みなさん、こんにちは。私は元気です。みなさんはいかがですか？
ジェシー：素晴らしい。
リチャード：ありがとうございます。
ジェシー：ええ、お聞きになった通り、あなたをお迎えできてとても嬉しいです。Pinterestに関するあらゆることについて、あなたの考えを伺いたいと思っています。私たちはPinterestがどういうものか、ある程度理解しています。以前にもポッドキャストでPinterestについて少し触れたことはありますが、今度はPinterestの真の姿を、あなた自身から聞かせてください。あなたにとってPinterestとはどのようなものですか？
マンディ：ええ、それは素晴らしい質問ですね。そして、私を呼んでくださって本当にありがとうございます。あらゆる規模の企業や販売者が、私たちのプラットフォームとPinterestを活用して新しい顧客層にリーチする方法についてお話しできる、とても良い機会だと思います。多くの人がROIなどを達成するために他のプラットフォームを使用していますが、 Pinterestでも同じことができます。つまり、私たちがこのプラットフォームをどのように定義しているかというと、それはビジュアルディスカバリープラットフォーム、つまりビジュアル検索エンジンです。なぜなら、人々はインスピレーションを得るためにこのプラットフォームを訪れるからです。私たちは自分たちをインスピレーションの源泉だと考えています。インスピレーションとは何でしょうか？定義するのが難しい言葉だと思いますが、インスピレーションとは、何かを見て、それが喜びをもたらすことです。「ああ、これこそ私が探していたものだ」と心に響くものです。人々は必ずしも自分のビジョンを言葉で表現できるとは限らないので、私たちのプラットフォームであるPinterestは、人々が計画を練り、形作るために利用できます。人々は次に何をすべきか、何を買うべきかを真剣に考えているときにこのプラットフォームを訪れます。
ジェシー： さて、次に何をするか、何を買うかを聞いた。それで
マンディ: ええ、「次の一品を買う」というのは本当に重要だと思います。なぜなら、夕食に何を買えばいいのかわからないからです。その晩何を料理するかもわからないし、これからのホリデーパーティーに何を着ていくかもわからないのです。だから、Pinterestでそれらを探すのです。そして、Pinterestに来ると、人々はまるで
ジェシー：素晴らしいですね。先ほど、ボードにピン留めするという機能についてお話されていましたが、Pinterestを使っている方なら、もう少し詳しく説明していただけますか？Pinterestって一体何？と思っている方にも分かりやすいように説明していただけると助かります。
マンディ：正直に言うと、これを説明するならデジタル掲示板みたいなものですね。昔は、雑誌からやりたいことや自分のビジョンボードを切り抜いて、掲示板に貼り付けていたのを覚えていますか？毎日それを見て、「よし、あれをやろう」「あれを買おう」って思うんです。これはまさにそのデジタル版です。私たちの使命は、人々が愛する人生を創造できるようインスピレーションを与えることです。視覚的なプラットフォーム、つまりやるべきことの視覚的なボードを提供することで、毎日思い出せるようにサポートします。ボードはカテゴリー分けもできます。先ほども言ったように、リビングルームの装飾用のボード、陶芸用のボード、アート用のボード、レシピ用のボードがあります。やりたいことを整理して、明確にするためにカテゴリー分けできるんです。
リチャード：あなたが説明していたように、インスピレーションについて話しているのが興味深いですね。インスピレーション、インスピレーション、という表現が何度も出てきましたよね。でも、ビジョンボードについてのあなたのコメントにも通じるものがあります。それは、憧れの対象でもあるということです。つまり、彼らがなりたいもの、いつか手に入れたいもの、ということですよね。これは他のプラットフォームとは全く違うように聞こえます。まさに今起こっていることなんです。そして、今まさにそれを楽しんで、物を買っている人もたくさんいるでしょう。でも、それは本当に憧れの対象で、あなたが購入を楽しみにしているもの、あるいはあなたの場合、アパートをどんな風にしたいか、すべてをボードに書き出しているように聞こえます。そして実際にアパートに引っ越す時、そのボードに戻って、クリックして購入し始めるかもしれません。
マンディ：その通りです。ええ。夢を持つべきですよね？誰もが夢を持っています。本当にパーソナルなプラットフォームは他にあまりないと思いますし、だからこそ私たちは自分たちをソーシャルメディアプラットフォームとは考えていません。ソーシャルメディアプラットフォームは、他の人が何をしているかを見たり、自分のネットワークをチェックしたり、友達がどこにいるかを確認したりするためのもので、それは素晴らしいことです。でもPinterestはとてもパーソナルです。すべてはあなた自身とあなたの生活を向上させるためのものです。必ずしも他の人が何をしているかを見るためではありません。もちろん、グループでPinterestを使ってパーティーを計画したり、一緒にデザインしたりすることもできます。でも結局のところ、本当に大切なのは自分自身と、自分の人生を最高の人生にすることです。だから、インターネット上でとても幸せな場所なんです。
ジェシー： インターネットには幸せな場所があまりないので、それはうれしいですね。ええ、いいことです。そして、一般的には、現在のリビングルームの写真を撮って投稿することはありません。「これが私のソファです。これが私のリビングルームです」という感じです。しかし、新しいソファと新しい花瓶とランプがあれば、それがビジョンです。そしてもちろん、
マンディ:もちろんです。まず第一に、Pinterestのビジネスアカウントを取得してください。無料です。pinterest.comにアクセスして、今日すぐにアカウントを作成できます。私もアカウントを持っていますが、とても簡単です。まずアカウントを作成し、次にEcwidとの提携により、Pinterestビジネスアカウントから生成されたコンバージョンタグを取得して、Ecwidでホストされているサイトに簡単に設置できます。このタグを使用すると、基本的にオーディエンスを構築できます。つまり、ユーザーがカートに商品を追加したり、チェックアウトを完了したり、チェックアウトを開始したりしたときの広告のアクションを追跡できます。その後、最終的にPinterestでリターゲティングできます。ビジネスアカウントを取得し、タグを設定してから、Pinterestに製品を掲載しましょう。これにはいくつかの方法があります。ビジネスの場合、何万ものSkewがあります。個別に1つずつ行うことはできません。もちろん、できます。しかし、より自動化され拡張性の高い方法としては、商品フィードを取得してから、カタログツール（大文字のCで始まるCatalogs）を使用することをお勧めします。カタログツールを使用すると、商品カタログ全体をPinterestに自動的にプッシュでき、そこで自動的に商品ピンが生成されます。つまり、商品ピンは、フィードに入力した画像、説明、カテゴリ、すべての情報をピンに変換し、Pinterestのショッピングアプリを通じて宣伝することができます。フィードからピンへの移行が非常にスムーズで、商品をインスピレーションを与える、実際に購入可能なピンにすばやく変換できます。
ジェシー:情報が多いので、皆さんのために少し要約します。ちなみに、私はこれらすべてをやってきました。実際とても簡単です。ビジネスアカウント、そうです、ビジネスアカウントを作成したいと言うだけです。Pinterest に行くと、ビジネスを証明する必要はありません。ビジネスアカウントにサインアップするだけです。とてもとても簡単です。ピクセル。リスナーの皆さんは、タグの追加、ピクセルの追加について話しています。常にそうすべきなので、いつもそう言っています。Ecwid に Pinterest との統合を構築したので、とてもとても簡単です。文字通りクリックするようなものです。そして、トラフィックを追跡し、オーディエンスを作成するトラッキング ピクセルがあります。とても簡単です。ピクセル、トラッキング、タグという言葉を怖がらないでください。とても簡単です。商品フィード。Ecwid には商品フィードがあります。機能させて何が起こっているのかを理解するために、1、2 回試行錯誤が必要になる場合があります。でも、それで諦めないでください。とても簡単です。
マンディ：とても簡単なテンプレートをご用意しています。本当に分かりやすいテンプレートです。弊社のヘルプサイトからダウンロードできます。必要な列がすべて揃っていて、必須項目と任意項目があるので、とても簡単に使えます。
ジェシー：同感です。これらの手順で怖がってほしくないんです。どれもかなり簡単な手順ですから。少し座って集中すれば、きっとできますよ。Ecwidのサポートに問い合わせることもできます。サポートが手伝ってくれて、問題や質問があれば解決してくれます。そして、これらの作業がすべて完了したら、Pinterestのパワーとさまざまな広告オプションが使えるようになります。それから、あなたも言っていたと思いますが、これらの商品、つまりすべての商品がPinterestに掲載され、ピンとして利用できるようになります。それを使ってオーガニックにできることもたくさんあります。具体的にはどんなことができるのでしょうか？
マンディ：もちろんです。Pinterestでは、オーガニックな存在感とプロモーションされた存在感の両方を持つことができます。オーガニックな存在感は、ピンナーや消費者との信頼関係を築くのに役立ち、プロモーションや有料メディアでの存在感は、特定のオーディエンスをターゲットにしてキャンペーンの目標達成を後押しできるという意味で、両方を持つことをお勧めします。オーガニックな観点から言えば、まず第一に、製品のためにアップロードする画像は、日常生活の選択と一致することを強くお勧めします。例えば、どんなマニキュアを塗ろうか？今夜の夕食は何を作るか？明日の季節のイベントには何を着ようか？ハロウィンのコスチュームは何にしようか？ホリデーパーティーはどんな感じにしようか？ピンナーが製品を使っている人の画像を見ると、自分がそれを使っている様子をよりよくイメージできるからです。これは本当にお勧めです。そして、フィードをアップロードする際には、幅広い検索語句とキーワードを使用してください。先ほども言いましたが、Pinterestでの検索の約72%は、1つから3つのクエリしか使用していません。必ず幅広いキーワードを使用していることを確認してください。また、オーガニックで行っている場合は、継続的にピン留めしていることを確認してください。当社のアルゴリズムは新しいコンテンツを優先するため、ピン留めする頻度が高いほど、アルゴリズムは何が最も効果的で、どのユーザーに製品がより響いているかをよりよく学習できます。オーガニックの場合は、絶対に頻繁にピン留めしないでください。
ジェシー：それは素晴らしいですね。では、いくつか質問があります。リッチもきっといくつか質問したいことがあるでしょうから、早速聞いてみます。そうですね、通常、商品写真は問題ないのですが、先ほどお話されていたようなライフスタイル写真ではないですよね。レシピの写真についてお話されていましたが、料理をしている時というのは、セロリのストックの写真ではなく、もっとアクションのある写真ですよね。白い背景にセロリが写っているだけでは、あまり面白くありません。
マンディ：おいしい。（笑）
ジェシー： もう少し詳しく説明すると、スープを調理し、ライフスタイルの写真を提供しています。それをどのように結び付けることができますか？
リチャード：これに付け加えたいので、少し回答を中断してください。彼は文字通りに言っているわけではないと思います。リンクを貼れば商品ページに飛ぶことは分かっていますが、流れがあって、不自然な遷移にならないような方法でということです。例えば、ケント・ローリンズという人がいます。彼はバーベキューが好きで、カウボーイのように野外で料理をしています。彼は調味料を販売しています。彼は完成品の写真を載せていますが、ブログ記事にたどり着いたときに、調味料のページに直接飛ぶように流れを良くする方法はありますか？それとも、いきなり調味料のページに行くのは不自然でしょうか？
マンディ：ええ、それは素晴らしい質問ですね。調味料に誘導するのはおかしくありません。本当に重要なのは、まずピンした人が、最初のピンで何を宣伝しようとしているのか、何を売ろうとしているのかを理解することだと思います。おっしゃるように、調味料のボトルの写真だけでは、確かにポイントは伝わります。調味料を売っていることは伝わりますが、人々の共感を呼び、実際に商品を購入してもらうためには、誰かがステーキに調味料をかけている写真と、その横に商品が写っている写真を用意すると良いでしょう。また、既存のクリエイティブを最適化できるクリエイティブパートナーもたくさんいます。そのため、ピンした人に伝えたいメッセージをしっかりと伝えることができます。そして、ピンをクリックした人は、調味料のウェブサイトに直接誘導されて商品を購入できるようになります。ブログ記事に誘導することもできます。あなたがやりたいことは何でもできます。おそらくあなたは売上を上げようとしているのでしょうから、購入するために小売店のサイトかあなたの会社のサイトへ車で行くのでしょう。
ジェシー：それは「ショッピング可能なピン」という言葉を使った例でしょうか？SEO対策のためにも、もう一度説明させてください。つまり、ショッピング可能なピンというのは、ライフスタイル写真があって、そこから小売店へのリンクが貼られているようなものですよね？
マンディ：もちろんです。ええ、白い背景に商品画像を配置するだけでも効果はありますが、パフォーマンスを向上させたいなら、ライフスタイル写真をおすすめします。なぜなら、どのピンも購入可能にできるからです。そうすることで、パフォーマンスが向上します。私たちの目標は、すべてのピンを購入可能にすることです。私たちはショッピングのインスピレーションを提供する場所であり、人々がインスピレーションから行動へと非常にスムーズに移行できるようにしたいと考えているからです。そのピンから直接サイトにアクセスできます。
リチャード：先ほどおっしゃったことについてもう一度お伺いしたいのですが。とても興味深い内容で、インスピレーションと行動につながりました。まさに調味料を振りかけているところを写真に撮っているわけですね。そのやり方が気に入っています。ほぼ完成した状態を静止画で捉えつつ、写真の中に動きがあるように見えるからです。統計データをたくさん読んだのですが、今は正確には覚えていませんが、多くはレストランで、スプーンを入れて滴り落ちる様子や、小さな何かが上がってくる様子、チーズが垂れている様子などを見せるという行為に関するものでした。そうすることで、人々はさらに行動を起こすようになるようです。ところで、隣にもう一枚写真がありましたが、それは配置の問題だったのでしょうか？
マンディ：ええ、商品写真そのものを画像に重ねて表示することもできます。販売している商品を本当に目立たせたい場合は、画像に重ねて表示できます。テキストを重ねることも可能です。セールを開催している場合や、今すぐ購入を促したい場合は、ピンの上にテキストを重ねて表示できます。
リチャード：了解しました。Pinterestには、それについて解説しているページはありますか？例えば、もっとクリエイティブに活用する方法について詳しく学べるようなページとか。
マンディ：もちろん、アイデアは豊富です。弊社のビジネスサイトには、クリエイティブにおけるベストプラクティスや、静止画像と動画ピンに関するすべての仕様が掲載されています。また、1つのカタログに複数の静止曲を掲載できるカルーセルオプションもご用意しています。
ジェシー:それはいいですね。素晴らしいです。それで、以前から抱いていた別の質問を思い出しました。お気に入りのプラットフォームを選ぶとき、コンテンツを作成する必要があるということです。頻繁にピン留めするとおっしゃっていましたが、アルゴリズムは当然、新鮮なコンテンツを好むでしょう。そして、リスナーへのアドバイスです。これも写真を撮る必要があるプラットフォームです。ただオンにして魔法が起こることを期待してはいけません。写真を撮る必要があります。しかし、これらのピンは長く残ります。ツイートは約15分しか持たず、昨日のニュースになります。
リチャード：運が良ければね。
ジェシー：メールやFacebook、Instagramもそうですが、せいぜい1日しか持たず、自然に目にする人は誰もいません。どのプラットフォームにも、現在のコンテンツの寿命があります。しかし、Pinterestでは、時間をかけてピンを作成すれば、それが何年も生き続けることができます。時間をかけることには大きなメリットがあります。ライフスタイルイメージを作成し、マンディが言っていたオーバーレイを作成するのに少し時間をかければ、少し装飾を加えることができ、より長く生き残り、人々がそれをリピンし、何年も経ってからでもまた目に留まるようになります。
マンディ: はい、もちろんです。それが Pinterest の仕組みだからです。あなたが日常生活で行うことはすべて、他の人の日常生活で起こります。誰もが食事をし、夕食を作らなければなりません。クリスマスは毎年やってきます。4 月 XNUMX 日も毎年やってきます。ですから、日常生活におけるこうした季節の瞬間は、常に起こります。このコンテンツはこれからも登場し、関連性を持ち続けます。ですから、クリエイティブに投資することは間違いなく価値があります。このことに大金をつぎ込む必要はありません。ピンナーが本当に求めているのは、
リチャード： Ecwidユーザーの多くは使い始めたばかりで、「これを頻繁にやらなきゃいけないのか」と心配しているかもしれないので、質問させてください。時間をかけてやることには何かメリットがあるのでしょうか？例えば、例えば10回に1回、以前に撮影してピン留めした写真を使うとか、そうするとごちゃごちゃしてしまうとか、どういう仕組みになっているのでしょうか？
マンディ：ええ、もちろんそうできますよ。プラットフォームは、テストや最適化、そして何度でも繰り返し実行できるようになっています。でも、私たちが本当におすすめするのは、たくさんのピンを投稿してみて、2週間、4週間といった期間で何が効果的か、何が一番反響を呼ぶかを見て、うまく機能していないピンは削除することです。効果がないのに残しておく理由はありませんからね。いろいろ試してみて、何が効果的かを見て、それから、私たちのターゲティング、オーディエンスターゲティング、キーワードと興味関心ターゲティング、人口統計、地域ターゲティングなどを使って、最もパフォーマンスの高いオーディエンスに絞り込むことを強くお勧めします。
リチャード： Pinterestから自社サイトへのバックリンクが増えることで、SEO効果も得られるのでしょうか？この方法を使うだけで、キーワードのランキングが上がる可能性もあるということですよね？単にプラットフォーム上に画像を掲載するだけではなく、SEO効果も得られるようですね。
マンディ:もちろんです。弊社のプラットフォームでは、SEO 戦略のご利用をお勧めします。人々は Pinterest で検索しています。ピンが表示される方法は 3 つあります。ホーム フィード、検索、関連ピンです。簡単に説明しましょう。まず、ホーム フィードです。これは、アプリまたはデスクトップを開いたときに表示されるものです。プラットフォームに最初に登録したときにタグ付けした興味に関連していますが、その時点で現在エンゲージしているピンにも関連しています。陶器関連のピンをたくさん投稿している場合は、陶器関連のピンがたくさん表示されます。来週レシピをたくさん投稿している場合は、レシピ関連のピンがたくさん表示されます。検索は検索であり、キーワードベースです。ホリデー ホーム デコレーションと入力し、ピンをそのキーワードに合わせて調整したり、ピンにタグを付けたりしている場合は、その結果に表示されます。そして関連ピンは、おすすめのピンのようなものです。ピンをクリックすると、それが拡大表示され、その下にユーザーがクリックしたピンと似たような他のピンが多数表示されます。ただし、それらは全く同じではありません。他のピンもおすすめされます。
ジェシー： わあ。わかりました。それは良い話ですね。聞いている皆さん、ここで話したことのほとんどは、オーガニックな側面に関するものでした。つまり、少し時間をかけてキュレーションし、商品をそこに掲載し、写真を撮り、ピン留めするということです。これらはすべて無料です。基本的に、トラフィックを増やしてストアに売上をもたらすための無料の戦略についてお話ししました。では、さらに深く掘り下げてお話ししたいと思います。このプロセスを加速させ、宣伝したい場合、Pinterest には具体的にどのような広告オプションがありますか?
マンディ：ええ、素晴らしい質問ですね。私がおすすめする最も拡張性の高い広告ソリューションは、ショッピング広告です。当社のショッピング広告は、カタログ経由でアップロードする商品フィードと直接関連しています。先ほども述べたように、商品フィードには、商品の価格、在庫状況、サイズ、色、商品へのリンク、画像など、さまざまな情報を入力します。キーワードや、商品が属するカテゴリも入力します。そのフィードを当社のプラットフォームに送信すると、当社はこれらのデータをすべて取得し、自動的にピンに変換します。そのため、ショッピング広告を運用する際には、ターゲティングを自分で行う必要はありません。なぜなら、お客様がフィードで提供してくださったキーワードのカテゴリや関心度を当社が把握しているからです。当社がすべての作業を行い、お客様のフィードを取得してピンに変換し、ショッピング広告でプロモーションします。そして、私たちはすでにその帽子や手袋などに関連するキーワードや興味関心を把握しているので、適切なターゲット層に絞り込むことができます。これは、Pinterestのショッピング広告でプロモーションピンを獲得するための、非常に迅速かつ効果的な方法です。
ジェシー： 素晴らしいですね。お聞きの皆さん、ケント・ロリンズの例をもう一度挙げましょう。ケント・ロリンズについてはすでにお話ししました。ケント・ロリンズは、すでに商品フィードをアップロードしているとしましょう。写真や価格がすべて載っていますが、それは何でしょうか？鋳鉄、何と呼ぶのでしょうか？鋳鉄です。
マンディ：そうなんです。当社の製品フィードとカタログの素晴らしい点は、製品をカテゴリー別に整理できることです。カテゴリーとは、製品グループのことです。企業であれば、おそらく複数の商品を扱っているでしょう。例えば、私が小売店を経営していて、衣料品を販売しているとします。帽子やスカーフ、スカート、パンツなど、様々な商品を扱っています。ショッピングイベントを開催したい場合、必ずしもそれらすべてを一緒に宣伝したいわけではありません。そこで、カテゴリー別に整理するお手伝いをします。帽子の画像をすべてまとめて、スカートの動画をすべてまとめて、といった具合です。そうすることで、広告をスマートかつ戦略的に宣伝できるのです。
ジェシー：わかった。
リチャード： できますか
マンディ: そうです。
ジェシー：わかりました。では、リマーケティングはどうでしょうか？
マンディ：ええ、つまり、Pinterestのコンバージョンタグをウェブサイトに設置すれば、これはあなたにとって非常に大きなメリットになります。Pinterestのコンバージョンタグは、サイト上でユーザーが行ったアクションを表示するだけでなく、その逆で、マッチングしたユーザーからのコンバージョンも表示します。ユーザーとは、Pinterestであなたの広告を見て、あなたのサイトにアクセスして何らかのアクションを起こした人のことです。例えば、商品を購入したり、カートに追加したりした人です。このコンバージョンタグは、投資対効果やキャンペーンの目標などを証明するのに役立ちます。そして、そのようにしてリマーケティングを行うこともできます。
ジェシー： 完璧です。皆さん、ピクセルをインストールしてください。とても簡単です。できます。リマーケティングもできます。素晴らしい。今すぐリマーケティングができます。他のオプションはどうですか？ところで、ちょっとした補足ですが、私はPinterestで広告を出しています。これらの質問のいくつかは既に答えがわかっています。しかし、
マンディ：ええ、まさにその通りです。それは、多くの人や企業がPinterestで行っていることの大部分です。私たちのチームには、ターゲットにすべきキーワードについてサポートできる人材が揃っています。なぜなら、あなたのブランドが関連している可能性のあるキーワードを人々が何で検索しているかは、決して分からないからです。私たちが持っている統計データの一つに、Pinterestの上位1000件の検索のうち97%がブランド名のない検索であるというものがあります。人々は特定のグラハムクラッカークッキーを探しているのではなく、単にスモアのレシピを探しているのです。プラットフォーム上で、これらの答えがなくても、このスモアケーキの広告で表示されるでしょう。私たちは、このグラハムクラッカー会社の広告が「お泊まり会」や「お泊まり会」といったキーワード検索で上位に表示されることを発見しました。これは、子供たちがお泊まり会でスモアパーティーをするので、とても面白いことです。これは、製品についてより創造的に考え、それがオーディエンスにどのように響いているかを考える楽しい方法です。
リチャード： 97％って言ったの？
マンディ：ええ。人々は特定のブランドのニーズを探しているわけではありません。ケン・ローリンズの名前が出た時はそうかもしれませんが。でも、おっしゃる通り、おそらくキッチン用品、アウトドア用品、バーベキューグリルなど、何でも検索しているのでしょう。
ジェシー：ええ。実際、私が考えているのは、アマゾンという巨大企業とはほぼ正反対だということです。アマゾンは競争が激しく、ブランド力が非常に高い。新規参入者がその世界で競争するのは非常に難しい。一方、Pinterestの世界では、短いフレーズが使われていて、ユーザーはブランドを特に求めているわけではありません。購入の準備ができていないかもしれない瞬間にアプローチするわけです。ある意味、公平な競争環境と言えるかもしれませんね。
マンディ：あなたが指摘している点は、探しているものに特化したプラットフォームと比べて、本当に良いポイントだと思います。Pinterestはショッピングモールのようなものです。考えてみてください。私たちは皆、かつてショッピングモールに行って、お店や他のショッピングモールを歩き回ることでインスピレーションを得ていましたよね。
ジェシー：それ、聞いたことあるよ。（笑）
リチャード：昔は人々は外に出ていたものだ。
マンディ：モールに行くのは楽しいから。インスピレーションを得たり、やりたいことのアイデアが浮かんだりする。新学期のコーディネートとか。Pinterestもそういう目的で使うの。プラットフォームを使って、やりたいことを見つける。特に計画があるわけじゃない。だから、あちこち見て回って、インスピレーションを得て、またあちらへ行って、あれこれと見て回って、最終的には何かを買うことになる。でも、何を買うかは最初から決まっているわけじゃないのよ。
リチャード：なるほど、ピンタレストが分割払いモデルを復活させるってことだな。（笑）
ジェシー：わかった。
リチャード：それが何なのか、僕にもさっぱり分からないよ。（笑）
マンディ：私が子供の頃、おもちゃを持っていた時、母が「これは分割払いなのよ」って言うの。私は「どういう意味？」って聞いたら、「それは後日買える予約券のことよ。どういう意味？」ってなったの。
リチャード： 9ヶ月後くらいにはお目にかかれるよ。（笑）
ジェシー：それは今はまだ馴染みのない概念ですね。今なら2時間後には実現すると思っているでしょう。変化の時代ですからね。でもとにかく、Pinterestはそれを復活させます。それで、いろいろなことをたくさん話しました。ショッピング広告は、考えるまでもなく簡単な方法です。他にもいろいろな広告オプションがあることは知っています。Shop the Look Pinsについては、オフラインでじっくり話したいので、今回は話す時間がありません。
マンディ：もしくは、弊社のウェブサイトでも情報をご覧いただけます。Business.Pinterest.comにアクセスして、「Shop the Look Pins」で検索してください。ライフスタイル画像を商品購入にリンクさせる方法が簡単にわかります。
ジェシー：素晴らしい。よし。30秒ほど時間がある。レンズはどうだい？
マンディ: そうです。レンズはすごいです。Pinterestの検索バーにあるカメラ機能です。カメラを何にでも向けます。
ジェシー：さらに良いですね。ここにはあらゆる種類のクールなものがあります。プラットフォームを使い始めて、実際に試してみれば、今起こっている新しいことや、それほど新しいことではないことが分かります。たくさんのクールなことができます。始めたばかりの人たちにどうやって始めてもらえばいいでしょうか？マンディ、資金を提供して始めてもらうことはできますか？どう思いますか？
マンディ：できるわ！まるでゲームショーみたいで、大好き！(笑)
リチャード：待って、まだ続きがあるんだ。
ジェシー：マンディ、1番目のドアの向こうには何があるの？
マンディ：まずは始めてみてください。このポッドキャストを聴いてくださってありがとうございます。今回は、Pinterest広告に使える100ドルのプロモーションコードをプレゼントします。EcwidサイトにPinterestタグを設置して、ビジネスアカウントにこのプロモーションコードを入力して、広告にお金を使うことを強くお勧めします。100ドルです。このオファーは12月31日まで有効です。数量限定ですので、ぜひご利用ください。コードも今お伝えしてもいいかもしれませんね。
ジェシー：やろう。
マンディ: 信じられないほどシンプル ECWID100.
ジェシー：すごいね。よし、ポッドキャストを最後まで聴いた皆さん、100ドルゲットだぜ。ピクセルをインストールするだけでいいんだ。頑張ってね。Pinterestのビジネスアカウントだよ。コードを使ってみて。すごくいいよ。僕たちもコミッションをもらうべきだと思うから、聴いてるみんな、100ドルずつ送ってね。（笑）
リチャード：利益が出なくなった。
ジェシー：これでチャラにしよう。（笑）よし。その100ドルでまずはショッピング広告から始めようかな。
マンディ：商品カタログをアップロードしましょう。商品フィードはすべて自動的に商品ピンに変換されるので、とても簡単です。本当に手軽な方法です。ショッピング広告に少しお金をかけ、その効果を確かめてみてください。ブラックフライデーやホリデーシーズンが近づいています。今こそ、商品を魅力的なショッピングピンとして掲載する絶好の機会です。
ジェシー：素晴らしい。これでほぼ全てだと思います。皆さんがワクワクしているといいのですが。リッチー、最後に何か質問はありますか？
リチャード：いや、大丈夫です。今から設定を始めようと思っているんです。（笑）わかりました、待ちます。
ジェシー：集中。よし、マンディ、番組に出演してくれて本当にありがとう。みんな、聞いてるよ。Pinterestに行ってピン留めを始めれば、100ドルが無料でもらえるよ。
